Jak aplikacje społecznościowe, takie jak BeReal., Poparazzi i VSCO, mogą pomóc marketerom w zdobyciu wiedzy o pokoleniu Z

W kwietniu BeReal – aplikacja społecznościowa obsługująca kilku konsumentów generacji Z, odnotowała wzrost liczby pobrań o 315% r/r z dnia na dzień. Tymczasem inna popularna aplikacja Gen Z o nazwie Poparazzi notuje 96 100 pobrań w ciągu trzydziestu dni (tylko z Apple Application Keep).

A te aplikacje – które obie przekonują do „prawdziwego” udostępniania zdjęć, pojawiają się kilka lat po VSCO – innej aplikacji do udostępniania grafiki – stały się wirusowe (zwłaszcza wśród demografii pokolenia Z).

Nie czytałeś żadnej z tych aplikacji? Nie będzie stresować.

Na dłuższą metę niewiele o nich przygotowaliśmy: ponieważ te aplikacje mają na celu zapewnienie konsumentom bezpiecznej przestrzeni, w której mogą dzielić się swoją najbardziej niezawodną osobowością, nie będziemy poważnie myśleć, że możesz znaleźć dla nich pozycję dla marek lub marketingu. po prostu nadal.

Dlaczego więc teraz o nich mówimy?

Na tym etapie kontynuowaliśmy sprawdzanie, ponieważ różne aplikacje, które przekonują do nominalnego filtrowania, autentyczności i nieedytowanych treści, stają się wirusowe dzięki napływowi ludzi z pokolenia Z. I chociaż przedsiębiorcy mogą nie być dobrymi odpowiednikami dla wielu z tych aplikacji, same rozwiązania na dłuższą metę przekazują tematy związane z pokoleniem Z, które marketerzy będą chcieli poznać, gdy grupa osiągnie pełną energię do pozyskiwania.

W tym artykule przyjrzymy się niektórym z nowszych platform społecznościowych wykorzystywanych przez pokolenie Z, czy powinieneś w ogóle na nich być, i co zrobić, aby dotrzeć do tego zespołu w alternatywnych częściach sieci .

3 nowsze platformy mediów społecznościowych ze znaczącymi odbiorcami pokolenia Z

Być prawdziwym.

Być prawdziwym. ma najlepszy 5-gwiazdkowy ranking w Apple Store z ponad 20 000 krytyków. Aplikacja ma na celu walkę z materializmem, niepewnością w mediach społecznościowych i fałszywymi narracjami, na które mogą natknąć się użytkownicy końcowi Instagrama lub innych platform społecznościowych, zmuszając ludzi do publikowania zdjęć w określonym czasie i przy użyciu niewielkich narzędzi do edycji prawie każdego dnia.

Kiedy tworzysz konto w aplikacji, zdarza się, że jesteś pytany o zezwolenie na powiadomienia, zezwolić na równe wejście i tylne kamery oraz wygenerować nazwę użytkownika.

Każdego dnia w losowym czasie BeReal wyśle ​​powiadomienie deklarujące, że masz 2 minuty na zrobienie zdjęcia w miejscu, w którym się znajdujesz. Możesz otworzyć aplikację na wyświetlacz aparatu z tykającym zegarem na początku.

Gdy naciśniesz przycisk przechwytu, kamera uzyska obraz tego, w co zwrócony jest tylny aparat, oraz Twoje zdjęcie (lub cokolwiek, przez co przechodzi Twój przedni aparat). Następnie możesz wstawić podpis i miejsce, ale nie możesz pozbyć się obu przechwyconych elementów wizualnych ani zwiększyć filtrów.

Gdy Twoja grafika zostanie opublikowana prawdopodobnie z ustawieniami prywatności „Tylko znajomi” lub „Odkrywanie”, prawdopodobnie zobaczysz ją w kanale ze wszystkimi zdjęciami znajomych zrobionymi w tym względnym czasie – lub zobaczysz ją w kanale Discovery społeczności ze zdjęciami wszystkich innych osób zrobionymi w tym samym względnym czasie.

Natychmiast po opublikowaniu możesz edytować swoje podpisy lub artykułować zdjęcie tuż po okresie 2 minut (jeśli chcesz poczekać, aż znajdziesz się w wyjątkowo estetycznie satysfakcjonującej witrynie), ale wtedy aplikacja pokaże, że Twój obraz został wydrukowane z opóźnieniem i/lub że Twój podpis został zredagowany w celu uzyskania przezroczystości dla dodatkowej osoby.

