BeReal.、Poparazzi 和 VSCO 等社交應用程序如何幫助營銷人員了解 Z 世代

4 月，BeReal——一個擁有數名 Z 世代消費者的社交媒體應用程序，下載量同比增長 315%。 與此同時，另一個名為 Poparazzi 的常見 Z 世代應用程序每 30 天的下載量為 96,100 次（僅來自 Apple Application Keep。）。

而且，這些應用程序 - 兩人說服了“真正的”照片共享，在 VSCO - 一個不同的圖形共享應用程序 - 病毒傳播（尤其是 Z 世代人口統計數據）之後幾年就出現了。

還沒有閱讀過這些應用程序？ 不會有壓力。

從長遠來看，我們並沒有為一個目的對它們做太多準備：因為這些應用程序旨在為您提供安全的空間，讓消費者分享他們最可靠的自我，我們不會認真地認為您可以在它們上找到品牌或營銷的位置只是靜止。

那麼，為什麼我們現在要談論它們呢？

在這個階段，我們繼續檢查各種應用程序，說服名義過濾、真實性和未經編輯的內容材料隨著 Z 一代人的湧入而病毒式傳播。 雖然企業家可能不適合其中許多應用程序，但從長遠來看，他們自身的發展傳達了營銷人員希望了解的 Z 世代主題，因為該群體獲得了充分的能量。

在這篇文章中，我們將檢查 Z 世代使用的一些較新的社交平台，如果你甚至應該使用它們，以及如何繼續在萬維網的其他部分接觸到這個團隊.

3 個擁有大量 Z 世代受眾的新型社交媒體平台

這確實不假。

這確實不假。 在 Apple Store 中擁有超過 20,000 條評論的最佳 5 星排名。 該應用程序旨在通過強迫人們在確定的時間限制內並幾乎每天都使用小型編輯工具發布照片，從而與 Instagram 或其他社交媒體平台的最終用戶可能遇到的物質主義、社交媒體不安全感和虛假敘述作鬥爭。

當您在應用程序上創建帳戶時，您碰巧會被詢問是否允許您的通知，同樣允許入口和後置攝像頭，並生成用戶名。

每天隨機時間，BeReal 會發出通知，宣布您有 2 分鐘的時間拍攝您所在位置的照片。 您可以將應用程序打開到一個攝像頭顯示屏，前面有一個滴答作響的計時器。

當您按下抓拍按鈕時，相機將獲得您的後置攝像頭所面對的圖像和您的照片（或您的前置攝像頭正在經歷的事情）。 然後，您可以插入標題和位置，但您無法擺脫捕獲的兩種視覺效果或增加過濾器。

當您的圖片可能使用“Only Buddies”或“Discovery”隱私配置發佈時，您可能會在包含您所有朋友在該相對時間拍攝的照片的提要中看到它 - 或者在社區發現提要中看到它與所有其他人在同一相對時間拍攝的照片。

發布後，您可以在 2 分鐘後立即編輯您的標題或文章圖片（如果您想等到您進入一個更美觀的網站），但隨後，該應用程序將顯示您的圖像是打印較晚和/或您的標題已被編輯以增加人的透明度。

BeReal。 可能有品牌名稱？

此刻，BeReal。 對買家來說真的很有趣，並且僅在一個系統上就展示了 Z 世代喜歡的許多問題。

以下是我們漂亮的 Z 世代社交媒體經理 Kelsi Yamada 對此的評價：

“這實際上就像一項運動。 您每個工作日都會收到一個人通知，並且可以在您發布後在一個盒子上進行心理驗證。 它使最終用戶可以一次連接到一個人的典型問題，這就是像 Wordle 這樣的授權在線遊戲徹底炸毀的原因。”

Yamada 補充說：“除了在社交上尋求更多的真實性之外，我認為 Z 世代還被這些特殊的方法所吸引，這些方法可以連接並保持在獲取通知、發布他們的帖子以及查看其他所有人的行為上。張貼。 看起來超前是一個令人愉快的時刻，而且它有一種即時的滿足感，而且因為你的朋友會在同一個 2 分鐘的時間窗口內寫出來。”

