Anahtar Kelimeler Nedir? (ve Neden Onları Nasıl Bulacağınızı Bilmeniz Gerekiyor)

Bir sorunuz olduğunda veya bir şey bulmak istediğinizde ne yaparsınız? Hızlı bir şekilde.

Çoğu kişi gibiyseniz, dizüstü bilgisayarınızı veya telefonunuzun kilidini açın, bir web tarayıcısı açın ve arama çubuğuna gidin. Birkaç kelime söyledikten veya yazıp “enter”a bastıktan sonra, umut verici görünen bir sayfayı tıklayana kadar sonuçlara göz atacaksınız. Sayfa yüklendikten sonra, bakın ve bakın: ihtiyacınız olan yanıt.

Arama motorlarına yazdığınız kelimeler, bir blogu veya web sayfasını ne kadar kolay bulduğunuzda rol oynar - aynı şey insanların web sitenizi bulma şekli için de geçerlidir. İnsanların web sitenizi bulmasını istiyorsanız, anahtar kelimelerin ne olduğunu, neden önemli olduklarını ve bunları nasıl bulacağınıza ilişkin en iyi uygulamaları anlamalısınız. Bu gönderide, bunu nasıl başarılı bir şekilde yapacağınızı öğrenecek ve içerik stratejinizi kendi (arama) şartlarınıza göre güçlendireceksiniz.

Anahtar kelimeler hakkında öncelikle bilmeniz gerekenlere gidin:

Anahtar kelimeler nelerdir?

Anahtar kelimeler neden önemlidir?

İyi anahtar kelimeler nelerdir?

Anahtar Kelime Seçerken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

Kaç anahtar kelime kullanmalıyım?

Anahtar Kelimeleri Doğru Şekilde Nasıl Bulunur?

Niş Anahtar Kelimelerle Benzersiz İçerik Nasıl Oluşturulur

Örneğin, bir arama motoruna "bisiklet" yazarsanız, sonuçlar bu anahtar kelimelerle ilişkili çeşitli sonuçlar gösterir:

Burada, "bisiklet" terimi kısa bir anahtar kelimeye bir örnektir; iki kategoriye ayrılmak için anahtar kelime uzunluklarına güvenebilirsiniz:

1. Bir veya iki terim içeren kısa anahtar kelimeler
2. Tipik olarak üç veya daha fazla terim içeren uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Sonuç olarak, kısa anahtar kelimeler genellikle geniş konulardayken, uzun kuyruklu anahtar kelimeler tamamen özgüllükle ilgilidir. "Yeni başlayanlar için dağ bisikletleri" araması yaparsanız, "bisikletlerin" uzun kuyruklu versiyonunun nasıl görüneceğine bir bakın:

Bu nedenle, web sitenizde veya blogunuzda hangi tür anahtar kelimelerin kullanılacağını anlamak, biraz araştırma yapmayı gerektirir. Anahtar kelime araştırmanıza başladığınızda, alakalı bir anahtar kelime seçmek ile kullanıcının amacına göre yazmak arasındaki farkı ayırt etmeye başlayacaksınız.

3 Yaygın Arama Amacı Türü

Her anahtar kelimenin arkasında, kullanıcının arama sorgusunu ilk etapta yapmasının nedeni vardır. Bu, 3 kategoriye ayrılan arama amacı olarak bilinir: bilgi, gezinme ve işlem.

Anahtar kelimenize bir göz atın ve sorgusunu yaparak kullanıcının gerçekten ne sorduğunu düşünün:

• Eğer “nft nedir” diye arama yapacaklarsa, bu konuyu ayrıntılı olarak açıklayacak bilgilendirici içerik arıyorlar.
• "nft pazarına" bakarlarsa, muhtemelen onları NFT platformlarına götürmek için gezinme içeriği arıyorlardır.
• "Şimdi satın almak için en iyi nfts" yazarlarsa, muhtemelen bir satın alma kararını tamamlamalarına yardımcı olacak işlemsel içerik bulmaya çalışıyorlardır.

Arama sorgusunun "neden"inden bahsederek, her içerik sayfasını kullanıcıya tam olarak değer sağlayacak ve mümkün olan en iyi deneyimi sunacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Ancak, bu değeri nasıl sağlayacağınızı tam olarak anlamak için, anahtar kelimelerin etkisini ve bunların web siteniz için neden önemli olduğunu her şeyden önce bilmeniz gerekir.

