Что такое ключевые слова? (и почему вам нужно знать, как их найти)

Что вы делаете, когда у вас есть вопрос или вы хотите что-то найти? Быстро.

Если вы похожи на большинство, вы открываете свой ноутбук или разблокируете свой телефон, запускаете веб-браузер и направляетесь к панели поиска. После того, как вы произнесете или наберете несколько слов и нажмете «Ввод», вы просматриваете результаты, пока не нажмете на страницу, которая выглядит многообещающе. После того, как страница загрузится, о чудо: ответ, который вам нужен.

Слова, которые вы вводите в поисковые системы, влияют на то, насколько легко вы найдете блог или веб-страницу, и то же самое касается того, как люди находят ваш сайт. Если вы хотите, чтобы люди находили ваш веб-сайт, вы должны понимать, что такое ключевые слова, почему они важны, а также рекомендации по их поиску. В этом посте вы узнаете, как сделать это успешно и укрепить свою контент-стратегию на собственных (поисковых) условиях.

Перейдите к тому, что вам нужно знать в первую очередь о ключевых словах:

Что такое ключевые слова?

Почему важны ключевые слова?

Что такое хорошие ключевые слова?

Рекомендации по выбору ключевого слова

Сколько ключевых слов я должен использовать?

Как правильно подобрать ключевые слова

Как создать уникальный контент с помощью нишевых ключевых слов

Например, если вы введете «велосипеды» в поисковую систему, в результатах будут показаны различные результаты, соответствующие этим ключевым словам:

Здесь термин «велосипеды» является примером короткого ключевого слова; Вы можете рассчитывать на две категории длины ключевых слов:

1. Короткие ключевые слова , содержащие один или два термина
2. Ключевые слова с длинным хвостом , которые обычно содержат три или более термина.

В результате короткие ключевые слова, как правило, относятся к широким темам, а ключевые слова с длинным хвостом — к специфике. Посмотрите, как будет выглядеть длиннохвостая версия слова «велосипеды», если вы введете запрос «горные велосипеды для начинающих»:

Поэтому, чтобы понять, какой тип ключевых слов использовать на вашем веб-сайте или в блоге, необходимо провести некоторое исследование. Когда вы начнете исследование ключевых слов, вы начнете замечать разницу между выбором связанного ключевого слова и написанием для намерения пользователя.

3 распространенных типа поискового намерения

За каждым ключевым словом стоит причина, по которой пользователь делает поисковый запрос в первую очередь. Это известно как цель поиска , которая делится на 3 категории: информационная, навигационная и транзакционная.

Взгляните на свое ключевое слово и подумайте, что на самом деле спрашивает пользователь, делая запрос:

• Если бы они искали «что такое nfts», они, возможно, искали бы информационный контент, который подробно объяснял бы эту тему.
• Если они ищут «торговую площадку NFT», они, вероятно, ищут навигационный контент, чтобы перейти на платформы NFT.
• Если они вводят «лучшие NFT для покупки сейчас», они, вероятно, пытаются найти транзакционный контент, который поможет им принять решение о покупке.

Говоря о «почему» поискового запроса, вы можете адаптировать каждую страницу контента, чтобы в полной мере предоставить пользователю ценность и предоставить наилучшие возможности. Но чтобы полностью понять, как обеспечить эту ценность, вам нужно знать влияние ключевых слов и то, почему они важны для вашего сайта в первую очередь.

Теперь, хотя ключевые слова по-прежнему являются полезными инструментами для концептуализации и планирования вашей контент-стратегии, их эффективность полностью зависит от контекста.

Например, предположим, что вы ведете SEO-блоги о различных аспектах программного обеспечения. Если вы конкретизировали тематический кластер, чтобы продемонстрировать свой авторитет в отношении контента, у Google будет контекст, необходимый для ранжирования веб-сайтов, подобных вашему.

Ключевые слова, которые вы включаете в свои столбцы и кластерные страницы, помогут вам создавать контент, отвечающий различным интересам пользователей. Но с парадоксом выбора, как выбрать хорошее ключевое слово? Ваше решение будет зависеть от маркетингового канала, для которого вы пишете, и ваших краткосрочных или долгосрочных целей.

Давайте углубимся в то, как определить хорошие ключевые слова для каналов SEO и PPC, чтобы предоставить вам наилучшие возможности для получения выгоды от вашего контента.

Что такое хорошие ключевые слова?

То, что считается хорошим ключевым словом в SEO, отличается от того, что делает его правильной целью в PPC. Но чем ключевые слова SEO отличаются от ключевых слов для PPC в поисковой выдаче?

