什麼是關鍵字？ （以及為什麼你需要知道如何找到它們）

當你有問題或想找東西時，你會怎麼做？ 迅速地。

如果您像大多數人一樣，您可以打開筆記本電腦或解鎖手機，打開網絡瀏覽器，然後前往搜索欄。 一旦你說或輸入幾個詞並點擊“輸入”，你就會瀏覽結果，直到你點擊一個看起來很有希望的頁面。 頁面加載後，你瞧：你需要的答案。

您在搜索引擎中輸入的字詞會影響您找到博客或網頁的難易程度——人們查找您網站的方式也是如此。 如果您希望人們找到您的網站，您必須了解關鍵字是什麼、它們為何重要以及如何找到它們的最佳實踐。 在這篇文章中，您將學習如何成功地做到這一點，並根據您自己的（搜索）條件加強您的內容策略。

導航到您首先需要了解的有關關鍵字的內容：

什麼是關鍵字？

為什麼關鍵字很重要？

什麼是好的關鍵字？

選擇關鍵字的注意事項

我應該使用多少個關鍵字？

如何以正確的方式找到關鍵字

如何通過利基關鍵詞創建獨特的內容

例如，如果您在搜索引擎中輸入“自行車”，結果將顯示與這些關鍵字相關的各種結果：

這裡，術語“自行車”是短關鍵字的示例； 您可以將關鍵字長度分為兩類：

1. 包含一個或兩個字詞的短關鍵字
2. 通常包含三個或更多字詞的長尾關鍵字

因此，短關鍵字通常針對廣泛的主題，而長尾關鍵字則全都與特定性有關。 如果您搜索“適合初學者的山地自行車”，看看“自行車”的長尾版本會是什麼樣子：

因此，了解在您的網站或博客上使用哪種類型的關鍵字需要進行一些調查。 當您開始關鍵字研究時，您將開始辨別選擇相關關鍵字和為用戶意圖寫作之間的區別。

搜索意圖的 3 種常見類型

每個關鍵字背後都是用戶首先進行搜索查詢的原因。 這被稱為搜索意圖，分為 3 類：信息性、導航性和事務性。

查看您的關鍵字，並通過查詢來考慮用戶的真正要求：

• 如果他們要搜索“什麼是 nfts”，他們可能會尋找能夠詳細解釋該主題的信息內容。
• 如果他們查找“nft 市場”，他們可能會搜索導航內容以將其帶到 NFT 平台。
• 如果他們鍵入“立即購買的最佳 nfts”，他們可能正在嘗試查找有助於他們完成購買決定的交易內容。

通過說出搜索查詢的“原因”，您可以定制每個內容頁面，以充分為用戶提供價值並提供最佳體驗。 但是要完全掌握如何提供此價值，您首先需要了解關鍵字的影響以及它們為什麼對您的網站很重要。

現在，雖然關鍵字仍然是概念化和規劃內容策略的有用工具，但它們的有效性完全植根於上下文。

例如，假設您撰寫了有關軟件各個方面的 SEO 博客。 如果您一直在充實主題集群以展示您的內容權威，那麼在對您的網站進行排名時，Google 將擁有所需的上下文。

您在支柱和集群頁面中包含的關鍵字將指導您根據用戶興趣生成內容。 但是有選擇的悖論，如何選擇一個好的關鍵字呢？ 您的決定將取決於您所寫的營銷渠道以及您的短期或長期目標。

讓我們深入探討如何在 SEO 和 PPC 渠道中定義好的關鍵字，以使您處於從內容中受益的最佳位置。

什麼是好的關鍵字？

什麼是 SEO 中的好關鍵字不同於 PPC 中的正確目標。 但是 SEO 關鍵字與 SERP 上的 PPC 關鍵字有何不同？

了解這種差異需要學習如何使用 SEO 和 PPC 關鍵字來為您的網站帶來優勢。

在 SEO 中使用關鍵字

一個好的 SEO 關鍵字會根據您網站的權限在關鍵字數量、競爭、相關性和意圖之間取得理想的平衡。 因此，添加包含這些因素的關鍵字將使您能夠長期排名和推動流量。

另外，由於 SEO 關鍵字可以自由排名，並且當用戶點擊您的內容時，您可以從您製作的內容中獲得高價值。

雖然名冊範圍在頁面內外，但 SEO 內容包括：

與其他形式不同，元數據中的關鍵字不是排名因素。 但最佳做法是將您的目標關鍵字包含在標題標籤和描述中。 看看元數據如何出現在 SERP 上，標題標籤用紅色勾勒，描述在下面藍色： 找到正確關鍵字的特別之處在於，它允許您圍繞人們感興趣的內容編寫豐富的內容，並滿足 Google 的 EAT 原則——Google 2019 年的一項重大核心更新。您的關鍵字將指導您撰寫符合像谷歌這樣的搜索引擎期望：

