BeReal., Poparazzi 및 VSCO와 같은 소셜 애플리케이션이 마케터가 Z세대에 대해 배우는 데 도움이 되는 방법

4월에 여러 Z세대 소비자를 호스팅하는 소셜 미디어 앱인 BeReal은 일일 다운로드가 전년 대비 315% 증가했습니다. 한편, Poparazzi라고 하는 다른 일반적인 Z세대 앱은 30일 동안 96,100건의 다운로드를 보고 있습니다(Apple Application Keep에서만).

그리고 두 사람이 "진정한" 사진 공유를 설득하는 이 앱은 다른 그래픽 공유 응용 프로그램인 VSCO가 입소문을 낸 지 몇 년 후에 출시되었습니다(특히 Z세대 인구 통계에서).

이 앱을 읽지 않았습니까? 스트레스를 받지 않을 것입니다.

장기적으로 볼 때, 우리는 목적을 위해 많은 것을 준비하지 않았습니다. 이러한 응용 프로그램은 소비자가 가장 신뢰할 수 있는 자신을 공유할 수 있는 안전한 공간을 제공하는 것을 목표로 하기 때문에 귀하가 브랜드 또는 마케팅 위치를 찾을 수 있다고 심각하게 느끼지 않을 것입니다. 그냥 여전히.

그렇다면 왜 지금 그들에 대해 이야기하고 있습니까?

이 단계에서 Z세대 유입으로 명목 필터링, 진정성, 무편집 콘텐츠를 설득하는 다양한 애플리케이션이 입소문을 타면서 계속 확인되고 있습니다. 그리고 기업가는 이러한 많은 앱과 잘 어울리지 않을 수 있지만 장기적으로 자체 개발은 그룹이 완전히 획득하는 에너지에 도달함에 따라 마케터가 알고 싶어할 Z세대에 대한 주제를 전달합니다.

이 글에서 우리는 Z세대가 사용하는 보다 최근의 소셜 플랫폼 중 일부를 조사할 것입니다. 그 플랫폼에 있어야 하는 경우도 있고, 월드 와이드 웹의 다른 부분에서 이 팀에 도달하기 위해 무엇을 해야 하는지도 살펴보겠습니다. .

Z세대 잠재고객이 많은 최신 소셜 미디어 플랫폼 3개

진심으로 해봐.

진심으로 해봐. Apple Store에서 20,000개 이상의 비평으로 최고의 별 5개 등급을 받았습니다. 이 애플리케이션은 인스타그램이나 기타 소셜 미디어 플랫폼의 최종 사용자가 겪을 수 있는 물질주의, 소셜 미디어 불안정성, 가짜 내러티브에 맞서 싸우는 것을 목표로 하고 있습니다.

앱에서 계정을 만들 때 알림을 허용하고, 입구와 후방 카메라를 동등하게 허용하고, 사용자 이름을 생성하라는 질문을 받게 됩니다.

매일 무작위로 BeReal이 당신이 있는 곳에서 사진을 찍을 수 있는 2분의 시간이 있다는 알림을 보낼 것입니다. 선두에 똑딱 타이머가 있는 디지캠 디스플레이에 앱을 열 수 있습니다.

점유 버튼을 누르면 디지털 카메라가 후면 카메라가 향하고 있는 이미지와 사용자 사진(또는 전면 카메라가 통과하는 사진)을 가져옵니다. 그런 다음 캡션과 장소를 삽입할 수 있지만 캡처된 시각적 개체를 모두 제거하거나 필터를 늘릴 수는 없습니다.

귀하의 그래픽이 "Only Buddies" 또는 "Discovery" 개인 정보 보호 구성으로 게시되면 해당 상대 시간에 찍은 모든 친구의 사진이 포함된 피드에서 볼 수 있습니다. 또는 커뮤니티 디스커버리 피드에서 볼 수 있습니다. 같은 상대적인 시간에 찍은 다른 모든 사람들의 사진과 함께.

게시 직후 2분의 시간이 지난 직후에 캡션이나 기사를 편집할 수 있지만(심미적으로 만족스러운 사이트에 들어갈 때까지 기다리고 싶은 경우), 그러면 앱에 이미지가 다음과 같이 표시됩니다. 늦게 인쇄되었거나 캡션이 추가 사람의 투명성을 위해 편집되었음을 나타냅니다.

BeReal 않습니다. 브랜드 이름이 가능성이 있습니까?

순간, BeReal. 구매자에게 정말 흥미롭고 Z세대가 단 하나의 시스템에서 즐기는 많은 문제를 보여줍니다.

