Was sind Schlüsselwörter? (und warum Sie wissen müssen, wie man sie findet)

Was machst du, wenn du eine Frage hast oder etwas finden möchtest? Schnell.

Wenn Sie wie die meisten sind, öffnen Sie Ihren Laptop oder entsperren Sie Ihr Telefon, rufen Sie einen Webbrowser auf und gehen Sie zur Suchleiste. Sobald Sie ein paar Wörter sagen oder eingeben und „Enter“ drücken, durchsuchen Sie die Ergebnisse, bis Sie auf eine Seite klicken, die vielversprechend aussieht. Nachdem die Seite geladen ist, siehe da: die Antwort, die Sie brauchen.

Die Wörter, die Sie in Suchmaschinen eingeben, spielen eine Rolle dabei, wie leicht Sie einen Blog oder eine Webseite finden – und das Gleiche gilt für die Art und Weise, wie Menschen Ihre Website finden. Wenn Sie möchten, dass Nutzer Ihre Website finden, müssen Sie verstehen, was Keywords sind, warum sie wichtig sind und welche Best Practices für das Auffinden dieser Keywords gelten. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie dies erfolgreich tun und Ihre Content-Strategie zu eigenen (Such-)Begriffen stärken.

Navigieren Sie zu dem, was Sie zuerst über Keywords wissen müssen:

Was sind Schlüsselwörter?

Warum sind Keywords wichtig?

Was sind gute Keywords?

Überlegungen zur Auswahl eines Schlüsselworts

Wie viele Keywords sollte ich verwenden?

So finden Sie Keywords richtig

So erstellen Sie einzigartige Inhalte durch Nischen-Keywords

Wenn Sie beispielsweise „Fahrräder“ in eine Suchmaschine eingeben, würden die Ergebnisse eine Vielzahl von Ergebnissen zeigen, die mit diesen Schlüsselwörtern korrelieren:

Hier ist der Begriff „Fahrräder“ ein Beispiel für ein kurzes Schlüsselwort; Sie können sich darauf verlassen, dass Keyword-Längen in zwei Kategorien fallen:

1. Kurze Schlüsselwörter , die ein oder zwei Begriffe enthalten
2. Long-Tail-Keywords , die typischerweise drei oder mehr Begriffe enthalten

Infolgedessen beziehen sich kurze Keywords im Allgemeinen auf breite Themen, während es bei Long-Tail-Keywords ausschließlich um Spezifität geht. Schauen Sie sich an, wie eine Longtail-Version von „Bikes“ aussehen würde, wenn Sie „Mountainbikes für Einsteiger“ suchen:

Um zu verstehen, welche Art von Keywords auf Ihrer Website oder Ihrem Blog verwendet werden sollen, müssen Sie daher einige Nachforschungen anstellen. Wenn Sie mit Ihrer Keyword-Recherche beginnen, werden Sie den Unterschied zwischen der Auswahl eines verwandten Keywords und dem Schreiben für die Absicht eines Benutzers erkennen.

Die 3 häufigsten Arten von Suchabsichten

Hinter jedem Keyword steht der Grund, warum der User die Suchanfrage überhaupt stellt. Dies wird als Suchabsicht bezeichnet, die in 3 Kategorien fällt: informativ, navigational und transaktional.

Sehen Sie sich Ihr Keyword an und denken Sie darüber nach, was der Benutzer wirklich fragt, wenn er seine Anfrage stellt:

• Wenn sie nach „Was sind NFTs“ suchen, suchen sie wahrscheinlich nach Informationsinhalten, die dieses Thema im Detail erklären.
• Wenn sie nach „nft-Marktplatz“ suchen, suchen sie wahrscheinlich nach Navigationsinhalten, die sie zu NFT-Plattformen führen.
• Wenn sie „beste nfts jetzt kaufen“ eingeben, versuchen sie wahrscheinlich, Transaktionsinhalte zu finden, die ihnen helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Indem Sie mit dem „Warum“ der Suchanfrage sprechen, können Sie jede Inhaltsseite so anpassen, dass sie dem Benutzer einen vollen Mehrwert bietet und das bestmögliche Erlebnis bietet. Um jedoch vollständig zu verstehen, wie Sie diesen Wert bereitstellen können, müssen Sie die Auswirkungen von Schlüsselwörtern kennen und wissen, warum sie für Ihre Website überhaupt wichtig sind.

Während Keywords immer noch nützliche Werkzeuge für die Konzeption und Planung Ihrer Content-Strategie sind, hängt ihre Wirksamkeit vollständig vom Kontext ab.

Angenommen, Sie haben SEO-Blogs über die verschiedenen Aspekte von Software geschrieben. Wenn Sie einen Themencluster ausgearbeitet haben, um Ihre inhaltliche Autorität zu demonstrieren, hat Google den Kontext, den es benötigt, um Websites wie Ihre zu bewerten.

Die Keywords, die Sie auf Ihren Pillar- und Cluster-Seiten verwenden, werden Sie bei der Erstellung von Inhalten für eine Reihe von Benutzerinteressen unterstützen. Aber mit dem Wahlparadoxon, wie wählt man ein gutes Keyword aus? Ihre Entscheidung hängt von dem Marketingkanal ab, für den Sie schreiben, und von Ihren kurz- oder langfristigen Zielen.

Sehen wir uns an, wie man gute Keywords für SEO- und PPC-Kanäle definiert, um Sie in die beste Position zu versetzen, um von Ihren Inhalten zu profitieren.

Was sind gute Keywords?

Was sich als gutes Keyword in SEO qualifiziert, unterscheidet sich von dem, was für das richtige Ziel in PPC ausmacht. Aber wie unterscheiden sich SEO-Keywords von Keywords für PPC auf den SERPs?

Um diesen Unterschied zu verstehen, müssen Sie lernen, wie Sie SEO- und PPC-Schlüsselwörter zum Vorteil Ihrer Website verwenden.

Verwenden von Schlüsselwörtern in SEO

Ein gutes SEO-Keyword schafft das ideale Gleichgewicht zwischen Keyword-Volumen, Wettbewerb, Relevanz und Absicht, basierend auf der Autorität Ihrer Website. Daher können Sie durch das Hinzufügen von Schlüsselwörtern, die diese Faktoren umfassen, ein Ranking erzielen und den Traffic langfristig steigern.

Und da SEO-Keywords kostenlos sind – für die Platzierung und wenn Benutzer auf Ihre Inhalte klicken – können Sie einen hohen Wert aus den von Ihnen produzierten Inhalten ziehen.

Während die Liste sowohl innerhalb als auch außerhalb der Seite reicht, umfasst der SEO-Inhalt:

Im Gegensatz zu den anderen Formularen sind die Schlüsselwörter in den Metadaten keine Rankingfaktoren. Best Practices bestehen jedoch darin, Ihr zielgerichtetes Keyword in den Titel-Tag und die Beschreibung aufzunehmen. Sehen Sie sich an, wie Metadaten auf den SERPs angezeigt werden, wobei die Titel-Tags unten rot und die Beschreibungen blau umrandet sind: Das Besondere an der Suche nach den richtigen Schlüsselwörtern ist, dass Sie damit reichhaltige Inhalte rund um das schreiben können, woran die Menschen interessiert sind, und das EAT-Prinzip von Google erfüllen – ein wichtiges Google-Kernupdate aus dem Jahr 2019. Ihre Schlüsselwörter sind Ihr Leitfaden zum Schreiben eines Artikels, der a erfüllt Suchmaschine wie Googles Erwartungen an:

• Fachwissen
• Eine Authentizität
• Vertrauenswürdigkeit

Bevor Sie also in die Suche nach Schlüsselwörtern eintauchen, denken Sie zunächst über die Themen nach, die für Ihre Website wichtig sind. Was sind einige Dinge, nach denen Ihr Publikum suchen könnte, die es zu Ihnen führen würden? Haben Sie einige Ideen im Kopf? Beginnen Sie dort.

Verwenden von Schlüsselwörtern in PPC

Auf der anderen Seite der Suche befinden sich PPC-Schlüsselwörter. PPC-Keywords sind Begriffe, für die Sie ein Ranking auswählen, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und das Website-Wachstum zu fördern. Sie können auf Ihre Keyword-Auswahl bieten, und wenn Sie Ihre Gebote gewinnen, werden Sie wie die folgenden Unternehmen an der Spitze der SERP rangieren:

Sie können also Keywords verwenden, um PPC-Anzeigen zu erstellen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen über Plattformen wie Google Ads und Microsoft Ads bewerben. Wenn Nutzer dann Ihre Anzeige auswählen, zahlen Sie für jeden Klick, den Sie erhalten.

Nun, es gibt zwei Haupttypen von PPC-Keywords:

• Marken- Keywords sind Wörter und Wortgruppen, die den Namen Ihrer Marke enthalten. Ihr Zweck ist es, Kunden in Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen.
• Nicht markenbezogene Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die Ihren Markennamen nicht enthalten. Sie helfen Ihnen, neue Kunden zu gewinnen, die vielleicht nach Ihrem Angebot suchen, es aber noch nicht kennen.

Im Wesentlichen generiert Pay-per-Click-Werbung sofortigen Traffic, der in Leads oder Verkäufe umgewandelt werden kann. Anschließend liefern diese Conversions einen schnelleren Return on Investment für das Geld und die Zeit, die Sie in Ihre Anzeigen investieren. Sie werden PPC-Schlüsselwörter verwenden, um Ihre Inhalte auf die Zielgruppen zuzuschneiden, die Sie ansprechen möchten.

Wann Sie SEO versus PPC-Werbung einsetzen sollten, hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Wird Ihr Unternehmen von den langfristigen Auswirkungen der organischen Suche oder den kurzfristigen Ergebnissen der bezahlten Suche profitieren? Während Sie darüber nachdenken, denken Sie daran, dass sich SEO-Inhalte darauf konzentrieren, dem Leser einen Mehrwert zu bieten, während sich PPC-Inhalte darauf konzentrieren, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Der schwierige Teil ist jedoch, dass das Internet ein geschäftiger Ort ist – was es praktisch unmöglich macht, die einzige Person zu sein, die über ein bestimmtes Thema schreibt. Selbst wenn Sie reichhaltige Inhalte mit Schlüsselwörtern erstellen und den Kontext für Suchmaschinen bereitstellen, um sie zu verstehen, wie heben Sie sich von der Masse ab?

Nun, hier kommen die folgenden Keyword-Überlegungen ins Spiel.

Überlegungen zur Auswahl eines Schlüsselworts

Monatliches Suchvolumen

Das monatliche Suchvolumen (MSV) ist die Häufigkeit, mit der Personen in einem Monat nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Indem Sie die Popularität eines Keywords berücksichtigen, können Sie Ihre Inhaltsstrategie anpassen und über neue Inhaltsmöglichkeiten schreiben.

Um herauszufinden, wie viele Leute nach einem bestimmten Keyword suchen, kannst du Keyword-Recherche-Tools wie das untenstehende von Ahrefs verwenden. Wenn Sie beispielsweise das Wort „Versicherung“ eingeben, zeigt das Tool die folgende rot umrandete MSV-Schätzung an:

Häufig sind wettbewerbsfähige Keywords mit höheren Schwierigkeiten diejenigen, bei denen jeder in einer Branche ranken möchte. Beispielsweise werden allgemeine Keywords wie „Versicherung“, „Marketing“ oder „Technologie“ alle sehr wettbewerbsfähig sein, da sie ein hohes Volumen an monatlichen Suchanfragen haben. Es gibt auch eine Vielzahl von schriftlichen Inhalten zu diesen Themen, die um ein Keyword-Ranking wetteifern.

Der Markt für diese und ähnlich breite Suchbegriffe ist völlig gesättigt. Mit einem Suchbegriff wie „Marketing“ Fuß zu fassen, wäre also so, als würde man ein generisches Café zwischen einem Starbucks und einem Dunkin‘ Donuts aufbauen – Sie könnten ein bisschen Geschäft machen, wenn ein Kunde Sie in Ihrer Nähe bemerkt, aber es sind mehr wahrscheinlich zu einem der etablierten Unternehmen gehen, die sie kennen.

Damit Ihr Unternehmen wirklich ein SEO-Ranking gewinnt, ist es wichtig, weniger wettbewerbsfähige Keywords in Betracht zu ziehen. Wenn Sie sich auf weniger Keyword-Konkurrenz konzentrieren, können Sie zeigen, was Sie von anderen unterscheidet, und die beste Zielgruppe für Ihr Unternehmen erreichen.

Wenn wir zu unserem Café-Beispiel zurückkehren, ist die Konzentration auf weniger wettbewerbsfähige Keywords so, als würden Sie sich selbst als das einzige „Spezialitäten-Katzencafé“ in der Stadt brandmarken. In dieser Situation ist es einfacher, sich abzuheben, weil Sie sich auf das konzentrieren, was Sie für Ihre Zielkäuferpersönlichkeit einzigartig macht.

Schließlich ist die Person, die ein Katzencafé zum Sitzen und Entspannen sucht, wahrscheinlich nicht dieselbe Person, die auf dem Weg zur Arbeit eine schnelle Tasse Kaffee möchte – genauso wie jemand, der nach „Technik“ sucht, nicht dieselbe Person ist, die nach „Klein“ sucht Einrichtungsservice für Geschäftstechnologie.“

Absicht & Relevanz

Wir haben festgestellt, dass die Suchabsicht das „Warum“ hinter den Begriffen ist, die Benutzer suchen, aber wussten Sie, dass Suchmaschinen diese Absicht verwenden, um Inhalte zu bewerten? Diese Beziehung wird als Keyword-Relevanz bezeichnet: wie eng ein Keyword oder eine Phrase mit einem Inhaltselement verbunden ist.

Angenommen, Sie besitzen eine Website zum Thema Backen und möchten Ihre Inhalte auf das Keyword „einfache Kuchenrezepte“ ausrichten. Aber anstatt einen ausführlichen Artikel über diese Rezepte zu schreiben, schreiben Sie mehr über die Geschichte des Kuchens. Auch wenn dieser Artikel interessant sein mag, ist er für Ihr primäres Keyword nicht relevant – und es ist unwahrscheinlich, dass Sie für Ihr Ziel ranken. Achten Sie also bei der Recherche darauf, die Keyword-Absicht und -Relevanz im Auge zu behalten.

Wie viele Keywords sollte ich verwenden?

Es ist eine Frage, die den Tests der Zeit standgehalten hat (die für digitales Marketing aufgewendet wurde): Was ist die optimale Anzahl von Schlüsselwörtern für SEO-Inhalte?

Nun, lange Zeit organisierten digitale Vermarkter ihren gesamten Inhaltskalender nach bestimmten Schlüsselwörtern – und wie oft diese Schlüsselwörter auf der Seite enthalten sein sollten. Sie würden mit ihren Teams zusammenarbeiten, um mithilfe von Keyword-Recherche-Tools ein Brainstorming zu Fokus-Keywords durchzuführen, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind. Analysieren Sie dann alle Variationen dieses Schlüsselworts, die höchstwahrscheinlich eine Quelle für Website-Verkehr sind.

Leider begannen die Veröffentlichungen im Laufe der Zeit mit Keyword Stuffing; Veröffentlichen von irrelevanten, schlecht geschriebenen Inhalten mit bestimmten Schlüsselwörtern, nur um den Verkehr zu steigern. Schließlich wurden Suchmaschinen – größtenteils angeführt von Google und dem sich ständig ändernden Google-Suchalgorithmus – fortschrittlicher. Stattdessen wurde ein eher kontextbasierter Ansatz für digitale Inhalte gegenüber einer einfachen Keyword-Zählung bevorzugt. So wie sich die Macht der Schlüsselwörter weiter verändert, verändert sich auch die Bedeutung, wie oft Sie sie verwenden. Entscheidend ist jedoch, wie viele Keywords Sie verwenden sollten

immer noch eine Überlegung wert, da es um die Keyword-Dichte geht: das Verhältnis der Keywords auf Ihrer Seite zur Gesamtwortzahl des Artikels.

Neben der Verwendung einer Formel zur Berechnung dieses Verhältnisses können Sie auch eine Wettbewerbsanalyse durchführen, um die Keyword-Dichte für bestimmte Keywords zu untersuchen, auf die Ihre Konkurrenten abzielen.

Es gibt keinen Zaubertrick, um auf die erste Seite von Google zu kommen, wenn es um SEO geht. Um in Suchmaschinen gut zu ranken, müssen Sie konsequent reichhaltige SEO-Inhalte erstellen und darüber nachdenken, wie sie langfristig zusammenpassen. Sie müssen sich auch über Ihre Inhaltsstrategie und die Schlüsselwörter, die Sie verwenden, um sie zu steuern, im Klaren sein.

Die Nutzung von Schlüsselwörtern zum Aufbau Ihrer Content-Grundlage bereichert Ihre Content-Marketing-Strategie und lehrt Sie, wie Sie Traffic auf Ihre Website bekommen – jetzt werden wir Ihnen sagen, wie Sie sie finden.

1. Definieren Sie Ihre Zielkäufer-Persona klar.

Ein klares Verständnis Ihrer idealen Zielgruppe ist der Schlüssel zu jedem Marketingvorhaben. Bei der Keyword-Recherche müssen Sie verstehen, welche Fragen Sie beantworten oder Probleme für diese Zielkäufer-Persona lösen können. An dieser Stelle ist es in Ordnung, in allgemeinen Suchbegriffen darüber nachzudenken, was diese Probleme oder Fragen sind.

Wenn Sie beispielsweise eine PR-Agentur sind, müssen Sie Leads finden, die daran interessiert sind, einen Dritten einzustellen, um ihnen bei der Durchführung einer PR-Kampagne zu helfen. Dazu beginnen Sie vielleicht damit, digitale Inhalte zu schreiben, die die Frage „Wie man eine erfolgreiche PR-Kampagne durchführt“ beantworten.

Ein breiteres Inhaltsthema ist ein guter Ausgangspunkt für den Aufbau einer Pillar-Seite für Ihr Themencluster.

2. Grenzen Sie Ihren Fokus ein und untersuchen Sie die Keyword-Konkurrenz.

Sobald Sie die übergreifende Frage oder das zu behandelnde Problem bestimmt haben, ist es an der Zeit, genauer zu werden. Wenn Sie spezifischer werden, können Sie Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe ausrichten und weniger wettbewerbsfähige Keywords nutzen.

Ich mag es, mein Fokus-Keyword einzugrenzen, indem ich lsigraph.com verwende. LSI oder Latent Semantic Indexing ist ein Prozess zur Generierung von Suchabfragevariationen, indem bestimmt wird, wie eng ein bestimmter Suchbegriff mit anderen Suchbegriffen zusammenhängt. Stellen Sie sich Werkzeuge zur latenten semantischen Indizierung als eine Möglichkeit vor, Ideen zu sammeln und schnell und einfach viele Keyword-Ideen zu generieren.

Verwenden Sie von dort aus Keyword-Tools wie den Keyword-Planer von Google, um ein wettbewerbsfähiges Keyword zu analysieren. Mit dieser Analyse können Sie feststellen, welche Keywords das größte Potenzial für Ihr Unternehmen haben.

3. Daten sammeln, Keyword-Rechercheergebnisse analysieren und wiederholen.

Denken Sie beim Erstellen von Inhalten zu bestimmten Schlüsselwörtern daran, dass ein großartiger Content-Stratege Inhalte nicht einfach wahllos auswirft, um zu sehen, was hängen bleibt. Erwägen Sie die Verwendung eines Tools wie der Google Search Console, um zu verfolgen, wie Ihre Website für Ihre Keywords abschneidet.

Die Google Search Console kann Ihnen auch helfen zu sehen, ob Ihr Traffic von Keywords zunimmt, für die Sie kein Ranking geplant hatten, und dies informiert Ihre zukünftige Strategie für digitale Inhalte. Dieses Wissen ist entscheidend, um Ihre Keyword-Planung weiter zu verfeinern und Inhaltslücken zu identifizieren, die ein erhebliches Potenzial haben, Ihnen neue Kunden zu bringen.

So erstellen Sie einzigartige Inhalte durch Nischen-Keywords

Das Tolle daran, sich auf weniger wettbewerbsfähige Keywords zu stützen, ist, dass Sie Ihre Markenautorität in einem bestimmten Bereich durch klar definierte Nischeninhalte aufbauen können. Nischen-Content ist ein spezialisiertes Schreibthema, das die Interessen eines bestimmten Publikums anspricht, um einen tragfähigen Einfluss auf den Content-Markt Ihrer Branche auszuüben.

Wenn wir unser obiges „Marketing“-Beispiel noch einmal betrachten, sehen wir, wie schwierig es ist, in einem so gesättigten Markt etwas zu bewirken, indem man allgemeine Inhalte zum Thema „Marketing“ schreibt. Aber was ist, wenn Ihre Inhalte auf einen längeren, spezifischeren Schlüsselbegriff wie „Beispiele für Marketingportfolios“ und eine Zielgruppe von Vermarktern abzielen, die versuchen, ihr Marketingportfolio aufzubauen oder zu stärken?

Wie Sie sehen können, ist das monatliche Suchvolumen für dieses Keyword zwar deutlich geringer, aber dank der geringeren Keyword-Schwierigkeit dieser Phrase wäre es für Sie einfacher, am Markt Fuß zu fassen. Um in Ihrem Bereich maßgeblicher zu werden, müssen Sie Long-Tail-Keywords in Ihre Content-Strategie integrieren.

Da diese Schlüsselwörter weniger SEO-Konkurrenz haben, ist es einfacher, sich als Inhaltsautorität zu einem bestimmten Thema zu etablieren – was für SEO von unschätzbarem Wert ist.

Egal, ob Sie gerade erst mit der Keyword-Planung beginnen oder Ihre aktuellen Content-Bemühungen verstärken möchten, behalten Sie Ihre Kundenpersönlichkeit im Auge und scheuen Sie sich nicht, Ihre Content-Strategie neu zu kalibrieren, wenn Sie mehr Daten sammeln. Bei großartigem Inbound-Marketing geht es darum, dass die richtigen Inhalte Ihre idealen potenziellen Kunden erreichen, wenn sie sie brauchen, und mit Ihrem Keyword-Ansatz schlau zu werden, ist eine fantastische Möglichkeit, dies zu tun.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im April 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.