Cosa sono le parole chiave? (e perché devi sapere come trovarli)

Cosa fai quando hai una domanda o vuoi trovare qualcosa? Velocemente.

Se sei come la maggior parte, apri il tuo laptop o sblocchi il telefono, apri un browser web e vai alla barra di ricerca. Dopo aver pronunciato o digitato alcune parole e premuto "invio", sfogli i risultati finché non fai clic su una pagina che sembra promettente. Dopo che la pagina è stata caricata, ecco: la risposta che ti serve.

Le parole che digiti nei motori di ricerca hanno un ruolo nella facilità con cui trovi un blog o una pagina web, e lo stesso vale per il modo in cui le persone trovano il tuo sito web. Se vuoi che le persone trovino il tuo sito web, devi capire quali sono le parole chiave, perché sono importanti e le migliori pratiche su come trovarle. In questo post imparerai come farlo con successo e rafforzerai la tua strategia di contenuto in base ai tuoi termini (di ricerca).

Vai a ciò che devi sapere prima sulle parole chiave:

Cosa sono le parole chiave?

Perché le parole chiave sono importanti?

Quali sono le buone parole chiave?

Considerazioni sulla scelta di una parola chiave

Quante parole chiave devo usare?

Come trovare le parole chiave nel modo giusto

Come creare contenuti unici tramite parole chiave di nicchia

Ad esempio, se dovessi digitare "biciclette" in un motore di ricerca, i risultati mostrerebbero una varietà di risultati correlati a tali parole chiave:

Qui, il termine "biciclette" è un esempio di una parola chiave breve; puoi contare sulla lunghezza delle parole chiave per rientrare in due categorie:

1. Parole chiave brevi che contengono uno o due termini
2. Parole chiave a coda lunga che contengono in genere tre o più termini

Di conseguenza, le parole chiave brevi riguardano generalmente argomenti ampi, mentre le parole chiave a coda lunga riguardano la specificità. Dai un'occhiata a come sarebbe una versione a coda lunga di "biciclette" se cerchi "mountain bike per principianti":

Pertanto, capire quale tipo di parole chiave utilizzare sul tuo sito Web o blog richiede l'esecuzione di alcune indagini. Quando inizi la tua ricerca di parole chiave, inizierai a discernere la differenza tra la scelta di una parola chiave correlata e la scrittura per l'intento di un utente.

I 3 tipi comuni di intento di ricerca

Dietro ogni parola chiave c'è in primo luogo il motivo per cui l'utente effettua la query di ricerca. Questo è noto come intento di ricerca che rientra in 3 categorie: informativo, di navigazione e transazionale.

Dai un'occhiata alla tua parola chiave e pensa a ciò che l'utente sta realmente chiedendo effettuando la sua query:

• Se dovessero cercare "cosa sono gli nfts", cercano fattibilmente contenuti informativi che spiegheranno questo argomento in dettaglio.
• Se cercano "mercato nft", probabilmente cercheranno contenuti di navigazione per portarli sulle piattaforme NFT.
• Se digitano "i migliori nft da acquistare ora", probabilmente stanno cercando di trovare contenuti transazionali che li aiutino a completare una decisione di acquisto.

Parlando del "perché" della query di ricerca, puoi personalizzare ogni pagina di contenuto per fornire pienamente valore all'utente e offrire la migliore esperienza possibile. Ma per comprendere appieno come fornire questo valore, devi innanzitutto conoscere l'impatto delle parole chiave e perché sono importanti per il tuo sito web.

Ora, mentre le parole chiave sono ancora strumenti utili per concettualizzare e pianificare la tua strategia di contenuto, la loro efficacia è interamente radicata nel contesto.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia scritto blog SEO sui vari aspetti del software. Se hai arricchito un cluster di argomenti per dimostrare la tua autorità sui contenuti, Google avrà il contesto di cui ha bisogno per classificare siti Web come il tuo.

