In che modo le applicazioni social come BeReal., Poparazzi e VSCO possono aiutare i marketer a conoscere la Gen Z

Ad aprile, BeReal, un'app di social media che ospita diversi consumatori della Gen Z, ha registrato un'espansione dei download del 315% su base annua giorno per giorno. Nel frattempo, un'altra app comune della Gen Z chiamata Poparazzi sta registrando 96.100 download in un periodo di trenta giorni (solo dall'Apple Application Keep.).

E queste app - che i due convincono alla condivisione "genuina" delle fotografie, arrivano pochi anni subito dopo che VSCO - un'applicazione di condivisione grafica diversa - è diventata virale (soprattutto tra i dati demografici della Generazione Z).

Non hai letto nessuna di queste app? Non stresserà.

A lungo termine, non abbiamo preparato molto su di loro per uno scopo: poiché queste applicazioni mirano a offrirti spazi sicuri in cui i consumatori possono condividere il loro sé più affidabile, non sentiremo seriamente che tu possa trovare una posizione per i marchi o il marketing su di essi solo ancora.

Allora, perché ne stiamo parlando adesso?

In questa fase, abbiamo continuato a controllare mentre varie applicazioni che convincono il filtraggio nominale, l'autenticità e il materiale di contenuto inedito diventano virali con un afflusso di persone della Generazione Z. E mentre gli imprenditori potrebbero non essere una buona scelta per molte di queste app, gli sviluppi da soli a lungo termine trasmettono temi sulla Generazione Z che i marketer vorranno conoscere quando il gruppo raggiunge la piena energia acquisendo.

In questo post, esamineremo alcune delle piattaforme social più recenti utilizzate dalla Gen Z, se dovessi essere su di esse, e cosa fare per continuare a raggiungere questa squadra in parti alternative del world-wide-web .

3 piattaforme di social media più recenti con un pubblico significativo della generazione Z

Sii reale.

Sii reale. ha una migliore classifica a 5 stelle nell'Apple Store con oltre 20.000 critiche. L'applicazione mira a combattere il materialismo, l'insicurezza dei social media e le narrazioni fasulle in cui gli utenti finali di Instagram o altre piattaforme di social media potrebbero imbattersi costringendo le persone a pubblicare una foto entro un certo limite di tempo e con piccoli strumenti di editing quasi ogni giorno.

Quando crei un account sull'app, ti viene chiesto di consentire le tue notifiche, consentire ugualmente l'ingresso e le telecamere posteriori e generare un nome utente.

Ogni giorno a un'ora casuale, BeReal invierà una notifica in cui ti dichiarano che hai 2 minuti per scattare una foto proprio dove ti trovi. Puoi aprire l'app su un display digicam con un timer che ticchetta in testa.

Quando si preme il pulsante di presa, la fotocamera otterrà un'immagine di ciò che è rivolta dalla fotocamera posteriore e una foto di te (o di qualunque cosa stia attraversando la tua fotocamera frontale). È quindi possibile inserire una didascalia e un luogo, ma non è possibile eliminare entrambi gli elementi visivi acquisiti o aumentare i filtri.

Quando la tua grafica viene pubblicata possibilmente con le configurazioni di privacy "Solo amici" o "Scoperta", probabilmente la vedrai in un feed con tutte le fotografie dei tuoi amici scattate in quel momento relativo o la vedrai su un feed Discovery della community con le foto di tutte le altre persone scattate nello stesso momento relativo.

Immediatamente dopo la pubblicazione, puoi modificare le tue didascalie o inserire in un articolo l'immagine subito dopo il periodo di 2 momenti (se vuoi aspettare di trovarti in un sito esteticamente più soddisfacente), ma poi l'app mostrerà che la tua immagine era stampato in ritardo e/o che la didascalia è stata modificata per una maggiore trasparenza.

BeReal. ha un marchio probabile?

Al momento, BeReal. è davvero interessante per gli acquirenti e mostra molti dei problemi di cui gode la Gen Z su un solo sistema.

