Apa yang Perlu Diketahui Pengusaha

Menghasilkan materi berkualitas tinggi, menarik, dan sesuai secara teratur di seluruh saluran sosial bisa sangat rumit dan memakan waktu bagi pemasar.

Untuk mengatasi masalah orang-orang itu, sebagian besar pemasar mengandalkan pengeposan ulang informasi dari pembuat dan merek lain sebagai prospek untuk mengisi kalender sosial mereka dan mengirimkan konten penting dengan basis tambahan yang dapat diandalkan.

Sebenarnya, memposting ulang adalah kemungkinan yang sangat umum untuk berbagi fakta, meme lucu, atau sifat menarik dengan audiens Anda sendiri tanpa perlu memutar ulang roda — pertimbangkan, misalnya, bagaimana tagar #repost Instagram memiliki sekitar 560 juta postingan .

Tetapi mulai 20 April 2022, konten tertulis yang di-repost tidak akan lagi dihargai. Inilah yang tersirat dari pembaruan algoritme baru Instagram untuk pemasar.

Apa Makna Pembaruan Algoritma Baru Instagram bagi Pemasar dan Kreator

Materi Konten Utama Akan Diprioritaskan

Pada 20 April, Adam Mosseri, Kepala Instagram, men-tweet pengumuman bahwa peringkat Instagram sekarang berpusat pada orisinalitas.

Seperti yang dia katakan, “Jika Anda mengembangkan satu hal dari awal, Anda harus mendapatkan riwayat kredit tambahan daripada jika Anda mungkin membagikan kembali sesuatu yang Anda temukan dari orang lain. Kami kemungkinan akan melakukan lebih banyak lagi untuk mencoba dan lebih menghargai konten tertulis asli, khususnya jika dibandingkan dengan materi yang diposting ulang.”

Di permukaan, ini tampak seperti tawaran yang jujur. Jika seorang pemasar melewati masalah untuk membuat eksklusif, infografis awal, misalnya, dia harus dihargai dengan mendapatkan peringkatnya lebih tinggi dalam algoritma daripada orang yang memasang kembali infografis serupa.

Selain itu, ini adalah pengalaman kerja yang luar biasa bagi orang-orang. Konsumen Instagram tidak ingin feed mereka dikotori dengan materi yang sama persis, di-posting ulang berulang kali. Setiap kali mereka menggulir, mereka ingin melihat postingan baru yang bersih.

Di sisi lain, 'orisinalitas' bisa menjadi hal yang menantang untuk didefinisikan. Untuk kesempatan: Apakah terus dianggap unik jika itu adalah video bermerek yang awalnya diposting di akun YouTube Anda, lalu diposting ulang ke Instagram Stories Anda?

Atau — bagaimana jika CEO Anda diuraikan dalam pos merek yang berbeda, dan Anda ingin membagikannya kembali dengan pemirsa Anda sendiri?

Seperti yang dijelaskan Mosseri di Twitter sebagai reaksi atas pertanyaan seseorang, “Pemikirannya adalah jika Anda membuatnya, itu benar-benar otentik. Tidak apa-apa jika Anda mengeditnya di luar Instagram dan kemudian membawanya melalui galeri. Menentukan 'orisinalitas' sangat sulit, jadi kami akan mengulanginya seiring waktu.”

Tampaknya tekad ini terutama dikembangkan untuk menurunkan jumlah akun agregator di platform sosial — akun yang ditargetkan pada kompilasi materi konten pembuat konten lain, seperti @HilariousYouTubeVids atau @CelebFashionInspo.

Yang tidak selalu merupakan hal yang tidak diinginkan bagi pengusaha. Sangat sulit untuk mendapatkan materi Anda di depan audiens baru, terutama ketika Anda bersaing dengan klip video TikTok yang diposting ulang dari 50 akun unik.

Ini bisa sama-sama menarik bagi pembuat konten. Sebelumnya, jika Anda merancang klip video Instagram Tales yang lucu dan seseorang memposting ulang ke feed Instagram mereka di mana ia memperoleh banyak daya tarik, Anda tidak akan selalu merasakan manfaat tambahan dari itu – pembuat ulang poster akan mendapatkan dilihat, disukai, dan dibagikan.