Le parole chiave che includi nelle pagine del tuo pilastro e del tuo cluster ti guideranno a produrre contenuti su una serie di interessi degli utenti. Ma con il paradosso della scelta, come si sceglie una buona parola chiave? La tua decisione dipenderà dal canale di marketing per cui stai scrivendo e dai tuoi obiettivi a breve o lungo termine.

Diamo un'occhiata a come definire buone parole chiave attraverso i canali SEO e PPC per metterti nella posizione migliore per trarre vantaggio dai tuoi contenuti.

Quali sono le buone parole chiave?

Ciò che si qualifica come una buona parola chiave in SEO è diverso da ciò che rende il target giusto in PPC. Ma in che modo le parole chiave SEO differiscono dalle parole chiave per PPC sulla SERP?

Comprendere questa differenza richiede l'apprendimento di come utilizzare le parole chiave SEO e PPC a vantaggio del tuo sito web.

Utilizzo delle parole chiave in SEO

Una buona parola chiave SEO raggiunge l'equilibrio ideale tra volume delle parole chiave, concorrenza, pertinenza e intento in base all'autorità del tuo sito web. Pertanto, l'aggiunta di parole chiave che racchiudono questi fattori ti consentirà di classificare e indirizzare il traffico a lungo termine.

Inoltre, poiché le parole chiave SEO sono libere di classificarsi e quando gli utenti fanno clic sui tuoi contenuti, puoi ricevere un alto valore dai contenuti che produci.

Mentre l'elenco varia sia all'interno che all'esterno della pagina, i contenuti SEO includono:

A differenza delle altre forme, le parole chiave nei metadati non sono fattori di ranking. Ma le migliori pratiche sono includere la tua parola chiave mirata nel tag del titolo e nella descrizione. Dai un'occhiata a come appaiono i metadati sulla SERP con i tag del titolo delineati in rosso e le descrizioni in blu di seguito: La particolarità di trovare le parole chiave giuste è che ti consente di scrivere contenuti ricchi su ciò che interessa alle persone e soddisfare il principio EAT di Google, un importante aggiornamento di base di Google dal 2019. Le tue parole chiave saranno la tua guida per scrivere un pezzo che soddisfi un motore di ricerca come le aspettative di Google di:

• Competenza
• Un'autorità
• Resistenza alla ruggine

Quindi, prima di immergerti nella ricerca di parole chiave, inizia a pensare agli argomenti che contano per il tuo sito web. Quali sono alcune cose che il tuo pubblico potrebbe cercare che lo porterebbero a te? Hai qualche idea in mente? Inizia da lì.

Utilizzo di parole chiave in PPC

Dall'altro lato della ricerca ci sono le parole chiave PPC. Le parole chiave PPC sono termini per i quali scegli di classificarti per aumentare la visibilità del marchio e favorire la crescita del sito web. Puoi fare offerte per le tue scelte di parole chiave e, quando vinci le tue offerte, ti classificherai in cima alla SERP come queste attività di seguito:

Quindi, puoi utilizzare le parole chiave per creare annunci PPC che promuovono i tuoi prodotti o servizi attraverso piattaforme come Google Ads e Microsoft Ads. Quindi, quando gli utenti selezionano il tuo annuncio, paghi per ogni clic che ricevi.

Ora, ci sono due tipi principali di parole chiave PPC:

• Le parole chiave di marca sono parole e frasi che includono il nome del tuo marchio. Il loro scopo è attirare i clienti nel tuo pubblico che sono vicini a una decisione di acquisto.
• Le parole chiave senza marchio sono parole o frasi che non includono il nome del tuo marchio. Ti aiutano ad acquisire nuovi clienti che potrebbero essere alla ricerca di ciò che offri ma non lo sanno ancora.

