คำหลักคืออะไร? (และทำไมคุณต้องรู้วิธีค้นหาพวกเขา)

ทำอย่างไรเมื่อมีคำถามหรือต้องการหาอะไร? อย่างรวดเร็ว.

หากคุณชอบมากที่สุด คุณเปิดแล็ปท็อปหรือปลดล็อกโทรศัพท์ ดึงเว็บเบราว์เซอร์ขึ้นมา แล้วไปที่แถบค้นหา เมื่อคุณพูดหรือพิมพ์คำสองสามคำแล้วกด "Enter" คุณจะเรียกดูผลลัพธ์จนกว่าคุณจะคลิกบนหน้าที่มีแนวโน้มดี หลังจากโหลดหน้าแล้ว ดูเถิด คำตอบที่คุณต้องการ

คำที่คุณพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหามีบทบาทในการหาบล็อกหรือหน้าเว็บได้ง่ายเพียงใด และเช่นเดียวกันกับวิธีที่ผู้คนค้นหาเว็บไซต์ของคุณ หากคุณต้องการให้ผู้คนค้นพบเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องเข้าใจว่าคำหลักคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการค้นหา ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีดำเนินการดังกล่าวให้ประสบความสำเร็จและเสริมสร้างกลยุทธ์เนื้อหาตามเงื่อนไข (การค้นหา) ของคุณเอง

ไปที่สิ่งที่คุณต้องรู้ก่อนเกี่ยวกับคำหลัก:

คำหลักคืออะไร?

ทำไมคีย์เวิร์ดถึงมีความสำคัญ?

คำหลักที่ดีคืออะไร?

ข้อควรพิจารณาในการเลือกคีย์เวิร์ด

ฉันควรใช้คำหลักกี่คำ?

วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดอย่างถูกวิธี

วิธีสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำผ่านคำหลักเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องพิมพ์คำว่า "จักรยาน" ลงในเครื่องมือค้นหา ผลลัพธ์จะแสดงผลลัพธ์ที่หลากหลายซึ่งสัมพันธ์กับคำหลักเหล่านั้น:

ในที่นี้ คำว่า "จักรยาน" เป็นตัวอย่างของคำสำคัญสั้นๆ คุณสามารถวางใจได้ว่าความยาวของคำหลักจะแบ่งออกเป็นสองประเภท:

1. คีย์เวิร์ดสั้นๆ ที่มีหนึ่งหรือสองคำ
2. คำหลักหางยาว ที่โดยทั่วไปมีสามคำขึ้นไป

ด้วยเหตุนี้ คีย์เวิร์ดสั้นจึงมักอยู่ในหัวข้อกว้าง ขณะที่คีย์เวิร์ดหางยาวล้วนเกี่ยวกับความเฉพาะเจาะจง ลองดูว่า "จักรยาน" รุ่นหางยาวจะหน้าตาเป็นอย่างไร หากคุณค้นหา "จักรยานเสือภูเขาสำหรับมือใหม่":

ดังนั้น การทำความเข้าใจว่าคำหลักประเภทใดที่จะใช้บนเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณจำเป็นต้องมีการตรวจสอบ เมื่อคุณเริ่มการวิจัยคำหลัก คุณจะเริ่มแยกแยะความแตกต่างระหว่างการเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องและการเขียนตามเจตนาของผู้ใช้

จุดประสงค์ในการค้นหาทั่วไป 3 ประเภท

เบื้องหลังทุกคำสำคัญคือเหตุผลที่ผู้ใช้สร้างคำค้นหาตั้งแต่แรก สิ่งนี้เรียก ว่าความตั้งใจในการค้นหา ซึ่งแบ่งออกเป็น 3 หมวดหมู่: ข้อมูล การนำทาง และธุรกรรม

ดูคำหลักของคุณและคิดว่าสิ่งที่ผู้ใช้ถาม จริงๆ โดยการตั้งคำถาม:

• หากต้องค้นหา "อะไรคือ nfts" พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาข้อมูลที่จะอธิบายหัวข้อนี้โดยละเอียด
• หากพวกเขาค้นหา "ตลาด nft" พวกเขามักจะค้นหาเนื้อหาการนำทางเพื่อนำไปยังแพลตฟอร์ม NFT
• หากพวกเขาพิมพ์ "nfts ที่ดีที่สุดในการซื้อตอนนี้" พวกเขาอาจพยายามค้นหาเนื้อหาเกี่ยวกับธุรกรรมที่จะช่วยให้ตัดสินใจซื้อได้สำเร็จ

เมื่อพูดกับ "สาเหตุ" ของคำค้นหา คุณสามารถปรับแต่งหน้าเนื้อหาแต่ละหน้าเพื่อให้คุณค่าแก่ผู้ใช้อย่างเต็มที่และมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่เพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงวิธีการให้คุณค่านี้ คุณจำเป็นต้องทราบผลกระทบของคำหลักและเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของคุณตั้งแต่แรก

ขณะนี้ แม้ว่าคำหลักจะยังคงเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการกำหนดแนวคิดและการวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ แต่ประสิทธิภาพของคำหลักนั้นมีรากฐานมาจากบริบททั้งหมด

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเขียนบล็อก SEO เกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของซอฟต์แวร์ หากคุณได้จัดทำคลัสเตอร์หัวข้อเพื่อแสดงอำนาจเนื้อหาของคุณ Google จะมีบริบทที่จำเป็นสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์เช่นคุณ

คำหลักที่คุณรวมไว้ในหน้าหลักและหน้าคลัสเตอร์จะแนะนำคุณในการผลิตเนื้อหาตามความสนใจของผู้ใช้ แต่ด้วยตัวเลือกที่ผิดธรรมดา คุณจะเลือกคีย์เวิร์ดที่ดีได้อย่างไร การตัดสินใจของคุณจะขึ้นอยู่กับช่องทางการตลาดที่คุณเขียนและเป้าหมายระยะสั้นหรือระยะยาวของคุณ

มาดูวิธีการกำหนดคำหลักที่ดีในช่อง SEO และ PPC เพื่อให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาของคุณ

คำหลักที่ดีคืออะไร?

สิ่งที่มีคุณสมบัติเป็นคำหลักที่ดีใน SEO นั้นแตกต่างจากสิ่งที่ทำให้เป้าหมายที่ถูกต้องใน PPC แต่คำหลัก SEO แตกต่างจากคำหลักสำหรับ PPC บน SERP อย่างไร

การทำความเข้าใจความแตกต่างนี้จะต้องใช้การเรียนรู้วิธีใช้คำหลัก SEO และ PPC เพื่อประโยชน์ของเว็บไซต์ของคุณ

การใช้คีย์เวิร์ดใน SEO

คีย์เวิร์ด SEO ที่ดีจะสร้างความสมดุลระหว่างปริมาณคีย์เวิร์ด การแข่งขัน ความเกี่ยวข้อง และความตั้งใจโดยพิจารณาจากอำนาจหน้าที่ของเว็บไซต์ ดังนั้น การเพิ่มคำสำคัญที่รวมปัจจัยเหล่านี้ไว้ จะทำให้คุณสามารถจัดอันดับและเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้ในระยะยาว

นอกจากนี้ เนื่องจากคำหลัก SEO มีอิสระในการจัดอันดับและเมื่อผู้ใช้คลิกที่เนื้อหาของคุณ คุณจะได้รับมูลค่าสูงจากเนื้อหาที่คุณผลิต

แม้ว่ารายชื่อจะอยู่ในช่วงทั้งในและนอกหน้า เนื้อหา SEO ประกอบด้วย:

คำหลักในข้อมูลเมตาไม่เหมือนกับรูปแบบอื่นๆ ตรงที่ไม่ได้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการรวมคำหลักที่กำหนดเป้าหมายไว้ในแท็กชื่อและคำอธิบาย ดูว่าข้อมูลเมตาปรากฏบน SERP อย่างไรโดยมีแท็กชื่อที่ร่างด้วยสีแดงและคำอธิบายเป็นสีน้ำเงินด้านล่าง: ความพิเศษของการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมคือช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาที่หลากหลายเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนสนใจและเป็นไปตามหลักการ EAT ของ Google ซึ่งเป็นการอัปเดตหลักของ Google ในปี 2019 คีย์เวิร์ดของคุณจะเป็นแนวทางในการเขียนผลงานที่ตรงตาม เครื่องมือค้นหาเช่นความคาดหวังของ Google เกี่ยวกับ:

• ความ เชี่ยวชาญ พิเศษ
• ความมี คุณธรรม
• ความ น่า เชื่อถือ

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะดำดิ่งลงไปในการค้นหาคำหลัก ให้เริ่มต้นด้วยการคิดถึงหัวข้อที่มีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของคุณ ผู้ชมของคุณอาจค้นหาสิ่งใดที่จะนำพวกเขามาสู่คุณ มีความคิดในใจบ้างไหม? เริ่มที่นั่น

การใช้คีย์เวิร์ดใน PPC

อีกด้านหนึ่งของการค้นหาคือคำหลัก PPC คำหลัก PPC คือคำที่คุณเลือกจัดอันดับเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และส่งเสริมการเติบโตของเว็บไซต์ คุณสามารถเสนอราคาตามตัวเลือกคำหลักของคุณ และเมื่อคุณชนะการประมูล คุณจะอยู่ในอันดับสูงสุดของ SERP เช่นเดียวกับธุรกิจเหล่านี้ด้านล่าง:

ดังนั้น คุณสามารถใช้คำหลักเพื่อสร้างโฆษณา PPC ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Google Ads และ Microsoft Ads จากนั้น เมื่อผู้ใช้เลือกโฆษณาของคุณ คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกที่คุณได้รับทุกครั้ง

ขณะนี้ มีคำหลัก PPC สองประเภทหลัก:

• คำหลักที่ มีตราสินค้า คือคำและวลีที่มีชื่อแบรนด์ของคุณ จุดประสงค์ของพวกเขาคือการดึงดูดลูกค้าในกลุ่มผู้ชมของคุณที่ใกล้การตัดสินใจซื้อ
• คำหลักที่ไม่มี ตราสินค้า คือคำหรือวลีที่ไม่มีชื่อแบรนด์ของคุณ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณได้ลูกค้าใหม่ๆ ที่อาจค้นหาสิ่งที่คุณเสนอแต่ยังไม่รู้

โดยพื้นฐานแล้ว การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกจะสร้างการเข้าชมทันทีที่สามารถแปลงเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือการขายได้ ต่อจากนั้น Conversion เหล่านี้จะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนเร็วขึ้นสำหรับเงินและเวลาที่คุณใส่ลงในโฆษณาของคุณ คุณจะใช้คำหลัก PPC เพื่อปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เข้ากับผู้ชมที่คุณตัดสินใจกำหนดเป้าหมาย

เมื่อพูดถึงเมื่อใดควรใช้ SEO กับโฆษณา PPC ขึ้นอยู่กับเป้าหมายธุรกิจของคุณ ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากผลกระทบระยะยาวของการค้นหาทั่วไปหรือผลลัพธ์ในระยะสั้นของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่ ในขณะที่คุณไตร่ตรองสิ่งนี้ จำไว้ว่าเนื้อหา SEO มุ่งเน้นที่การให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน ในขณะที่เนื้อหา PPC มุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ส่วนที่ยากก็คืออินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่ที่พลุกพล่าน ทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเป็นคนเดียวที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อใดก็ตาม ดังนั้น แม้ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาที่มีเนื้อหาสมบูรณ์ด้วยคำหลักและให้บริบทสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อทำความเข้าใจ คุณจะโดดเด่นจากคนอื่นๆ อย่างไร

นี่คือจุดเริ่มต้นของการพิจารณาคำหลักต่อไปนี้

ข้อควรพิจารณาในการเลือกคีย์เวิร์ด

ปริมาณการค้นหารายเดือน

ปริมาณการค้นหารายเดือน (MSV) คือจำนวนครั้งที่ผู้คนค้นหาคำหลักหนึ่งๆ ในหนึ่งเดือน เมื่อพิจารณาถึงความนิยมของคีย์เวิร์ด คุณจะปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาและเขียนเกี่ยวกับโอกาสใหม่ๆ ด้านเนื้อหาได้

หากต้องการทราบจำนวนผู้ที่ค้นหาคำหลักหนึ่งๆ คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น Ahrefs ด้านล่าง ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณพิมพ์คำว่า "ประกัน" เครื่องมือจะแสดงค่าประมาณ MSV ต่อไปนี้โดยสรุปเป็นสีแดง:

