起業家が知っておくべきこと

ソーシャルチャネル全体で高品質で魅力的で適切な資料を定期的に生成することは、マーケターにとって非常にトリッキーで時間がかかる可能性があります。

これらの人々の問題と戦うために、ほとんどのマーケターは、ソーシャルカレンダーに記入し、追加の信頼できるベースで重要なコンテンツを配信する見込みとして、他のクリエイターやブランドからの情報を再投稿することに依存しています。

実際には、再投稿は、事実、ユーモラスなミーム、魅力的な特徴を自分の視聴者と共有するための非常に一般的な可能性です。たとえば、Instagramの#repostハッシュタグに約5億6000万件の投稿があることを考慮してください。 。

ただし、2022年4月20日以降、再投稿されたコンテンツは報われなくなります。 Instagramの新しいアルゴリズムアップデートがマーケターに意味することは次のとおりです。

Instagramの新しいアルゴリズムアップデートがマーケターとクリエーターにとって何を意味するか

一次コンテンツ素材が優先されます

4月20日、Instagramの責任者であるAdam Mosseriは、Instagramがオリジナリティを中心にランク付けされているという発表をツイートしました。

彼は次のように述べています。「1つのものをゼロから開発する場合は、他の誰かから発見したものを再共有する場合よりも、追加の信用履歴を取得する必要があります。 特に再投稿された資料と比較した場合、本物の書かれたコンテンツを試して評価するために、さらに多くのことを行う可能性があります。」

一見すると、これは真実の申し出のようです。 たとえば、マーケティング担当者が問題を利用して独占的な最初のインフォグラフィックを生成する場合、同様のインフォグラフィックを再評価している個人よりもアルゴリズムで評価の高い投稿を取得することで報酬を得る必要があります。

その上、これは人々にとって素晴らしい仕事の経験です。 Instagramの消費者は、フィードがまったく同じ素材で乱雑になり、何度も何度も再投稿されることを望まないでしょう。 彼らがスクロールするたびに、彼らはきれいな、新しい投稿を見たいと思っています。

一方、「独創性」は定義するのが難しい場合があります。 場合によっては：最初にYouTubeアカウントに投稿され、その後Instagramストーリーに再投稿されたブランドの動画である場合、それは引き続きユニークであると見なされますか？

または— CEOが別のブランドの投稿で概説されていて、自分の視聴者と再共有したい場合はどうでしょうか。

モセリがツイッターで人の質問に応えて説明したように、「あなたがそれを作ったのなら、それは本当に本物だと思います。 Instagramの外で編集して、ギャラリーから持ち込んでも大丈夫です。 「オリジナリティ」を判断するのは非常に難しいので、時間をかけて繰り返します。」

この決定は、主にソーシャルプラットフォーム上のアグリゲーターアカウントの数を減らすために開発されたものです。アカウントは、@HilariousYouTubeVidsや@CelebFashionInspoなどの他のクリエイターのコンテンツ素材の編集を対象としています。

これは、起業家にとって必ずしも望ましくない問題ではありません。 50のユニークなアカウントから正確に再投稿されたTikTokビデオクリップと競合している場合、新しい視聴者の入り口にあなたの資料を入れることは非常に難しい場合があります。

コンテンツクリエーターにとっても同様にエキサイティングです。 以前、面白いInstagram Talesビデオクリップをデザインし、誰かがそれをInstagramフィードに再投稿して、大量のトラクションを獲得した場合、それによる追加のメリットを常に体験できるとは限りません。ビュー、いいね、共有。

現在、Instagramは独創性に満足しているため、記事を生成して共有する最初のシングルである場合、この新しいアルゴリズムの更新は、あなたが唯一の受益者であり続けるのに役立つはずです。

さらに、モセリが別のツイートに応えて開示したように、Instagramのアルゴリズムは以前は元の情報を優先していたので、これはまったく新しいことではありません。 写真共有アプリは、このルートでより密接に傾いており、最初の記事を検出するために現在使用しているAI技術を再評価しているだけです。

要約すると、本物のコンテンツ素材に報いる方向へのInstagramの新しい変更は次のようになります。

• 主にアグリゲーターのインターネットサイトにペナルティを科します。 したがって、アカウント全体が主に他の人のアカウントからユーモラスな映画を提出することに基づいている場合は、ランキングが最小化される可能性があります。 アカウントに初期情報が詰め込まれている場合でも、影響を受けることはありません。
• 時間を超えて繰り返されます。 ただし、Instagramは「オリジナリティ」が何を意味するのかを判断するために機能しており、モセリがそれを配置しているので、実際にユニークなものを判断する際には、それを正しく理解するための時間を考慮します。
• アプリケーションの外部で設計および編集した情報を記事化できるようにします。 Instagramの家の外で編集したコンテンツと同じように、他のソーシャルチャネルに投稿した個人的な資料を快適に公開できます。 あなたがそれを成し遂げたことを考えると、それは最初に続けることができます。
• 一般的にユーザーが作成したコンテンツ素材を公開する場合は、システムを再検討してください。 人が作った素材（UGC）が生産的な宣伝システムであるという多くの証拠があり、それはどこにも行きません。 それでも、フィード全体がクライアントからの再投稿された資料で作成されている場合は、UGCと主要な書き込みコンテンツの比率を再考することをお勧めします。 これをすべて回避するには、消費者や支持者からの引用や簡単なビデオを使用して、最初のブランドの書かれたコンテンツを生成することを考慮に入れてください。

Instagramのアルゴリズムアップデートでは、商品タグと増加した人のタグも表示されます

これは、より実質的なInstagramアルゴリズムの更新の一部であり、強化された男性と女性のタグ（簡単な説明を表示できる）と同様に、完全にすべての人に製品タグを提供します（以前はアカウントを選択するためにのみ提供されていました）。あなたの名前の下に、バイヤーが「Caroline Forsey：Writer」のように公開のタグをクリックすると表示されます。

モセリは、懸念に応えて、「なぜ今なのか」と提案します。「推奨事項にさらに傾倒するにつれて、アグリゲーターを過大評価しないことが非常に重要であることがわかりました。 Instagramの長いフレーズにはひどい。」

最終的に、この記事でのInstagramの目標は、ユーザーのフィードがまったく同じカップルのメッセージの1つの特定の大規模な複製にならないようにすることです。 そして、それは非常に良い問題です。それは、ブランドの素材が新しいオーディエンスを獲得するために、より多くの家があり、前進することを意味します。 of-a-formの書かれたコンテンツ。