視頻營銷終極指南

如果您正在尋找視頻營銷指南，那麼您並不孤單。 79% 未使用視頻的營銷人員計劃在 2022 年制定視頻策略。99% 已經使用視頻的營銷人員計劃更多地使用它。

沒有像視頻營銷這樣的策略來教育、產生潛在客戶和轉化客戶。

品牌需要一種視頻營銷策略——這個想法並不新鮮。 改變的是視頻在每個平台和頻道上的重要性。 那麼您認為您對視頻營銷了解多少，您想學習什麼？

視頻製作比以往任何時候都更具成本效益和更容易完成。 如今，您甚至可以使用智能手機拍攝高質量的 4K 視頻。

但在策略、設備和編輯軟件之間，視頻營銷仍然相當複雜。 繼續閱讀以了解您需要了解的有關視頻營銷策略的所有信息，或使用下面的鏈接跳轉到特定部分。

視頻營銷的重要性

視頻營銷於 2005 年隨著 YouTube 的推出而真正開始。 谷歌於 2006 年 10 月收購了 YouTube，到 2009 年，該平台上有七種不同的廣告格式。

隨著創建高質量視頻的技術變得越來越容易，它越來越受到營銷人員的歡迎。 但這並不是視頻成為當今主要交流方式的唯一原因。

首先，智能手機技術的興起讓觀看視頻變得更輕鬆、更方便。 然後，大流行使美國的在線媒體消費增長了 215%

快進到 2022 年，觀眾平均每週花費​​ 19 小時在線觀看視頻。 對於想要出類拔萃的品牌來說，忽略視頻營銷不再是一種選擇。

視頻營銷鼓勵社交分享。

視頻是社交媒體上第二受歡迎的內容類型，可提高參與度。

YouTube 和 TikTok 等平台一直都是關於視頻的。 Instagram 和 Facebook 等平台專注於視頻。

即使是不提供原生視頻上傳的平台也強調視頻營銷的價值。

• Twitter 上的推文獲得 10 倍以上的參與度。
• 今年有 68% 的視頻營銷人員計劃使用 LinkedIn 視頻。
• 人們每天在 Pinterest 上觀看近 10 億個視頻。

視頻營銷可以改善 SEO 並促進轉化和銷售。

31% 的營銷人員添加視頻以改善 SEO。 網站在添加視頻時會看到搜索引擎的提升，因為它提高了頁面質量和訪問者在頁面上花費的時間。

超過 60% 的營銷人員表示他們的客戶獲取成本已經上升。 與此同時，83% 的視頻營銷人員表示視頻有助於他們產生潛在客戶。

這是因為視頻不僅改變了企業營銷和消費者購物的方式； 它還徹底改變了銷售人員與潛在客戶聯繫和轉化的方式，以及服務團隊如何支持和取悅客戶。 簡而言之，視頻在整個飛輪中都非常有用——不僅僅是為了提高品牌知名度。

視頻可以成為銷售人員在整個客戶購買過程中的多功能工具，它可以做的不僅僅是提高參與度。 後端分析還可以幫助銷售人員對冷的或無響應的潛在客戶進行篩选和優先排序。

視頻營銷吸引了移動用戶。

移動用戶是視頻消費的驅動力。 根據 Statista 的一項研究，77% 的受訪者使用手機或平板電腦觀看在線視頻。 Facebook 表示，人們每天在智能手機上觀看視頻的可能性是在電腦上觀看視頻的 1.5 倍。

視頻營銷非常適合教育和建立信任。

雖然 91.9% 的用戶完全願意觀看任何類型的視頻，但 31.3% 的用戶想要指導視頻，另外 29.8% 的用戶想要教育視頻。

服務團隊的選擇也是無窮無盡的——入職視頻、基於知識的視頻、會見團隊視頻、支持視頻通話和客戶故事只是視頻可以創建更全面、個性化的客戶支持體驗的幾種方式。

用戶不僅僅是向品牌學習。 千禧一代和 Z 世代用戶不同，但他們中的大多數人都想互相學習。 根據 HubSpot Research 的研究，消費者和客戶更喜歡質量較低的“真實”視頻，而不是看似虛假和不真實的高質量視頻。

這是影響者營銷從 2020 年的 9.7 美元增長到 2022 年估計的 164 億美元的部分原因。

幾乎任何規模的企業（無論是團隊還是預算）都可以使用視頻。 數據很清楚。 為了取得成功，您的企業需要可靠的視頻營銷策略。

在設置、錄製或編輯任何內容之前，請從視頻營銷策略開始。 為什麼？ 因為在視頻創建過程中做出的每一個決定都會指向您視頻的目的以及您希望觀眾在觀看後完成的操作。

如果您的團隊沒有就明確的目標達成一致，您會發現自己處於重新拍攝、重新構圖和編輯的旋風中。 這浪費了很多寶貴的時間。 所以，從一個明確的策略開始這個過程。

1. 選擇您的目標受眾並找出他們將時間花在哪裡。

視頻和用戶生成的視頻內容的流行意味著您需要針對每個視頻的特定受眾。 如果您還沒有強大的買家角色，請立即開始創建它們。 如果您已經有一組買家角色，請確保更新您的角色以包含最新的視頻研究。

2. 與利益相關者聯繫以製定視頻計劃。

製作視頻時通常有很多玩家。 您如何確保它們都對齊？

使用 Google Forms 或 SurveyMonkey 創建問卷並將其傳遞給項目的利益相關者。 這樣，您可以向每個人提出相同的問題，並將他們的回答保存在一個地方。

在這個階段，就一組明確的目標達成一致非常重要。 您的視頻營銷是為了提高品牌知名度嗎？ 出售更多活動門票？ 推出新產品？ 您希望觀眾在觀看視頻後做什麼？

3. 為您的視頻設置時間線和預算。

將視頻視為您最喜歡的電影的更短、更快、更便宜的版本。 雖然視頻需要更少的資源才能成功，但它仍然是一個耗時且昂貴的過程。 您可以通過規劃和項目管理節省時間和金錢。

為流程的每一步製定明確的時間表，並為偶爾的延誤制定計劃。 即使是小型視頻製作也依賴於許多不同人的技能。 因此，您要確保即使遇到意想不到的挑戰和變化，您仍然可以按時交付視頻。

4. 選擇最佳平台來分發您的視頻。

在開始製作視頻之前，請考慮將在哪裡播放它。 YouTube SEO 正變得與網站 SEO 一樣重要。 來源想想那個平台上的人在尋找什麼。 您還需要考慮：

• 平均觀看時間
• 尺寸和聲音限制
• 社區
• 預算
• 晉升

雖然視頻通常用於廣告，但視頻不僅僅是宣傳自己。 一些平台有內置的宣傳工具，而另一些平台則需要你投入一些時間和精力來讓更多人關注你的視頻內容。 此視頻平台列表可以幫助您確定最適合您的視頻廣告系列的平台。

5. 開發消息並為您的角色選擇正確的視頻類型。

通過視頻傳達信息很重要。 如果您不確定從哪裡開始，請使用這些營銷視頻示例之一來激發您的視頻策略。 如果您不確定哪種信息最適合處於買家旅程不同階段的客戶，請將您的視頻信息與飛輪對齊。

