Полное руководство по видеомаркетингу

Если вы ищете руководство по видеомаркетингу, вы не одиноки. 79% маркетологов, которые не используют видео, планируют выстроить видео-стратегию в 2022 году. А 99% тех, кто уже использует видео, планируют использовать его больше.

Нет такой стратегии, как видеомаркетинг для обучения, привлечения потенциальных клиентов и конверсии клиентов.

Брендам нужна стратегия видеомаркетинга — эта идея не нова. Что изменилось, так это то, насколько важным стало видео на каждой платформе и канале. Как вы думаете, что вы знаете о видеомаркетинге и чему хотите научиться?

Производство видео стало более рентабельным и простым в исполнении, чем когда-либо. Сегодня вы можете снимать видео высокого качества в формате 4K даже на свой смартфон.

Но между стратегией, оборудованием и программным обеспечением для редактирования видеомаркетинг все еще довольно сложен. Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о стратегии видеомаркетинга, или воспользуйтесь ссылками ниже, чтобы перейти к определенному разделу.

Важность видеомаркетинга

Видеомаркетинг начал активно развиваться в 2005 году с запуском YouTube. Google купил YouTube в октябре 2006 года, и к 2009 году на платформе было семь различных форматов рекламы.

Поскольку технология создания качественных видео становится проще, она становится все более популярной среди маркетологов. Но это не единственная причина, по которой видео сегодня является доминирующей формой общения.

Во-первых, развитие технологий смартфонов сделало просмотр видео проще и удобнее. Затем пандемия увеличила потребление онлайн-медиа в США на 215%.

Перенесемся в 2022 год, когда зрители тратят в среднем 19 часов в неделю на просмотр видео в Интернете. Игнорирование видеомаркетинга больше не является вариантом для брендов, которые хотят преуспеть.

Видеомаркетинг поощряет социальные сети.

Видео является вторым по популярности типом контента в социальных сетях для повышения вовлеченности.

Такие платформы, как YouTube и TikTok, всегда были посвящены видео. Такие платформы, как Instagram и Facebook, сосредоточены на видео.

Даже платформы, которые не предлагают встроенную загрузку видео, подчеркивают ценность видеомаркетинга.

• Твиты в Твиттере привлекают в 10 раз больше внимания.
• 68% видеомаркетологов планируют использовать видео LinkedIn в этом году.
• Люди просматривают почти миллиард видео в день на Pinterest.

Видеомаркетинг улучшает SEO и повышает конверсию и продажи.

31% маркетологов добавляют видео для улучшения SEO. Веб-сайты видят повышение поисковой системы, когда они добавляют видео, потому что это повышает качество страницы и время, которое посетители проводят на странице.

Более 60% маркетологов говорят, что их стоимость привлечения клиентов увеличилась. В то же время 83% видеомаркетологов говорят, что видео помогает им генерировать лиды.

Это связано с тем, что видео не только изменило то, как компании продают товары, а потребители совершают покупки; это также произвело революцию в том, как продавцы взаимодействуют с потенциальными клиентами и конвертируют их, а также в том, как службы поддержки поддерживают и радуют клиентов. Короче говоря, видео невероятно полезно на протяжении всего маховика, а не только для повышения узнаваемости бренда.

Видео может быть универсальным инструментом для продавцов на протяжении всего пути клиента к покупке, и оно может сделать гораздо больше, чем увеличить вовлеченность. Бэкенд-аналитика также помогает продавцам квалифицировать и расставлять приоритеты по холодным или неотвечающим лидам.

Видеомаркетинг привлекает мобильных пользователей.

Мобильные пользователи являются движущей силой потребления видео. Согласно исследованию Statista, 77% опрошенных используют мобильные телефоны или планшеты для просмотра онлайн-видео. А Facebook утверждает, что люди в 1,5 раза чаще смотрят видео каждый день на смартфоне, чем на компьютере.

Видеомаркетинг отлично подходит для обучения и укрепления доверия.

В то время как 91,9% пользователей готовы смотреть видео любого типа, 31,3% хотят обучающие видео, а еще 29,8% хотят обучающие видео.

Варианты также бесконечны для сервисных команд — ознакомительные видеоролики, обучающие видеоролики, видеоролики о встречах с командой, видеозвонки в службу поддержки и истории клиентов — это лишь некоторые из способов, с помощью которых видео может создать более тщательную и персонализированную поддержку клиентов.

И пользователи не просто учатся у брендов. Пользователи миллениалов и поколения Z разные, но большинство из них хотят учиться друг у друга. По данным HubSpot Research, потребители и клиенты предпочитают «аутентичное» видео более низкого качества видео высокого качества, которое кажется искусственным и недостоверным.

Это одна из причин, по которой маркетинг влиятельных лиц вырос с 9,7 долларов в 2020 году до примерно 16,4 миллиардов долларов в 2022 году.

Видео доступно для компаний практически любого размера — независимо от размера команды и бюджета. Данные четкие. Чтобы добиться успеха, вашему бизнесу нужна надежная стратегия видеомаркетинга.

Прежде чем настраивать, записывать или редактировать что-либо, начните со стратегии видеомаркетинга. Почему? Потому что каждое решение, принятое в процессе создания видео, будет указывать на цель вашего видео и на то, какое действие вы хотите, чтобы ваша аудитория выполнила после его просмотра.

Без четкой цели, согласованной вашей командой, вы окажетесь в вихре пересъемки, кадрирования и редактирования. Это тратит много драгоценного времени. Итак, начните процесс с четкой стратегии.

1. Выберите свою целевую аудиторию и узнайте, где они проводят время.

Популярность видео и видеоконтента, созданного пользователями, означает, что вам нужно нацеливать каждое видео на определенную аудиторию. Если у вас еще нет сильных покупателей, начните создавать их прямо сейчас. Если у вас уже есть набор персонажей покупателей, обязательно обновите их, включив в них самые последние видеоисследования.

2. Свяжитесь с заинтересованными сторонами, чтобы согласовать план видео.

Обычно при создании видео много игроков. Как вы можете убедиться, что они все выровнены?

Создайте анкету с помощью Google Forms или SurveyMonkey и передайте ее заинтересованным сторонам проекта. Таким образом, вы можете задавать одинаковые вопросы всем и хранить их ответы в одном месте.

На этом этапе важно согласовать четкий набор целей. Ваш видеомаркетинг направлен на повышение узнаваемости бренда? Продать больше билетов на мероприятия? Запустить новый продукт? Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после просмотра видео?

3. Установите временную шкалу и бюджет для вашего видео.

Думайте о видео как о более короткой, быстрой и менее дорогой версии вашего любимого фильма. Хотя для успеха видео требуется меньше ресурсов, оно все же может быть трудоемким и дорогостоящим процессом. Вы можете сэкономить время и деньги с помощью планирования и управления проектами.

Создайте четкий график для каждого шага процесса и запланируйте случайные задержки. Даже небольшое видеопроизводство зависит от навыков многих разных людей. Итак, вы хотите быть уверены, что даже при непредвиденных проблемах и изменениях вы все равно сможете доставить свое видео вовремя.

4. Выберите лучшую платформу для распространения вашего видео.

Прежде чем приступить к созданию видео, подумайте, где вы собираетесь его транслировать. SEO для YouTube становится таким же важным, как SEO для сайта. источник Подумайте о том, что ищут люди на этой платформе. Вы также захотите рассмотреть:

• Среднее время просмотра
• Ограничения по размеру и звуку
• Сообщества
• Бюджет
• Продвижение

Хотя видео часто используются для рекламы, видео не просто продвигает себя. Некоторые платформы имеют встроенные инструменты для продвижения, в то время как другие потребуют от вас времени и усилий, чтобы привлечь больше внимания к вашему видеоконтенту. Этот список видеоплатформ поможет вам решить, какая платформа лучше всего подходит для вашей видеокампании.

