什么是关键字？ （以及为什么你需要知道如何找到它们）

当你有问题或想找东西时，你会怎么做？ 迅速地。

如果您像大多数人一样，您可以打开笔记本电脑或解锁手机，打开网络浏览器，然后前往搜索栏。 一旦你说或输入几个词并点击“输入”，你就会浏览结果，直到你点击一个看起来很有希望的页面。 页面加载后，你瞧：你需要的答案。

您在搜索引擎中输入的字词会影响您找到博客或网页的难易程度——人们查找您网站的方式也是如此。 如果您希望人们找到您的网站，您必须了解关键字是什么、它们为何重要以及如何找到它们的最佳实践。 在这篇文章中，您将学习如何成功地做到这一点，并根据您自己的（搜索）条件加强您的内容策略。

导航到您首先需要了解的有关关键字的内容：

什么是关键字？

为什么关键字很重要？

什么是好的关键字？

选择关键字的注意事项

我应该使用多少个关键字？

如何以正确的方式找到关键字

如何通过利基关键词创建独特的内容

例如，如果您在搜索引擎中输入“自行车”，结果将显示与这些关键字相关的各种结果：

这里，术语“自行车”是短关键字的示例； 您可以将关键字长度分为两类：

1. 包含一个或两个字词的短关键字
2. 通常包含三个或更多字词的长尾关键字

因此，短关键字通常针对广泛的主题，而长尾关键字则全都与特定性有关。 如果您搜索“适合初学者的山地自行车”，看看“自行车”的长尾版本会是什么样子：

因此，了解在您的网站或博客上使用哪种类型的关键字需要进行一些调查。 当您开始关键字研究时，您将开始辨别选择相关关键字和为用户意图写作之间的区别。

搜索意图的 3 种常见类型

每个关键字背后都是用户首先进行搜索查询的原因。 这被称为搜索意图，分为 3 类：信息性、导航性和事务性。

查看您的关键字，并通过查询来考虑用户的真正要求：

• 如果他们要搜索“什么是 nfts”，他们可能会寻找能够详细解释该主题的信息内容。
• 如果他们查找“nft 市场”，他们可能会搜索导航内容以将其带到 NFT 平台。
• 如果他们键入“立即购买的最佳 nfts”，他们可能正在尝试查找有助于他们完成购买决定的交易内容。

通过说出搜索查询的“原因”，您可以定制每个内容页面，以充分为用户提供价值并提供最佳体验。 但是要完全掌握如何提供此价值，您首先需要了解关键字的影响以及它们为什么对您的网站很重要。

现在，虽然关键字仍然是概念化和规划内容策略的有用工具，但它们的有效性完全植根于上下文。

例如，假设您撰写了有关软件各个方面的 SEO 博客。 如果您一直在充实主题集群以展示您的内容权威，那么在对您的网站进行排名时，Google 将拥有所需的上下文。

您在支柱和集群页面中包含的关键字将指导您根据用户兴趣生成内容。 但是有选择的悖论，如何选择一个好的关键字呢？ 您的决定将取决于您所写的营销渠道以及您的短期或长期目标。

让我们深入探讨如何在 SEO 和 PPC 渠道中定义好的关键字，以使您处于从内容中受益的最佳位置。

什么是好的关键字？

什么是 SEO 中的好关键字不同于 PPC 中的正确目标。 但是 SEO 关键字与 SERP 上的 PPC 关键字有何不同？

了解这种差异需要学习如何使用 SEO 和 PPC 关键字来为您的网站带来优势。

在 SEO 中使用关键字

一个好的 SEO 关键字会根据您网站的权限在关键字数量、竞争、相关性和意图之间取得理想的平衡。 因此，添加包含这些因素的关键字将使您能够长期排名和推动流量。

另外，由于 SEO 关键字可以自由排名，并且当用户点击您的内容时，您可以从您制作的内容中获得高价值。

虽然名册范围在页面内外，但 SEO 内容包括：

与其他形式不同，元数据中的关键字不是排名因素。 但最佳做法是将您的目标关键字包含在标题标签和描述中。 看看元数据如何出现在 SERP 上，标题标签用红色勾勒，描述在下面蓝色： 找到正确关键字的特别之处在于，它允许您围绕人们感兴趣的内容编写丰富的内容，并满足 Google 的 EAT 原则——Google 2019 年的一项重大核心更新。您的关键字将指导您撰写符合像谷歌这样的搜索引擎期望：

