ما يحتاج رواد الأعمال إلى معرفته

يمكن أن يكون إنشاء مواد عالية الجودة وجذابة ومناسبة بانتظام عبر القنوات الاجتماعية أمرًا صعبًا للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً للمسوقين.

لمحاربة قضايا هؤلاء الأشخاص ، اعتمد معظم المسوقين على إعادة نشر المعلومات من منشئي محتوى وعلامات تجارية أخرى كمحتمل لملء التقويمات الاجتماعية الخاصة بهم وتقديم محتوى مهم على أساس إضافي يمكن الاعتماد عليه.

في الواقع ، تعد إعادة النشر احتمالًا شائعًا بشكل لا يصدق لمشاركة الحقائق أو الميمات الفكاهية أو السمات الرائعة مع جمهورك دون الحاجة إلى إعادة إنتاج العجلة - ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، كيف أن Instagram's #repost hashtag يحتوي على حوالي 560 مليون مشاركة .

ولكن اعتبارًا من 20 أبريل 2022 ، لن تتم مكافأة المحتوى المكتوب المُعاد نشره. إليك ما يشير إليه تحديث خوارزمية Instagram الجديد للمسوقين.

ماذا يعني تحديث الخوارزمية الجديدة في Instagram للمسوقين والمبدعين على حدٍ سواء

سيتم إعطاء الأولوية لمواد المحتوى الأساسي

في 20 أبريل ، قام آدم موسيري ، رئيس Instagram ، بتغريد إعلان أن Instagram أصبح الآن مركزًا على الأصالة.

كما قال ، "إذا طورت شيئًا واحدًا من البداية ، يجب أن تحصل على سجل ائتماني إضافي مما لو كنت تعيد مشاركة شيء اكتشفته من شخص آخر. من المحتمل أن نقوم بعمل إضافي للتجربة وتقييم المحتوى المكتوب الأصلي أكثر من ذلك بكثير ، خاصة عند مقارنته بالمواد المعاد نشرها ".

على السطح ، يبدو هذا عرضًا صادقًا. إذا ذهبت إحدى المسوقين عن طريق المشكلات لإنشاء رسم بياني حصري أولي ، على سبيل المثال ، فيجب مكافأتها بالحصول على منشوراتها التي تم تصنيفها أكبر في الخوارزمية من الفرد الذي يعيد طرح مخطط المعلومات الرسومي المماثل الخاص به.

علاوة على ذلك ، فهذه تجربة عمل رائعة للأشخاص. لن يرغب مستهلكو Instagram في أن تكون خلاصاتهم مزدحمة بجميع المواد نفسها بالضبط ، وإعادة نشرها مرة أخرى ومرة ​​أخرى. في كل مرة يقومون بالتمرير ، يريدون رؤية مشاركات جديدة نظيفة.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون "الأصالة" أمرًا صعبًا لتعريفه. للمناسبة: هل يستمر عرضه على أنه فريد إذا كان مقطع فيديو ذا علامة تجارية تم نشره في البداية على حسابك على YouTube ، ثم أعيد نشره في قصص Instagram الخاصة بك؟

أو - ماذا لو تم توضيح رئيسك التنفيذي في منشور علامة تجارية مختلفة ، وتريد إعادة مشاركته مع مشاهديك؟

كما أوضح موسيري على تويتر ردًا على استفسار شخص ما ، "الفكرة هي أنه إذا أنتجته ، فهو حقيقي حقًا. لا بأس إذا قمت بتحريره خارج Instagram ثم قم بإحضاره عن طريق المعرض. يعد تحديد "الأصالة" أمرًا صعبًا حقًا ، لذلك سوف نكرر الأمر بمرور الوقت ".

إنها تسعى إلى مثل هذا التحديد الذي تم تطويره بشكل أساسي لتقليل كمية حسابات المجمّع على النظام الأساسي الاجتماعي - الحسابات التي تستهدف مجموعات من مواد المحتوى الخاصة بالمبدعين الآخرين ، مثلHilariousYouTubeVids أوCelebFashionInspo.

وهذا ليس دائمًا أمرًا غير مرغوب فيه لرواد الأعمال. قد يكون من الصعب للغاية الحصول على المواد الخاصة بك في دخول جماهير جديدة ، بشكل ملحوظ عندما تتنافس مقابل مقطع فيديو TikTok المعاد نشره بالضبط من 50 حسابًا فريدًا.

يمكن أن يكون مثيرًا بنفس القدر لمنشئي المحتوى. في وقت سابق ، إذا قمت بتصميم مقطع فيديو مضحك على Instagram Tales وقام شخص ما بإعادة نشره في خلاصة Instagram الخاصة به حيث حصل على قدر كبير من الجر ، فلن تواجه دائمًا الفوائد الإضافية من ذلك - ستحصل إعادة الملصق على المشاهدات والإعجابات والمشاركات.