Ecco cosa afferma a riguardo il nostro simpatico social media manager della Gen Z, Kelsi Yamada:

“È davvero praticamente come uno sport. Ricevi una notifica personale ogni giorno lavorativo e puoi verificare mentalmente da una casella dopo aver pubblicato. Consente agli utenti finali di connettersi su un problema tipico di una persona in una sola volta, che è ciò che ha autorizzato giochi online come Wordle a far esplodere completamente.

Yamada aggiunge: "Oltre a cercare molta più autenticità sui social, penso che la Generazione Z sia attratta da questi approcci eccezionali di connessione e permanenza" nell'azione per ottenere la notifica, avere il proprio post e vedere cosa assolutamente tutti gli altri pubblicato. È un punto piacevole in cui guardare avanti, e c'è anche un aspetto di gratificazione istantanea, perché i tuoi amici scriveranno entro la stessa finestra temporale di 2 minuti.

Indipendentemente da quanto sia interessante il sistema per gli acquirenti, dovremo tuttavia vederlo per un po' di tempo in più prima di determinare se sarà in qualsiasi momento un posto fantastico per i marchi.

Dalla ricerca nell'applicazione, sembra che ci siano scelte nominali per il marketing e la pubblicità messe a disposizione dal solo sistema, che tende a fare percezione grazie alla vera missione della piattaforma di esperienza del cliente. Quando potresti ipoteticamente creare un account per conto tuo e utilizzare le tue foto BeReal per fare la cronaca per portare a termine il lavoro con il tuo marchio, questo potrebbe risultare pubblicitario o eccedente nel marketing se eseguito troppo spesso.

Anche così, BeReal. vale comunque la pena conoscere e persino dare un'occhiata per avere un'idea delle menti e della vita quotidiana della Gen Z.

Poparazzi

Ancora un altro sistema di cui si parla attualmente nelle cronache è Poparazzi. Un'applicazione di social media in cui i tuoi amici creano il tuo profilo. Con Poparazzi, puoi produrre un nome utente e seguire i tuoi amici o contatti. Ma non puoi modificare o manipolare il tuo profilo o le foto su di esso.

Il sistema che mira a scoraggiare i selfie, fa affidamento sui tuoi amici (quelle persone che hanno il permesso, del programma) per inviare foto di te, in modo simile a come i fotografi dei paparazzi catturano e pubblicano fotografie di celebrità. Inoltre, come utente, sei anche incoraggiato e in grado di scrivere le foto dei tuoi amici più stretti.

Nel momento in cui il tuo profilo viene sviluppato dai tuoi amici più cari, può essere veloce trovarlo e osservarlo tramite la ricerca dell'app e ottenere funzionalità corrispondenti. I profili sembrano incredibilmente correlati al formato di Instagram, ma includeranno un feed con le foto, denominate Pops, di te e solo un feed di Pops che hai scattato ad altre persone.

Poparazzi ha opportunità di marca?

Anche se questa è un'app di social media affascinante, non dovrai comunque affrettarti. Quando potresti ipoteticamente verificare con i fan di influencer Pop, autorità affiliate al tuo marchio o uno dei tuoi articoli o punti vendita, ma questo può essere considerato irritante relativamente che intelligente su un'app come questa.

Inoltre, indipendentemente da migliaia di opinioni ottimistiche e download dei rivenditori Apple, Poparazzi non è accessibile per Android: ciò significa che migliaia e migliaia di persone non sono ancora in grado di ottenerlo. Quando scorrere su Poparazzi, o anche creare il tuo account personale, può aiutarti a ottenere alcune fantastiche informazioni sulla vita quotidiana della Gen Z, non è necessario orientare la tua tattica di marketing su Internet attorno a questa applicazione.