考慮到您的預算、技能和資源，考慮可能出現的創意障礙。 您需要設計師來創建較低的三分之一圖形嗎？ 您要製作動畫視頻還是真人視頻？

6. 確定您要跟踪哪些指標以及如何衡量成功。

在開始製作之前，您需要定義視頻目標並找到最佳指標來幫助您了解您是否已實現這些目標。

您可以默認使用您選擇的平台中可用的指標。 但這可能會使您難以確定您的視頻策略是否隨著時間的推移而發揮作用。 它還可能使衡量多頻道視頻策略的有效性變得困難。

相反，請選擇與您的視頻目標相對應的幾個關鍵性能指標。 如果您不確定從哪裡開始跟踪視頻營銷，則此指標列表是一個很好的起點。

飛輪視頻營銷指南

很多時候，公司會抓住機會製作他們的第一個視頻。

他們將全部預算都花在了主頁的解說視頻上，但一旦項目完成，所有未來的視頻計劃都會戛然而止。

其他企業製作了大量社交視頻。 但他們經常只是複制他們看過的時尚，所以他們的視頻與觀眾的挑戰或習慣無關。

視頻營銷不能是一種衝動的猜謎遊戲。 相反，您需要創建一個適用於飛輪每個部分的綜合視頻營銷策略。

從入站方法開始。

入站方法是營銷和銷售方法，專注於通過相關和有用的內容和交互來吸引客戶。

您創建的每個視頻都應解決觀眾的挑戰並提供解決方案。

在以下部分中，我們將介紹您應該為飛輪中的每個階段創建的視頻類型。 首先，計劃為每個部分創建至少兩個視頻。

不要忘記包含號召性用語，以幫助引導您的受眾完成他們的購買旅程並扮演“促銷員”的角色。 隨著時間的推移，您可以根據轉化率和您發現的內容差距進行改進。

吸引

當你吸引時，你就是把陌生人變成訪客。 這個階段的消費者正在確定他們的挑戰並決定他們是否應該尋求解決方案。

因此，您創建的視頻應該同情他們的問題，並為您的產品或服務引入可能的解決方案。

此類視頻的目標是擴大影響範圍並建立信任。 因為您希望為您的視頻贏得分享，所以您可能希望專注於娛樂和喚起情感。 提供足夠的信息以建立對該主題的權威也很重要。

“吸引”階段的視頻示例包括：

• 展示品牌個性的短視頻
• 展示您的領導者的思想領導力視頻是行業新聞和見解的來源
• 分享您的價值觀和使命的品牌電影
• 解釋器和操作視頻，提供解決觀眾痛點的相關提示

當您吸引新的受眾時，請避免過多地談論您的產品。 相反，讓您的品牌價值和個性佔據中心位置。

因為這些視頻可以在多種渠道上直播，所以請牢記每個平台的策略。 視頻和社交媒體平台的概述可以提供幫助。

兌換

一旦您吸引了視頻觀眾和網站訪問者，就該將這些訪問者轉化為潛在客戶了。 對於大多數入站營銷內容，這意味著使用表格收集聯繫信息。

視頻可以通過為買家的問題提供解決方案來幫助這一過程。 轉換階段視頻的目標是教育和激發。

“轉換”視頻可能包括：

• 充滿戰術建議的網絡研討會
• 通過電子郵件發送的產品演示
• 著陸頁宣傳視頻
• 實例探究
• 深入的解釋器和操作視頻

例如，雖然“吸引”視頻可能會為確定銷售宣傳提供快速提示，但“轉換”視頻可能是分解入站銷售方法的動畫解說視頻。

關

您的視頻吸引了新的觀眾，並將合適的訪問者轉化為潛在客戶。 現在是時候關閉這些潛在客戶了。

此時，消費者正在權衡他們的選擇並決定購買。 因此，這些視頻的目標是讓您的觀眾成功地使用您的產品或服務來形象化自己。

88% 的營銷人員報告視頻的積極投資回報率是有原因的。 視頻可以解釋產品的工作原理，並以產品描述無法做到的方式引發情緒。

很棒的“近距離”視頻包括：

• 具有相關故事的客戶推薦
• 深入的產品演示
• 向觀眾宣傳您的服務質量的文化視頻
• 個性化視頻，準確解釋您的產品如何幫助他們的業務

喜

您完成了銷售，但視頻也可以改善飛輪的轉換後階段。

在入站方法的“愉悅階段”，您的目標是繼續為用戶提供卓越的內容，為他們的產品或服務體驗增加價值。

您還希望您的客戶向他們介紹他​​們的經驗或自己宣傳您的品牌。 因此，此類視頻的目標是鼓勵您的客戶接受您的品牌並成為品牌傳播者。

購買後，您的第一個愉悅的機會就來了。 考慮發送一個感謝視頻來歡迎他們加入社區。

您還可以發送入職視頻，讓他們開始購買新產品。

然後，建立一個教育課程或產品培訓視頻庫，以滿足喜歡自助服務或只是想擴展能力的消費者的需求。

在您制定視頻營銷策略時，您可以為飛輪的每個階段創建其他類型的營銷視頻。

12種營銷視頻

在開始拍攝之前，您需要確定要創建的視頻類型。 查看此列表以更好地了解您的選擇。

1. 演示視頻

演示視頻展示了您的產品是如何工作的——無論是讓觀眾參觀您的軟件還是拆箱並測試實體產品。

了解如何在買家旅程的每個階段使用視頻。

2.品牌視頻

品牌視頻通常是作為大型廣告活動的一部分創建的，展示公司的願景、使命或產品和服務。

品牌視頻的目標是在您的公司周圍建立知名度，並吸引和吸引您的目標受眾。

3. 活動視頻

您的企業是否在舉辦會議、圓桌討論會、籌款活動或其他類型的活動？ 製作精彩片段或發布聚會中有趣的採訪和演示。

4. 專家訪談

與您所在行業的內部專家或思想領袖進行訪談是與目標受眾建立信任和權威的好方法。 找到您所在行業的影響者，並將這些討論展示在您的聽眾面前。

上面的視頻不僅僅是一個表面的採訪，它是行業專家的深入探討，為觀眾提供了具體的內容。 不要害怕在你的採訪中採取戰術——你的聽眾會從你的努力中成長。

5. 教育或指導視頻

教學視頻可以教你的觀眾一些新的東西。 這些營銷視頻還可以構建他們更好地了解您的業務和解決方案所需的基礎知識。 您的銷售和服務團隊可以在與客戶合作時使用此類視頻。

6. 解說視頻

這種類型的視頻可以幫助您的觀眾更好地了解他們為什麼需要您的產品或服務。 許多解釋器視頻都關注公司核心買家角色的虛構旅程，他們正在努力解決問題。 此人通過採用或購買企業的解決方案來克服問題。

7.動畫視頻

Apple 製作了這個動畫視頻來分享其碳中和目標。

對於需要強烈視覺效果或解釋抽象服務或產品的難以理解的概念，動畫視頻是一種很好的格式。

8. 案例研究和客戶推薦視頻

您的潛在客戶想知道您的產品可以解決他們的特定問題。

證明這一點的最佳方法之一是創建案例研究視頻，以您滿意的忠誠客戶為特色。 這些人是你最好的擁護者。 讓他們在鏡頭前描述他們的挑戰以及您的公司如何幫助解決這些挑戰。

9. 直播視頻

實時視頻為您的觀眾提供了一個特殊的幕後視角來了解您的公司。 它還吸引了更長的流量和更高的參與率。

根據谷歌在 2021 年的數據，去年有 85% 的人觀看過直播。 直播採訪、演示和活動鼓勵觀眾提出問題發表評論。

10. 360°和虛擬現實視頻

借助 360° 視頻，觀眾可以“滾動”四處查看各個角度的內容——就好像他們實際站在內容中一樣。

這種球形視頻風格可讓觀眾體驗某個地點或活動，例如與奧運滑雪者一起飛下山坡。

虛擬現實 (VR) 允許觀眾導航和控制他們的體驗。 這些視頻通常通過 Oculus Quest 2 或 Valve Index 等設備觀看。

11. 增強現實 (AR) 視頻

AR 視頻為您正在觀看的內容添加了數字層。

例如，您可以將手機的攝像頭對準客廳，AR 可以讓您看到沙發在您的空間中的外觀。 IKEA Place 應用程序就是一個很好的例子。

12. 個性化消息

視頻可以是一種創造性的方式來繼續對話或通過電子郵件或文本回复某人。

使用 HubSpot Video Hosting 或 Loom 記錄自己重溫重要會議或提供個性化建議。 這些視頻為您的潛在客戶創造了一個令人愉快、獨特的時刻，並可以推動他們更深入地進行購買之旅。

現在您已經計劃好了視頻營銷策略，是時候開始製作您的第一個視頻了。

製作視頻有很多內容。 本部分將引導您完成為您的企業創建和發布視頻的詳細過程。

1. 為您的視頻編寫腳本。

雖然視頻有時間和地點可以即興發揮，但大多數視頻營銷都需要腳本。

如果您跳過此步驟，您會發現自己編輯的內容超出了您的需要，發布的視頻比應有的時間更長，並且可能會在此過程中失去您的觀眾。

以開始博客文章的方式開始編寫腳本 - 使用大綱。 列出你的關鍵點並按邏輯排序。

嘗試在 Google Docs 中起草以促進協作和實時評論。 使用“插入 > 表格”功能創建一個兩列腳本。 在左欄中寫下您的音頻腳本，並在右欄中插入匹配的視覺想法。

