키워드란? (그리고 그것을 찾는 방법을 알아야 하는 이유)

궁금한 점이 있거나 찾고 싶은 것이 있을 때 어떻게 하시나요? 빠르게.

대부분의 경우 랩톱을 열거나 휴대전화의 잠금을 해제하고 웹 브라우저를 열고 검색 창으로 이동합니다. 몇 단어를 말하거나 입력하고 "Enter"를 누르면 유망해 보이는 페이지를 클릭할 때까지 결과를 탐색합니다. 페이지가 로드된 후 필요한 답변을 확인하세요.

검색 엔진에 입력하는 단어는 블로그 또는 웹 페이지를 얼마나 쉽게 찾는가에 중요한 역할을 하며 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾는 방법도 마찬가지입니다. 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾도록 하려면 키워드가 무엇인지, 왜 중요한지, 키워드를 찾는 방법에 대한 모범 사례를 이해해야 합니다. 이 게시물에서는 성공적으로 수행하고 자신의(검색) 용어로 콘텐츠 전략을 강화하는 방법을 배우게 됩니다.

키워드에 대해 먼저 알아야 할 사항으로 이동:

키워드란 무엇입니까?

키워드가 왜 중요한가요?

좋은 키워드는?

키워드 선택 시 고려 사항

몇 개의 키워드를 사용해야 합니까?

올바른 방법으로 키워드를 찾는 방법

틈새 키워드를 통해 고유한 콘텐츠를 만드는 방법

예를 들어 검색 엔진에 "bikes"를 입력하면 해당 키워드와 관련된 다양한 결과가 결과에 표시됩니다.

여기에서 "bikes"라는 용어는 짧은 키워드의 예입니다. 키워드 길이에 따라 두 가지 범주로 분류할 수 있습니다.

1. 하나 또는 두 개의 용어를 포함하는 짧은 키워드
2. 일반적으로 3개 이상의 용어를 포함하는 롱테일 키워드

결과적으로 짧은 키워드는 일반적으로 광범위한 주제에 관한 반면 긴 꼬리 키워드는 모두 구체적입니다. "초보자를 위한 산악 자전거"를 검색하면 "자전거"의 롱테일 버전이 어떻게 보이는지 살펴보세요.

따라서 웹사이트나 블로그에서 사용할 키워드 유형을 이해하려면 약간의 조사가 필요합니다. 키워드 조사를 시작하면서 관련 키워드를 선택하는 것과 사용자의 의도에 맞게 작성하는 것의 차이점을 식별하기 시작할 것입니다.

검색 의도의 3가지 일반적인 유형

모든 키워드 뒤에는 사용자가 처음에 검색어를 만드는 이유가 있습니다. 이를 검색 의도 라고 하며 정보, 탐색 및 트랜잭션의 3가지 범주로 나뉩니다.

키워드를 살펴보고 사용자가 쿼리를 만들어 실제로 무엇을 묻고 있는지 생각해 보세요.

• 그들이 "nfts란 무엇인가"를 검색한다면 이 주제를 자세히 설명할 정보 콘텐츠를 찾고 있을 것입니다.
• "nft 마켓플레이스"를 검색하면 NFT 플랫폼으로 이동할 탐색 콘텐츠를 검색할 가능성이 높습니다.
• "지금 구매하기 가장 좋은 nfts"라고 입력하면 구매 결정을 완료하는 데 도움이 되는 거래 콘텐츠를 찾으려고 할 것입니다.

검색어의 "이유"에 대해 말함으로써 각 콘텐츠 페이지를 맞춤화하여 사용자에게 완전히 가치를 제공하고 가능한 최고의 경험을 제공할 수 있습니다. 그러나 이 가치를 제공하는 방법을 완전히 이해하려면 먼저 키워드의 영향과 웹사이트에서 키워드가 중요한 이유를 알아야 합니다.

이제 키워드는 콘텐츠 전략을 개념화하고 계획하는 데 여전히 유용한 도구이지만 그 효과는 전적으로 컨텍스트에 뿌리를 두고 있습니다.