บ่อยครั้ง คำหลักที่แข่งขันกันซึ่งมีความยากสูงกว่าคือคำที่ทุกคนในอุตสาหกรรมต้องการจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น คำหลักแบบกว้างๆ เช่น "ประกัน" "การตลาด" หรือ "เทคโนโลยี" ล้วนมีการแข่งขันสูงเนื่องจากมีปริมาณการค้นหารายเดือนสูง นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรในหัวข้อเหล่านี้ที่แย่งชิงการจัดอันดับคำหลัก

ตลาดสำหรับคำค้นหาแบบกว้างๆ เหล่านี้และที่คล้ายกันนั้นอิ่มตัวอย่างสมบูรณ์ ดังนั้นการตั้งหลักสำหรับข้อความค้นหาเช่น "การตลาด" ก็เหมือนกับการสร้างร้านกาแฟทั่วไประหว่าง Starbucks กับ Dunkin' Donuts คุณอาจได้รับธุรกิจเล็กน้อยหากลูกค้าสังเกตเห็นคุณในพื้นที่ของคุณ แต่มีมากกว่า มีแนวโน้มจะไปที่หนึ่งในธุรกิจที่พวกเขารู้จัก

เพื่อให้ธุรกิจของคุณได้รับการจัดอันดับ SEO อย่างแท้จริง การพิจารณาคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่าเป็นสิ่งสำคัญ การมุ่งเน้นที่การแข่งขันคีย์เวิร์ดน้อยลงทำให้คุณสามารถสาธิตสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างและเข้าถึงผู้ชมที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

หากเรากลับมาที่ตัวอย่างร้านกาแฟของเรา การมุ่งความสนใจไปที่คำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่าก็เหมือนกับการสร้างแบรนด์ตัวเองว่าเป็น 'คาเฟ่แมวพิเศษ' เพียงแห่งเดียวในเมือง ในสถานการณ์เช่นนี้ คุณจะโดดเด่นได้ง่ายขึ้นเพราะคุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ทำให้คุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสำหรับผู้ซื้อเป้าหมายของคุณ

ท้ายที่สุด คนที่มองหาคาเฟ่แมวไว้นั่งพักผ่อนก็คงไม่ใช่คนเดิมที่อยากดื่มกาแฟสักแก้วระหว่างทางไปทำงาน — เหมือนกับคนที่ค้นหา “เทคโนโลยี” ไม่ใช่คนเดียวกันกับที่ค้นหาคำว่า “เล็ก” บริการติดตั้งเทคโนโลยีธุรกิจ”

ความตั้งใจและความเกี่ยวข้อง

เราพบว่าความตั้งใจในการค้นหาคือ "เหตุผล" ที่อยู่เบื้องหลังคำที่ผู้ใช้ค้นหา แต่คุณรู้หรือไม่ว่าเครื่องมือค้นหาใช้ความตั้งใจนี้ในการจัดอันดับเนื้อหา ความสัมพันธ์นี้เรียกว่าความเกี่ยวข้องของคำหลัก: ความเกี่ยวข้องของคำหลักหรือวลีกับเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์เกี่ยวกับการอบขนม และคุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลัก "สูตรเค้กง่ายๆ" ในเนื้อหาของคุณ แต่แทนที่จะเขียนบทความอย่างละเอียดเกี่ยวกับสูตรอาหารเหล่านี้ คุณเขียนเกี่ยวกับประวัติของเค้กมากขึ้น แม้ว่าบทความนี้อาจมีความน่าสนใจ แต่ก็ไม่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ — และคุณไม่น่าจะติดอันดับสำหรับเป้าหมายของคุณ ดังนั้น อย่าลืมคำนึงถึงความตั้งใจของคีย์เวิร์ดและความเกี่ยวข้องเป็นอันดับแรกในขณะที่คุณค้นคว้า

ฉันควรใช้คำหลักกี่คำ?

เป็นคำถามที่ทนต่อการทดสอบของเวลา (ที่ใช้ในการตลาดดิจิทัล): จำนวนคำหลักที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO คืออะไร?

