视频营销终极指南

如果您正在寻找视频营销指南，那么您并不孤单。 79% 未使用视频的营销人员计划在 2022 年制定视频策略。99% 已经使用视频的营销人员计划更多地使用它。

没有像视频营销这样的策略来教育、产生潜在客户和转化客户。

品牌需要一种视频营销策略——这个想法并不新鲜。 改变的是视频在每个平台和频道上的重要性。 那么您认为您对视频营销了解多少，您想学习什么？

视频制作比以往任何时候都更具成本效益和更容易完成。 如今，您甚至可以使用智能手机拍摄高质量的 4K 视频。

但在策略、设备和编辑软件之间，视频营销仍然相当复杂。 继续阅读以了解您需要了解的有关视频营销策略的所有信息，或使用下面的链接跳转到特定部分。

视频营销的重要性

视频营销于 2005 年随着 YouTube 的推出而真正开始。 谷歌于 2006 年 10 月收购了 YouTube，到 2009 年，该平台上有七种不同的广告格式。

随着创建高质量视频的技术变得越来越容易，它越来越受到营销人员的欢迎。 但这并不是视频成为当今主要交流方式的唯一原因。

首先，智能手机技术的兴起让观看视频变得更轻松、更方便。 然后，大流行使美国的在线媒体消费增长了 215%

快进到 2022 年，观众平均每周花费 19 小时在线观看视频。 对于想要出类拔萃的品牌来说，忽略视频营销不再是一种选择。

视频营销鼓励社交分享。

视频是社交媒体上第二受欢迎的内容类型，可提高参与度。

YouTube 和 TikTok 等平台一直都是关于视频的。 Instagram 和 Facebook 等平台专注于视频。

即使是不提供原生视频上传的平台也强调视频营销的价值。

• Twitter 上的推文获得 10 倍以上的参与度。
• 今年有 68% 的视频营销人员计划使用 LinkedIn 视频。
• 人们每天在 Pinterest 上观看近 10 亿个视频。

视频营销可以改善 SEO 并促进转化和销售。

31% 的营销人员添加视频以改善 SEO。 网站在添加视频时会看到搜索引擎的提升，因为它提高了页面质量和访问者在页面上花费的时间。

超过 60% 的营销人员表示他们的客户获取成本已经上升。 与此同时，83% 的视频营销人员表示视频有助于他们产生潜在客户。

这是因为视频不仅改变了企业营销和消费者购物的方式； 它还彻底改变了销售人员与潜在客户联系和转化的方式，以及服务团队如何支持和取悦客户。 简而言之，视频在整个飞轮中都非常有用——不仅仅是为了提高品牌知名度。

视频可以成为销售人员在整个客户购买过程中的多功能工具，它可以做的不仅仅是提高参与度。 后端分析还可以帮助销售人员对冷的或无响应的潜在客户进行筛选和优先排序。

视频营销吸引了移动用户。

移动用户是视频消费的驱动力。 根据 Statista 的一项研究，77% 的受访者使用手机或平板电脑观看在线视频。 Facebook 表示，人们每天在智能手机上观看视频的可能性是在电脑上观看视频的 1.5 倍。

视频营销非常适合教育和建立信任。

虽然 91.9% 的用户完全愿意观看任何类型的视频，但 31.3% 的用户想要指导视频，另外 29.8% 的用户想要教育视频。

服务团队的选择也是无穷无尽的——入职视频、基于知识的视频、会见团队视频、支持视频通话和客户故事只是视频可以创建更全面、个性化的客户支持体验的几种方式。

用户不仅仅是向品牌学习。 千禧一代和 Z 世代用户不同，但他们中的大多数人都想互相学习。 根据 HubSpot Research 的研究，消费者和客户更喜欢质量较低的“真实”视频，而不是看似虚假和不真实的高质量视频。

这是影响者营销从 2020 年的 9.7 美元增长到 2022 年估计的 164 亿美元的部分原因。

几乎任何规模的企业（无论是团队还是预算）都可以使用视频。 数据很清楚。 为了取得成功，您的企业需要可靠的视频营销策略。

在设置、录制或编辑任何内容之前，请从视频营销策略开始。 为什么？ 因为在视频创建过程中做出的每一个决定都会指向您视频的目的以及您希望观众在观看后完成的操作。

如果您的团队没有就明确的目标达成一致，您会发现自己处于重新拍摄、重新构图和编辑的旋风中。 这浪费了很多宝贵的时间。 所以，从一个明确的策略开始这个过程。

1. 选择您的目标受众并找出他们将时间花在哪里。

视频和用户生成的视频内容的流行意味着您需要针对每个视频的特定受众。 如果您还没有强大的买家角色，请立即开始创建它们。 如果您已经有一组买家角色，请确保更新您的角色以包含最新的视频研究。

2. 与利益相关者联系以制定视频计划。

制作视频时通常有很多玩家。 您如何确保它们都对齐？

使用 Google Forms 或 SurveyMonkey 创建问卷并将其传递给项目的利益相关者。 这样，您可以向每个人提出相同的问题，并将他们的回答保存在一个地方。

在这个阶段，就一组明确的目标达成一致非常重要。 您的视频营销是为了提高品牌知名度吗？ 出售更多活动门票？ 推出新产品？ 您希望观众在观看视频后做什么？

3. 为您的视频设置时间线和预算。

将视频视为您最喜欢的电影的更短、更快、更便宜的版本。 虽然视频需要更少的资源才能成功，但它仍然是一个耗时且昂贵的过程。 您可以通过规划和项目管理节省时间和金钱。

为流程的每一步制定明确的时间表，并为偶尔的延误制定计划。 即使是小型视频制作也依赖于许多不同人的技能。 因此，您要确保即使遇到意想不到的挑战和变化，您仍然可以按时交付视频。

4. 选择最佳平台来分发您的视频。

在开始制作视频之前，请考虑将在哪里播放它。 YouTube SEO 正变得与网站 SEO 一样重要。 来源想想那个平台上的人在寻找什么。 您还需要考虑：

• 平均观看时间
• 尺寸和声音限制
• 社区
• 预算
• 晋升

虽然视频通常用于广告，但视频不仅仅是宣传自己。 一些平台有内置的宣传工具，而另一些平台则需要你投入一些时间和精力来让更多人关注你的视频内容。 此视频平台列表可以帮助您确定最适合您的视频广告系列的平台。

5. 开发消息并为您的角色选择正确的视频类型。

通过视频传达信息很重要。 如果您不确定从哪里开始，请使用这些营销视频示例之一来激发您的视频策略。 如果您不确定哪种信息最适合处于买家旅程不同阶段的客户，请将您的视频信息与飞轮对齐。