예를 들어, 소프트웨어의 다양한 측면에 대한 SEO 블로그를 작성했다고 가정해 보겠습니다. 콘텐츠 권위를 입증하기 위해 주제 클러스터를 구체화한 경우 Google은 귀하와 유사한 웹사이트의 순위를 매길 때 필요한 컨텍스트를 갖게 됩니다.

기둥 및 클러스터 페이지에 포함하는 키워드는 다양한 사용자 관심 분야에 대한 콘텐츠를 생성하도록 안내합니다. 그러나 선택의 역설과 함께 어떻게 좋은 키워드를 선택합니까? 귀하의 결정은 귀하가 작성하는 마케팅 채널과 단기 또는 장기 목표에 따라 달라집니다.

SEO 및 PPC 채널 전반에 걸쳐 좋은 키워드를 정의하여 콘텐츠의 이점을 누릴 수 있는 최상의 위치에 배치하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

좋은 키워드는?

SEO에서 좋은 키워드로 간주되는 것은 PPC에서 올바른 대상을 만드는 것과 다릅니다. 그러나 SEO 키워드는 SERP의 PPC 키워드와 어떻게 다릅니까?

이 차이점을 이해하려면 SEO 및 PPC 키워드를 웹사이트에 유리하게 사용하는 방법을 배워야 합니다.

SEO에서 키워드 사용하기

좋은 SEO 키워드는 웹사이트의 권위에 따라 키워드 볼륨, 경쟁, 관련성 및 의도 사이의 이상적인 균형을 유지합니다. 따라서 이러한 요소를 포괄하는 키워드를 추가하면 장기적으로 순위를 매기고 트래픽을 유도할 수 있습니다.

또한 SEO 키워드는 순위를 매길 수 있고 사용자가 귀하의 콘텐츠를 클릭할 때 귀하가 제작한 콘텐츠에서 높은 가치를 얻을 수 있습니다.

명단은 페이지 안팎에 있지만 SEO 콘텐츠에는 다음이 포함됩니다.

다른 형식과 달리 메타데이터의 키워드는 순위 요소가 아닙니다. 그러나 가장 좋은 방법은 제목 태그와 설명에 타겟 키워드를 포함하는 것입니다. 아래에서 제목 태그가 빨간색으로, 설명이 파란색으로 표시된 SERP에 메타데이터가 어떻게 표시되는지 살펴보세요. 올바른 키워드를 찾는 것의 특별한 점은 사람들이 관심을 갖고 있는 내용에 대한 풍부한 콘텐츠를 작성하고 2019년부터 주요 Google 핵심 업데이트인 Google의 EAT 원칙을 충족할 수 있다는 것입니다. 귀하의 키워드는 Google이 기대하는 것과 같은 검색 엔진:

• 전문성
• 정당성
• T 녹슬지 않음

따라서 키워드 찾기에 뛰어 들기 전에 웹 사이트에 중요한 주제에 대해 생각하는 것으로 시작하십시오. 당신의 청중이 당신에게로 이끌기 위해 검색할 수 있는 것은 무엇입니까? 마음에 몇 가지 아이디어가 있습니까? 거기에서 시작하십시오.

PPC에서 키워드 사용

검색의 반대편에는 PPC 키워드가 있습니다. PPC 키워드는 브랜드 가시성을 높이고 웹사이트 성장을 촉진하기 위해 순위를 매기는 용어입니다. 키워드 선택에 대해 입찰할 수 있으며 입찰에 성공하면 아래 비즈니스와 같이 SERP의 최상위에 랭크됩니다.

따라서 키워드를 사용하여 Google Ads 및 Microsoft Ads와 같은 플랫폼을 통해 제품 또는 서비스를 홍보하는 PPC 광고를 만들 수 있습니다. 그런 다음 사용자가 귀하의 광고를 선택하면 귀하가 받는 모든 클릭에 대해 비용을 지불합니다.

이제 두 가지 주요 유형의 PPC 키워드가 있습니다.

• 브랜드 키워드 는 브랜드 이름을 포함하는 단어 및 구문입니다. 그들의 목적은 구매 결정에 가까운 잠재 고객을 유치하는 것입니다.
• 브랜드가 없는 키워드 는 귀하의 브랜드 이름이 포함되지 않은 단어 또는 구문입니다. 그들은 당신이 제공하는 것을 검색하지만 아직 알지 못하는 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.

기본적으로 클릭당 지불 광고는 리드 또는 판매로 전환될 수 있는 즉각적인 트래픽을 생성합니다. 결과적으로 이러한 전환은 광고에 투자한 비용과 시간에 대해 더 빠른 투자 수익을 제공합니다. PPC 키워드를 사용하여 타겟팅하기로 결정한 청중에게 콘텐츠를 맞춤화합니다.

SEO 대 PPC 광고를 적용할 시기는 비즈니스 목표에 따라 다릅니다. 귀하의 비즈니스는 자연 검색의 장기적인 영향이나 유료 검색의 단기 결과로부터 이익을 얻을 수 있습니까? 이것을 고려하는 동안 SEO 콘텐츠는 독자에게 가치를 제공하는 데 집중하는 반면 PPC 콘텐츠는 제품 또는 서비스 홍보에 중점을 둡니다.

여전히 까다로운 부분은 인터넷이 바쁜 장소라는 점입니다. 따라서 주어진 주제에 대해 유일한 사람이 글을 쓰는 것이 사실상 불가능합니다. 따라서 키워드로 풍부한 콘텐츠를 만들고 검색 엔진이 이해할 수 있는 컨텍스트를 제공하더라도 군중에서 어떻게 눈에 띌까요?

자, 여기에서 다음과 같은 키워드 고려 사항이 작용합니다.

키워드 선택 시 고려 사항

월간 검색량

월간 검색량(MSV)은 사람들이 한 달에 특정 키워드를 검색한 횟수입니다. 키워드의 인기도를 고려하여 콘텐츠 전략을 맞춤화하고 새로운 콘텐츠 기회에 대해 쓸 수 있습니다.

얼마나 많은 사람들이 특정 키워드를 검색하는지 알아보려면 아래 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, "보험"이라는 단어를 입력하면 도구는 빨간색 윤곽선으로 표시된 다음 MSV 추정치를 제공합니다.

종종 더 높은 난이도의 경쟁 키워드는 업계의 모든 사람들이 순위를 매기고 싶어하는 키워드입니다. 예를 들어, "보험", "마케팅" 또는 "기술"과 같은 광범위한 키워드는 모두 월간 검색량이 많기 때문에 경쟁이 치열합니다. 키워드 순위를 놓고 경쟁하는 이러한 주제에 대한 서면 콘텐츠도 있습니다.

이와 유사한 광범위한 검색어에 대한 시장은 완전히 포화 상태입니다. 따라서 "마케팅"과 같은 검색어에 대한 발판을 마련하는 것은 Starbucks와 Dunkin' Donuts 사이에 일반 커피숍을 건설하는 것과 같습니다. 그들이 알고 있는 기존 비즈니스 중 하나에 갈 가능성이 높습니다.

귀하의 비즈니스가 진정한 SEO 순위를 얻으려면 경쟁력이 덜한 키워드를 고려하는 것이 중요합니다. 키워드 경쟁을 줄이는 데 초점을 맞추면 무엇이 차별화되는지 보여주고 비즈니스에 가장 적합한 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

우리의 커피숍의 예로 돌아가면 경쟁력이 덜한 키워드에 집중하는 것은 도시에서 유일한 '고양이 전문 카페'로 자신을 브랜드화하는 것과 같습니다. 이 상황에서는 타겟 구매자 페르소나에 대해 고유하게 만드는 것에 집중하고 있기 때문에 눈에 띄기가 더 쉽습니다.

결국, 앉아서 쉴 수 있는 고양이 카페를 찾는 사람은 출근길에 간단한 커피 한 잔을 원하는 사람이 아닐 것입니다. 마치 "기술"을 검색하는 사람이 "작은 사람"을 검색하는 사람과 같지 않은 것과 같습니다. 비즈니스 기술 구축 서비스를 제공합니다.”

의도 및 관련성

검색 의도는 사용자가 검색하는 용어의 "이유"라는 것을 확인했지만 검색 엔진이 콘텐츠 순위를 지정하기 위해 이 의도를 사용한다는 사실을 알고 계셨습니까? 이 관계를 키워드 관련성이라고 합니다. 키워드 또는 구가 콘텐츠와 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지입니다.

