Co przedsiębiorcy będą musieli wiedzieć

Regularne generowanie wysokiej jakości, angażujących i odpowiednich materiałów za pośrednictwem kanałów społecznościowych może być wyjątkowo trudne i czasochłonne dla marketerów.

Aby walczyć z tymi problemami, większość marketerów polegała na ponownym publikowaniu informacji od innych twórców i marek, aby wypełnić swoje kalendarze społecznościowe i dostarczać ważne treści na dodatkowej niezawodnej podstawie.

W rzeczywistości ponowne publikowanie jest niezwykle powszechną możliwością dzielenia się faktami, humorystycznymi memami lub fascynującymi cechami z własnymi odbiorcami bez konieczności odtwarzania koła — weźmy na przykład pod uwagę, że hashtag #repost na Instagramie zawiera około 560 milionów postów .

Jednak od 20 kwietnia 2022 r. ponownie opublikowane treści nie będą już nagradzane. Oto, co nowa aktualizacja algorytmu Instagrama oznacza dla marketerów.

Co nowa aktualizacja algorytmu na Instagramie oznacza zarówno dla marketerów, jak i twórców

Podstawowy materiał treści będzie traktowany priorytetowo

20 kwietnia Adam Mosseri, szef Instagrama, opublikował na Twitterze ogłoszenie, że Instagram jest teraz w rankingu skupionym na oryginalności.

Jak to ujął: „Jeśli opracujesz jedną rzecz od zera, musisz uzyskać dodatkową historię kredytową, niż gdybyś mógł ponownie udostępniać coś, co odkryłeś od kogoś innego. Prawdopodobnie zrobimy więcej, aby wypróbować i docenić autentyczne treści pisane o wiele bardziej, zwłaszcza w porównaniu z ponownie opublikowanymi materiałami”.

Na pierwszy rzut oka wygląda to na prawdziwą ofertę. Jeśli marketer chce na przykład wygenerować ekskluzywną, wstępną infografikę, musi zostać nagrodzony, zdobywając jej post oceniony wyżej w algorytmie niż osoba, która ponownie umieszcza swoją podobną infografikę.

Ponadto jest to wspaniałe doświadczenie zawodowe dla ludzi. Konsumenci Instagrama nie będą chcieli, aby ich kanały były zaśmiecone dokładnie tymi samymi materiałami, publikowanymi raz za razem. Za każdym razem, gdy przewijają, chcą zobaczyć czyste, nowe posty.

Z drugiej strony określenie „oryginalności” może być trudne do zdefiniowania. Na przykład: czy nadal jest postrzegany jako wyjątkowy, jeśli jest to film oznaczony marką, który został początkowo opublikowany na Twoim koncie YouTube, a następnie ponownie opublikowany w Twoich relacjach na Instagramie?

Albo — co, jeśli twój dyrektor generalny jest opisany w poście innej marki i chcesz ponownie podzielić się nim z własnymi widzami?

Jak wyjaśnił Mosseri na Twitterze w odpowiedzi na zapytanie osoby: „Myślę, że jeśli ją stworzyłeś, to naprawdę jest autentyczna. W porządku, jeśli edytowałeś go poza Instagramem, a następnie wprowadziłeś za pomocą galerii. Ustalenie „oryginalności” jest naprawdę trudne, więc z czasem będziemy iterować”.

Ta determinacja ma na celu przede wszystkim zmniejszenie liczby kont agregatorów na platformie społecznościowej — kont, które są ukierunkowane na kompilacje materiałów innych twórców, takich jak @HilariousYouTubeVids lub @CelebFashionInspo.

Co nie zawsze jest dla przedsiębiorców sprawą niepożądaną. Dotarcie materiału do nowych odbiorców może być niezwykle trudne, zwłaszcza gdy konkurujesz z dokładnie ponownie opublikowanym klipem wideo TikTok z 50 unikalnych kont.

To może być równie ekscytujące dla twórców treści. Wcześniej, jeśli zaprojektowałeś zabawny klip wideo z Opowieściami na Instagramie i ktoś ponownie opublikował go na swoim kanale na Instagramie, gdzie zyskał ogromną przyczepność, nie zawsze odczułeś dodatkowe korzyści z tego płynące – reposter otrzymałby widoki, polubienia i udostępnienia.

