キーワードとは何ですか？ （そしてなぜあなたはそれらを見つける方法を知る必要があるのですか）

質問があるときや何かを見つけたいときはどうしますか？ 素早く。

ほとんどの場合は、ラップトップを開くか、電話のロックを解除し、Webブラウザーを起動して、検索バーに移動します。 いくつかの単語を言うか入力して「Enter」を押すと、有望に見えるページをクリックするまで結果を参照します。 ページが読み込まれた後、見よ、あなたが必要とする答え。

検索エンジンに入力する単語は、ブログやWebページを簡単に見つけることができるかどうかに影響します。同じことが人々があなたのWebサイトを見つける方法にも当てはまります。 人々にあなたのウェブサイトを見つけてもらいたいのなら、あなたはキーワードが何であるか、それらが重要である理由、そしてそれらを見つける方法のベストプラクティスを理解しなければなりません。 この投稿では、これを成功させる方法を学び、独自の（検索）用語でコンテンツ戦略を強化します。

キーワードについて最初に知っておくべきことをナビゲートします。

キーワードとは何ですか？

キーワードが重要なのはなぜですか？

良いキーワードは何ですか？

キーワードを選択する際の考慮事項

いくつのキーワードを使用する必要がありますか？

キーワードを正しい方法で見つける方法

ニッチなキーワードでユニークなコンテンツを作成する方法

たとえば、検索エンジンに「bikes」と入力すると、結果にはこれらのキーワードに関連するさまざまな結果が表示されます。

ここで、「自転車」という用語は短いキーワードの例です。 キーワードの長さを頼りに、次の2つのカテゴリに分類できます。

1. 1つまたは2つの用語を含む短いキーワード
2. 通常3つ以上の用語を含むロングテールキーワード

その結果、ショートキーワードは一般的に幅広いトピックに関連し、ロングテールキーワードはすべて特異性に関連します。 「初心者向けのマウンテンバイク」を検索すると、ロングテールバージョンの「バイク」がどのように表示されるかを見てみましょう。

したがって、Webサイトやブログで使用するキーワードの種類を理解するには、調査を行う必要があります。 あなたがあなたのキーワード研究を始めるとき、あなたは関連するキーワードを選ぶこととユーザーの意図のために書くことの間の違いを識別し始めるでしょう。

検索意図の3つの一般的なタイプ

すべてのキーワードの背後には、ユーザーが最初に検索クエリを実行する理由があります。 これは検索インテントと呼ばれ、情報、ナビゲーション、トランザクションの3つのカテゴリに分類されます。

キーワードを見て、クエリを実行して、ユーザーが実際に何を求めているかを考えてください。

• 彼らが「nftsとは何か」を検索する場合、彼らはこのトピックを詳細に説明する情報コンテンツを実行可能に探しています。
• 彼らが「nftマーケットプレイス」を検索する場合、NFTプラットフォームに移動するためのナビゲーションコンテンツを検索している可能性があります。
• 「今すぐ購入するのに最適なnft」と入力した場合、購入の決定を完了するのに役立つトランザクションコンテンツを見つけようとしている可能性があります。

検索クエリの「理由」について話すことで、各コンテンツページを調整して、ユーザーに完全に価値を提供し、可能な限り最高のエクスペリエンスを提供できます。 しかし、この価値を提供する方法を完全に理解するには、キーワードの影響と、そもそもキーワードがWebサイトにとって重要である理由を知る必要があります。

現在、キーワードはコンテンツ戦略を概念化および計画するための便利なツールですが、その有効性は完全にコンテキストに根ざしています。

たとえば、ソフトウェアのさまざまな側面についてSEOブログを書いたとします。 コンテンツの権威を示すためにトピッククラスターを具体化している場合、Googleはあなたのようなウェブサイトをランク付けするときに必要なコンテキストを持っています。

ピラーページとクラスターページに含めるキーワードは、さまざまなユーザーの関心事に関するコンテンツを作成するためのガイドになります。 しかし、選択のパラドックスで、どのようにあなたは良いキーワードを選ぶのですか？ あなたの決定はあなたが書いているマーケティングチャネルとあなたの短期的ま​​たは長期的な目標に依存します。

SEOチャネルとPPCチャネル全体で適切なキーワードを定義して、コンテンツから利益を得るのに最適な位置に配置する方法を詳しく見ていきましょう。

良いキーワードは何ですか？

SEOで適切なキーワードとして適格なものは、PPCで適切なターゲットを作成するものとは異なります。 しかし、SEOキーワードはSERPのPPCのキーワードとどのように異なりますか？

