Ce vor trebui să știe antreprenorii

Generarea regulată de materiale de înaltă calitate, atrăgătoare și adecvate pe canalele sociale poate fi excepțional de dificilă și consumatoare de timp pentru agenții de marketing.

Pentru a lupta împotriva acestor persoane, majoritatea agenților de marketing s-au bazat pe repostarea informațiilor de la alți creatori și mărci ca o perspectivă pentru a-și completa calendarele sociale și a oferi conținut important pe o bază suplimentară de încredere.

De fapt, repostarea este o posibilitate incredibil de comună de a împărtăși fapte, meme umoristice sau trăsături fascinante cu propriul public, fără a fi nevoie să reproduci roata - luați în considerare, de exemplu, modul în care hashtag-ul #repost al Instagram are aproximativ 560 de milioane de postări. .

Dar, începând cu 20 aprilie 2022, conținutul scris repostat nu va mai fi recompensat. Iată ce implică noua actualizare a algoritmului Instagram pentru marketeri.

Ce înseamnă noua actualizare a algoritmului Instagram pentru marketeri și creatori deopotrivă

Materialul de conținut primar va fi prioritizat

Pe 20 aprilie, Adam Mosseri, șeful Instagram, a postat pe Twitter un anunț că Instagram este acum clasat centrat pe originalitate.

După cum spune el, „Dacă dezvoltați un lucru de la zero, trebuie să obțineți un istoric de credit suplimentar decât dacă ați redistribui ceva ce ați descoperit de la altcineva. Este probabil să facem mai multe pentru a încerca și a aprecia mult mai mult conținutul scris autentic, mai ales în comparație cu materialul re-postat.”

La suprafață, aceasta pare a fi o ofertă adevărată. Dacă un agent de marketing trece prin intermediul problemelor pentru a genera o infografică inițială exclusivă, de exemplu, ea trebuie să fie răsplătită prin achiziționarea postării ei evaluate mai mare în algoritm decât o persoană care re- afișează infograficul ei similar.

În plus, aceasta este o experiență de lucru grozavă pentru oameni. Consumatorii de Instagram nu vor dori ca feedurile lor să fie aglomerate cu exact același material, repostate încă o dată și din nou. De fiecare dată când derulează, vor să vadă postări curate și noi.

Pe de altă parte, „originalitatea” poate fi un lucru dificil de definit. Pentru ocazie: continuă să fie văzut ca unic dacă este un videoclip de marcă care a fost postat inițial pe contul tău YouTube și apoi re-postat în poveștile tale Instagram?

Sau — ce se întâmplă dacă CEO-ul tău este subliniat într-o postare a unei mărci diferite și vrei să-l distribui din nou cu spectatorii tăi?

Așa cum a explicat Mosseri pe Twitter, ca reacție la întrebarea unei persoane, „Gândul este că dacă l-ai produs, este cu adevărat autentic. Este în regulă dacă l-ai editat în afara Instagram și apoi îl aduci prin galerie. Determinarea „originalității” este foarte dificilă, așa că vom repeta în timp.”

Se dorește ca această determinare să fie dezvoltată în primul rând pentru a reduce cantitatea de conturi de agregare pe platforma socială - conturi care sunt vizate pe compilații de materiale de conținut ale altor creatori, cum ar fi @HilariousYouTubeVids sau @CelebFashionInspo.

Ceea ce nu este întotdeauna o problemă nedorită pentru antreprenori. Poate fi extrem de dificil să-ți aduci materialul la intrarea unor noi audiențe, în mod semnificativ atunci când concurezi față de clipul video TikTok exact re-postat din 50 de conturi unice.

Poate fi la fel de interesant pentru creatorii de conținut. Mai devreme, dacă ai proiectat un clip video amuzant Instagram Tales și cineva l-a re-postat pe feed-ul Instagram, unde a obținut o mulțime de atracție, nu ai experimenta întotdeauna beneficiile suplimentare de pe urma acestuia - re-posterul ar primi vizionări, aprecieri și distribuiri.

Acum, Instagram este o originalitate satisfăcătoare, așa că dacă se întâmplă să fiți inițial singurul care generează și distribuie un articol, această nouă actualizare a algoritmului ar trebui să vă ajute să continuați să fiți singurul beneficiar.

Mai mult, așa cum a dezvăluit Mosseri ca răspuns la un alt tweet, algoritmul Instagram prioritizează anterior informațiile originale, așa că acest lucru nu este deloc nou. Aplicația de partajare a fotografiilor se înclină mult mai îndeaproape pe această rută și reevaluează tehnicile AI pe care le folosesc în prezent pentru a detecta articolele inițiale.

Pentru a recapitula, noua schimbare a Instagram în direcția recompensării materialelor de conținut autentic va:

• Penalizați în principal site-urile de internet agregatoare . Deci, dacă contul dvs. general se bazează în principal pe trimiterea de filme umoristice din conturile altor persoane, ați putea observa o reducere a clasamentului. Dacă contul dvs. este în general plin de informații inițiale, nu ar trebui să fiți afectat.
• Fii repetat în decurs de timp . Cu toate acestea, Instagram funcționează pentru a determina ce înseamnă „originalitate” și, așa cum o plasează Mosseri, va lua în considerare timpul să o facă corect atunci când vine vorba de a determina ce este de fapt unic.
• Vă permite să scrieți informații pe care le-ați proiectat și editat în afara aplicației . Experimentați comod publicarea materialului dvs. personal pe care l-ați postat acum pe celelalte canale sociale, la fel de perfect ca orice conținut scris pe care l-ați editat în afara casei Instagram. Având în vedere că ați reușit, poate fi continuat mai întâi.
• Reconsiderați sistemul dvs. dacă, în general, publicați material de conținut produs de utilizatori . Există o mulțime de dovezi că materialul produs de persoană (UGC) este un sistem de promovare productiv și nu merge nicăieri. Cu toate acestea, dacă întregul dvs. feed este creat din material re-postat de la clienți, poate doriți să regândiți raportul dintre UGC și conținutul scris principal. Pentru a rezolva totul, luați în considerare generarea de conținut scris de marcă cu citate sau videoclipuri scurte de la consumatori și susținători.

Actualizarea algoritmului Instagram va prezenta, de asemenea, etichete de marfă și etichete de persoane mai mari

Aceasta face parte dintr-o actualizare mai substanțială a algoritmului Instagram, care va oferi acum etichete de produs pentru absolut toată lumea (au ajuns anterior să fie furnizate doar pentru a alege conturile), la fel de eficient ca etichetele îmbunătățite pentru bărbați și femei (care vă permite să prezentați o mică descriere. sub numele dvs., care va apărea atunci când cumpărătorii dau clic pe etichetele dintr-o publicare, cum ar fi „Caroline Forsey: Scriitoare”).

Ca răspuns la îngrijorarea, De ce acum?, Mosseri sugerează: „Pe măsură ce ne aplecăm mult mai mult în recomandări, se dovedește cu adevărat a fi semnificativ ca [noi] să nu supraevaluăm agregatorii, deoarece acest lucru ar fi slab pentru creatori și, prin urmare, Teribil pentru Instagram frază lungă.”

În cele din urmă, ținta Instagram din acest articol este să se asigure că feedurile utilizatorilor săi nu devin niciodată doar un duplicat masiv al aceluiași cuplu de mesaje. Și aceasta este o chestiune foarte bună: înseamnă că vor exista mult mai multe case, transferuri înainte, pentru ca materialul dvs. de marcă să atingă noi audiențe și veți vedea o recompensă pentru provocarea de a face treaba de a face special, doar unul... conținut scris dintr-o formă.