VSCO

Nel 2019 e nel 2020, centinaia di migliaia di persone hanno iniziato a inviare foto su VSCO anziché su Instagram. L'applicazione a bassissimo stress, che tuttavia afferma di essere uno strumento per la condivisione e l'editing di fotografie, si è sviluppata in un tipo sorprendente di social media con l'utilizzo della Gen Z.

VSCO offre un'esperienza di condivisione a forza inferiore in gran parte poiché consente agli utenti di pubblicare immagini senza didascalie, Mi piace o funzionalità di commento. Tutto ciò che vedi quando viene stampata una fotografia è l'immagine, un pulsante rispetta, la data e il titolo del filtro utilizzato sulla foto.

Senza preoccuparsi di discussioni dannose, critiche, bassi conteggi simili, molti acquirenti hanno ritenuto che VSCO consentisse loro di esaminare un aspetto di se stessi pieno di risorse o molto più individuale che non potevano dimostrare su altre piattaforme tradizionali.

VSCO ha una prospettiva di marca?

Anche se ogni persona ne parlava molti anni fa, sembra che tu non senta più parlare della piattaforma come un grande affare poiché la Gen Z ha iniziato a passare a quella successiva.

Ma le esatte funzioni senza commenti e senza testo che hanno reso interessante VSCO hanno anche ristagnato, può essere lo sviluppo e hanno indotto alcuni clienti della Gen Z a concentrare nuovamente l'attenzione su Instagram.

Mia sorella della Generazione Z, Tess, che è entrata a far parte di VSCO all'inizio, afferma che l'applicazione è "comunque un punto", ma in realtà è rimasta "incentrata sulla modifica dell'immagine aggiuntiva piuttosto che diventare un vero canale di social media". Aggiunge che la mancanza di didascalie, che all'inizio l'aveva incuriosita, ha indotto VSCO a liberarsi della concorrenza sui social media.

"Con Instagram, dai un feedback e VSCO non lo è", aggiunge.

Ciò che le preferenze dei social media della Gen Z indicano per gli imprenditori

In qualità di marketer che probabilmente sta verificando quali piattaforme avranno più successo per te man mano che si evolvono ogni giorno, possiamo dire con certezza che non devi davvero affrettarti su nessuna di queste ma, anche se stai facendo marketing e pubblicità a Gen Z.

Tuttavia, ci sono un paio di temi che vuoi identificare se la Gen Z sarà un target di pubblico potenziale o imminente.

1. La generazione Z desidera ardentemente la realtà sul marketing di marca online.

A differenza dei millennial che lottano con FOMO, problemi di contenuto e possono essere persuasi ad acquistare beni a causa della fedeltà al produttore, di strategie di promozione di piani di spesa più elevati e altre cose, la Generazione Z deve impegnarsi in interazioni autentiche.

"I social media sono come una lingua successiva alla Generazione Z. Siamo cresciuti con il World-wide-web e i social media si sono trasformati abbastanza in un modo chiave per connetterci o restare in contatto con gli amici", suggerisce Yamada. “Dato che la Gen Z è anche eccezionale nel riconoscere quando un marchio sta cercando di essere troppo complicato, non è autentico o semplicemente non lo capisce. Mi sembra di vedere un sacco di marche fallire quando provano a copiare materiale di contenuti di tendenza".

"Suggerirei alle marche di impegnarsi completamente a seguire le tendenze se danno forma al marchio, o semplicemente lasciando andare la pressione di aderire del tutto alle tendenze se non è l'abito ideale."

Anche se le tue campagne promozionali potrebbero non essere molto buone per BeReal, Poparazzi o altre piattaforme affidabili o guidate dalla comunità, puoi continuare a sfruttare la brama di autenticità della generazione per aumentare una base di fan in questo obiettivo.

Come mai? Perché questa brama di autenticità, realtà e trasparenza si attacca alla Gen Z nella scoperta della merce e nei comportamenti di acquisto.

Mentre diversi millennial sono cresciuti in lunghe tensioni in attesa del lancio di iPhone, Xbox 360 o grandi aperture dei principali produttori di negozi, i membri della Generazione Z sono molto più propensi a ricercare un oggetto, pensare ai consigli del passaparola e dare un'occhiata a come si confronta con concorrenti più economici prima di produrre acquisti sostanziali.