この違いを理解するには、SEOとPPCのキーワードをWebサイトに有利に使用する方法を学ぶ必要があります。

SEOでのキーワードの使用

優れたSEOキーワードは、ウェブサイトの権限に基づいて、キーワードの量、競争、関連性、意図の間の理想的なバランスを取ります。 したがって、これらの要素を含むキーワードを追加すると、トラフィックを長期的にランク付けして促進することができます。

さらに、SEOキーワードは無料でランク付けされ、ユーザーがコンテンツをクリックすると、作成したコンテンツから高い価値を得ることができます。

名簿はページのオンとオフの両方に及びますが、SEOコンテンツには以下が含まれます。

他のフォームとは異なり、メタデータのキーワードはランキング要素ではありません。 ただし、ベストプラクティスは、タイトルタグと説明にターゲットキーワードを含めることです。 メタデータがSERPにどのように表示されるかを見てみましょう。タイトルタグは赤で、説明は青で下に示されています。 適切なキーワードを見つけることの特別な点は、人々が興味を持っているものについて豊富なコンテンツを記述し、GoogleのEAT原則（2019年からの主要なGoogleコアアップデート）を満たすことができることです。キーワードは、グーグルの期待のような検索エンジン：

• E xpertise
• 好奇心
• さびに強い

したがって、キーワードを見つけることに飛び込む前に、あなたのウェブサイトにとって重要なトピックについて考えることから始めてください。 あなたの聴衆があなたに彼らを導くであろうものを探しているかもしれないいくつかのことは何ですか？ いくつかのアイデアを念頭に置いていますか？ そこから始めましょう。

PPCでのキーワードの使用

検索の反対側にはPPCキーワードがあります。 PPCキーワードは、ブランドの認知度を高め、Webサイトの成長を促進するために、ランク付けするために選択する用語です。 あなたはあなたのキーワードの選択に入札することができます、そしてあなたがあなたの入札に勝つとき、あなたは以下のこれらのビジネスのようにSERPのトップにランク付けされます：

そのため、キーワードを使用して、Google広告やMicrosoft広告などのプラットフォームを通じて商品やサービスを宣伝するPPC広告を作成できます。 次に、ユーザーが広告を選択すると、クリックごとに料金が発生します。

現在、PPCキーワードには主に2つのタイプがあります。

• ブランドキーワードは、ブランド名を含む単語やフレーズです。 彼らの目的は、購入決定に近いオーディエンスの顧客を引き付けることです。
• ブランド化されていないキーワードとは、ブランド名を含まない単語またはフレーズです。 彼らはあなたがあなたが提供するものを探しているかもしれないがそれをまだ知らない新しい顧客を獲得するのを助けます。

基本的に、クリック課金型広告は、リードまたは売上に変換できる即時のトラフィックを生成します。 その後、これらのコンバージョンにより、広告に投入した費用と時間に対してより迅速な投資収益率が得られます。 PPCキーワードを使用して、ターゲットにすることを決定したオーディエンスに合わせてコンテンツを調整します。

SEOとPPCの広告をいつ適用するかということになると、それはあなたのビジネス目標に依存します。 あなたのビジネスは、オーガニック検索の長期的な影響または有料検索の短期的な結果から利益を得ますか？ あなたがこれを熟考している間、SEOコンテンツは読者に価値を提供することに集中しているのに対し、PPCコンテンツはあなたの製品やサービスを宣伝することに集中していることを忘れないでください。

それでも、トリッキーな部分は、インターネットが忙しい場所であるということです—特定のトピックについて書いている唯一の人になることは事実上不可能です。 では、キーワードを使用してリッチコンテンツを作成し、検索エンジンがそれを理解するためのコンテキストを提供したとしても、群衆からどのように目立つのでしょうか。

ここで、次のキーワードの考慮事項が関係します。

キーワードを選択する際の考慮事項

月間検索ボリューム

月間検索ボリューム（MSV）は、ユーザーが1か月に特定のキーワードを検索した回数です。 キーワードの人気を考慮することで、コンテンツ戦略を調整し、新しいコンテンツの機会について書くことができます。

特定のキーワードを検索している人の数を調べるには、Ahrefsの以下のようなキーワード調査ツールを使用できます。 たとえば、「保険」という単語を入力すると、ツールは赤で囲まれた次のMSV見積もりを提供します。

