Der Social-Media-Marketingbericht 2022 des HubSpot-Blogs: Daten von 310 Marketern

In unserer kürzlich durchgeführten Umfrage zu Marketingtrends haben wir festgestellt, dass Social Media der effektivste Kanal ist, den Vermarkter nutzen, und der Kanal, den sie am häufigsten nutzen.

Aber die Welt der sozialen Medien entwickelt sich ständig weiter, mit neuen Funktionen, die jeden Monat herauskommen, ständigen Algorithmus-Updates und disruptiven sozialen Apps, die die Art und Weise, wie wir kommunizieren, verändern.

Um das Beste aus Ihrer Social-Media-Strategie herauszuholen, ist es wichtig, mit diesen Änderungen Schritt zu halten.

Das Tempo der sozialen Medien kann einschüchternd sein. Aber die gute Nachricht ist, dass mit Veränderungen Möglichkeiten für Sie entstehen, aufregende neue Marketingstrategien zu erschließen und Ihrem Unternehmen zu helfen, besser zu wachsen.

Um Fachleuten wie Ihnen zu helfen, haben wir 310 Social-Media-Vermarkter aus der B2B- und B2C-Branche in den Vereinigten Staaten befragt, um Folgendes herauszufinden:

Lassen Sie uns ohne weiteres in einige Daten eintauchen, die Ihnen helfen werden, Ihre Social-Media-Strategie auf dem neuesten Stand zu halten, wenn wir ins neue Jahr springen.

2022 Social Media Marketing Trends Survey Wichtigste Ergebnisse

1. Facebook ist die meistgenutzte Social-Media-Plattform und hat den höchsten ROI, das höchste Engagement und die hochwertigsten Leads.
2. Lustige, interaktive und zuordenbare Inhalte sowie Inhalte, die die Werte einer Marke widerspiegeln, erzielen in den sozialen Medien die beste Leistung und werden im Jahr 2022 verstärkt von Vermarktern investiert.
3. Video in Kurzform ist das beliebteste und effektivste Social-Media-Format und wird 2022 deutlich wachsen.
4. Wenn es um Partnerschaften mit Influencern geht, sind Follower nicht alles. Vermarkter legen den Schwerpunkt auf die Qualität der Inhalte, Engagement-Raten und die Ausrichtung an Werten, bevor sie die Anzahl der Follower in Betracht ziehen.
5. Insgesamt sagen Social-Media-Vermarkter in EST, dass die beste Zeit zum Posten 18-21 Uhr ist, während Vermarkter in PST das Fenster von 15-18 Uhr als am besten ansehen.
6. Das beliebteste demografische Ziel von Social-Media-Vermarktern sind Millennials (25-40) , gefolgt von Gen X (41-56), Gen Z (6-24) und schließlich Babyboomer (57-75).
7. Jüngere Zielgruppen bevorzugen kürzere Videoinhalte, die lustig und trendig sind und die Werte einer Marke widerspiegeln, während Babyboomer interaktive/lehrreiche Inhalte wie Interviews, Podcasts, Expertendiskussionen und/oder Live-Videos bevorzugen.
8. Fast zwei Drittel der Vermarkter bauen Social-Media-Communities auf, und diese Zahl wird 2022 steigen.
9. Social-Media-Vermarkter suchen nach neuen oder aufstrebenden Plattformen/Funktionen, die sie häufig nutzen können, und die Top-Funktionen, in die sie in diesem Jahr investiert haben, sind Twitter Spaces, YouTube Shorts und Instagram Shops.

Die Top-Social-Media-Plattformen von 2022

Es gibt viele Faktoren, die bestimmen, welche Social-Media-Plattformen Sie im Jahr 2022 in Betracht ziehen sollten. Während wir unten eine Liste der am häufigsten verwendeten Plattformen im Jahr 2022 hervorheben, finden Sie hier eine kurze Grafik mit schnellen Statistiken zu einigen der Plattformen, die Sie vielleicht sehen möchten wie sie im kommenden Jahr wachsen und sich weiterentwickeln.

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Die meistgenutzten Social-Media-Marketing-Plattformen

1. Facebook

Facebook wird am häufigsten genutzt, hat den höchsten ROI und das höchste Engagement aller sozialen Plattformen sowie die qualitativ hochwertigsten Leads.