• 专长
• 权威性
• 可信赖性

因此，在您深入寻找关键字之前，请先考虑对您的网站重要的主题。 您的观众可能正在搜索哪些内容会引导他们找到您？ 有一些想法吗？ 从那里开始。

在 PPC 中使用关键字

搜索的另一边是 PPC 关键字。 PPC关键字是您选择排名的术语，以提高品牌知名度并促进网站增长。 您可以对您的关键字选择进行出价，当您中标时，您将在 SERP 中排名靠前，如下所示：

因此，您可以使用关键字创建 PPC 广告，通过 Google Ads 和 Microsoft Ads 等平台宣传您的产品或服务。 然后，当用户选择您的广告时，您需要为收到的每次点击付费。

现在，有两种主要类型的 PPC 关键字：

• 品牌关键词是包含品牌名称的单词和短语。 他们的目的是吸引接近购买决定的受众群体中的客户。
• 非品牌关键字是不包含您的品牌名称的单词或短语。 它们可以帮助您获得可能正在搜索您提供的产品但还不知道的新客户。

从本质上讲，按点击付费广告会产生即时流量，可以转化为潜在客户或销售。 随后，这些转化可以为您投入广告的金钱和时间带来更快的投资回报。 您将使用 PPC 关键字来根据您决定定位的受众定制您的内容。

当涉及到何时应用 SEO 与 PPC 广告时，这取决于您的业务目标。 您的业​​务会受益于自然搜索的长期影响还是付费搜索的短期结果？ 当您考虑这一点时，请记住 SEO 内容专注于为读者提供价值，而 PPC 内容专注于推广您的产品或服务。

尽管如此，棘手的部分是互联网是一个繁忙的地方——几乎不可能成为唯一一个写任何给定主题的人。 因此，即使您使用关键字创建丰富的内容并为搜索引擎提供理解它的上下文，您如何在人群中脱颖而出？

好吧，这就是以下关键字注意事项发挥作用的地方。

选择关键字的注意事项

每月搜索量

每月搜索量 (MSV) 是人们在一个月内搜索特定关键字的次数。 通过考虑关键字的受欢迎程度，您可以定制您的内容策略并撰写新的内容机会。

要了解有多少人在搜索特定关键字，您可以使用 Ahrefs 提供的以下关键字研究工具。 例如，当您输入“保险”一词时，该工具会提供以下红色标出的 MSV 估计值：

通常，具有较高难度的竞争关键字是行业中每个人都想要排名的关键字。 例如，“保险”、“营销”或“技术”等宽泛的关键字都将具有很强的竞争力，因为它们每月的搜索量很大。 还有一堆关于这些主题的书面内容在争夺关键词排名。

这些和类似的广泛搜索词的市场已经完全饱和。 因此，为诸如“营销”之类的搜索词找到立足点就像在星巴克和 Dunkin' Donuts 之间建立一个普通的咖啡店——如果客户在您所在的地区注意到您，您可能会获得一些生意，但他们更多可能会去他们认识的一家老牌企业。

为了让您的企业真正获得 SEO 排名，考虑竞争力较弱的关键字很重要。 专注于较少的关键字竞争可以让您展示是什么让您与众不同并为您的业务吸引最佳受众。

如果我们回到我们的咖啡店示例，专注于竞争力较弱的关键字就像将自己打造成该市唯一的“特色猫咖啡馆”。 在这种情况下，更容易脱颖而出，因为您专注于让您对目标买家角色独特的东西。

毕竟，寻找猫咖啡馆坐下来放松的人可能不是想在上班路上快速喝杯咖啡的人——就像寻找“技术”的人不是寻找“小业务技术设置服务。”

意图和相关性

我们已经确定搜索意图是用户搜索术语背后的“原因”，但您知道搜索引擎使用这种意图对内容进行排名吗？ 这种关系称为关键字相关性：关键字或短语与一段内容的相关程度。

例如，假设您拥有一个关于烘焙的网站，并且您想在您的内容中定位关键字“简单的蛋糕食谱”。 但是，与其写一篇关于这些食谱的详尽文章，不如写更多关于蛋糕的历史。 尽管这篇文章可能很有趣，但它与您的主要关键字无关——而且您不太可能为您的目标排名。 因此，请务必在研究时将关键字意图和相关性放在首位。

我应该使用多少个关键字？

这是一个经受住了时间考验的问题（花费在数字营销上）：搜索引擎优化内容的最佳关键字数量是多少？

好吧，长期以来，数字营销人员围绕特定关键字组织了他们的整个内容日历——以及在页面上包含这些关键字的次数。 他们将与他们的团队一起使用关键字研究工具集思广益，集中讨论与他们的产品或服务相关的关键字。 然后分析最有可能成为网站流量来源的该关键字的所有变体。