5. Разработайте обмен сообщениями и выберите правильные типы видео для ваших персонажей.

Важно передать сообщение с вашими видео. Если вы не знаете, с чего начать, используйте один из этих примеров маркетинговых видеороликов, чтобы вдохновить вашу видеостратегию. Если вы не уверены, какое сообщение лучше всего подходит для клиентов на разных этапах пути к покупке, совместите свои видеообращения с маховиком.

Имея в виду свой бюджет, навыки и ресурсы, подумайте о творческих препятствиях, которые могут возникнуть. Вам нужен дизайнер для создания графики нижней трети? Собираетесь ли вы создать анимационное видео или видео с живым действием?

6. Решите, какие показатели вы хотите отслеживать и как вы будете измерять успех.

Прежде чем приступить к производству, вам необходимо определить цели видео и найти лучшие показатели, которые помогут вам понять, достигли ли вы этих целей.

Вы можете по умолчанию использовать метрики, доступные на выбранной вами платформе. Но это может затруднить определение того, работает ли ваша видеостратегия с течением времени. Это также может затруднить измерение эффективности стратегий многоканального видео.

Вместо этого выберите несколько ключевых показателей эффективности, которые соответствуют вашим видеоцелям. Этот список показателей является хорошей отправной точкой, если вы не знаете, с чего начать отслеживание видеомаркетинга.

Ваше руководство по видеомаркетингу через маховик

Слишком часто компании упускают возможность создать свое первое видео.

Они тратят весь бюджет на объясняющее видео для своей домашней страницы, но как только проект завершается, все планы на будущее в отношении видео резко останавливаются.

Другие компании выпускают множество социальных видеороликов. Но они часто просто копируют увиденные причуды, поэтому их видео не связаны с проблемами или привычками их аудитории.

Видеомаркетинг не может быть импульсивной игрой в догадки. Вместо этого вам нужно создать всеобъемлющую стратегию видеомаркетинга, которая применима ко всем частям вашего маховика.

Начните с входящей методологии.

Входящая методология — это подход к маркетингу и продажам, направленный на привлечение клиентов с помощью релевантного и полезного контента и взаимодействий.

Каждое видео, которое вы создаете, должно решать проблемы вашей аудитории и предлагать решение.

В следующих разделах мы рассмотрим типы видео, которые вы должны создавать для каждого этапа маховика. Для начала запланируйте создать как минимум два видео для каждого раздела.

Не забудьте включить призывы к действию, чтобы помочь вашей аудитории совершить покупку и стать «промоутером». Со временем вы можете улучшить показатели на основе коэффициентов конверсии и обнаруженных пробелов в контенте.

Привлекать

Когда вы привлекаете, вы превращаете незнакомцев в посетителей. Потребители на этом этапе определяют свои проблемы и решают, следует ли им искать решение.

Таким образом, создаваемые вами видеоролики должны сопереживать их проблемам и представлять возможное решение с помощью вашего продукта или услуги.

Цель такого рода видео — расширить охват и завоевать доверие. Поскольку вы хотите получить больше репостов для своего видео, вы можете сосредоточиться на развлечении и пробуждении эмоций. Также важно предоставить достаточно информации, чтобы установить авторитет в этой теме.

Примеры видео на стадии «привлечь»:

• Короткие видеоролики, демонстрирующие индивидуальность вашего бренда
• Видеоролики, посвященные лидерству в сфере интеллектуального развития, в которых показаны ваши лидеры, являются источником отраслевых новостей и идей.
• Брендовые фильмы, которые разделяют ваши ценности и миссию
• Пояснения и видеоролики с практическими рекомендациями, которые содержат актуальные советы по решению болевой точки вашей аудитории.

Привлекая новую аудиторию, не говорите слишком много о своем продукте. Вместо этого позвольте ценностям вашего бренда и индивидуальности занять центральное место.

Поскольку эти видео могут транслироваться на разных каналах, помните о стратегиях каждой платформы. Этот обзор платформ видео и социальных сетей может помочь.

Конвертировать

После того, как вы привлекли зрителей видео и посетителей веб-сайта, пришло время конвертировать этих посетителей в потенциальных клиентов. Для большей части входящего маркетингового контента это означает сбор контактной информации с помощью формы.

Видео может помочь в этом процессе, предлагая решение проблемы покупателя. Цель видео на этапе конвертации — обучать и возбуждать.

Видео «Конвертировать» может включать:

• Вебинар с тактическими советами
• Демонстрации продукта отправлены по электронной почте
• Рекламные видеоролики на целевой странице
• Тематические исследования
• Подробное объяснение и обучающие видео

Например, в то время как «привлекающее» видео может дать краткую подсказку для успешной продажи, «конвертируемое» видео может быть анимированным поясняющим видео, которое разбирает методологию входящих продаж.

Закрывать

Вы привлекли новую аудиторию своими видео и превратили нужных посетителей в потенциальных клиентов. Пришло время закрыть эти лиды в клиентов.

В этот момент потребитель взвешивает свои возможности и принимает решение о покупке. Таким образом, цель этих видеороликов — заставить вашу аудиторию представить себе, как они успешно используют ваш продукт или услугу.

Есть причина, по которой 88% маркетологов сообщают о положительном ROI видео. Видео может объяснить, как работает продукт, и вызвать эмоции так, как описание продукта не может.

Отличные «близкие» видео включают в себя:

• Отзывы клиентов с интересными историями
• Подробные демонстрации продуктов
• Культурные видео, которые продают зрителям качество вашего обслуживания
• Персонализированные видеоролики, которые точно объясняют, как ваш продукт может помочь их бизнесу.

Восторг

Вы совершили продажу, но видео также может улучшить этап постконверсии вашего маховика.

На «этапе восторга» входящей методологии ваша цель — продолжать предоставлять замечательный контент пользователям, который повышает ценность их опыта работы с вашим продуктом или услугой.

Вы также хотите, чтобы ваши клиенты рассказывали своим знакомым о своем опыте или сами продвигали ваш бренд. Таким образом, цель этого типа видео — побудить ваших клиентов принять ваш бренд и стать евангелистами бренда.

Ваша первая возможность порадоваться приходит сразу после покупки. Рассмотрите возможность отправки видео с благодарностью, чтобы поприветствовать их в сообществе.

Вы также можете отправить ознакомительное видео, чтобы они могли начать новую покупку.

Затем создайте библиотеку образовательных курсов или обучающих видеороликов по продукту, чтобы удовлетворить потребителей, которые предпочитают самообслуживание или просто хотят расширить свои возможности.

По мере разработки стратегии видеомаркетинга вы можете создавать другие типы маркетинговых видеороликов для каждого этапа маховика.

12 типов маркетинговых видео

Прежде чем приступить к съемке, вам нужно решить, какой тип видео вы хотите создать. Ознакомьтесь с этим списком, чтобы лучше понять ваши варианты.

1. Демонстрационные видео

Демонстрационные видеоролики демонстрируют, как работает ваш продукт — будь то экскурсия по вашему программному обеспечению или распаковка и тестирование физического продукта.

Узнайте, как использовать видео на каждом этапе пути покупателя.