考虑到您的预算、技能和资源，考虑可能出现的创意障碍。 您需要设计师来创建较低的三分之一图形吗？ 您要制作动画视频还是真人视频？

6. 确定您要跟踪哪些指标以及如何衡量成功。

在开始制作之前，您需要定义视频目标并找到最佳指标来帮助您了解您是否已实现这些目标。

您可以默认使用您选择的平台中可用的指标。 但这可能会使您难以确定您的视频策略是否随着时间的推移而发挥作用。 它还可能使衡量多频道视频策略的有效性变得困难。

相反，请选择与您的视频目标相对应的几个关键性能指标。 如果您不确定从哪里开始跟踪视频营销，则此指标列表是一个很好的起点。

飞轮视频营销指南

很多时候，公司会抓住机会制作他们的第一个视频。

他们将全部预算都花在了主页的解说视频上，但一旦项目完成，所有未来的视频计划都会戛然而止。

其他企业制作了大量社交视频。 但他们经常只是复制他们看过的时尚，所以他们的视频与观众的挑战或习惯无关。

视频营销不能是一种冲动的猜谜游戏。 相反，您需要创建一个适用于飞轮每个部分的综合视频营销策略。

从入站方法开始。

入站方法是营销和销售方法，专注于通过相关和有用的内容和交互来吸引客户。

您创建的每个视频都应解决观众的挑战并提供解决方案。

在以下部分中，我们将介绍您应该为飞轮中的每个阶段创建的视频类型。 首先，计划为每个部分创建至少两个视频。

不要忘记包含号召性用语，以帮助引导您的受众完成他们的购买旅程并扮演“促销员”的角色。 随着时间的推移，您可以根据转化率和您发现的内容差距进行改进。

吸引

当你吸引时，你就是把陌生人变成访客。 这个阶段的消费者正在确定他们的挑战并决定他们是否应该寻求解决方案。

因此，您创建的视频应该同情他们的问题，并为您的产品或服务引入可能的解决方案。

此类视频的目标是扩大影响范围并建立信任。 因为您希望为您的视频赢得分享，所以您可能希望专注于娱乐和唤起情感。 提供足够的信息以建立对该主题的权威也很重要。

“吸引”阶段的视频示例包括：

• 展示品牌个性的短视频
• 展示您的领导者的思想领导力视频是行业新闻和见解的来源
• 分享您的价值观和使命的品牌电影
• 解释器和操作视频，提供解决观众痛点的相关提示

当您吸引新的受众时，请避免过多地谈论您的产品。 相反，让您的品牌价值和个性占据中心位置。

因为这些视频可以在多种渠道上直播，所以请牢记每个平台的策略。 视频和社交媒体平台的概述可以提供帮助。

兑换

一旦您吸引了视频观众和网站访问者，就该将这些访问者转化为潜在客户了。 对于大多数入站营销内容，这意味着使用表格收集联系信息。

视频可以通过为买家的问题提供解决方案来帮助这一过程。 转换阶段视频的目标是教育和激发。

“转换”视频可能包括：

• 充满战术建议的网络研讨会
• 通过电子邮件发送的产品演示
• 着陆页宣传视频
• 实例探究
• 深入的解释器和操作视频

例如，虽然“吸引”视频可能会为确定销售宣传提供快速提示，但“转换”视频可能是分解入站销售方法的动画解说视频。

关

您的视频吸引了新的观众，并将合适的访问者转化为潜在客户。 现在是时候关闭这些潜在客户了。

此时，消费者正在权衡他们的选择并决定购买。 因此，这些视频的目标是让您的观众成功地使用您的产品或服务来形象化自己。

88% 的营销人员报告视频的积极投资回报率是有原因的。 视频可以解释产品的工作原理，并以产品描述无法做到的方式引发情绪。

很棒的“近距离”视频包括：

• 具有相关故事的客户推荐
• 深入的产品演示
• 向观众宣传您的服务质量的文化视频
• 个性化视频，准确解释您的产品如何帮助他们的业务

喜

您完成了销售，但视频也可以改善飞轮的转换后阶段。

在入站方法的“愉悦阶段”，您的目标是继续为用户提供卓越的内容，为他们的产品或服务体验增加价值。

您还希望您的客户向他们介绍他们的经验或自己宣传您的品牌。 因此，此类视频的目标是鼓励您的客户接受您的品牌并成为品牌传播者。

购买后，您的第一个愉悦的机会就来了。 考虑发送一个感谢视频来欢迎他们加入社区。

您还可以发送入职视频，让他们开始购买新产品。

然后，建立一个教育课程或产品培训视频库，以满足喜欢自助服务或只是想扩展能力的消费者的需求。

在您制定视频营销策略时，您可以为飞轮的每个阶段创建其他类型的营销视频。

12种营销视频

在开始拍摄之前，您需要确定要创建的视频类型。 查看此列表以更好地了解您的选择。

1. 演示视频

演示视频展示了您的产品是如何工作的——无论是让观众参观您的软件还是拆箱并测试实体产品。

了解如何在买家旅程的每个阶段使用视频。

2.品牌视频

品牌视频通常是作为大型广告活动的一部分创建的，展示公司的愿景、使命或产品和服务。

品牌视频的目标是在您的公司周围建立知名度，并吸引和吸引您的目标受众。

3. 活动视频

您的企业是否在举办会议、圆桌讨论会、筹款活动或其他类型的活动？ 制作精彩片段或发布聚会中有趣的采访和演示。

4. 专家访谈

与您所在行业的内部专家或思想领袖进行访谈是与目标受众建立信任和权威的好方法。 找到您所在行业的影响者，并将这些讨论展示在您的听众面前。

上面的视频不仅仅是一个表面的采访，它是行业专家的深入探讨，为观众提供了具体的内容。 不要害怕在你的采访中采取战术——你的听众会从你的努力中成长。

5. 教育或指导视频

教学视频可以教你的观众一些新的东西。 这些营销视频还可以构建他们更好地了解您的业务和解决方案所需的基础知识。 您的销售和服务团队可以在与客户合作时使用此类视频。

6. 解说视频

这种类型的视频可以帮助您的观众更好地了解他们为什么需要您的产品或服务。 许多解释器视频都关注公司核心买家角色的虚构旅程，他们正在努力解决问题。 此人通过采用或购买企业的解决方案来克服问题。

7.动画视频

Apple 制作了这个动画视频来分享其碳中和目标。

对于需要强烈视觉效果或解释抽象服务或产品的难以理解的概念，动画视频是一种很好的格式。

8. 案例研究和客户推荐视频

您的潜在客户想知道您的产品可以解决他们的特定问题。

证明这一点的最佳方法之一是创建案例研究视频，以您满意的忠诚客户为特色。 这些人是你最好的拥护者。 让他们在镜头前描述他们的挑战以及您的公司如何帮助解决这些挑战。

9. 直播视频

实时视频为您的观众提供了一个特殊的幕后视角来了解您的公司。 它还吸引了更长的流量和更高的参与率。

根据谷歌在 2021 年的数据，去年有 85% 的人观看过直播。 直播采访、演示和活动鼓励观众提出问题发表评论。

10. 360°和虚拟现实视频

借助 360° 视频，观众可以“滚动”四处查看各个角度的内容——就好像他们实际站在内容中一样。

这种球形视频风格可让观众体验某个地点或活动，例如与奥运滑雪者一起飞下山坡。

虚拟现实 (VR) 允许观众导航和控制他们的体验。 这些视频通常通过 Oculus Quest 2 或 Valve Index 等设备观看。

11. 增强现实 (AR) 视频

AR 视频为您正在观看的内容添加了数字层。

例如，您可以将手机的摄像头对准客厅，AR 可以让您看到沙发在您的空间中的外观。 IKEA Place 应用程序就是一个很好的例子。

12. 个性化消息

视频可以是一种创造性的方式来继续对话或通过电子邮件或文本回复某人。

使用 HubSpot Video Hosting 或 Loom 记录自己重温重要会议或提供个性化建议。 这些视频为您的潜在客户创造了一个令人愉快、独特的时刻，并可以推动他们更深入地进行购买之旅。

现在您已经计划好了视频营销策略，是时候开始制作您的第一个视频了。

制作视频有很多内容。 本部分将引导您完成为您的企业创建和发布视频的详细过程。

1. 为您的视频编写脚本。

虽然视频有时间和地点可以即兴发挥，但大多数视频营销都需要脚本。

如果您跳过此步骤，您会发现自己编辑的内容超出了您的需要，发布的视频比应有的时间更长，并且可能会在此过程中失去您的观众。

以开始博客文章的方式开始编写脚本 - 使用大纲。 列出你的关键点并按逻辑排序。

尝试在 Google Docs 中起草以促进协作和实时评论。 使用“插入 > 表格”功能创建一个两列脚本。 在左栏中写下您的音频脚本，并在右栏中插入匹配的视觉想法。