Einer von vier Social-Media-Vermarktern plant, im Jahr 2022 mehr in Facebook zu investieren als in jede andere Plattform, und es ist die Plattform, auf der Vermarkter am häufigsten bezahlte Anzeigen kaufen.

2. Youtube

YouTube belegt bei Nutzung, Engagement und ROI den zweiten Platz, aber es ist die Plattform Nummer eins, in die Vermarkter dieses Jahr zum ersten Mal investieren wollen.

Abgesehen davon, dass jeder fünfte Social-Media-Vermarkter plant, dieses Jahr am meisten in YouTube zu investieren, wird die Plattform zusammen mit der Nutzung von Videoinhalten weiter wachsen.

3. Tiktok

TikTok wird nur von einem Drittel der Social-Media-Vermarkter verwendet. Obwohl diese Vermarkter im Vergleich zu anderen Plattformen einen niedrigen ROI und ein niedriges Engagement melden, planen 52 % derjenigen, die TikTok verwenden, ihre Investitionen in diesem Jahr zu erhöhen, wobei Twitter für die höchste Steigerung aller Plattformen gilt.

4. Twittern

Twitter wird von etwa der Hälfte der Social-Media-Vermarkter verwendet und belegt in Bezug auf Engagement und ROI den dritten Platz.

52 % derer, die es nutzen, planen, ihre Investitionen in diesem Jahr zu erhöhen, und 16 % aller Social-Media-Vermarkter planen, im Jahr 2022 mehr in Twitter als in jede andere Plattform zu investieren.

5. Instagram

Instagram wird von 45 % der Social-Media-Vermarkter genutzt und belegt den 4. Platz in Bezug auf Nutzung, ROI und Engagement.

Instagram belegt jedoch den zweiten Platz bei der Generierung der qualitativ hochwertigsten Leads. Und,

Die Plattform soll 2022 wachsen, wobei 40 % der Vermarkter planen, sie zum ersten Mal zu nutzen, und 15 % planen, mehr in Instagram zu investieren als in jede andere Plattform.

6. LinkedIn

LinkedIn hat sich in den letzten Jahren zu einem Ort für viele B2B-Marketing- und Experten-Vordenker entwickelt. Seine einzigartige professionelle Social-Media-Erfahrung ist wahrscheinlich der Grund, warum es von mehr als einem Drittel der Social-Media-Vermarkter genutzt wird. Im Jahr 2022 wird das LinkedIn-Marketing nur wachsen, 38 % planen, es zum ersten Mal zu nutzen.

Auf welche Plattformen wird 2022 weniger investiert?

Sie fragen sich vielleicht auch, welche Vermarkter sozialer Plattformen planen, ihre Investitionen in diesem Jahr zu reduzieren.

Clubhouse, Snapchat und Reddit sind die Top-Plattformen, in die Vermarkter ihre Investitionen für 2022 reduzieren wollen.

Obwohl Clubhouse im Jahr 2021 eine virale App war – und Vermarktern eine neue Möglichkeit bot, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten – könnte dieser erwartete Investitionsrückgang auf die Markenherausforderungen der Plattform zurückzuführen sein. Zum Beispiel bietet Clubhouse nur minimale Werbemöglichkeiten oder Möglichkeiten, externe Inhalte oder URLs zu teilen, weshalb es Marken weniger ROI bringt als Plattformen wie Facebook, wo die Werbe- und Link-Sharing-Möglichkeiten ständig wachsen.

Ganz zu schweigen davon, dass Clubhouse, wie viele virale Social-Media-Apps, eine harte Konkurrenz von Social-Media-Kanälen bekommen hat, die größeren Unternehmen wie Twitter, Meta (ehemals Facebook) und LinkedIn gehören, was dazu führen könnte, dass Social-Media-Marketing-Manager diese Optionen wie diese Plattformen in Betracht ziehen ihnen viel vertrauter.

Während Snapchat und Reddit in der Vergangenheit auch virale Inhalte gehostet haben, richten sie sich ebenfalls an mehr Nischenpublikum und Verbraucher, die Anzeigen und Markeninhalte vermeiden möchten, was zu größeren Herausforderungen bei der ROI-Generierung führen könnte als die meistgenutzten Social-Media-Plattformen. Wie Clubhouse hatten sie es auch schwerer, mit größeren Social-Media-Kanälen zu konkurrieren, um Marken für sich zu gewinnen.