다음은 우리의 예쁜 Z세대 소셜 미디어 관리자인 Kelsi Yamada가 주장하는 내용입니다.

“정말 스포츠와 비슷합니다. 근무일마다 사람 알림을 받고 게시 한 후 상자에서 정신적으로 확인할 수 있습니다. 최종 사용자가 한 사람의 일반적인 문제에 대해 한 번에 연결할 수 있으므로 Wordle과 같은 승인된 온라인 게임이 완전히 폭발했습니다."

Yamada는 다음과 같이 덧붙입니다. “Z세대는 소셜에서 훨씬 더 진정성을 추구하는 것 외에도 알림을 받고, 자신의 게시물을 게시하고, 절대적으로 다른 모든 사람들이 무엇을 보고 있는지 확인하는 행동에 연결하고 유지하는 이러한 탁월한 접근 방식에 매력을 느낀다고 생각합니다. 게시. 앞을 내다보는 것이 즐겁고 즉각적인 만족감을 주는 측면도 있습니다. 또한 친구들이 똑같은 2분 안에 글을 쓸 것이기 때문입니다.”

시스템이 구매자에게 얼마나 흥미로운지 상관없이, 우리는 그것이 언제라도 브랜드를 위한 훌륭한 장소가 될 것인지를 결정하기 직전에 조금 더 지켜봐야 할 것입니다.

애플리케이션 검색에서 마케팅 및 광고를 위한 명목상의 선택이 시스템만으로 제공되는 것처럼 보입니다. 이는 플랫폼의 진정한 고객 경험 사명 덕분에 인식을 만드는 경향이 있습니다. 가상으로 스스로 계정을 만들고 BeReal 사진을 사용하여 브랜드 이름으로 작업을 완료하는 과정을 기록할 수 있을 때 너무 자주 수행하면 광고적이거나 과도한 마케팅이 될 수 있습니다.

그럼에도 불구하고, BeReal. 그러나 Z세대의 마음과 일상 생활에 대한 통찰력을 얻기 위해 실제로 알고 있거나 확인할 가치가 있습니다.

포파라치

현재 뉴스에서 거론되는 또 다른 시스템은 Poparazzi입니다. 친구가 프로필을 만드는 소셜 미디어 응용 프로그램입니다. Poparazzi를 사용하면 사용자 이름을 생성하고 친구 또는 연락처를 팔로우할 수 있습니다. 그러나 프로필이나 사진을 편집하거나 조작할 수는 없습니다.

셀카를 억제하는 것을 목표로 하는 시스템은 파파라치 사진가가 유명인의 사진을 캡처하고 게시하는 방법과 유사하게 친구(프로그램의 허가를 받은 사람)가 귀하의 사진을 제출하도록 합니다. 또한 사용자로서 친한 친구의 올바른 등 사진을 작성할 수 있습니다.

친한 친구가 프로필을 개발할 때 앱이 일치하는 기능을 찾고 파악하는 방식으로 빠르게 찾고 관찰할 수 있습니다. 프로필은 Instagram의 형식과 매우 관련이 있는 것처럼 보이지만 여기에는 사진이 포함된 하나의 피드(Pop이라고 함)와 다른 사람들과 함께 찍은 Pop 중 하나의 피드만 포함됩니다.

포파라찌에 브랜드 기회가 있나요?

이것은 매력적인 소셜 미디어 앱이지만 그럼에도 불구하고 서두를 필요는 없습니다. 팝 인플루언서, 브랜드 관련 당국 또는 특정 품목이나 상점 지점에 대해 팬과 가상으로 확인할 수 있지만 이와 같은 앱에서는 지능적인 것보다 상대적으로 악화되는 것으로 간주될 수 있습니다.

또한, 1000가지의 낙관적인 Apple Retailer의 의견 및 다운로드와 상관없이 Poparazzi는 Android에서 액세스할 수 없습니다. 즉, 수천 명의 사람들이 여전히 그것을 얻을 수 없습니다. Poparazzi를 통해 스와이프하거나 개인 특정 계정을 구축하면 Z세대의 일상 생활에 대한 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 인터넷 마케팅 전략을 이 응용 프로그램으로 전환할 필요가 없습니다.

VSCO

2019년과 2020년에는 수십만 명이 Instagram 대신 VSCO에 사진을 제출하기 시작했습니다. 그럼에도 불구하고 사진 공유 및 편집 도구라고 주장하는 매우 낮은 스트레스 응용 프로그램은 Z세대 활용과 함께 놀라운 유형의 소셜 미디어로 발전했습니다.

