¿Qué son las palabras clave? (y por qué necesita saber cómo encontrarlos)

¿Qué haces cuando tienes una pregunta o quieres encontrar algo? Rápidamente.

Si es como la mayoría, abre su computadora portátil o desbloquea su teléfono, abre un navegador web y se dirige a la barra de búsqueda. Una vez que dices o escribes algunas palabras y presionas "enter", exploras los resultados hasta que haces clic en una página que parece prometedora. Después de que se cargue la página, he aquí: la respuesta que necesita.

Las palabras que escribe en los motores de búsqueda juegan un papel en la facilidad con la que encuentra un blog o una página web, y lo mismo ocurre con la forma en que las personas encuentran su sitio web. Si desea que las personas encuentren su sitio web, debe comprender qué son las palabras clave, por qué son importantes y las mejores prácticas sobre cómo encontrarlas. En esta publicación, aprenderá cómo hacerlo con éxito y fortalecer su estrategia de contenido en sus propios términos (de búsqueda).

Vaya a lo que necesita saber primero sobre las palabras clave:

¿Qué son las palabras clave?

¿Por qué son importantes las palabras clave?

¿Cuáles son buenas palabras clave?

Consideraciones para elegir una palabra clave

¿Cuántas palabras clave debo usar?

Cómo encontrar palabras clave de la manera correcta

Cómo crear contenido único a través de palabras clave de nicho

Por ejemplo, si tuviera que escribir "bicicletas" en un motor de búsqueda, los resultados mostrarían una variedad de resultados que se correlacionan con esas palabras clave:

Aquí, el término "bicicletas" es un ejemplo de una palabra clave corta; puede contar con que las longitudes de las palabras clave se clasifiquen en dos categorías:

1. Palabras clave cortas que contienen uno o dos términos
2. Palabras clave de cola larga que normalmente contienen tres o más términos

Como resultado, las palabras clave cortas generalmente se refieren a temas amplios, mientras que las palabras clave de cola larga tienen que ver con la especificidad. Eche un vistazo a cómo se vería una versión de cola larga de "bicicletas" si busca "bicicletas de montaña para principiantes":

Por lo tanto, comprender qué tipo de palabras clave usar en su sitio web o blog requiere realizar alguna investigación. A medida que comience su investigación de palabras clave, comenzará a discernir la diferencia entre elegir una palabra clave relacionada y escribir para la intención de un usuario.

Los 3 tipos comunes de intención de búsqueda

Detrás de cada palabra clave está la razón por la que el usuario realiza la consulta de búsqueda en primer lugar. Esto se conoce como intención de búsqueda y se divide en 3 categorías: informativa, de navegación y transaccional.

Echa un vistazo a tu palabra clave y piensa en lo que realmente está preguntando el usuario al hacer su consulta:

• Si tuvieran que buscar, "qué son nfts", es probable que busquen contenido informativo que explique este tema en detalle.
• Si buscan "mercado de nft", es probable que estén buscando contenido de navegación para llevarlos a las plataformas de NFT.
• Si escriben "mejores nfts para comprar ahora", probablemente estén tratando de encontrar contenido transaccional que les ayude a tomar una decisión de compra.

Al hablar sobre el "por qué" de la consulta de búsqueda, puede personalizar cada página de contenido para brindar valor al usuario y brindar la mejor experiencia posible. Pero para comprender completamente cómo proporcionar este valor, primero debe conocer el impacto de las palabras clave y por qué son importantes para su sitio web.

Ahora, si bien las palabras clave siguen siendo herramientas útiles para conceptualizar y planificar su estrategia de contenido, su efectividad se basa completamente en el contexto.

Por ejemplo, digamos que ha escrito blogs de SEO sobre los diversos aspectos del software. Si ha estado desarrollando un grupo de temas para demostrar su autoridad de contenido, Google tendrá el contexto que necesita para clasificar sitios web como el suyo.

Las palabras clave que incluya en sus páginas pilares y de grupo lo guiarán para producir contenido sobre una variedad de intereses de los usuarios. Pero con la paradoja de la elección, ¿cómo eliges una buena palabra clave? Su decisión dependerá del canal de marketing para el que esté escribiendo y de sus objetivos a corto o largo plazo.

Profundicemos en cómo definir buenas palabras clave en los canales de SEO y PPC para colocarlo en la mejor posición para beneficiarse de su contenido.

¿Cuáles son buenas palabras clave?

