Que sont les mots-clés ? (et pourquoi vous devez savoir comment les trouver)

Que faites-vous lorsque vous avez une question ou souhaitez trouver quelque chose ? Rapidement.

Si vous êtes comme la plupart, vous ouvrez votre ordinateur portable ou déverrouillez votre téléphone, lancez un navigateur Web et dirigez-vous vers la barre de recherche. Une fois que vous avez dit ou tapé quelques mots et appuyé sur "Entrée", vous parcourez les résultats jusqu'à ce que vous cliquiez sur une page qui semble prometteuse. Une fois la page chargée, voilà : la réponse dont vous avez besoin.

Les mots que vous tapez dans les moteurs de recherche jouent un rôle dans la facilité avec laquelle vous trouvez un blog ou une page Web, et il en va de même pour la façon dont les gens trouvent votre site Web. Si vous voulez que les gens trouvent votre site Web, vous devez comprendre ce que sont les mots-clés, leur importance et les meilleures pratiques pour les trouver. Dans cet article, vous apprendrez à le faire avec succès et à renforcer votre stratégie de contenu selon vos propres termes (de recherche).

Accédez à ce que vous devez savoir en premier sur les mots clés :

Quels sont les mots clés ?

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?

Quels sont les bons mots-clés ?

Considérations pour choisir un mot-clé

Combien de mots-clés dois-je utiliser ?

Comment trouver des mots-clés de la bonne manière

Comment créer un contenu unique grâce à des mots-clés de niche

Par exemple, si vous deviez taper « vélos » dans un moteur de recherche, les résultats afficheraient une variété de résultats en corrélation avec ces mots clés :

Ici, le terme « vélos » est un exemple de mot-clé court ; vous pouvez compter sur la longueur des mots clés pour qu'ils appartiennent à deux catégories :

1. Mots- clés courts contenant un ou deux termes
2. Mots-clés de longue traîne qui contiennent généralement trois termes ou plus

Par conséquent, les mots-clés courts portent généralement sur des sujets larges, tandis que les mots-clés à longue traine concernent uniquement la spécificité. Jetez un œil à ce à quoi ressemblerait une version longue queue de « vélos » si vous recherchez « VTT pour débutants » :

Par conséquent, pour comprendre quel type de mots-clés utiliser sur votre site Web ou votre blog, vous devez effectuer des recherches. Lorsque vous commencerez votre recherche de mots clés, vous commencerez à discerner la différence entre choisir un mot clé connexe et écrire pour l'intention d'un utilisateur.

Les 3 types courants d'intention de recherche

Derrière chaque mot clé se trouve la raison pour laquelle l'utilisateur effectue la requête de recherche en premier lieu. C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche qui se divise en 3 catégories : informationnelle, de navigation et transactionnelle.

Examinez votre mot-clé et réfléchissez à ce que l'utilisateur demande réellement en faisant sa requête :

• S'ils cherchaient, "Qu'est-ce que les NFT", ils recherchent probablement un contenu informatif qui expliquera ce sujet en détail.
• S'ils recherchent le "marché NFT", ils recherchent probablement un contenu de navigation pour les emmener sur les plates-formes NFT.
• S'ils tapent "meilleurs nfts à acheter maintenant", ils essaient probablement de trouver du contenu transactionnel qui les aidera à prendre une décision d'achat.

En parlant du « pourquoi » de la requête de recherche, vous pouvez personnaliser chaque page de contenu pour fournir pleinement de la valeur à l'utilisateur et offrir la meilleure expérience possible. Mais pour bien comprendre comment fournir cette valeur, vous devez connaître l'impact des mots-clés et pourquoi ils sont importants pour votre site Web en premier lieu.

Maintenant, alors que les mots-clés sont toujours des outils utiles pour conceptualiser et planifier votre stratégie de contenu, leur efficacité est entièrement ancrée dans le contexte.

Par exemple, supposons que vous ayez écrit des blogs SEO sur les différents aspects des logiciels. Si vous avez étoffé un groupe de sujets pour démontrer votre autorité en matière de contenu, Google disposera du contexte dont il a besoin pour classer des sites Web comme le vôtre.

Les mots-clés que vous incluez dans vos pages piliers et clusters vous guideront pour produire du contenu sur une gamme d'intérêts des utilisateurs. Mais avec le paradoxe du choix, comment choisir un bon mot-clé ? Votre décision dépendra du canal marketing pour lequel vous écrivez et de vos objectifs à court ou à long terme.

Voyons comment définir de bons mots clés sur les canaux SEO et PPC pour vous mettre dans la meilleure position pour bénéficier de votre contenu.

Quels sont les bons mots-clés ?

Ce qui est considéré comme un bon mot-clé dans le référencement est différent de ce qui constitue la bonne cible dans le PPC. Mais en quoi les mots-clés SEO diffèrent-ils des mots-clés pour PPC sur le SERP ?

