Ce sunt cuvintele cheie? (și de ce trebuie să știți cum să le găsiți)

Ce faci când ai o întrebare sau vrei să găsești ceva? Repede.

Dacă sunteți ca cei mai mulți, deschideți laptopul sau deblocați telefonul, deschideți un browser web și mergeți spre bara de căutare. După ce rostiți sau introduceți câteva cuvinte și apăsați „Enter”, răsfoiți rezultatele până când faceți clic pe o pagină care pare promițătoare. După ce pagina se încarcă, iată: răspunsul de care aveți nevoie.

Cuvintele pe care le introduceți în motoarele de căutare joacă un rol în cât de ușor găsiți un blog sau o pagină web - și același lucru este valabil și pentru modul în care oamenii vă găsesc site-ul. Dacă doriți ca oamenii să vă găsească site-ul, trebuie să înțelegeți ce sunt cuvintele cheie, de ce sunt importante și cele mai bune practici pentru a le găsi. În această postare, veți învăța cum să faceți acest lucru cu succes și să vă consolidați strategia de conținut pe propriii termeni (de căutare).

Navigați la ceea ce trebuie să știți mai întâi despre cuvintele cheie:

Ce sunt cuvintele cheie?

De ce sunt importante cuvintele cheie?

Care sunt cuvintele cheie bune?

Considerații pentru alegerea unui cuvânt cheie

Câte cuvinte cheie ar trebui să folosesc?

Cum să găsiți cuvintele cheie în mod corect

Cum să creați conținut unic prin intermediul cuvintelor cheie de nișă

De exemplu, dacă ar fi să tastați „biciclete” într-un motor de căutare, rezultatele ar afișa o varietate de rezultate care se corelează cu acele cuvinte cheie:

Aici, termenul „biciclete” este un exemplu de cuvânt cheie scurt; vă puteți baza pe lungimile cuvintelor cheie pentru a se încadra în două categorii:

1. Cuvinte cheie scurte care conțin unul sau doi termeni
2. Cuvinte cheie cu coadă lungă care conțin de obicei trei sau mai mulți termeni

Ca rezultat, cuvintele cheie scurte sunt, în general, pe subiecte ample, în timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă sunt toate despre specificitate. Aruncă o privire la cum ar arăta o versiune cu coadă lungă a „bicicletelor” dacă căutați „biciclete de munte pentru începători”:

Prin urmare, înțelegerea tipului de cuvinte cheie să utilizați pe site-ul sau blogul dvs. necesită efectuarea unor investigații. Pe măsură ce începeți cercetarea cuvintelor cheie, veți începe să discerneți diferența dintre alegerea unui cuvânt cheie asociat și scrierea pentru intenția unui utilizator.

Cele 3 tipuri comune de intenție de căutare

În spatele fiecărui cuvânt cheie se află motivul pentru care utilizatorul face interogarea de căutare în primul rând. Aceasta este cunoscută sub numele de intenție de căutare care se încadrează în 3 categorii: informațional, de navigare și tranzacțional.

Aruncă o privire la cuvântul cheie și gândește-te la ceea ce întreabă utilizatorul cu adevărat , făcându-și interogarea:

• Dacă ar căuta „ce sunt nfts”-ul, este fezabil să caute conținut informațional care să explice acest subiect în detaliu.
• Dacă caută „piața NFT”, probabil că caută conținut de navigare pentru a-i duce pe platformele NFT.
• Dacă scriu „best nfts to buy now”, probabil că încearcă să găsească conținut tranzacțional care îi va ajuta să finalizeze o decizie de cumpărare.

Vorbind despre „de ce” interogării de căutare, puteți personaliza fiecare pagină de conținut pentru a oferi pe deplin valoare utilizatorului și pentru a oferi cea mai bună experiență posibilă. Dar pentru a înțelege pe deplin cum să oferiți această valoare, trebuie să cunoașteți impactul cuvintelor cheie și de ce sunt importante pentru site-ul dvs. web, în ​​primul rând.

Acum, deși cuvintele cheie sunt încă instrumente utile pentru conceptualizarea și planificarea strategiei de conținut, eficacitatea lor este în întregime înrădăcinată în context.

