Ciò che gli imprenditori dovranno sapere

Generare regolarmente materiale di alta qualità, coinvolgente e appropriato attraverso i canali social può essere eccezionalmente complicato e richiedere molto tempo per i professionisti del marketing.

Per combattere i problemi di queste persone, la maggior parte degli esperti di marketing si è affidata alla ripubblicazione delle informazioni di altri creatori e marchi come prospettiva per compilare i propri calendari social e fornire contenuti importanti su una base aggiuntiva e affidabile.

In realtà, la ripubblicazione è una possibilità incredibilmente comune per condividere fatti, meme umoristici o tratti affascinanti con il tuo pubblico senza dover riprodurre la ruota: prendi in considerazione, ad esempio, come l'hashtag #repost di Instagram abbia circa 560 milioni di post .

Ma a partire dal 20 aprile 2022, i contenuti scritti ripubblicati non saranno più premiati. Ecco cosa implica per i marketer il nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Instagram.

Cosa significa il nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Instagram sia per gli esperti di marketing che per i creatori

Il materiale dei contenuti principali avrà la priorità

Il 20 aprile, Adam Mosseri, capo di Instagram, ha twittato l'annuncio che Instagram è ora in classifica incentrato sull'originalità.

Come dice lui, "Se sviluppi una cosa da zero, devi ottenere una storia creditizia aggiuntiva rispetto a se dovessi ricondividere qualcosa che hai scoperto da qualcun altro. È probabile che faremo di più per provare e valutare molto di più i contenuti scritti autentici, specialmente se confrontati con il materiale ripubblicato.

In apparenza, questa sembra un'offerta veritiera. Se un marketer utilizza i problemi per generare un'infografica iniziale esclusiva, ad esempio, deve essere ricompensato acquisendo il suo post valutato più grande nell'algoritmo rispetto a un individuo che sta rifacendo la sua infografica simile.

Inoltre, questa è una grande esperienza di lavoro per le persone. I consumatori di Instagram non vorranno che i loro feed siano ingombrati dallo stesso identico materiale, ripubblicati ancora e ancora. Ogni volta che scorrono, vogliono vedere nuovi post puliti.

D'altra parte, l'"originalità" può essere una cosa difficile da definire. Per l'occasione: continua a essere visto come unico se si tratta di un video con il marchio che è stato inizialmente pubblicato sul tuo account YouTube e poi ripubblicato nelle tue storie di Instagram?

Oppure, cosa succede se il tuo CEO è descritto in un post di un marchio diverso e desideri ricondividerlo con i tuoi spettatori?

Come ha spiegato Mosseri su Twitter in risposta a una domanda di una persona, "Il pensiero è che se l'hai prodotto, è davvero autentico. Va bene se lo hai modificato al di fuori di Instagram e poi lo hai inserito tramite la galleria. Determinare l'"originalità" è davvero difficile, quindi ripetiamo nel tempo".

Sta cercando che questa determinazione sia sviluppata principalmente per ridurre la quantità di account aggregatori sulla piattaforma social, account che sono mirati a raccolte di contenuti di altri creatori, come @HilariousYouTubeVids o @CelebFashionInspo.

Che non è sempre una cosa indesiderabile per gli imprenditori. Può essere estremamente difficile portare il tuo materiale all'ingresso di un nuovo pubblico, in modo significativo quando sei in competizione con l'esatto video clip TikTok ripubblicato da 50 account unici.

Può essere ugualmente eccitante per i creatori di contenuti. In precedenza, se hai progettato un divertente video clip di Instagram Tales e qualcuno lo ha ripubblicato sul proprio feed di Instagram dove ha ottenuto un sacco di trazione, non ne sperimenteresti sempre i vantaggi aggiuntivi: il re-poster otterrebbe il visualizzazioni, Mi piace e condivisioni.

Ora, Instagram sta soddisfacendo l'originalità, quindi se sei inizialmente l'unico a generare e condividere un articolo, questo nuovo aggiornamento dell'algoritmo dovrebbe aiutarti a continuare a essere l'unico beneficiario.

Inoltre, come ha rivelato Mosseri in risposta a un altro tweet, l'algoritmo di Instagram in precedenza dà la priorità alle informazioni originali, quindi questa non è affatto una novità. L'app per la condivisione di foto si sta solo avvicinando molto di più a questo percorso e sta rivalutando le tecniche di intelligenza artificiale che attualmente utilizzano per rilevare gli articoli iniziali.

Per ricapitolare, il nuovo cambiamento di Instagram nella direzione del materiale di contenuto autentico gratificante:

• Principalmente penalizzare i siti internet aggregatori . Quindi, se il tuo account generale si basa principalmente sull'invio di film umoristici dagli account di altre persone, potresti vedere una riduzione al minimo nella classifica. Se il tuo account è generalmente pieno di informazioni iniziali, non dovresti essere influenzato.
• Essere ripetuto in eccesso di tempo . Instagram sta tuttavia operando per determinare cosa significhi "originalità" e, come afferma Mosseri, valuterà il tempo per farlo bene quando si tratta di determinare ciò che è effettivamente unico.
• Consentire all'articolo di informazioni che hai progettato e modificato al di fuori dell'applicazione . Sperimenta comodamente la pubblicazione del tuo materiale personale che hai ora pubblicato sugli altri tuoi canali social, così come qualsiasi contenuto scritto che hai modificato al di fuori della casa di Instagram. Dato che ce l'hai fatta, puoi continuare per primo.
• Riconsidera il tuo sistema se generalmente pubblichi materiale di contenuto prodotto dagli utenti . Ci sono molte prove che il materiale prodotto dalla persona (UGC) è un sistema di promozione produttivo e non sta andando da nessuna parte. Tuttavia, se l'intero feed è costituito da materiale ripubblicato dai tuoi clienti, potresti voler riconsiderare il rapporto tra UGC e contenuto scritto principale. Per aggirare tutto questo, prendi in considerazione la generazione dei primi contenuti scritti con il marchio con citazioni o brevi video dei tuoi consumatori e sostenitori.

L'aggiornamento dell'algoritmo di Instagram presenterà anche i tag merce e l'aumento dei tag persone

Questo fa parte di un aggiornamento più sostanziale dell'algoritmo di Instagram, che ora fornirà anche i tag dei prodotti assolutamente a tutti (in precedenza venivano forniti solo per scegliere gli account), con la stessa efficacia dei tag uomini e donne migliorati (che ti consente di presentare una piccola descrizione sotto il tuo nome che verrà visualizzato quando gli acquirenti fanno clic sui tag in una pubblicazione, come "Caroline Forsey: Writer").

In risposta alla preoccupazione, Why now?, Mosseri suggerisce: "Poiché ci affidiamo molto di più alle raccomandazioni, si sta davvero rivelando significativamente fondamentale che [noi] non sopravvalutiamo gli aggregatori, poiché ciò sarebbe scarso per i creatori, e quindi terribile per la lunga frase di Instagram.

In definitiva, l'obiettivo di Instagram in questo articolo è garantire che i feed dei suoi utenti non diventino mai un duplicato di massa in particolare degli stessi messaggi di coppia. E questa è un'ottima cosa: implica che ci sarà molta più casa, trasferibile in avanti, per il tuo materiale di marca per raggiungere un nuovo pubblico, e vedrai una ricompensa per la sfida a portare a termine il lavoro di rendere speciale, solo uno- contenuto scritto in forma.