2. Видео брендов

Брендовые видеоролики обычно создаются как часть более крупной рекламной кампании, демонстрирующей видение компании, миссию или продукты и услуги.

Цель видеороликов о брендах — повысить узнаваемость вашей компании, а также заинтриговать и привлечь целевую аудиторию.

3. Видео событий

Ваша компания проводит конференцию, круглый стол, сбор средств или другое мероприятие? Подготовьте ролик с яркими моментами или опубликуйте интересные интервью и презентации с собрания.

4. Экспертные интервью

Запись интервью с внутренними экспертами или лидерами мнений в вашей отрасли — отличный способ завоевать доверие и авторитет у вашей целевой аудитории. Найдите лидеров мнений в вашей отрасли и расскажите об этих дискуссиях своей аудитории.

Видео выше — это больше, чем просто поверхностное интервью, это глубокое погружение с отраслевыми экспертами, предлагающими зрителям конкретные выводы. Не бойтесь подходить к интервью тактично — ваша аудитория вырастет благодаря вашей тяжелой работе.

5. Образовательные или обучающие видеоролики

Обучающие видео могут научить вашу аудиторию чему-то новому. Эти маркетинговые видеоролики также помогут получить базовые знания, необходимые для лучшего понимания вашего бизнеса и решений. Ваши отделы продаж и обслуживания могут использовать подобные видеоролики при работе с клиентами.

6. Объясняющие видео

Этот тип видео может помочь вашей аудитории лучше понять, почему им нужен ваш продукт или услуга. Многие разъясняющие видеоролики посвящены вымышленному путешествию основного покупателя компании, который борется с проблемой. Этот человек преодолевает проблему, принимая или покупая бизнес-решение.

7. Анимационные видео

Apple создала это анимационное видео, чтобы рассказать о своей цели углеродного нейтралитета.

Анимационные видеоролики могут быть отличным форматом для сложных для понимания концепций, требующих сильных визуальных эффектов, или для объяснения абстрактной услуги или продукта.

8. Тематическое исследование и видео с отзывами клиентов

Ваши потенциальные клиенты хотят знать, что ваш продукт может решить их конкретную проблему.

Один из лучших способов доказать это — создать видео с примерами из практики, в которых представлены ваши довольные, лояльные клиенты. Эти люди — ваши лучшие защитники. Предложите им на камеру рассказать о своих проблемах и о том, как ваша компания помогла их решить.

9. Живые видео

Живое видео дает вашим зрителям особый, закулисный взгляд на вашу компанию. Это также привлекает более длинные потоки и более высокий уровень вовлеченности.

По данным Google на 2021 год, 85% людей смотрели прямую трансляцию за последний год. А интервью, презентации и мероприятия в прямом эфире побуждают зрителей оставлять комментарии с вопросами.

10. Видео 360° и виртуальная реальность

С видео 360° зрители «прокручивают» контент со всех сторон, как если бы они физически находились внутри контента.

Этот сферический стиль видео позволяет зрителям испытать место или событие, например, спуститься с горы с олимпийскими лыжниками.

Виртуальная реальность (VR) позволяет зрителям ориентироваться и контролировать свой опыт. Эти видео обычно просматриваются через такие устройства, как Oculus Quest 2 или Valve Index.

11. Видео с дополненной реальностью (AR)

Видео с дополненной реальностью добавляют цифровой слой к тому, что вы смотрите.

Например, вы можете направить камеру своего телефона на свою гостиную, и AR позволит вам увидеть, как диван будет выглядеть в вашем пространстве. Приложение IKEA Place — отличный пример этого.

12. Персонализированные сообщения

Видео может быть творческим способом продолжить разговор или ответить кому-то по электронной почте или тексту.

Используйте видеохостинг HubSpot или Loom, чтобы записывать свои итоги важной встречи или давать персональные рекомендации. Эти видеоролики создают восхитительный, уникальный момент для ваших потенциальных клиентов и могут помочь им глубже погрузиться в процесс покупки.

Теперь, когда вы спланировали свою стратегию видеомаркетинга, пришло время приступить к созданию вашего первого видео.

Много чего нужно для создания видео. В этом разделе подробно описан процесс создания и публикации видео для вашего бизнеса.

1. Напишите сценарий вашего видео.

Несмотря на то, что есть время и место для видеороликов, которые могут быть спонтанными, для большей части видеомаркетинга нужен сценарий.

Если вы пропустите этот шаг, вы обнаружите, что редактируете больше, чем нужно, выпускаете видео дольше, чем должно быть, и, возможно, теряете свою аудиторию по пути.

Начните писать свой сценарий так же, как вы бы начали пост в блоге — с плана. Перечислите ключевые моменты и расположите их логически.

Попробуйте создать черновик в Google Docs, чтобы продвигать совместную работу и комментировать в режиме реального времени. Используйте функцию «Вставка > Таблица», чтобы создать сценарий с двумя столбцами. Напишите свой аудиосценарий в левом столбце и вставьте соответствующие визуальные идеи в правый столбец.

Сценарии с двумя колонками — обычная практика на телевидении, потому что они помогают организовать совместную работу звуковой и визуальной частей сценария.

Не заставляйте зрителя ждать до конца, чтобы понять цель вашего видео. Они не будут торчать. Не забудьте включить сообщение в начале, в котором указывается цель вашего видео, особенно для образовательных и разъясняющих видео.

Когда вы начнете создавать видео, вы заметите ключевое отличие между сценарием видео и вашей типичной записью в деловом блоге — язык.

Язык видео должен быть четким, непринужденным и разговорным. Избегайте использования сложных структур предложений и красноречивых предложений. Вместо этого свяжитесь со своей аудиторией, написав от первого лица и используя визуальный язык. Держите язык кратким, но избегайте жаргона и модных словечек.

Большинство сценариев видео, вероятно, короче, чем вы думаете. Держите под рукой таймер сценария, чтобы проверять длину вашего сценария, когда вы пишете и редактируете. Например, сценарий из 350 слов соответствует видео продолжительностью почти 2 минуты.

Слова на бумаге звучат иначе, чем когда их читают вслух. Попробуйте организовать застольное чтение вашего сценария перед началом съемок. Смысл чтения таблицы в том, чтобы сгладить перегибы сценария и зафиксировать точки перегиба.

Пусть ваш сценарист и талант соберутся за столом со своими ноутбуками и несколько раз прочитают сценарий. Это прекрасное время, чтобы внести изменения в сценарий, чтобы язык звучал более естественно.

2. Настройте свою студию.

Когда вы начинаете создавать свою студию в офисе, покупки могут быстро накапливаться. Вам может понадобиться камера, штативы, фонари, микрофоны и многое другое.

Но настройка вашей студии не должна быть сложной. Существует множество экономичных способов создания профессиональных видеороликов в вашем пространстве.

Основное оборудование

Обычно вы хотите снимать со штатива. Штативы помогут вам сделать четкий снимок.

Тип штатива, который вы выберете, должен зависеть от камеры и объектива, который вы используете.

Если вы записываете с помощью телефона, вы можете использовать настольное крепление, такое как штатив Arkon, или полноразмерный штатив, такой как алюминиевый штатив Acuvar 50″. Для цифровых зеркальных камер Manfrotto производит множество надежных штативов, начиная с Manfrotto BeFree и заканчивая ростом качества и цены.

Вы также захотите запастись аккумуляторами для фотоаппаратов и SD-картами. Запись видео заставит вас быстро пройти через них.

Аудио оборудование

Хотя у многих камер есть встроенный микрофон для записи звука, вы захотите инвестировать в качественное звуковое оборудование.

