Что нужно знать предпринимателям

Регулярное создание высококачественных, привлекательных и подходящих материалов по социальным каналам может быть исключительно сложным и трудоемким для маркетологов.

Чтобы решить эти проблемы с людьми, большинство маркетологов полагались на репост информации от других создателей и брендов в качестве возможности заполнить свои социальные календари и предоставлять важный контент на дополнительной надежной основе.

На самом деле репост — это невероятно распространенная возможность поделиться фактами, юмористическими мемами или интересными чертами с вашей собственной аудиторией без необходимости повторного создания колеса — примите во внимание, например, что хэштег #repost в Instagram насчитывает около 560 миллионов постов. .

Но с 20 апреля 2022 года репост написанного контента больше не будет поощряться. Вот что новое обновление алгоритма Instagram подразумевает для маркетологов.

Что означает обновление нового алгоритма Instagram для маркетологов и авторов

Основной контент будет иметь приоритет

20 апреля Адам Моссери, глава Instagram, написал в Твиттере, что теперь рейтинг Instagram основан на оригинальности.

Как он выразился: «Если вы разрабатываете что-то с нуля, вы должны получить дополнительную кредитную историю, чем если бы вы могли повторно поделиться чем-то, что вы узнали от кого-то другого. Мы, вероятно, будем делать больше, чтобы опробовать и ценить аутентичный письменный контент гораздо больше, особенно по сравнению с повторно размещенным материалом».

На первый взгляд это кажется правдивым предложением. Например, если маркетолог использует вопросы для создания эксклюзивной исходной инфографики, он должен быть вознагражден, получив свой пост с более высоким рейтингом в алгоритме, чем человек, который повторно размещает аналогичную инфографику.

Кроме того, это отличный опыт работы для людей. Потребители Instagram не захотят, чтобы их ленты были загромождены одним и тем же материалом, который публикуется снова и снова. Каждый раз, когда они прокручивают страницу, они хотят видеть чистые, новые посты.

С другой стороны, «оригинальность» может быть сложной вещью для определения. Для случая: продолжает ли оно считаться уникальным, если это фирменное видео, которое изначально было размещено в вашей учетной записи YouTube, а затем повторно опубликовано в ваших историях Instagram?

Или — что, если ваш генеральный директор описан в посте другого бренда, и вы хотите повторно поделиться им со своими собственными зрителями?

Как объяснил Моссери в Твиттере в ответ на вопрос человека: «Мысль в том, что если вы это сделали, это действительно подлинно. Ничего страшного, если вы отредактировали его за пределами Instagram, а затем добавили через галерею. Определить «оригинальность» пока очень сложно, поэтому со временем мы будем повторять».

Похоже, что это определение в первую очередь разработано для уменьшения количества учетных записей-агрегаторов на социальной платформе — учетных записей, которые предназначены для компиляций контента других авторов, таких как @HilariousYouTubeVids или @CelebFashionInspo.

Что не всегда нежелательно для предпринимателей. Может быть чрезвычайно сложно представить ваш материал новой аудитории, особенно когда вы соревнуетесь с точным повторно опубликованным видеоклипом TikTok из 50 уникальных аккаунтов.

Это может быть не менее интересно для создателей контента. Раньше, если вы создавали забавный видеоклип из Instagram Tales, а кто-то повторно размещал его в своей ленте Instagram, где он получал массу откликов, вы не всегда получали от этого дополнительные преимущества — повторный постер получал просмотров, лайков и репостов.

Теперь Instagram достаточно оригинален, поэтому, если вы впервые создаете и публикуете статьи, это новое обновление алгоритма должно помочь вам оставаться единственным бенефициаром.

Кроме того, как сообщил Моссери в ответ на другой твит, алгоритм Instagram ранее отдавал приоритет исходной информации, так что в этом нет ничего нового. Приложение для обмена фотографиями только больше склоняется к этому пути и переоценивает методы искусственного интеллекта, которые они в настоящее время используют для обнаружения исходных статей.

Напомним, новое изменение Instagram в отношении вознаграждения аутентичного контента будет:

• В основном наказывают сайты-агрегаторы . Таким образом, если ваша общая учетная запись в основном основана на отправке юмористических фильмов с учетных записей других людей, вы можете увидеть минимум в рейтинге. Если ваша учетная запись, как правило, переполнена исходной информацией, это не должно повлиять на вас.
• Повторяться сверх установленного времени . Тем не менее, Instagram работает над тем, чтобы определить, что означает «оригинальность», и, как выразился Моссери, он рассмотрит время, чтобы сделать это правильно, когда дело доходит до определения того, что на самом деле действительно уникально.
• Позволяет размещать информацию, которую вы разработали и отредактировали вне приложения . Испытайте удобную публикацию ваших личных материалов, которые вы уже разместили на других своих социальных каналах, а также любой письменный контент, который вы отредактировали вне дома Instagram. Учитывая, что вы это сделали, можно продолжить сначала.
• Пересмотрите свою систему, если вы обычно публикуете материалы, созданные пользователями . Существует множество доказательств того, что созданный людьми материал (UGC) является продуктивной системой продвижения, и он никуда не денется. Тем не менее, если вся ваша лента состоит из повторно публикуемых материалов ваших клиентов, вы можете пересмотреть соотношение пользовательского контента и основного письменного контента. Чтобы обойти это, примите во внимание создание первого фирменного письменного контента с цитатами или короткими видеороликами от ваших потребителей и сторонников.

В обновлении алгоритма Instagram также будут представлены теги товаров и увеличенные теги людей

Это часть более серьезного обновления алгоритма Instagram, которое также теперь будет предоставлять теги продуктов абсолютно всем (ранее они предоставлялись только для выбора аккаунтов), а также расширенные теги мужчин и женщин (которые позволяют вам представить небольшое описание под вашим именем, которое будет отображаться, когда покупатели нажимают на теги в публикации, например «Кэролайн Форси: писатель»).

В ответ на вопрос «Почему сейчас?», Моссери предлагает: «Поскольку мы все больше полагаемся на рекомендации, становится очень важно, чтобы [мы] не переоценивали агрегаторы, поскольку это было бы плохо для создателей, и, следовательно, ужасная для Instagram длинная фраза».

В конечном счете, цель Instagram в этой статье — сделать так, чтобы ленты его пользователей никогда не становились просто одним большим дубликатом одной и той же пары сообщений. И это очень хорошо: это означает, что будет намного больше хауса, перенесенного вперед, чтобы ваш фирменный материал привлек новую аудиторию, и вы увидите награду за сложную работу по созданию особенного, всего один- письменный контент в форме.