多くの場合、難易度の高い競争力のあるキーワードは、業界の誰もがランク付けしたいキーワードです。 たとえば、「保険」、「マーケティング」、「テクノロジー」などの幅広いキーワードは、月間検索数が多いため、すべて競争が激しくなります。 キーワードのランキングを争うこれらのトピックに関する書かれたコンテンツの群れもあります。

これらおよび同様の幅広い検索用語の市場は完全に飽和しています。 したがって、「マーケティング」のような検索用語の足がかりを得るのは、スターバックスとダンキンドーナツの間に一般的なコーヒーショップを建設するようなものです。顧客があなたの地域であなたに気づいたら、少しビジネスを得るかもしれませんが、それ以上のものです。彼らが知っている確立されたビジネスの1つに行く可能性があります。

あなたのビジネスが本当にSEOランキングを獲得するためには、競争力の低いキーワードを検討することが重要です。 キーワードの競争を減らすことに焦点を当てることで、何が違うのかを示し、ビジネスに最適なオーディエンスにリーチできます。

コーヒーショップの例に戻ると、競争力の低いキーワードに集中することは、市内で唯一の「専門の猫カフェ」として自分をブランド化するようなものです。 この状況では、ターゲットの購入者のペルソナに固有のものに焦点を合わせているため、目立ちやすくなります。

結局のところ、座ってリラックスできる猫カフェを探している人は、仕事に行く途中でコーヒーを一杯飲みたいと思っている人とはおそらく同じではありません。「テクノロジー」を検索している人が「小さな」を検索している人と同じではないのと同じです。ビジネステクノロジーセットアップサービス。」

意図と関連性

検索インテントは、ユーザーが検索する用語の背後にある「理由」であることがわかりましたが、検索エンジンがこのインテントを使用してコンテンツをランク付けしていることをご存知ですか？ この関係は、キーワードの関連性と呼ばれます。つまり、キーワードまたはフレーズがコンテンツにどれだけ密接に関連しているかです。

たとえば、ベーキングに関するWebサイトを所有していて、コンテンツで「簡単なケーキのレシピ」というキーワードをターゲットにしたいとします。 しかし、これらのレシピに関する完全な記事を書く代わりに、あなたはケーキの歴史についてもっと書きます。 この記事は興味をそそられるかもしれませんが、それはあなたの主要なキーワードとは関係がありません—そしてあなたはあなたのターゲットのためにランク付けされる可能性は低いです。 したがって、調査するときは、キーワードの意図と関連性を常に念頭に置いてください。

いくつのキーワードを使用する必要がありますか？

それは時間の試練に耐えてきた質問です（デジタルマーケティングに費やされました）：SEOコンテンツのキーワードの最適な数はいくつですか？

ええと、長い間、デジタルマーケターは、特定のキーワードを中心にコンテンツカレンダー全体を整理し、ページにこれらのキーワードを含める回数を記録していました。 彼らはチームと協力して、キーワード調査ツールを使用して、製品やサービスに関連するフォーカスキーワードをブレインストーミングします。 次に、Webサイトのトラフィックのソースである可能性が最も高いそのキーワードのすべてのバリエーションを分析します。

残念ながら、時間が経つにつれて、出版物はキーワードの乱用を始めました。 トラフィックを増やすためだけに、特定のキーワードを使用して、関連性が低く、記述が不十分なコンテンツを公開する。 最終的に、検索エンジン（主にGoogleが主導し、絶えず変化するGoogle検索アルゴリズム）はより高度になりました。 代わりに、デジタルコンテンツへのよりコンテキストベースのアプローチが、単にキーワード数よりも好まれました。 したがって、キーワードの力が変化し続けるにつれて、それらを使用する頻度の重要性も変化します。 それでも、使用するキーワードの数を決定することは

それはキーワード密度の問題であるため、まだ検討する価値があります。ページ上のキーワードと作品の全体的な単語数の比率です。

数式を使用してこの比率を計算する以外に、競合分析を実行して、競合他社がターゲットにしている特定のキーワードのキーワード密度を調べることもできます。

SEOに関しては、Googleの最初のページにアクセスする方法に魔法のトリックはありません。 検索エンジンで上位にランクインするには、一貫して豊富なSEOコンテンツを作成し、長期的にどのように組み合わせるかを考える必要があります。 また、コンテンツ戦略とそれを導くために使用するキーワードについても明確にする必要があります。