兩欄腳本是電視中的常見做法，因為它們可以幫助您組織腳本的音頻和視覺部分如何協同工作。

不要讓觀眾等到最後才明白視頻的目的。 他們不會留下來。 請務必在開頭附近添加一條信息，說明您的視頻的目的，尤其是對於教育和解說視頻。

當您開始創建視頻時，您會注意到視頻腳本和典型的商業博客文章之間的一個關鍵區別——語言。

視頻語言應該清晰、輕鬆和對話。 避免使用複雜的句子結構和雄辯的從句。 相反，通過以第一人稱寫作和使用視覺語言與您的聽眾建立聯繫。 保持語言簡潔，但避免行話和流行語。

大多數視頻腳本可能比您想像的要短。 隨身攜帶一個腳本計時器，以便在編寫和編輯時檢查腳本長度。 例如，一個 350 字的腳本相當於一個將近 2 分鐘長的視頻。

紙上的文字聽起來與大聲朗讀時不同。 在開始拍攝之前，試著組織一個表格閱讀你的劇本。 閱讀表格的目的是消除腳本的扭結並確定拐點。

讓您的作家和才華橫溢的人用他們的筆記本電腦圍坐在一張桌子旁，並多次閱讀劇本。 這是進行腳本更改以使語言聽起來更自然的好時機。

2. 建立你的工作室。

當您開始創建辦公室工作室時，購買量會迅速增加。 您可能需要相機、三腳架、燈、麥克風等。

但是設置你的工作室並不一定是壓倒性的。 有很多經濟有效的方法可以在您的空間中創建專業視頻。

基本設備

您通常需要使用三腳架進行拍攝。 三腳架將幫助您保持穩定的拍攝。

您選擇的三腳架類型應取決於您使用的相機和鏡頭。

如果您使用手機錄製，您可以使用像 Arkon 三腳架這樣的桌面安裝架或像 Acuvar 50″ 鋁製三腳架這樣的全尺寸三腳架。 對於數碼單反相機，曼富圖製造了各種值得信賴的三腳架，從曼富圖 BeFree 開始，並從那裡提高質量和價格。

您還需要儲備相機電池和 SD 卡。 錄製視頻將使您快速瀏覽這些內容。

音響設備

雖然許多相機都有內置麥克風來錄製音頻，但您需要購買一些優質的音響設備。

大多數內置麥克風功能不夠強大，無法充分錄製音頻。

當您使用 iPhone 拍攝時，有許多易於使用且價格低廉的麥克風可供選擇。 例如，Movo VXR-10 PRO 麥克風將為您提供即插即用的解決方案，用於在移動中捕捉音頻。

使用 DSLR 錄製音頻還有更多選擇。 您可能已經看過許多使用領夾式麥克風的視頻 - 夾在人才襯衫領子下方的一小塊。

領夾可以是有線的或無線的。 但是對於人才（必須將一根電線穿過他或她的襯衫）和觀眾（他們必須在整個視頻中看到麥克風）來說，領夾可能會讓人感到不舒服和分心。

相反，請嘗試使用獵槍式麥克風進行錄音。 它們可靠，不受鏡頭影響，並以自然的方式記錄背景噪音。

要在您的辦公室工作室中進行設置，您需要像 Rode VideoMic NTG 這樣的槍式麥克風。 您還需要：

Zoom 錄音機可讓您在 SD 卡上單獨錄製音頻，並根據您正在拍攝的空間調整增益。

這些音頻購買聽起來可能很昂貴。 但是獵槍式麥克風設置是一項可以持續多年的合理投資。 如果您正在尋找更具成本效益的解決方案，Rode VideoMic 是一個不錯的選擇。

照明設備

你有一部相機。 你有音頻。 現在，讓我們談談燈。

要在不破壞銀行的情況下裝備您的工作室，請前往當地的家裝店。 拿起延長線和一些帶燈泡的夾燈。 您還需要三個燈架，可在亞馬遜上購買。

三點照明是視頻燈的傳統設置。 它涉及戰略性地圍繞主題放置的三盞燈。 這種方法創造了一種柔和的光線，使您的拍攝對像在相機上看起來最好。

首先，您需要一個主燈。 將其放置在主體左側或右側 45 度角處。 將燈舉過頭頂並向下瞄準。

這盞燈應該足夠亮，可以成為場景中唯一的燈。

接下來，將補光燈以 45 度角放置在另一側，並將其提升至接近或略高於眼睛水平。 填充的目的是柔化由鍵創建的陰影，但不會完全消除它們。

補光應該比主光暗。 如果您必須為兩者使用相同類型的燈，則通過將透明浴簾夾在帶有衣夾的夾燈上，將填充物向後移動並擴散。

最後，背光將增加第三層維度。 將您的主題從背景中移開。 將一盞燈舉過拍攝對象的頭頂並將其放在他們身後並放在一邊，使其脫離框架。

將燈光對准他們的後腦勺。 這會創建一條將它們與背景分開的光線。

設置您的辦公室工作室

擁有所有設備後，您就可以創建自己的辦公室工作室了。

如果您可以創建一個工作室，您將為每次拍攝節省數小時的準備時間。 你可以把任何房間變成一個很棒的工作室，只要確保它不是太空。 您可以帶上沙發、椅子或毯子，以盡量減少房間內的迴聲。

盡量找一個噪音最小的房間。 考慮購買相紙來創建比白牆更吸引人的背景。

拍攝時，請關閉頂燈。 使用您的三點照明設置，將不再需要刺眼的熒光燈。

向你的才華展示你珍惜他們的時間，不要讓他們等你打開燈和測試你的相機。 一切就緒後，您就可以進行下一步了。

3. 準備好你的才能。

如果你的公司裡有經驗豐富、自信的演員，那麼你很幸運。 視頻人才是稀缺資源。 但是通過一些指導，你可以幫助你的隊友在鏡頭前茁壯成長。

不要忘記站在鏡頭前可能會很可怕。 儘早給你的人才劇本，讓他們知道他們不需要記住它。

相反，將筆記本電腦放在相機的視線下方。 將腳本分成短段落並記錄每個部分，直到您捕捉到精彩片段。 提前計劃額外的鏡頭或屏幕截圖。 您可以讓您的才華直接從筆記本電腦上讀取這些行，就像這些部分的畫外音一樣。

4. 計劃好你的射擊清單並習慣你的裝備。

在您的視頻拍攝之前和期間，您需要維護一份您想要獲得的鏡頭列表和一份庫存清單，以確保您涵蓋計劃的各個方面。

例如，如果您的營銷團隊希望您的視頻拍攝中的靜態照片用於博客，請在分解照片集之前獲取這些照片。 這將幫助您的團隊從您的時間和資源中獲得更多價值。

您可能不熟悉為視頻拍攝精彩照片所需的一切，所以讓我們複習一些基礎知識。

作曲基礎

合成是創建視覺效果強大的視頻的一種方法。 三分法則是一種簡單的構圖技術，可以改善您的視頻。 在這種技術中，您會將關鍵元素放置在兩條水平線和兩條垂直線的交點處，如下例所示。