Denken Sie, dass eine der drei Plattformen, die wir gerade erwähnt haben, immer noch Teil Ihrer Strategie sein sollte? Keine Panik!

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass das, was für Ihre Marke funktioniert, möglicherweise nicht das ist, was für alle anderen funktioniert. Und obwohl viele Vermarkter möglicherweise noch nicht sehen, dass ihr Endergebnis von sich entwickelnden Plattformen wie Clubhouse, Reddit und Snapchat beeinflusst wird, bedeutet das nicht, dass kein Vermarkter jemals davon profitiert hat oder davon profitieren wird.

Letztendlich müssen Sie Ihre Strategie um Ihr Publikum und Ihre Marke herum aufbauen und Schritte unternehmen, um festzustellen, welche Kanäle für Sie am besten geeignet sind.

4 Inhaltstypen, auf die sich Social-Media-Vermarkter im Jahr 2022 stützen werden

1. Wertbasierte Inhalte

Inhalte, die die Werte Ihrer Marke widerspiegeln, sind derzeit die beliebteste Art von Inhalten unter Social-Media-Vermarktern und haben den dritthöchsten ROI aller Inhaltstypen.

Diese Art von Inhalten wird im Jahr 2022 mehr Investitionen von Benutzern erfahren, wobei 95 % derjenigen, die sie nutzen, planen, ihre Investitionen zu erhöhen oder aufrechtzuerhalten, und 21 % planen, diese Art von Inhalten zum ersten Mal zu verwenden.

Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass Social-Media-Vermarkter, die sagen, dass ihre Social-Media-Strategie im Jahr 2021 erfolgreich war, mit 21 % höherer Wahrscheinlichkeit Inhalte nutzen, die die Werte ihrer Marke widerspiegeln, als diejenigen, die letztes Jahr von einer ineffektiven Social-Media-Strategie berichteten

2. Lustige Inhalte

Lustiger Inhalt ist mit interaktiven Inhalten auf Platz 2 in Bezug auf die Nutzung durch Social-Media-Vermarkter verbunden.

Lustige Inhalte haben jedoch den höchsten ROI und sind der effektivste Inhaltstyp. Die Nutzung von lustigen Inhalten wird im Jahr 2022 weiter zunehmen, da 33 % aller Social-Media-Vermarkter planen, mehr in lustige Inhalte zu investieren als in jedes andere Format.

Darüber hinaus werden 95 % derjenigen, die lustige Inhalte verwenden, ihre Investition erhöhen oder beibehalten, während 56 % derjenigen, die sie nicht nutzen, planen, sie 2022 zum ersten Mal zu verwenden.

3. Interaktiver Inhalt

Interaktiver Inhalt ist die Nummer 2 in Bezug auf Nutzung, ROI und Effektivität und wird 2022 deutlich wachsen.

97 % derjenigen, die es nutzen, planen, in diesem Jahr mehr zu investieren oder ihre Investition beizubehalten, während 49 % derjenigen, die nicht vorhaben, es 2022 zum ersten Mal zu nutzen.

Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass Social-Media-Vermarkter, die sagen, dass ihre Social-Media-Strategie im Jahr 2021 effektiv war, mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit interaktive Inhalte nutzen als diejenigen, die letztes Jahr von einer ineffektiven Social-Media-Strategie berichteten.

4. Zuordenbarer Inhalt

Zuordenbarer Inhalt wird derzeit von 39 % der Social-Media-Vermarkter genutzt und wird sowohl von aktuellen Benutzern als auch von Erstbenutzern verstärkt investiert.

93 % der Vermarkter, die relevante Inhalte nutzen, planen, ihre Investitionen zu erhöhen oder im Jahr 2022 weiterhin den gleichen Betrag zu investieren, und 54 % der Social-Media-Vermarkter, die sie nicht nutzen, planen dies zum ersten Mal in diesem Jahr.

Die Top Content Formate für Social Media Marketing

1. Kurzvideo

Video in Kurzform ist das beliebteste und effektivste Social-Media-Format und wird 2022 deutlich wachsen.

50 % der Social-Media-Vermarkter planen, dieses Jahr erstmals Kurzvideos zu nutzen, und 95 % derjenigen, die es bereits nutzen, werden ihre Investition erhöhen oder beibehalten.

