كيف يمكن للتطبيقات الاجتماعية مثل BeReal. و Poparazzi و VSCO أن تساعد المسوقين في التعرف على الجيل Z

في أبريل ، شهد تطبيق BeReal - وهو تطبيق وسائط اجتماعية يستضيف العديد من مستهلكي الجيل Z ، توسعاً في التنزيل بنسبة 315٪ على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه ، يشهد تطبيق Gen Z شائع آخر يسمى Poparazzi 96100 تنزيلًا لكل ثلاثين يومًا (فقط من Apple Application Keep.).

وتصل هذه التطبيقات - التي يقنعها الاثنان بمشاركة الصور "الحقيقية" ، بعد بضع سنوات من ظهور VSCO - وهو تطبيق مختلف لمشاركة الرسوم - على نطاق واسع (خاصة بين التركيبة السكانية للجيل Z).

لم تقرأ أي من هذه التطبيقات؟ لن نؤكد.

على المدى الطويل ، لم نعد الكثير عنها لغرض ما: نظرًا لأن هذه التطبيقات تهدف إلى توفير مساحات آمنة للمستهلكين لمشاركة ذواتهم الأكثر موثوقية ، فلن نشعر بجدية أنه يمكنك العثور على موضع للعلامات التجارية أو التسويق عليها فقط لا يزال.

فلماذا نتحدث عنهم الآن؟

في هذه المرحلة ، واصلنا التحقق من التطبيقات المختلفة التي تقنع التصفية الاسمية والأصالة ومواد المحتوى غير المحررة التي تنتشر بسرعة مع تدفق أفراد الجيل Z. وبينما قد لا يكون رواد الأعمال مناسبين للعديد من هذه التطبيقات ، فإن التطورات الخاصة بهم على المدى الطويل تنقل موضوعات حول الجيل Z والتي سيرغب المسوقون في معرفتها مع وصول المجموعة إلى اكتساب الطاقة الكاملة.

في هذا العرض ، سنقوم بفحص بعض المنصات الاجتماعية الأحدث التي يستخدمها الجيل Z ، إذا كان عليك المشاركة فيها ، وماذا تفعل للمضي قدمًا في الوصول إلى هذا الفريق في أجزاء بديلة من شبكة الويب العالمية .

3 منصات وسائط اجتماعية أحدث مع جمهور كبير من الجيل Z

كن واقعيا.

كن واقعيا. حصل على أفضل تصنيف 5 نجوم في متجر Apple مع أكثر من 20000 نقد. يهدف التطبيق إلى مكافحة المادية ، وانعدام الأمن على وسائل التواصل الاجتماعي ، والروايات الزائفة التي قد يواجهها المستخدمون النهائيون لـ Instagram أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى عن طريق إجبار الأشخاص على نشر صورة داخل فترة زمنية محددة ومع أدوات تحرير صغيرة كل يوم تقريبًا.

عندما تنشئ حسابًا على التطبيق ، يتم استجوابك للسماح بإشعاراتك ، والسماح بالتساوي بالدخول والكاميرات الخلفية ، وإنشاء اسم مستخدم.

كل يوم في وقت عشوائي ، سترسل BeReal إشعارًا يعلن أن لديك دقيقتان لالتقاط صورة أينما كنت. يمكنك فتح التطبيق على شاشة رقمية مع مؤقت تكتك في المقدمة.

عندما تضغط على زر الاستيلاء ، ستحصل الكاميرا الرقمية على صورة لما تواجهه الكاميرا الخلفية وصورة لك (أو ما تمر به الكاميرا الأمامية). يمكنك بعد ذلك إدراج تسمية توضيحية ومكان ، ولكن لا يمكنك التخلص من كلتا المرئيات الملتقطة أو زيادة المرشحات.

عندما يتم نشر الرسم الخاص بك مع تكوينات الخصوصية "Only Buddies" أو "Discovery" ، فمن المحتمل أن تراه في موجز يحتوي على جميع صور أصدقائك التي تم التقاطها في ذلك الوقت النسبي - أو مشاهدته في موجز Discovery المجتمعي بصور من جميع الأشخاص الآخرين تم التقاطها في نفس الوقت النسبي.