Şimdi, anahtar kelimeler içerik stratejinizi kavramsallaştırmak ve planlamak için hala yararlı araçlar olsa da, etkinliklerinin kökleri tamamen bağlama dayanmaktadır.

Örneğin, yazılımın çeşitli yönleri hakkında SEO blogları yazdığınızı varsayalım. İçerik yetkinizi göstermek için bir konu kümesi oluşturduysanız, Google sizinki gibi web sitelerini sıralarken ihtiyaç duyduğu bağlama sahip olacaktır.

Sütun ve küme sayfalarınıza eklediğiniz anahtar kelimeler, çeşitli kullanıcı ilgi alanlarına yönelik içerik üretmeniz için size rehberlik edecektir. Ancak seçim paradoksu ile iyi bir anahtar kelimeyi nasıl seçersiniz? Kararınız, yazdığınız pazarlama kanalına ve kısa veya uzun vadeli hedeflerinize bağlı olacaktır.

İçeriğinizden yararlanmak için sizi en iyi konuma getirmek için SEO ve PPC kanallarında iyi anahtar kelimelerin nasıl tanımlanacağına bakalım.

İyi anahtar kelimeler nelerdir?

SEO'da iyi bir anahtar kelime olarak nitelendirilen şey, PPC'de doğru hedefi oluşturan şeyden farklıdır. Ancak SEO anahtar kelimeleri, SERP'deki PPC anahtar kelimelerinden nasıl farklıdır?

Bu farkı anlamak, SEO ve PPC anahtar kelimelerini web sitenizin avantajına kullanmayı öğrenmeyi gerektirir.

SEO'da Anahtar Kelimeleri Kullanmak

İyi bir SEO anahtar kelimesi, web sitenizin yetkisine dayalı olarak anahtar kelime hacmi, rekabet, alaka düzeyi ve amaç arasındaki ideal dengeyi sağlar. Bu nedenle, bu faktörleri kapsayan anahtar kelimeler eklemek, trafiği uzun vadede sıralamanıza ve yönlendirmenize olanak tanır.

Ayrıca, SEO anahtar kelimeleri ücretsiz olduğu için ve kullanıcılar içeriğinizi tıkladığında, ürettiğiniz içerikten yüksek değer elde edebilirsiniz.

Liste hem sayfada hem de sayfa dışında değişse de, SEO içeriği şunları içerir:

Diğer formların aksine, meta verilerdeki anahtar kelimeler sıralama faktörleri değildir. Ancak en iyi uygulamalar, hedeflenen anahtar kelimenizi başlık etiketine ve açıklamaya dahil etmektir. Aşağıda kırmızı ile ana hatları çizilen başlık etiketleri ve mavi ile açıklamalar ile SERP'de meta verilerin nasıl göründüğüne bir göz atın: Doğru anahtar kelimeleri bulma konusunda özel olan şey, insanların ilgi duyduğu şeyler etrafında zengin içerik yazmanıza ve Google'ın 2019'dan itibaren önemli bir Google temel güncellemesi olan EAT ilkesini yerine getirmenize olanak sağlamasıdır. Google'ın beklentilerine benzer bir arama motoru:

• uzmanlık
• bir otoriterlik
• T paslanma

Bu nedenle, anahtar kelime bulmaya başlamadan önce, web siteniz için önemli olan konuları düşünerek başlayın. Kitlenizin arayabileceği, onları size yönlendirecek bazı şeyler nelerdir? Aklında bazı fikirler var mı? Oradan başla.

Anahtar Kelimeleri PPC'de Kullanma

Aramanın diğer tarafında PPC anahtar kelimeleri bulunur. PPC anahtar kelimeleri, marka görünürlüğünü artırmak ve web sitesi büyümesini teşvik etmek için sıralamayı seçtiğiniz terimlerdir. Anahtar kelime seçimlerinize teklif verebilirsiniz ve tekliflerinizi kazandığınızda aşağıdaki bu işletmeler gibi SERP'de en üst sıralarda yer alırsınız:

Bu nedenle, Google Ads ve Microsoft Ads gibi platformlar aracılığıyla ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtan PPC reklamları oluşturmak için anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Ardından, kullanıcılar reklamınızı seçtiğinde, aldığınız her tıklama için ödeme yaparsınız.