在此示例中，小貓的眼睛與右側的頂部水平線對齊。 這是一個很好的面試屏幕構圖。

對於這個“會說話的頭部”鏡頭，您還可以通過在人物頭部和屏幕頂部之間留出一些空白空間來改善您的構圖。

圖片來源

改善視頻外觀的另一種方法是添加 B-roll。 B-roll 是作為剖面圖包含的補充鏡頭。

這可能包括以下鏡頭：

• 一位客戶服務代表正在打電話
• 設計師編輯您的網站
• 您辦公室的視覺效果
• 您的產品截圖

幕後花絮的關鍵是確保每一部分都增強了故事情節。 創建一個包含比您認為需要的更多的 b-roll 創意的鏡頭列表，並在記錄它們時將它們標記出來。

當您收集 B-roll 時，包括從不同角度和距離的混合鏡頭。 嘗試混合使用以下常見視頻鏡頭。

建立鏡頭

這些是寬鏡頭，可以讓觀眾看到整個場景。 這些非常適合在視頻或場景的開頭使用。

中景

這些是上面採訪示例中的鏡頭。

特寫鏡頭

特寫是經過嚴格裁剪的照片，放大以顯示細節。 這些可能包括某人的手在鍵盤上打字或倒一杯咖啡。

為了練習，試著用你的 B-roll 講一個故事併計劃一個鏡頭序列。

例如，您的對象可能會從走廊打開一扇門，走進他們的辦公空間，坐在他們的辦公桌前，打開他們的筆記本電腦，然後開始打字。

展示這個 10 秒場景的鏡頭序列可能包括六個或更多不同的 b-roll 剪輯。

創造連續性

連續性是將鏡頭組合成一個序列的過程，使它們看起來在同一時間和地點發生。

連續性的一個關鍵部分是確保場景中的任何額外物體，比如桌子上的一杯水，在你的每一個鏡頭中都保持在同一個地方。

了解您的相機。

對新設備的恐懼會使企業無法進行視頻營銷。 但是學習拍攝視頻並不一定是壓倒性的。

你的口袋裡可能有一個很棒的、易於使用的相機：你的 iPhone。

用你的 iPhone 錄音

在使用 iPhone 拍攝之前，請確保您的設備有足夠的存儲空間。 並且不要忘記啟用 iPhone 的“請勿打擾”功能，以避免在拍攝時分散注意力。

打開 iPhone 的攝像頭後，水平翻轉手機以創造最佳的觀看體驗。 然後，移動到足夠靠近您的主題，這樣您就不必使用縮放功能 - 它通常會使最終視頻看起來像素化和模糊。

當你拍照時，你的 iPhone 可能會很好地專注於拍攝對象，但在拍攝視頻時，相機會隨著你在場景中的移動而調整。

要解決這個問題，請在按下記錄之前鎖定曝光。 將手指按住視頻的主題，直到出現一個帶有“AE/AF Lock”字樣的黃色框。

使用專業相機和專業相機拍攝

While iPhones are great for filming when you need to or getting used to video, you may want a more advanced tool. There are a ton of digital cameras to choose from. These are a few options we like.

If you're interested in going the prosumer route, take a look at the Canon PowerShot ELPH 360. The GoPro HERO 10 is also fun for adventurous shoots with lots of movement.

Considering the expense of a DSLR camera, research your choices and read plenty of reviews. Top cameras (from most expensive to least) include the Sony Alpha 7 IV, Nikon D810, and Canon EOS R5. For a more cost-effective choice, check out some of these DSLRs.

If you're not sure which type of video camera will work best for you, there are some key differences to consider.

Prosumer cameras are easy to use. They're perfect for someone who wants the option to just press record. Most have a fixed lens because these make it easier to see what you are recording.

Professional cameras, like DSLRs, give you fine control over the manual settings when you're recording video. They allow you to create the shallow depth of field (background out of focus) that people rave about.

DSLRs are small, work great in low light situations, and pair with a wide range of lenses — making them perfect for video. But, DSLRs do require some training and you may need to buy more add-ons, like lenses.

Understanding Your Camera's Manual Settings

If you choose a DSLR, there are a few settings you need to understand before your first shoot.

This is a high-level overview of each setting. There will be a different method for adjusting these settings based on your specific camera. If you want to learn more, refer to your camera's instruction manual.

Frame Rate

Most videos have a frame rate of 24 frames per second (fps) or 30fps.

Video experts often credit 24fps with a more “cinematic” look, while 30fps is more common, especially for videos that need to be projected or broadcast on a larger screen. Ask the end-user of your video what they prefer. Then, be sure your resolution is at least 1920 x 1080 to maintain quality footage.

Once you've set your frame rate and resolution in your camera's settings, it's time to get to know your aperture, shutter speed, and ISO. These three variables work together.

Be sure to turn your camera to manual mode to control these settings.

Aperture

Aperture refers to the size of the opening in the lens. Like a human eye, a lens opens and closes to control the amount of light reaching the sensor. Aperture is measured by f-stop. The smaller the f-stop number, the more open the lens is. A larger f-stop number means the lens is more closed.

What does aperture mean for your video? When a lot of light comes into the camera, you get a brighter image and a shallow depth of field. This is great for when you want your subject to stand out against a background.

When less light comes into the camera you get a deep depth of field and can focus across a larger portion of your frame.

Shutter Speed

Shutter speed is a term from still photography. When taking a photo, shutter speed is the length of time the camera's sensor gets exposed to light. Think of it as how quickly or slowly the camera blinks.

If you want a perfectly timed photo of a hummingbird frozen in time, shoot with a fast shutter speed If you want to shoot an image of blurred headlights at night use a slow shutter speed.

Shutter speed is measured in seconds, or in most cases, fractions of seconds. So, 1/1000 would be faster than 1/30.

But what does shutter speed mean for video? To pick the right setting, you'll have to do a little math.

Here are some common shutter speeds and how to calculate them:

• At 24fps, 24 x 2 = 48, equalling a shutter speed of 1/50
• At 30fps, 30 x 2 = 60, equalling a shutter speed of 1/60
• At 60fps, 60 x 2 = 120, equalling a shutter speed of 1/20

Remember, this is just a guideline for choosing shutter speed. There's always room to tweak shutter speed to achieve the desired effect.

ISO

In digital photography and videography, ISO measures the camera sensor's sensitivity to light.

On your camera, you'll see the settings referred to with numbers in the hundreds or thousands (eg 200, 400, 800, 1600, etc).

The higher the number, the more sensitive your camera is to light. The lower the number, the less light-sensitive it is.

ISO also affects the graininess of the image. Low ISOs produce a crisp shot, while high ISOs create a more noisy, grainy shot.

When choosing an ISO, consider the lighting. If your subject is well-lit, like when you're outside, you can get by with a lower ISO, around 100 or 200. If you're indoors in a low-light situation, you'll need to bump up the ISO — just be careful of how grainy it makes your shot.

This is how the three factors of the Exposure Triangle work together. When you have a low-lit situation, for example, you may choose a lens that can shoot with a low f-stop to let more light into the camera and avoid making the shot too noisy with a high ISO.

If you're just starting out with manual video settings, don't get overwhelmed. It takes time and a lot of practice. While understanding aperture, shutter speed, and ISO can help you shoot great videos, there is one more important factor: white balance.

White Balance

White balance tells your camera the color temperature of the environment you're shooting in.

Different types of light have different colors. For example, incandescent bulbs (like what's in most living room lamps) have a warm color. Fluorescent lights (like office lighting) are a little bit cooler. Daylight is cooler yet.

Before you begin recording, you have to adjust your camera's white balance according to your setup.

Most cameras have an auto option, presets, and a custom setting for white balance. Try to avoid auto white balance and opt for a preset or custom setting instead.

To understand the importance of setting your white balance, take a look at these two photos. The space is lit with yellow fluorescent lights. You can see how the appropriate setting looks natural, while the daylight setting adds a blue tint to the scene.

Focus

Focus is also important to keep in mind. With a DSLR, you can shoot with autofocus or manual focus.

Manual focus is usually best. Use the (+) and (-) buttons to enlarge the viewfinder and move close to your subject's face. Then, adjust the focus on the lens.

For shooting setups like interviews, make sure the subject's eyelashes are in focus — that way, you can be certain your footage is clear and sharp.

5. Shoot your video.

Recording a video is tricky because you need to balance many different ways of thinking. A great video should have:

• An emotional draw
• An interesting storyline
• Strong visual cues
• Compelling sound
• A clear message and call-to-action

To accomplish this, you need to be a coach. Balance critical feedback with support and encouragement after each take.

This is why conducting a table read during the scripting process is so important: It's easier to give feedback when there's not a camera in the room.

Try to get a little silly during the shoot or your talent will be on edge and uncomfortable and it will show in the footage.