• 專長
• 權威性
• 可信賴性

因此，在您深入尋找關鍵字之前，請先考慮對您的網站重要的主題。 您的觀眾可能正在搜索哪些內容會引導他們找到您？ 有一些想法嗎？ 從那裡開始。

在 PPC 中使用關鍵字

搜索的另一邊是 PPC 關鍵字。 PPC關鍵字是您選擇排名的術語，以提高品牌知名度並促進網站增長。 您可以對您的關鍵字選擇進行出價，當您中標時，您將在 SERP 中排名靠前，如下所示：

因此，您可以使用關鍵字創建 PPC 廣告，通過 Google Ads 和 Microsoft Ads 等平台宣傳您的產品或服務。 然後，當用戶選擇您的廣告時，您需要為收到的每次點擊付費。

現在，有兩種主要類型的 PPC 關鍵字：

• 品牌關鍵詞是包含品牌名稱的單詞和短語。 他們的目的是吸引接近購買決定的受眾群體中的客戶。
• 非品牌關鍵字是不包含您的品牌名稱的單詞或短語。 它們可以幫助您獲得可能正在搜索您提供的產品但還不知道的新客戶。

從本質上講，按點擊付費廣告會產生即時流量，可以轉化為潛在客戶或銷售。 隨後，這些轉化可以為您投入廣告的金錢和時間帶來更快的投資回報。 您將使用 PPC 關鍵字來根據您決定定位的受眾定制您的內容。

當涉及到何時應用 SEO 與 PPC 廣告時，這取決於您的業務目標。 您的業務會受益於自然搜索的長期影響還是付費搜索的短期結果？ 當您考慮這一點時，請記住 SEO 內容專注於為讀者提供價值，而 PPC 內容專注於推廣您的產品或服務。

儘管如此，棘手的部分是互聯網是一個繁忙的地方——幾乎不可能成為唯一一個寫任何給定主題的人。 因此，即使您使用關鍵字創建豐富的內容並為搜索引擎提供理解它的上下文，您如何在人群中脫穎而出？

好吧，這就是以下關鍵字注意事項發揮作用的地方。

選擇關鍵字的注意事項

每月搜索量

每月搜索量 (MSV) 是人們在一個月內搜索特定關鍵字的次數。 通過考慮關鍵字的受歡迎程度，您可以定制您的內容策略並撰寫新的內容機會。

要了解有多少人在搜索特定關鍵字，您可以使用 Ahrefs 提供的以下關鍵字研究工具。 例如，當您輸入“保險”一詞時，該工具會提供以下紅色標出的 MSV 估計值：

通常，具有較高難度的競爭關鍵字是行業中每個人都想要排名的關鍵字。 例如，“保險”、“營銷”或“技術”等寬泛的關鍵字都將具有很強的競爭力，因為它們每月的搜索量很大。 還有一堆關於這些主題的書面內容在爭奪關鍵詞排名。

這些和類似的廣泛搜索詞的市場已經完全飽和。 因此，為諸如“營銷”之類的搜索詞找到立足點就像在星巴克和 Dunkin' Donuts 之間建立一個普通的咖啡店——如果客戶在您所在的地區注意到您，您可能會獲得一些生意，但他們更多可能會去他們認識的一家老牌企業。

為了讓您的企業真正獲得 SEO 排名，考慮競爭力較弱的關鍵字很重要。 專注於較少的關鍵字競爭可以讓您展示是什麼讓您與眾不同並為您的業務吸引最佳受眾。

如果我們回到我們的咖啡店示例，專注於競爭力較弱的關鍵字就像將自己打造成該市唯一的“特色貓咖啡館”。 在這種情況下，更容易脫穎而出，因為您專注於讓您對目標買家角色獨特的東西。

畢竟，尋找貓咖啡館坐下來放鬆的人可能不是想在上班路上快速喝杯咖啡的人——就像尋找“技術”的人不是尋找“小業務技術設置服務。”

意圖和相關性

我們已經確定搜索意圖是用戶搜索術語背後的“原因”，但您知道搜索引擎使用這種意圖對內容進行排名嗎？ 這種關係稱為關鍵字相關性：關鍵字或短語與一段內容的相關程度。

例如，假設您擁有一個關於烘焙的網站，並且您想在您的內容中定位關鍵字“簡單的蛋糕食譜”。 但是，與其寫一篇關於這些食譜的詳盡文章，不如寫更多關於蛋糕的歷史。 儘管這篇文章可能很有趣，但它與您的主要關鍵字無關——而且您不太可能為您的目標排名。 因此，請務必在研究時將關鍵字意圖和相關性放在首位。

我應該使用多少個關鍵字？

這是一個經受住了時間考驗的問題（花費在數字營銷上）：搜索引擎優化內容的最佳關鍵字數量是多少？

好吧，長期以來，數字營銷人員圍繞特定關鍵字組織了他們的整個內容日曆——以及在頁面上包含這些關鍵字的次數。 他們將與他們的團隊一起使用關鍵字研究工具集思廣益，集中討論與他們的產品或服務相關的關鍵字。 然後分析最有可能成為網站流量來源的該關鍵字的所有變體。