Большинство внутренних микрофонов недостаточно мощные для адекватной записи звука.

Когда вы снимаете на свой iPhone, есть много простых в использовании и недорогих микрофонов. Например, микрофон Movo VXR-10 PRO предоставит вам готовое решение для записи звука на ходу.

Есть еще больше возможностей для записи звука с помощью DSLR. Вы, вероятно, видели много видео, в которых используется петличный микрофон — небольшая деталь, которая крепится под воротником рубашки таланта.

Петлицы могут быть проводными или беспроводными. Но петлицы могут быть неудобными и отвлекающими как для актера (у которого должна быть продета проволока через рубашку), так и для зрителя (который должен видеть микрофон на протяжении всего видео).

Вместо этого попробуйте записать с помощью микрофона-пушки. Они надежны, остаются вне кадра и записывают фоновый шум с естественным звучанием.

Чтобы настроить это в вашей офисной студии, вам понадобится микрофон-пушка, такой как Rode VideoMic NTG. Вам также понадобятся:

Рекордер Zoom позволит вам записывать звук отдельно на SD-карту и регулировать усиление в соответствии с пространством, в котором вы снимаете.

Эти аудио покупки могут показаться дорогими. Но микрофон-пушка — это разумное вложение, которое прослужит долгие годы. Если вы ищете более экономичное решение, Rode VideoMic — отличная альтернатива.

Осветительное оборудование

У вас есть фотоаппарат. У вас есть аудио. Теперь поговорим о фарах.

Чтобы оборудовать свою студию без больших затрат, отправляйтесь в местный магазин товаров для дома. Подберите удлинители и несколько зажимных светильников с лампочками. Вам также понадобятся три световые стойки, которые доступны на Amazon.

Трехточечное освещение — это традиционная установка для видеосвета. Он включает в себя три источника света, стратегически расположенных вокруг объекта. Этот подход создает мягкий свет, благодаря которому ваши объекты лучше всего выглядят на камере.

Во-первых, вам понадобится ключевой свет. Поместите его под углом 45 градусов слева или справа от объекта. Поднимите свет над головой и направьте его вниз.

Этот свет должен быть достаточно ярким, чтобы он мог быть единственным источником света в сцене.

Затем поместите заполняющий свет под углом 45 градусов с другой стороны и поднимите его близко или чуть выше уровня глаз. Цель заливки — смягчить тени, созданные ключом, но не избавиться от них полностью.

Заливка должна быть тусклее основного света. Если вам нужно использовать один и тот же тип света для обоих, отодвиньте заполняющий свет и рассейте его, прикрепив прозрачную занавеску для душа к зажимному светильнику с помощью прищепок.

Наконец, подсветка добавит третий слой измерения. Отодвиньте объект от фона. Поднимите источник света над головой объекта и поместите его за ним и в сторону, чтобы он не попал в кадр.

Направьте свет им в затылок. Это создает линию света, которая отделяет их от фона.

Настройка вашей офисной студии

Когда у вас есть все необходимое оборудование, вы готовы создать свою офисную студию.

Если вы можете создать студию, вы сэкономите часы подготовки к каждой съемке. Вы можете превратить любую комнату в отличную студию, просто убедитесь, что она не слишком пуста. Вы можете принести диван, стулья или одеяла, чтобы свести к минимуму эхо в комнате.

Постарайтесь найти комнату с минимальным уровнем шума. Подумайте о покупке фотобумаги, чтобы создать фон, который будет более привлекательным, чем белая стена.

Когда пришло время стрелять, выключите верхний свет. С вашей трехточечной системой освещения не будет необходимости в резких люминесцентных лампах.

Покажите своим талантам, что вы цените их время, и не просите их подождать, пока вы включите свет и протестируете камеру. Когда все на месте, вы готовы перейти к следующему шагу.

3. Подготовьте свой талант.

Если в вашей компании есть опытные, уверенные в себе актеры, вам повезло. Видео таланты — редкий ресурс. Но немного потренировавшись, вы сможете помочь своим товарищам по команде преуспеть перед камерой.

Не забывайте, что стоять перед камерой может быть страшно. Заранее дайте своим талантам сценарий и дайте им понять, что им не нужно его запоминать.

Вместо этого поместите ноутбук ниже линии глаз камеры. Разбейте сценарий на короткие абзацы и записывайте каждый раздел, пока не получите отличный результат. Заранее планируйте дополнительные кадры или скриншоты. Вы можете заставить свой талант читать эти строки прямо с ноутбука, как голос за кадром для этих разделов.

4. Составьте список снимков и привыкните к своему оборудованию.

До и во время видеосъемки вам нужно вести список снимков, которые вы хотите получить, и список инвентаря, чтобы убедиться, что вы охватываете все аспекты плана.

Например, если ваша команда по маркетингу хочет использовать кадры из вашей видеосъемки для блога, получите эти фотографии, прежде чем разбирать набор. Это поможет вашей команде извлечь больше пользы из вашего времени и ресурсов.

Возможно, вы не знакомы со всем, что нужно для получения отличных кадров для вашего видео, поэтому давайте рассмотрим некоторые основы.

Основы композиции

Композиция — это один из способов создать визуально мощное видео. Правило третей — это простая техника композиции, которая может улучшить ваши видео. В этой технике вы будете размещать ключевые элементы на пересечении двух горизонтальных и двух вертикальных линий, как в примере ниже.

В этом примере глаз котенка совпадает с верхней горизонтальной линией справа. Это хорошая экранная композиция для интервью.

Для этого снимка «говорящей головы» вы также можете улучшить композицию, оставив пустое пространство между головой человека и верхней частью экрана.

Источник изображения

Еще один способ улучшить внешний вид вашего видео — включить ролик. B-roll - это дополнительные кадры, включенные в виде вырезки.

Это могут быть кадры:

• Представитель службы поддержки разговаривает по телефону
• Дизайнер редактирует ваш сайт
• Визуализация вашего офиса
• Скриншоты вашего продукта

Ключевым моментом в B-roll является то, чтобы каждая часть улучшала историю. Составьте список из большего количества идей для роликов, чем, по вашему мнению, вам понадобится, и отмечайте их по мере записи.

Когда вы собираете рекламу, включите несколько снимков с разных углов и расстояний. Попробуйте сочетание следующих распространенных видеокадров.

Установка выстрелов

Это широкие планы, которые позволяют зрителю увидеть всю сцену целиком. Их удобно использовать в начале видео или сцены.

Средние выстрелы

Это кадры, подобные тому, что в примере с интервью выше.

Крупным планом

Крупные планы — это кадрированные кадры, увеличенные для демонстрации деталей. На них могут быть изображены чьи-то руки, печатающие на клавиатуре или наливающие кофе в чашку.

Для практики попробуйте рассказать историю с помощью ролика и спланировать последовательность кадров.

Например, ваш субъект может открыть дверь из коридора, войти в свой офис, сесть за свой стол, открыть свой ноутбук и начать печатать.

Последовательность кадров, показывающая этот 10-секундный сценарий, может включать в себя шесть или более различных роликов.

Создать непрерывность

Непрерывность — это процесс объединения кадров в последовательность таким образом, чтобы казалось, что они произошли в одно и то же время и в одном и том же месте.

Ключевой частью непрерывности является обеспечение того, чтобы любые дополнительные объекты в сцене, такие как чашка с водой на столе, оставались на одном и том же месте в каждом из ваших кадров.

Разберитесь со своей камерой.

