企業家需要知道什麼

在整個社交渠道中定期生成高質量、引人入勝且適當的材料對於營銷人員來說可能非常棘手和耗時。

為了解決這些人的問題，大多數營銷人員依靠轉發來自其他創作者和品牌的信息作為填寫社交日曆並在更可靠的基礎上提供重要內容的潛在客戶。

實際上，轉發是一種非常常見的可能性，可以與您自己的觀眾分享事實、幽默的模因或迷人的特質，而無需重新製作輪子——例如，考慮到 Instagram 的#repost 主題標籤如何擁有大約 5.6 億條帖子.

但自 2022 年 4 月 20 日起，轉發的書面內容將不再獲得獎勵。 這是 Instagram 的新算法更新對營銷人員的意義。

Instagram 的新算法更新對營銷人員和創作者意味著什麼

主要內容材料將被優先考慮

4 月 20 日，Instagram 負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）在推特上發佈公告稱，Instagram 現在的排名以原創性為中心。

正如他所說，“如果你從頭開始開發一件事，你必須獲得額外的信用記錄，而不是重新分享你從別人那裡發現的東西。 我們可能會做更多的事情來嘗試和重視真實的書面內容，特別是與重新發布的材料相比。”

從表面上看，這似乎是一個真實的提議。 例如，如果營銷人員通過這些問題生成獨家的初始信息圖，那麼她必須通過在算法中獲得比重新發布類似信息圖的個人更高的帖子來獲得獎勵。

最重要的是，這對人們來說是一次很棒的工作經歷。 Instagram 消費者不希望他們的提要被所有完全相同的材料弄得一團糟，一遍又一遍地重新發布。 每次他們滾動時，他們都希望看到干淨的新帖子。

另一方面，“原創性”可能是一個具有挑戰性的定義。 有時：如果它是最初發佈在您的 YouTube 帳戶上，然後重新發佈到您的 Instagram 快拍的品牌視頻，它是否會繼續被視為獨特的？

或者——如果您的 CEO 在不同品牌的帖子中被概述，並且您想與您自己的觀眾重新分享怎麼辦？

正如 Mosseri 在 Twitter 上回應一個人的詢問時解釋的那樣，“我們的想法是，如果你製作了它，它就真的是真實的。 如果您在 Instagram 之外對其進行編輯，然後通過圖庫將其引入，也可以。 確定‘原創性’真的很難，所以我們會隨著時間的推移進行迭代。”

它正在尋求這樣的決定，主要是為了減少社交平台上聚合器帳戶的數量——這些帳戶針對的是其他創作者的內容材料的彙​​編，例如 @HilariousYouTubeVids 或 @CelebFashionInspo。

對於企業家來說，這並不總是一件不受歡迎的事情。 讓您的材料出現在新觀眾面前可能非常困難，尤其是當您與來自 50 個獨特帳戶的確切重新發布的 TikTok 視頻剪輯競爭時。

對於內容創作者來說，這同樣令人興奮。 早些時候，如果你設計了一個有趣的 Instagram Tales 視頻剪輯，並且有人將其重新發佈到他們的 Instagram 提要並獲得了大量的關注，你不會總能從中體驗到額外的好處——重新發布者會得到意見，喜歡和分享。

現在，Instagram 的原創性令人滿意，所以如果你恰好是第一個生成和分享文章的人，那麼這個新的算法更新應該可以幫助你繼續成為唯一的受益者。

此外，正如 Mosseri 在另一條推文中披露的那樣，Instagram 的算法之前優先考慮原始信息，所以這根本不是什麼新鮮事。 照片共享應用程序只是在這條路線上更緊密地傾斜，並重新評估他們目前用於檢測初始文章的 AI 技術。

回顧一下，Instagram 獎勵真實內容方向的新變化將：

• 主要懲罰聚合網站。 因此，如果您的整個帳戶主要是基於從其他人的帳戶提交幽默電影，您可能會看到排名最小化。 如果您的帳戶通常充斥著初始信息，您不應該受到影響。
• 被迭代超過時間。 然而，Instagram 正在努力確定“原創性”的含義，正如 Mosseri 所說，在確定真正獨特的東西時，它會考慮時間來正確處理它。
• 允許您在應用程序之外撰寫您設計和編輯的信息。 體驗舒適地發布您現在在其他社交渠道上發布的個人資料，就像您在 Instagram 之外編輯的任何書面內容一樣完美。 既然你做到了，它可以繼續先。
• 如果您通常發布用戶製作的內容，請重新考慮您的系統。 有大量證據表明，人工製作材料 (UGC) 是一種高效的推廣系統，而且它不會在任何地方發揮作用。 不過，如果您的整個提要是由客戶重新發布的材料創建的，您可能需要重新考慮 UGC 與主要書面內容的比例。 為了解決這個問題，請考慮生成帶有來自消費者和倡導者的報價或簡短視頻的第一品牌書面內容。

Instagram 的算法更新還將顯示商品標籤和增加的人員標籤

這是更重要的 Instagram 算法更新的一部分，它現在也將向絕對每個人提供產品標籤（他們最終只提供給選擇帳戶），與增強的男性和女性標籤一樣有效（它讓你可以展示一個小描述當買家點擊發布中的標籤時，您的名字下方會出現，例如“Caroline Forsey：作家”）。

Mosseri 回應了人們的擔憂，為什麼現在？ Instagram 冗長的短語太糟糕了。”

最終，Instagram 在本文中的目標是確保其用戶的提要永遠不會成為同一條消息的一個特別大的副本。 這是一件非常好的事情：這意味著會有更多的房子，向前轉移，讓你的品牌材料吸引新的觀眾，你會看到完成製作特別的工作的挑戰，只有一個——形式的書面內容。