Czy BeReal. czy nazwa marki jest prawdopodobna?

W tej chwili BeReal. jest naprawdę interesująca dla kupujących i pokazuje wiele problemów, z jakimi spotyka się Gen Z na tylko jednym systemie.

Oto, co mówi o tym nasz śliczny, indywidualny menedżer mediów społecznościowych pokolenia Z, Kelsi Yamada:

„To jest naprawdę praktycznie jak sport. Otrzymujesz powiadomienie o osobie na dzień roboczy i możesz mentalnie zweryfikować pole po opublikowaniu. Dzięki temu użytkownicy końcowi mogą połączyć się z typowym problemem danej osoby tylko w jednym czasie, co całkowicie wysadza autoryzowane gry online, takie jak Wordle”.

Yamada dodaje: „Oprócz poszukiwania znacznie większej autentyczności w mediach społecznościowych, uważam, że pokolenie Z jest pociągane przez te wyjątkowe podejścia polegające na łączeniu się i pozostawaniu „w” akcji uzyskiwania powiadomienia, umieszczania swojego posta i sprawdzania tego, co absolutnie wszyscy inni wysłane. Jest to przyjemny punkt, który wydaje się wyprzedzać, i jest w tym aspekt natychmiastowej gratyfikacji, również ze względu na fakt, że twoi kumple będą pisać w tym samym 2-minutowym oknie.

Niezależnie od tego, jak interesujący jest system dla kupujących, będziemy musieli obejrzeć go trochę dłużej, zanim zdecydujemy, czy kiedykolwiek będzie to świetne miejsce dla marek.

Od przeszukiwania aplikacji wydaje się, że istnieją nominalne wybory marketingowe i reklamowe udostępniane przez sam system – który ma tendencję do postrzegania dzięki prawdziwej misji platformy polegającej na doświadczaniu klienta. Kiedy możesz hipotetycznie zbudować konto na własną rękę i wykorzystać swoje zdjęcia BeReal do kronikowania pracy w swojej marce, może to wyglądać na reklamowe lub wykraczające poza marketing, jeśli jest przeprowadzane zbyt często.

Mimo to BeReal. jest jednak naprawdę warta poznania, a nawet sprawdzenia, aby uzyskać wgląd w umysły i codzienne życie pokolenia Z.

Poparazzi

Kolejnym systemem, o którym obecnie mówi się w wiadomościach, jest Poparazzi. Aplikacja społecznościowa, w której Twoi znajomi tworzą Twój profil. Dzięki Poparazzi możesz stworzyć nazwę użytkownika i śledzić swoich znajomych lub kontakty. Ale nie możesz edytować ani manipulować swoim profilem lub zdjęciami na nim w możliwy sposób.

System, który ma na celu zniechęcenie do selfie, polega na tym, że Twoi znajomi (te osoby, które mają pozwolenie, z programu) przesyłają Twoje zdjęcia – podobnie jak fotografowie paparazzi robią i publikują zdjęcia celebrytów. Co więcej, jako użytkownik jesteś również zachęcany i możesz pisać zdjęcia swoich bliskich przyjaciół z powrotem.

W czasie, gdy Twoi bliscy znajomi opracowują Twój profil, możesz szybko go znaleźć i obserwować, wyszukując i korzystając z pasujących funkcji. Profile wydają się niezwykle związane z formatem Instagrama, ale będą zawierać jeden kanał ze zdjęciami – określany jako Pops – przedstawiający ciebie i tylko jeden kanał Popytów, które zrobiłeś innym osobom.

Czy Poparazzi ma szansę na markę?

Mimo że jest to fascynująca aplikacja społecznościowa, nie musisz się do niej spieszyć. Kiedy możesz hipotetycznie skontaktować się z fanami z wpływowymi osobami pop, władzami powiązanymi z Twoją marką lub jednym z Twoich produktów lub sklepów, ale może to zostać uznane za irytujące niż inteligentne w przypadku takiej aplikacji.

Ponadto, niezależnie od tysięcy optymistycznych opinii i pobrań od sprzedawców Apple, Poparazzi nie jest dostępny dla systemu Android – oznacza to, że tysiące ludzi nadal nie może go uzyskać. Kiedy przeglądanie przez Poparazzi, a nawet budowanie osobistego konta, może pomóc ci uzyskać wspaniały wgląd w codzienne życie pokolenia Z, nie ma potrzeby, aby przestawiać swoją taktykę marketingu internetowego na tę aplikację.