De exemplu, să presupunem că ați scris bloguri SEO despre diferitele aspecte ale software-ului. Dacă ai dezvoltat un grup de subiecte pentru a-ți demonstra autoritatea de conținut, Google va avea contextul de care are nevoie atunci când clasifică site-uri precum al tău.

Cuvintele cheie pe care le includeți în paginile tale și ale grupului vă vor ghida pentru a produce conținut pe o serie de interese ale utilizatorilor. Dar cu paradoxul alegerii, cum alegi un cuvânt cheie bun? Decizia ta va depinde de canalul de marketing pentru care scrii și de obiectivele tale pe termen scurt sau lung.

Să vedem cum să definiți cuvinte cheie bune pe canalele SEO și PPC pentru a vă pune în cea mai bună poziție pentru a beneficia de conținutul dvs.

Care sunt cuvintele cheie bune?

Ceea ce se califică drept un cuvânt cheie bun în SEO este diferit de ceea ce face ținta potrivită în PPC. Dar cum diferă cuvintele cheie SEO de cuvintele cheie pentru PPC pe SERP?

Înțelegerea acestei diferențe presupune să înveți cum să folosești cuvintele cheie SEO și PPC în avantajul site-ului tău.

Utilizarea cuvintelor cheie în SEO

Un cuvânt cheie SEO bun atinge echilibrul ideal între volumul cuvintelor cheie, concurență, relevanță și intenție pe baza autorității site-ului dvs. Prin urmare, adăugarea de cuvinte cheie care cuprind acești factori, vă va permite să clasați și să generați trafic pe termen lung.

În plus, pentru că cuvintele cheie SEO sunt gratuite - să se clasifice pentru și atunci când utilizatorii dau clic pe conținutul dvs. - puteți primi o valoare ridicată din conținutul pe care îl produceți.

În timp ce lista variază atât pe pagină, cât și în afara acesteia, conținutul SEO include:

Spre deosebire de celelalte forme, cuvintele cheie din metadate nu sunt factori de clasare. Dar cele mai bune practici sunt să includeți cuvântul cheie vizat în eticheta de titlu și descriere. Uitați-vă la modul în care metadatele apar pe SERP cu etichetele de titlu subliniate în roșu și descrierile în albastru de mai jos: Ceea ce este special în găsirea cuvintelor cheie potrivite este că vă permite să scrieți conținut bogat în jurul a ceea ce oamenii sunt interesați și să satisfaceți principiul EAT al Google - o actualizare majoră Google din 2019. Cuvintele dvs. cheie vor fi ghidul dvs. pentru a scrie o lucrare care îndeplinește un motor de căutare, cum ar fi așteptările Google de:

• Experienta
• O autoritate
• fiabilitate

Așadar, înainte de a vă scufunda în găsirea cuvintelor cheie, începeți prin a vă gândi la subiectele care contează pentru site-ul dvs. Care sunt unele lucruri pe care publicul tău le-ar putea căuta și care l-ar conduce către tine? Ai niste idei in minte? Începeți de acolo.

Utilizarea cuvintelor cheie în PPC

Pe cealaltă parte a Căutării sunt cuvintele cheie PPC. Cuvintele cheie PPC sunt termeni pentru care alegeți să vă clasați pentru a crește vizibilitatea mărcii și pentru a stimula creșterea site-ului web. Puteți licita pentru alegerile dvs. de cuvinte cheie și, atunci când veți câștiga sumele licitate, vă veți clasa în partea de sus a SERP, ca aceste companii de mai jos:

Deci, puteți folosi cuvinte cheie pentru a crea anunțuri PPC care vă promovează produsele sau serviciile prin platforme precum Google Ads și Microsoft Ads. Apoi, când utilizatorii vă selectează anunțul, plătiți pentru fiecare clic pe care îl primiți.

Acum, există două tipuri principale de cuvinte cheie PPC:

• Cuvintele cheie de marcă sunt cuvinte și expresii care includ numele mărcii dvs. Scopul lor este de a atrage clienți din publicul dvs. care sunt aproape de o decizie de cumpărare.
• Cuvintele cheie fără marcă sunt cuvinte sau expresii care nu includ numele mărcii dvs. Ele vă ajută să obțineți clienți noi care ar putea căuta ceea ce oferiți, dar nu îl știu încă.