Darüber hinaus planen 26 % aller Social-Media-Vermarkter, in diesem Jahr mehr in Kurzvideos zu investieren als in jedes andere Format.

Erstellen Sie eine Videostrategie für 2022 und sind sich nicht sicher, auf welchen Plattformen Sie sie teilen sollen? Schauen Sie sich diese Daten auf den besten sozialen Plattformen für Videos an oder sehen Sie sich das Video unten an, um mehr über kurze oder Snack-Inhalte zu erfahren.

2. Live-Video

Live-Video ist die Nr. 2 in Bezug auf Nutzung und Effektivität und wird 2022 weiter wachsen.

43 % der Social-Media-Vermarkter planen, es in diesem Jahr zum ersten Mal zu nutzen, und 66 % derjenigen, die es bereits nutzen, planen, ihre Investitionen im nächsten Jahr zu erhöhen, die höchste Steigerung aller Formate.

3. Audio-Chat-Räume

Während Vermarkter immer noch auf Plattformen wie Clubhouse und Twitter Spaces zurückgreifen, bedeutet dies nicht, dass sie kein Interesse an Audioerlebnissen haben. Audio- Chatrooms stehen in Bezug auf Nutzung und Effektivität an dritter Stelle, obwohl Social-Media-Vermarkter von einem niedrigen ROI berichten.

44 % planen jedoch, 2022 zum ersten Mal in Live-Audio zu investieren, und 17 % der Vermarkter planen, mehr in Live-Audio als in jedes andere Inhaltsformat zu investieren.

Social-Media-Strategien

In diesem Abschnitt wird eine breite Palette von Social-Media-Metriken behandelt, von der besten Zeit und dem besten Tag zum Posten in sozialen Medien bis hin zu den Metriken, die Vermarkter verwenden, um den ROI ihrer Kampagnen zu messen, und vieles mehr.

Die besten Zeiten, um auf Social Media zu posten

73 % der Vermarkter geben an, dass ihr Unternehmen einen Veröffentlichungszeitplan oder -kalender für das Social-Media-Marketing hat. Während Tools wie TK, TK und TK den von uns befragten Social-Media-Vermarktern helfen können, eine effektive Planungsstrategie zu entwickeln, ist es auch hilfreich, die besten Zeiten für das Posten von Social-Media-Inhalten zu kennen, um Likes, Klicks und andere Interaktionen zu optimieren.

Insgesamt sagen Social-Media-Vermarkter in der Eastern Standard Time, dass die beste Zeit zum Posten zwischen 18 und 21 Uhr ist, während Vermarkter in der Pacific Standard Time das Fenster von 15 bis 18 Uhr als am besten ansehen. 21-12 Uhr und 12-15 Uhr sind ebenfalls beliebte Zeiten zum Posten.

Denken Sie daran, dass all diese Zeiten zwar funktionieren können, die beste Zeit jedoch letztendlich davon abhängt, wann Ihr Publikum auf der Plattform am aktivsten ist. Achten Sie also darauf, Ihre Erkenntnisse zu berücksichtigen, wenn Sie entscheiden, wann Sie posten. Sie können auch Ihre eigenen Tests durchführen, um zu sehen, welche Veröffentlichungszeit zu den meisten Interaktionen führt.

Apropos Plattformen: Die beste Zeit zum Posten kann je nach verwendeter Plattform variieren. Hier ist eine Aufschlüsselung der drei häufigsten Beiträge für jede Plattform:

• Facebook: 18–21 Uhr, 15–18 Uhr und 21–12 Uhr
• YouTube: 18–21 Uhr, 15–18 Uhr und 12–15 Uhr
• Twitter: 18–21 Uhr, 15–18 Uhr und 12–15 Uhr
• Instagram: 18–21 Uhr, 15–18 Uhr und 21–12 Uhr
• LinkedIn: 18–21 Uhr, 15–18 Uhr und 12–15 Uhr
• TikTok: 18–21 Uhr, 15–18 Uhr und 12–15 Uhr

Wenn es um die aktivsten Tage der Woche geht, sagen Social-Media-Vermarkter, dass Freitag, Samstag und Sonntag die besten Tage sind, um auf Social-Media-Plattformen zu posten.