بعد النشر مباشرة ، يمكنك تحرير التعليقات أو المقالة على الصورة بعد فترة زمنية مدتها لحقتان (إذا كنت تريد الانتظار حتى تكون في موقع إضافي من الناحية الجمالية) ، ولكن بعد ذلك ، سيُظهر التطبيق أن صورتك كانت تمت طباعته في وقت متأخر و / أو أنه تم تعديل التسمية التوضيحية الخاصة بك لتوفير شفافية إضافية للشخص.

هل BeReal. من المحتمل أن يكون اسم العلامة التجارية؟

في اللحظة ، BeReal. أمر مثير للاهتمام حقًا للمشترين ويوضح الكثير من المشكلات التي يتمتع بها الجيل Z على نظام واحد فقط.

إليكم ما يدعيه مدير وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بنا من الجيل Z ، كيلسي يامادا حول هذا الموضوع:

"إنها حقًا مثل الرياضة. تحصل على إشعار شخص في كل يوم عمل ، ويمكنك التحقق عقليًا من المربع بعد النشر. إنه يجعل من الممكن للمستخدمين النهائيين الاتصال بشأن مشكلة نموذجية لشخص في وقت واحد فقط ، وهو ما سمح للألعاب عبر الإنترنت مثل Wordle بتفجيره تمامًا. "

يضيف يامادا: "بالإضافة إلى السعي إلى مزيد من المصداقية على وسائل التواصل الاجتماعي ، أعتقد أن الجيل Z ينجذب إلى هذه الأساليب الاستثنائية للتواصل والبقاء" في "عملية الحصول على الإشعار ، والحصول على منشوراتهم ، ورؤية ما يفعله أي شخص آخر تمامًا نشر. إنها نقطة ممتعة أن تبدو أمامك ، وهناك جانب إرضاء فوري لها ، أيضًا ، نظرًا لحقيقة أن أصدقاءك سوف يكتبون في نفس النافذة الزمنية التي تبلغ دقيقتين. "

بغض النظر عن مدى اهتمام النظام بالمشترين ، سنحتاج إلى مشاهدته لبعض الوقت الإضافي قبل تحديد ما إذا كان سيكون مكانًا رائعًا للعلامات التجارية في أي وقت.

من البحث في التطبيق ، يبدو أن هناك خيارات رمزية للتسويق والإعلان أتاحها النظام وحده - والتي تميل إلى جعل الإدراك بفضل مهمة المنصة الحقيقية المتمثلة في تجربة العملاء. عندما يمكنك افتراضيًا إنشاء حساب بمفردك واستخدام صور BeReal الخاصة بك لتسجيل تاريخ إنجاز المهمة باسم علامتك التجارية ، فقد يكون هذا بمثابة إعلان أو زيادة عن التسويق إذا تم تنفيذه كثيرًا.

ومع ذلك ، BeReal. ومع ذلك ، فإن الأمر يستحق حقًا معرفة المزيد عنه وحتى التحقق منه للحصول على نظرة ثاقبة في عقول الجيل Z وحياته اليومية.

Poparazzi

نظام آخر تم الحديث عنه في الأخبار حاليًا هو Poparazzi. أحد تطبيقات الوسائط الاجتماعية حيث يقوم أصدقاؤك بإنشاء ملف التعريف الخاص بك. مع Poparazzi ، تحصل على اسم مستخدم وتتبع زملائك أو جهات الاتصال الخاصة بك. لكن ، لا يمكنك تعديل ملف التعريف الخاص بك أو الصور الموجودة عليه أو التلاعب به على الأرجح.

النظام الذي يهدف إلى تثبيط صور السيلفي ، يعتمد على رفاقك (هؤلاء الأشخاص الذين لديهم إذن ، من البرنامج) لإرسال صور لك - على غرار الطريقة التي يلتقط بها المصورون المصورون وينشرون صورًا للمشاهير. علاوة على ذلك ، كمستخدم ، يتم تشجيعك أيضًا والقدرة على كتابة صور لأصدقائك المقربين.