两栏脚本是电视中的常见做法，因为它们可以帮助您组织脚本的音频和视觉部分如何协同工作。

不要让观众等到最后才明白视频的目的。 他们不会留下来。 请务必在开头附近添加一条信息，说明您的视频的目的，尤其是对于教育和解说视频。

当您开始创建视频时，您会注意到视频脚本和典型的商业博客文章之间的一个关键区别——语言。

视频语言应该清晰、轻松和对话。 避免使用复杂的句子结构和雄辩的从句。 相反，通过以第一人称写作和使用视觉语言与您的听众建立联系。 保持语言简洁，但避免行话和流行语。

大多数视频脚本可能比您想象的要短。 随身携带一个脚本计时器，以便在编写和编辑时检查脚本长度。 例如，一个 350 字的脚本相当于一个将近 2 分钟长的视频。

纸上的文字听起来与大声朗读时不同。 在开始拍摄之前，试着组织一个表格阅读你的剧本。 阅读表格的目的是消除脚本的扭结并确定拐点。

让您的作家和才华横溢的人用他们的笔记本电脑围坐在一张桌子旁，并多次阅读剧本。 这是进行脚本更改以使语言听起来更自然的好时机。

2. 建立你的工作室。

当您开始创建办公室工作室时，购买量会迅速增加。 您可能需要相机、三脚架、灯、麦克风等。

但是设置你的工作室并不一定是压倒性的。 有很多经济有效的方法可以在您的空间中创建专业视频。

基本设备

您通常需要使用三脚架进行拍摄。 三脚架将帮助您保持稳定的拍摄。

您选择的三脚架类型应取决于您使用的相机和镜头。

如果您使用手机录制，您可以使用像 Arkon 三脚架这样的桌面安装架或像 Acuvar 50″ 铝制三脚架这样的全尺寸三脚架。 对于数码单反相机，曼富图制造了各种值得信赖的三脚架，从曼富图 BeFree 开始，并从那里提高质量和价格。

您还需要储备相机电池和 SD 卡。 录制视频将使您快速浏览这些内容。

音响设备

虽然许多相机都有内置麦克风来录制音频，但您需要购买一些优质的音响设备。

大多数内置麦克风功能不够强大，无法充分录制音频。

当您使用 iPhone 拍摄时，有许多易于使用且价格低廉的麦克风可供选择。 例如，Movo VXR-10 PRO 麦克风将为您提供即插即用的解决方案，用于在移动中捕捉音频。

使用 DSLR 录制音频还有更多选择。 您可能已经看过许多使用领夹式麦克风的视频 - 夹在人才衬衫领子下方的一小块。

领夹可以是有线的或无线的。 但是对于演员（必须将一根电线穿过他或她的衬衫）和观众（必须在整个视频中看到麦克风）来说，领夹可能会让人感到不舒服和分心。

相反，请尝试使用猎枪式麦克风进行录音。 它们可靠，不受镜头影响，并以自然的方式记录背景噪音。

要在您的办公室工作室中进行设置，您需要像 Rode VideoMic NTG 这样的枪式麦克风。 您还需要：

Zoom 录音机可让您在 SD 卡上单独录制音频，并根据您正在拍摄的空间调整增益。

这些音频购买听起来可能很昂贵。 但是猎枪式麦克风设置是一项可以持续多年的合理投资。 如果您正在寻找更具成本效益的解决方案，Rode VideoMic 是一个不错的选择。

照明设备

你有一部相机。 你有音频。 现在，让我们谈谈灯。

要在不破坏银行的情况下装备您的工作室，请前往当地的家装店。 拿起延长线和一些带灯泡的夹灯。 您还需要三个灯架，可在亚马逊上购买。

三点照明是视频灯的传统设置。 它涉及战略性地围绕主题放置的三盏灯。 这种方法创造了一种柔和的光线，使您的拍摄对象在相机上看起来最好。

首先，您需要一个主灯。 将其放置在主体左侧或右侧 45 度角处。 将灯举过头顶并向下瞄准。

这盏灯应该足够亮，可以成为场景中唯一的灯。

接下来，将补光灯以 45 度角放置在另一侧，并将其提升至接近或略高于眼睛水平。 填充的目的是柔化由键创建的阴影，但不会完全消除它们。

补光应该比主光暗。 如果您必须为两者使用相同类型的灯，则通过将透明浴帘夹在带有衣夹的夹灯上，将填充物向后移动并扩散。

最后，背光将增加第三层维度。 将您的主题从背景中移开。 将一盏灯举过拍摄对象的头顶并将其放在他们身后并放在一边，使其脱离框架。

将灯光对准他们的后脑勺。 这会创建一条将它们与背景分开的光线。

设置您的办公室工作室

拥有所有设备后，您就可以创建自己的办公室工作室了。

如果您可以创建一个工作室，您将为每次拍摄节省数小时的准备时间。 你可以把任何房间变成一个很棒的工作室，只要确保它不是太空。 您可以带上沙发、椅子或毯子，以尽量减少房间内的回声。

尽量找一个噪音最小的房间。 考虑购买相纸来创建比白墙更吸引人的背景。

拍摄时，请关闭顶灯。 使用您的三点照明设置，将不再需要刺眼的荧光灯。

向你的才华展示你珍惜他们的时间，不要让他们等你打开灯和测试你的相机。 一切就绪后，您就可以进行下一步了。

3. 准备好你的才能。

如果你的公司里有经验丰富、自信的演员，那么你很幸运。 视频人才是稀缺资源。 但是通过一些指导，你可以帮助你的队友在镜头前茁壮成长。

不要忘记站在镜头前可能会很可怕。 尽早给你的人才剧本，让他们知道他们不需要记住它。

相反，将笔记本电脑放在相机的视线下方。 将脚本分成短段落并记录每个部分，直到您捕捉到精彩片段。 提前计划额外的镜头或屏幕截图。 您可以让您的才华直接从笔记本电脑上读取这些行，就像这些部分的画外音一样。

4. 计划好你的射击清单并习惯你的装备。

在您的视频拍摄之前和期间，您需要维护一份您想要获得的镜头列表和一份库存清单，以确保您涵盖计划的各个方面。

例如，如果您的营销团队希望您的视频拍摄中的静态照片用于博客，请在分解照片集之前获取这些照片。 这将帮助您的团队从您的时间和资源中获得更多价值。

您可能不熟悉为视频拍摄精彩照片所需的一切，所以让我们复习一些基础知识。

作曲基础

合成是创建视觉效果强大的视频的一种方法。 三分法则是一种简单的构图技术，可以改善您的视频。 在这种技术中，您会将关键元素放置在两条水平线和两条垂直线的交点处，如下例所示。

在此示例中，小猫的眼睛与右侧的顶部水平线对齐。 这是一个很好的面试屏幕构图。

对于这个“会说话的头部”镜头，您还可以通过在人物头部和屏幕顶部之间留出一些空白空间来改善您的构图。

图片来源

改善视频外观的另一种方法是添加 B-roll。 B-roll 是作为剖面图包含的补充镜头。

这可能包括以下镜头：

• 一位客户服务代表正在打电话
• 设计师编辑您的网站
• 您办公室的视觉效果
• 您的产品截图

幕后花絮的关键是确保每一部分都增强了故事情节。 创建一个包含比您认为需要的更多的 b-roll 创意的镜头列表，并在记录它们时将它们标记出来。

当您收集 B-roll 时，包括从不同角度和距离的混合镜头。 尝试混合使用以下常见视频镜头。

建立镜头

这些是宽镜头，可以让观众看到整个场景。 这些非常适合在视频或场景的开头使用。

中景

这些是上面采访示例中的镜头。

特写镜头

特写是经过严格裁剪的照片，放大以显示细节。 这些可能包括某人的手在键盘上打字或倒一杯咖啡。

为了练习，试着用你的 B-roll 讲一个故事并计划一个镜头序列。

例如，您的对象可能会从走廊打开一扇门，走进他们的办公空间，坐在他们的办公桌前，打开他们的笔记本电脑，然后开始打字。

展示这个 10 秒场景的镜头序列可能包括六个或更多不同的 b-roll 剪辑。

创造连续性

连续性是将镜头组合成一个序列的过程，使它们看起来在同一时间和地点发生。

连续性的一个关键部分是确保场景中的任何额外物体，比如桌子上的一杯水，在你的每一个镜头中都保持在同一个地方。

了解您的相机。

对新设备的恐惧会使企业无法进行视频营销。 但是学习拍摄视频并不一定是压倒性的。

你的口袋里可能有一个很棒的、易于使用的相机：你的 iPhone。

用你的 iPhone 录音

在使用 iPhone 拍摄之前，请确保您的设备有足够的存储空间。 并且不要忘记启用 iPhone 的“请勿打扰”功能，以避免在拍摄时分散注意力。

打开 iPhone 的摄像头后，水平翻转手机以创造最佳的观看体验。 然后，移动到足够靠近您的主题，这样您就不必使用缩放功能 - 它通常会使最终视频看起来像素化和模糊。