Dokumentieren und Templatieren von Social-Media-Strategien

Ähnlich wie bei der Veröffentlichung von Zeitplänen geben mehr als zwei Drittel der Vermarkter an, dass ihr Unternehmen über eine dokumentierte Social-Media-Strategie verfügt. Wenn Sie Hilfe beim Einstieg benötigen, sehen Sie sich diese Vorlagen an.

Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten Fragen, die sich Social-Media-Vermarkter stellen, wenn sie eine Social-Media-Strategie entwickeln, und unsere datengestützte Anleitung dazu:

1. Welche Metriken sollte ich verwenden, um den ROI meiner Social-Media-Marketingkampagnen zu messen?

Die Messung des ROI ist eine der größten Herausforderungen, die Marketingfachleute im Jahr 2022 erwarten. Da uns mehr Daten zur Verfügung stehen als je zuvor, kann es schwierig sein, die wichtigsten Metriken zu bestimmen.

Laut Social-Media-Vermarktern ist der Website-Traffic die wichtigste Kennzahl bei der Messung des ROI von Social-Media-Kampagnen, gefolgt von

• Eindrücke/Ansichten
• Klicks
• Verkäufe/Conversions
• Likes/Kommentare

2. Woher weiß ich, ob ich eine Plattform für Social Media Marketing weiterhin nutzen sollte?

Ob Sie es glauben oder nicht, die größte Herausforderung, mit der Vermarkter im Jahr 2022 zu kämpfen haben, ist die Entscheidung, auf welcher Plattform sie ihre Marke vermarkten möchten.

Wenn Sie einer dieser Vermarkter sind, fragen Sie sich vielleicht, auf welche Kennzahlen Sie achten sollten, wenn Sie entscheiden, ob Sie weiterhin einen sozialen Kanal nutzen möchten.

An erster Stelle stehen Impressionen/Aufrufe, gefolgt von Verkäufen, dann der Anzahl der Abonnenten/Follower, Website-Traffic und Klicks.

3. In welche neuen oder aufstrebenden Plattformen oder Funktionen investieren Marketer für 2022?

Da alle paar Monate neue Social-Media-Plattformen auftauchen, kann es überwältigend sein, mit allen Schritt zu halten und gleichzeitig Ihre aktiven Kampagnen zu verwalten.

Dennoch fragen Sie sich vielleicht, in welche neuen Plattformen Vermarkter dieses Jahr investieren wollen, wie oft Sie nach neuen Plattformen suchen sollten, die Sie nutzen können, und wenn Sie eine vielversprechende Gelegenheit finden, wie Sie feststellen, ob es Ihre Zeit und Investition wert ist ? Lass es uns aufschlüsseln.

• Twitter Spaces ist eine neue Live-Audio-Funktion auf der bereits beliebten Twitter-Plattform, daher ist es nicht verwunderlich, dass 39 % der Vermarkter im Jahr 2021 darin investiert haben, die höchste aller Plattformen. Twitter Spaces ist auch die Nr. 1 der neuen Feature-Marketer, in die sie 2022 mehr als in jedes andere investieren wollen.
• YouTube Shorts wird weithin als YouTubes Antwort auf TikTok angesehen und 31 % der Vermarkter haben im Jahr 2021 darin investiert, wobei 15 % der Vermarkter planen, im nächsten Jahr mehr in Shorts als in jedes andere neue Feature zu investieren.
• Instagram Shops ist das drittbeliebteste neue Feature-Marketer, in das letztes Jahr investiert wurde, wobei 30 % der Social-Media-Vermarkter es 2021 ausprobieren.

Neue soziale Kanäle und Funktionen, die an Bedeutung verlieren

Wenn es darum geht, ihre Investitionen zu reduzieren, ziehen sich Social-Media-Vermarkter von weniger bekannten Live-Audio-Plattformen zurück, da etabliertere Plattformen wie Twitter beginnen, Live-Audio-Funktionen zu integrieren.

Im Jahr 2022 planen Vermarkter, ihre Investitionen in Live-Audio-Plattformen wie Spoon, Discord, Spotify Greenroom und Riffr einzustellen. Diese Plattformen beinhalten alle Live-Streaming und Audio-Diskussionen, was den überfüllten sozialen Markt für Audio ergänzt. Während die Sättigung dieser Social-Media-Kategorie ein Problem sein könnte, das zu einem stagnierenden Marketingwachstum führt, könnten diese Plattformen auch ähnliche Nischenpublikum oder Herausforderungen mit niedrigem ROI wie Clubhouse beherbergen.