Sekarang, Instagram memenuhi orisinalitas, jadi jika Anda adalah orang pertama yang membuat dan membagikan artikel, pembaruan algoritma baru ini akan membantu Anda terus menjadi satu-satunya penerima.

Lebih lanjut, seperti yang diungkapkan Mosseri dalam menanggapi tweet lain, algoritma Instagram sebelumnya memprioritaskan informasi asli, jadi ini sama sekali bukan hal baru. Aplikasi berbagi foto hanya bersandar lebih dekat di rute ini dan menilai kembali teknik AI yang saat ini mereka gunakan untuk mendeteksi artikel awal.

Untuk rekap, perubahan baru Instagram dalam hal menghargai materi konten otentik akan:

• Terutama menghukum situs-situs internet agregator . Jadi, jika keseluruhan akun Anda terutama didasarkan pada pengiriman film lucu dari akun orang lain, Anda dapat melihat penurunan peringkat. Jika akun Anda umumnya penuh dengan informasi awal, Anda tidak akan terpengaruh.
• Iterasi lebih dari waktu . Namun Instagram beroperasi untuk menentukan apa arti 'orisinalitas', dan seperti yang dikatakan Mosseri, ia akan mempertimbangkan waktu untuk memperbaikinya dalam menentukan apa yang sebenarnya unik.
• Memungkinkan Anda untuk mendapatkan informasi artikel yang telah Anda rancang dan edit di luar aplikasi . Rasakan kenyamanan memublikasikan materi pribadi Anda yang sekarang telah Anda posting di saluran sosial Anda yang lain, sesempurna konten tertulis apa pun yang telah Anda edit di luar rumah Instagram. Mengingat Anda berhasil, itu bisa dilanjutkan ke yang pertama.
• Pertimbangkan kembali sistem Anda jika Anda biasanya memublikasikan materi konten buatan pengguna . Ada banyak bukti bahwa materi yang diproduksi oleh orang (UGC) adalah sistem promosi yang produktif, dan itu tidak akan kemana-mana. Namun demikian, jika seluruh umpan Anda dibuat dari materi yang diposting ulang dari klien Anda, Anda mungkin ingin memikirkan kembali rasio UGC terhadap konten tertulis utama. Untuk menyiasatinya, pertimbangkan untuk membuat konten tertulis bermerek pertama dengan kutipan atau video singkat dari konsumen dan pendukung Anda.

Pembaruan Algoritma Instagram Juga Akan Hadirkan Tag Merchandise dan Peningkatan Tag Orang

Ini adalah bagian dari pembaruan algoritma Instagram yang lebih besar, yang sekarang juga akan memberikan tag produk kepada semua orang (sebelumnya mereka hanya disediakan untuk memilih akun), serta tag pria dan wanita yang disempurnakan (yang memungkinkan Anda untuk memberikan deskripsi kecil di bawah nama Anda yang akan muncul saat pembeli mengklik tag di publikasi, seperti 'Caroline Forsey: Writer').

Menanggapi kekhawatiran tersebut, Mengapa sekarang?, Mosseri menyarankan, “Karena kami lebih condong ke rekomendasi, menjadi sangat penting bahwa [kami] tidak menilai agregator, karena itu akan buruk bagi pembuat konten, dan karenanya mengerikan untuk frasa panjang Instagram.”

Pada akhirnya, tujuan Instagram dalam artikel ini adalah untuk memastikan bahwa umpan penggunanya tidak hanya menjadi satu duplikat besar dari pesan pasangan yang sama. Dan itu masalah yang sangat bagus: Ini menyiratkan akan ada lebih banyak rumah, mentransfer ke depan, untuk materi bermerek Anda untuk mencapai audiens baru, dan Anda akan melihat hadiah untuk tantangan menyelesaikan pekerjaan membuat spesial, hanya satu- konten tertulis berbentuk.