Страх перед новым оборудованием может удержать бизнес от видеомаркетинга. Но обучение съемке видео не должно быть чрезмерным.

У вас, вероятно, есть отличная, простая в использовании камера прямо в вашем кармане: ваш iPhone.

Запись на ваш iPhone

Перед съемкой на iPhone убедитесь, что на вашем устройстве достаточно памяти. И не забудьте включить функцию «Не беспокоить» на iPhone, чтобы не отвлекаться на уведомления во время видеосъемки.

Как только вы откроете камеру iPhone, переверните телефон горизонтально, чтобы создать наилучшее впечатление от просмотра. Затем подойдите достаточно близко к объекту, чтобы вам не пришлось использовать функцию масштабирования — из-за этого итоговое видео часто выглядит пиксельным и размытым.

Ваш iPhone может отлично сфокусироваться на объекте, когда вы делаете фотографии, но когда дело доходит до видео, камера настраивается по мере того, как вы перемещаетесь по сцене.

Чтобы решить эту проблему, заблокируйте экспозицию, прежде чем нажимать кнопку записи. Удерживайте палец на объекте видео, пока не появится желтая рамка со словами «Блокировка AE/AF».

Shooting with Prosumer and Professional Cameras

While iPhones are great for filming when you need to or getting used to video, you may want a more advanced tool. There are a ton of digital cameras to choose from. These are a few options we like.

If you're interested in going the prosumer route, take a look at the Canon PowerShot ELPH 360. The GoPro HERO 10 is also fun for adventurous shoots with lots of movement.

Considering the expense of a DSLR camera, research your choices and read plenty of reviews. Top cameras (from most expensive to least) include the Sony Alpha 7 IV, Nikon D810, and Canon EOS R5. For a more cost-effective choice, check out some of these DSLRs.

If you're not sure which type of video camera will work best for you, there are some key differences to consider.

Prosumer cameras are easy to use. They're perfect for someone who wants the option to just press record. Most have a fixed lens because these make it easier to see what you are recording.

Professional cameras, like DSLRs, give you fine control over the manual settings when you're recording video. They allow you to create the shallow depth of field (background out of focus) that people rave about.

DSLRs are small, work great in low light situations, and pair with a wide range of lenses — making them perfect for video. But, DSLRs do require some training and you may need to buy more add-ons, like lenses.

Understanding Your Camera's Manual Settings

If you choose a DSLR, there are a few settings you need to understand before your first shoot.

This is a high-level overview of each setting. There will be a different method for adjusting these settings based on your specific camera. If you want to learn more, refer to your camera's instruction manual.

Frame Rate

Most videos have a frame rate of 24 frames per second (fps) or 30fps.

Video experts often credit 24fps with a more “cinematic” look, while 30fps is more common, especially for videos that need to be projected or broadcast on a larger screen. Ask the end-user of your video what they prefer. Then, be sure your resolution is at least 1920 x 1080 to maintain quality footage.

Once you've set your frame rate and resolution in your camera's settings, it's time to get to know your aperture, shutter speed, and ISO. These three variables work together.

Be sure to turn your camera to manual mode to control these settings.

Aperture

Aperture refers to the size of the opening in the lens. Like a human eye, a lens opens and closes to control the amount of light reaching the sensor. Aperture is measured by f-stop. The smaller the f-stop number, the more open the lens is. A larger f-stop number means the lens is more closed.

What does aperture mean for your video? When a lot of light comes into the camera, you get a brighter image and a shallow depth of field. This is great for when you want your subject to stand out against a background.

When less light comes into the camera you get a deep depth of field and can focus across a larger portion of your frame.

Shutter Speed

Shutter speed is a term from still photography. When taking a photo, shutter speed is the length of time the camera's sensor gets exposed to light. Think of it as how quickly or slowly the camera blinks.

If you want a perfectly timed photo of a hummingbird frozen in time, shoot with a fast shutter speed If you want to shoot an image of blurred headlights at night use a slow shutter speed.

Shutter speed is measured in seconds, or in most cases, fractions of seconds. So, 1/1000 would be faster than 1/30.

But what does shutter speed mean for video? To pick the right setting, you'll have to do a little math.

Here are some common shutter speeds and how to calculate them:

• At 24fps, 24 x 2 = 48, equalling a shutter speed of 1/50
• At 30fps, 30 x 2 = 60, equalling a shutter speed of 1/60
• At 60fps, 60 x 2 = 120, equalling a shutter speed of 1/20

Remember, this is just a guideline for choosing shutter speed. There's always room to tweak shutter speed to achieve the desired effect.

ISO

In digital photography and videography, ISO measures the camera sensor's sensitivity to light.

On your camera, you'll see the settings referred to with numbers in the hundreds or thousands (eg 200, 400, 800, 1600, etc).

The higher the number, the more sensitive your camera is to light. The lower the number, the less light-sensitive it is.

ISO also affects the graininess of the image. Low ISOs produce a crisp shot, while high ISOs create a more noisy, grainy shot.

When choosing an ISO, consider the lighting. If your subject is well-lit, like when you're outside, you can get by with a lower ISO, around 100 or 200. If you're indoors in a low-light situation, you'll need to bump up the ISO — just be careful of how grainy it makes your shot.

This is how the three factors of the Exposure Triangle work together. When you have a low-lit situation, for example, you may choose a lens that can shoot with a low f-stop to let more light into the camera and avoid making the shot too noisy with a high ISO.

If you're just starting out with manual video settings, don't get overwhelmed. It takes time and a lot of practice. While understanding aperture, shutter speed, and ISO can help you shoot great videos, there is one more important factor: white balance.

White Balance

White balance tells your camera the color temperature of the environment you're shooting in.

Different types of light have different colors. For example, incandescent bulbs (like what's in most living room lamps) have a warm color. Fluorescent lights (like office lighting) are a little bit cooler. Daylight is cooler yet.

Before you begin recording, you have to adjust your camera's white balance according to your setup.

Most cameras have an auto option, presets, and a custom setting for white balance. Try to avoid auto white balance and opt for a preset or custom setting instead.

To understand the importance of setting your white balance, take a look at these two photos. The space is lit with yellow fluorescent lights. You can see how the appropriate setting looks natural, while the daylight setting adds a blue tint to the scene.

Focus

Focus is also important to keep in mind. With a DSLR, you can shoot with autofocus or manual focus.

Manual focus is usually best. Use the (+) and (-) buttons to enlarge the viewfinder and move close to your subject's face. Then, adjust the focus on the lens.

For shooting setups like interviews, make sure the subject's eyelashes are in focus — that way, you can be certain your footage is clear and sharp.

5. Shoot your video.

Recording a video is tricky because you need to balance many different ways of thinking. A great video should have:

• An emotional draw
• An interesting storyline
• Strong visual cues
• Compelling sound
• A clear message and call-to-action

To accomplish this, you need to be a coach. Balance critical feedback with support and encouragement after each take.

This is why conducting a table read during the scripting process is so important: It's easier to give feedback when there's not a camera in the room.

Try to get a little silly during the shoot or your talent will be on edge and uncomfortable and it will show in the footage.

In the hectic rush of shooting a video, it can be easy to forget crucial details. Video marketing is more than the art of communication. Marketers creating video marketing also need to:

• Stick to a budget and schedule
• Work with the cast and crew to follow a plan
• Maintain clear communication
• Factor in extras like props and special effects

So, while you're maintaining the fun level on set, pay attention to the little things. For example, make sure all your mics are on and watch for any lighting changes.