Wie oft suchen Vermarkter nach neuen Plattformen, die sie nutzen können?

Vermarkter suchen häufig nach neuen Plattformen, wobei 29 % einmal im Monat suchen, gefolgt von 22 %, die einmal pro Woche suchen, und 20 %, die mehrmals pro Woche suchen. 14 % suchen einmal im Quartal, 4 % suchen einmal im Jahr und nur 1 % sucht nie nach neuen Plattformen.

Wenn Sie also derzeit nicht ein wenig Zeit für die Suche nach neuen Plattformen aufwenden, laufen Sie Gefahr, eine neue und aufregende Gelegenheit zu verpassen. Aber wenn Sie etwas gefunden haben, wie stellen Sie fest, ob es die Investition wert ist?

Wie bestimmen Marketer, ob es sich lohnt, in eine neue Plattform zu investieren?

Vermarkter bestimmen, in welche Social-Media-Plattformen es sich lohnt, zu investieren, basierend auf dem Potenzial, den Verkehr auf ihre Website zu lenken, dann dem Potenzial für die Lead-Generierung, gefolgt von der potenziellen Reichweite des Publikums, den Kosten für bezahlte Anzeigen, den Kosten von Influencer-Partnerschaften und der Demografie Zusammensetzung der Nutzer der Plattform.

Demografische Daten sozialer Medien

Als wir Social-Media-Vermarkter nach den Altersgruppen fragten, die sie ansprechen, stellten wir fest:

• Millennials (Alter 25-40) sind bei weitem die Gruppe Nr. 1, die von Social-Media-Vermarktern anvisiert wird, wobei 84 % der Befragten angaben, dass sie auf sie abzielen.
• Gen X (Alter 41-56) wird von 52 % der Social-Media-Vermarkter angesprochen
• Gen Z (Alter 6-24) wird von 22 % der Social-Media-Vermarkter angesprochen
• Babyboomer (Alter 57-75) sind die am wenigsten angesprochene Bevölkerungsgruppe unter den Social-Media-Vermarktern, wobei nur 14 % angeben, dass sie sie ansprechen.

Und wenn es darum geht, jede Altersgruppe anzusprechen, können die Strategien leicht unterschiedlich sein. Nachfolgend einige zusätzliche Erkenntnisse, die wir aus unserer Umfrage gewonnen haben:

Welche Art von Inhalten bevorzugen Millennials und Gen Z?

Laut Vermarktern bevorzugen jüngere Zielgruppen wie Millennials und Gen Z kürzere Videoinhalte, die lustig und trendy sind und die Werte einer Marke widerspiegeln.

Wenn Sie auf diese Zielgruppe abzielen, sollten Sie Kurzvideoplattformen wie TikTok sowie YouTube und Instagram nutzen, da sie ähnliche Kurzformfunktionen implementiert haben.

Welche Art von Inhalten bevorzugen Babyboomer?

Auf der anderen Seite bevorzugen Babyboomer interaktive/bildende Inhalte wie Interviews/Podcasts/Expertendiskussionen und Live-Videos.

Wenn Sie auf diese Zielgruppe abzielen, sollten Sie diese Formate auf Facebook nutzen, die laut Vermarktern bei den Babyboomern am beliebtesten sind.

Um noch mehr über die demografischen Merkmale sozialer Medien zu erfahren, lesen Sie diesen Beitrag und markieren Sie ihn mit einem Lesezeichen.

Der Zustand der Social-Media-Communities

In einer zunehmend Online-Welt fragen Sie sich vielleicht, ob Sie in den Aufbau von Social-Media-Communities investieren sollten.

Sehen wir uns an, was sie sind, welche Plattformen für den Aufbau von Social-Media-Communities am effektivsten sind, und einige der größten Herausforderungen, denen sich Marketer gegenübersehen, wenn sie sie nutzen.

Derzeit nutzen etwa 64 % der Vermarkter Social-Media-Communities (oder Online-Gruppen, in denen Mitglieder über gemeinsame Interessen interagieren).