Pour comprendre cette différence, il faut apprendre à utiliser les mots-clés SEO et PPC à l'avantage de votre site Web.

Utilisation de mots-clés dans le référencement

Un bon mot clé SEO trouve l'équilibre idéal entre le volume de mots clés, la concurrence, la pertinence et l'intention en fonction de l'autorité de votre site Web. Par conséquent, l'ajout de mots clés qui englobent ces facteurs vous permettra de classer et de générer du trafic à long terme.

De plus, comme les mots-clés SEO sont libres de classement et lorsque les utilisateurs cliquent sur votre contenu, vous pouvez tirer une grande valeur du contenu que vous produisez.

Alors que la liste s'étend à la fois sur et hors de la page, le contenu SEO comprend :

Contrairement aux autres formulaires, les mots-clés dans les métadonnées ne sont pas des facteurs de classement. Mais les meilleures pratiques consistent à inclure votre mot-clé ciblé dans la balise de titre et la description. Jetez un œil à la façon dont les métadonnées apparaissent sur le SERP avec les balises de titre encadrées en rouge et les descriptions en bleu ci-dessous : La particularité de trouver les bons mots clés, c'est qu'il vous permet d'écrire un contenu riche autour de ce qui intéresse les gens et de satisfaire au principe EAT de Google - une mise à jour majeure de Google de 2019. Vos mots clés seront votre guide pour écrire un article qui répond à un moteur de recherche comme les attentes de Google :

• Savoir -faire
• Une autorité
• T résistance à la rouille

Donc, avant de vous plonger dans la recherche de mots-clés, commencez par réfléchir aux sujets qui comptent pour votre site Web. Quelles sont certaines des choses que votre public pourrait rechercher et qui les amèneraient à vous ? Vous avez des idées en tête ? Commencez par là.

Utilisation de mots-clés dans PPC

De l'autre côté de la recherche se trouvent les mots-clés PPC. Les mots-clés PPC sont des termes que vous choisissez de classer afin d'augmenter la visibilité de la marque et de favoriser la croissance du site Web. Vous pouvez enchérir sur vos choix de mots clés, et lorsque vous remportez vos enchères, vous vous classerez en tête du SERP comme ces entreprises ci-dessous :

Ainsi, vous pouvez utiliser des mots-clés pour créer des annonces PPC faisant la promotion de vos produits ou services via des plateformes telles que Google Ads et Microsoft Ads. Ensuite, lorsque les utilisateurs sélectionnent votre annonce, vous payez pour chaque clic que vous recevez.

Maintenant, il existe deux principaux types de mots-clés PPC :

• Les mots clés de marque sont des mots et des expressions qui incluent le nom de votre marque. Leur but est d'attirer les clients de votre audience qui sont proches d'une décision d'achat.
• Les mots clés sans marque sont des mots ou des expressions qui n'incluent pas le nom de votre marque. Ils vous aident à gagner de nouveaux clients qui recherchent peut-être ce que vous proposez mais ne le savent pas encore.

Essentiellement, la publicité au paiement par clic génère un trafic immédiat qui peut se convertir en prospects ou en ventes. Par la suite, ces conversions offrent un retour sur investissement plus rapide pour l'argent et le temps que vous consacrez à vos annonces. Vous utiliserez des mots clés PPC pour adapter votre contenu aux publics que vous décidez de cibler.

Quand il s'agit de savoir quand appliquer la publicité SEO par rapport à la publicité PPC, cela dépend de vos objectifs commerciaux. Votre entreprise bénéficiera-t-elle de l'impact à long terme de la recherche organique ou des résultats à court terme de la recherche payante ? Pendant que vous envisagez cela, rappelez-vous que le contenu SEO se concentre sur la valeur ajoutée pour le lecteur, tandis que le contenu PPC se concentre sur la promotion de vos produits ou services.

Pourtant, la partie délicate est qu'Internet est un endroit très fréquenté, ce qui rend pratiquement impossible d'être la seule personne à écrire sur un sujet donné. Ainsi, même si vous créez un contenu riche avec des mots-clés et fournissez le contexte aux moteurs de recherche pour le comprendre, comment vous démarquez-vous de la foule ?

Eh bien, c'est là que les considérations suivantes sur les mots clés entrent en jeu.

Considérations pour choisir un mot-clé

Volume de recherche mensuel

Le volume de recherche mensuel (MSV) est le nombre de fois que les gens recherchent un mot-clé particulier au cours d'un mois. En tenant compte de la popularité d'un mot-clé, vous pouvez adapter votre stratégie de contenu et écrire sur de nouvelles opportunités de contenu.