不管這個系統對買家來說有多有趣，我們都需要再看一段時間，然後才能確定它是否會成為品牌的好去處。

從搜索應用程序來看，似乎只有系統提供了名義上的營銷和廣告選擇——由於平台真正的客戶體驗使命，這往往會產生感知。 當您可以假設自己建立一個帳戶並使用您的 BeReal 圖片記錄以您的品牌名稱完成工作時，如果過於頻繁地執行，這可能會以廣告或過度營銷的形式出現。

即便如此，BeReal。 然而，真正值得了解甚至檢查以深入了解 Z 世代的思想和日常生活。

波帕拉齊

目前在新聞中談論的另一個系統是Poparazzi。 一個社交媒體應用程序，您的好友可以在其中創建您的個人資料。 使用 Poparazzi，您可以生成用戶名並關注您的朋友或聯繫人。 但是，您可能無法編輯或操縱您的個人資料或其中的圖片。

旨在阻止自拍的系統依賴於你的好友（那些有程序許可的人）提交你的照片——類似於狗仔隊攝影師捕捉和發布名人照片的方式。 此外，作為用戶，您也被鼓勵並能夠在後面寫下您親密朋友的照片。

在您的密友開發您的個人資料時，可以通過應用程序的查找和獲取匹配功能快速找到和觀察它。 個人資料似乎與 Instagram 的格式非常相關，但它們將包括一個帶有照片的提要 - 稱為 Pops - 你的照片，以及你為其他人拍攝的 Pops 的一個提要。

Poparazzi 有品牌機會嗎？

儘管這是一款引人入勝的社交媒體應用程序，但您仍然不需要急於使用它。 當您可以假設與流行影響者的粉絲，與您的品牌相關的當局，或您的某個特定商品或商店位置進行檢查時，但這可能會被認為在這樣的應用程序上相對於智能而言是令人討厭的。

此外，不管蘋果零售商的 1000 多份樂觀意見和下載量如何，Android 都無法訪問 Poparazzi——這意味著成千上萬的人仍然無法獲得它。 當通過 Poparazzi 刷卡，甚至建立您的個人特定帳戶時，可以幫助您深入了解 Z 世代的日常生活，無需將您的網絡營銷策略轉向此應用程序。

VSCO

在 2019 年和 2020 年，數十萬人開始在 VSCO 而不是 Instagram 上提交圖片。 這款極低壓力的應用程序，儘管聲稱是一種照片共享和編輯工具，但發展成為一種令人驚訝的 Z 世代使用的社交媒體類型。

VSCO 在很大程度上提供了較低力度的共享體驗，因為它使用戶可以發布沒有標題、點贊或評論功能的圖片。 打印照片時，您看到的只有圖片、遵守按鈕、日期和照片上使用的過濾器的標題。

無需擔心有害的討論、批評、低點贊數，許多買家認為 VSCO 允許他們檢查自己在其他主流平台上無法展示的足智多謀或更個性化的方面。

VSCO有品牌前景嗎？

儘管很多年前每個人都在談論它，但隨著 Z 世代開始進入下一個平台，你似乎真的不再像以前那樣聽說過這個平台了。

但是，使 VSCO 變得有趣的確切無評論、無文本功能也使其發展停滯不前，並導致 Z 世代的一些客戶再次將注意力重新放在 Instagram 上。

我的 Z 世代妹妹 Tess 很早就加入了 VSCO，她聲稱該應用程序“仍然很重要”，但它實際上仍然是“更多的圖片修改，而不是成為一個真正的社交媒體頻道”。 她補充說，缺乏字幕，起初這引起了她的興趣，這促使 VSCO 在社交媒體競爭中脫穎而出。

“通過 Instagram，你可以提供反饋，而 VSCO 缺乏這種反饋，”她補充道。

Z 世代社交媒體偏好對企業家的影響

作為一名營銷人員，他可能會審核哪些平台每天都在發展，哪些平台對你來說最成功，我們可以肯定地說，你真的不需要急於這些，但是 - 即使你正在向 Gen 進行營銷和廣告Z。

