O que os empreendedores precisam saber

Gerar regularmente material de alta qualidade, envolvente e apropriado em todos os canais sociais pode ser excepcionalmente complicado e demorado para os profissionais de marketing.

Para combater esses problemas de pessoas, a maioria dos profissionais de marketing conta com a repostagem de informações de outros criadores e marcas como uma perspectiva para preencher seus calendários sociais e fornecer conteúdo importante em uma base adicional confiável.

Na verdade, repostar é uma possibilidade incrivelmente comum de compartilhar fatos, memes humorísticos ou traços fascinantes com seu próprio público sem a necessidade de reproduzir a roda – leve em consideração, por exemplo, como a hashtag #repost do Instagram tem cerca de 560 milhões de postagens .

Mas a partir de 20 de abril de 2022, o conteúdo escrito republicado não será mais recompensado. Aqui está o que a nova atualização do algoritmo do Instagram implica para os profissionais de marketing.

O que a nova atualização de algoritmo do Instagram significa para profissionais de marketing e criadores

O material de conteúdo principal será priorizado

Em 20 de abril, Adam Mosseri, chefe do Instagram, twittou um anúncio de que o Instagram agora está no ranking centrado na originalidade.

Como ele coloca: “Se você desenvolve algo do zero, deve obter mais histórico de crédito do que se estivesse compartilhando novamente algo que descobriu de outra pessoa. É provável que façamos mais para experimentar e valorizar muito mais o conteúdo escrito autêntico, especialmente quando comparado ao material republicado.”

Na superfície, isso parece uma oferta verdadeira. Se um profissional de marketing usa as edições para gerar um infográfico inicial exclusivo, por exemplo, ele deve ser recompensado por ter seu post classificado maior no algoritmo do que um indivíduo que está repondo seu infográfico semelhante.

Além disso, esta é uma ótima experiência de trabalho para as pessoas. Os consumidores do Instagram não vão querer que seus feeds fiquem cheios de exatamente o mesmo material, repostados uma e outra vez. Toda vez que eles rolam, eles querem ver novas postagens limpas.

Por outro lado, 'originalidade' pode ser uma coisa difícil de definir. Para a ocasião: continua sendo visto como único se for um vídeo de marca que foi postado inicialmente em sua conta do YouTube e depois publicado novamente em seu Instagram Stories?

Ou – e se o seu CEO for descrito em uma postagem de uma marca diferente e você quiser compartilhar novamente com seus próprios espectadores?

Como Mosseri explicou no Twitter em resposta a uma pergunta de uma pessoa: “A ideia é que, se você o produziu, realmente é autêntico. Tudo bem se você editou fora do Instagram e depois trouxe pela galeria. Determinar a 'originalidade' é realmente difícil, então vamos iterar ao longo do tempo.”

A intenção é que essa determinação seja desenvolvida principalmente para diminuir a quantidade de contas agregadoras na plataforma social - contas que são direcionadas a compilações de conteúdo de outros criadores, como @HilariousYouTubeVids ou @CelebFashionInspo.

O que nem sempre é uma questão indesejável para os empresários. Pode ser extremamente difícil colocar seu material na entrada de novos públicos, principalmente quando você está competindo contra o videoclipe exato do TikTok republicado de 50 contas únicas.

Pode ser igualmente emocionante para os criadores de conteúdo. No início, se você criasse um videoclipe divertido do Instagram Tales e alguém o publicasse novamente em seu feed do Instagram, onde obteve uma tonelada de tração, você nem sempre experimentaria os benefícios adicionais disso - o re-poster obteria o visualizações, curtidas e compartilhamentos.

Agora, Instagram está satisfazendo a originalidade, então se você for o primeiro a criar e compartilhar um artigo, esta nova atualização de algoritmo deve ajudá-lo a continuar sendo o único beneficiário.

Além disso, como Mosseri divulgou em resposta a outro tweet, o algoritmo do Instagram prioriza anteriormente as informações originais, então isso não é nada novo. O aplicativo de compartilhamento de fotos está apenas se aproximando muito mais dessa rota e reavaliando as técnicas de IA que eles usam atualmente para detectar artigos iniciais.

Para recapitular, a nova mudança do Instagram na direção de recompensar material de conteúdo autêntico:

• Principalmente penalizar sites agregadores da internet . Portanto, se sua conta geral for baseada principalmente no envio de filmes humorísticos de contas de outras pessoas, você poderá ver uma redução na classificação. Se sua conta geralmente está cheia de informações iniciais, você não deve ser afetado.
• Ser iterado em excesso de tempo . No entanto, o Instagram está operando para determinar o que significa 'originalidade' e, como Mosseri coloca, considerará o tempo para acertar quando se trata de determinar o que é realmente único.
• Permitir que você publique informações que você criou e editou fora do aplicativo . Experimente publicar confortavelmente seu material pessoal que você postou agora em seus outros canais sociais, tão perfeitamente quanto qualquer conteúdo escrito que você editou fora da casa do Instagram. Dado que você fez isso, pode continuar primeiro.
• Reconsidere seu sistema se você geralmente publica material de conteúdo produzido por usuários . Há muitas provas de que o material produzido por pessoas (UGC) é um sistema de promoção produtiva, e não vai a lugar algum. No entanto, se todo o seu feed for criado com material republicado de seus clientes, convém repensar a proporção de UGC para conteúdo escrito primário. Para contornar isso, considere gerar o primeiro conteúdo escrito da marca com citações ou vídeos breves de seus consumidores e defensores.

A atualização do algoritmo do Instagram também apresentará tags de mercadorias e tags de pessoas aumentadas

Isso faz parte de uma atualização mais substancial do algoritmo do Instagram, que agora também fornecerá tags de produtos para todos (eles eram fornecidos anteriormente apenas para selecionar contas), bem como tags masculinas e femininas aprimoradas (que permitem apresentar uma pequena descrição abaixo do seu nome que será exibido quando os compradores clicarem nas tags em uma publicação, como 'Caroline Forsey: Writer').

Em resposta à preocupação, Por que agora?, Mosseri sugere: “À medida que nos inclinamos mais para as recomendações, está se tornando muito importante que não supervalorizemos os agregadores, pois isso seria ruim para os criadores e, portanto, terrível para a frase longa do Instagram.”

Em última análise, o objetivo do Instagram neste artigo é garantir que os feeds de seus usuários nunca se tornem apenas uma duplicata maciça das mesmas mensagens. E isso é uma questão muito boa: implica que haverá muito mais casa, transferindo para frente, para que seu material de marca alcance novos públicos, e você verá uma recompensa pelo desafio de fazer o trabalho de tornar especial, apenas um- conteúdo escrito de uma forma.