예를 들어 베이킹에 대한 웹사이트를 소유하고 있고 콘텐츠에서 "쉬운 케이크 레시피"라는 키워드를 타겟팅하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 그러나 이러한 조리법에 대한 철저한 기사를 작성하는 대신 케이크의 역사에 대해 더 많이 작성합니다. 이 기사가 흥미로울 수 있지만 귀하의 기본 키워드와 관련이 없으며 귀하의 목표에 대한 순위를 매길 가능성이 낮습니다. 따라서 조사할 때 키워드 의도와 관련성을 가장 먼저 염두에 두십시오.

몇 개의 키워드를 사용해야 합니까?

(디지털 마케팅에 소요된) 시간의 테스트를 견뎌온 질문입니다. SEO 콘텐츠에 대한 최적의 키워드 수는 얼마입니까?

음, 오랫동안 디지털 마케터는 특정 키워드와 페이지에 이러한 키워드를 포함하는 횟수를 중심으로 전체 콘텐츠 일정을 구성했습니다. 그들은 팀과 협력하여 키워드 연구 도구를 사용하여 제품 또는 서비스와 관련된 핵심 키워드를 브레인스토밍했습니다. 그런 다음 웹사이트 트래픽의 소스가 될 가능성이 가장 큰 해당 키워드의 모든 변형을 분석합니다.

불행히도 시간이 지남에 따라 출판물은 키워드 채우기를 시작했습니다. 트래픽을 유도하기 위해 특정 키워드를 사용하여 관련성이 없고 부적절하게 작성된 콘텐츠를 게시합니다. 결국 Google이 주도하는 검색 엔진과 끊임없이 변화하는 Google 검색 알고리즘이 더욱 발전했습니다. 대신, 디지털 콘텐츠에 대한 보다 문맥 기반 접근 방식이 단순한 키워드 수보다 선호되었습니다. 따라서 키워드의 힘이 계속 이동함에 따라 키워드를 사용하는 빈도의 중요성도 바뀝니다. 그러나 얼마나 많은 키워드를 사용해야 하는지 결정하는 것은

키워드 밀도의 문제이기 때문에 여전히 고려할 가치가 있습니다. 즉, 페이지의 키워드 비율과 전체 단어 수의 비율입니다.

이 비율을 계산하는 공식을 사용하는 것 외에도 경쟁 분석을 수행하여 경쟁자가 타겟팅하는 특정 키워드의 키워드 밀도를 조사할 수도 있습니다.

SEO와 관련하여 Google의 첫 페이지에 들어가는 방법에는 마술 같은 트릭이 없습니다. 검색 엔진에서 좋은 순위를 얻으려면 풍부한 SEO 콘텐츠를 지속적으로 만들고 장기적으로 어떻게 결합할지 생각해야 합니다. 또한 콘텐츠 전략과 이를 안내하는 데 사용하는 키워드에 대해 명확해야 합니다.

키워드를 활용하여 콘텐츠 기반을 구축하면 콘텐츠 마케팅 전략이 풍부해지고 웹사이트로 트래픽을 유도하는 방법을 알 수 있습니다. 이제 키워드를 찾는 방법을 알려드리겠습니다.

1. 타겟 구매자 페르소나를 명확하게 정의하십시오.

이상적인 청중을 명확히 이해하는 것은 모든 마케팅 노력의 핵심입니다. 키워드 연구를 통해 이 타겟 구매자 페르소나에 대해 답변할 수 있는 질문이나 해결할 수 있는 문제를 이해해야 합니다. 이 시점에서 이러한 문제나 질문이 무엇인지에 대해 광범위한 검색어로 생각하는 것이 좋습니다.

예를 들어, PR 대행사인 경우 PR 캠페인을 운영하는 데 도움을 줄 제3자를 고용하는 데 관심이 있는 리드를 찾아야 합니다. 이렇게 하려면 "성공적인 PR 캠페인을 실행하는 방법"이라는 질문에 답하는 디지털 콘텐츠를 작성하는 것으로 시작할 수 있습니다.