In sostanza, la pubblicità pay-per-click genera traffico immediato che può essere convertito in lead o vendite. Di conseguenza, queste conversioni offrono un ritorno sull'investimento più rapido per il denaro e il tempo che dedichi ai tuoi annunci. Utilizzerai le parole chiave PPC per adattare i tuoi contenuti al pubblico che decidi di indirizzare.

Quando si tratta di quando applicare la pubblicità SEO rispetto a quella PPC, dipende dai tuoi obiettivi aziendali. La tua azienda trarrà vantaggio dall'impatto a lungo termine della ricerca organica o dai risultati a breve termine della ricerca a pagamento? Mentre rifletti su questo, ricorda che i contenuti SEO si concentrano sul fornire valore al lettore, mentre i contenuti PPC si concentrano sulla promozione dei tuoi prodotti o servizi.

Tuttavia, la parte difficile è che Internet è un luogo affollato, il che rende praticamente impossibile essere l'unica persona a scrivere su un determinato argomento. Quindi, anche se crei contenuti ricchi con parole chiave e fornisci il contesto ai motori di ricerca per capirli, come fai a distinguerti dalla massa?

Bene, è qui che entrano in gioco le seguenti considerazioni sulle parole chiave.

Considerazioni sulla scelta di una parola chiave

Volume di ricerca mensile

Il volume di ricerca mensile (MSV) è il numero di volte in cui le persone cercano una determinata parola chiave in un mese. Considerando la popolarità di una parola chiave, puoi personalizzare la tua strategia di contenuto e scrivere di nuove opportunità di contenuto.

Per scoprire quante persone stanno cercando una determinata parola chiave, puoi utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave come quello qui sotto di Ahrefs. Ad esempio, quando si digita la parola "assicurazione", lo strumento fornisce la seguente stima MSV delineata in rosso:

Qual è la difficoltà delle parole chiave?

La difficoltà delle parole chiave, altrimenti nota come concorrenza di parole chiave, misura quanto sia difficile classificarsi bene per una parola chiave specifica. Oltre a quanti pezzi sono già classificati per una parola chiave, l'autorità del tuo dominio e il volume di ricerca pagato influiscono sulla difficoltà della parola chiave per una determinata query di ricerca. Più bassa è la difficoltà, più facile è classificarsi per quel termine.

Spesso, le parole chiave competitive con difficoltà maggiori sono quelle in cui tutti in un settore vogliono classificarsi. Ad esempio, parole chiave generiche come "assicurazione", "marketing" o "tecnologia" saranno tutte altamente competitive perché hanno un volume elevato di ricerche mensili. C'è anche uno stuolo di contenuti scritti su questi argomenti in lizza per una classifica delle parole chiave.

Il mercato per questi e simili termini di ricerca generica è completamente saturo. Quindi prendere piede per un termine di ricerca come "marketing" sarebbe come costruire una caffetteria generica tra uno Starbucks e un Dunkin' Donuts: potresti ottenere un po' di affari se un cliente ti nota nella tua zona, ma sono più probabilmente andrà in una delle attività affermate che conoscono.

Affinché la tua azienda ottenga davvero un posizionamento SEO, è importante considerare parole chiave meno competitive. Concentrarti su una minore concorrenza per le parole chiave ti consente di dimostrare ciò che ti rende diverso e di raggiungere il pubblico migliore per la tua attività.

Se torniamo all'esempio del nostro coffee shop, concentrarsi su parole chiave meno competitive è come etichettarsi come l'unico "specialty cat cafe" della città. In questa situazione, è più facile distinguersi perché ti stai concentrando su ciò che ti rende unico per il tuo acquirente target.

Dopotutto, la persona che cerca un cat cafe dove sedersi e rilassarsi probabilmente non è la stessa persona che vuole una tazza di caffè veloce mentre va al lavoro, proprio come qualcuno che cerca "tecnologia" non è la stessa persona che cerca "piccolo servizio di configurazione della tecnologia aziendale.