In the hectic rush of shooting a video, it can be easy to forget crucial details. Video marketing is more than the art of communication. Marketers creating video marketing also need to:

• Stick to a budget and schedule
• Work with the cast and crew to follow a plan
• Maintain clear communication
• Factor in extras like props and special effects

So, while you're maintaining the fun level on set, pay attention to the little things. For example, make sure all your mics are on and watch for any lighting changes.

多次記錄每個部分，並進行您的才能實驗。 當你認為他們已經成功時，試著再拿一個。

如果可以，請嘗試在錄製結束時回到腳本的開頭。 您的拍攝對像在整個拍攝過程中可能會變得更加舒適。 由於開頭通常是視頻中最關鍵的部分，因此請在他們感到最自信時再次錄製該部分。

拍攝編輯。

一些視頻營銷人員更擅長錄製，而另一些則更擅長編輯。 了解每個過程和痛點是個好主意。

例如，作為鏡頭背後的人，您可能認為自己收集了充足的鏡頭並提出了所有正確的採訪問題。 但是對於編輯來說，你可能已經獲得了太多的一種類型的鏡頭，而錯過了一些可以讓他們的工作更輕鬆的鏡頭。

所以，拍攝編輯。 請記住，您需要編輯所有錄製的素材。 這可以幫助您做出決定，從而為您在編輯室中節省無數時間。

考慮到剪輯，有幾種不同的拍攝策略。

1. 在每個剪輯的開頭和結尾留一個緩衝區。

這可以防止您切得太靠近重要鏡頭。

2. 為跳切錄製額外的鏡頭。

作為製片人，您的工作是拍攝大量的幕後花絮，以確保您的剪輯師永遠不會用完。 在準備人才的部分中，我們談到了將您的腳本錄製成短的部分。

如果編輯器將這些部分拼接在一起，主體的臉和手可能會在剪輯之間突然切換。 這稱為跳切，您可以在下面看到一個示例。

額外的 B-roll 可以幫助掩蓋這些跳轉剪輯，使您的視頻在觀眾看來和感覺更自然。 另一種掩蓋跳切的方法是用兩台相機拍攝。 如果您在沒有腳本的情況下錄製採訪，此策略會很有幫助。

如果您打算使用兩台相機拍攝，請嘗試以下設置：

使相機 A 成為傳統的直射鏡頭。 然後將相機 B 以 30 到 45 度角放置。

使用此設置，編輯器可以在這兩個視圖之間切換，以使剪輯看起來自然。 您可以在下面的示例中看到如何將這兩個攝像機角度切割在一起。

關於使用兩台相機拍攝的注意事項：您的編輯需要在不同視圖之間同步素材。 為了幫助他們做到這一點，在你問第一個面試問題之前，在兩個攝像頭的視野中大聲拍手。 現代編輯軟件具有自動同步功能，但這種響亮的掌聲將幫助您最初排列剪輯。

3.標記你的好剪輯。

即使您正在錄製腳本視頻，您也可能需要錄製 10 次或更多次。 對於剪輯師來說，這可能是一大堆素材。

因此，當您的拍攝對象完成拍攝時，請在鏡頭前揮動您的手，如下例所示。 然後，您的編輯可以在查看您的素材時尋找此視覺提示。

6. 編輯您的視頻。

此階段有時會與您的視頻拍攝重疊，但並非總是如此。 在此階段，您將編輯視頻的粗剪，並將其轉發給利益相關者審查。

有些視頻在進入最終產品之前會經過多次編輯審核。 這也是團隊添加視覺效果、音樂和聲音設計的階段。

讓我們逐步了解編輯視頻的這些重要步驟。

整理你的鏡頭。

文件組織可能很無聊。 但這對於視頻營銷至關重要。

在組織視頻片段時，需要記住一些事項。

首先，視頻格式文件非常大，因此您不太可能希望將它們存儲在內部硬盤驅動器上。 您將很快耗盡存儲空間，並且您的計算機的處理速度將開始滯後。

相反，請購買像 Lacie Rugged 型號之一的外部硬盤驅動器，並將您的項目文件存儲在該硬盤驅動器上。 這種方法還可以更輕鬆地與隊友協作，因為您可以輕鬆共享驅動器。

其次，視頻編輯程序非常注重文件的保存位置。 如果你不堅持原來的文件結構，你可能會收到很多錯誤信息。

在您的外部硬盤驅動器上，考慮為每個項目創建一個單獨的文件夾。

在這個文件夾中，應該有一組規定的“桶”來存儲您的視頻片段、音頻、設計資產等。

例如，當您從相機導入素材時，請將其放在硬盤上的“素材”文件夾中。

然後創建一個模板項目文件夾，您可以使用下圖作為指導為每個項目複製和粘貼該文件夾。

備份文件也很重要。 如果沒有備份，您將面臨丟失數小時視頻片段的風險。 視頻營銷人員擁有一個用於日常工作的外部硬盤驅動器，另一個用於備份，以及使用 Dropbox 或 Google Drive 在雲中的第三組備份，這並不罕見。

編輯您的視頻。

你已經拍攝了你的視頻片段，現在是時候談談編輯了。

視頻編輯可能會令人困惑。 但是，根據您的技能水平、操作系統和預算，有一系列很棒的視頻編輯選項，包括免費程序和移動應用程序。 讓我們回顧一下我們最喜歡的一些。

中級：蘋果 iMovie

iMovie 是 Apple 的視頻編輯軟件。 iMovie 操作簡單、用戶友好，並且可在所有 Apple 產品上免費使用。 iMovie 允許您通過剪輯剪輯來創建和編輯視頻。 iMovie 還可以輕鬆添加：

• 標題
• 音樂
• 聲音特效
• 基本色彩校正
• 過濾器
• 特殊效果

它還具有有用的模板，可簡化編輯過程。 該平台支持 4K 視頻片段等高質量剪輯，並可輕鬆將您的作品直接分享到視頻託管平台。

該軟件不常被專業人士使用，因為它對高級色彩校正和編輯功能的訪問有限。 但如果您剛剛開始，iMovie 是一個不錯的選擇。

高級：Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro 是業餘愛好者和專業人士使用的領先視頻編輯軟件程序。 該平台具有可定制的界面和高級編輯工具，是視頻編輯的行業標準。

Premiere 可讓您輕鬆與其他編輯人員協作、組織您的材料以及與 Adob​​e 套件中的其他程序（如 After Effects 和 Photoshop）同步。 該平台支持高質量的素材（4K 及更高），並包括先進的內置色彩校正和分級工具，使其與 iMovie 等便宜或免費的軟件區分開來。

Premiere 的唯一缺點是成本。 訂閱最新的 Premiere Pro CC 一年的費用約為 240 美元。 如果您是視頻編輯的新手，您可能希望在購買 Premiere Pro 之前嘗試使用更便宜的工具，例如 iMovie 或 Adob​​e Premiere Elements。 如果您正在嘗試確定此軟件是否是您的最佳選擇，您可以在此處查看一些 Adob​​e Premiere Pro 教程。

選擇你的音樂。

音樂是一種強大的工具，可以改變視頻的情緒和基調。 合適的音樂可以將家庭項目提升為專業的內容。 正確的音樂和音效可以幫助吸引觀眾的注意力、喚起情感並定義您的整體編輯風格。

將音樂添加到您的視頻營銷中需要不止一步，所以讓我們來看看這個過程。

1. 設定音樂預算。

在開始拍攝之前，請設置音樂預算並研究您當地的版權法。 版權法可能難以解讀，尤其是在處理數字內容時。 大多數音樂不是免費的。 如果您在未經許可或適當許可的情況下使用其他藝術家的音樂，您將面臨視頻被刪除和法律訴訟的風險。

2. 弄清楚你的目標受眾對什麼音樂有反應。

想想你的觀眾和你製作的整體感覺。 雖然有些視頻在沒有背景音樂的情況下感覺未完成，但其他視頻只需要幾首曲子就可以將項目聯繫在一起。 關注風格相似的視頻，了解其他品牌如何使用音樂。

您是針對喜歡最新嘻哈音樂的一小部分觀眾，還是需要能夠吸引許多人群的東西？ 您是在創建實用教程還是樂觀的事件回顧？ 一定要選擇符合觀眾期望的音樂。

3. 決定你需要什麼樣的音樂和音效。

接下來，想想音樂的目的。 你需要背景音樂或有真正影響的東西嗎？ 你會在視頻中講述或講話嗎？ 如果是這樣，請不要讓音樂妨礙您的內容。 有時最好的音樂是你完全不記得的音樂。