Понимание этой разницы требует изучения того, как использовать ключевые слова SEO и PPC в интересах вашего веб-сайта.

Использование ключевых слов в SEO

Хорошее ключевое слово SEO обеспечивает идеальный баланс между объемом ключевых слов, конкуренцией, релевантностью и намерением, основанным на авторитетности вашего веб-сайта. Таким образом, добавление ключевых слов, охватывающих эти факторы, позволит вам ранжировать и привлекать трафик в долгосрочной перспективе.

Кроме того, поскольку ключевые слова SEO бесплатны для ранжирования, и когда пользователи нажимают на ваш контент, вы можете получить высокую ценность от контента, который вы создаете.

В то время как список варьируется как на странице, так и за ее пределами, SEO-контент включает в себя:

В отличие от других форм, ключевые слова в метаданных не являются факторами ранжирования. Но лучше всего включать целевое ключевое слово в тег заголовка и описание. Посмотрите, как метаданные отображаются в поисковой выдаче с тегами заголовков, обведенными красным, и описаниями, выделенными синим цветом ниже: Что особенного в поиске правильных ключевых слов, так это то, что это позволяет вам писать богатый контент вокруг того, что интересует людей, и удовлетворять принципу Google EAT — крупному обновлению ядра Google с 2019 года. поисковая система, как и ожидания Google:

• экспертиза
• авторитетность
• Надежность

Поэтому, прежде чем погрузиться в поиск ключевых слов, начните с размышлений о темах, которые важны для вашего веб-сайта. Что может искать ваша аудитория, что могло бы привести ее к вам? У вас есть идеи? Начните с этого.

Использование ключевых слов в контекстной рекламе

С другой стороны поиска находятся ключевые слова PPC. Ключевые слова PPC — это термины, по которым вы выбираете ранжирование, чтобы повысить узнаваемость бренда и способствовать росту веб-сайта. Вы можете делать ставки на выбранные вами ключевые слова, и когда вы выиграете свои ставки, вы будете занимать первое место в поисковой выдаче, как эти компании ниже:

Таким образом, вы можете использовать ключевые слова для создания рекламы PPC, продвигающей ваши продукты или услуги через такие платформы, как Google Ads и Microsoft Ads. Затем, когда пользователи выбирают ваше объявление, вы платите за каждый полученный клик.

Теперь есть два основных типа ключевых слов PPC:

• Фирменные ключевые слова — это слова и фразы, включающие название вашего бренда. Их цель — привлечь клиентов из вашей аудитории, которые близки к решению о покупке.
• Ключевые слова, не относящиеся к бренду, — это слова или фразы, которые не включают название вашего бренда. Они помогают вам привлечь новых клиентов, которые могут искать то, что вы предлагаете, но еще не знают об этом.

По сути, реклама с оплатой за клик генерирует немедленный трафик, который может конвертироваться в потенциальных клиентов или продажи. Впоследствии эти конверсии обеспечивают более быструю окупаемость инвестиций за деньги и время, которые вы вкладываете в свои объявления. Вы будете использовать ключевые слова PPC, чтобы адаптировать свой контент к аудитории, на которую вы решили ориентироваться.

Когда дело доходит до того, когда применять SEO или контекстную рекламу, это зависит от ваших бизнес-целей. Выиграет ли ваш бизнес от долгосрочного воздействия органического поиска или от краткосрочных результатов платного поиска? Пока вы обдумываете это, помните, что SEO-контент концентрируется на предоставлении ценности читателю, а PPC-контент фокусируется на продвижении ваших продуктов или услуг.

Тем не менее, сложная часть заключается в том, что Интернет — это оживленное место, поэтому практически невозможно быть единственным человеком, пишущим на любую заданную тему. Итак, даже если вы создаете богатый контент с ключевыми словами и предоставляете поисковым системам контекст для его понимания, как вы выделяетесь из толпы?

Ну, вот где следующие ключевые слова вступают в игру.

Рекомендации по выбору ключевого слова

Ежемесячный объем поиска

Ежемесячный объем поиска (MSV) — это количество раз, когда люди выполняют поиск по определенному ключевому слову в месяц. Принимая во внимание популярность ключевого слова, вы можете адаптировать свою контент-стратегию и писать о новых возможностях контента.