الآن ، إنستغرام يرضي الأصالة ، لذلك إذا كنت أول شخص يقوم بإنشاء ومشاركة قطعة من المقالات ، يجب أن يساعدك تحديث الخوارزمية الجديد هذا على الاستمرار في كونك المستفيد الوحيد.

علاوة على ذلك ، كما كشف موسيري ردًا على تغريدة أخرى ، فإن خوارزمية Instagram تعطي الأولوية للمعلومات الأصلية مسبقًا ، لذا فإن هذا ليس شيئًا جديدًا على الإطلاق. يميل تطبيق مشاركة الصور بشكل وثيق فقط في هذا المسار ويعيد تقييم تقنيات الذكاء الاصطناعي التي يستخدمونها حاليًا للكشف عن المقالات الأولية.

للتلخيص ، فإن التغيير الجديد في Instagram في اتجاه مكافأة مواد المحتوى الأصيل سوف:

• تعاقب بشكل أساسي مواقع الإنترنت المجمعة . لذلك إذا كان حسابك العام يعتمد بشكل أساسي على إرسال أفلام فكاهية من حسابات أشخاص آخرين ، فقد ترى انخفاضًا في الترتيب. إذا كان حسابك مكتظًا بشكل عام بالمعلومات الأولية ، فلا يجب أن تتأثر.
• كن متكررًا بما يزيد عن الوقت . ومع ذلك ، يعمل Instagram لتحديد ما تعنيه كلمة `` الأصالة '' ، وكما يضعها موسيري ، فإنه سيأخذ في الاعتبار الوقت المناسب لفهمه عندما يتعلق الأمر بتحديد ما هو في الواقع فريد من نوعه.
• تسمح لك بنشر المعلومات التي قمت بتصميمها وتحريرها خارج التطبيق . جرب نشر المواد الشخصية الخاصة بك بشكل مريح والتي قمت بنشرها الآن على قنواتك الاجتماعية الأخرى ، تمامًا مثل أي محتوى مكتوب قمت بتحريره خارج منزل Instagram. بالنظر إلى أنك قمت بذلك ، يمكن أن تستمر في البداية.
• أعد النظر في نظامك إذا كنت تنشر عمومًا مواد محتوى من إنتاج المستخدم . هناك قدر كبير من الأدلة على أن المواد التي ينتجها الأفراد (UGC) هي نظام ترويج منتج ، ولا تذهب إلى أي مكان. ومع ذلك ، إذا تم إنشاء الخلاصة بالكامل من مواد معاد نشرها من عملائك ، فقد ترغب في إعادة التفكير في نسبة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى المحتوى المكتوب الأساسي. للتغلب على كل هذا ، ضع في الاعتبار إنشاء أول محتوى مكتوب ذي علامة تجارية مع اقتباسات أو مقاطع فيديو موجزة من المستهلكين والمدافعين.

سيعرض تحديث خوارزمية Instagram أيضًا علامات البضائع وعلامات الأشخاص المتزايدة

يعد هذا جزءًا من تحديث خوارزمية Instagram أكثر أهمية ، والذي سيوفر الآن أيضًا علامات المنتج للجميع تمامًا (انتهى بهم الأمر في السابق فقط لاختيار الحسابات) ، وبفعالية مثل علامات الرجال والنساء المحسّنة (التي تتيح لك تقديم وصف صغير سيظهر أسفل اسمك عندما ينقر المشترون على العلامات في منشور ، مثل "Caroline Forsey: Writer").

استجابةً للقلق ، لماذا الآن؟ يقترح موسيري ، "نظرًا لأننا نميل أكثر إلى التوصيات ، فقد تبين حقًا أنه من الأهمية بمكان ألا نبالغ في تقييم المجمعين ، لأن ذلك سيكون سيئًا لمنشئي المحتوى ، وبالتالي رهيب للعبارة المطولة على الإنستغرام ".

في النهاية ، هدف Instagram في هذه المقالة هو التأكد من أن خلاصات المستخدمين لا تصبح مجرد نسخة مكررة واحدة ضخمة من نفس الرسائل الزوجية. وهذا أمر جيد للغاية: إنه يعني أنه سيكون هناك الكثير من المنازل ، والانتقال إلى الأمام ، للمواد التي تحمل علامتك التجارية لتحقيق جماهير جديدة ، وسترى مكافأة مقابل التحدي ، لإنجاز المهمة المتمثلة في جعل مهمة خاصة ، واحدة فقط- محتوى مكتوب من شكل.