În esență, publicitatea cu plata pe clic generează trafic imediat care se poate transforma în clienți potențiali sau vânzări. Ulterior, aceste conversii oferă o rentabilitate mai rapidă a investiției pentru banii și timpul pe care îl investiți în anunțuri. Veți folosi cuvinte cheie PPC pentru a vă adapta conținutul la publicul pe care decideți să le vizați.

Când vine vorba de când să aplicați publicitate SEO versus PPC, depinde de obiectivele dvs. de afaceri. Va beneficia afacerea dvs. de impactul pe termen lung al Căutării organice sau de rezultatele pe termen scurt ale Căutării plătite? În timp ce vă gândiți la acest lucru, amintiți-vă că conținutul SEO se concentrează pe oferirea de valoare cititorului, în timp ce conținutul PPC se concentrează pe promovarea produselor sau serviciilor dvs.

Totuși, partea dificilă este că internetul este un loc aglomerat - ceea ce face practic imposibil să fii singura persoană care scrie despre un anumit subiect. Deci, chiar dacă creați conținut bogat cu cuvinte cheie și oferiți contextul pentru ca motoarele de căutare să-l înțeleagă, cum vă remarcați din mulțime?

Ei bine, aici intră în joc următoarele considerente de cuvinte cheie.

Considerații pentru alegerea unui cuvânt cheie

Volumul lunar de căutare

Volumul lunar de căutare (MSV) este de câte ori oamenii caută un anumit cuvânt cheie într-o lună. Luând în considerare popularitatea unui cuvânt cheie, vă puteți personaliza strategia de conținut și puteți scrie despre noi oportunități de conținut.

Pentru a afla câte persoane caută un anumit cuvânt cheie, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi cel de mai jos de la Ahrefs. De exemplu, când introduceți cuvântul „asigurare”, instrumentul oferă următoarea estimare MSV subliniată în roșu:

Ce este dificultatea cuvintelor cheie?

Dificultatea cuvintelor cheie, cunoscută și sub denumirea de competiție de cuvinte cheie, măsoară cât de dificil este să se claseze bine pentru un anumit cuvânt cheie. În plus față de câte piese se clasează deja pentru un cuvânt cheie, autoritatea domeniului și volumul de căutare plătită țin cont de dificultatea cuvântului cheie pentru orice interogare de căutare dată. Cu cât dificultatea este mai mică, cu atât este mai ușor să vă clasați pentru acel termen.

Adesea, cuvintele cheie competitive cu dificultăți mai mari sunt cele în care toată lumea dintr-o industrie vrea să se claseze. De exemplu, cuvintele cheie ample precum „asigurare”, „marketing” sau „tehnologie” vor fi toate extrem de competitive, deoarece au un volum mare de căutări lunare. Există, de asemenea, o mulțime de conținut scris pe aceste subiecte care luptă pentru un clasament al cuvintelor cheie.

Piața pentru acești termeni de căutare amplă și similare este complet saturată. Așadar, obținerea unui punct de sprijin pentru un termen de căutare precum „marketing” ar fi ca și cum ai construi o cafenea generică între un Starbucks și un Dunkin' Donuts - s-ar putea să obții un pic de afaceri dacă un client te observă în zona ta, dar sunt mai mult probabil că va merge la una dintre afacerile consacrate pe care le cunosc.

Pentru ca afacerea dvs. să câștige cu adevărat clasarea SEO, este important să luați în considerare cuvintele cheie mai puțin competitive. Concentrarea pe mai puțină concurență a cuvintelor cheie vă permite să demonstrați ce vă face diferit și să ajungeți la cel mai bun public pentru afacerea dvs.

Dacă revenim la exemplul nostru de cafenea, concentrarea asupra cuvintelor cheie mai puțin competitive este ca și cum te-ai marca ca singura „cafenea de specialitate pentru pisici” din oraș. În această situație, este mai ușor să ieși în evidență, deoarece te concentrezi pe ceea ce te face unic pentru persoana ta de cumpărător țintă.

La urma urmei, persoana care caută o cafenea pentru pisici în care să stea și să se relaxeze nu este probabil aceeași persoană care dorește o ceașcă de cafea rapidă în drum spre serviciu - la fel cum cineva care caută „tehnologie” nu este aceeași persoană care caută „mic mic”. serviciul de configurare a tehnologiei de afaceri.”