Şimdi, iki ana PPC anahtar kelimesi türü vardır:

• Markalı anahtar kelimeler, markanızın adını içeren kelimeler ve kelime öbekleridir. Amaçları, hedef kitlenizdeki satın alma kararına yakın müşterileri çekmektir.
• Markasız anahtar kelimeler, marka adınızı içermeyen kelimeler veya kelime öbekleridir. Sunduklarınızı arayan ancak henüz bilmeyen yeni müşteriler kazanmanıza yardımcı olurlar.

Esasen, tıklama başına ödeme reklamcılığı, potansiyel müşterilere veya satışa dönüşebilen anında trafik oluşturur. Ardından, bu dönüşümler, reklamlarınıza ayırdığınız para ve zaman karşılığında daha hızlı bir yatırım getirisi sağlar. İçeriğinizi hedeflemeye karar verdiğiniz kitlelere göre uyarlamak için PPC anahtar kelimeleri kullanacaksınız.

PPC reklamcılığına karşı SEO'nun ne zaman uygulanacağı söz konusu olduğunda, iş hedeflerinize bağlıdır. İşletmeniz Organik Aramanın uzun vadeli etkisinden mi yoksa Ücretli Aramanın kısa vadeli sonuçlarından mı faydalanacak? Bunu düşünürken, SEO içeriğinin okuyucuya değer sağlamaya odaklandığını, PPC içeriğinin ise ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmaya odaklandığını unutmayın.

Yine de işin zor yanı, internetin yoğun bir yer olması - herhangi bir konu hakkında yazan tek kişi olmayı neredeyse imkansız hale getiriyor. Öyleyse, anahtar kelimelerle zengin içerik oluştursanız ve arama motorlarının anlaması için bağlam sağlasanız bile, kalabalığın arasından nasıl sıyrılıyorsunuz?

Pekala, bu, aşağıdaki anahtar kelime değerlendirmelerinin devreye girdiği yerdir.

Anahtar Kelime Seçerken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

Aylık Arama Hacmi

Aylık arama hacmi (MSV), insanların bir ay içinde belirli bir anahtar kelimeyi arama sayısıdır. Bir anahtar kelimenin popülerliğini göz önünde bulundurarak içerik stratejinizi özelleştirebilir ve yeni içerik fırsatları hakkında yazabilirsiniz.

Belirli bir anahtar kelimeyi kaç kişinin aradığını öğrenmek için Ahrefs'in aşağıdaki gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Örneğin, "sigorta" kelimesini yazdığınızda, araç kırmızı ile özetlenen aşağıdaki MSV tahminini sağlar:

Çoğu zaman, daha yüksek zorluklara sahip rekabetçi anahtar kelimeler, bir sektördeki herkesin sıralamak istediği anahtar kelimelerdir. Örneğin, "sigorta", "pazarlama" veya "teknoloji" gibi geniş anahtar kelimelerin tümü, yüksek bir aylık arama hacmine sahip oldukları için oldukça rekabetçi olacaktır. Ayrıca, bu konularda bir anahtar kelime sıralaması için yarışan çok sayıda yazılı içerik vardır.

Bu ve benzeri geniş arama terimleri için pazar tamamen doymuş durumda. Dolayısıyla, "pazarlama" gibi bir arama terimi için bir dayanak bulmak, Starbucks ve Dunkin' Donuts arasında genel bir kahve dükkanı inşa etmeye benzer. muhtemelen tanıdıkları köklü işletmelerden birine gidecekler.

İşletmenizin SEO sıralamasını gerçekten kazanması için, daha az rekabetçi anahtar kelimeleri düşünmek önemlidir. Daha az anahtar kelime rekabetine odaklanmak, sizi neyin farklı kıldığını göstermenize ve işletmeniz için en iyi hedef kitleye ulaşmanıza olanak tanır.

Kahve dükkanı örneğimize dönersek, daha az rekabetçi anahtar kelimelere odaklanmak, kendinizi şehirdeki tek 'özel kedi kafesi' olarak markalamak gibidir. Bu durumda, sizi hedef alıcı kişiliğinize göre benzersiz kılan şeylere odaklandığınız için öne çıkmak daha kolaydır.

Sonuçta, oturup dinlenmek için bir kedi kafesi arayan kişi muhtemelen işe giderken bir fincan kahve isteyenle aynı kişi değildir - tıpkı “teknoloji” arayan birinin “küçük” arayan aynı kişi olmadığı gibi. iş teknolojisi kurulum hizmeti.”

