기업가가 알아야 할 사항

소셜 채널을 통해 고품질의 매력적이고 적절한 자료를 정기적으로 생성하는 것은 마케터에게 매우 까다롭고 시간이 많이 소요될 수 있습니다.

이러한 인력 문제를 해결하기 위해 대부분의 마케터는 소셜 캘린더를 채우고 추가로 신뢰할 수 있는 기반으로 중요한 콘텐츠를 제공할 가능성이 있는 다른 제작자 및 브랜드의 정보를 다시 게시하는 데 의존했습니다.

실제로 다시 게시하는 것은 바퀴를 다시 생성할 필요 없이 자신의 청중과 사실, 유머러스한 밈 또는 매혹적인 특성을 공유할 수 있는 매우 일반적인 가능성입니다. 예를 들어 Instagram의 #repost 해시태그에 약 5억 6천만 개의 게시물이 있는 방법을 고려하십시오. .

단, 2022년 4월 20일부로 재게시된 글은 더 이상 보상되지 않습니다. 인스타그램의 새로운 알고리즘 업데이트가 마케터에게 시사하는 바는 다음과 같습니다.

Instagram의 새로운 알고리즘 업데이트가 마케터와 크리에이터 모두에게 의미하는 것

주요 콘텐츠 자료가 우선 적용됩니다.

4월 20일 인스타그램 책임자 Adam Mosseri는 인스타그램이 이제 독창성을 중심으로 순위가 매겨진다는 발표를 트윗했습니다.

그는 이렇게 말합니다. 우리는 특히 다시 게시된 자료와 비교할 때 훨씬 더 확실한 서면 콘텐츠를 시도하고 가치를 부여하기 위해 추가 작업을 수행할 것입니다.”

표면적으로 이것은 진실한 제안처럼 보입니다. 예를 들어 마케터가 문제를 통해 독점적인 초기 인포그래픽을 생성하는 경우 유사한 인포그래픽 을 다시 게시하는 개인보다 알고리즘에서 더 높은 평가를 받은 게시물을 획득함으로써 보상을 받아야 합니다.

게다가 이것은 사람들에게 훌륭한 작업 경험입니다. 인스타그램 소비자는 피드가 똑같은 자료로 어수선해져서 계속해서 다시 게시되는 것을 원하지 않을 것입니다. 스크롤할 때마다 깨끗하고 새로운 게시물을 보고 싶어합니다.

반면에 '독창성'은 정의하기 어려운 문제일 수 있습니다. 경우에 따라: 처음에 YouTube 계정에 게시되었다가 Instagram Stories에 다시 게시된 브랜드 동영상인 경우 계속 고유한 것으로 간주됩니까?

또는 — CEO가 다른 브랜드의 게시물에 설명되어 있고 자신의 시청자와 다시 공유하고 싶다면 어떻게 하시겠습니까?

Mosseri는 트위터에서 한 사람의 질문에 대해 설명했습니다. 인스타그램 외부에서 편집한 다음 갤러리를 통해 가져와도 괜찮습니다. '독창성'을 결정하는 것은 정말 어려운 일이므로 시간이 지남에 따라 반복할 것입니다.”

이러한 결정은 주로 @HilariousYouTubeVids 또는 @CelebFashionInspo와 같은 다른 제작자의 콘텐츠 자료 편집을 대상으로 하는 계정인 소셜 플랫폼의 집계 계정 수를 줄이기 위해 개발된 것입니다.

기업가에게 항상 바람직하지 않은 문제는 아닙니다. 50개의 고유한 계정에서 정확히 다시 게시된 TikTok 비디오 클립과 경쟁할 때 상당히 새로운 청중의 유입을 위해 귀하의 자료를 얻는 것이 매우 어려울 수 있습니다.

콘텐츠 제작자에게도 똑같이 흥미로울 수 있습니다. 이전에는 재미있는 Instagram Tales 비디오 클립을 디자인하고 누군가가 이를 Instagram 피드에 다시 게시하여 많은 관심을 얻었다면 항상 그로부터 추가 이점을 경험하지 못할 것입니다. 조회수, 좋아요 및 공유.