Чтобы узнать, сколько людей ищут определенное ключевое слово, вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, подобные приведенному ниже, от Ahrefs. Например, когда вы вводите слово «страхование», инструмент предоставляет следующую оценку MSV, обведенную красным:

Часто конкурентные ключевые слова с более высокой сложностью — это те, по которым все в отрасли хотят занять место. Например, широкие ключевые слова, такие как «страхование», «маркетинг» или «технологии», будут высококонкурентными, поскольку по ним ежемесячно выполняется большое количество поисковых запросов. Существует также множество письменных материалов по этим темам, соперничающих за ранжирование по ключевым словам.

Рынок этих и подобных терминов широкого поиска полностью насыщен. Таким образом, получить точку опоры для поискового запроса, такого как «маркетинг», было бы похоже на строительство обычной кофейни между Starbucks и Dunkin' Donuts — вы можете получить немного прибыли, если клиент заметит вас в вашем районе, но они более скорее всего, они пойдут в один из известных им известных бизнесов.

Чтобы ваш бизнес действительно получил рейтинг SEO, важно учитывать менее конкурентоспособные ключевые слова. Сосредоточение внимания на меньшей конкуренции ключевых слов позволяет вам продемонстрировать, что отличает вас от других, и привлечь наилучшую аудиторию для вашего бизнеса.

Если мы вернемся к нашему примеру с кофейней, концентрация на менее конкурентоспособных ключевых словах — это все равно, что позиционировать себя как единственное «специализированное кошачье кафе» в городе. В этой ситуации легче выделиться, потому что вы сосредотачиваетесь на том, что делает вас уникальным для вашего целевого покупателя.

В конце концов, человек, который ищет кошачье кафе, чтобы посидеть и расслабиться, — это, вероятно, не тот человек, который хочет быстро выпить чашечку кофе по дороге на работу, — точно так же, как тот, кто ищет «технологии», — это не тот же человек, который ищет «маленький». услуга по настройке бизнес-технологий».

Намерение и актуальность

Мы установили, что намерение поиска — это «почему» поисковые запросы пользователей, но знаете ли вы, что поисковые системы используют это намерение для ранжирования контента? Эта взаимосвязь называется релевантностью ключевого слова: насколько тесно ключевое слово или фраза связаны с частью контента.

Например, предположим, что у вас есть веб-сайт о выпечке, и вы хотите настроить таргетинг на ключевое слово «простые рецепты тортов» в своем контенте. Но вместо того, чтобы написать обстоятельную статью об этих рецептах, вы напишите больше об истории торта. Несмотря на то, что эта статья может быть интригующей, она не имеет отношения к вашему основному ключевому слову, и вы вряд ли достигнете рейтинга по своей цели. Поэтому не забывайте о назначении ключевых слов и их релевантности во время исследования.

Сколько ключевых слов я должен использовать?

Это вопрос, который выдержал проверку временем (потраченным на цифровой маркетинг): каково оптимальное количество ключевых слов для SEO-контента?

Ну, в течение долгого времени специалисты по цифровому маркетингу организовывали весь свой календарь контента вокруг определенных ключевых слов и количества раз, когда эти ключевые слова включаются на страницу. Они работали со своими командами над ключевыми словами, относящимися к их продуктам или услугам, используя инструменты исследования ключевых слов. Затем проанализируйте все варианты этого ключевого слова, которые, скорее всего, будут источником трафика на сайт.

К сожалению, со временем публикации начали наполняться ключевыми словами; публикация нерелевантного, плохо написанного контента с определенными ключевыми словами только для привлечения трафика. В конце концов, поисковые системы, в основном во главе с Google, и постоянно меняющийся алгоритм поиска Google, стали более продвинутыми. Вместо этого предпочтение отдавалось контекстному подходу к цифровому контенту, а не просто подсчету ключевых слов. По мере того, как сила ключевых слов продолжает меняться, меняется и важность того, как часто вы их используете. Тем не менее, решить, сколько ключевых слов вы должны использовать,

по-прежнему заслуживает рассмотрения, потому что это вопрос плотности ключевых слов: соотношение ключевых слов на вашей странице по сравнению с общим количеством слов в статье.

Помимо использования формулы для расчета этого соотношения, вы также можете провести конкурентный анализ, чтобы изучить плотность ключевых слов для конкретных ключевых слов, на которые ориентируются ваши конкуренты.

Нет никакого волшебного трюка, как попасть на первую страницу Google, когда дело доходит до SEO. Чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах, вам нужно постоянно создавать богатый SEO-контент и думать о том, как он сочетается в долгосрочной перспективе. Вы также должны иметь четкое представление о своей контент-стратегии и ключевых словах, которые вы используете для ее руководства.

