สิ่งที่ผู้ประกอบการต้องรู้

การสร้างสื่อคุณภาพสูง มีส่วนร่วม และเหมาะสมอย่างสม่ำเสมอตลอดช่องทางโซเชียลอาจเป็นเรื่องยากและใช้เวลานานเป็นพิเศษสำหรับนักการตลาด

เพื่อต่อสู้กับปัญหาของคนเหล่านั้น นักการตลาดส่วนใหญ่อาศัยการโพสต์ข้อมูลจากผู้สร้างและแบรนด์อื่น ๆ เพื่อเป็นโอกาสในการกรอกปฏิทินโซเชียลและนำเสนอเนื้อหาที่สำคัญบนพื้นฐานที่เชื่อถือได้เพิ่มเติม

ในความเป็นจริง การโพสต์ซ้ำเป็นความเป็นไปได้ทั่วไปอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับการแบ่งปันข้อเท็จจริง มีมตลกๆ หรือลักษณะที่น่าสนใจกับผู้ชมของคุณเองโดยไม่ต้องสร้างวงล้อขึ้นใหม่ ตัวอย่างเช่น แฮชแท็ก #repost ของ Instagram มีโพสต์ประมาณ 560 ล้านโพสต์อย่างไร .

แต่ ณ วันที่ 20 เมษายน 2022 เนื้อหาที่เขียนซ้ำจะไม่ได้รับรางวัลอีกต่อไป นี่คือสิ่งที่การอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ของ Instagram บอกเป็นนัยสำหรับนักการตลาด

การอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ของ Instagram มีความหมายอย่างไรสำหรับนักการตลาดและครีเอเตอร์

เนื้อหาหลักจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญ

เมื่อวันที่ 20 เมษายน Adam Mosseri หัวหน้าฝ่าย Instagram ได้ทวีตข้อความประกาศว่าขณะนี้ Instagram จัดอันดับโดยเน้นที่ความคิดริเริ่ม

ในขณะที่เขากล่าวว่า “ถ้าคุณพัฒนาสิ่งหนึ่งตั้งแต่เริ่มต้น คุณต้องได้รับประวัติเครดิตเพิ่มเติมมากกว่าถ้าคุณอาจจะแบ่งปันสิ่งที่คุณค้นพบจากคนอื่นซ้ำอีกครั้ง เรามีแนวโน้มที่จะทำเพิ่มเติมเพื่อทดลองใช้และเห็นคุณค่าของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอย่างแท้จริงมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับเนื้อหาที่โพสต์ซ้ำ”

ดูเหมือนข้อเสนอที่ตรงไปตรงมา ตัวอย่างเช่น หากนักการตลาดใช้ปัญหาเพื่อสร้างอินโฟกราฟิกเริ่มต้นที่พิเศษเฉพาะ เธอจะต้องได้รับรางวัลจากการได้โพสต์ของเธอซึ่งมีคะแนนมากกว่าในอัลกอริธึมมากกว่าบุคคลที่ นำเสนอ อินโฟกราฟิกที่คล้ายกันของเธอซ้ำ

ยิ่งไปกว่านั้น นี่เป็นประสบการณ์การทำงานที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้คน ผู้บริโภค Instagram จะไม่ต้องการให้ฟีดของพวกเขารกด้วยเนื้อหาเดียวกันทั้งหมด โพสต์ซ้ำแล้วซ้ำอีกซ้ำแล้วซ้ำอีก ทุกครั้งที่เลื่อนดู พวกเขาต้องการเห็นโพสต์ใหม่ที่สะอาดตา

ในทางกลับกัน 'ความคิดริเริ่ม' อาจเป็นสิ่งที่ท้าทายในการกำหนด สำหรับโอกาส: วิดีโอดังกล่าวจะถูกมองว่าไม่ซ้ำกันหรือไม่ หากเป็นวิดีโอของแบรนด์ที่โพสต์บนบัญชี YouTube ของคุณครั้งแรก แล้วโพสต์ซ้ำใน Instagram Stories ของคุณ