이제 Instagram은 독창성을 만족시키고 있습니다. 따라서 처음에 기사를 생성하고 공유하는 싱글이더라도 이 새로운 알고리즘 업데이트는 계속해서 유일한 수혜자가 되는 데 도움이 될 것입니다.

또한 Mosseri가 다른 트윗에 대한 응답으로 공개했듯이 Instagram의 알고리즘은 이전에 원본 정보를 우선시했기 때문에 이것은 전혀 새로운 것이 아닙니다. 사진 공유 앱은 이 경로에 훨씬 더 밀접하게 기울고 있으며 현재 초기 기사를 감지하는 데 사용하는 AI 기술을 재평가하고 있습니다.

요약하자면, 진정한 콘텐츠 자료에 대한 보상 방향에 대한 Instagram의 새로운 변화는 다음과 같습니다.

• 주로 애그리게이터 인터넷 사이트를 처벌합니다 . 따라서 전체 계정이 주로 다른 사람의 계정에서 유머 영화를 제출하는 데 기반을 두고 있다면 순위가 최소화되는 것을 볼 수 있습니다. 귀하의 계정이 일반적으로 초기 정보로 가득 차 있다면 영향을 받지 않아야 합니다.
• 시간을 초과하여 반복하십시오 . 그러나 Instagram은 '독창성'이 무엇을 의미하는지 결정하기 위해 운영되고 있으며 Mosseri가 말했듯이 실제로 실제로 고유한 것이 무엇인지 결정할 때 올바르게 파악하는 데 시간을 고려할 것입니다.
• 응용 프로그램 외부에서 설계 및 편집한 정보를 기사화할 수 있습니다 . 이제 다른 소셜 채널에 게시한 개인 자료를 Instagram 외부에서 편집한 모든 서면 콘텐츠처럼 완벽하게 게시할 수 있습니다. 당신이 그것을 만든 것을 감안할 때, 그것은 첫 번째로 계속할 수 있습니다.
• 일반적으로 사용자 제작 콘텐츠 자료를 게시하는 경우 시스템을 재고하십시오 . 사람이 만든 재료(UGC)가 생산적인 촉진 시스템이며 아무데도 가지 않는다는 많은 증거가 있습니다. 그럼에도 불구하고 전체 피드가 고객이 다시 게시한 자료로 구성된 경우 UGC와 기본 작성 콘텐츠의 비율을 재고할 수 있습니다. 이 모든 문제를 해결하려면 소비자 및 옹호자의 인용문이나 짧은 동영상을 사용하여 최초의 브랜드 서면 콘텐츠를 생성하는 것을 고려하십시오.

Instagram의 알고리즘 업데이트는 상품 태그 및 증가된 사람 태그도 표시합니다.

이것은 보다 실질적인 Instagram 알고리즘 업데이트의 일부로, 이제 모든 사람에게 제품 태그 를 제공합니다(이전에는 계정 선택을 위해서만 제공됨), 향상된 남성 및 여성 태그 (작은 설명을 표시할 수 있음) 구매자가 'Caroline Forsey: Writer'와 같이 게시에서 태그를 클릭할 때 표시되는 귀하의 이름 아래).

왜 지금?이라는 우려에 대해 Mosseri는 다음과 같이 제안합니다. Instagram의 긴 문구에 끔찍합니다.”

궁극적으로 이 기사에서 Instagram의 목표는 사용자의 피드가 동일한 몇 가지 메시지의 특정 대규모 복제가 되지 않도록 하는 것입니다. 그리고 그것은 매우 좋은 문제입니다. 브랜드 자료가 새로운 잠재고객을 확보할 수 있는 훨씬 더 많은 집이 있을 것이며 특별 제작 작업을 완료하는 데 어려움을 겪을 때 보상을 받게 될 것임을 의미합니다. 형식의 서면 콘텐츠.