当你拍照时，你的 iPhone 可能会很好地专注于拍摄对象，但在拍摄视频时，相机会随着你在场景中的移动而调整。

要解决这个问题，请在按下记录之前锁定曝光。 将手指按住视频的主题，直到出现一个带有“AE/AF Lock”字样的黄色框。

使用专业相机和专业相机拍摄

虽然 iPhone 非常适合在您需要或习惯视频时拍摄，但您可能需要更高级的工具。 有大量的数码相机可供选择。 这些是我们喜欢的几个选项。

如果您有兴趣走专业化路线，请查看佳能 PowerShot ELPH 360。GoPro HERO 10 也很适合冒险拍摄并进行大量运动。

考虑到数码单反相机的费用，研究您的选择并阅读大量评论。 顶级相机（从最贵到最便宜）包括索尼 Alpha 7 IV、尼康 D810 和佳能 EOS R5。 要获得更具成本效益的选择，请查看其中一些数码单反相机。

如果您不确定哪种类型的摄像机最适合您，则需要考虑一些关键差异。

专业消费者相机易于使用。 它们非常适合想要选择只按记录的人。 大多数都有固定镜头，因为它们可以更容易地看到您正在录制的内容。

专业相机（如数码单反相机）可让您在录制视频时更好地控制手动设置。 它们允许您创建人们赞不绝口的浅景深（背景失焦）。

数码单反相机体积小，在光线不足的情况下也能很好地工作，并且可以搭配各种镜头——非常适合拍摄视频。 但是，数码单反相机确实需要一些培训，并且您可能需要购买更多附件，例如镜头。

了解相机的手动设置

如果您选择数码单反相机，您需要在首次拍摄前了解一些设置。

这是每个设置的高级概述。 根据您的特定相机，将有不同的方法来调整这些设置。 如果您想了解更多信息，请参阅相机的使用说明书。

帧率

大多数视频的帧速率为每秒 24 帧 (fps) 或 30fps。

视频专家通常认为 24​​fps 具有更“电影化”的外观，而 30fps 更为常见，尤其是对于需要在更大屏幕上投影或播放的视频。 询问视频的最终用户他们喜欢什么。 然后，确保您的分辨率至少为 1920 x 1080 以保持高质量的素材。

在相机设置中设置帧速率和分辨率后，就该了解光圈、快门速度和 ISO。 这三个变量一起工作。

请务必将相机设置为手动模式以控制这些设置。

光圈

光圈是指镜头中开口的大小。 像人眼一样，镜头打开和关闭以控制到达传感器的光量。 光圈是通过 f-stop 测量的。 光圈数越小，镜头越开。 更大的光圈数意味着镜头更闭合。

光圈对您的视频意味着什么？ 当大量光线进入相机时，您会获得更亮的图像和浅景深。 当您希望您的主题在背景中脱颖而出时，这非常有用。

当进入相机的光线较少时，您会获得较深的景深，并且可以聚焦在画面的较大部分。

快门速度

快门速度是静态摄影的一个术语。 拍照时，快门速度是相机传感器暴露在光线下的时间长度。 把它想象成相机闪烁的快慢。

如果您想要一张及时冻结的蜂鸟的完美定时照片，请使用快速快门速度拍摄 如果您想在夜间拍摄前灯模糊的图像，请使用慢速快门速度。

快门速度以秒为单位，在大多数情况下，以秒为单位。 所以，1/1000 会比 1/30 快。

但是快门速度对视频意味着什么？ 要选择正确的设置，您必须做一些数学运算。

以下是一些常见的快门速度以及如何计算它们：

• 在 24fps 时，24 x 2 = 48，相当于 1/50 的快门速度
• 在 30fps 时，30 x 2 = 60，相当于 1/60 的快门速度
• 在 60fps 时，60 x 2 = 120，相当于 1/20 的快门速度

请记住，这只是选择快门速度的指南。 总有调整快门速度以达到预期效果的空间。

国际标准化组织

在数码摄影和摄像中，ISO 测量相机传感器对光的敏感度。

在您的相机上，您会看到以成百上千的数字表示的设置（例如 200、400、800、1600 等）。

数字越高，您的相机对光线越敏感。 数字越小，对光的敏感度越低。

ISO 也会影响图像的颗粒度。 低 ISO 会产生清晰的照片，而高 ISO 会产生更嘈杂、颗粒感更强的照片。

选择 ISO 时，请考虑照明。 如果您的拍摄对象光线充足，例如在户外时，您可以使用较低的 ISO，大约 100 或 200。如果您在室内光线不足的情况下，则需要提高 ISO - 只是要小心它使你的镜头有多么粗糙。

这就是曝光三角形的三个因素如何协同工作的方式。 例如，当您遇到光线不足的情况时，您可以选择可以以低光圈拍摄的镜头，以让更多光线进入相机，并避免在高 ISO 下拍摄过于嘈杂。

如果您刚开始使用手动视频设置，请不要不知所措。 这需要时间和大量练习。 虽然了解光圈、快门速度和 ISO 可以帮助您拍摄出色的视频，但还有一个更重要的因素：白平衡。

白平衡

白平衡告诉您的相机您正在拍摄的环境的色温。

不同类型的光有不同的颜色。 例如，白炽灯泡（就像大多数客厅灯中的灯泡一样）具有暖色。 荧光灯（如办公室照明）有点凉。 日光还比较凉。

在开始录制之前，您必须根据您的设置调整相机的白平衡。

大多数相机都有自动选项、预设和自定义白平衡设置。 尽量避免自动白平衡，而是选择预设或自定义设置。

要了解设置白平衡的重要性，请查看这两张照片。 空间被黄色荧光灯照亮。 您可以看到适当的设置看起来很自然，而日光设置为场景添加了蓝色调。

重点

记住重点也很重要。 使用数码单反相机，您可以使用自动对焦或手动对焦进行拍摄。

手动对焦通常是最好的。 使用 (+) 和 (-) 按钮放大取景器并靠近拍摄对象的脸部。 然后，调整镜头的焦距。

对于采访等拍摄设置，请确保拍摄对象的睫毛清晰对焦 - 这样，您就可以确定您的镜头清晰锐利。

5. 拍摄你的视频。

录制视频很棘手，因为您需要平衡许多不同的思维方式。 一个伟大的视频应该有：

• 情感上的平局
• 一个有趣的故事情节
• 强烈的视觉暗示
• 震撼的声音
• 明确的信息和号召性用语

要做到这一点，你需要成为一名教练。 在每次拍摄后平衡关键反馈与支持和鼓励。

这就是为什么在脚本编写过程中进行表格读取如此重要的原因：当房间里没有摄像头时，更容易提供反馈。

尝试在拍摄过程中变得有点傻，否则你的才华会处于边缘和不舒服的状态，它会在镜头中显示出来。

在拍摄视频的忙碌中，很容易忘记关键细节。 视频营销不仅仅是交流的艺术。 创建视频营销的营销人员还需要：

• 坚持预算和时间表
• 与演员和工作人员一起遵循计划
• 保持清晰的沟通
• 考虑道具和特殊效果等额外内容

所以，当你在片场保持有趣的水平时，要注意一些小事。 例如，确保所有麦克风都打开并注意任何照明变化。

多次记录每个部分，并进行您的才能实验。 当你认为他们已经成功时，试着再拿一个。

如果可以，请尝试在录制结束时回到脚本的开头。 您的拍摄对象在整个拍摄过程中可能会变得更加舒适。 由于开头通常是视频中最关键的部分，因此请在他们感到最自信时再次录制该部分。