Intenție și relevanță

Am stabilit că intenția de căutare este „de ce” din spatele termenilor căutați de utilizatori, dar știați că motoarele de căutare folosesc această intenție pentru a clasifica conținutul? Această relație se numește relevanță a cuvintelor cheie: cât de strâns legate este un cuvânt cheie sau o expresie de o bucată de conținut.

De exemplu, să presupunem că dețineți un site web despre coacere și doriți să vizați cuvântul cheie „rețete ușoare de prăjituri” în conținutul dvs. Dar în loc să scrii un articol amănunțit despre aceste rețete, scrii mai multe despre istoria prăjiturii. Chiar dacă acest articol poate fi intrigant, nu este relevant pentru cuvântul cheie principal și este puțin probabil să vă clasați pentru ținta dvs. Așadar, asigurați-vă că aveți în vedere intenția și relevanța cuvintelor cheie pe măsură ce căutați.

Câte cuvinte cheie ar trebui să folosesc?

Este o întrebare care a rezistat testelor timpului (pentru marketing digital): care sunt numărul optim de cuvinte cheie pentru conținutul SEO?

Ei bine, pentru o lungă perioadă de timp specialiștii în marketing digital și-au organizat întregul calendar de conținut în jurul anumitor cuvinte cheie - și a numărului de ori pentru a include aceste cuvinte cheie pe pagină. Ei ar lucra cu echipele lor pentru a analiza cuvinte cheie relevante pentru produsele sau serviciile lor, folosind instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Apoi analizați toate variantele acelui cuvânt cheie cel mai probabil să fie o sursă de trafic pe site.

Din păcate, odată cu trecerea timpului, publicațiile au început să introducă cuvinte cheie; publicarea de conținut irelevant, prost scris, cu anumite cuvinte cheie doar pentru a genera trafic. În cele din urmă, motoarele de căutare – în mare parte conduse de Google și algoritmul de căutare Google în continuă schimbare – au devenit mai avansate. În schimb, o abordare mai contextuală a conținutului digital a fost favorizată în detrimentul pur și simplu numărării cuvintelor cheie. Deci, pe măsură ce puterea cuvintelor cheie continuă să se schimbe, la fel crește și importanța cât de des le folosiți. Cu toate acestea, este să decideți câte cuvinte cheie ar trebui să utilizați

încă merită luat în considerare, deoarece este o chestiune de densitate a cuvintelor cheie: raportul dintre cuvintele cheie de pe pagina dvs. față de numărul total de cuvinte ale piesei.

Pe lângă utilizarea unei formule pentru a calcula acest raport, puteți efectua și o analiză competitivă pentru a examina densitatea cuvintelor cheie pentru anumite cuvinte cheie vizate de concurenții dvs.

Nu există niciun truc magic pentru a ajunge pe prima pagină a Google când vine vorba de SEO. Pentru a vă clasa bine pe motoarele de căutare, trebuie să creați în mod constant conținut SEO bogat și să vă gândiți la modul în care acesta se potrivește pe termen lung. De asemenea, trebuie să fii clar în ceea ce privește strategia de conținut și cuvintele cheie pe care le folosești pentru a o ghida.

Folosirea cuvintelor cheie pentru a vă construi fundația de conținut vă îmbogățește strategia de marketing de conținut și vă învață cum să obțineți trafic către site-ul dvs. - acum, vă vom spune cum să le găsiți.

1. Definiți în mod clar persoana de cumpărător țintă.

A avea o înțelegere clară a publicului tău ideal este cheia oricărui efort de marketing. Cu cercetarea cuvintelor cheie, trebuie să înțelegeți la ce întrebări puteți răspunde sau probleme pe care le puteți rezolva pentru această persoană de cumpărător țintă. În acest moment, este în regulă să te gândești în termeni de căutare ample cu privire la care sunt acele probleme sau întrebări.

De exemplu, dacă sunteți o agenție de PR, trebuie să găsiți clienți potențiali care sunt interesați să angajeze o terță parte care să îi ajute să desfășoare o campanie de PR. Pentru a face acest lucru, poate începeți prin a scrie conținut digital care să răspundă la întrebarea „Cum să derulați o campanie de PR de succes”.