キーワードを活用してコンテンツ基盤を構築すると、コンテンツマーケティング戦略が充実し、Webサイトへのトラフィックを増やす方法がわかります。次に、キーワードを見つける方法を説明します。

1.ターゲットバイヤーのペルソナを明確に定義します。

理想的なオーディエンスを明確に理解することは、マーケティング活動の鍵です。 キーワード調査では、このターゲットバイヤーのペルソナに対してどのような質問に答えることができるか、または解決できる問題を理解する必要があります。 この時点で、これらの問題や質問が何であるかについて、幅広い検索用語で考えることができます。

たとえば、PR代理店の場合、PRキャンペーンの実行を支援するためにサードパーティを雇うことに関心のあるリードを見つける必要があります。 これを行うには、おそらく「PRキャンペーンを成功させる方法」という質問に答えるデジタルコンテンツを書くことから始めます。

より広範なコンテンツトピックは、トピッククラスターのピラーページを構築するための良い出発点です。

2.焦点を絞り、キーワードの競合を調査します。

対処すべき包括的な質問または問題を決定したら、より具体的にする時が来ました。 より具体的にすることで、コンテンツをターゲットオーディエンスに提供でき、競争力の低いキーワードを活用するのに役立ちます。

lsigraph.comを使用してフォーカスキーワードを絞り込むのが好きです。 LSI、または潜在意味索引付けは、特定の検索語が他の検索語とどの程度密接に関連しているかを判別することにより、検索クエリのバリエーションを生成するプロセスです。 潜在意味索引付けツールは、ブレインストーミングを行い、多くのキーワードのアイデアをすばやく簡単に生成する方法と考えてください。

そこから、GoogleのKeyword Plannerなどのキーワードツールを使用して、競合するキーワードを分析します。 この分析により、どのキーワードがビジネスにとって最も可能性が高いかを判断できます。

3.データを収集し、キーワードの調査結果を分析して、繰り返します。

特定のキーワードを中心にコンテンツを作成するときは、優れたコンテンツストラテジストは、コンテンツをランダムに捨てて何がうまくいくかを確認するだけではないことに注意してください。 Google検索コンソールなどのツールを使用して、キーワードに対するWebサイトのパフォーマンスを追跡することを検討してください。

Google Search Consoleは、ランキングで計画していなかったキーワードからトラフィックが増加しているかどうかを確認するのにも役立ちます。これにより、将来のデジタルコンテンツ戦略がわかります。 この知識を持つことは、キーワードの計画をさらに洗練し、新しい顧客をもたらす可能性のあるコンテンツのギャップを特定するために重要です。

ニッチなキーワードでユニークなコンテンツを作成する方法

競争力の低いキーワードに傾倒することの素晴らしい点は、明確に定義されたニッチなコンテンツを通じて、特定の分野でブランドの権威を築くことができることです。 ニッチなコンテンツは、特定の視聴者の関心を引き付けて、業界のコンテンツ市場に実行可能な影響を与える専門的な執筆トピックです。

上記の「マーケティング」の例を再検討すると、このような飽和状態の市場で「マーケティング」に関する一般的なコンテンツを作成することで、影響を与えることがいかに難しいかがわかります。 しかし、コンテンツが「マーケティングポートフォリオの例」のようなより長く、より具体的なキーフレーズと、マーケティングポートフォリオを構築または強化しようとしているマーケターのオーディエンスをターゲットにしている場合はどうでしょうか。

ご覧のとおり、このキーワードの月間検索ボリュームは大幅に少なくなっていますが、このフレーズのキーワードの難易度が低いため、市場に足を踏み入れるのは簡単です。 あなたのスペースでより権威を持つようになるために、あなたはあなたのコンテンツ戦略にロングテールキーワードを組み込む必要があります。

これらのキーワードはSEOの競争が少ないため、特定の主題に関するコンテンツの権威としての地位を確立するのは簡単です。これはSEOにとって非常に貴重です。

キーワードの計画を始めたばかりでも、現在のコンテンツの取り組みを拡大しようとしている場合でも、顧客のペルソナを頭に入れておき、より多くのデータを収集するときにコンテンツ戦略を再調整することを恐れないでください。 優れたインバウンドマーケティングとは、適切なコンテンツを必要なときに理想的な潜在顧客に届けることです。キーワードアプローチを賢くすることは、それを実現するための素晴らしい方法です。

編集者注：この投稿は元々2019年4月に公開され、包括的に更新されました。