Использование ключевых слов для создания основы контента обогащает вашу стратегию контент-маркетинга и учит вас, как привлечь трафик на ваш веб-сайт — теперь мы собираемся рассказать вам, как их найти.

1. Четко определите образ вашего целевого покупателя.

Четкое понимание вашей идеальной аудитории является ключом к любому маркетинговому начинанию. При исследовании ключевых слов вы должны понимать, на какие вопросы вы можете ответить или проблемы, которые вы можете решить для этого целевого покупателя. На этом этапе вполне нормально думать в общих терминах поиска относительно того, что это за проблемы или вопросы.

Например, если вы PR-агентство, вам нужно найти потенциальных клиентов, которые заинтересованы в найме третьей стороны для помощи в проведении PR-кампании. Для этого, возможно, вы начнете с написания цифрового контента, отвечающего на вопрос «Как провести успешную PR-кампанию».

Более широкая тема контента — хорошая отправная точка для создания основной страницы для вашего тематического кластера.

2. Сузьте фокус и изучите конкуренцию ключевых слов.

После того, как вы определите общий вопрос или проблему, которую нужно решить, пришло время перейти к более конкретным вопросам. Получение большей конкретики позволяет вам ориентировать ваш контент на вашу целевую аудиторию и помогает вам использовать менее конкурентоспособные ключевые слова.

Мне нравится сужать ключевое слово фокуса с помощью lsigraph.com. LSI, или скрытое семантическое индексирование, представляет собой процесс создания вариантов поискового запроса путем определения того, насколько тесно данный поисковый запрос связан с другими поисковыми запросами. Думайте об инструментах скрытого семантического индексирования как о способе мозгового штурма и быстрого и легкого генерирования большого количества идей для ключевых слов.

Оттуда используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, для анализа конкурентного ключевого слова. Этот анализ позволяет определить, какие ключевые слова имеют наибольший потенциал для вашего бизнеса.

3. Соберите данные, проанализируйте результаты исследования ключевых слов и повторите.

Когда вы создаете контент вокруг определенных ключевых слов, имейте в виду, что великий контент-стратег не просто выбрасывает контент случайным образом, чтобы посмотреть, что приживется. Рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Google Search Console, чтобы отслеживать эффективность вашего веб-сайта по вашим ключевым словам.

Консоль поиска Google также может помочь вам увидеть, увеличивается ли ваш трафик из-за ключевых слов, по которым вы не планировали ранжироваться, и это информирует вашу будущую стратегию цифрового контента. Наличие этих знаний имеет решающее значение для дальнейшего совершенствования планирования ключевых слов и выявления пробелов в содержании, которые имеют значительный потенциал для привлечения новых клиентов.

Как создать уникальный контент с помощью нишевых ключевых слов

Что хорошо в использовании менее конкурентоспособных ключевых слов, так это то, что это позволит вам укрепить авторитет своего бренда в определенной области с помощью четко определенного нишевого контента. Нишевый контент — это специализированная тема письма, затрагивающая интересы определенной аудитории, чтобы оказать существенное влияние на рынок контента вашей отрасли.

Если мы вернемся к нашему примеру с «маркетингом» выше, мы увидим, как трудно оказать влияние, написав общий контент о «маркетинге» на таком насыщенном рынке. Но что, если ваш контент нацелен на более длинную и конкретную ключевую фразу, такую ​​как «примеры маркетингового портфеля», и на аудиторию маркетологов, пытающихся создать или укрепить свой маркетинговый портфель?

Как видите, хотя ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову значительно ниже, вам будет легче закрепиться на рынке благодаря меньшей сложности ключевого слова этой фразы. Чтобы стать более авторитетным в своем пространстве, вам нужно включить длинные ключевые слова в свою контент-стратегию.

Поскольку эти ключевые слова имеют меньшую конкуренцию в SEO, вам легче зарекомендовать себя в качестве авторитета в данной теме, что бесценно в SEO.

Независимо от того, начинаете ли вы с планирования ключевых слов или хотите усилить свои текущие усилия по созданию контента, держите образ своего клиента в центре внимания и не бойтесь перекалибровать свою контент-стратегию по мере сбора дополнительных данных. Хороший входящий маркетинг заключается в том, чтобы правильный контент доходил до ваших идеальных потенциальных клиентов, когда они в нем нуждаются, и разумный подход к ключевым словам — фантастический способ сделать это.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2019 года и обновлен для полноты.