في الوقت الذي طور فيه أصدقاؤك المقربون ملفك الشخصي ، يمكن أن تجده سريعًا ومراقبته عن طريق البحث عن التطبيق والحصول على الميزات المطابقة. تبدو الملفات الشخصية مرتبطة بشكل لا يصدق بتنسيق Instagram ، ولكنها ستتضمن موجزًا ​​واحدًا يحتوي على صور - يُشار إليها باسم Pops - لك ، وخلاصة واحدة فقط من Pops التقطتها لأشخاص آخرين.

هل لدى Poparazzi فرصة تجارية؟

على الرغم من أن هذا تطبيق وسائط اجتماعية رائع ، إلا أنك لن تحتاج إلى الاندفاع إليه رغم ذلك. عندما يمكنك افتراضيًا التحقق من المعجبين من المؤثرين في Pop ، أو السلطات التابعة لعلامتك التجارية ، أو أحد العناصر الخاصة بك أو أماكن التسوق الخاصة بك ، ولكن قد يُعتبر هذا الأمر مفاقمًا نسبيًا أكثر من كونه ذكيًا في تطبيق مثل هذا.

أيضًا ، بغض النظر عن آراء وتنزيلات بائع التجزئة المتفائل في Apple ، لا يمكن الوصول إلى Poparazzi لنظام Android - وهذا يعني أن الآلاف والآلاف من الأشخاص غير قادرين على الحصول عليه. عند التمرير السريع عبر Poparazzi ، أو حتى إنشاء حسابك الشخصي الخاص ، يمكن أن يساعدك في الحصول على بعض الأفكار الرائعة حول الحياة اليومية للجيل Z ، فلا داعي لتوجيه تكتيك التسويق عبر الإنترنت حول هذا التطبيق.

VSCO

في عامي 2019 و 2020 ، بدأ مئات الآلاف من الأشخاص في إرسال الصور على VSCO بدلاً من Instagram. تم تطوير التطبيق منخفض الضغط ، والذي يدعي مع ذلك أنه أداة لمشاركة الصور الفوتوغرافية وتحريرها ، إلى نوع مذهل من وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الجيل Z.

يوفر VSCO تجربة مشاركة منخفضة القوة إلى حد كبير لأنه يتيح للمستخدمين نشر الصور بدون تعليق أو إمكانيات الإعجاب أو التعليق. كل ما تراه عند طباعة صورة هو الصورة وزر التقيد والتاريخ وعنوان المرشح المستخدم في الصورة.

مع عدم وجود قلق بشأن المناقشة الضارة ، والنقد ، والتهم المتكافئ المنخفض ، شعر الكثير من المشترين أن VSCO سمحت لهم بفحص جانب أكثر حيلة أو فرديًا لأنفسهم لم يتمكنوا من إظهاره على المنصات الرئيسية الأخرى.

هل لدى VSCO علامة تجارية محتملة؟

على الرغم من أن كل شخص كان يتحدث عن ذلك منذ سنوات عديدة في الماضي ، يبدو أنك لا تسمع حقًا عن النظام الأساسي باعتباره أمرًا رائعًا بعد الآن حيث بدأ Gen Z في الانتقال إلى النظام الأساسي التالي فقط.

ولكن ، وظائف عدم وجود تعليق ، وعدم وجود نصوص التي بنت VSCO مثيرة للاهتمام ، قد أدت أيضًا إلى ركود يمكن تطويرها وتسببت في إعادة تركيز بعض عملاء Gen Z مرة أخرى على Instagram.

تدعي أختي Gen Z ، Tess ، التي انضمت إلى VSCO في وقت مبكر ، أن التطبيق "مع ذلك يمثل نقطة" ، لكنه في الحقيقة ظل "يركز على تعديل الصورة الإضافية إلى حد ما بدلاً من أن تصبح قناة وسائط اجتماعية حقيقية". وتضيف أن عدم وجود تسميات توضيحية ، الأمر الذي أثار فضولها في البداية ، دفع VSCO إلى التخلص من المنافسة على وسائل التواصل الاجتماعي.