Pour savoir combien de personnes recherchent un mot-clé particulier, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés comme celui ci-dessous d'Ahrefs. Par exemple, lorsque vous tapez le mot "assurance", l'outil fournit l'estimation MSV suivante encadrée en rouge :

Souvent, les mots-clés compétitifs avec des difficultés plus élevées sont ceux dans lesquels tout le monde dans une industrie veut se classer. Par exemple, des mots-clés larges comme « assurance », « marketing » ou « technologie » seront tous très compétitifs car ils génèrent un volume élevé de recherches mensuelles. Il existe également une multitude de contenus écrits sur ces sujets en lice pour un classement par mot-clé.

Le marché de ces termes de recherche larges et similaires est complètement saturé. Donc, prendre pied pour un terme de recherche comme "marketing" reviendrait à construire un café générique entre un Starbucks et un Dunkin 'Donuts - vous pouvez obtenir un peu d'affaires si un client vous remarque dans votre région, mais ils sont plus iront probablement à l'une des entreprises établies qu'ils connaissent.

Pour que votre entreprise gagne vraiment en classement SEO, il est important de considérer des mots-clés moins compétitifs. En vous concentrant sur moins de concurrence par mots-clés, vous pouvez démontrer ce qui vous différencie et atteindre le meilleur public pour votre entreprise.

Si nous revenons à notre exemple de café, se concentrer sur des mots-clés moins compétitifs revient à se présenter comme le seul "café spécialisé pour chats" de la ville. Dans cette situation, il est plus facile de se démarquer car vous vous concentrez sur ce qui vous rend unique par rapport à votre personnalité d'acheteur cible.

Après tout, la personne à la recherche d'un café pour chats pour s'asseoir et se détendre n'est probablement pas la même personne qui veut une tasse de café rapide sur le chemin du travail - tout comme quelqu'un qui recherche la «technologie» n'est pas la même personne qui recherche le «petit». service de configuration de la technologie d'entreprise.

Intention et pertinence

Nous avons établi que l'intention de recherche est le « pourquoi » derrière les termes de recherche des utilisateurs, mais saviez-vous que les moteurs de recherche utilisent cette intention pour classer le contenu ? Cette relation s'appelle la pertinence des mots clés : le degré de relation entre un mot clé ou une expression et un élément de contenu.

Par exemple, supposons que vous possédiez un site Web sur la pâtisserie et que vous souhaitiez cibler le mot-clé "recettes de gâteaux faciles" dans votre contenu. Mais au lieu d'écrire un article approfondi sur ces recettes, vous écrivez davantage sur l'histoire du gâteau. Même si cet article peut être intrigant, il n'est pas pertinent pour votre mot-clé principal et il est peu probable que vous vous classiez pour votre cible. Assurez-vous donc de garder à l'esprit l'intention et la pertinence des mots clés lors de vos recherches.

Combien de mots-clés dois-je utiliser ?

C'est une question qui a résisté aux épreuves du temps (passé sur le marketing digital) : quel est le nombre optimal de mots clés pour un contenu SEO ?

Eh bien, pendant longtemps, les spécialistes du marketing numérique ont organisé l'ensemble de leur calendrier de contenu autour de mots-clés spécifiques - et du nombre de fois qu'il fallait inclure ces mots-clés sur la page. Ils travailleraient avec leurs équipes pour réfléchir à des mots clés pertinents pour leurs produits ou services à l'aide d'outils de recherche de mots clés. Ensuite, analysez toutes les variantes de ce mot-clé les plus susceptibles d'être une source de trafic sur le site Web.

Malheureusement, au fil du temps, les publications ont commencé à bourrer de mots clés ; publier du contenu non pertinent et mal écrit avec des mots-clés spécifiques juste pour générer du trafic. Finalement, les moteurs de recherche - largement dirigés par Google et l'algorithme de recherche Google en constante évolution - sont devenus plus avancés. Au lieu de cela, une approche plus contextuelle du contenu numérique a été préférée au simple nombre de mots clés. Ainsi, à mesure que le pouvoir des mots-clés continue d'évoluer, l'importance de la fréquence à laquelle vous les utilisez augmente également. Pourtant, décider du nombre de mots-clés que vous devez utiliser est

cela vaut toujours la peine d'être pris en compte car c'est une question de densité de mots clés : le rapport des mots clés sur votre page par rapport au nombre total de mots de l'article.

En plus d'utiliser une formule pour calculer ce ratio, vous pouvez également effectuer une analyse concurrentielle pour examiner la densité de mots clés pour des mots clés spécifiques ciblés par vos concurrents.

Il n'y a pas de tour de magie pour arriver sur la première page de Google en matière de référencement. Pour bien vous classer sur les moteurs de recherche, vous devez constamment créer un contenu SEO riche et réfléchir à la façon dont il s'intègre à long terme. Vous devez également être clair sur votre stratégie de contenu et les mots-clés que vous utilisez pour la guider.