Un subiect de conținut mai larg este un bun punct de plecare pentru construirea unei pagini pilon pentru grupul dvs. de subiecte.

2. Reduceți-vă atenția și investigați competiția de cuvinte cheie.

Odată ce ați determinat întrebarea generală sau problema de abordat, este timpul să fiți mai specifici. Devenirea mai specifică vă permite să vă adresați conținutului publicului țintă și vă ajută să utilizați cuvinte cheie mai puțin competitive.

Îmi place să îmi restrâng cuvântul cheie focalizat folosind lsigraph.com. LSI, sau indexarea semantică latentă, este un proces de generare a variațiilor de interogare de căutare prin determinarea cât de strâns se leagă un anumit termen de căutare cu alți termeni de căutare. Gândiți-vă la instrumentele de indexare semantică latentă ca la o modalitate de a face brainstorming și de a genera o mulțime de idei de cuvinte cheie rapid și ușor.

De acolo, utilizați instrumente pentru cuvinte cheie precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a analiza un cuvânt cheie competitiv. Această analiză vă permite să determinați care cuvinte cheie au cel mai mare potențial pentru afacerea dvs.

3. Colectați date, analizați rezultatele cercetării cuvintelor cheie și repetați.

Pe măsură ce creați conținut în jurul anumitor cuvinte cheie, rețineți că un mare strateg de conținut nu aruncă conținutul la întâmplare pentru a vedea ce se lipește. Luați în considerare utilizarea unui instrument precum Google Search Console pentru a urmări performanța site-ului dvs. pentru cuvintele dvs. cheie.

Google Search Console vă poate ajuta, de asemenea, să vedeți dacă traficul dvs. crește din cauza cuvintelor cheie pentru care nu v-ați planificat să vă clasați și acest lucru vă informează viitoarea strategie de conținut digital. Deținerea acestor cunoștințe este esențială pentru a îmbunătăți și mai mult planificarea cuvintelor cheie și pentru a identifica lacunele de conținut care au un potențial semnificativ de a vă aduce noi clienți.

Cum să creați conținut unic prin intermediul cuvintelor cheie de nișă

Ceea ce este grozav la aplecarea către cuvinte cheie mai puțin competitive este că vă va permite să vă construiți autoritatea mărcii într-un anumit domeniu prin conținut de nișă clar definit. Conținutul de nișă este un subiect de scriere specializat care implică interesele unui anumit public pentru a avea un impact viabil pe piața de conținut a industriei dvs.

Dacă reexaminăm exemplul nostru de „marketing” de mai sus, vedem cât de dificil este să ai un impact scriind conținut general despre „marketing” pe o piață atât de saturată. Dar ce se întâmplă dacă conținutul tău vizează o expresie cheie mai lungă și mai specifică, cum ar fi „exemple de portofoliu de marketing” și un public de agenți de marketing care încearcă să-și construiască sau să-și consolideze portofoliul de marketing?

După cum puteți vedea, deși volumul lunar de căutare pentru acest cuvânt cheie este semnificativ mai mic, v-ar fi mai ușor să obțineți un loc pe piață datorită dificultății mai mici ale cuvintelor cheie ale acestei expresii. Pentru a deveni mai autoritar în spațiul tău, trebuie să încorporezi cuvinte cheie cu coadă lungă în strategia ta de conținut.

Deoarece aceste cuvinte cheie au mai puțină concurență SEO, este mai ușor să te stabilești ca autoritate de conținut pe un anumit subiect - ceea ce este de neprețuit în SEO.

Indiferent dacă abia începeți cu planificarea cuvintelor cheie sau doriți să vă amplificați eforturile actuale de conținut, păstrați-vă personalitatea clientului în prim-plan și nu vă fie teamă să vă recalibrați strategia de conținut pe măsură ce colectați mai multe date. Marketingul inbound grozav înseamnă ca conținutul potrivit să ajungă la clienții potențiali ideali atunci când au nevoie de el, iar abordarea cu cuvinte cheie este o modalitate fantastică de a face asta.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în aprilie 2019 și a fost actualizată pentru a fi completă.