拍摄编辑。

一些视频营销人员更擅长录制，而另一些则更擅长编辑。 了解每个过程和痛点是个好主意。

例如，作为镜头背后的人，您可能认为自己收集了充足的镜头并提出了所有正确的采访问题。 但是对于编辑来说，你可能已经获得了太多的一种类型的镜头，而错过了一些可以让他们的工作更轻松的镜头。

所以，拍摄编辑。 请记住，您需要编辑所有录制的素材。 这可以帮助您做出决定，从而为您在编辑室中节省无数时间。

考虑到剪辑，有几种不同的拍摄策略。

1. 在每个剪辑的开头和结尾留一个缓冲区。

这可以防止您切得太靠近重要镜头。

2. 为跳切录制额外的镜头。

作为制片人，您的工作是拍摄大量的幕后花絮，以确保您的剪辑师永远不会用完。 在准备人才的部分中，我们谈到了将您的脚本录制成短的部分。

如果编辑器将这些部分拼接在一起，主体的脸和手可能会在剪辑之间突然切换。 这称为跳切，您可以在下面看到一个示例。

额外的 B-roll 可以帮助掩盖这些跳转剪辑，使您的视频在观众看来和感觉更自然。 另一种掩盖跳切的方法是用两台相机拍摄。 如果您在没有脚本的情况下录制采访，此策略会很有帮助。

如果您打算使用两台相机拍摄，请尝试以下设置：

使相机 A 成为传统的直射镜头。 然后将相机 B 以 30 到 45 度角放置。

使用此设置，编辑器可以在这两个视图之间切换，以使剪辑看起来自然。 您可以在下面的示例中看到如何将这两个摄像机角度切割在一起。

关于使用两台相机拍摄的注意事项：您的编辑需要在不同视图之间同步素材。 为了帮助他们做到这一点，在你问第一个面试问题之前，在两个摄像头的视野中大声拍手。 现代编辑软件具有自动同步功能，但这种响亮的掌声将帮助您最初排列剪辑。

3.标记你的好剪辑。

即使您正在录制脚本视频，您也可能需要录制 10 次或更多次。 对于剪辑师来说，这可能是一大堆素材。

因此，当您的拍摄对象完成拍摄时，请在镜头前挥动您的手，如下例所示。 然后，您的编辑可以在查看您的素材时寻找此视觉提示。

6. 编辑您的视频。

此阶段有时会与您的视频拍摄重叠，但并非总是如此。 在此阶段，您将编辑视频的粗剪，并将其转发给利益相关者审查。

有些视频在进入最终产品之前会经过多次编辑审核。 这也是团队添加视觉效果、音乐和声音设计的阶段。

让我们逐步了解编辑视频的这些重要步骤。

整理你的镜头。

文件组织可能很无聊。 但这对于视频营销至关重要。

在组织视频片段时，需要记住一些事项。

首先，视频格式文件非常大，因此您不太可能希望将它们存储在内部硬盘驱动器上。 您将很快耗尽存储空间，并且您的计算机的处理速度将开始滞后。

相反，请购买像 Lacie Rugged 型号之一的外部硬盘驱动器，并将您的项目文件存储在该硬盘驱动器上。 这种方法还可以更轻松地与队友协作，因为您可以轻松共享驱动器。

其次，视频编辑程序非常注重文件的保存位置。 如果你不坚持原来的文件结构，你可能会收到很多错误信息。

在您的外部硬盘驱动器上，考虑为每个项目创建一个单独的文件夹。

在这个文件夹中，应该有一组规定的“桶”来存储您的视频片段、音频、设计资产等。

例如，当您从相机导入素材时，请将其放在硬盘上的“素材”文件夹中。

然后创建一个模板项目文件夹，您可以使用下图作为指导为每个项目复制和粘贴该文件夹。

备份文件也很重要。 如果没有备份，您将面临丢失数小时视频片段的风险。 视频营销人员拥有一个用于日常工作的外部硬盘驱动器，另一个用于备份，以及使用 Dropbox 或 Google Drive 在云中的第三组备份，这并不罕见。

编辑您的视频。

你已经拍摄了你的视频片段，现在是时候谈谈编辑了。

视频编辑可能会令人困惑。 但是，根据您的技能水平、操作系统和预算，有一系列很棒的视频编辑选项，包括免费程序和移动应用程序。 让我们回顾一下我们最喜欢的一些。

中级：苹果 iMovie

iMovie 是 Apple 的视频编辑软件。 iMovie 操作简单、用户友好，并且可在所有 Apple 产品上免费使用。 iMovie 允许您通过剪辑剪辑来创建和编辑视频。 iMovie 还可以轻松添加：

• 标题
• 音乐
• 声音特效
• 基本色彩校正
• 过滤器
• 特殊效果

它还具有有用的模板，可简化编辑过程。 该平台支持 4K 视频片段等高质量剪辑，并可轻松将您的作品直接分享到视频托管平台。

该软件不常被专业人士使用，因为它对高级色彩校正和编辑功能的访问有限。 但如果您刚刚开始，iMovie 是一个不错的选择。

高级：Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro 是业余爱好者和专业人士使用的领先视频编辑软件程序。 该平台具有可定制的界面和高级编辑工具，是视频编辑的行业标准。

Premiere 可让您轻松与其他编辑人员协作、组织您的材料以及与 Adob​​e 套件中的其他程序（如 After Effects 和 Photoshop）同步。 该平台支持高质量的素材（4K 和更高），并包括先进的内置色彩校正和分级工具，使其与 iMovie 等便宜或免费的软件区分开来。

Premiere 的唯一缺点是成本。 订阅最新的 Premiere Pro CC 一年的费用约为 240 美元。 如果您是视频编辑的新手，您可能希望在购买 Premiere Pro 之前尝试使用更便宜的工具，例如 iMovie 或 Adob​​e Premiere Elements。 如果您正在尝试确定此软件是否是您的最佳选择，您可以在此处查看一些 Adob​​e Premiere Pro 教程。

选择你的音乐。

音乐是一种强大的工具，可以改变视频的情绪和基调。 合适的音乐可以将家庭项目提升为专业的内容。 正确的音乐和音效可以帮助吸引观众的注意力、唤起情感并定义您的整体编辑风格。

将音乐添加到您的视频营销中需要不止一步，所以让我们来看看这个过程。

1. 设定音乐预算。

在开始拍摄之前，请设置音乐预算并研究您当地的版权法。 版权法可能难以解读，尤其是在处理数字内容时。 大多数音乐不是免费的。 如果您在未经许可或适当许可的情况下使用其他艺术家的音乐，您将面临视频被删除和法律诉讼的风险。

2. 弄清楚你的目标受众对什么音乐有反应。

想想你的观众和你制作的整体感觉。 虽然有些视频在没有背景音乐的情况下感觉未完成，但其他视频只需要几首曲子就可以将项目联系在一起。 关注风格相似的视频，了解其他品牌如何使用音乐。