เป็นเวลานานที่นักการตลาดดิจิทัลจัดระเบียบปฏิทินเนื้อหาทั้งหมดโดยใช้คำหลักที่เฉพาะเจาะจง และจำนวนครั้งที่รวมคำหลักเหล่านี้ไว้ในหน้า พวกเขาจะทำงานร่วมกับทีมเพื่อระดมสมองเน้นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด จากนั้นวิเคราะห์รูปแบบต่างๆ ของคำหลักนั้นซึ่งมีแนวโน้มว่าจะเป็นแหล่งของการเข้าชมเว็บไซต์มากที่สุด

น่าเสียดายที่เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งพิมพ์เริ่มบรรจุคำหลัก; เผยแพร่เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องและเขียนไม่ดีด้วยคำหลักเฉพาะเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม ในที่สุด เสิร์ชเอ็นจิ้นซึ่งส่วนใหญ่นำโดย Google และอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานั้นก้าวหน้าขึ้น แทนที่จะใช้วิธีการตามบริบทสำหรับเนื้อหาดิจิทัลมากกว่าเพียงแค่การนับคำหลัก ในขณะที่พลังของคำหลักยังคงเปลี่ยนแปลง ความสำคัญของความถี่ที่คุณใช้คำหลักเหล่านั้นก็เปลี่ยนไปเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจว่าคุณควรใช้คำหลักกี่คำคือ

ยังคงคุ้มค่าแก่การพิจารณาเพราะเป็นเรื่องของความหนาแน่นของคำหลัก: อัตราส่วนของคำหลักบนหน้าเว็บของคุณกับจำนวนคำโดยรวมของชิ้นส่วน

นอกเหนือจากการใช้สูตรในการคำนวณอัตราส่วนนี้ คุณยังสามารถทำการวิเคราะห์การแข่งขันเพื่อตรวจสอบความหนาแน่นของคำหลักสำหรับคำหลักเฉพาะที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมาย

ไม่มีเคล็ดลับมหัศจรรย์ในการเข้าสู่หน้าแรกของ Google เมื่อพูดถึง SEO หากต้องการอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา คุณต้องสร้างเนื้อหา SEO ที่สมบูรณ์อย่างสม่ำเสมอและคิดว่าจะเข้ากันได้อย่างไรในระยะยาว คุณต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาและคำหลักที่คุณใช้เพื่อเป็นแนวทาง

การใช้คีย์เวิร์ดเพื่อสร้างรากฐานเนื้อหาของคุณช่วยเสริมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและสอนวิธีดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ตอนนี้เราจะบอกคุณถึงวิธีค้นหา

1. กำหนดลักษณะผู้ซื้อเป้าหมายของคุณให้ชัดเจน

การมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณคือหัวใจสำคัญของความพยายามทางการตลาด ด้วยการวิจัยคำหลัก คุณต้องเข้าใจว่าคำถามใดที่คุณสามารถตอบได้หรือปัญหาที่คุณสามารถแก้ไขได้สำหรับบุคคลผู้ซื้อเป้าหมายนี้ ณ จุดนี้ คุณสามารถคิดโดยใช้คำค้นหาแบบกว้างๆ ว่าปัญหาหรือคำถามเหล่านั้นคืออะไร

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นหน่วยงานประชาสัมพันธ์ คุณต้องค้นหาลูกค้าเป้าหมายที่สนใจจ้างบุคคลที่สามเพื่อช่วยพวกเขาในการจัดทำแคมเปญประชาสัมพันธ์ ในการทำเช่นนี้ คุณอาจเริ่มต้นด้วยการเขียนเนื้อหาดิจิทัลที่ตอบคำถาม "วิธีดำเนินการแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ"

หัวข้อเนื้อหาที่กว้างขึ้นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการสร้างหน้าหลักสำหรับคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ

2. จำกัดโฟกัสของคุณให้แคบลงและตรวจสอบการแข่งขันของคำหลัก

เมื่อคุณระบุคำถามหรือปัญหาที่ครอบคลุมแล้ว ก็ถึงเวลาที่ต้องระบุให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น การมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นทำให้คุณสามารถจัดเนื้อหาของคุณให้กับผู้ชมเป้าหมายได้ และช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยลง

ฉันชอบจำกัดคีย์เวิร์ดโฟกัสให้แคบลงโดยใช้ lsigraph.com LSI หรือการจัดทำดัชนีความหมายแฝง เป็นกระบวนการสร้างรูปแบบคำค้นหาโดยกำหนดว่าข้อความค้นหาที่ระบุมีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาอื่นๆ มากเพียงใด คิดว่าเครื่องมือสร้างดัชนีความหมายแฝงเป็นวิธีระดมสมองและสร้างแนวคิดคำหลักจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

จากนั้น ใช้เครื่องมือคำหลัก เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อวิเคราะห์คำหลักที่สามารถแข่งขันได้ การวิเคราะห์นี้ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าคำหลักใดมีศักยภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ

3. รวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ผลการวิจัยคีย์เวิร์ด และทำซ้ำ

ในขณะที่คุณสร้างเนื้อหาโดยใช้คำหลักเฉพาะ พึงระลึกไว้เสมอว่านักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ได้เพียงแค่สุ่มเลือกเนื้อหาออกมาเพื่อดูว่ามีอะไรน่าสนใจ ลองใช้เครื่องมืออย่างเช่น Google Search Console เพื่อติดตามประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักของคุณ

Google Search Console ยังช่วยให้คุณเห็นว่าการเข้าชมของคุณเพิ่มขึ้นจากคำหลักที่คุณไม่ได้วางแผนในการจัดอันดับหรือไม่ และสิ่งนี้จะแจ้งกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลในอนาคตของคุณ การมีความรู้นี้มีความสำคัญต่อการปรับปรุงการวางแผนคำหลักของคุณและระบุช่องว่างของเนื้อหาที่มีศักยภาพสำคัญในการนำลูกค้าใหม่มาให้คุณ

วิธีสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำผ่านคำหลักเฉพาะ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมในการเลือกใช้คำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่าคือจะช่วยให้คุณสร้างอำนาจแบรนด์ของคุณภายในสาขาเฉพาะผ่านเนื้อหาเฉพาะที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน เนื้อหาเฉพาะคือหัวข้อการเขียนเฉพาะที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมเฉพาะเพื่อสร้างผลกระทบที่เป็นไปได้ในตลาดเนื้อหาในอุตสาหกรรมของคุณ

หากเราทบทวนตัวอย่าง "การตลาด" ด้านบนอีกครั้ง เราจะเห็นว่าการสร้างผลกระทบโดยการเขียนเนื้อหาทั่วไปเกี่ยวกับ "การตลาด" ในตลาดที่อิ่มตัวนั้นยากเพียงใด แต่ถ้าเนื้อหาของคุณกำหนดเป้าหมายเป็นวลีสำคัญที่ยาวกว่าและเจาะจงมากขึ้น เช่น “ตัวอย่างพอร์ตโฟลิโอการตลาด” และผู้ชมของนักการตลาดที่พยายามสร้างหรือสนับสนุนพอร์ตโฟลิโอการตลาดของพวกเขา

อย่างที่คุณเห็น แม้ว่าปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับคำหลักนี้จะลดลงอย่างมาก แต่จะง่ายกว่าสำหรับคุณที่จะตั้งหลักในตลาดด้วยความยากลำบากของคำหลักที่ต่ำกว่าของวลีนี้ เพื่อให้มีอำนาจมากขึ้นในพื้นที่ของคุณ คุณต้องรวมคำหลักหางยาวเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เนื่องจากคีย์เวิร์ดเหล่านี้มีการแข่งขัน SEO น้อยกว่า คุณจึงสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจด้านเนื้อหาในหัวข้อนั้นๆ ได้ง่ายขึ้น ซึ่งมีค่ามากใน SEO

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นการวางแผนคำหลักหรือต้องการขยายความพยายามด้านเนื้อหาในปัจจุบัน รักษาบุคลิกของลูกค้าเป็นอันดับแรก และอย่ากลัวที่จะปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณใหม่เมื่อคุณเก็บรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม การตลาดขาเข้าที่ยอดเยี่ยมคือการมีเนื้อหาที่ถูกต้องเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณเมื่อพวกเขาต้องการ และการใช้คำหลักอย่างชาญฉลาดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนเมษายน 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม