Czym są słowa kluczowe? (i dlaczego musisz wiedzieć, jak je znaleźć)

Co robisz, gdy masz pytanie lub chcesz coś znaleźć? Szybko.

Jeśli lubisz większość, otwierasz laptopa lub odblokowujesz telefon, otwierasz przeglądarkę internetową i kierujesz się do paska wyszukiwania. Po wypowiedzeniu lub wpisaniu kilku słów i naciśnięciu „enter” przeglądasz wyniki, aż klikniesz stronę, która wygląda obiecująco. Po załadowaniu strony, i oto: odpowiedź, której potrzebujesz.

Słowa, które wpisujesz w wyszukiwarkach, odgrywają rolę w tym, jak łatwo znajdziesz bloga lub stronę internetową – i to samo dotyczy sposobu, w jaki ludzie znajdują Twoją witrynę. Jeśli chcesz, aby ludzie znaleźli Twoją witrynę, musisz zrozumieć, czym są słowa kluczowe, dlaczego mają znaczenie i najlepsze praktyki, jak je znaleźć. W tym poście dowiesz się, jak to zrobić z powodzeniem i wzmocnić swoją strategię treści na własnych (wyszukiwanych) hasłach.

Przejdź do tego, co musisz najpierw wiedzieć o słowach kluczowych:

Co to są słowa kluczowe?

Dlaczego słowa kluczowe są ważne?

Jakie są dobre słowa kluczowe?

Uwagi dotyczące wyboru słowa kluczowego

Ile słów kluczowych powinienem użyć?

Jak znaleźć słowa kluczowe we właściwy sposób

Jak tworzyć unikalne treści za pomocą niszowych słów kluczowych

Na przykład, jeśli wpiszesz „rowery” w wyszukiwarce, wyniki pokażą różne wyniki, które są skorelowane z tymi słowami kluczowymi:

Tutaj termin „rowery” jest przykładem krótkiego słowa kluczowego; możesz liczyć na to, że długość słów kluczowych będzie należeć do dwóch kategorii:

1. Krótkie słowa kluczowe zawierające jedno lub dwa terminy
2. Długie słowa kluczowe , które zazwyczaj zawierają trzy lub więcej terminów

W rezultacie krótkie słowa kluczowe dotyczą ogólnie szerokiej tematyki, podczas gdy długie słowa kluczowe dotyczą szczegółowości. Zobacz, jak wyglądałaby wersja „rowerów” z długim ogonem, jeśli wyszukujesz „rowery górskie dla początkujących”:

Dlatego zrozumienie, jakiego typu słów kluczowych należy użyć w witrynie lub blogu, wymaga przeprowadzenia pewnego badania. Rozpoczynając badanie słów kluczowych, zaczniesz dostrzegać różnicę między wybraniem powiązanego słowa kluczowego a pisaniem zgodnie z intencjami użytkownika.

Trzy popularne typy intencji wyszukiwania

Za każdym słowem kluczowym kryje się powód, dla którego użytkownik wprowadza zapytanie wyszukiwania. Jest to znane jako intencja wyszukiwania , która dzieli się na 3 kategorie: informacyjne, nawigacyjne i transakcyjne.

Przyjrzyj się słowu kluczowemu i zastanów się, o co tak naprawdę pyta użytkownik, wpisując zapytanie:

• Gdyby szukali, „co to są nfts”, realnie szukają treści informacyjnych, które szczegółowo wyjaśnią ten temat.
• Jeśli wyszukają „rynek nft”, prawdopodobnie szukają treści nawigacyjnych, które przeniosą ich na platformy NFT.
• Jeśli wpiszą „najlepsze nfts do kupienia teraz”, prawdopodobnie próbują znaleźć treści transakcyjne, które pomogą im w podjęciu decyzji o zakupie.

Mówiąc „dlaczego” zapytania wyszukiwania, możesz dostosować każdą stronę z treścią, aby w pełni zapewnić użytkownikowi wartość i zapewnić jak najlepsze wrażenia. Aby jednak w pełni zrozumieć, jak zapewnić tę wartość, musisz przede wszystkim znać wpływ słów kluczowych i dlaczego mają one znaczenie dla Twojej witryny.

Teraz, podczas gdy słowa kluczowe są nadal przydatnymi narzędziami do konceptualizacji i planowania strategii treści, ich skuteczność jest całkowicie zakorzeniona w kontekście.

Załóżmy na przykład, że pisałeś blogi SEO o różnych aspektach oprogramowania. Jeśli rozwijałeś klaster tematów, aby zademonstrować swój autorytet w zakresie treści, Google będzie miał kontekst, którego potrzebuje, podczas rankingowania witryn takich jak Twoja.

Słowa kluczowe, które umieścisz na swoich stronach filarowych i klastrowych, poprowadzą Cię do tworzenia treści o szerokim zakresie zainteresowań użytkowników. Ale z paradoksem wyboru, jak wybrać dobre słowo kluczowe? Twoja decyzja będzie zależeć od kanału marketingowego, dla którego piszesz, oraz od Twoich krótko- lub długoterminowych celów.

Przyjrzyjmy się, jak zdefiniować dobre słowa kluczowe w kanałach SEO i PPC, aby zapewnić Ci najlepszą pozycję do czerpania korzyści z treści.

Jakie są dobre słowa kluczowe?

To, co kwalifikuje się jako dobre słowo kluczowe w SEO, różni się od tego, co zapewnia właściwy cel w PPC. Ale czym różnią się słowa kluczowe SEO od słów kluczowych dla PPC w SERP?

Zrozumienie tej różnicy wymaga nauki wykorzystywania słów kluczowych SEO i PPC na korzyść Twojej witryny.

Używanie słów kluczowych w SEO

Dobre słowo kluczowe SEO zapewnia idealną równowagę między liczbą słów kluczowych, konkurencją, trafnością i intencją w oparciu o autorytet Twojej witryny. Dlatego dodanie słów kluczowych, które uwzględniają te czynniki, pozwoli Ci długofalowo pozycjonować i zwiększać ruch.

Dodatkowo, ponieważ słowa kluczowe SEO są bezpłatne – do rankingu i kiedy użytkownicy klikają Twoją treść – możesz uzyskać wysoką wartość z treści, które tworzysz.

Chociaż lista obejmuje zarówno na stronie, jak i poza nią, treści SEO obejmują:

W przeciwieństwie do innych formularzy słowa kluczowe w metadanych nie są czynnikami rankingu. Ale najlepszymi praktykami jest uwzględnienie docelowego słowa kluczowego w tagu tytułu i opisie. Zobacz, jak metadane pojawiają się w SERP z tagami tytułu zaznaczonymi na czerwono i opisami w kolorze niebieskim poniżej: Wyjątkowe w znajdowaniu właściwych słów kluczowych jest to, że umożliwia pisanie bogatych treści wokół tego, co interesuje ludzi, i spełnia zasadę Google EAT — główną aktualizację Google z 2019 roku. Twoje słowa kluczowe będą Twoim przewodnikiem do napisania artykułu, który spełnia wyszukiwarka taka jak oczekiwania Google dotyczące:

• Ekspertyza
• Autorytetywność
• Wiarygodność

Więc zanim zaczniesz szukać słów kluczowych, zacznij od przemyślenia tematów, które są ważne dla Twojej witryny. Jakich rzeczy mogą szukać Twoi widzowie, które mogłyby ich do Ciebie zaprowadzić? Masz na myśli jakieś pomysły? Zacznij tam.

Używanie słów kluczowych w PPC

Po drugiej stronie wyszukiwania znajdują się słowa kluczowe PPC. Słowa kluczowe PPC to terminy, dla których wybierasz pozycję w rankingu, aby zwiększyć widoczność marki i przyspieszyć rozwój witryny. Możesz licytować wybrane słowa kluczowe, a kiedy wygrasz swoje licytacje, znajdziesz się na szczycie SERP, tak jak te firmy poniżej:

Możesz więc używać słów kluczowych do tworzenia reklam PPC promujących Twoje produkty lub usługi za pośrednictwem platform takich jak Google Ads i Microsoft Ads. Następnie, gdy użytkownicy wybierają Twoją reklamę, płacisz za każde otrzymane kliknięcie.

Teraz istnieją dwa główne typy słów kluczowych PPC:

• Markowe słowa kluczowe to słowa i wyrażenia zawierające nazwę Twojej marki. Ich celem jest przyciągnięcie klientów do odbiorców, którzy są blisko decyzji o zakupie.
• Słowa kluczowe niezwiązane z marką to słowa lub wyrażenia, które nie zawierają nazwy Twojej marki. Pomagają pozyskać nowych klientów, którzy mogą szukać tego, co oferujesz, ale jeszcze o tym nie wiedzą.

Zasadniczo reklamy typu pay-per-click generują natychmiastowy ruch, który może przekształcić się w potencjalnych klientów lub sprzedaż. Następnie konwersje te zapewniają szybszy zwrot z inwestycji za pieniądze i czas włożony w reklamy. Użyjesz słów kluczowych PPC, aby dostosować treść do odbiorców, na które zdecydujesz się kierować.

Jeśli chodzi o to, kiedy zastosować reklamy SEO, a kiedy PPC, zależy to od Twoich celów biznesowych. Czy Twoja firma skorzysta na długoterminowym wpływie Bezpłatnego wyszukiwania lub krótkoterminowych wynikach Płatnych wyników wyszukiwania? Rozważając to, pamiętaj, że treści SEO koncentrują się na dostarczaniu wartości czytelnikowi, podczas gdy treść PPC koncentruje się na promowaniu Twoich produktów lub usług.

Jednak trudne jest to, że internet jest ruchliwym miejscem – co praktycznie uniemożliwia bycie jedyną osobą piszącą na dany temat. Więc nawet jeśli tworzysz bogate treści ze słowami kluczowymi i zapewniasz kontekst dla wyszukiwarek, aby je zrozumieć, jak wyróżniasz się z tłumu?

Cóż, w tym miejscu w grę wchodzą następujące kwestie związane ze słowami kluczowymi.

Uwagi dotyczące wyboru słowa kluczowego

Miesięczna liczba wyszukiwań

Miesięczna liczba wyszukiwań (MSV) to liczba wyszukiwań określonego słowa kluczowego w ciągu miesiąca. Biorąc pod uwagę popularność słowa kluczowego, możesz dostosować swoją strategię treści i pisać o nowych możliwościach treści.

Aby dowiedzieć się, ile osób szuka określonego słowa kluczowego, możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak to poniżej od Ahrefs. Na przykład po wpisaniu słowa „ubezpieczenie” narzędzie wyświetla następujące oszacowanie MSV zaznaczone na czerwono:

Często konkurencyjne słowa kluczowe o wyższym poziomie trudności to te, w których każdy w branży chce się pozycjonować. Na przykład ogólne słowa kluczowe, takie jak „ubezpieczenia”, „marketing” lub „technologia”, będą bardzo konkurencyjne, ponieważ mają dużą liczbę miesięcznych wyszukiwań. Istnieje również szereg pisemnych treści na te tematy, walczących o ranking słów kluczowych.

Rynek tych i podobnych ogólnych wyszukiwanych haseł jest całkowicie nasycony. Tak więc zdobycie przyczółka dla wyszukiwanego hasła, takiego jak „marketing”, byłoby jak zbudowanie ogólnej kawiarni między Starbucks i Dunkin' Donuts – możesz uzyskać trochę biznesu, jeśli klient zauważy Cię w Twojej okolicy, ale są one bardziej prawdopodobnie uda się do jednej z uznanych firm, które znają.

Aby Twoja firma naprawdę zyskała pozycję SEO, ważne jest, aby wziąć pod uwagę mniej konkurencyjne słowa kluczowe. Skupienie się na mniejszej konkurencji na słowa kluczowe pozwala pokazać, co Cię wyróżnia, i dotrzeć do najlepszych odbiorców Twojej firmy.

Jeśli wrócimy do naszego przykładu z kawiarnią, koncentracja na mniej konkurencyjnych słowach kluczowych jest jak wyrobienie sobie marki jako jedynej „specjalistycznej kawiarni dla kotów” w mieście. W tej sytuacji łatwiej jest się wyróżnić, ponieważ koncentrujesz się na tym, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy dla Twojej docelowej osoby kupującego.

W końcu osoba szukająca kociej kawiarni, w której można by usiąść i odpocząć, prawdopodobnie nie jest tą samą osobą, która chce napić się kawy w drodze do pracy — tak jak osoba szukająca „technologii” nie jest tą samą osobą, która szuka „mała”. usługa konfiguracji technologii biznesowej.”

Intencja i trafność

Ustaliliśmy, że intencją wyszukiwania jest „dlaczego” hasła wyszukiwane przez użytkowników, ale czy wiesz, że wyszukiwarki wykorzystują tę intencję do pozycjonowania treści? Ten związek nazywa się trafnością słowa kluczowego: jak blisko powiązane jest słowo kluczowe lub fraza z treścią.

Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem witryny poświęconej wypiekom i chcesz kierować treści na słowo kluczowe „przepisy na proste ciasta”. Ale zamiast pisać dokładny artykuł na temat tych przepisów, piszesz więcej o historii ciasta. Mimo że ten artykuł może być intrygujący, nie dotyczy Twojego głównego słowa kluczowego — i prawdopodobnie nie zajmiesz pozycji w rankingu swojego celu. Dlatego pamiętaj o intencji słowa kluczowego i jego trafności podczas badań.

Ile słów kluczowych powinienem użyć?

To pytanie, które oparło się testom czasu (spędzonego na marketingu cyfrowym): jaka jest optymalna liczba słów kluczowych dla treści SEO?

Cóż, przez długi czas marketerzy cyfrowi organizowali cały kalendarz treści wokół określonych słów kluczowych — i liczby ich umieszczania na stronie. Pracowaliby ze swoimi zespołami, aby przeprowadzić burzę mózgów na temat słów kluczowych odpowiednich dla ich produktów lub usług za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych. Następnie przeanalizuj wszystkie odmiany tego słowa kluczowego, które najprawdopodobniej będzie źródłem ruchu w witrynie.

Niestety z biegiem czasu publikacje zaczęły upychać słowa kluczowe; publikowanie nieistotnych, źle napisanych treści z określonymi słowami kluczowymi tylko w celu zwiększenia ruchu. W końcu wyszukiwarki — w dużej mierze kierowane przez Google i stale zmieniający się algorytm wyszukiwania Google — stały się bardziej zaawansowane. Zamiast tego preferowano bardziej kontekstowe podejście do treści cyfrowych niż zwykłą liczbę słów kluczowych. W miarę jak siła słów kluczowych wciąż się zmienia, zmienia się znaczenie tego, jak często ich używasz. Jednak decyzja, ile słów kluczowych należy użyć, to

nadal warte rozważenia, ponieważ jest to kwestia gęstości słów kluczowych: stosunek słów kluczowych na Twojej stronie do ogólnej liczby słów w kawałku.

Oprócz użycia formuły do ​​obliczenia tego współczynnika, możesz również przeprowadzić analizę konkurencji, aby zbadać gęstość słów kluczowych dla określonych słów kluczowych, na które kierują konkurenci.

Nie ma magicznej sztuczki, jak dostać się na pierwszą stronę Google, jeśli chodzi o SEO. Aby uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach, musisz konsekwentnie tworzyć bogate treści SEO i zastanowić się, jak będą one do siebie pasować w dłuższej perspektywie. Musisz również jasno określić swoją strategię dotyczącą treści i słowa kluczowe, których używasz, aby ją kierować.

Wykorzystanie słów kluczowych do zbudowania bazy treści wzbogaca Twoją strategię content marketingu i uczy, jak przyciągnąć ruch do Twojej witryny — teraz powiemy Ci, jak je znaleźć.

1. Jasno zdefiniuj swoją docelową osobowość kupującego.

Jasne zrozumienie idealnej grupy odbiorców jest kluczem do każdego przedsięwzięcia marketingowego. Dzięki badaniu słów kluczowych musisz zrozumieć, na jakie pytania możesz odpowiedzieć lub problemy, które możesz rozwiązać dla tej docelowej osoby kupującego. W tym momencie można myśleć w ogólnych hasłach dotyczących tego, jakie są te problemy lub pytania.

Na przykład, jeśli jesteś agencją PR, musisz znaleźć potencjalnych klientów, którzy są zainteresowani zatrudnieniem osoby trzeciej, która pomoże im w prowadzeniu kampanii PR. Aby to zrobić, być może zaczniesz od napisania treści cyfrowych, które odpowiadają na pytanie „Jak przeprowadzić skuteczną kampanię PR”.