Amaç ve Uygunluk

Kullanıcıların aradığı terimlerin ardındaki "neden"in arama amacı olduğunu belirledik, ancak arama motorlarının içeriği sıralamak için bu amacı kullandığını biliyor muydunuz? Bu ilişkiye anahtar kelime alaka düzeyi denir: bir anahtar kelimenin veya kelime öbeğinin bir içerik parçasıyla ne kadar yakından ilişkili olduğu.

Örneğin, pişirme hakkında bir web siteniz olduğunu ve içeriğinizde "kolay pasta tarifleri" anahtar kelimesini hedeflemek istediğinizi varsayalım. Ancak bu tarifler hakkında kapsamlı bir makale yazmak yerine, pastanın tarihi hakkında daha fazla yazıyorsunuz. Bu makale ilgi çekici olsa da, birincil anahtar kelimenizle alakalı değildir ve hedefiniz için sıralanmanız pek olası değildir. Bu nedenle, araştırma yaparken anahtar kelime amacını ve alaka düzeyini akılda tuttuğunuzdan emin olun.

Kaç anahtar kelime kullanmalıyım?

Bu, (dijital pazarlamaya harcanan) zamanın testlerinden geçmiş bir sorudur: SEO içeriği için en uygun anahtar kelime sayısı nedir?

Uzun bir süredir dijital pazarlamacılar, tüm içerik takvimlerini belirli anahtar kelimelere ve bu anahtar kelimeleri sayfaya kaç kez dahil edeceklerine göre düzenlediler. Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak ürünleri veya hizmetleriyle alakalı odak anahtar kelimeleri üzerinde beyin fırtınası yapmak için ekipleriyle birlikte çalışırlar. Ardından, büyük olasılıkla bir web sitesi trafiği kaynağı olabilecek o anahtar kelimenin tüm varyasyonlarını analiz edin.

Ne yazık ki, zaman geçtikçe yayınlar anahtar kelime doldurmaya başladı; Sadece trafiği artırmak için alakasız, kötü yazılmış içeriği belirli anahtar kelimelerle yayınlamak. Sonunda, büyük ölçüde Google tarafından yönetilen arama motorları ve sürekli değişen Google arama algoritması daha gelişmiş hale geldi. Bunun yerine, basit anahtar kelime sayımı yerine dijital içeriğe daha bağlamsal bir yaklaşım tercih edildi. Anahtar kelimelerin gücü değişmeye devam ettikçe, onları ne sıklıkta kullandığınızın önemi de değişir. Yine de, kaç anahtar kelime kullanmanız gerektiğine karar vermek

yine de dikkate değer çünkü bu bir anahtar kelime yoğunluğu meselesidir: sayfanızdaki anahtar kelimelerin parçanın toplam kelime sayısına oranı.

Bu oranı hesaplamak için bir formül kullanmanın yanı sıra, rakiplerinizin hedeflediği belirli anahtar kelimeler için anahtar kelime yoğunluğunu incelemek için bir rekabet analizi de yapabilirsiniz.

SEO söz konusu olduğunda, Google'da ilk sayfada çıkmanın sihirli bir numarası yoktur. Arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmek için sürekli olarak zengin SEO içeriği oluşturmanız ve bunların uzun vadede nasıl bir araya geldiğini düşünmeniz gerekir. Ayrıca içerik stratejiniz ve onu yönlendirmek için kullandığınız anahtar kelimeler konusunda net olmalısınız.

İçerik temelinizi oluşturmak için anahtar kelimelerden yararlanmak, içerik pazarlama stratejinizi zenginleştirir ve size web sitenize nasıl trafik çekeceğinizi öğretir - şimdi size bunları nasıl bulacağınızı söyleyeceğiz.

1. Hedef alıcı kişiliğinizi net bir şekilde tanımlayın.

İdeal hedef kitlenizi net bir şekilde anlamak, herhangi bir pazarlama çabasının anahtarıdır. Anahtar kelime araştırması ile bu hedef alıcı kişiliği için hangi soruları yanıtlayabileceğinizi veya sorunları çözebileceğinizi anlamalısınız. Bu noktada, bu sorunların veya soruların ne olduğu konusunda geniş arama terimleriyle düşünmekte bir sakınca yoktur.

Örneğin, bir PR ajansıysanız, bir PR kampanyası yürütmelerine yardımcı olması için üçüncü bir taraf kiralamakla ilgilenen potansiyel müşteriler bulmanız gerekir. Bunu yapmak için belki de “Başarılı bir PR kampanyası nasıl yürütülür” sorusuna cevap veren dijital içerik yazarak başlarsınız.