您是针对喜欢最新嘻哈音乐的一小部分观众，还是需要能够吸引许多人群的东西？ 您是在创建实用教程还是乐观的事件回顾？ 一定要选择符合观众期望的音乐。

3. 决定你需要什么样的音乐和音效。

接下来，想想音乐的目的。 你需要背景音乐或有真正影响的东西吗？ 你会在视频中讲述或讲话吗？ 如果是这样，请不要让音乐妨碍您的内容。 有时最好的音乐是你完全不记得的音乐。

最后，决定是否要添加前奏和后奏音乐。 介绍和结尾音乐可以作为您内容的主题。 如果您不需要在整个视频中播放音乐，这些是一个不错的选择。

Bookend 音乐可以帮助为您的视频定下基调，自然地将您的内容分成章节，并让您的观众感觉他们拥有完整的体验。

如果您正在为您的视频寻找音乐，您有几个选择。 您可以付费让作曲家创作原创乐谱，但大多数视频营销都使用免版税音乐。

免版税歌曲不能免费使用； 它们是高质量的歌曲，只需支付单一固定费用即可。 这意味着您不必担心将来支付额外的许可费或版税。 YouTube、Pond5 和 PremiumBeat 都是查找免版税音乐的好网站。

4. 选择合适的歌曲。

在您知道您需要什么类型的音乐以及从哪里获得它之后，就该开始分析潜在的歌曲了。

考虑歌曲的节奏。 节奏稳定的歌曲很容易根据您的视频风格进行更改。

尽量选择容易循环的简单歌曲。 并考虑器乐或带有数字样本的东西是否最适合您的听众。 错误的歌曲会使您的视频感觉不专业和过时。

录下你的声音。

获得视频片段和音乐后，就可以进行配音了。

画外音是指在镜头前没有说出的旁白。 画外音是一种有效的工具，可以帮助您的内容更具相关性、情感性和流畅性。

您不必聘请专业人士来录制出色的配音。 以下是一些在预算内捕获音频的技巧。

如果你不能去专业的工作室，试着选择一个安静的房间，远离警报声、开关门和人们打电话等令人分心的声音。

尝试在空间中大声朗读你的剧本，并注意房间的声学效果。 你的声音有回声或声音低沉吗？ 如果是这样，请考虑在不同的空间录制或添加家具以填充房间。

录制前先练习阅读。

通读你的脚本几次，并记下任何困难的停顿、转换和单词。

我们建议您将您的脚本运行几次，尤其是前几段，以确保您的声音完全热身。

您还需要购买一副好的耳机，因为它们更容易听到录音错误。 例如，如果您听到爆裂声或嘶嘶声，请尝试站在离麦克风较远的地方或购买爆裂声过滤器。

记录、测试和聆听。

认为您可以一次录制完美的配音？ 即使是专业的配音演员也可能需要 10 次或更多次才能录制配音。 这可能看起来很多，但获得新的音频比在编辑过程中尝试修复配音更容易。

在您计划录制的那一天，请务必避免穿着嘈杂的衣服或珠宝。 此外，在录制时使用支架、笔记本电脑或提词器，这样您就不会在打印的脚本中沙沙作响。

记住在录制配音时要放松、慢慢阅读、暂停和休息。 有时你只需要喝一口水就可以回到正轨。

您已准备好发布视频。 您拍摄了素材，将其编辑在一起，并添加了声音。 现在是时候导出您的视频并将其放到网上了，这样您的观众就可以开始观看、分享和参与其中了。

现在是时候发布您的视频了。

7. 上传您的视频

您的视频已准备就绪，但您需要的不仅仅是精彩的视频来关注您的视频营销。 每个视频托管平台的要求都会略有不同，但让我们先谈谈在上传第一个视频之前应该知道的一些事情。

视频文件格式

视频文件格式有很多种，您希望确保自己喜欢的平台支持您选择的格式。 这些是大多数平台接受的一些常见格式：

视频的其他文件格式包括：

• MPEG4
• MPEG PS
• 3GPP
• 网络管理
• DNxHR
• ProRes
• 电影表格
• HEVC (h265)

以正确的格式导出视频以供上传后，您可以在视频上传中添加一些额外内容，让您的观众更容易在 YouTube 等平台上有机地找到您的视频。

添加文字

您需要一个引人注目的标题和视频说明。 您的说明最多可包含 5000 个字符，标题和说明中的关键字可以让您的观众更容易找到您的视频。

视觉插件

设计一个引人注目的视频缩略图。 您还可以设计和添加独特的片尾画面和卡片，以提高视频参与度。

隐藏式字幕

某些平台允许您为视频添加隐藏式字幕。 您可以使用许多免费的字幕工具来创建字幕，使您的视频营销更易于访问。 上传时，您只需选择语言并上传文件。

视频托管平台

视频营销不仅仅是关于人们正在观看的内容，而是他们正在观看的地方。 有很多地方可以在线托管视频，在本节中，我们将讨论一些最好的地方。

YouTube

当你问你的朋友他们使用哪个在线视频平台时，你听到最多的答案可能是 YouTube。

YouTube 是世界上最大的视频托管平台、第二大搜索平台和访问量最大的网站。

每天，人们在 YouTube 上观看超过 50 亿个视频。 还可以免费将您的视频上传到 YouTube 并针对搜索进行优化。

除了庞大的观众群之外，YouTube 还提供了其他几项功能，使该平台成为托管视频的好选择。

• 建立订阅者的受众。 因为您可以在各个频道上托管 YouTube 视频，所以关注您频道的用户更有可能看到您上传的其他视频。

• 将您的视频整理到播放列表中。 您可以将频道中的视频添加到播放列表。 这使您的受众可以轻松地在您的内容中进行搜索。
• 定位并吸引特定的受众。 作为一个社交平台，观众可以通过点赞和评论来与您的视频互动，为您提供与观众互动的另一个机会。 YouTube 还提供了多种广告策略，以实现更复杂的定位。

尽管 YouTube 的好处是可以免费上传和托管视频，从而吸引大量观众，但该平台也存在一些缺点。

虽然视频广告可以成为宣传您的内容的绝佳工具，但平台上来自其他广告商的广告数量可能会影响您的观众体验。

维密欧

如果您的朋友不看 YouTube，他们可能正在使用第二大视频托管平台 Vimeo。

Vimeo 的观众远小于 YouTube，2021 年有 158 万订阅者。但仍有许多好处使其成为内容创作者和观众的最爱。 这些功能包括：

• 更少的广告和商业广告。 Vimeo 的广告和商业广告有限，否则会影响您的观众体验。
• 更专业的内容。 Vimeo 上的视频也往往比 YouTube 上的质量更高，而且平台上的观众可能更专业。
• 为企业提供更多选择。 Vimeo 为企业提供了几种不同的高级帐户选择。 高级帐户提供更多存储空间、高级分析、客户支持、玩家定制、潜在客户生成工具的访问权限等等。 除了高级帐户，Vimeo 还与企业合作制作优质的营销内容。

如果您想展示高质量的艺术内容，Vimeo 可能是您的理想平台。 但是，如果您想扩大影响范围，让我们探索一些其他平台选项。

维迪亚

Vidyard 是一个商业在线视频平台。 他们提供创建、托管和共享视频的工具，使销售和服务团队能够与客户建立联系。

可以使您的视频在此平台上取得成功的工具包括：

• 本土出版。 该平台允许您从一个中心位置将视频内容发布和更新到多个在线渠道。
• 数据报告。 他们的工具还提供观众洞察分析。 该数据可以直接连接到您的营销自动化软件或 CRM。 例如，如果您一直在监控的潜在客户观看了您最新的案例研究视频，他们会立即通知您。
• 视频个性化。 Vidyard 还帮助企业使用观看者的姓名或公司来个性化视频。 当您将视频纳入营销和销售策略时，这是一个创造性的补充。