VSCO는 사용자가 캡션, 좋아요 또는 댓글 기능이 없는 사진을 게시할 수 있게 해주기 때문에 더 적은 힘으로 공유하는 경험을 제공합니다. 사진이 인화될 때 보이는 것은 사진, 준수 버튼, 날짜, 사진에 사용한 필터의 제목뿐입니다.

해로운 토론, 비판, 낮은 좋아요 수에 대한 걱정 없이 많은 구매자는 VSCO를 통해 다른 주류 플랫폼에서 보여줄 수 없는 자원이 풍부하거나 훨씬 더 개인적인 측면을 조사할 수 있다고 느꼈습니다.

VSCO에 잠재 브랜드가 있습니까?

과거 수년 동안 모든 사람들이 그것에 대해 윙윙 거리고 있었지만 Z세대가 후속 플랫폼으로 이동하기 시작하면서 더 이상 플랫폼에 대해 많이 듣지 못하는 것 같습니다.

그러나 VSCO를 흥미롭게 만든 정확한 노코멘트, 노텍스트 기능도 개발이 정체되어 일부 Z세대 고객이 Instagram에 다시 집중하게 만들었습니다.

VSCO에 일찍 합류한 Z세대 자매인 Tes는 애플리케이션이 "그래도 요점"이라고 주장하지만 실제로는 "실제 소셜 미디어 채널이 되는 것보다 약간의 추가 사진 수정에 중점을 둡니다."라고 주장합니다. 그녀는 캡션이 부족하여 처음에는 그녀의 흥미를 끌었고 VSCO가 소셜 미디어 경쟁에서 벗어나게 되었다고 덧붙였습니다.

"Instagram을 사용하면 피드백을 제공하지만 VSCO에는 피드백이 부족합니다."라고 그녀는 덧붙입니다.

Z세대 소셜 미디어 선호도가 기업가에게 시사하는 것

나날이 발전하는 플랫폼이 어떤 플랫폼이 가장 성공적일지 감사하고 있는 마케터로서 이러한 플랫폼 중 어느 것에도 서두를 필요가 없다고 자신있게 말할 수 있습니다. 지.

그럼에도 불구하고 Z세대가 잠재적 또는 향후 잠재고객 대상인지 확인하려는 몇 가지 주제가 있습니다.

1. Z세대는 온라인 브랜드 마케팅에 대한 현실성을 갈구합니다.

FOMO, 콘텐츠 문제로 어려움을 겪고 제조업체 충성도, 더 높은 지출 계획 홍보 전략 및 기타 이유로 인해 상품을 구매하도록 설득될 수 있는 밀레니얼 세대와 달리 Z세대는 진정한 상호 작용에 참여해야 합니다.

"소셜 미디어는 Z세대의 다음 언어와 같습니다. 우리는 월드와이드웹과 함께 자랐고 소셜 미디어는 친구와 연결하거나 친구를 유지하는 주요 방법으로 상당히 많이 바뀌었습니다."라고 Yamada는 제안합니다. “그 이후로 Z세대는 브랜드 이름이 너무 까다롭거나 진짜가 아니거나 이해가 되지 않을 때를 인식하는 데 탁월합니다. 유행하는 콘텐츠 자료를 복사하려고 할 때 많은 사람들이 실패하는 것을 보는 것 같습니다.”

"나는 브랜드가 브랜드를 형성하는 경우 트렌드를 따라가는 데 완전히 전념하거나 이상적인 슈트가 아닌 경우 트렌드를 완전히 고수해야 한다는 압력을 허용하도록 제안할 것입니다."

BeReal, Poparazzi 또는 기타 신뢰할 수 있는 커뮤니티 주도 플랫폼에서는 홍보 캠페인이 좋지 않을 수 있지만 이 목표에서 팬층을 늘리기 위해 진정성에 대한 세대의 열망을 계속 활용할 수 있습니다.

왜요? 진정성, 현실성 및 투명성에 대한 이러한 갈망은 Z세대의 상품 검색 및 구매 행동에 충실하기 때문입니다.

여러 밀레니얼 세대가 iPhone, Xbox 360s 출시 또는 주요 매장 제조업체 그랜드 오프닝을 기다리며 긴 긴장 속에서 성장한 반면, Z세대 회원은 항목을 조사하고, 입소문 정보에 대해 생각하고, 어떻게 나오는지 한눈에 볼 가능성이 훨씬 더 높습니다. 상당한 구매를 생산하기 전에 더 저렴한 경쟁자와 비교합니다.