Tirer parti des mots-clés pour créer votre base de contenu enrichit votre stratégie de marketing de contenu et vous apprend à générer du trafic vers votre site Web. Nous allons maintenant vous expliquer comment les trouver.

1. Définissez clairement votre personnalité d'acheteur cible.

Avoir une compréhension claire de votre public idéal est la clé de toute entreprise de marketing. Avec la recherche de mots-clés, vous devez comprendre les questions auxquelles vous pouvez répondre ou les problèmes que vous pouvez résoudre pour cette personnalité d'acheteur cible. À ce stade, il est normal de penser en termes de recherche large concernant ces problèmes ou ces questions.

Par exemple, si vous êtes une agence de relations publiques, vous devez trouver des prospects qui souhaitent embaucher un tiers pour les aider à mener une campagne de relations publiques. Pour ce faire, vous commencerez peut-être par rédiger un contenu numérique qui répond à la question « Comment mener une campagne de relations publiques réussie ».

Un sujet de contenu plus large est un bon point de départ pour créer une page pilier pour votre groupe de sujets.

2. Affinez votre champ d'action et étudiez la concurrence des mots clés.

Une fois que vous avez déterminé la question ou le problème primordial à résoudre, il est temps d'être plus précis. Être plus spécifique vous permet d'adapter votre contenu à votre public cible et vous aide à tirer parti de mots clés moins compétitifs.

J'aime affiner mon mot-clé de mise au point en utilisant lsigraph.com. LSI, ou indexation sémantique latente, est un processus de génération de variations de requête de recherche en déterminant dans quelle mesure un terme de recherche donné est lié à d'autres termes de recherche. Considérez les outils d'indexation sémantique latente comme un moyen de réfléchir et de générer rapidement et facilement de nombreuses idées de mots clés.

À partir de là, utilisez des outils de mots clés comme le planificateur de mots clés de Google pour analyser un mot clé concurrentiel. Cette analyse vous permet de déterminer quels mots-clés ont le plus de potentiel pour votre entreprise.

3. Collectez des données, analysez les résultats de la recherche de mots-clés et répétez.

Lorsque vous créez du contenu autour de mots-clés spécifiques, gardez à l'esprit qu'un excellent stratège de contenu ne se contente pas de jeter du contenu au hasard pour voir ce qui colle. Envisagez d'utiliser un outil comme Google Search Console pour suivre les performances de votre site Web pour vos mots clés.

Google Search Console peut également vous aider à voir si votre trafic augmente à partir de mots-clés pour lesquels vous n'aviez pas prévu de classement, ce qui informe votre future stratégie de contenu numérique. Il est essentiel de disposer de ces connaissances pour affiner davantage votre planification de mots clés et identifier les lacunes de contenu qui ont un potentiel important pour vous apporter de nouveaux clients.

Comment créer un contenu unique grâce à des mots-clés de niche

L'avantage de se pencher sur des mots-clés moins compétitifs, c'est que cela vous permettra de renforcer l'autorité de votre marque dans un domaine spécifique grâce à un contenu de niche clairement défini. Le contenu de niche est un sujet d'écriture spécialisé qui engage les intérêts d'un public spécifique pour avoir un impact viable sur le marché du contenu de votre secteur.

Si nous réexaminons notre exemple « marketing » ci-dessus, nous voyons à quel point il est difficile d'avoir un impact en écrivant un contenu généraliste sur le « marketing » dans un marché aussi saturé. Mais que se passe-t-il si votre contenu cible une phrase clé plus longue et plus spécifique comme "exemples de portefeuille marketing" et un public de spécialistes du marketing essayant de construire ou de renforcer leur portefeuille marketing ?

Comme vous pouvez le voir, bien que le volume de recherche mensuel pour ce mot-clé soit nettement inférieur, il vous serait plus facile de prendre pied sur le marché grâce à la moindre difficulté du mot-clé de cette expression. Pour devenir plus autoritaire dans votre espace, vous devez incorporer des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de contenu.

Parce que ces mots-clés ont moins de concurrence SEO, il est plus facile de s'établir en tant qu'autorité de contenu sur un sujet donné - ce qui est inestimable en SEO.

Que vous commenciez tout juste à planifier des mots clés ou que vous cherchiez à amplifier vos efforts de contenu actuels, gardez à l'esprit la personnalité de votre client et n'ayez pas peur de recalibrer votre stratégie de contenu à mesure que vous collectez plus de données. Un excellent marketing entrant consiste à faire en sorte que le bon contenu atteigne vos clients potentiels idéaux quand ils en ont besoin, et devenir intelligent avec votre approche par mots clés est un moyen fantastique d'y parvenir.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en avril 2019 et a été mis à jour pour être complet.