社交媒体的视频营销

现在我们已经介绍了最大的视频托管平台，让我们深入了解社交媒体的最佳实践。

期待观众在没有声音的情况下观看您的视频。

您是否知道 Instagram 是第一个显示无声自动播放视频的社交渠道？ 这种类型的视频在社交媒体上很受欢迎，因为它让观众在公共场合观看视频变得很容易。

以下是一些可用于使无声视频引人入胜的最佳做法：

• 从行动开始，以吸引观众的注意力。
• 以人们说话为特色的视频非常适合登陆页面或您的网站，但请尝试在社交媒体上使用具有视觉刺激性的视频。
• 添加文本或包含标题，以便观众可以在有或没有音频的情况下跟随。

短视频是最好的。

社交媒体上最受欢迎的视频的长度因平台而异。 虽然有些策略需要更长的视频，但拍摄视频的方式要容易分成更小的片段。 这将帮助您从视频营销中获得更多流量和参与度。

快速吸引注意力。

当您发布到社交媒体时，您的视频内容会与屏幕上的大量信息竞争。 如果您的观众通过他们的移动设备观看，竞争就会更加激烈。 因此，快速进入您的内容并在前 8-10 秒内明确您的视频内容是一个好主意。

拍摄适用于许多不同屏幕尺寸的视频。

拍摄视频时，请务必针对各种屏幕尺寸和形状来构图每个镜头。

例如，您的观众可以在他们的手机上观看宽屏视频，同时在 Facebook 或 LinkedIn 上滚动，但如果同一视频作为 Instagram 故事发布，则可能会截断重要的视觉信息。

遵循每个社交媒体平台的最佳实践。

Facebook 视频最佳实践

2016 年，Facebook 通过专门的视频标签强调视频内容，该平台对视频的关注也由此开始增长。

在 Facebook 上使用视频似乎可以让品牌在新闻源中获得更大的影响力。 这可能是因为他们在算法中强调观众的参与。 根据最近的 Biteable 研究，他们的视频广告测试获得的点击次数比静止图像多 480%。 这表明观众目前对平台上的视频的参与度更高。

轻松有趣的品牌知名度视频往往在 Facebook 上表现良好。 他们还提供了详细的最佳实践指南，概述了如何在平台上使用视频取得成功。 它包括推荐的视频长度和移动观看的优先级。

他们的目标是更好地展示与观众最相关的视频。 这意味着为您的观众创建正确的内容比制作视频以跟上流行的内容更重要。

将视频直接上传到 Facebook 也是一个好主意，因为他们的算法在确定在以后访问时显示哪些视频时会考虑用户之前与视频相关的操作。

Instagram 视频最佳实践

Instagram 的最新策略是优先考虑视频和社交销售。 这使其成为发布最新营销视频的完美平台。

为了在 Instagram 上给观众留下深刻印象，请为您的观众提供他们看重的东西。 IG 的内容最佳做法推荐的是一致、原创且充满个性的视频。

平台上有四种不同的视频格式：

卷轴

卷轴是 15-30 秒的视频，您可以使用平台内工具进行编辑，包括：

• 定时文本
• 过滤器
• 定时器和速度控制

这种 IG 视频格式还允许用户从平台内音频库向他们的视频添加声音。

故事

故事是 15 秒的视频，或较长视频的 15 秒部分，会在 24 小时后消失。

您还可以将故事保存到您的个人资料中。 快拍让品牌有机会发布直接链接，让在 Instagram 上看到您产品的人更容易开始购物。

Instagram 视频

Instagram 视频在 2021 年取代了 IGTV。这些视频可以长达 60 分钟，这给了你很大的试验空间。

Instagram 也提供实时视频。

Instagram 也是最受网红欢迎的社交媒体平台。 如果您想充分利用 Instagram 的视频功能，您可能需要处理一些协作视频。

Twitter 视频最佳实践

从 2020 年到 2022 年，Twitter 上的每日视频观看量增加了 95%。

简洁是这个流行频道的核心因素。 因此，当在 Twitter 上取笑博客文章或内容时，请始终保持视频简短且切中要害。

易于消费的短片往往表现最好。 根据 Twitter，短意味着 6-15 秒。 他们不建议您制作更长的视频。

如果您想在 Twitter 上使用视频进行更多实验，您可以尝试制作自定义视频来与您的观众互动。 个人的一对一响应视频是一种明智的方式，可以让您的品牌更加人性化，同时与您的关注者建立个人联系。

Twitter 团队的其他一些建议包括：

• 尝试将您的视频固定在您的个人资料顶部以增加曝光率。
• 展示您的徽标并在框架的左上角或右上角保持永久位置
• 使用您的产品和服务打开您的视频

领英视频最佳实践

LinkedIn 用户喜欢视频，自 2017 年以来，视频一直是该平台的重点。这是一个专业平台，用户花费大量时间联网和寻找工作。 在为 LinkedIn 创建视频时，请牢记这一重点。

例如，如果您节省了时间，或者刚刚学到了一些可能对您网络中的其他人有所帮助的新知识，那么视频是分享这些知识的有效媒介。

行业新闻是该平台上的另一个相关话题。 如果您对最近的公告或新闻文章有想法，请在视频中让人们知道您的想法。

如果你的公司有一些新闻，比如最近的招聘，视频可以提供一个风度翩翩的镜头，你可以添加到新闻稿中。

如果您正在寻找更多灵感，请查看以下想法：

• 以视频格式展示新技术
• 提供有关新物理产品如何工作的教程
• 来自行业会议和活动的广播

TikTok 视频最佳实践

TikTok 在 2022 年达到 10 亿月活跃用户，并在 2021 年成为美国最受欢迎的应用程序。虽然这款应用程序最初是 Z 世代青少年可以学习最新舞蹈的地方，但它已成为所有年龄段用户的一股力量。

TikTok 的算法优先考虑具有大量观看次数的趋势内容。 频繁发帖、幽默和真实是这个平台的关键。

如果您对广告和自然发布感兴趣，他们会为游戏和电子商务等顶级细分市场提供有用的指南。

Pinterest 视频最佳实践

Pinterest 在 2016 年将视频添加到他们的平台，并在 2022 年增加了直播。Pinterest 热爱创造力，他们最近推出了创作者奖来强调这一重点。

如果您不确定 Pinterest 是否适合您的受众，请再看一看。 2020 年，平台上的产品搜索量增加了 20 倍，75% 的受访用户表示他们一直在购物。

因此，宣传新的博客文章，与您的观众互动，甚至将观众带到带有 Pinterest 视频的登录页面。

要在 Pinterest 上增加流量，请创建鼓励观众采取行动的视频，无论是保存图钉、阅读博客还是购买产品。 不要忘记为您的品牌添加视觉提示，并为您的图钉创建一致且视觉上令人惊叹的视频。

实时视频

社交媒体上的实时功能让用户可以发布他们当时正在做什么的实时视频流。

直播视频比以往任何时候都更受欢迎。 据 Statista 称，直播是超过 30% 的观众选择的视频内容。

大多数社交媒体平台都提供实时视频流，包括 Facebook 和 Instagram。 要充分利用实时视频，请确保您的实时视频与预先录制的视频保持相同的制作价值。 高质量的现场视频将使您与社交媒体上的其他视频区分开来。

例如，如果您在旅途中录制实时视频片段，请记住背景噪音很容易被麦克风拾取。 如果您正在录制更严肃或更专业的广播，您可能需要一个更可控的环境。

这里还有一些技巧可以让您的直播视频脱颖而出。

考虑时机。

请记住，您的直播视频将通过平台本身进行广播，因此主要是您宣传广播的地方。 对您的目标受众进行一些研究，以了解他们何时最喜欢您的帖子。

即使您的一些关注者错过了，大多数应用程序也会默认将您的视频保存到应用程序中。 如果您愿意，您可以手动删除它们，但在直播结束后，您的关注者通常可以查看它们。

想出一个引人注目的标题。

您的标题应该描述您的视频是什么以及为什么人们应该现在收听或稍后重播您的流。 在您的标题中添加“独家”一词可以让用户相信他们看到的镜头是其他人从未见过的。 这可以使您的视频对潜在观众来说更令人兴奋，因此他们更有可能收看。