หรือ—จะเกิดอะไรขึ้นถ้า CEO ของคุณมีโครงร่างอยู่ในโพสต์ของแบรนด์อื่น และคุณต้องการแชร์ต่อกับผู้ชมของคุณเอง

ตามที่ Mosseri อธิบายบน Twitter เพื่อตอบสนองต่อคำถามของบุคคล "ความคิดคือถ้าคุณสร้างมันขึ้นมา มันเป็นของจริง ไม่เป็นไรถ้าคุณแก้ไขนอก Instagram แล้วนำเข้าโดยใช้แกลเลอรี การกำหนด 'ความคิดริเริ่ม' เป็นเรื่องยากมาก ดังนั้นเราจะทำซ้ำเมื่อเวลาผ่านไป”

การค้นหาเช่นความมุ่งมั่นนี้ได้รับการพัฒนาเพื่อลดจำนวนบัญชีผู้รวบรวมบนแพลตฟอร์มโซเชียล - บัญชีที่กำหนดเป้าหมายในการรวบรวมเนื้อหาเนื้อหาของผู้สร้างรายอื่นเช่น @HilariousYouTubeVids หรือ @CelebFashionInspo

ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่ไม่พึงปรารถนาสำหรับผู้ประกอบการเสมอไป การนำเนื้อหาของคุณเข้าสู่กลุ่มผู้ชมใหม่อาจเป็นเรื่องยากอย่างยิ่ง โดยเฉพาะเมื่อคุณแข่งขันกับวิดีโอคลิป TikTok ที่โพสต์ซ้ำจากบัญชีที่ไม่ซ้ำกัน 50 บัญชี

อาจเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นไม่แพ้กันสำหรับผู้สร้างเนื้อหา ก่อนหน้านี้ หากคุณออกแบบคลิปวิดีโอ Instagram Tales ที่น่าขบขัน และมีคนโพสต์ซ้ำในฟีด Instagram ของพวกเขาซึ่งได้รับแรงดึงดูดมากมาย คุณจะไม่ได้สัมผัสถึงประโยชน์เพิ่มเติมจากสิ่งนั้นเสมอไป ผู้โพสต์ใหม่จะได้รับ การดู การชอบ และการแชร์

ตอนนี้ Instagram พอใจกับความคิดริเริ่ม ดังนั้นหากคุณเป็นคนแรกๆ ที่สร้างและแบ่งปันบทความ การอัปเดตอัลกอริธึมใหม่นี้น่าจะช่วยให้คุณเป็นผู้รับผลประโยชน์เพียงรายเดียวต่อไปได้

นอกจากนี้ ตามที่ Mosseri เปิดเผยในการตอบสนองต่อทวีตอื่น อัลกอริธึมของ Instagram จะจัดลำดับความสำคัญของข้อมูลดั้งเดิม ก่อนหน้านี้ ดังนั้นสิ่งนี้จึงไม่ใช่เรื่องใหม่เลย แอพแชร์รูปภาพนั้นเอนเอียงอย่างใกล้ชิดมากขึ้นในเส้นทางนี้ และประเมินเทคนิค AI ที่พวกเขาใช้ในปัจจุบันเพื่อตรวจหาบทความเริ่มต้น

โดยสรุป การเปลี่ยนแปลงใหม่ของ Instagram ในด้านการให้รางวัลแก่เนื้อหาที่เป็นของแท้จะ:

• ส่วนใหญ่ลงโทษเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตรวบรวม ดังนั้น หากบัญชีโดยรวมของคุณมีพื้นฐานมาจากการส่งภาพยนตร์ตลกจากบัญชีของผู้อื่นเป็นหลัก คุณจะเห็นการจัดอันดับที่ย่อเล็กสุด หากบัญชีของคุณเต็มไปด้วยข้อมูลเบื้องต้น คุณก็ไม่ควรได้รับผลกระทบ
• ทำซ้ำเกินเวลา อย่างไรก็ตาม อินสตาแกรมกำลังดำเนินการเพื่อกำหนดความหมายของ 'ความริเริ่ม' และในขณะที่ Mosseri กำหนดไว้ มันจะพิจารณาเวลาที่จะทำให้มันถูกต้องในการพิจารณาว่าอะไรคือเอกลักษณ์ที่แท้จริง
• ให้คุณเขียนบทความข้อมูลที่คุณออกแบบและแก้ไขนอกแอปพลิเคชัน สัมผัสประสบการณ์ที่สะดวกสบายในการเผยแพร่เนื้อหาส่วนตัวของคุณที่คุณได้โพสต์บนช่องทางโซเชียลอื่นๆ ของคุณ เช่นเดียวกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรใดๆ ที่คุณได้แก้ไขนอกบ้านของ Instagram เนื่องจากคุณทำสำเร็จแล้ว ก็สามารถไปต่อก่อนได้
• พิจารณาระบบของคุณใหม่หากคุณเผยแพร่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยทั่วไป มีหลักฐานมากมายว่าวัสดุที่บุคคลผลิต (UGC) เป็นระบบส่งเสริมการผลิตและจะไม่ไปไหน อย่างไรก็ตาม หากฟีดทั้งหมดของคุณสร้างขึ้นจากเนื้อหาที่โพสต์ใหม่จากลูกค้าของคุณ คุณอาจต้องการคิดใหม่อัตราส่วนของ UGC ต่อเนื้อหาหลักที่เขียน เพื่อแก้ไขปัญหานี้ ให้คำนึงถึงการสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรครั้งแรกของแบรนด์ด้วยคำพูดหรือวิดีโอสั้นๆ จากผู้บริโภคและผู้สนับสนุนของคุณ

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Instagram จะนำเสนอแท็กสินค้าและแท็กผู้คนที่เพิ่มขึ้น

นี่เป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตอัลกอริธึม Instagram ที่มีเนื้อหามากขึ้น ซึ่งตอนนี้จะมอบ แท็กผลิตภัณฑ์ ให้กับทุกคนอย่างแน่นอน (ซึ่งก่อนหน้านี้มีเพียงให้เลือกบัญชีเท่านั้น) มีประสิทธิภาพเท่ากับ แท็กผู้ชายและผู้หญิงที่ได้รับการปรับปรุง (ซึ่งช่วยให้คุณนำเสนอคำอธิบายเล็กๆ น้อยๆ ได้ ใต้ชื่อของคุณที่จะแสดงขึ้นเมื่อผู้ซื้อคลิกที่แท็กในการเผยแพร่ เช่น 'Caroline Forsey: Writer')

ในการตอบสนองต่อข้อกังวลนี้ ทำไมจึงต้องเป็นตอนนี้ Mosseri เสนอแนะว่า “ในขณะที่เราให้ความสำคัญกับคำแนะนำมากขึ้น การที่ [เรา] จะไม่ประเมินค่าผู้รวบรวมมากเกินไป เนื่องจากจะส่งผลเสียต่อผู้สร้าง และด้วยเหตุนี้ แย่มากสำหรับวลียาวของ Instagram”

ในท้ายที่สุด เป้าหมายของ Instagram ในบทความนี้คือการทำให้แน่ใจว่าฟีดของผู้ใช้จะไม่กลายเป็นข้อความคู่เดียวกันจำนวนมากโดยเฉพาะ และนั่นก็เป็นเรื่องที่ดีมาก: หมายความว่าจะมีบ้านมากขึ้นเรื่อย ๆ ส่งต่อสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ และคุณจะเห็นรางวัลสำหรับความท้าทายในการทำให้งานพิเศษลุล่วงไปเพียงชิ้นเดียว เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร