Ce que les entrepreneurs devront savoir

Générer régulièrement du matériel de haute qualité, engageant et approprié sur les réseaux sociaux peut être extrêmement délicat et prendre beaucoup de temps pour les spécialistes du marketing.

Pour lutter contre ces problèmes de personnes, la plupart des spécialistes du marketing se sont appuyés sur la republiation d'informations d'autres créateurs et marques comme perspective pour remplir leurs calendriers sociaux et fournir un contenu important sur une base fiable supplémentaire.

En réalité, le repostage est une possibilité incroyablement courante de partager des faits, des mèmes humoristiques ou des traits fascinants avec votre propre public sans avoir à reproduire la roue - prenez en considération, par exemple, comment le hashtag #repost d'Instagram compte environ 560 millions de messages .

Mais à compter du 20 avril 2022, les contenus écrits repostés ne seront plus récompensés. Voici ce que la nouvelle mise à jour de l'algorithme d'Instagram implique pour les spécialistes du marketing.

Ce que signifie la nouvelle mise à jour de l'algorithme d'Instagram pour les spécialistes du marketing et les créateurs

Le contenu principal sera priorisé

Le 20 avril, Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a tweeté une annonce indiquant qu'Instagram était désormais centré sur l'originalité.

Comme il le dit, « Si vous développez une chose à partir de zéro, vous devez obtenir des antécédents de crédit supplémentaires que si vous partagez peut-être quelque chose que vous avez découvert de quelqu'un d'autre. Nous sommes susceptibles de faire plus pour essayer et valoriser davantage le contenu écrit authentique, en particulier par rapport au matériel republié.

À première vue, cela semble être une offre véridique. Si un spécialiste du marketing passe par les étapes pour générer une infographie initiale exclusive, par exemple, il doit être récompensé en obtenant que son message soit mieux noté dans l'algorithme qu'un individu qui rediffuse son infographie similaire.

En plus de cela, c'est une excellente expérience de travail pour les gens. Les consommateurs d'Instagram ne voudront pas que leurs flux soient encombrés avec exactement le même matériel, republié encore et encore. Chaque fois qu'ils défilent, ils veulent voir de nouveaux messages propres.

D'un autre côté, «l'originalité» peut être une chose difficile à définir. Par exemple : est-elle toujours considérée comme unique s'il s'agit d'une vidéo de marque qui a été initialement publiée sur votre compte YouTube, puis republiée sur vos histoires Instagram ?

Ou - que se passe-t-il si votre PDG est décrit dans le message d'une autre marque et que vous souhaitez partager à nouveau avec vos propres téléspectateurs ?

Comme Mosseri l'a expliqué sur Twitter en réponse à une question individuelle, "L'idée est que si vous le produisez, c'est vraiment authentique. Ce n'est pas grave si vous l'éditez en dehors d'Instagram et que vous l'apportez ensuite via la galerie. Déterminer "l'originalité" est vraiment difficile, nous allons donc itérer au fil du temps. »

Il cherche comme cette décision est principalement développée pour réduire le nombre de comptes d'agrégateurs sur la plate-forme sociale – des comptes qui sont ciblés sur des compilations de contenu d'autres créateurs, comme @HilariousYouTubeVids ou @CelebFashionInspo.

Ce qui n'est pas toujours indésirable pour les entrepreneurs. Il peut être extrêmement difficile de présenter votre contenu à de nouveaux publics, en particulier lorsque vous êtes en concurrence avec le clip vidéo TikTok republié à partir de 50 comptes uniques.

Cela peut être tout aussi excitant pour les créateurs de contenu. Auparavant, si vous concevez un clip vidéo amusant sur Instagram Tales et que quelqu'un le republiait sur son flux Instagram où il obtenait une tonne de traction, vous n'en tireriez pas toujours les avantages supplémentaires - le re-poster obtiendrait le vues, likes et partages.

Maintenant, Instagram est une originalité satisfaisante, donc si vous êtes le premier à créer et à partager des articles, cette nouvelle mise à jour de l'algorithme devrait vous aider à rester le seul bénéficiaire.

De plus, comme Mosseri l'a révélé en réponse à un autre tweet, l'algorithme d'Instagram priorisait auparavant les informations originales, ce n'est donc rien de nouveau. L'application de partage de photos ne fait que se pencher de plus près sur cette voie et réévaluer les techniques d'IA qu'elle utilise actuellement pour détecter les articles initiaux.

Pour récapituler, le nouveau changement d'Instagram en matière de récompense du contenu authentique :

• Pénaliser principalement les sites internet agrégateurs . Donc, si votre compte global est principalement basé sur la soumission de films humoristiques à partir de comptes d'autres personnes, vous pourriez constater une baisse du classement. Si votre compte regorge généralement d'informations initiales, vous ne devriez pas être impacté.
• Être itéré au-delà du temps . Instagram fonctionne cependant pour déterminer ce que signifie "l'originalité", et comme le dit Mosseri, il prendra le temps de bien faire les choses lorsqu'il s'agira de déterminer ce qui est réellement unique.
• Vous permet d'afficher les informations que vous avez conçues et éditées en dehors de l'application . Faites l'expérience de la publication confortable de votre matériel personnel que vous avez maintenant publié sur vos autres réseaux sociaux, aussi bien que tout contenu écrit que vous avez édité en dehors de la maison d'Instagram. Étant donné que vous l'avez fait, il peut être continué en premier.
• Reconsidérez votre système si vous publiez généralement du contenu produit par l'utilisateur . Il existe de nombreuses preuves que le matériel produit par une personne (UGC) est un système de promotion productif, et il ne va nulle part. Néanmoins, si l'ensemble de votre flux est créé à partir de matériel republié par vos clients, vous voudrez peut-être repenser le rapport entre l'UGC et le contenu écrit principal. Pour contourner ce problème, pensez à générer un premier contenu écrit de marque avec des citations ou de brèves vidéos de vos consommateurs et défenseurs.

La mise à jour de l'algorithme d'Instagram présentera également des étiquettes de marchandises et une augmentation des étiquettes de personnes

Cela fait partie d'une mise à jour plus importante de l'algorithme Instagram, qui fournira désormais des balises de produit à absolument tout le monde (elles n'étaient auparavant fournies que pour choisir des comptes), ainsi que des balises améliorées pour hommes et femmes (qui vous permettent de présenter une petite description sous votre nom qui apparaîtra lorsque les acheteurs cliqueront sur les balises d'une publication, comme "Caroline Forsey : écrivain").

En réponse à la question Pourquoi maintenant ?, Mosseri suggère : "Alors que nous nous penchons davantage sur les recommandations, il devient vraiment important que [nous] ne surévaluions pas les agrégateurs, car cela serait mauvais pour les créateurs, et donc terrible pour la longue phrase d'Instagram.

En fin de compte, l'objectif d'Instagram dans cet article est de s'assurer que les flux de ses utilisateurs ne deviennent jamais une copie massive particulière des mêmes messages. Et c'est une très bonne chose : cela implique qu'il y aura beaucoup plus de place, de transfert vers l'avant, pour que votre matériel de marque atteigne de nouveaux publics, et vous verrez une récompense pour le défi de faire le travail de rendre spécial, juste un- contenu écrit d'une forme.