Pratiche come convincere i clienti a condividere valutazioni o consigli sulle piattaforme social, aprire il tuo marchio a semplici video clip di unboxing o di valutazione e presentare il materiale più aggiornato e chiaro sul tuo marchio o sulle tue scelte, nonché sulla tua missione, possono supportare Gen Z per sapere che vale la pena pensare al tuo modello.

2. La generazione Z ha bisogno di nuove prove, di nicchia e molto più personali.

Se vai su TikTok e vedi centinaia di annunci per prodotti e soluzioni nuovi e ingannevoli, potresti essere sostanzialmente sbalordito dal sottotitolo menzionato in precedenza. Ma alcuni punti informativi lo confermano

Quando la Generazione Z ha iniziato a ottenere energia elettrica negli adolescenti e nei primi anni '20, le indagini hanno suggerito che sarebbero stati molto più di nicchia, parsimoniosi e creativi. In questi giorni, il loro fascino per applicazioni significativamente meno tradizionali, ma molto più fantasiose e trasparenti come BeReal, Poparazzi, VSCO e l'ascesa di TikTok mostrano queste teorie.

Anche prima che queste piattaforme arrivassero a buon fine, abbiamo osservato che la Generazione Z ha iniziato ad abbracciare i propri lati fantasiosi con account Instagram fasulli (o Finstas) che miravano a mostrare chiaramente ancora un altro aspetto di loro a pochi amici intimi relativamente che pubblici seguaci.

3. La Gen Z in genere sperimenterà nuove piattaforme digitali.

La Gen Z è comunque la tecnologia più iper-collegata, a parte la Gen Alpa che sarà possibile batterli in un decennio circa. Semplicemente per questo motivo, quando una nuova piattaforma di social media verrà lanciata o riceverà anche una leggera accettazione, potrebbero provarla solo per tenersi al corrente.

D'altra parte, il loro entusiasmo per le nuove piattaforme di social media non significa necessariamente che ogni app diventerà TikTok. E, purtroppo, la maggior parte dei marchi non è in grado di esistere o prosperare rapidamente praticamente su ogni singola applicazione.

Anche sul sito Web HubSpot, scegliamo il tempo per assumere e verificare con forza le opzioni che un'app sociale o un nuovo sistema possono offrire ai produttori appena prima di dedicare il nostro tempo a scriverne.

Alla fine, stiamo producendo su queste applicazioni non semplicemente perché riteniamo che tutti dovrebbero davvero usarle, ma perché significano cambiamenti dalla tecnologia all'era. E, anche se potresti non essere attrezzato per sfruttare questi canali nella tua campagna di marketing su Internet, puoi sfruttare l'autenticità, le caratteristiche artistiche, la trasparenza e forse anche il senso di convinzione che la Generazione Z brama dai fornitori (come questi proprietari di case di sistema ) oggi.

Quali piattaforme Gen Z (se presenti) sono appropriate per te?

In qualità di marketer o imprenditori, dovresti controllare le possibilità, il pubblico e i comportamenti dei consumatori da un sistema all'altro per identificare su quali canali di social media hai effettivamente bisogno di trascorrere del tempo. Ma puoi ancora considerare il tempo per capire le piattaforme che di solito non intendi utilizzare chiedendoti:

• Perché il nostro focus sul pubblico è interessato o per niente incuriosito da questa piattaforma?
• Cosa ha che le altre piattaforme non hanno?
• C'è un modo in cui possiamo accogliere le loro richieste o scelte nei nostri prodotti, offerte o campagne (anche se non iniziano su questo canale di social media)?

Cerca di ricordare che puoi scoprire molto dalle piattaforme che usi ugualmente (come Instagram, Fb, Twitter o persino TikTok), così come le piattaforme su cui decidi di non pubblicare.