Запишите каждый раздел много раз и поэкспериментируйте со своим талантом. Когда вы думаете, что они попали в цель, попробуйте сделать еще один.

Если можете, попробуйте вернуться к началу сценария в конце записи. Скорее всего, ваш объект чувствовал себя более комфортно на протяжении всей съемки. Поскольку начало часто является самой важной частью видео, запишите этот раздел еще раз, когда они будут чувствовать себя наиболее уверенно.

Стреляйте для редактирования.

Некоторые видеомаркетологи лучше умеют записывать, а другие лучше редактировать. Это хорошая идея, чтобы понять процесс и болевые точки каждого.

Например, как человек, стоящий за камерой, вы можете полагать, что собрали достаточно материала и задали все правильные вопросы для интервью. Но для редактора вы, возможно, сделали слишком много снимков одного типа и упустили некоторые, которые облегчили бы их работу.

Итак, стреляйте для редактирования. Помните, что вам нужно будет отредактировать все записанные кадры. Это может помочь вам принимать решения, которые сэкономят вам бесчисленное количество часов в монтажной.

Есть несколько различных стратегий съемки с учетом монтажа.

1. Оставьте буфер в начале и в конце каждого клипа.

Это может уберечь вас от обрезки слишком близко к важному кадру.

2. Запишите дополнительные кадры для переходов.

Ваша работа как продюсера состоит в том, чтобы захватить как можно больше роликов, чтобы ваш редактор никогда не иссякал. В разделе о подготовке талантов мы говорили о записи вашего сценария небольшими частями.

Если редактор склеит эти разделы вместе, лицо и руки субъекта могут резко переключаться между клипами. Это называется скачком, и вы можете увидеть пример ниже.

Дополнительный ролик может помочь замаскировать эти переходы, чтобы ваше видео выглядело и воспринималось зрителями более естественно. Еще один способ замаскировать скачки — снимать двумя камерами. Эта стратегия полезна, если вы записываете интервью без сценария.

Если вы планируете снимать двумя камерами, попробуйте следующую настройку:

Сделайте Камерой А традиционный прямой снимок. Затем поместите камеру B под углом от 30 до 45 градусов.

При такой настройке редактор может переключаться между этими двумя представлениями, чтобы разрез выглядел естественным. Вы можете увидеть, как объединить эти два ракурса камеры в примере ниже.

Примечание о съемке двумя камерами: вашему редактору потребуется синхронизировать отснятый материал между разными видами. Чтобы помочь им в этом, громко хлопните в ладоши в поле зрения обеих камер прямо перед тем, как задать первый вопрос интервью. Современное программное обеспечение для редактирования имеет функции автоматической синхронизации, но этот громкий хлопок поможет вам изначально выровнять клипы.

3. Отметьте свои хорошие клипы.

Даже если вы записываете видео по сценарию, вам, возможно, придется записать часть 10 или более раз. Это может быть много отснятого материала для редактирования редактором.

Итак, когда ваш объект делает дубль, помашите рукой перед объективом, как в примере ниже. Затем ваш монтажер сможет искать эту визуальную подсказку при просмотре отснятого материала.

6. Отредактируйте свое видео.

Этот этап иногда будет совпадать с вашей съемкой видео, но не всегда. На этом этапе вы отредактируете черновой вариант своего видео и отправите его на рассмотрение заинтересованным сторонам.

Некоторые видео проходят несколько рецензий перед тем, как перейти к финальному продукту. На этом же этапе команда добавляет визуальные эффекты, музыку и звуковое оформление.

Давайте рассмотрим эти важные шаги по редактированию вашего видео.

Организуйте отснятый материал.

Организация файлов может быть скучной. Но это важно для видеомаркетинга.

При организации видеоматериалов необходимо помнить о нескольких вещах.

Во-первых, файлы видеоформата невероятно большие, поэтому вряд ли вы захотите хранить их на внутреннем жестком диске. У вас быстро закончится место для хранения, и скорость обработки вашего компьютера начнет отставать.

Вместо этого приобретите внешний жесткий диск, например, одну из моделей Lacie Rugged, и храните файлы проекта на этом жестком диске. Этот метод также упрощает сотрудничество с товарищами по команде, потому что вы можете легко поделиться диском.

Во-вторых, программы для редактирования видео очень внимательно относятся к тому, где вы храните свои файлы. Если вы не будете придерживаться исходной файловой структуры, вы можете получить много сообщений об ошибках.

На внешнем жестком диске подумайте о создании отдельной папки для каждого проекта.

В этой папке должен быть предписанный набор «сегментов» для хранения ваших видеоматериалов, аудио, ресурсов дизайна и многого другого.

Например, когда вы импортируете отснятый материал с камеры, поместите его в папку «футаж» на жестком диске.

Затем создайте папку проекта шаблона, которую вы можете копировать и вставлять для каждого проекта, используя изображение ниже в качестве руководства.

Также важно сделать резервную копию ваших файлов. Без резервных копий вы рискуете потерять часы видеозаписи. Видеомаркетологи нередко имеют внешний жесткий диск для повседневной работы, еще один для резервного копирования и третий набор резервных копий в облаке с помощью Dropbox или Google Drive.

Отредактируйте свое видео.

Вы отсняли видеоматериал, теперь пришло время поговорить о редактировании.

Редактирование видео может сбивать с толку. Но есть ряд отличных вариантов редактирования видео в зависимости от вашего уровня навыков, операционной системы и бюджета, включая бесплатные программы и мобильные приложения. Давайте рассмотрим некоторые из наших любимых.

Промежуточный уровень: Apple iMovie

iMovie — это программа для редактирования видео от Apple. iMovie — это простое, удобное и бесплатное приложение для всех продуктов Apple. iMovie позволяет создавать и редактировать видео, соединяя клипы. iMovie также позволяет легко добавлять:

• Титулы
• Музыка
• Звуковые эффекты
• Базовая цветокоррекция
• Фильтры
• Спецэффекты

Он также имеет полезные шаблоны, которые упрощают процесс редактирования. Платформа поддерживает высококачественные клипы, такие как видеоматериалы 4K, и позволяет легко делиться своей работой непосредственно на платформе видеохостинга.

Это программное обеспечение обычно не используется профессионалами, поскольку оно имеет ограниченный доступ к расширенным функциям цветокоррекции и редактирования. Но iMovie — отличный вариант, если вы только начинаете.

Дополнительно: Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro — ведущая программа для редактирования видео, используемая любителями и профессионалами. Платформа с настраиваемым интерфейсом и расширенными инструментами редактирования является отраслевым стандартом для редактирования видео.

Premiere упрощает совместную работу с другими редакторами, систематизацию материалов и синхронизацию с другими программами из пакета Adobe, такими как After Effects и Photoshop. Платформа поддерживает высококачественные кадры (4K и выше) и включает в себя расширенные встроенные инструменты цветокоррекции и грейдинга, которые отличают ее от более дешевого или бесплатного программного обеспечения, такого как iMovie.

Единственным недостатком Premiere является стоимость. Годовая подписка на последнюю версию Premiere Pro CC стоит около 240 долларов. Если вы новичок в редактировании видео, вы можете поэкспериментировать с менее дорогим инструментом, таким как iMovie или Adobe Premiere Elements, прежде чем инвестировать в Premiere Pro. Если вы пытаетесь решить, является ли это программное обеспечение лучшим вариантом, вы можете ознакомиться с некоторыми учебными пособиями по Adobe Premiere Pro здесь.

Выберите свою музыку.