Lo que califica como una buena palabra clave en SEO es diferente de lo que constituye el objetivo correcto en PPC. Pero, ¿en qué se diferencian las palabras clave de SEO de las palabras clave para PPC en SERP?

Comprender esta diferencia requiere aprender a utilizar las palabras clave de SEO y PPC en beneficio de su sitio web.

Uso de palabras clave en SEO

Una buena palabra clave de SEO logra el equilibrio ideal entre el volumen de palabras clave, la competencia, la relevancia y la intención en función de la autoridad de su sitio web. Por lo tanto, agregar palabras clave que abarquen estos factores le permitirá clasificar y generar tráfico a largo plazo.

Además, debido a que las palabras clave de SEO son gratuitas, para clasificar y cuando los usuarios hacen clic en su contenido, puede recibir un alto valor del contenido que produce.

Si bien la lista varía tanto dentro como fuera de la página, el contenido de SEO incluye:

A diferencia de los otros formularios, las palabras clave en los metadatos no son factores de clasificación. Pero las mejores prácticas son incluir su palabra clave específica en la etiqueta del título y la descripción. Eche un vistazo a cómo aparecen los metadatos en el SERP con las etiquetas de título delineadas en rojo y las descripciones en azul a continuación: Lo que tiene de especial encontrar las palabras clave correctas es que le permite escribir contenido enriquecido sobre lo que le interesa a la gente y satisfacer el principio EAT de Google, una importante actualización central de Google de 2019. Sus palabras clave serán su guía para escribir un artículo que cumpla con un motor de búsqueda como las expectativas de Google de:

• experiencia
• Autoritatividad
• confiabilidad

Entonces, antes de sumergirse en la búsqueda de palabras clave, comience por pensar en los temas que son importantes para su sitio web. ¿Cuáles son algunas de las cosas que su audiencia puede estar buscando que los lleven a usted? ¿Tienes algunas ideas en mente? Comience allí.

Uso de palabras clave en PPC

En el otro lado de la búsqueda están las palabras clave de PPC. Las palabras clave de PPC son términos que elige clasificar para aumentar la visibilidad de la marca y fomentar el crecimiento del sitio web. Puede ofertar por sus opciones de palabras clave, y cuando gane sus ofertas, se clasificará en la parte superior del SERP como estos negocios a continuación:

Por lo tanto, puede usar palabras clave para crear anuncios de PPC que promocionen sus productos o servicios a través de plataformas como Google Ads y Microsoft Ads. Luego, cuando los usuarios seleccionan su anuncio, usted paga por cada clic que recibe.

Ahora, hay dos tipos principales de palabras clave de PPC:

• Las palabras clave de marca son palabras y frases que incluyen el nombre de su marca. Su propósito es atraer a los clientes de su audiencia que están cerca de una decisión de compra.
• Las palabras clave sin marca son palabras o frases que no incluyen el nombre de su marca. Te ayudan a ganar nuevos clientes que pueden estar buscando lo que ofreces pero aún no lo saben.

Básicamente, la publicidad de pago por clic genera tráfico inmediato que puede convertirse en clientes potenciales o ventas. Posteriormente, estas conversiones brindan un retorno de la inversión más rápido por el dinero y el tiempo que dedica a sus anuncios. Utilizará palabras clave de PPC para adaptar su contenido a las audiencias a las que decida dirigirse.

Cuando se trata de cuándo aplicar SEO versus publicidad PPC, depende de sus objetivos comerciales. ¿Se beneficiará su empresa del impacto a largo plazo de la búsqueda orgánica o de los resultados a corto plazo de la búsqueda paga? Mientras contempla esto, recuerde que el contenido de SEO se concentra en brindar valor al lector, mientras que el contenido de PPC se enfoca en promocionar sus productos o servicios.

Aún así, la parte complicada es que Internet es un lugar ocupado, lo que hace que sea prácticamente imposible ser la única persona que escribe sobre un tema determinado. Entonces, incluso si crea contenido rico con palabras clave y proporciona el contexto para que los motores de búsqueda lo entiendan, ¿cómo se destaca entre la multitud?

Bueno, aquí es donde entran en juego las siguientes consideraciones de palabras clave.

Consideraciones para elegir una palabra clave

Volumen de búsqueda mensual

El volumen de búsqueda mensual (MSV) es la cantidad de veces que las personas buscan una palabra clave en particular en un mes. Al considerar la popularidad de una palabra clave, puede adaptar su estrategia de contenido y escribir sobre nuevas oportunidades de contenido.

