Was Unternehmer wissen müssen

Die regelmäßige Generierung von qualitativ hochwertigem, ansprechendem und angemessenem Material über soziale Kanäle hinweg kann für Vermarkter äußerst schwierig und zeitaufwändig sein.

Um diese Personalprobleme zu bekämpfen, haben sich die meisten Vermarkter darauf verlassen, Informationen von anderen Erstellern und Marken als Interessenten erneut zu veröffentlichen, um ihre sozialen Kalender auszufüllen und wichtige Inhalte auf einer zusätzlichen zuverlässigen Basis bereitzustellen.

Tatsächlich ist das Reposting eine unglaublich häufige Möglichkeit, Fakten, humorvolle Memes oder faszinierende Eigenschaften mit Ihrem eigenen Publikum zu teilen, ohne das Rad neu erstellen zu müssen – denken Sie zum Beispiel daran, dass der #repost-Hashtag von Instagram rund 560 Millionen Posts hat .

Aber ab dem 20. April 2022 werden umgepostete schriftliche Inhalte nicht mehr belohnt. Folgendes bedeutet das neue Algorithmus-Update von Instagram für Vermarkter.

Was das neue Algorithmus-Update von Instagram für Vermarkter und Ersteller gleichermaßen bedeutet

Primäres Inhaltsmaterial wird priorisiert

Am 20. April twitterte Adam Mosseri, Head of Instagram, eine Ankündigung, dass sich Instagram jetzt auf Originalität konzentriert.

Wie er es ausdrückt: „Wenn Sie etwas von Grund auf neu entwickeln, müssen Sie mehr Kredithistorie erhalten, als wenn Sie möglicherweise etwas weitergeben, das Sie von jemand anderem entdeckt haben. Wir werden wahrscheinlich mehr tun, um authentische schriftliche Inhalte auszuprobieren und mehr zu schätzen, insbesondere im Vergleich zu erneut veröffentlichtem Material.“

Oberflächlich betrachtet scheint dies ein ehrliches Angebot zu sein. Wenn ein Vermarkter beispielsweise die Ausgaben nutzt, um eine exklusive, erste Infografik zu erstellen, muss er belohnt werden, indem er seinen Beitrag im Algorithmus höher bewertet als eine Person, die ihre ähnliche Infografik erneut aufstellt .

Darüber hinaus ist dies eine großartige Arbeitserfahrung für die Menschen. Instagram-Nutzer möchten nicht, dass ihre Feeds mit genau demselben Material vollgestopft werden, das immer wieder neu gepostet wird. Jedes Mal, wenn sie scrollen, möchten sie saubere, neue Posts sehen.

Andererseits kann es schwierig sein, „Originalität“ zu definieren. Zum Anlass: Wird es weiterhin als einzigartig angesehen, wenn es sich um ein gebrandetes Video handelt, das ursprünglich auf Ihrem YouTube-Konto gepostet und dann erneut in Ihren Instagram Stories gepostet wurde?

Oder – was ist, wenn Ihr CEO in einem Beitrag einer anderen Marke vorgestellt wird und Sie ihn erneut mit Ihren eigenen Zuschauern teilen möchten?

Wie Mosseri auf Twitter als Reaktion auf eine persönliche Anfrage erklärte: „Der Gedanke ist, wenn Sie es produziert haben, ist es wirklich authentisch. Es ist in Ordnung, wenn Sie es außerhalb von Instagram bearbeitet haben und es dann über die Galerie einbringen. Die Bestimmung der ‚Originalität‘ ist wirklich schwierig, also werden wir im Laufe der Zeit iterieren.“

Es ist so, als ob diese Bestimmung hauptsächlich entwickelt wurde, um die Anzahl der Aggregator-Konten auf der sozialen Plattform zu verringern – Konten, die auf Zusammenstellungen von Inhalten anderer Ersteller ausgerichtet sind, wie @HilariousYouTubeVids oder @CelebFashionInspo.

Was für Unternehmer nicht immer unerwünscht ist. Es kann sehr schwierig sein, Ihr Material einem neuen Publikum zugänglich zu machen, vor allem, wenn Sie gegen den exakt neu geposteten TikTok-Videoclip von 50 einzelnen Konten antreten.