Szerszy temat treści jest dobrym punktem wyjścia do zbudowania strony filarowej dla Twojego klastra tematów.

2. Zawęź koncentrację i zbadaj konkurencję na słowa kluczowe.

Po ustaleniu nadrzędnego pytania lub problemu, który należy rozwiązać, nadszedł czas, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje. Bardziej szczegółowe pozwala dostosować treści do docelowych odbiorców i pomaga wykorzystać mniej konkurencyjne słowa kluczowe.

Lubię zawęzić moje kluczowe słowo kluczowe za pomocą lsigraph.com. LSI, czyli ukryte indeksowanie semantyczne, to proces generowania odmian wyszukiwanych haseł poprzez określenie, jak blisko dane wyszukiwane hasło jest powiązane z innymi wyszukiwanymi hasłami. Pomyśl o ukrytych narzędziach do indeksowania semantycznego jako sposobie burzy mózgów i szybkiego i łatwego generowania wielu pomysłów na słowa kluczowe.

Następnie użyj narzędzi słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google, aby przeanalizować konkurencyjne słowo kluczowe. Ta analiza pozwala określić, które słowa kluczowe mają największy potencjał dla Twojej firmy.

3. Zbieraj dane, analizuj wyniki badań słów kluczowych i powtarzaj.

Tworząc treści wokół określonych słów kluczowych, pamiętaj, że świetny strateg treści nie tylko losowo wyrzuca treści, aby zobaczyć, co się przykleja. Rozważ użycie narzędzia takiego jak Google Search Console do śledzenia skuteczności Twojej witryny w przypadku słów kluczowych.

Konsola Google Search Console może również pomóc Ci sprawdzić, czy ruch zwiększa się z powodu słów kluczowych, których nie planowałeś w rankingu, a to wpływa na Twoją przyszłą strategię dotyczącą treści cyfrowych. Posiadanie tej wiedzy ma kluczowe znaczenie dla dalszego doskonalenia planowania słów kluczowych i identyfikowania luk w treści, które mają znaczny potencjał przyciągnięcia nowych klientów.

Jak tworzyć unikalne treści za pomocą niszowych słów kluczowych

Świetne w skłanianiu się do mniej konkurencyjnych słów kluczowych jest to, że pozwoli Ci to zbudować autorytet marki w określonej dziedzinie poprzez jasno określone treści niszowe. Treści niszowe to wyspecjalizowany temat pisarski, który angażuje zainteresowania określonych odbiorców, aby wywrzeć realny wpływ na rynek treści w Twojej branży.

Jeśli ponownie przeanalizujemy powyższy przykład „marketingowy”, zobaczymy, jak trudno jest wywrzeć wpływ, pisząc ogólne treści na temat „marketingu” na tak nasyconym rynku. Ale co, jeśli Twoje treści są kierowane na dłuższe, bardziej szczegółowe słowa kluczowe, takie jak „przykłady portfolio marketingowego” i publiczność marketerów, którzy próbują zbudować lub wzmocnić swoje portfolio marketingowe?

Jak widać, chociaż miesięczna liczba wyszukiwań tego słowa kluczowego jest znacznie niższa, łatwiej byłoby Ci zdobyć przyczółek na rynku dzięki niższej trudności tego słowa kluczowego. Aby stać się bardziej autorytatywnym w swojej przestrzeni, musisz uwzględnić słowa kluczowe z długim ogonem w swojej strategii treści.

Ponieważ te słowa kluczowe mają mniejszą konkurencję w zakresie SEO, łatwiej jest stać się autorytetem treści w danym temacie – co jest nieocenione w SEO.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz planować słowa kluczowe, czy chcesz wzmocnić swoje obecne działania związane z treścią, zachowaj osobowość klienta na pierwszym planie i nie bój się rekalibrować strategii dotyczącej treści w miarę gromadzenia większej ilości danych. Świetny marketing przychodzący polega na tym, aby odpowiednie treści docierały do ​​idealnych potencjalnych klientów, gdy ich potrzebują, a inteligentne podejście do słów kluczowych to fantastyczny sposób, aby to zrobić.

Uwaga redakcji: Ten post został pierwotnie opublikowany w kwietniu 2019 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.