Daha geniş bir içerik konusu, konu kümeniz için bir sütun sayfası oluşturmak için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

2. Odağınızı daraltın ve anahtar kelime rekabetini araştırın.

Ele alınacak kapsamlı soruyu veya sorunu belirledikten sonra, daha spesifik olma zamanı. Daha spesifik olmak, içeriğinizi hedef kitlenize ulaştırmanıza olanak tanır ve daha az rekabetçi anahtar kelimelerden yararlanmanıza yardımcı olur.

Odak anahtar kelimemi lsigraph.com'u kullanarak daraltmayı seviyorum. LSI veya gizli anlamsal indeksleme, belirli bir arama teriminin diğer arama terimleriyle ne kadar yakından ilişkili olduğunu belirleyerek arama sorgusu varyasyonları oluşturma sürecidir. Gizli anlamsal dizin oluşturma araçlarını, beyin fırtınası yapmanın ve çok sayıda anahtar kelime fikrini hızlı ve kolay bir şekilde üretmenin bir yolu olarak düşünün.

Oradan, rekabetçi bir anahtar kelimeyi analiz etmek için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi anahtar kelime araçlarını kullanın. Bu analiz, işletmeniz için hangi anahtar kelimelerin en fazla potansiyele sahip olduğunu belirlemenize olanak tanır.

3. Veri toplayın, anahtar kelime araştırma sonuçlarını analiz edin ve tekrarlayın.

Belirli anahtar kelimeler etrafında içerik oluştururken, harika bir içerik stratejistinin, neyin yapıştığını görmek için içeriği rastgele dışarı atmayacağını unutmayın. Web sitenizin anahtar kelimeleriniz için nasıl performans gösterdiğini izlemek için Google Arama Konsolu gibi bir araç kullanmayı düşünün.

Google Arama Konsolu ayrıca, sıralamayı planlamadığınız anahtar kelimelerden trafiğinizin artıp artmadığını görmenize yardımcı olabilir ve bu, gelecekteki dijital içerik stratejiniz hakkında bilgi verir. Bu bilgiye sahip olmak, anahtar kelime planlamanızı daha da hassaslaştırmak ve size yeni müşteriler getirme konusunda önemli potansiyele sahip içerik boşluklarını belirlemek için çok önemlidir.

Niş Anahtar Kelimelerle Benzersiz İçerik Nasıl Oluşturulur

Daha az rekabetçi anahtar kelimelere yönelmenin harika yanı, açıkça tanımlanmış niş içerik aracılığıyla belirli bir alanda marka otoritenizi oluşturmanıza olanak sağlamasıdır. Niş içerik, sektörünüzün içerik pazarında uygulanabilir bir etki yaratmak için belirli bir kitlenin ilgi alanlarını çeken özel bir yazı konusudur.

Yukarıdaki “pazarlama” örneğimizi yeniden incelersek, böylesine doygun bir pazarda “pazarlama” üzerine genel içerik yazarak etki yaratmanın ne kadar zor olduğunu görüyoruz. Ancak içeriğiniz "pazarlama portföyü örnekleri" gibi daha uzun, daha spesifik bir anahtar kelimeyi ve pazarlama portföylerini oluşturmaya veya desteklemeye çalışan bir pazarlamacı kitlesini hedefliyorsa?

Gördüğünüz gibi, bu anahtar kelimenin aylık aranma hacmi önemli ölçüde düşük olsa da, bu deyimin daha düşük anahtar kelime zorluğu sayesinde piyasada tutunmanız daha kolay olacaktır. Alanınızda daha yetkili olmak için, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri içerik stratejinize dahil etmeniz gerekir.

Bu anahtar kelimelerin SEO rekabeti daha az olduğu için, kendinizi belirli bir konuda bir içerik otoritesi olarak kurmak daha kolaydır - bu SEO için paha biçilmezdir.

İster anahtar kelime planlamaya yeni başlıyor olun, ister mevcut içerik çalışmalarınızı büyütmek istiyor olun, müşteri kimliğinizi ön planda tutun ve daha fazla veri toplarken içerik stratejinizi yeniden ayarlamaktan korkmayın. Harika gelen pazarlama, doğru içeriğin ideal potansiyel müşterilerinize ihtiyaç duyduklarında ulaşmasıyla ilgilidir ve anahtar kelime yaklaşımınızla akıllı olmak bunu yapmanın harika bir yoludur.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Nisan 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.