Girişimcilerin Bilmesi Gerekenler

Sosyal kanallar aracılığıyla düzenli olarak yüksek kaliteli, ilgi çekici ve uygun materyal oluşturmak, pazarlamacılar için son derece zor ve zaman alıcı olabilir.

Bu insan sorunlarıyla mücadele etmek için çoğu pazarlamacı, sosyal takvimlerini doldurmak ve önemli içerikleri ek bir güvenilir temelde sunmak için diğer içerik oluşturuculardan ve markalardan gelen bilgileri yeniden yayınlamaya güvendi.

Gerçekte, yeniden yayınlama, tekerleği yeniden üretmeye gerek kalmadan gerçekleri, mizahi memleri veya büyüleyici özellikleri kendi hedef kitlelerinizle paylaşmak için inanılmaz derecede yaygın bir olasılıktır - örneğin, Instagram'ın #repost hashtag'inin yaklaşık 560 milyon gönderiye sahip olduğunu dikkate alın. .

Ancak 20 Nisan 2022'den itibaren yeniden yayınlanan yazılı içerik artık ödüllendirilmeyecek. İşte Instagram'ın yeni algoritma güncellemesinin pazarlamacılar için anlamı.

Instagram'ın Yeni Algoritma Güncellemesi Hem Pazarlamacılar hem de İçerik Oluşturucular için Ne İfade Ediyor?

Birincil İçerik materyaline Öncelik Verilecektir

20 Nisan'da Instagram Başkanı Adam Mosseri, Instagram'ın artık özgünlük merkezli bir sıralamaya sahip olduğunu tweetledi.

Yerleştirdiği gibi, "Sıfırdan bir şey geliştirirseniz, başka birinden keşfettiğiniz bir şeyi yeniden paylaşıyor olmanıza kıyasla ek kredi geçmişine sahip olmalısınız. Özellikle yeniden yayınlanmış materyallerle karşılaştırıldığında, özgün yazılı içeriği denemek ve buna daha fazla değer vermek için muhtemelen ek şeyler yapacağız.”

Yüzeyde, bu doğru bir teklif gibi görünüyor. Bir pazarlamacı, örneğin, özel, ilk bir infografik oluşturmak için sorunlar aracılığıyla giderse, gönderisini, algoritmada benzer infografiklerini yeniden yayınlayan bir kişiden daha yüksek puan alarak ödüllendirmelidir.

Üstelik bu, insanlar için harika bir çalışma deneyimi. Instagram tüketicileri, beslemelerinin tamamen aynı materyallerle karıştırılmasını, bir kez daha tekrar tekrar yayınlanmasını istemeyecekler. Her kaydırdıklarında temiz, yeni gönderiler görmek istiyorlar.

Öte yandan, 'özgünlük' tanımlanması zor bir şey olabilir. Durum için: Başlangıçta YouTube hesabınızda yayınlanan ve ardından Instagram Hikayelerinizde yeniden yayınlanan markalı bir videoysa, benzersiz olarak görüntülenmeye devam eder mi?

Veya — CEO'nuzun ana hatları farklı bir markanın gönderisinde geçiyorsa ve siz kendi izleyicilerinizle yeniden paylaşmak istiyorsanız?

Mosseri'nin Twitter'da bir kişinin sorgusuna tepki olarak açıkladığı gibi, "Düşünce, eğer siz ürettiyseniz, gerçekten gerçektir. Instagram dışında düzenlediyseniz ve galeri aracılığıyla getirdiyseniz sorun değil. 'Özgünlüğü' belirlemek gerçekten zor, bu yüzden zaman içinde tekrarlayacağız.”

Bu kararlılık, öncelikle sosyal platformdaki - @HilariousYouTubeVids veya @CelebFashionInspo gibi diğer içerik oluşturucuların içerik materyallerinin derlemelerini hedefleyen hesaplar - toplayıcı hesapların miktarını azaltmak için geliştirildi.

Bu, girişimciler için her zaman istenmeyen bir konu değildir. 50 benzersiz hesaptan tam olarak yeniden yayınlanan TikTok video klibine karşı rekabet ederken, materyalinizi yeni kitlelerin girişine sokmak son derece zor olabilir.