不幸的是，随着时间的推移，出版物开始填充关键字； 发布带有特定关键字的不相关、写得不好的内容，只是为了增加流量。 最终，主要由谷歌和不断变化的谷歌搜索算法领导的搜索引擎变得更加先进。 相反，与简单的关键字计数相比，更倾向于基于上下文的数字内容方法。 因此，随着关键字的力量不断变化，您使用它们的频率的重要性也在不断变化。 然而，决定你应该使用多少关键字是

仍然值得考虑，因为这是关键字密度的问题：您页面上的关键字与文章总字数的比率。

除了使用公式计算此比率外，您还可以进行竞争分析以检查竞争对手所针对的特定关键字的关键字密度。

在 SEO 方面，如何登上 Google 的首页并没有什么神奇的技巧。 要在搜索引擎上获得良好的排名，您需要始终如一地创建丰富的 SEO 内容，并考虑从长远来看它是如何组合在一起的。 您还必须清楚您的内容策略以及用于指导它的关键字。

利用关键字来构建您的内容基础可以丰富您的内容营销策略，并教您如何获得网站流量——现在，我们将告诉您如何找到它们。

1. 明确定义您的目标买家角色。

清楚地了解您的理想受众是任何营销工作的关键。 通过关键字研究，您必须了解可以针对此目标买家角色回答哪些问题或可以解决哪些问题。 在这一点上，可以用广泛的搜索术语来思考这些问题或问题是什么。

例如，如果您是公关公司，您需要找到有兴趣聘请第三方帮助他们开展公关活动的潜在客户。 要做到这一点，也许您首先编写数字内容来回答“如何开展成功的公关活动”这个问题。

更广泛的内容主题是为主题集群构建支柱页面的良好起点。

2. 缩小焦点并调查关键字竞争。

一旦确定了要解决的总体问题或问题，就该变得更具体了。 变得更具体可以让您的内容迎合目标受众，并帮助您利用竞争力较弱的关键字。

我喜欢使用 lsigraph.com 来缩小我的焦点关键字。 LSI 或潜在语义索引是通过确定给定搜索词与其他搜索词的相关程度来生成搜索查询变体的过程。 将潜在语义索引工具视为一种头脑风暴并快速轻松地生成大量关键字想法的方式。

从那里，使用像谷歌的关键词规划师这样的关键词工具来分析一个有竞争力的关键词。 通过此分析，您可以确定哪些关键字对您的业务最有潜力。

3.收集数据，分析关键词研究结果，重复。

当您围绕特定关键字创建内容时，请记住，优秀的内容策略师不会只是随机抛出内容以查看内容。 考虑使用 Google Search Console 之类的工具来跟踪您的网站在关键字方面的表现。

Google Search Console 还可以帮助您查看您的流量是否因您未计划排名的关键字而增加，这会为您未来的数字内容策略提供信息。 拥有这些知识对于进一步完善您的关键字规划和识别具有为您带来新客户的巨大潜力的内容差距至关重要。

如何通过利基关键词创建独特的内容

使用竞争力较弱的关键字的好处在于，它可以让您通过明确定义的利基内容在特定领域内建立品牌权威。 利基内容是一个专门的写作主题，可以吸引特定受众的兴趣，从而对您所在行业的内容市场产生切实的影响。

如果我们重新审视上面的“营销”示例，我们会发现在如此饱和的市场中通过编写有关“营销”的一般内容来产生影响是多么困难。 但是，如果您的内容针对的是更长、更具体的关键词，例如“营销组合示例”以及试图建立或加强其营销组合的营销人员受众，该怎么办？

如您所见，虽然该关键字的月搜索量明显较低，但由于该词组的关键字难度较低，您更容易在市场上站稳脚跟。 要在您的空间中变得更具权威性，您需要将长尾关键字纳入您的内容策略。

由于这些关键字的 SEO 竞争较少，因此更容易将自己确立为特定主题的内容权威——这在 SEO 中是无价的。

无论您是刚刚开始进行关键字规划，还是希望扩大当前的内容工作，都将您的客户角色放在首位，并且在收集更多数据时不要害怕重新调整您的内容策略。 出色的入站营销是在需要时将正确的内容传达给理想的潜在客户，而巧妙地使用关键字方法是实现这一目标的绝妙方法。

编者注：这篇文章最初发表于 2019 年 4 月，为了全面性已经更新。