Lo que los emprendedores necesitarán saber

Generar regularmente material de alta calidad, atractivo y apropiado a través de los canales sociales puede ser excepcionalmente complicado y llevar mucho tiempo para los especialistas en marketing.

Para combatir esos problemas de personas, la mayoría de los especialistas en marketing han confiado en volver a publicar información de otros creadores y marcas como una posibilidad para completar sus calendarios sociales y entregar contenido importante de manera más confiable.

En realidad, volver a publicar es una posibilidad increíblemente común para compartir datos, memes divertidos o características fascinantes con su propio público sin necesidad de reproducir la rueda; considere, por ejemplo, cómo el hashtag #repost de Instagram tiene alrededor de 560 millones de publicaciones. .

Pero a partir del 20 de abril de 2022, el contenido escrito que se vuelva a publicar ya no será recompensado. Esto es lo que implica la nueva actualización del algoritmo de Instagram para los especialistas en marketing.

Qué significa la nueva actualización del algoritmo de Instagram para los vendedores y creadores por igual

Se priorizará el material de contenido principal

El 20 de abril, Adam Mosseri, jefe de Instagram, tuiteó un anuncio de que Instagram ahora se clasifica centrado en la originalidad.

Como él lo dice, “si desarrollas algo desde cero, debes obtener un historial de crédito adicional que si estuvieras volviendo a compartir algo que aprendiste de otra persona. Es probable que hagamos más para probar y valorar mucho más el contenido escrito original, especialmente en comparación con el material que se vuelve a publicar”.

En la superficie, esto parece una oferta veraz. Si un vendedor pasa por las cosas para generar una infografía inicial exclusiva, por ejemplo, debe ser recompensada al obtener su publicación mejor calificada en el algoritmo que una persona que vuelve a publicar su misma infografía.

Además de eso, esta es una gran experiencia de trabajo para las personas. Los consumidores de Instagram no querrán que sus feeds se llenen con exactamente el mismo material, que se vuelva a publicar una y otra vez. Cada vez que se desplazan, quieren ver publicaciones nuevas y limpias.

Por otro lado, la 'originalidad' puede ser algo difícil de definir. Por ejemplo: ¿Se sigue viendo como único si es un video de marca que se publicó inicialmente en su cuenta de YouTube y luego se volvió a publicar en sus Historias de Instagram?

O, ¿qué sucede si su director ejecutivo se describe en la publicación de una marca diferente y desea volver a compartir con sus propios espectadores?

Como explicó Mosseri en Twitter en respuesta a una consulta personal: “La idea es que si lo hiciste, realmente es auténtico. Está bien si lo editaste fuera de Instagram y luego lo traes a través de la galería. Determinar la 'originalidad' es realmente difícil, así que repetiremos con el tiempo".

Pretende que esta determinación se desarrolle principalmente para reducir la cantidad de cuentas de agregador en la plataforma social, cuentas que están dirigidas a compilaciones de contenido de otros creadores, como @HilariousYouTubeVids o @CelebFashionInspo.

Lo cual no siempre es un asunto indeseable para los empresarios. Puede ser extremadamente difícil hacer que su material llegue a nuevas audiencias, especialmente cuando está compitiendo contra el video TikTok exacto que se volvió a publicar de 50 cuentas diferentes.

Puede ser igualmente emocionante para los creadores de contenido. Anteriormente, si diseñabas un divertido videoclip de Instagram Tales y alguien lo volvía a publicar en su feed de Instagram, donde obtenía mucha tracción, no siempre experimentarías los beneficios adicionales de eso: el re-poster obtendría el visualizaciones, me gusta y acciones.

Ahora, Instagram satisface la originalidad, por lo que si eres el primero en generar y compartir un artículo, esta nueva actualización del algoritmo debería ayudarte a seguir siendo el único beneficiario.

Además, como reveló Mosseri en respuesta a otro tuit, el algoritmo de Instagram previamente prioriza la información original, por lo que esto no es nada nuevo. La aplicación para compartir fotos solo se está inclinando mucho más en esta ruta y reevaluando las técnicas de IA que utilizan actualmente para detectar artículos iniciales.

En resumen, el nuevo cambio de Instagram en la dirección de recompensar el contenido auténtico:

• Penalizar principalmente a los sitios web de agregadores . Por lo tanto, si su cuenta general se basa principalmente en enviar películas humorísticas de las cuentas de otras personas, es posible que vea un mínimo en la clasificación. Si su cuenta generalmente está repleta de información inicial, no debería verse afectado.
• Ser iterado en exceso de tiempo . Sin embargo, Instagram está trabajando para determinar qué significa 'originalidad' y, como dice Mosseri, considerará el momento de hacerlo bien cuando se trata de determinar qué es realmente único.
• Le permite publicar información que ha diseñado y editado fuera de la aplicación . Siéntase cómodo publicando su material personal que ahora ha publicado en sus otros canales sociales, así como cualquier contenido escrito que haya editado fuera de la casa de Instagram. Dado que lo hiciste, puede continuar al primero.
• Reconsidere su sistema si generalmente publica material de contenido producido por el usuario . Hay muchas pruebas de que el material producido por personas (UGC, por sus siglas en inglés) es un sistema de promoción productivo, y no va a ninguna parte. Sin embargo, si todo su feed se compone de material vuelto a publicar de sus clientes, es posible que desee reconsiderar la proporción de UGC con respecto al contenido escrito principal. Para evitar esto, considere generar primero contenido escrito de marca con citas o videos breves de sus consumidores y defensores.

La actualización del algoritmo de Instagram también presentará etiquetas de mercadería y más etiquetas de personas

Esto es parte de una actualización más importante del algoritmo de Instagram, que ahora también proporcionará etiquetas de productos a absolutamente todos (antes solo se proporcionaban para elegir cuentas), así como etiquetas mejoradas para hombres y mujeres (que le permiten mostrar una pequeña descripción). debajo de su nombre que se mostrará cuando los compradores hagan clic en las etiquetas en una publicación, como 'Caroline Forsey: escritora').

En respuesta a la pregunta, ¿Por qué ahora?, Mosseri sugiere: "A medida que nos inclinamos más hacia las recomendaciones, se está volviendo muy importante que [nosotros] no sobrevaloremos a los agregadores, ya que sería malo para los creadores y, por lo tanto, terrible para la palabra larga de Instagram “.

En última instancia, el objetivo de Instagram en este artículo es garantizar que los feeds de sus usuarios nunca se conviertan en un duplicado masivo particular de los mismos mensajes. Y eso es muy bueno: significa que habrá mucho más espacio, moviéndose hacia adelante, para que su material de marca logre nuevas audiencias, y verá una recompensa por el desafío de hacer el trabajo especial, solo uno- contenido escrito de una forma.