实时回复评论。

在许多平台上，实时观看您的直播的人可以评论和“喜欢”直播。

其他观众可以看到这些评论以及您的视频的点赞数。 在直播中确认或回复这些评论以鼓励参与。 这使体验更像是双向对话。

试验并密切关注您的数据。

请务必尝试不同的直播视频使用方式以及观众最喜欢的内容类型。

大多数平台都会提供数据，您可以分析这些数据以找出有效的方法。

视频营销分发

在最后阶段，您将与全世界分享您的视频。 一些视频将在许多平台上播放，而另一些则仅针对特定平台或活动。

视频营销渠道：自有

自有营销渠道是您可以免费访问和控制的属性。 这些频道让您可以自由地试验您的视频内容，并在投资付费频道之前测试什么是有效的。

除了有机社交媒体，考虑在这些渠道上发帖。

网站

将相关视频添加到您的网站可以增加流量。 它还提供了一个机会，让潜在客户了解新产品和使用产品的最佳方式。

例如，这个炉灶炊具视频广为流传，因为它向人们展示了他们以前不知道的有用的产品功能。

博客

许多最受欢迎的博客都向读者传授了一些新知识。 将视频添加到您最受欢迎的博客可以为观众提供另一种快速了解主题的方式以及与您的品牌互动的另一种方式。 视频还可以提高流量，因为它们对 SEO 有影响。

电子邮件

当您在电子邮件中添加视频时，电子邮件点击量会增加 300%。 如果这还不够，视频可以说服人们购买产品或服务，并且可以减少打来的支持电话的数量。 这使它们成为客户和潜在客户电子邮件的优秀插件。

视频营销渠道：付费

付费频道不再是额外的，它们是必需品，付费媒体的新品牌需要聪明地了解他们在哪里以及如何去做。

营销人员的首要任务是产生潜在客户，86% 的营销人员表示视频对产生潜在客户很有效。 无论您是发布重定向营销活动还是使用 PPC 来建立您的受众，视频都可以提供帮助。 付费社交媒体广告并不是您唯一的选择。

但是付费媒体投放的最佳选择是什么？

展示广告

展示广告是文本、图像或视频广告，可迫使观看者点击登录页面并采取行动，例如注册免费试用或购买产品。

外播视频广告

外播广告是在移动设备上以大格式播放器自动播放的视频广告。 用户在页面、横幅和文本内容中导航到它们。 例如，新闻网站和博客通常以外播视频广告为特色。

插播视频广告

插播广告与外播广告相反。 在插播视频广告中，广告是现有视频内容的一部分，例如电视广告。

插播广告在其他类型的视频内容之前、之中或之后播放。

插页式视频广告

这些弹出式视频广告是另一个考虑因素。 在这些广告中，用户可以通过点击或关闭广告来浏览您的广告，以继续他们已经在做的事情。

原生广告

原生广告将与它们出现的媒体格式的外观和感觉相匹配。

例如，如果您销售太阳镜并与泳衣公司合作，您可以在他们的网站上投放广告。

原生广告感觉比其他一些付费广告更自然。 它们可能很昂贵，但也具有很高的转化率，因为它们通常与观众已经在寻找的东西保持一致。

赞助内容

赞助内容类似于原生广告，因为它与放置位置的语气和感觉相匹配。

它是企业付费的媒体，但它是由另一个品牌或出版商创建和共享的。

影响者营销

您可以要求有影响力的人创建您的视频，或与最喜欢的有影响力的人合作共同创建视频。 从那里，您可以决定哪些渠道最适合分发。 这是扩大品牌影响力的绝佳策略。

定义您的目标和视频分析

在启动任何营销活动之前，确定您的主要视频目标很重要。 您在最初的视频营销策略中设定了目标，但这些目标有时会在制作过程中发生变化。

为每个视频选择一两个目标是个好主意。 不仅如此，您的视频会显得没有重点，让观众很难理解他们接下来应该做什么。

例如，单个视频可以为新产品和您的品牌带来知名度，但在同一视频中添加创始人的故事可能太多了。

接下来，让我们谈谈指标。 了解视频分析将使您能够定义和衡量您的成功。

当您发布视频时，很容易沉迷于一个指标——观看次数。 虽然观看次数可能是一个重要指标，但其他指标可能与您的广告系列更相关。

当您选择要跟踪的视频分析时，尽量不要收集超过您可以分析的数据。 选择与您的视频营销目标最相关的指标。

这些是您在发布和跟踪视频时会看到的一些热门指标。

查看次数

观看次数是用户观看您的视频的次数。 它也被称为到达。

如果您的目标是提高品牌知名度，这个指标非常适合跟踪。 但重要的是要记住，每个视频托管平台都会以不同的方式衡量视图。

例如，大多数文章指出 YouTube 上的观看时间为 30 秒，而 Facebook 上的观看时间仅为 3 秒，但没有人真正确定。 因此，在报告您的视频观看次数之前，请尝试阅读细则。

播放率

播放率是播放您的视频的人的百分比除以它获得的展示次数。

该指标有助于确定您的视频对观众的相关性或吸引力。 如果成千上万的人看到您的视频，但只有少数人播放，则可能是时候优化您的内容了。

社交分享和评论

如果您在社交媒体上，您可能熟悉分享和评论。 社交分享和评论是您的内容与目标受众相关程度的良好指标。

如果观众观看您的视频并花时间与他们的网络分享，那么您可能创建了一个很棒的内容。 社交分享也很重要，因为您的观众分享您的视频的次数越多，您的观看次数就会越高。 如果您的目标是覆盖很多人，那么社交分享是一个很好的跟踪指标。

视频完成

视频完成是用户完整播放您的视频的次数。 在尝试衡量视频是否成功时，此指标可能比观看次数更可靠。

完成率

完成率是完成视频的人数除以播放视频的人数。

完成率和其他参与度指标是衡量观众对您的视频的反应的好方法。 你的完成率低吗？ 人们都在某个时间点下车吗？ 这可能表明您的视频内容没有引起目标受众的共鸣。

点击率

点击率 (CTR) 是用户点击您的号召性用语 (CTA) 的次数除以它的查看次数。

点击率可以很好地表明您的视频在鼓励人们采取您想要的行动方面的效果。 如果您的点击率较低，请考虑修改您的 CTA 的设计或副本。

兑换率

转化率是访问者完成所需操作的次数除以 CTA 的点击次数。

如果您的目标是让您的观众完成注册免费试用等操作，请尝试将视频添加到您的目标网页，看看您的转化率是否会提高。

跳出率和页面停留时间

您是否正在考虑将视频添加到网页？ 在添加视频之前，请注意页面跳出率以及人们在页面上停留的时间。 请务必在放置视频后检查指标，看看您的视频是否改变了人们与您的其他内容互动的方式。

如何衡量您的视频营销策略的有效性。

衡量每个平台和渠道的绩效可提供有价值的信息。 这可以帮助您确定视频是否适合您的观众。

在所有平台上，除了上述指标外，请务必随着时间的推移衡量观看次数，以确定视频的生命周期。 您可能会发现需要每隔几周或几个月更新一次视频，以保持与观众的相关性。

继续跟踪和比较您的视频的参与度。 这将帮助您找到哪些主题最能鼓励分享并具有更好的终生价值。

准备、设置、行动

视频营销一开始可能会让人不知所措，但只要稍加练习和耐心，您就可以轻松制作出您品牌独有的高质量视频内容。

拿起相机，开始拍摄，并观察您的参与度提高。 是时候将视频作为营销策略的关键部分了。

一步一个脚印，不断学习。 您永远不知道新想法或新策略如何帮助您实现目标。

编者注：这篇文章最初写于 2018 年 8 月，为了全面性已经更新。