Para saber cuántas personas están buscando una palabra clave en particular, puede usar herramientas de investigación de palabras clave como la siguiente de Ahrefs. Por ejemplo, cuando escribe la palabra "seguro", la herramienta proporciona la siguiente estimación de MSV delineada en rojo:

A menudo, las palabras clave competitivas con mayores dificultades son aquellas en las que todos en una industria quieren clasificar. Por ejemplo, las palabras clave amplias como "seguro", "marketing" o "tecnología" van a ser muy competitivas porque tienen un alto volumen de búsquedas mensuales. También hay una gran cantidad de contenido escrito sobre estos temas que compiten por una clasificación de palabras clave.

El mercado de estos y otros términos de búsqueda amplios similares está completamente saturado. Por lo tanto, obtener un punto de apoyo para un término de búsqueda como "marketing" sería como construir una cafetería genérica entre un Starbucks y un Dunkin' Donuts: puede obtener un poco de negocio si un cliente se fija en su área, pero son más probablemente vaya a uno de los negocios establecidos que conocen.

Para que su negocio realmente gane ranking SEO, es importante considerar palabras clave menos competitivas. Centrarse en una menor competencia de palabras clave le permite demostrar lo que lo hace diferente y llegar a la mejor audiencia para su negocio.

Si volvemos a nuestro ejemplo de cafetería, concentrarse en palabras clave menos competitivas es como calificarse a sí mismo como el único "café especializado en gatos" de la ciudad. En esta situación, es más fácil sobresalir porque te estás enfocando en lo que te hace único para tu persona de comprador objetivo.

Después de todo, la persona que busca un café para gatos para sentarse y relajarse probablemente no es la misma que busca una taza de café rápida de camino al trabajo, al igual que alguien que busca "tecnología" no es la misma persona que busca "pequeños". servicio de configuración de tecnología empresarial.”

Intención y relevancia

Hemos establecido que la intención de búsqueda es el "por qué" detrás de los términos que buscan los usuarios, pero ¿sabía que los motores de búsqueda utilizan esta intención para clasificar el contenido? Esta relación se denomina relevancia de la palabra clave: qué tan estrechamente relacionada está una palabra clave o frase con un contenido.

Por ejemplo, supongamos que posee un sitio web sobre repostería y desea orientar la palabra clave "recetas fáciles de pasteles" en su contenido. Pero en lugar de escribir un artículo completo sobre estas recetas, escribe más sobre la historia de la torta. Aunque este artículo puede ser interesante, no es relevante para su palabra clave principal y es poco probable que se clasifique para su objetivo. Así que asegúrese de tener en mente la intención y la relevancia de las palabras clave mientras investiga.

¿Cuántas palabras clave debo usar?

Es una pregunta que ha resistido las pruebas del tiempo (gastado en marketing digital): ¿cuál es la cantidad óptima de palabras clave para el contenido de SEO?

Bueno, durante mucho tiempo, los especialistas en marketing digital organizaron todo su calendario de contenido en torno a palabras clave específicas y la cantidad de veces que debían incluir estas palabras clave en la página. Trabajarían con sus equipos para generar ideas sobre palabras clave relevantes para sus productos o servicios utilizando herramientas de investigación de palabras clave. Luego analice todas las variaciones de esa palabra clave que probablemente sea una fuente de tráfico del sitio web.

Desafortunadamente, a medida que pasó el tiempo, las publicaciones comenzaron a llenarse de palabras clave; publicar contenido irrelevante y mal escrito con palabras clave específicas solo para generar tráfico. Eventualmente, los motores de búsqueda, en gran parte liderados por Google y el algoritmo de búsqueda de Google en constante cambio, se volvieron más avanzados. En cambio, se favoreció un enfoque más contextual del contenido digital en lugar del simple recuento de palabras clave. Entonces, a medida que el poder de las palabras clave continúa cambiando, también lo hace la importancia de la frecuencia con la que las usa. Sin embargo, decidir cuántas palabras clave debe usar es

Todavía vale la pena considerarlo porque es una cuestión de densidad de palabras clave: la proporción de palabras clave en su página versus el recuento total de palabras de la pieza.

Además de usar una fórmula para calcular esta proporción, también puede realizar un análisis competitivo para examinar la densidad de palabras clave para palabras clave específicas a las que apuntan sus competidores.

No existe un truco mágico para aparecer en la primera página de Google cuando se trata de SEO. Para clasificarse bien en los motores de búsqueda, debe crear constantemente contenido SEO rico y pensar en cómo encaja a largo plazo. También debes tener clara tu estrategia de contenidos y las palabras clave que utilizas para orientarla.