儘管如此，如果 Z 世代將成為潛在的或即將到來的受眾目標，您需要確定幾個主題。

1. Z 世代渴望在線品牌營銷的真實性。

與與 FOMO 作鬥爭的千禧一代不同，他們關注內容，並且可以因為製造商的忠誠度、更高支出的計劃推廣策略等而被說服購買商品，Z 世代需要參與真實的互動。

“社交媒體就像 Z 世代的下一種語言。我們是伴隨著萬維網長大的，而社交媒體已經在很大程度上變成了與朋友聯繫或保持聯繫的關鍵方式，”山田建議道。 “從那以後，Z 世代也非常善於識別品牌名稱何時嘗試過於棘手、不真實或無法理解。 我覺得當他們試圖複製熱門內容時，我看到很多品牌都失敗了。”

“我建議製造商可能完全致力於塑造品牌，或者如果它不是理想的西裝，就允許完全遵循趨勢的壓力。”

儘管對於 BeReal、Poparazzi 或其他可靠或社區主導的平台而言，您的宣傳活動可能效果不佳，但您可以繼續利用這一代人對真實性的渴望來增加粉絲群以實現這一目標。

為什麼？ 因為這種對真實性、真實性和透明度的渴望一直伴隨著 Z 世代的商品發現和購買行為。

雖然有幾位千禧一代在等待 iPhone、Xbox 360 或關鍵商店製造商盛大開業的漫長壓力中長大，但 Z 世代成員更有可能研究一件物品，考慮口碑技巧，並看看它是如何在進行大量採購之前，與更便宜的競爭對手相比。

諸如讓客戶在社交平台上分享評估或建議、將您的品牌名稱開放給直接的拆箱或評估視頻剪輯、提供有關您的品牌名稱或選擇以及您的使命的最新和最清晰的材料等做法，可以支持Z世代要知道你的模型是值得思考的。

2. Z 世代需要新的、利基的和更多的個人考驗。

如果你在 TikTok 上看到數百個關於新的、花哨的產品和解決方案的廣告，你可能會被前面提到的副標題驚呆了。 但是，相當多的信息點支持這一點

隨著 Z 世代開始在青少年和 20 歲出頭時獲得電力，調查表明他們會更加利基、節儉和富有創造力。 這些天來，他們對 BeReal、Poparazzi、VSCO 和 TikTok 的興起等主流應用程序的迷戀，顯示了這些理論。

甚至在這些平台實現之前，我們就觀察到 Z 世代開始使用虛假的 Instagram 賬戶（或 Finstas）擁抱自己和創造性的一面，這些賬戶旨在向相對於公眾的少數親密夥伴清楚地展示他們的另一面追隨者。

3. Z 世代通常會嘗試新的數字平台。

儘管如此，Z 世代仍然是最超鏈接的技術——除了阿爾帕世代，它可能在十年左右的時間內擊敗它們。 正因為如此，當一個新的社交媒體平台推出或將獲得輕微接受時，他們可以嘗試它只是為了保持了解。

另一方面，他們對新社交媒體平台的渴望並不一定意味著每個應用程序都將成長為 TikTok。 而且，令人遺憾的是，大多數品牌無法在幾乎每一個應用程序上快速存在或繁榮。

即使在 HubSpot 網站上，我們也會選擇時間來假設並嚴格審查社交應用程序或新系統可以提供給製造商的選項，然後再花時間撰寫它們。

最後，我們製作這些應用程序不僅僅是因為我們覺得每個人都應該真正使用它們，而是因為它們意味著從技術到時代的轉變。 而且，雖然您可能沒有能力在您的網絡營銷活動中利用這些渠道，但您可以利用真實性、藝術特徵、透明度，甚至可能相信 Z 世代渴望從供應商處獲得的感覺（例如這些系統業主） 今天。

哪些 Z 世代平台（如果有）適合您？

作為營銷人員或企業企業家，您應該審查從系統到平台的可能性、受眾和消費者行為，以確定您實際需要花時間在哪些社交媒體渠道上。 但是，您仍然可以花時間通過詢問您來了解您通常不會使用的平台：

• 為什麼我們關注的觀眾對這個平台感興趣或根本不感興趣？
• 它有什麼其他平台沒有的？
• 我們有沒有辦法在我們的商品、產品或活動中接受他們的要求或選擇（即使他們不是從這個社交媒體渠道開始的）？

試著記住，你可以從你使用的同樣平台（如 Instagram、Fb、Twitter 甚至 TikTok）中發現很多東西——就像你決定不發布的平台一樣。