وتضيف قائلة: "مع Instagram ، يمكنك تقديم تغذية مرتدة ويفتقر VSCO إلى ذلك".

ما تشير إليه تفضيلات الوسائط الاجتماعية من الجيل Z لرجال الأعمال

بصفتك مسوقًا من المحتمل أن يراجع الأنظمة الأساسية التي ستكون أكثر نجاحًا بالنسبة لك مع تطورها كل يوم ، يمكننا أن نقول بأمان أنك لست مضطرًا إلى الإسراع في أي من هذه المنصات ولكن - حتى إذا كنت تقوم بالتسويق والإعلان إلى Gen Z.

ومع ذلك ، هناك موضوعان تريد تحديدهما إذا كان الجيل Z سيكون هدفًا محتملاً أو قادمًا للجمهور.

1. يتوق الجيل Z للواقعية بشأن تسويق اسم العلامة التجارية عبر الإنترنت.

على عكس جيل الألفية الذي يكافح مع FOMO ، مخاوف المحتوى ، ويمكن إقناعهم بشراء السلع بسبب ولاء الشركة المصنعة ، وخطة الإنفاق الأعلى للترويج ، وأشياء أخرى ، يحتاج الجيل Z إلى الانخراط في تفاعلات حقيقية.

يقترح يامادا: "تشبه وسائل التواصل الاجتماعي اللغة التالية لجيل زد. لقد نشأنا مع شبكة الويب العالمية ، وتحولت وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير إلى طريقة رئيسية للتواصل أو الحفاظ على الأصدقاء". "منذ ذلك الحين ، يعتبر Gen Z رائعًا أيضًا في التعرف على الوقت الذي يحاول فيه اسم العلامة التجارية تعقيدًا للغاية ، أو كونه غير أصلي ، أو لا يفهمه. أشعر وكأنني أرى الكثير من الأشياء التي تسقط عندما يحاولون نسخ مواد المحتوى الرائجة ".

"أود أن أقترح الالتزام التام بالتوجه مع الاتجاهات إذا كانت تشكل العلامة التجارية ، أو مجرد السماح بضغط الالتزام بالميول تمامًا إذا لم تكن هذه هي الطريقة المثالية."

على الرغم من أن حملات الترويج الخاصة بك قد لا تكون جيدة جدًا في حالة جيدة لـ BeReal أو Poparazzi أو غيرها من الأنظمة الأساسية الموثوقة أو التي يقودها المجتمع ، يمكنك الاستمرار في الاستفادة من شغف الجيل بالأصالة لزيادة قاعدة المعجبين في هذا الهدف.

لماذا ا؟ لأن هذا التوق إلى الأصالة والواقعية والشفافية يلتصق بالجيل Z في اكتشاف البضائع وسلوكيات الشراء.

في حين نشأ العديد من جيل الألفية في سلالات طويلة في انتظار إطلاق أجهزة iPhone أو Xbox 360 أو الافتتاح الكبير لمصنع رئيسي ، فإن أعضاء Gen Z هم أكثر احتمالية للبحث عن عنصر ، والتفكير في النصائح الشفوية ، وإلقاء نظرة على كيفية ذلك بالمقارنة مع المنافسين الأرخص قبل إنتاج مشتريات كبيرة.

يمكن أن تدعم الممارسات ، مثل جعل العملاء يشاركون التقييمات أو التوصيات على المنصات الاجتماعية ، وفتح اسم علامتك التجارية على مقاطع فيديو غير مألوفة أو تقييمية مباشرة ، وعرض أحدث المواد وأكثرها وضوحًا حول اسم علامتك التجارية أو اختياراتك ، بالإضافة إلى مهمتك. الجيل Z لمعرفة أن نموذجك يستحق التفكير فيه.

2. يحتاج الجيل Z الجديد والمتخصص والكثير من المحن الشخصية.