Es kann für Ersteller von Inhalten gleichermaßen spannend sein. Wenn Sie früher einen lustigen Instagram Tales-Videoclip entworfen haben und ihn jemand in seinem Instagram-Feed erneut gepostet hat, wo er eine Menge Anziehungskraft erlangte, haben Sie nicht immer die zusätzlichen Vorteile davon erfahren – das Re-Poster würde die bekommen Aufrufe, Likes und Shares.

Jetzt befriedigt Instagram die Originalität. Wenn Sie also der Erste sind, der Artikel erstellt und teilt, sollte dieses neue Algorithmus-Update Ihnen helfen, weiterhin der einzige Nutznießer zu sein.

Wie Mosseri als Antwort auf einen anderen Tweet mitteilte, priorisiert der Algorithmus von Instagram außerdem Originalinformationen, sodass dies überhaupt nichts Neues ist. Die Foto-Sharing-App lehnt sich auf diesem Weg nur viel genauer an und bewertet die KI-Techniken, die sie derzeit zur Erkennung von ersten Artikeln verwendet, neu.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die neue Richtungsänderung von Instagram, authentisches Inhaltsmaterial zu belohnen, Folgendes bewirken wird:

• Bestrafen Sie hauptsächlich Aggregator - Internetseiten . Wenn Ihr Gesamtkonto also hauptsächlich darauf basiert, humorvolle Filme von den Konten anderer Personen einzureichen, könnten Sie eine Minimierung des Rankings sehen. Wenn Ihr Konto im Allgemeinen mit anfänglichen Informationen vollgestopft ist, sollten Sie davon nicht betroffen sein.
• Über die Zeit iteriert werden . Instagram arbeitet jedoch daran, zu bestimmen, was „Originalität“ bedeutet, und wie Mosseri es formuliert, wird es an der Zeit sein, es richtig zu machen, wenn es darum geht, zu bestimmen, was wirklich einzigartig ist.
• Erlauben Sie Artikelinformationen, die Sie außerhalb der Anwendung entworfen und bearbeitet haben . Erleben Sie die bequeme Veröffentlichung Ihres persönlichen Materials, das Sie jetzt auf Ihren anderen sozialen Kanälen gepostet haben, genauso perfekt wie alle schriftlichen Inhalte, die Sie außerhalb von Instagram bearbeitet haben. Da Sie es geschafft haben, kann es zunächst fortgesetzt werden.
• Überdenken Sie Ihr System, wenn Sie im Allgemeinen von Nutzern erstelltes Inhaltsmaterial veröffentlichen . Es gibt viele Beweise dafür, dass von Menschen produziertes Material (UGC) ein produktives Werbesystem ist und nirgendwohin führt. Wenn Ihr gesamter Feed jedoch aus neu gepostetem Material Ihrer Kunden besteht, sollten Sie das Verhältnis von UGC zu primär geschriebenem Inhalt überdenken. Um dies zu umgehen, sollten Sie in Betracht ziehen, erste schriftliche Markeninhalte mit Zitaten oder kurzen Videos von Ihren Verbrauchern und Befürwortern zu erstellen.

Das Algorithmus-Update von Instagram wird auch Merchandise-Tags und mehr Personen-Tags präsentieren

Dies ist Teil eines umfangreicheren Instagram-Algorithmus-Updates, das jetzt auch Produkt-Tags für wirklich jeden bereitstellen wird (sie wurden zuvor nur zur Auswahl von Konten bereitgestellt), sowie verbesserte Männer- und Frauen-Tags (mit denen Sie eine kleine Beschreibung anzeigen können). unter Ihrem Namen, der angezeigt wird, wenn Käufer auf die Tags in einer Veröffentlichung klicken, z. B. "Caroline Forsey: Autorin").

Als Antwort auf die Frage „Warum jetzt?“ schlägt Mosseri vor: „Da wir uns mehr auf Empfehlungen verlassen, erweist es sich als äußerst wichtig, dass [wir] Aggregatoren nicht überbewerten, da dies schlecht für die Entwickler wäre und daher schrecklich für Instagram lange Phrase.“

Letztendlich ist es das Ziel von Instagram in diesem Artikel, sicherzustellen, dass die Feeds seiner Nutzer niemals zu einem einzigen massiven Duplikat der gleichen Nachrichten werden. Und das ist eine sehr gute Sache: Es bedeutet, dass es viel mehr House geben wird, um Ihr Markenmaterial voranzubringen, um ein neues Publikum zu erreichen, und Sie werden eine Belohnung für die herausfordernde Arbeit sehen, etwas Besonderes zu machen, nur eine- formaler schriftlicher Inhalt.