不幸的是，隨著時間的推移，出版物開始填充關鍵字； 發布帶有特定關鍵字的不相關、寫得不好的內容，只是為了增加流量。 最終，主要由谷歌和不斷變化的谷歌搜索算法領導的搜索引擎變得更加先進。 相反，與簡單的關鍵字計數相比，更傾向於基於上下文的數字內容方法。 因此，隨著關鍵字的力量不斷變化，您使用它們的頻率的重要性也在不斷變化。 然而，決定你應該使用多少關鍵字是

仍然值得考慮，因為這是關鍵字密度的問題：您頁面上的關鍵字與文章總字數的比率。

除了使用公式計算此比率外，您還可以進行競爭分析以檢查競爭對手所針對的特定關鍵字的關鍵字密度。

在 SEO 方面，如何登上 Google 的首頁並沒有什麼神奇的技巧。 要在搜索引擎上獲得良好的排名，您需要始終如一地創建豐富的 SEO 內容，並考慮從長遠來看它是如何組合在一起的。 您還必須清楚您的內容策略以及用於指導它的關鍵字。

利用關鍵字來構建您的內容基礎可以豐富您的內容營銷策略，並教您如何獲得網站流量——現在，我們將告訴您如何找到它們。

1. 明確定義您的目標買家角色。

清楚地了解您的理想受眾是任何營銷工作的關鍵。 通過關鍵字研究，您必須了解可以針對此目標買家角色回答哪些問題或可以解決哪些問題。 在這一點上，可以用廣泛的搜索術語來思考這些問題或問題是什麼。

例如，如果您是公關公司，您需要找到有興趣聘請第三方幫助他們開展公關活動的潛在客戶。 要做到這一點，也許您首先編寫數字內容來回答“如何開展成功的公關活動”這個問題。

更廣泛的內容主題是為主題集群構建支柱頁面的良好起點。

2. 縮小焦點並調查關鍵字競爭。

一旦確定了要解決的總體問題或問題，就該變得更具體了。 變得更具體可以讓您的內容迎合目標受眾，並幫助您利用競爭力較弱的關鍵字。

我喜歡使用 lsigraph.com 來縮小我的焦點關鍵字。 LSI 或潛在語義索引是通過確定給定搜索詞與其他搜索詞的相關程度來生成搜索查詢變體的過程。 將潛在語義索引工具視為一種頭腦風暴并快速輕鬆地生成大量關鍵字想法的方式。

從那裡，使用像谷歌的關鍵詞規劃師這樣的關鍵詞工具來分析一個有競爭力的關鍵詞。 通過此分析，您可以確定哪些關鍵字對您的業務最有潛力。

3.收集數據，分析關鍵詞研究結果，重複。

當您圍繞特定關鍵字創建內容時，請記住，優秀的內容策略師不會只是隨機拋出內容以查看內容。 考慮使用 Google Search Console 之類的工具來跟踪您的網站在關鍵字方面的表現。

Google Search Console 還可以幫助您查看您的流量是否因您未計劃排名的關鍵字而增加，這會為您未來的數字內容策略提供信息。 擁有這些知識對於進一步完善您的關鍵字規劃和識別具有為您帶來新客戶的巨大潛力的內容差距至關重要。

如何通過利基關鍵詞創建獨特的內容

使用競爭力較弱的關鍵字的好處在於，它可以讓您通過明確定義的利基內容在特定領域內建立品牌權威。 利基內容是一個專門的寫作主題，可以吸引特定受眾的興趣，從而對您所在行業的內容市場產生切實的影響。

如果我們重新審視上面的“營銷”示例，我們會發現在如此飽和的市場中通過編寫有關“營銷”的一般內容來產生影響是多麼困難。 但是，如果您的內容針對的是更長、更具體的關鍵詞，例如“營銷組合示例”以及試圖建立或加強其營銷組合的營銷人員受眾，該怎麼辦？

如您所見，雖然該關鍵字的月搜索量明顯較低，但由於該詞組的關鍵字難度較低，您更容易在市場上站穩腳跟。 要在您的空間中變得更具權威性，您需要將長尾關鍵字納入您的內容策略。

由於這些關鍵字的 SEO 競爭較少，因此更容易將自己確立為特定主題的內容權威——這在 SEO 中是無價的。

無論您是剛剛開始進行關鍵字規劃，還是希望擴大當前的內容工作，都將您的客戶角色放在首位，並且在收集更多數據時不要害怕重新調整您的內容策略。 出色的入站營銷是在需要時將正確的內容傳達給理想的潛在客戶，而巧妙地使用關鍵字方法是實現這一目標的絕妙方法。

編者註：這篇文章最初發表於 2019 年 4 月，為了全面性已經更新。