VSCO

W 2019 i 2020 roku setki tysięcy osób zaczęło przesyłać zdjęcia na VSCO zamiast na Instagram. Aplikacja o bardzo niskim poziomie stresu, która jednak twierdzi, że jest narzędziem do udostępniania i edycji zdjęć, rozwinęła się w zaskakujący rodzaj mediów społecznościowych z wykorzystaniem pokolenia Z.

VSCO zapewnia środowisko udostępniania przy mniejszym nakładzie siły w dużej mierze, ponieważ umożliwia użytkownikom publikowanie zdjęć bez podpisów, polubień lub możliwości dodawania komentarzy. Wszystko, co widzisz po wydrukowaniu zdjęcia, to zdjęcie, przycisk przestrzegaj, data i tytuł filtra użytego na zdjęciu.

Bez obaw o szkodliwą dyskusję, krytykę, niską liczbę podobnych, wielu kupujących czuło, że VSCO pozwoliło im zbadać zaradny lub znacznie bardziej indywidualny aspekt ich samych, którego nie byli w stanie zademonstrować na innych platformach głównego nurtu.

Czy VSCO ma perspektywę dla marki?

Chociaż każda osoba brzęczała o tym wiele lat temu, wydaje się, że tak naprawdę nie słyszysz już o platformie tak często, jak generacja Z zaczęła przechodzić do kolejnej tylko jednej.

Ale dokładne funkcje bez komentarza, bez tekstu, które zbudowały interesujące VSCO, również spowodowały stagnację, może to być rozwój i spowodował, że niektórzy klienci pokolenia Z ponownie skupili się na Instagramie.

Moja siostra z pokolenia Z, Tess, która wcześnie dołączyła do VSCO, twierdzi, że aplikacja jest „nie mniej ważna”, ale tak naprawdę pozostała „nieco skoncentrowana na dodatkowej modyfikacji obrazu niż stanie się prawdziwym kanałem mediów społecznościowych”. Dodaje, że brak podpisów, który początkowo zaintrygował ją, skłonił VSCO do wyrzucenia w porównaniu z konkurencją w mediach społecznościowych.

„Dzięki Instagramowi przekazujesz informacje zwrotne, a VSCO tego nie ma” – dodaje.

Jakie preferencje w mediach społecznościowych pokolenia Z wskazują przedsiębiorcom

Jako marketer, który prawdopodobnie kontroluje, które platformy odniosą największe sukcesy w miarę ich codziennej ewolucji, możemy śmiało powiedzieć, że naprawdę nie musisz się spieszyć z żadną z nich, ale – nawet jeśli zajmujesz się marketingiem i reklamą dla Gen Z.

Niemniej jednak istnieje kilka tematów, które chcesz określić, czy pokolenie Z będzie potencjalnym lub przyszłym celem odbiorców.

1. Pokolenie Z pragnie realności marketingu marek w Internecie.

W przeciwieństwie do millenialsów, którzy zmagają się z FOMO, problemami dotyczącymi treści i mogą być przekonani do zakupu towarów ze względu na lojalność producenta, strategie promowania planów o wyższych wydatkach i inne rzeczy, pokolenie Z musi angażować się w autentyczne interakcje.

„Media społecznościowe są jak kolejny język dla pokolenia Z. Dorastaliśmy w sieci WWW, a media społecznościowe w dużej mierze stały się kluczowym sposobem nawiązywania kontaktów lub utrzymywania kontaktów z przyjaciółmi” — sugeruje Yamada. „Od tego czasu Gen Z świetnie rozpoznaje, kiedy nazwa marki jest zbyt trudna, nieautentyczna lub po prostu jej nie rozumie. Czuję, że widzę, jak wiele osób spada, gdy próbują skopiować popularne treści”.

„Sugerowałbym producentom, aby możliwie całkowicie zobowiązali się podążać za trendami, jeśli kształtują one markę, lub po prostu pozwolili odejść presji trzymania się tendencji w ogóle, jeśli nie jest to idealny garnitur”.

Chociaż Twoje kampanie promocyjne mogą nie być w dobrej formie dla BeReal, Poparazzi lub innych niezawodnych lub prowadzonych przez społeczność platform, możesz nadal wykorzystywać pragnienie autentyczności pokolenia, aby zwiększyć liczbę fanów w tym celu.

Czemu? Ponieważ to pragnienie autentyczności, realności i przejrzystości pozostaje w zgodzie z pokoleniem Z w ich odkrywaniu towarów i zachowaniach zakupowych.