İçerik oluşturucular için eşit derecede heyecan verici olabilir. Daha önce, eğlenceli bir Instagram Masalları video klibi tasarladıysanız ve birileri bunu bir ton çekiş elde ettiği Instagram özet akışına yeniden yükleseydiniz, bunun ek faydalarını her zaman deneyimlemezdiniz - yeniden afiş izlenmeler, beğeniler ve paylaşımlar.

Şimdi, Instagram özgünlüğü tatmin ediyor, bu nedenle, bir makaleyi oluşturan ve paylaşan ilk kişi olursanız, bu yeni algoritma güncellemesi, tek yararlanıcı olmaya devam etmenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca, Mosseri'nin başka bir tweet'e yanıt olarak açıkladığı gibi, Instagram'ın algoritması daha önce orijinal bilgilere öncelik veriyor, yani bu hiç de yeni bir şey değil. Fotoğraf paylaşım uygulaması bu yolda yalnızca çok daha fazla eğiliyor ve ilk makaleleri tespit etmek için şu anda kullandıkları AI tekniklerini yeniden değerlendiriyor.

Özetlemek gerekirse, Instagram'ın özgün içerik materyallerini ödüllendirme yönündeki yeni değişikliği:

• Ağırlıklı olarak toplayıcı internet sitelerini cezalandırın . Bu nedenle, genel hesabınız esas olarak diğer kişilerin hesaplarından mizahi filmler göndermeye dayanıyorsa, sıralamada bir küçülme görebilirsiniz. Hesabınız genellikle ilk bilgilerle doluysa, etkilenmemelisiniz.
• Zamanın ötesinde yinelenir . Bununla birlikte Instagram, 'özgünlüğün' ne anlama geldiğini belirlemek için çalışıyor ve Mosseri'nin koyduğu gibi, gerçekte neyin benzersiz olduğunu belirlemeye gelince, onu doğru yapmanın zamanını değerlendirecek.
• Tasarladığınız ve düzenlediğiniz bilgileri uygulama dışında yazmanıza izin verir . Artık diğer sosyal kanallarınızda yayınladığınız kişisel materyalinizi, Instagram evinin dışında düzenlediğiniz herhangi bir yazılı içerik kadar mükemmel bir şekilde yayınlamanın rahatlığını yaşayın. Bunu yaptığınıza göre, ilk devam edilebilir.
• Genellikle kullanıcı tarafından üretilen içerik materyali yayınlıyorsanız sisteminizi yeniden gözden geçirin . Kişi tarafından üretilen materyalin (UGC) üretken bir teşvik sistemi olduğuna dair çok sayıda kanıt var ve hiçbir yere gitmiyor. Bununla birlikte, tüm feed'iniz müşterilerinizden gelen yeniden yayınlanmış materyallerden oluşuyorsa, UGC'nin birincil yazılı içeriğe oranını yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. Tüm bunları aşmak için, tüketicilerinizden ve savunucularınızdan alıntılar veya kısa videolar içeren ilk markalı yazılı içeriği oluşturmayı hesaba katın.

Instagram'ın Algoritma Güncellemesi Ayrıca Ürün Etiketleri ve Artan Kişi Etiketleri Sunacak

Bu, artık kesinlikle herkese (önceden yalnızca hesapları seçmek için sağlanıyordu) ürün etiketleri sağlayacak olan daha önemli bir Instagram algoritması güncellemesinin parçası, gelişmiş erkek ve kadın etiketleri kadar etkili bir şekilde (küçük bir açıklama sunmanıza olanak tanır) adınızın altında, alıcılar 'Caroline Forsey: Writer' gibi bir yayındaki etiketlere tıkladığında görünecek.

Neden şimdi? endişesine yanıt olarak Mosseri, "Önerilere çok daha fazla eğildiğimizde, toplayıcılara aşırı değer vermememizin gerçekten önemli olduğu ortaya çıkıyor, çünkü bu içerik oluşturucular için yetersiz olacaktır ve bu nedenle Instagram uzun ifade için korkunç. ”

Sonuç olarak, Instagram'ın bu makaledeki hedefi, kullanıcılarının beslemelerinin asla aynı çift mesajların belirli bir büyük kopyası haline gelmemesini sağlamaktır. Ve bu çok iyi bir konu: Markalı materyalinizin yeni kitleler elde etmesi için ileriye doğru aktarılan çok daha fazla evin olacağı anlamına geliyor ve özel yapım işini bitirmenin zorluğunun bir ödül olduğunu göreceksiniz, sadece bir tanesi- formda yazılı içerik.