Aprovechar las palabras clave para construir su base de contenido enriquece su estrategia de marketing de contenido y le enseña cómo atraer tráfico a su sitio web; ahora, le diremos cómo encontrarlas.

1. Defina claramente su perfil de comprador objetivo.

Tener una comprensión clara de su audiencia ideal es la clave para cualquier esfuerzo de marketing. Con la investigación de palabras clave, debe comprender qué preguntas puede responder o qué problemas puede resolver para este personaje de comprador objetivo. En este punto, está bien pensar en términos de búsqueda amplios con respecto a cuáles son esos problemas o preguntas.

Por ejemplo, si es una agencia de relaciones públicas, necesita encontrar clientes potenciales que estén interesados ​​en contratar a un tercero para ayudarlos a realizar una campaña de relaciones públicas. Para hacer esto, tal vez comience escribiendo contenido digital que responda a la pregunta "Cómo ejecutar una campaña de relaciones públicas exitosa".

Un tema de contenido más amplio es un buen punto de partida para crear una página pilar para su grupo de temas.

2. Limite su enfoque e investigue la competencia de palabras clave.

Una vez que determine la pregunta general o el problema a abordar, es hora de ser más específico. Ser más específico le permite dirigir su contenido a su público objetivo y lo ayuda a aprovechar las palabras clave menos competitivas.

Me gusta acotar mi palabra clave de enfoque usando lsigraph.com. LSI, o indexación semántica latente, es un proceso de generación de variaciones de consulta de búsqueda al determinar qué tan cerca se relaciona un término de búsqueda determinado con otros términos de búsqueda. Piense en las herramientas de indexación semántica latente como una forma de intercambiar ideas y generar muchas ideas de palabras clave de forma rápida y sencilla.

A partir de ahí, utilice herramientas de palabras clave como Keyword Planner de Google para analizar una palabra clave competitiva. Este análisis le permite determinar qué palabras clave tienen más potencial para su negocio.

3. Recopile datos, analice los resultados de la investigación de palabras clave y repita.

A medida que crea contenido en torno a palabras clave específicas, tenga en cuenta que un gran estratega de contenido no solo arroja contenido al azar para ver qué se mantiene. Considere usar una herramienta como Google Search Console para rastrear el rendimiento de su sitio web para sus palabras clave.

Google Search Console también puede ayudarlo a ver si su tráfico está aumentando a partir de palabras clave para las que no había planeado clasificar y esto informa su futura estrategia de contenido digital. Tener este conocimiento es crucial para refinar aún más su planificación de palabras clave e identificar las brechas de contenido que tienen un potencial significativo para traerle nuevos clientes.

Cómo crear contenido único a través de palabras clave de nicho

Lo bueno de apoyarse en palabras clave menos competitivas es que le permitirá construir la autoridad de su marca dentro de un campo específico a través de contenido de nicho claramente definido. El contenido de nicho es un tema de escritura especializado que involucra los intereses de una audiencia específica para lograr un impacto viable en el mercado de contenido de su industria.

Si volvemos a examinar nuestro ejemplo de "marketing" anterior, vemos lo difícil que es tener un impacto al escribir contenido general sobre "marketing" en un mercado tan saturado. Pero, ¿qué sucede si su contenido apunta a una frase clave más larga y específica como "ejemplos de cartera de marketing" y una audiencia de especialistas en marketing que intentan construir o reforzar su cartera de marketing?

Como puede ver, aunque el volumen de búsqueda mensual de esta palabra clave es significativamente menor, le sería más fácil hacerse un hueco en el mercado gracias a la dificultad de palabra clave más baja de esta frase. Para tener más autoridad en su espacio, debe incorporar palabras clave de cola larga en su estrategia de contenido.

Debido a que estas palabras clave tienen menos competencia de SEO, es más fácil establecerse como una autoridad de contenido sobre un tema determinado, lo cual es invaluable en SEO.

Ya sea que recién esté comenzando con la planificación de palabras clave o esté buscando ampliar sus esfuerzos de contenido actuales, mantenga a su persona como cliente al frente de su mente y no tenga miedo de recalibrar su estrategia de contenido a medida que recopila más datos. Un buen inbound marketing se trata de tener el contenido correcto para llegar a sus clientes potenciales ideales cuando lo necesitan, y ser inteligente con su enfoque de palabras clave es una manera fantástica de hacerlo.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2019 y se actualizó para que sea más completa.