Podczas gdy kilku milenialsów dorastało w długich napięciach, czekając na premierę iPhone'ów, Xbox 360 lub wielkie otwarcia producentów kluczowych sklepów, członkowie pokolenia Z są znacznie bardziej skłonni do zbadania przedmiotu, pomyślenia o wskazówkach z ust do ust i spojrzenia na to, jak to działa w porównaniu do tańszych rywali przed dokonaniem znacznych zakupów.

Praktyki, takie jak zachęcanie klientów do udostępniania ocen lub rekomendacji na platformach społecznościowych, otwieranie nazwy marki na proste rozpakowywanie lub ocenianie klipów wideo oraz prezentowanie najbardziej aktualnych i jasnych materiałów na temat nazwy marki lub wyborów, a także misji, mogą wspierać Pokolenie Z, aby poznać swój model, jest warte przemyślenia.

2. Pokolenie Z potrzebuje nowych, niszowych i dużo bardziej osobistych prób.

Jeśli wejdziesz na TikTok i zobaczysz setki reklam nowych, efekciarskich produktów i rozwiązań, możesz być zasadniczo oszołomiony wspomnianym wcześniej podtytułem. Ale jest sporo informacji, które to potwierdzają

Gdy pokolenie Z zaczęło zdobywać energię elektryczną u nastolatków i wczesnych lat 20., dochodzenie sugerowało, że będą oni znacznie bardziej niszowi, oszczędni i kreatywni. W dzisiejszych czasach ich fascynacja znacznie mniej popularnymi, ale znacznie bardziej pomysłowymi i przejrzystymi aplikacjami, takimi jak BeReal, Poparazzi, VSCO i powstanie TikTok, pokazuje te teorie.

Nawet zanim te platformy zaczęły urzeczywistniać, zaobserwowaliśmy, że pokolenie Z zaczyna ogarniać własne i pomysłowe strony za pomocą fałszywych kont na Instagramie (lub Finstas), które miały na celu wyraźne pokazanie jeszcze jednego ich aspektu zaledwie kilku bliskim kolegom niż publicznie. Obserwujący.

3. Pokolenie Z będzie w zasadzie eksperymentować z nowymi platformami cyfrowymi.

Gen Z jest jednak najbardziej hiperłączną technologią – poza Gen Alpa, która pokona ich w ciągu mniej więcej dekady. Po prostu z tego powodu, gdy nowa platforma mediów społecznościowych zostanie uruchomiona lub uzyska nawet niewielką akceptację, mogą spróbować, aby być na bieżąco.

Z drugiej strony ich zapał do nowych platform mediów społecznościowych niekoniecznie oznacza, że ​​każda aplikacja stanie się TikTok. Niestety, większość marek nie jest w stanie szybko istnieć lub prosperować w prawie każdej aplikacji.

Nawet na stronie internetowej HubSpot wybieramy czas, aby założyć i dokładnie sprawdzić opcje, jakie aplikacja społecznościowa lub nowy system może dostarczyć producentom, zanim poświęcimy czas na napisanie o nich.

W końcu zajmujemy się tymi aplikacjami nie tylko dlatego, że uważamy, że każdy powinien z nich naprawdę korzystać, ale dlatego, że oznaczają one przejście od technologii do epoki. I chociaż możesz nie być przygotowany do wykorzystania tych kanałów w swojej internetowej kampanii marketingowej, możesz wykorzystać autentyczność, cechy artystyczne, przejrzystość, a być może nawet poczucie wiary w to, że pokolenie Z pożąda od dostawców (takich jak właściciele domów z systemem ) Dziś.

Które platformy generacji Z (jeśli są) są dla Ciebie odpowiednie?

Jako marketerzy lub przedsiębiorcy biznesowi powinniście sprawdzać możliwości, odbiorców i zachowania konsumentów od systemu do platformy, aby określić, na których kanałach mediów społecznościowych faktycznie potrzebujesz spędzać czas. Ale nadal możesz rozważyć czas na zrozumienie platform, z których zwykle nie korzystasz, pytając:

• Dlaczego nasza koncentracja na odbiorcach jest zainteresowana lub wcale nie jest zaintrygowana tą platformą?
• Co to ma, czego nie mają inne platformy?
• Czy istnieje sposób, abyśmy mogli uwzględnić ich żądania lub wybory dotyczące naszych towarów, ofert lub kampanii (nawet jeśli nie zaczynają się na tym kanale mediów społecznościowych)?

Pamiętaj, że możesz odkryć wiele z tych samych platform, z których korzystasz (takich jak Instagram, Fb, Twitter, a nawet TikTok) — równie dobrze, jak platformy, na których zdecydujesz się nie publikować.