企业家需要知道什么

在整个社交渠道中定期生成高质量、引人入胜且适当的材料对于营销人员来说可能非常棘手和耗时。

为了解决这些人的问题，大多数营销人员都依靠转发来自其他创作者和品牌的信息作为潜在客户来填写他们的社交日历并在更可靠的基础上提供重要内容。

实际上，转发是一种非常常见的可能性，可以与您自己的观众分享事实、幽默的模因或迷人的特质，而无需重新制作轮子——例如，考虑到 Instagram 的#repost 主题标签如何拥有大约 5.6 亿条帖子.

但自 2022 年 4 月 20 日起，转发的书面内容将不再获得奖励。 这是 Instagram 的新算法更新对营销人员的意义。

Instagram 的新算法更新对营销人员和创作者意味着什么

主要内容材料将被优先考虑

4 月 20 日，Instagram 负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在推特上发布公告称，Instagram 现在的排名以原创性为中心。

正如他所说，“如果你从头开始开发一件事，你必须获得额外的信用记录，而不是重新分享你从别人那里发现的东西。 我们可能会做更多的事情来尝试和重视真实的书面内容，特别是与重新发布的材料相比。”

从表面上看，这似乎是一个真实的提议。 例如，如果营销人员通过这些问题生成独家的初始信息图，那么她必须通过在算法中获得比重新发布类似信息图的个人更高的帖子来获得奖励。

最重要的是，这对人们来说是一次很棒的工作经历。 Instagram 消费者不希望他们的提要被所有完全相同的材料弄得一团糟，一遍又一遍地重新发布。 每次他们滚动时，他们都希望看到干净的新帖子。

另一方面，“原创性”可能是一个具有挑战性的定义。 有时：如果它是最初发布在您的 YouTube 帐户上，然后重新发布到您的 Instagram 快拍的品牌视频，它是否会继续被视为独特的？

或者——如果您的 CEO 在不同品牌的帖子中被概述，并且您想与您自己的观众重新分享怎么办？

正如 Mosseri 在 Twitter 上回应一个人的询问时解释的那样，“我们的想法是，如果你制作了它，它就真的是真实的。 如果您在 Instagram 之外对其进行编辑，然后通过图库将其引入，也可以。 确定‘原创性’真的很难，所以我们会随着时间的推移进行迭代。”

它正在寻求这样的决定，主要是为了减少社交平台上聚合器帐户的数量——这些帐户针对的是其他创作者的内容材料的汇编，例如 @HilariousYouTubeVids 或 @CelebFashionInspo。

对于企业家来说，这并不总是一件不受欢迎的事情。 让您的材料出现在新观众面前可能非常困难，尤其是当您与来自 50 个独特帐户的确切重新发布的 TikTok 视频剪辑竞争时。

对于内容创作者来说，这同样令人兴奋。 在早期，如果您设计了一个有趣的 Instagram 故事视频剪辑，并且有人将其重新发布到他们的 Instagram 提要并获得了大量关注，您将不会总能从中体验到额外的好处 - 重新发布者将获得意见，喜欢和分享。

现在，Instagram 的原创性令人满意，所以如果你恰好是第一个生成和分享文章的人，那么这个新的算法更新应该可以帮助你继续成为唯一的受益者。

此外，正如 Mosseri 在另一条推文中披露的那样，Instagram 的算法之前优先考虑原始信息，所以这根本不是什么新鲜事。 照片共享应用程序只是在这条路线上更紧密地倾斜，并重新评估他们目前用于检测初始文章的 AI 技术。

回顾一下，Instagram 奖励真实内容方向的新变化将：

• 主要惩罚聚合网站。 因此，如果您的整个帐户主要是基于从其他人的帐户提交幽默电影，您可能会看到排名最小化。 如果您的帐户通常充斥着初始信息，您不应该受到影响。
• 被迭代超过时间。 然而，Instagram 正在努力确定“原创性”的含义，正如 Mosseri 所说，在确定真正独特的东西时，它会考虑时间来正确处理它。
• 允许您在应用程序之外撰写您设计和编辑的信息。 体验舒适地发布您现在在其他社交渠道上发布的个人资料，就像您在 Instagram 之外编辑的任何书面内容一样完美。 既然你做到了，它可以继续先。
• 如果您通常发布用户制作的内容，请重新考虑您的系统。 有大量证据表明，人工制作材料 (UGC) 是一种高效的推广系统，而且它不会在任何地方发挥作用。 不过，如果您的整个提要是由客户重新发布的材料创建的，您可能需要重新考虑 UGC 与主要书面内容的比例。 为了解决这个问题，请考虑生成带有来自消费者和倡导者的报价或简短视频的第一品牌书面内容。

Instagram 的算法更新还将显示商品标签和增加的人员标签

这是更重要的 Instagram 算法更新的一部分，它现在也将向绝对每个人提供产品标签（他们最终只提供给选择帐户），与增强的男性和女性标签一样有效（它让你可以展示一个小描述当买家点击发布中的标签时，您的名字下方会出现，例如“Caroline Forsey：作家”）。

Mosseri 回应了为什么现在？ Instagram 冗长的短语太糟糕了。”

最终，Instagram 在本文中的目标是确保其用户的提要永远不会成为同一条消息的一个特别大的副本。 这是一件非常好的事情：这意味着会有更多的房子，向前转移，让你的品牌材料吸引新的观众，你会看到完成制作特别的工作的挑战，只有一个——形式的书面内容。