고객이 소셜 플랫폼에서 평가 또는 권장 사항을 공유하도록 하고, 브랜드 이름을 간단한 개봉 또는 평가 비디오 클립으로 공개하고, 브랜드 이름이나 선택 및 사명에 대한 가장 최신의 명확한 자료를 제공하는 것과 같은 관행이 도움이 될 수 있습니다. Z세대는 당신의 모델이 생각해볼 가치가 있다는 것을 알고 있습니다.

2. Z세대는 새롭고 틈새 시장을 필요로 하며 더 많은 개인적인 시련을 필요로 합니다.

TikTok에 가서 새롭고 기발한 제품과 솔루션에 대한 수백 개의 광고를 본다면 앞서 언급한 부제목에 본질적으로 기절할 수 있습니다. 그러나 꽤 많은 정보 포인트가 이것을 뒷받침합니다.

Z세대가 10대와 20대 초반에 전력을 얻기 시작하면서 조사에 따르면 이들이 훨씬 더 틈새시장을 노리고 검소하며 창의적이 될 것이라는 조사 결과가 나왔습니다. 요즘에는 BeReal, Poparazzi, VSCO 및 TikTok의 부상과 같이 훨씬 덜 주류이지만 훨씬 더 상상력이 풍부하고 투명한 애플리케이션에 대한 그들의 매력이 이러한 이론을 보여줍니다.

이러한 플랫폼이 결실을 맺기 전에도 우리는 Z세대가 대중보다 상대적으로 가까운 소수의 친구에게 자신의 또 다른 면을 명확하게 보여주기 위해 가짜 Instagram 계정(또는 Finstas)으로 자신의 독창적인 측면을 수용하기 시작하는 것을 관찰했습니다. 추종자.

3. Z세대는 일반적으로 새로운 디지털 플랫폼을 실험할 것입니다.

Z세대는 그럼에도 불구하고 가장 하이퍼링크된 기술입니다. Alpa 세대를 제외하고 10년 정도 후에는 이를 능가할 수 있습니다. 단순히 이 때문에 새로운 소셜 미디어 플랫폼이 출시되거나 약간이라도 받아들여질 때 단지 정보를 유지하기 위해 시도할 수 있습니다.

반면에 새로운 소셜 미디어 플랫폼에 대한 열망이 모든 앱이 TikTok으로 성장할 것이라는 의미는 아닙니다. 그리고 유감스럽게도 대부분의 브랜드 이름은 거의 모든 단일 응용 프로그램에서 빠르게 존재하거나 번영할 수 없습니다.

HubSpot 웹 사이트에서도 소셜 앱이나 새 시스템이 제조업체에 제공할 수 있는 옵션에 대해 가정하고 강력하게 검토할 시간을 선택하고 이에 대해 글을 쓰기 직전에 검토합니다.

결국 우리는 모든 사람이 실제로 사용해야 한다고 생각하기 때문이 아니라 기술에서 시대로의 변화를 의미한다는 사실 때문에 이러한 응용 프로그램에 대해 생산하고 있습니다. 그리고 인터넷 마케팅 캠페인에서 이러한 채널을 활용할 준비가 되지 않았을 수도 있지만 진정성, 예술적 기능, 투명성, 그리고 Z세대가 공급자(이러한 시스템 하우스 소유자와 같은 ) 오늘.

어떤 Z세대 플랫폼(있는 경우)이 귀하에게 적합합니까?

마케터 또는 비즈니스 기업 기업가는 시스템에서 플랫폼으로 가능성, 청중 및 소비자 행동을 조사하여 실제로 시간을 보내야 하는 소셜 미디어 채널을 식별해야 합니다. 그러나 다음과 같이 질문하여 일반적으로 사용하지 않는 플랫폼에 대해 이해할 시간을 고려할 수 있습니다.

• 청중이 이 플랫폼에 관심이 있거나 전혀 관심이 없는 이유는 무엇입니까?
• 다른 플랫폼에는 없는 것이 무엇입니까?
• 우리 제품, 제안 또는 캠페인에서 그들의 요구나 선택을 수용할 수 있는 방법이 있습니까(이 소셜 미디어 채널에서 시작하지 않더라도)?

Instagram, Fb, Twitter 또는 TikTok과 같이 사용하는 동일한 플랫폼에서 많은 것을 발견할 수 있다는 것을 기억하십시오. 게시하지 않기로 결정한 플랫폼만큼이나 훌륭합니다.