最後，決定是否要添加前奏和後奏音樂。 介紹和結尾音樂可以作為您內容的主題。 如果您不需要在整個視頻中播放音樂，這些是一個不錯的選擇。

Bookend 音樂可以幫助為您的視頻定下基調，自然地將您的內容分成章節，並讓您的觀眾感覺他們擁有完整的體驗。

如果您正在為您的視頻尋找音樂，您有幾個選擇。 您可以付費讓作曲家創作原創樂譜，但大多數視頻營銷都使用免版稅音樂。

免版稅歌曲不能免費使用； 它們是高質量的歌曲，只需支付單一固定費用即可。 這意味著您不必擔心將來支付額外的許可費或版稅。 YouTube、Pond5 和 PremiumBeat 都是查找免版稅音樂的好網站。

4. 選擇合適的歌曲。

在您知道您需要什麼類型的音樂以及從哪裡獲得它之後，就該開始分析潛在的歌曲了。

考慮歌曲的節奏。 節奏穩定的歌曲很容易根據您的視頻風格進行更改。

盡量選擇容易循環的簡單歌曲。 並考慮器樂或帶有數字樣本的東西是否最適合您的聽眾。 錯誤的歌曲會使您的視頻感覺不專業和過時。

錄下你的聲音。

獲得視頻片段和音樂後，就可以進行配音了。

畫外音是指在鏡頭前沒有說出的旁白。 畫外音是一種有效的工具，可以幫助您的內容更具相關性、情感性和流暢性。

您不必聘請專業人士來錄製出色的配音。 以下是一些在預算內捕獲音頻的技巧。

如果你不能去專業的工作室，試著選擇一個安靜的房間，遠離警報聲、開關門和人們打電話等令人分心的聲音。

嘗試在空間中大聲朗讀你的劇本，並註意房間的聲學效果。 你的聲音有迴聲或聲音低沉嗎？ 如果是這樣，請考慮在不同的空間錄製或添加家具以填充房間。

錄製前先練習閱讀。

通讀你的腳本幾次，並記下任何困難的停頓、轉換和單詞。

我們建議您將您的腳本運行幾次，尤其是前幾段，以確保您的聲音完全熱身。

您還需要購買一副好的耳機，因為它們更容易聽到錄音錯誤。 例如，如果您聽到爆裂聲或嘶嘶聲，請嘗試站在離麥克風較遠的地方或購買爆裂聲過濾器。

記錄、測試和聆聽。

認為您可以一次錄製完美的配音？ 即使是專業的配音演員也可能需要 10 次或更多次才能錄製配音。 這可能看起來很多，但獲得新的音頻比在編輯過程中嘗試修復配音更容易。

在您計劃錄製的那一天，請務必避免穿著嘈雜的衣服或珠寶。 此外，在錄製時使用支架、筆記本電腦或提詞器，這樣您就不會在打印的腳本中沙沙作響。

記住在錄製配音時要放鬆、慢慢閱讀、暫停和休息。 有時你只需要喝一口水就可以回到正軌。

您已準備好發布視頻。 您拍攝了素材，將其編輯在一起，並添加了聲音。 現在是時候導出您的視頻並將其放到網上了，這樣您的觀眾就可以開始觀看、分享和參與其中了。

現在是時候發布您的視頻了。

7. 上傳您的視頻

您的視頻已準備就緒，但您需要的不僅僅是精彩的視頻來關注您的視頻營銷。 每個視頻託管平台的要求都會略有不同，但讓我們先談談在上傳第一個視頻之前應該知道的一些事情。

視頻文件格式

視頻文件格式有很多種，您希望確保自己喜歡的平台支持您選擇的格式。 這些是大多數平台接受的一些常見格式：

視頻的其他文件格式包括：

• MPEG4
• MPEG PS
• 3GPP
• 網絡管理
• DNxHR
• ProRes
• 電影表格
• HEVC (h265)

以正確的格式導出視頻以供上傳後，您可以在視頻上傳中添加一些額外內容，讓您的觀眾更容易在 YouTube 等平台上有機地找到您的視頻。

添加文字

您需要一個引人注目的標題和視頻說明。 您的說明最多可包含 5000 個字符，標題和說明中的關鍵字可以讓您的觀眾更容易找到您的視頻。

視覺插件

設計一個引人注目的視頻縮略圖。 您還可以設計和添加獨特的片尾畫面和卡片，以提高視頻參與度。

隱藏式字幕

某些平台允許您為視頻添加隱藏式字幕。 您可以使用許多免費的字幕工具來創建字幕，使您的視頻營銷更易於訪問。 上傳時，您只需選擇語言並上傳文件。

視頻託管平台

視頻營銷不僅僅是關於人們正在觀看的內容，而是他們正在觀看的地方。 有很多地方可以在線託管視頻，在本節中，我們將討論一些最好的地方。

YouTube

當你問你的朋友他們使用哪個在線視頻平台時，你聽到最多的答案可能是 YouTube。

YouTube 是世界上最大的視頻託管平台、第二大搜索平台和訪問量最大的網站。

每天，人們在 YouTube 上觀看超過 50 億個視頻。 還可以免費將您的視頻上傳到 YouTube 並針對搜索進行優化。

除了龐大的觀眾群之外，YouTube 還提供了其他幾項功能，使該平台成為託管視頻的好選擇。

• 建立訂閱者的受眾。 因為您可以在各個頻道上託管 YouTube 視頻，所以關注您頻道的用戶更有可能看到您上傳的其他視頻。

• 將您的視頻整理到播放列表中。 您可以將頻道中的視頻添加到播放列表。 這使您的受眾可以輕鬆地在您的內容中進行搜索。
• 定位並吸引特定的受眾。 作為一個社交平台，觀眾可以通過點贊和評論來與您的視頻互動，為您提供與觀眾互動的另一個機會。 YouTube 還提供了多種廣告策略，以實現更複雜的定位。

儘管 YouTube 的好處是可以免費上傳和託管視頻，從而吸引大量觀眾，但該平台也存在一些缺點。

雖然視頻廣告可以成為宣傳您的內容的絕佳工具，但平台上來自其他廣告商的廣告數量可能會影響您的觀眾體驗。

維密歐

如果您的朋友不看 YouTube，他們可能正在使用第二大視頻託管平台 Vimeo。

Vimeo 的受眾遠小於 YouTube，2021 年有 158 萬訂閱者。但仍有許多優勢使其成為內容創作者和觀眾的最愛。 這些功能包括：

• 更少的廣告和商業廣告。 Vimeo 的廣告和商業廣告有限，否則會影響您的觀眾體驗。
• 更專業的內容。 Vimeo 上的視頻也往往比 YouTube 上的質量更高，而且平台上的觀眾可能更專業。
• 為企業提供更多選擇。 Vimeo 為企業提供了幾種不同的高級帳戶選擇。 高級帳戶提供更多存儲空間、高級分析、客戶支持、玩家定制、潛在客戶生成工具的訪問權限等等。 除了高級帳戶，Vimeo 還與企業合作製作優質的營銷內容。

如果您想展示高質量的藝術內容，Vimeo 可能是您的理想平台。 但是，如果您想擴大影響範圍，讓我們探索一些其他平台選項。

維迪亞

Vidyard 是一個商業在線視頻平台。 他們提供創建、託管和共享視頻的工具，使銷售和服務團隊能夠與客戶建立聯繫。

可以使您的視頻在此平台上取得成功的工具包括：

• 本土出版。 該平台允許您從一個中心位置將視頻內容髮布和更新到多個在線渠道。
• 數據報告。 他們的工具還提供觀眾洞察分析。 該數據可以直接連接到您的營銷自動化軟件或 CRM。 例如，如果您一直在監控的潛在客戶觀看了您最新的案例研究視頻，他們會立即通知您。
• 視頻個性化。 Vidyard 還幫助企業使用觀看者的姓名或公司來個性化視頻。 當您將視頻納入營銷和銷售策略時，這是一個創造性的補充。