Intento e rilevanza

Abbiamo stabilito che l'intento di ricerca è il "perché" dietro i termini che gli utenti cercano, ma lo sapevi che i motori di ricerca utilizzano questo intento per classificare i contenuti? Questa relazione è chiamata rilevanza delle parole chiave: quanto è strettamente correlata una parola chiave o una frase a un contenuto.

Ad esempio, supponiamo che tu possieda un sito Web sulla cottura e desideri scegliere come target la parola chiave "ricette di torte facili" nei tuoi contenuti. Ma invece di scrivere un articolo approfondito su queste ricette, scrivi di più sulla storia della torta. Anche se questo articolo può essere intrigante, non è rilevante per la tua parola chiave principale e difficilmente ti classificherai per il tuo target. Quindi assicurati di tenere in primo piano l'intento e la pertinenza delle parole chiave durante la ricerca.

Quante parole chiave devo usare?

È una domanda che ha resistito alle prove del tempo (speso sul marketing digitale): qual è il numero ottimale di parole chiave per i contenuti SEO?

Bene, per molto tempo i marketer digitali hanno organizzato l'intero calendario dei contenuti attorno a parole chiave specifiche e il numero di volte in cui includere queste parole chiave nella pagina. Lavoreranno con i loro team per raccogliere idee su parole chiave mirate rilevanti per i loro prodotti o servizi utilizzando strumenti di ricerca per parole chiave. Quindi analizza tutte le varianti di quella parola chiave che molto probabilmente saranno una fonte di traffico sul sito web.

Sfortunatamente, con il passare del tempo, le pubblicazioni hanno iniziato a riempire le parole chiave; pubblicare contenuti irrilevanti e scritti male con parole chiave specifiche solo per indirizzare il traffico. Alla fine, i motori di ricerca, in gran parte guidati da Google e l'algoritmo di ricerca di Google in continua evoluzione, sono diventati più avanzati. Invece, è stato preferito un approccio più contestuale al contenuto digitale rispetto al semplice conteggio delle parole chiave. Quindi, mentre il potere delle parole chiave continua a cambiare, cambia anche l'importanza della frequenza con cui le usi. Tuttavia, decidere quante parole chiave dovresti usare è

vale comunque la pena considerare perché è una questione di densità di parole chiave: il rapporto tra le parole chiave sulla tua pagina e il conteggio complessivo delle parole del pezzo.

Oltre a utilizzare una formula per calcolare questo rapporto, puoi anche condurre un'analisi competitiva per esaminare la densità delle parole chiave per parole chiave specifiche target dei tuoi concorrenti.

Non esiste un trucco magico su come arrivare sulla prima pagina di Google quando si tratta di SEO. Per posizionarti bene sui motori di ricerca, devi creare costantemente contenuti SEO ricchi e pensare a come si adattano insieme a lungo termine. Devi anche essere chiaro sulla tua strategia di contenuto e sulle parole chiave che usi per guidarla.

Sfruttare le parole chiave per costruire la tua base di contenuti arricchisce la tua strategia di marketing dei contenuti e ti insegna come ottenere traffico sul tuo sito Web: ora ti diremo come trovarli.

1. Definisci chiaramente il tuo personaggio acquirente target.

Avere una chiara comprensione del tuo pubblico ideale è la chiave di qualsiasi attività di marketing. Con la ricerca per parole chiave, devi capire a quali domande puoi rispondere o problemi che puoi risolvere per questo acquirente target. A questo punto, va bene pensare in termini di ricerca ampi riguardo a quali siano questi problemi o domande.

Ad esempio, se sei un'agenzia di pubbliche relazioni, devi trovare contatti interessati ad assumere una terza parte per aiutarli a gestire una campagna di pubbliche relazioni. Per fare ciò, forse inizi scrivendo contenuti digitali che rispondano alla domanda "Come condurre una campagna di PR di successo".