Музыка — это мощный инструмент, который может изменить настроение и тон вашего видео. Правильная музыка может превратить домашний проект в профессиональный контент. Правильная музыка и звуковые эффекты могут помочь удержать внимание зрителя, вызвать эмоции и определить ваш общий стиль редактирования.

Добавление музыки к вашему видеомаркетингу занимает больше одного шага, поэтому давайте пройдемся по всему процессу.

1. Установите музыкальный бюджет.

Прежде чем приступить к съемкам, установите бюджет на музыку и изучите местные законы об авторском праве. Закон об авторском праве может быть трудно расшифровать, особенно когда вы имеете дело с цифровым контентом. Большая часть музыки не бесплатна. Если вы используете музыку другого исполнителя без разрешения или надлежащей лицензии, вы рискуете удалить видео и подать в суд.

2. Выясните, на какую музыку откликается ваша целевая аудитория.

Подумайте о своей аудитории и общем ощущении вашего производства. В то время как некоторые видео кажутся незавершенными без фоновой музыки, другим просто нужно несколько мелодий, чтобы связать проект воедино. Обратите внимание на видео в похожем стиле, чтобы увидеть, как другие бренды используют музыку.

Вы ориентируетесь на небольшую аудиторию, которая оценит новейший хип-хоп трек, или вам нужно что-то, что понравится многим демографическим группам? Вы создаете практическое руководство или оптимистичный обзор событий? Обязательно выбирайте музыку, которая соответствует ожиданиям аудитории.

3. Решите, какая музыка и звуковые эффекты вам понадобятся.

Затем подумайте о цели музыки. Вам нужна фоновая музыка или что-то действительно эффектное? Будете ли вы рассказывать или говорить в видео? Если это так, не позволяйте музыке мешать вашему контенту. Иногда лучшая музыка та, которую ты совсем не помнишь.

Наконец, решите, хотите ли вы добавить вступительную и завершающую музыку. Вступительная и завершающая музыка могут служить темой для вашего контента. Это отличный выбор, если вам не нужна музыка на протяжении всего видео.

Музыка для букэнда может помочь задать тон вашему видео, естественным образом разделить ваш контент на главы и дать вашим зрителям ощущение, что они получили полный опыт.

Если вы ищете музыку для своего видео, у вас есть несколько вариантов. Вы можете заплатить композитору за создание оригинальной музыки, но в большинстве случаев видеомаркетинг использует бесплатную музыку.

Бесплатные песни не могут использоваться бесплатно; это качественные песни, доступные за единую фиксированную плату. Это означает, что вам не нужно беспокоиться об уплате дополнительных лицензионных сборов или роялти в будущем. YouTube, Pond5 и PremiumBeat — отличные сайты для поиска бесплатной музыки.

4. Выберите правильную песню.

После того, как вы знаете, какая музыка вам нужна и где ее взять, самое время приступить к анализу потенциальных песен.

Обратите внимание на темп песни. Песни с устойчивым ритмом легко изменить в соответствии с вашим стилем видео.

Старайтесь выбирать простые песни, которые легко зациклить. И подумайте, что лучше для вашей аудитории: инструментальная музыка или что-то с цифровыми семплами. Неправильная песня может сделать ваше видео непрофессиональным и устаревшим.

Запишите свой голос.

Когда у вас есть видеоматериалы и музыка, пришло время для озвучивания.

Голос за кадром — это повествование, которое никто не произносит на камеру. Озвучивание — эффективный инструмент, который может помочь сделать ваш контент более понятным, эмоциональным и плавным.

Вам не нужно нанимать профессионала, чтобы записать отличный голос за кадром. Ниже приведены несколько советов по записи аудио с ограниченным бюджетом.

Если вы не можете пойти в профессиональную студию, постарайтесь выбрать тихую комнату вдали от отвлекающих звуков, таких как сирены, открывающиеся и закрывающиеся двери и люди, говорящие по телефону.

Попробуйте прочитать свой сценарий вслух в помещении и обратите внимание на акустику помещения. Ваш голос звучит эхом или приглушенно? Если это так, рассмотрите возможность записи в другом месте или добавьте мебель, чтобы заполнить комнату.

Потренируйтесь читать перед записью.

Прочитайте свой сценарий несколько раз и обратите внимание на любые трудные паузы, переходы и слова.

Мы рекомендуем прослушать ваш сценарий несколько раз, особенно первые несколько абзацев, чтобы ваш голос полностью разогрелся.

Вы также захотите инвестировать в хорошую пару наушников, потому что они облегчают слышимость ошибок записи. Например, если вы слышите хлопки или шипение, попробуйте встать подальше от микрофона или приобретите поп-фильтр.

Записывайте, тестируйте и слушайте.

Думаете, что сможете записать идеальный голос всего за один дубль? Даже профессиональным актерам закадрового голоса может потребоваться 10 и более дублей для записи закадрового голоса. Это может показаться большим, но проще получить новую версию звука, чем пытаться исправить голос за кадром в процессе редактирования.

В день, когда вы планируете запись, обязательно избегайте шумной одежды или украшений. Кроме того, во время записи используйте подставку, ноутбук или телесуфлер, чтобы не шуршать распечатанный сценарий.

Не забывайте расслабляться, читать медленно, делать паузы и делать перерывы во время записи голоса. Иногда все, что вам нужно, это глоток воды, чтобы вернуться в нужное русло.

Вы готовы опубликовать свое видео. Вы сняли отснятый материал, вместе смонтировали его и добавили звук. Теперь пришло время экспортировать ваше видео и разместить его в Интернете, чтобы ваша аудитория могла начать просматривать его, делиться им и взаимодействовать с ним.

Теперь пришло время опубликовать ваше видео.

7. Загрузите свое видео

Ваше видео готово, но вам нужно больше, чем блестящее видео, чтобы привлечь внимание к вашему видеомаркетингу. Каждая платформа видеохостинга имеет несколько разные требования, но давайте поговорим о нескольких вещах, которые вы должны знать, прежде чем загружать свое первое видео.

Форматы видеофайлов

Существует множество форматов файлов для видео, и вы хотите быть уверены, что ваша любимая платформа поддерживает выбранный вами формат. Вот некоторые распространенные форматы, которые принимает большинство платформ:

Другие форматы файлов для видео включают:

• MPEG4
• MPEG ПС
• 3GPP
• ВебМ
• DNxHR
• ProRes
• КиноФорма
• HEVC (h265)

После того, как вы экспортируете свое видео в правильный формат для загрузки, вы можете добавить некоторые дополнения к своей загрузке видео, которые облегчат вашей аудитории поиск ваших видео на таких платформах, как YouTube.

Добавить текст

Вам нужен привлекательный заголовок и описание для вашего видео. Ваше описание может содержать до 5000 символов, а ключевые слова в заголовке и описании помогут вашей аудитории найти ваше видео.

Визуальные дополнения

Создайте привлекательную миниатюру видео. Вы также можете создавать и добавлять уникальные конечные заставки и карточки, чтобы повысить вовлеченность видео.

Субтитры

Некоторые платформы позволяют добавлять субтитры к вашим видео. Существует множество бесплатных инструментов для создания субтитров, которые сделают ваш видеомаркетинг более доступным. При загрузке вам просто нужно выбрать язык и загрузить файл.

Платформы видеохостинга

Видеомаркетинг — это не только то, что люди смотрят, это то, где они смотрят. Есть много мест для размещения видео в Интернете, и в этом разделе мы поговорим о некоторых из лучших.

YouTube

Когда вы спрашиваете своих друзей, какую платформу онлайн-видео они используют, чаще всего вы слышите ответ: YouTube.