社交媒體的視頻營銷

現在我們已經介紹了最大的視頻託管平台，讓我們深入了解社交媒體的最佳實踐。

期待觀眾在沒有聲音的情況下觀看您的視頻。

您是否知道 Instagram 是第一個顯示無聲自動播放視頻的社交渠道？ 這種類型的視頻在社交媒體上很受歡迎，因為它讓觀眾在公共場合觀看視頻變得很容易。

以下是一些可用於使無聲視頻引人入勝的最佳做法：

• 從行動開始，以吸引觀眾的注意力。
• 以人們說話為特色的視頻非常適合登陸頁面或您的網站，但請嘗試在社交媒體上使用具有視覺刺激性的視頻。
• 添加文本或包含標題，以便觀眾可以在有或沒有音頻的情況下跟隨。

短視頻是最好的。

社交媒體上最受歡迎的視頻的長度因平台而異。 雖然有些策略需要更長的視頻，但拍攝視頻的方式要容易分成更小的片段。 這將幫助您從視頻營銷中獲得更多流量和參與度。

快速吸引註意力。

當您發佈到社交媒體時，您的視頻內容會與屏幕上的大量信息競爭。 如果您的觀眾通過他們的移動設備觀看，競爭就會更加激烈。 因此，快速進入您的內容並在前 8-10 秒內明確您的視頻內容是一個好主意。

拍攝適用於許多不同屏幕尺寸的視頻。

拍攝視頻時，請務必針對各種屏幕尺寸和形狀來構圖每個鏡頭。

例如，您的觀眾可以在他們的手機上觀看寬屏視頻，同時在 Facebook 或 LinkedIn 上滾動，但如果同一視頻作為 Instagram 故事發布，則可能會截斷重要的視覺信息。

遵循每個社交媒體平台的最佳實踐。

Facebook 視頻最佳實踐

2016 年，Facebook 通過專門的視頻標籤強調視頻內容，該平台對視頻的關注也由此開始增長。

在 Facebook 上使用視頻似乎可以讓品牌在新聞源中獲得更大的影響力。 這可能是因為他們在算法中強調觀眾的參與。 根據最近的 Biteable 研究，他們的視頻廣告測試獲得的點擊次數比靜止圖像多 480%。 這表明觀眾目前對平台上的視頻的參與度更高。

輕鬆有趣的品牌知名度視頻往往在 Facebook 上表現良好。 他們還提供了詳細的最佳實踐指南，概述瞭如何在平台上使用視頻取得成功。 它包括推薦的視頻長度和移動觀看的優先級。

他們的目標是更好地展示與觀眾最相關的視頻。 這意味著為您的觀眾創建正確的內容比製作視頻以跟上流行的內容更重要。

將視頻直接上傳到 Facebook 也是一個好主意，因為他們的算法在確定在以後訪問時顯示哪些視頻時會考慮用戶之前與視頻相關的操作。

Instagram 視頻最佳實踐

Instagram 的最新策略是優先考慮視頻和社交銷售。 這使其成為發布最新營銷視頻的完美平台。

為了在 Instagram 上給觀眾留下深刻印象，請為您的觀眾提供他們看重的東西。 IG 的內容最佳做法推薦的是一致、原創且充滿個性的視頻。

平台上有四種不同的視頻格式：

捲軸

捲軸是 15-30 秒的視頻，您可以使用平台內工具進行編輯，包括：

• 定時文本
• 過濾器
• 定時器和速度控制

這種 IG 視頻格式還允許用戶從平台內音頻庫向他們的視頻添加聲音。

故事

故事是 15 秒的視頻，或較長視頻的 15 秒部分，會在 24 小時後消失。

您還可以將故事保存到您的個人資料中。 快拍讓品牌有機會發布直接鏈接，讓在 Instagram 上看到您產品的人更容易開始購物。

Instagram 視頻

Instagram 視頻在 2021 年取代了 IGTV。這些視頻可以長達 60 分鐘，這給了你很大的試驗空間。

Instagram 也提供實時視頻。

Instagram 也是最受網紅歡迎的社交媒體平台。 如果您想充分利用 Instagram 的視頻功能，您可能需要處理一些協作視頻。

Twitter 視頻最佳實踐

從 2020 年到 2022 年，Twitter 上的每日視頻觀看量增加了 95%。

簡潔是這個流行頻道的核心因素。 因此，當在 Twitter 上取笑博客文章或內容時，請始終保持視頻簡短且切中要害。

易於消費的短片往往表現最好。 根據 Twitter，短意味著 6-15 秒。 他們不建議您製作更長的視頻。

如果您想在 Twitter 上使用視頻進行更多實驗，您可以嘗試製作自定義視頻來與您的觀眾互動。 個人的一對一響應視頻是一種明智的方式，可以讓您的品牌更加人性化，同時與您的關注者建立個人聯繫。

Twitter 團隊的其他一些建議包括：

• 嘗試將您的視頻固定在您的個人資料頂部以增加曝光率。
• 展示您的徽標並在框架的左上角或右上角保持永久位置
• 使用您的產品和服務打開您的視頻

領英視頻最佳實踐

LinkedIn 用戶喜歡視頻，自 2017 年以來，視頻一直是該平台的重點。這是一個專業平台，用戶花費大量時間建立網絡和尋找工作。 在為 LinkedIn 創建視頻時，請牢記這一重點。

例如，如果您節省了時間，或者剛剛學到了一些可能對您網絡中的其他人有所幫助的新知識，那麼視頻是分享這些知識的有效媒介。

行業新聞是該平台上的另一個相關話題。 如果您對最近的公告或新聞文章有想法，請在視頻中讓人們知道您的想法。

如果你的公司有一些新聞，比如最近的招聘，視頻可以提供一個風度翩翩的鏡頭，你可以添加到新聞稿中。

如果您正在尋找更多靈感，請查看以下想法：

• 以視頻格式展示新技術
• 提供有關新物理產品如何工作的教程
• 來自行業會議和活動的廣播

TikTok 視頻最佳實踐

TikTok 在 2022 年達到 10 億月活躍用戶，並在 2021 年成為美國最受歡迎的應用程序。雖然這款應用程序最初是 Z 世代青少年可以學習最新舞蹈的地方，但它已成為所有年齡段用戶的一股力量。

TikTok 的算法優先考慮具有大量觀看次數的趨勢內容。 頻繁發帖、幽默和真實是這個平台的關鍵。

如果您對廣告和自然發布感興趣，他們會為遊戲和電子商務等頂級細分市場提供有用的指南。

Pinterest 視頻最佳實踐

Pinterest 在 2016 年將視頻添加到他們的平台，並在 2022 年增加了直播。Pinterest 熱愛創造力，他們最近推出了創作者獎來強調這一重點。

如果您不確定 Pinterest 是否適合您的受眾，請再看一看。 2020 年，平台上的產品搜索量增加了 20 倍，75% 的受訪用戶表示他們一直在購物。

因此，宣傳新的博客文章，與您的觀眾互動，甚至將觀眾帶到帶有 Pinterest 視頻的登錄頁面。

要在 Pinterest 上增加流量，請創建鼓勵觀眾採取行動的視頻，無論是保存圖釘、閱讀博客還是購買產品。 不要忘記為您的品牌添加視覺提示，並為您的圖釘創建一致且視覺上令人驚嘆的視頻。

實時視頻

社交媒體上的實時功能讓用戶可以發布他們當時正在做什麼的實時視頻流。

直播視頻比以往任何時候都更受歡迎。 據 Statista 稱，直播是超過 30% 的觀眾選擇的視頻內容。

大多數社交媒體平台都提供實時視頻流，包括 Facebook 和 Instagram。 要充分利用實時視頻，請確保您的實時視頻與預先錄製的視頻保持相同的製作價值。 高質量的現場視頻將使您與社交媒體上的其他視頻區分開來。