Diese Zahl wird weiter steigen, da 30 % derjenigen, die keine Social-Media-Communities nutzen, planen, im Jahr 2022 damit zu beginnen. Darüber hinaus planen 51 % derjenigen, die bereits Social-Media-Communities nutzen, in diesem Jahr mehr zu investieren, während 45 % weitermachen werden gleich viel investieren.

Auf welchen Plattformen bauen Marketer im Jahr 2022 Social-Media-Communities auf?

Facebook ist die Top-Plattform, auf der Vermarkter Social-Media-Communities aufbauen, gefolgt von YouTube und TikTok auf Platz 2, dicht gefolgt von Instagram und Tumblr.

Was sind die größten Herausforderungen für Marketer beim Aufbau von Social-Media-Communities?

Trotz des Wachstums beim Aufbau von Online-Communitys lernen Social-Media-Vermarkter immer noch, wie man die perfekte Strategie entwickelt und die regelmäßigen Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Community-Management meistert.

Laut den von uns befragten Social-Media-Vermarktern sind die größten Herausforderungen, mit denen Vermarkter beim Aufbau von Communities konfrontiert sind:

• aktiv ihre Community verwalten
• Messung des ROI ihrer Bemühungen zum Aufbau von Gemeinschaften
• ihre Community wachsen lassen,
• Förderung einer engagierten Community.

Was unterscheidet effektive Social-Media-Vermarkter von anderen?

In unserer Umfrage haben wir Marketer gefragt, wie effektiv oder ineffektiv ihre Social-Media-Strategie in diesem Jahr war. Ich habe dann unsere Daten durch diese zwei getrennten Gruppen untersucht, wobei die erste diejenigen waren, die sagten, ihre Social-Media-Strategie sei effektiv, im Vergleich zur zweiten, die ihre Social-Media-Strategie als ineffektiv bewertete.

Hier sind einige wichtige Unterschiede zwischen denen, die sagen, dass ihre Social-Media-Strategie effektiv war (77 % der Befragten) und unwirksam (7 % der Befragten):

Die effektive Gruppe nutzt mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit interaktive Inhalte (Umfragen, Spiele usw.) und mit 21 % höherer Wahrscheinlichkeit Inhalte, die die Werte ihrer Marke widerspiegeln.

Bei der Entscheidung, mit welchen Influencern sie in den sozialen Medien zusammenarbeiten sollten, berücksichtigt die effektive Gruppe mit 26 % höherer Wahrscheinlichkeit die Qualität der Inhalte der Influencer und mit 18 % höherer Wahrscheinlichkeit, ob Influencer mit den Werten ihres Unternehmens übereinstimmen.

Beim Versuch, ihr Publikum in den sozialen Medien zu finden, ist die effektive Gruppe:

• 21 % wahrscheinlicher, Social Listening zu nutzen
• 17 % höhere Wahrscheinlichkeit, die demografischen Daten von Social-Media-Plattformen zu recherchieren
• 17 % höhere Wahrscheinlichkeit, relevante Online-Communities zu recherchieren
• 14 % wahrscheinlicher, demografische Daten zu analysieren, über die ihr Unternehmen bereits verfügt

In Bezug auf die demografischen Altersgruppen, auf die sie mit ihren Marketingbemühungen in den sozialen Medien abzielen, ist die effektive Gruppe:

• 5 % höhere Wahrscheinlichkeit, Millennials anzusprechen
• 14 % geringere Wahrscheinlichkeit, Gen X anzusprechen
• 7 % geringere Wahrscheinlichkeit, auf die Babyboomer abzuzielen
• 6 % geringere Wahrscheinlichkeit, Gen Z anzusprechen

Ach und noch was. Diejenigen, die HubSpot verwenden, um Social-Media-Analysen zu verfolgen, gaben im Jahr 2021 mit 16 % höherer Wahrscheinlichkeit an, dass ihre Social-Media-Strategie „sehr effektiv“ war, als diejenigen, die ein anderes Analysetool verwenden.

Möchten Sie mehr über unsere Social-Media-Ergebnisse erfahren? Sehen Sie sich unten unsere neuesten Folgebeiträge an und bleiben Sie auf dem Laufenden für noch mehr forschungsorientierte Inhalte:

Für noch mehr Daten und exklusive Tipps von Social-Media-Vordenkern können Sie auch unseren kostenlosen Social-Media-Trendbericht herunterladen.

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