Teraz Instagram jest satysfakcjonujący dla oryginalności, więc jeśli początkowo jesteś singlem, który generuje i udostępnia artykuł, ta nowa aktualizacja algorytmu powinna pomóc Ci pozostać jedynym beneficjentem.

Co więcej, jak ujawnił Mosseri w odpowiedzi na inny tweet, algorytm Instagrama wcześniej priorytetowo traktował oryginalne informacje, więc nie jest to nic nowego. Aplikacja do udostępniania zdjęć tylko bardziej pochyla się na tej drodze i ponownie ocenia techniki sztucznej inteligencji, których obecnie używają do wykrywania początkowych artykułów.

Podsumowując, nowa zmiana na Instagramie w kierunku nagradzania autentycznych treści będzie:

• Głównie karać strony internetowe agregatora . Jeśli więc Twoje ogólne konto opiera się głównie na przesyłaniu humorystycznych filmów z kont innych osób, możesz zauważyć minimalizację w rankingu. Jeśli Twoje konto jest na ogół przepełnione wstępnymi informacjami, nie powinno to mieć na Ciebie wpływu.
• Bądź powtarzany przez dłuższy czas . Instagram jednak działa, aby określić, co oznacza „oryginalność”, i jak ujmuje to Mosseri, rozważy czas, aby zrobić to dobrze, jeśli chodzi o określenie, co jest rzeczywiście wyjątkowe.
• Umożliwiają zamieszczanie informacji o artykułach, które zaprojektowałeś i zredagowałeś poza aplikacją . Doświadcz wygodnego publikowania swoich osobistych materiałów, które właśnie opublikowałeś na innych kanałach społecznościowych, tak samo doskonale, jak wszelkie pisane treści, które edytowałeś poza domem Instagrama. Biorąc pod uwagę, że to zrobiłeś, możesz kontynuować jako pierwszy.
• Zastanów się ponownie nad systemem, jeśli zazwyczaj publikujesz materiały tworzone przez użytkowników . Istnieje wiele dowodów na to, że materiały tworzone przez osoby (UGC) to produktywny system promocji i nigdzie się nie wybiera. Niemniej jednak, jeśli cały Twój kanał jest utworzony z ponownie opublikowanych materiałów od Twoich klientów, możesz ponownie przemyśleć stosunek UGC do głównej treści pisemnej. Aby to obejść, weź pod uwagę generowanie najpierw napisanych treści oznaczonych marką z cytatami lub krótkimi filmami od konsumentów i adwokatów.

Aktualizacja algorytmu na Instagramie zaprezentuje również tagi towarów i zwiększone tagi osób

Jest to część bardziej znaczącej aktualizacji algorytmu Instagrama, która będzie teraz udostępniać tagi produktów absolutnie wszystkim (wcześniej były udostępniane tylko do wyboru kont), tak samo skutecznie, jak ulepszone tagi dla mężczyzn i kobiet (co pozwala na przedstawienie krótkiego opisu pod Twoim imieniem i nazwiskiem, które będzie wyświetlane, gdy kupujący klikną tagi w publikacji, np. „Caroline Forsey: Autor”.

W odpowiedzi na obawy, Dlaczego teraz?, Mosseri sugeruje: „Ponieważ bardziej opieramy się na zaleceniach, naprawdę okazuje się, że bardzo ważne jest, aby [my] nie przeceniać agregatorów, ponieważ byłoby to słabe dla twórców, a zatem okropne dla długiej frazy na Instagramie.”

Ostatecznie celem Instagrama w tym artykule jest zapewnienie, że kanały jego użytkowników nigdy nie staną się jednym konkretnym ogromnym duplikatem tej samej pary wiadomości. I to jest bardzo dobra sprawa: oznacza to, że będzie dużo więcej domów, przeniesionych do przodu, aby Twój markowy materiał dotarł do nowych odbiorców, a zobaczysz nagrodę za wyzwanie, jakim jest wykonanie pracy wyjątkowej, tylko jeden- treść pisemna w formie.