例如，如果您在旅途中錄製實時視頻片段，請記住背景噪音很容易被麥克風拾取。 如果您正在錄製更嚴肅或更專業的廣播，您可能需要一個更可控的環境。

這裡還有一些技巧可以讓您的直播視頻脫穎而出。

考慮時機。

請記住，您的直播視頻將通過平臺本身進行廣播，因此主要是您宣傳廣播的地方。 對您的目標受眾進行一些研究，以了解他們何時最喜歡您的帖子。

即使您的一些關注者錯過了，大多數應用程序也會默認將您的視頻保存到應用程序中。 如果您願意，您可以手動刪除它們，但在直播結束後，您的關注者通常可以查看它們。

想出一個引人注目的標題。

您的標題應該描述您的視頻是什麼以及為什麼人們應該現在收聽或稍後重播您的流。 在您的標題中添加“獨家”一詞可以讓用戶相信他們看到的鏡頭是其他人從未見過的。 這可以使您的視頻對潛在觀眾來說更令人興奮，因此他們更有可能收看。

實時回複評論。

在許多平台上，實時觀看您的直播的人可以評論和“喜歡”直播。

其他觀眾可以看到這些評論以及您的視頻的點贊數。 在直播中確認或回复這些評論以鼓勵參與。 這使體驗更像是雙向對話。

試驗並密切關注您的數據。

請務必嘗試不同的直播視頻使用方式以及觀眾最喜歡的內容類型。

大多數平台都會提供數據，您可以分析這些數據以找出有效的方法。

視頻營銷分發

在最後階段，您將與全世界分享您的視頻。 一些視頻將在許多平台上播放，而另一些則僅針對特定平台或活動。

視頻營銷渠道：自有

自有營銷渠道是您可以免費訪問和控制的屬性。 這些頻道讓您可以自由地試驗您的視頻內容，並在投資付費頻道之前測試什麼是有效的。

除了有機社交媒體，考慮在這些渠道上發帖。

網站

將相關視頻添加到您的網站可以增加流量。 它還提供了一個機會，讓潛在客戶了解新產品和使用產品的最佳方式。

例如，這個爐灶炊具視頻廣為流傳，因為它向人們展示了他們以前不知道的有用的產品功能。

博客

許多最受歡迎的博客都向讀者傳授了一些新知識。 將視頻添加到您最受歡迎的博客可以為觀眾提供另一種快速了解主題的方式以及與您的品牌互動的另一種方式。 視頻還可以提高流量，因為它們對 SEO 有影響。

電子郵件

當您在電子郵件中添加視頻時，電子郵件點擊量會增加 300%。 如果這還不夠，視頻可以說服人們購買產品或服務，並且可以減少打來的支持電話的數量。 這使它們成為客戶和潛在客戶電子郵件的優秀插件。

視頻營銷渠道：付費

付費頻道不再是額外的，它們是必需品，付費媒體的新品牌需要聰明地了解他們在哪里以及如何去做。

營銷人員的首要任務是產生潛在客戶，86% 的營銷人員表示視頻對產生潛在客戶很有效。 無論您是發布重定向營銷活動還是使用 PPC 來建立您的受眾，視頻都可以提供幫助。 付費社交媒體廣告並不是您唯一的選擇。

但是付費媒體投放的最佳選擇是什麼？

展示廣告

展示廣告是文本、圖像或視頻廣告，可迫使觀看者點擊登錄頁面並採取行動，例如註冊免費試用或購買產品。

外播視頻廣告

外播廣告是在移動設備上以大格式播放器自動播放的視頻廣告。 用戶在頁面、橫幅和文本內容中導航到它們。 例如，新聞網站和博客通常以外播視頻廣告為特色。

插播視頻廣告

插播廣告與外播廣告相反。 在插播視頻廣告中，廣告是現有視頻內容的一部分，例如電視廣告。

插播廣告在其他類型的視頻內容之前、之中或之後播放。

插頁式視頻廣告

這些彈出式視頻廣告是另一個考慮因素。 在這些廣告中，用戶可以通過點擊或關閉廣告來瀏覽您的廣告以繼續他們已經在做的事情。

原生廣告

原生廣告將與它們出現的媒體格式的外觀和感覺相匹配。

例如，如果您銷售太陽鏡並與泳衣公司合作，您可以在他們的網站上投放廣告。

原生廣告感覺比其他一些付費廣告更自然。 它們可能很昂貴，但也具有很高的轉化率，因為它們通常與觀眾已經在尋找的東西保持一致。

贊助內容

贊助內容類似於原生廣告，因為它與放置位置的語氣和感覺相匹配。

它是企業付費的媒體，但它是由另一個品牌或出版商創建和共享的。

影響者營銷

您可以要求有影響力的人創建您的視頻，或與最喜歡的有影響力的人合作共同創建視頻。 從那裡，您可以決定哪些渠道最適合分發。 這是擴大品牌影響力的絕佳策略。

定義您的目標和視頻分析

在啟動任何營銷活動之前，確定您的主要視頻目標很重要。 您在最初的視頻營銷策略中設定了目標，但這些目標有時會在製作過程中發生變化。

為每個視頻選擇一兩個目標是個好主意。 Any more than that, your video will seem unfocused, making it difficult for viewers to understand what they should do next.

For example, a single video can bring awareness to a new product and your brand, but adding the story of your founder to that same video could be too much.

Next, let's talk about metrics. Understanding video analytics will equip you to define and measure your success.

When you post a video, it's easy to get obsessed with one metric — view count. While view count can be an important metric, other metrics may be more relevant to your campaign.

As you choose which video analytics to track, try not to collect more data than you can analyze. Choose the metrics that are most relevant to your video marketing goals.

These are some popular metrics you'll see when you publish and track video.

查看次數

View count is the number of times users have seen your video. It's also referred to as reach.

This metric is great to track if your goal is to increase brand awareness. But it's important to remember that every video hosting platform measures a view differently.

For example, most articles state that a view on YouTube is 30 seconds while a view on Facebook is only 3 seconds but no one is really sure. So try to read the fine print before reporting on your video view count.

播放率

Play rate is the percentage of people who played your video divided by the number of impressions it received.

This metric helps figure out how relevant or appealing your video is to your audience. If thousands of people see your video, but only a handful of people play it, it's probably time to optimize your content.

Social Sharing and Comments

If you're on social media, you're probably familiar with sharing and commenting. Social shares and comments are good indicators of how relevant your content is to your target audience.

If a viewer watches your video and takes the time to share it with their network, you probably created a great piece of content. Social shares are also important because the more times your viewers share your video, the higher your view count will be. If your goal is to reach a lot of people, social shares are a good metric to track.

Video Completions

A video completion is the number of times users play your video in its entirety. This metric can be more reliable than view count when trying to gauge your video's success.

完成率

The completion rate is the number of people who completed your video divided by the number of people who played it.

Completion rate and other engagement metrics are a great way to gauge a viewer's reaction to your video. Do you have a low completion rate? Are people all dropping off at a certain point? This might be a sign that your video content isn't resonating with your target audience.

點擊率

Click-through rate (CTR) is the number of times users click your call-to-action (CTA)divided by the number of times it's viewed.

CTR is a great indicator of how effective your video is at encouraging people to take your desired action. If your CTR is low, consider revising the design or copy of your CTA.

兌換率

Conversion rate is the number of times visitors completed your desired action divided by the number of clicks on your CTA.

If your goal is to have your viewers complete an action like signing up for a free trial, try adding a video to your landing page to see if your conversion rate increases.

Bounce Rate and Time-On-Page

Are you thinking about adding a video to a web page? Take note of the page bounce rate and how long people stay on the page before you add the video. Be sure to check the metrics after you place the video to see if your video changes the way people interact with your other content.

How to measure the effectiveness of your video marketing strategy.

Measuring performance on each platform and channel provides valuable information. This can help you decide whether a video is the right content type for your audience.

Across all platforms, in addition to the metrics above, be sure to measure views over time to determine the lifespan of your videos. You may find that you need to refresh your videos every few weeks or months to stay relevant to your audience.

Keep tracking and comparing engagement with your videos. This will help you find which topics encourage the most sharing and have a better lifetime value.

Ready, Set, Action

Video marketing can be overwhelming at first, but with a little practice and patience, you can easily produce high-quality video content that is unique to your brand.

Pick up a camera, start filming, and watch your engagement levels increase. It's time to make video a key part of your marketing strategy.

Take one step at a time and keep learning. You never know how a new idea or strategy can help you meet your goals.

Editor's note: This post was originally written in August 2018 and has been updated for comprehensiveness.