Un argomento di contenuto più ampio è un buon punto di partenza per la creazione di una pagina pilastro per il tuo cluster di argomenti.

2. Restringi la tua attenzione e indaga sulla concorrenza delle parole chiave.

Una volta determinata la domanda o il problema generale da affrontare, è il momento di diventare più specifici. Diventare più specifici ti consente di soddisfare i tuoi contenuti per il tuo pubblico di destinazione e ti aiuta a sfruttare parole chiave meno competitive.

Mi piace restringere la mia parola chiave focus utilizzando lsigraph.com. LSI, o indicizzazione semantica latente, è un processo di generazione di variazioni di query di ricerca determinando quanto un dato termine di ricerca sia correlato ad altri termini di ricerca. Pensa agli strumenti di indicizzazione semantica latente come un modo per fare brainstorming e generare molte idee per le parole chiave in modo rapido e semplice.

Da lì, utilizza strumenti per le parole chiave come Keyword Planner di Google per analizzare una parola chiave competitiva. Questa analisi ti consente di determinare quali parole chiave hanno il maggior potenziale per la tua attività.

3. Raccogli i dati, analizza i risultati della ricerca di parole chiave e ripeti.

Mentre crei contenuti attorno a parole chiave specifiche, tieni presente che un grande stratega dei contenuti non si limita a buttare via i contenuti a caso per vedere cosa rimane. Prendi in considerazione l'utilizzo di uno strumento come Google Search Console per monitorare il rendimento del tuo sito web per le tue parole chiave.

Google Search Console può anche aiutarti a vedere se il tuo traffico è in aumento rispetto alle parole chiave per le quali non avevi pianificato il posizionamento e questo informa la tua futura strategia per i contenuti digitali. Avere questa conoscenza è fondamentale per perfezionare ulteriormente la pianificazione delle parole chiave e identificare le lacune nei contenuti che hanno un potenziale significativo per portarti nuovi clienti.

Come creare contenuti unici tramite parole chiave di nicchia

La cosa grandiosa dell'appoggiarsi a parole chiave meno competitive è che ti consentirà di costruire l'autorità del tuo marchio all'interno di un campo specifico attraverso contenuti di nicchia chiaramente definiti. Il contenuto di nicchia è un argomento di scrittura specializzato che coinvolge gli interessi di un pubblico specifico per avere un impatto fattibile nel mercato dei contenuti del tuo settore.

Se riesaminiamo il nostro esempio di "marketing" sopra, vediamo quanto sia difficile avere un impatto scrivendo contenuti generali sul "marketing" in un mercato così saturo. Ma cosa succede se i tuoi contenuti prendono di mira una frase chiave più lunga e specifica come "esempi di portfolio di marketing" e un pubblico di esperti di marketing che cercano di costruire o rafforzare il proprio portafoglio di marketing?

Come puoi vedere, sebbene il volume di ricerca mensile per questa parola chiave sia significativamente inferiore, sarebbe più facile per te entrare nel mercato grazie alla minore difficoltà della parola chiave di questa frase. Per diventare più autorevole nel tuo spazio, devi incorporare parole chiave a coda lunga nella tua strategia di contenuto.

Poiché queste parole chiave hanno una minore concorrenza SEO, è più facile affermarsi come autorità di contenuto su un determinato argomento, il che è inestimabile in SEO.

Che tu stia appena iniziando con la pianificazione delle parole chiave o stai cercando di amplificare i tuoi attuali sforzi per i contenuti, mantieni il tuo cliente in primo piano e non aver paura di ricalibrare la tua strategia di contenuti mentre raccogli più dati. Un ottimo marketing inbound consiste nel fare in modo che i contenuti giusti raggiungano i tuoi potenziali clienti ideali quando ne hanno bisogno, e diventare intelligenti con il tuo approccio alle parole chiave è un modo fantastico per farlo.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'aprile 2019 ed è stato aggiornato per completezza.