광범위한 콘텐츠 주제는 주제 클러스터에 대한 기둥 페이지를 구축하기 위한 좋은 출발점입니다.

2. 초점을 좁히고 키워드 경쟁을 조사하십시오.

해결해야 할 가장 중요한 질문이나 문제를 결정했으면 더 구체적으로 알아볼 차례입니다. 보다 구체적으로 설정하면 대상 고객에게 콘텐츠를 제공할 수 있고 경쟁력이 덜한 키워드를 활용할 수 있습니다.

lsigraph.com을 사용하여 포커스 키워드를 좁히는 것을 좋아합니다. LSI 또는 잠재 시맨틱 인덱싱은 주어진 검색어가 다른 검색어와 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지 결정하여 검색어 변형을 생성하는 프로세스입니다. 잠재 시맨틱 인덱싱 도구를 많은 키워드 아이디어를 빠르고 쉽게 브레인스토밍하고 생성하는 방법으로 생각하십시오.

거기에서 Google의 키워드 플래너와 같은 키워드 도구를 사용하여 경쟁 키워드를 분석합니다. 이 분석을 통해 귀하의 비즈니스에 가장 가능성이 높은 키워드를 결정할 수 있습니다.

3. 데이터를 수집하고, 키워드 연구 결과를 분석하고, 반복합니다.

특정 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들 때 훌륭한 콘텐츠 전략가는 무엇이 붙는지 확인하기 위해 콘텐츠를 무작위로 버리는 것이 아니라는 점을 명심하십시오. Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 키워드에 대해 웹사이트의 실적을 추적하는 것이 좋습니다.

또한 Google Search Console은 순위를 매길 계획이 아니었던 키워드에서 트래픽이 증가하고 있는지 여부를 확인하는 데 도움이 되며 이는 향후 디지털 콘텐츠 전략에 도움이 됩니다. 이 지식을 보유하는 것은 키워드 계획을 더욱 구체화하고 새로운 고객을 유치할 수 있는 상당한 잠재력이 있는 콘텐츠 격차를 식별하는 데 중요합니다.

틈새 키워드를 통해 고유한 콘텐츠를 만드는 방법

덜 경쟁력 있는 키워드에 기대는 것이 좋은 점은 명확하게 정의된 틈새 콘텐츠를 통해 특정 분야 내에서 브랜드 권위를 구축할 수 있다는 것입니다. 틈새 콘텐츠는 특정 청중의 관심을 끌어 해당 업계의 콘텐츠 시장에 실질적인 영향을 미치는 전문적인 글쓰기 주제입니다.

위의 "마케팅" 예를 다시 살펴보면 포화된 시장에서 "마케팅"에 대한 일반적인 내용을 작성하여 영향을 미치는 것이 얼마나 어려운지 알 수 있습니다. 그러나 콘텐츠가 "마케팅 포트폴리오 예"와 같은 더 길고 구체적인 키워드와 마케팅 포트폴리오를 구축하거나 강화하려는 마케팅 담당자의 청중을 대상으로 하는 경우에는 어떻게 될까요?

보시다시피 이 키워드의 월간 검색량은 현저히 낮지만 이 구문의 낮은 키워드 난이도 덕분에 시장에서 발판을 마련하기가 더 쉬울 것입니다. 공간에서 더 권위를 얻으려면 롱테일 키워드를 콘텐츠 전략에 통합해야 합니다.

이러한 키워드는 SEO 경쟁이 적기 때문에 주어진 주제에 대한 콘텐츠 권위자로 자신을 확립하는 것이 더 쉽습니다. 이는 SEO에서 매우 중요합니다.

이제 막 키워드 계획을 시작했든 현재 콘텐츠 활동을 확대하려는 경우든, 고객 페르소나를 가장 먼저 염두에 두고 더 많은 데이터를 수집함에 따라 콘텐츠 전략을 재조정하는 것을 두려워하지 마십시오. 훌륭한 인바운드 마케팅은 적절한 콘텐츠가 필요할 때 이상적인 잠재 고객에게 도달하도록 하는 것이며, 키워드 접근 방식을 현명하게 사용하는 것은 이를 위한 환상적인 방법입니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 4월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.