إذا ذهبت إلى TikTok وشاهدت مئات الإعلانات عن المنتجات والحلول الجديدة اللافتة للانتباه ، فقد تندهش أساسًا من العنوان الفرعي المذكور سابقًا. ولكن ، هناك عدد غير قليل من المعلومات التي تدعم هذا الأمر

عندما بدأ الجيل Z في الحصول على الطاقة الكهربائية لدى المراهقين وأوائل العشرينات من القرن الماضي ، اقترح التحقيق أنهم سيكونون أكثر تخصصًا ومقتصدًا وإبداعًا. في هذه الأيام ، فإن افتتانهم بالتطبيقات الأقل انتشارًا ، ولكن الأكثر إبداعًا وشفافية مثل BeReal و Poparazzi و VSCO وظهور TikTok تظهر هذه النظريات.

حتى قبل ظهور هذه المنصات لتؤتي ثمارها ، لاحظنا أن الجيل Z يبدأ في تبني جوانبهم الخاصة والمبتكرة من خلال حسابات Instagram الزائفة (أو Finstas) التي تهدف إلى إظهار جانب آخر منها بوضوح لعدد قليل من الأصدقاء المقربين نسبيًا من الجمهور. متابعون.

3. سيختبر الجيل Z بشكل عام إلى حد كبير منصات رقمية جديدة.

ومع ذلك ، فإن الجيل Z هو أكثر التقنيات ارتباطًا - بصرف النظر عن Gen Alpa الذي من الممكن أن يتغلب عليهم في غضون عقد أو نحو ذلك. لهذا السبب ببساطة ، عندما يتم إطلاق منصة وسائط اجتماعية جديدة أو ستحصل على قبول طفيف ، يمكنهم تجربتها فقط للبقاء على اطلاع.

من ناحية أخرى ، فإن حماسهم لمنصات التواصل الاجتماعي الجديدة لن يعني بالضرورة أن كل تطبيق سينمو ليصبح TikTok. وللأسف ، فإن معظم الأسماء التجارية غير قادرة على التواجد بسرعة أو الازدهار في كل تطبيق تقريبًا.

حتى على موقع HubSpot على الويب ، نختار وقتًا للافتراض وفحص الخيارات التي يمكن لتطبيق اجتماعي أو نظام جديد تقديمها للمصنعين وفحصها بشدة قبل أن نمنح وقتنا للكتابة عنها.

في النهاية ، نحن ننتج عن هذه التطبيقات ليس فقط لأننا نشعر أن الجميع يجب أن يستخدمها حقًا ، ولكن نظرًا لحقيقة أنها تشير إلى تحولات من تقنية إلى عصر. وعلى الرغم من أنك قد لا تكون مجهزًا للاستفادة من هذه القنوات في حملتك التسويقية عبر الإنترنت ، يمكنك الاستفادة من الأصالة والميزات الفنية والشفافية ، وربما حتى الشعور بالإيمان بأن الجيل Z يتوق إلى مقدمي الخدمة (مثل مالكي منازل النظام هؤلاء ) اليوم.

ما هي منصات Gen Z (إن وجدت) المناسبة لك؟

بصفتك مسوقين أو رواد أعمال في مجال الأعمال ، يجب عليك فحص الاحتمالات والجماهير وسلوكيات المستهلك من نظام إلى آخر لتحديد قنوات الوسائط الاجتماعية التي تحتاجها بالفعل لقضاء الوقت فيها. ولكن ، لا يزال بإمكانك التفكير في الوقت لفهم الأنظمة الأساسية التي لا تتجه إليها عادةً عن طريق سؤالك:

• لماذا تركيزنا على الجمهور مهتم أو غير مهتم على الإطلاق بهذه المنصة؟
• ما الذي تمتلكه ولا توفره المنصات الأخرى؟
• هل هناك طريقة يمكننا من خلالها تبني مطالبهم أو اختياراتهم في سلعنا أو عروضنا أو حملاتنا (حتى لو لم يبدأوا على قناة التواصل الاجتماعي هذه)؟

حاول أن تتذكر ، يمكنك اكتشاف الكثير من المنصات التي تستخدمها بنفس القدر (مثل Instagram ، أو Fb ، أو Twitter ، أو حتى TikTok) - تمامًا مثل الأنظمة الأساسية التي تقرر عدم النشر عليها.