YouTube является крупнейшей платформой видеохостинга, второй по величине поисковой платформой и самым посещаемым веб-сайтом в мире.

Каждый божий день люди просматривают более пяти миллиардов видео на YouTube. Вы также можете бесплатно загружать свои видео на YouTube и оптимизировать их для поиска.

В дополнение к своей огромной аудитории YouTube предлагает несколько других функций, которые делают платформу хорошим выбором для размещения вашего видео.

• Соберите аудиторию подписчиков. Поскольку вы можете размещать видео YouTube на отдельных каналах, пользователи, которые следят за вашим каналом, с большей вероятностью увидят другие загруженные вами видео.

• Организуйте свои видео в плейлисты. Вы можете добавлять видео на своем канале в плейлисты. Это облегчает вашей аудитории поиск в вашем контенте.
• Нацельтесь и вовлеките определенную аудиторию. Как социальная платформа, зрители могут взаимодействовать с вашими видео, ставя лайки и комментируя их, что дает вам еще один шанс взаимодействовать со своей аудиторией. YouTube также предлагает различные рекламные стратегии для более сложного таргетинга.

Хотя YouTube предлагает преимущество охвата большой аудитории без затрат на загрузку и размещение видео, у платформы есть несколько недостатков.

Хотя видеообъявления могут быть отличным инструментом для продвижения вашего контента, количество рекламы на платформе от других рекламодателей может отвлекать внимание вашего зрителя.

видео

Если ваши друзья не смотрят YouTube, они, вероятно, используют Vimeo, вторую по величине платформу видеохостинга.

Аудитория Vimeo намного меньше, чем аудитория YouTube, с 1,58 миллионами подписчиков в 2021 году. Но у него все еще есть много преимуществ, которые делают его фаворитом как для создателей контента, так и для зрителей. Эти функции включают в себя:

• Меньше рекламы и рекламы. Vimeo имеет ограниченное количество объявлений и рекламных роликов, которые в противном случае отвлекали бы внимание ваших зрителей.
• Больше профессионального контента. Видео на Vimeo также, как правило, более высокого качества, чем на YouTube, и аудитория на платформе, вероятно, более профессиональна.
• Дополнительные возможности для бизнеса. Vimeo предлагает несколько различных вариантов премиум-аккаунта для бизнеса. Премиум-аккаунты предоставляют больше места для хранения, расширенную аналитику, поддержку клиентов, настройку игроков, доступ к инструментам лидогенерации и многое другое. Помимо премиум-аккаунтов, Vimeo также сотрудничает с предприятиями для создания качественного маркетингового контента.

Если вы хотите продемонстрировать высококачественный художественный контент, Vimeo может стать для вас платформой. Но если вы хотите увеличить охват, давайте рассмотрим другие варианты платформы.

Видьярд

Vidyard — это онлайн-видеоплатформа для бизнеса. Они предлагают инструменты для создания, размещения и обмена видеороликами, позволяющие отделам продаж и обслуживания общаться с клиентами.

Инструменты, которые могут обеспечить успех вашего видео на этой платформе, включают:

• Родное издательство. Эта платформа позволяет публиковать и обновлять видеоконтент на нескольких онлайн-каналах из центрального места.
• Отчетность по данным. Их инструмент также предлагает аналитику взглядов зрителей. Эти данные могут напрямую подключаться к вашему программному обеспечению для автоматизации маркетинга или CRM. Например, если потенциальный клиент, за которым вы следите, просматривает ваш последний видеоролик с примерами из практики, он сразу же сообщит вам об этом.
• Персонализация видео. Vidyard также помогает предприятиям персонализировать видео с именем или названием компании зрителя. Это творческое дополнение, поскольку вы используете видео в своих стратегиях маркетинга и продаж.

Видеомаркетинг для социальных сетей

Теперь, когда мы рассмотрели крупнейшие платформы видеохостинга, давайте углубимся в лучшие практики для социальных сетей.

Ожидайте, что зрители будут смотреть ваши видео без звука.

Знаете ли вы, что Instagram был первым социальным каналом, который показывал автоматически воспроизводимые видео без звука? Этот тип видео популярен в социальных сетях, поскольку позволяет зрителям легко смотреть видео, когда они находятся на публике.

Вот несколько лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы сделать беззвучные видео привлекательными:

• Начните с действия, чтобы привлечь внимание зрителя.
• Видео, в которых люди говорят, отлично подходят для целевых страниц или вашего веб-сайта, но старайтесь придерживаться визуально стимулирующих видео для социальных сетей.
• Добавьте текст или добавьте подписи, чтобы зрители могли следить за происходящим со звуком или без него.

Короткие видео лучше.

Длина самых популярных видео в социальных сетях зависит от платформы. Хотя некоторые стратегии требуют более длинного видео, снимайте видео таким образом, чтобы его было легко разбить на более мелкие фрагменты. Это поможет вам получить больше трафика и вовлеченности от вашего видеомаркетинга.

Быстро привлечь внимание.

Когда вы публикуете в социальных сетях, ваш видеоконтент конкурирует с большим количеством информации на экране. Если ваши зрители смотрят со своих мобильных устройств, конкуренция будет еще выше. Таким образом, рекомендуется быстро перейти к содержанию и дать понять, о чем ваше видео, в первые 8-10 секунд.

Снимайте видео, которое работает на экранах разных размеров.

Когда вы снимаете свое видео, обязательно скомпонуйте каждый кадр для различных размеров и форм экрана.

Например, ваша аудитория может смотреть широкоэкранное видео на своем мобильном телефоне во время прокрутки на Facebook или LinkedIn, но это же видео может обрезать важную визуальную информацию, если оно опубликовано как история в Instagram.

Следуйте рекомендациям для каждой платформы социальных сетей.

Рекомендации по работе с видео на Facebook

В 2016 году Facebook сделал упор на видеоконтент с помощью специальной вкладки для видео, и с этого момента внимание платформы к видео выросло.

Использование видео на Facebook, кажется, дает брендам больший охват в новостной ленте. Вероятно, это потому, что они подчеркивают участие зрителей в своем алгоритме. И, согласно недавнему исследованию Biteable, их тестовая видеореклама получила на 480% больше кликов, чем неподвижное изображение. Это показывает, что аудитория в настоящее время больше заинтересована в видео на платформе.

Беззаботные и развлекательные видеоролики для повышения узнаваемости бренда, как правило, хорошо работают на Facebook. Они также предлагают подробное руководство по передовым методам, в котором рассказывается, как добиться успеха с видео на платформе. Он включает рекомендуемую длину видео и приоритеты для просмотра на мобильных устройствах.

Их цель — лучше отображать видео, которые наиболее актуальны для зрителя. Это означает, что создание правильного контента для вашей аудитории важнее, чем выпуск видеороликов, чтобы не отставать от того, что популярно.

Также рекомендуется загружать видео непосредственно на Facebook, потому что их алгоритм учитывает предыдущие действия пользователя, связанные с видео, при определении того, какие видео показывать ему при последующих посещениях.

Рекомендации по работе с видео в Instagram

Последняя стратегия Instagram отдает приоритет видео и продажам в социальных сетях. Это делает его идеальной платформой для запуска вашего последнего маркетингового видео.

Чтобы произвести впечатление на зрителей в Instagram, предложите своим зрителям что-то, что они ценят. Лучшие практики контента IG рекомендуют видео, которые являются последовательными, оригинальными и полными индивидуальности.

На платформе есть четыре различных видеоформата:

Катушки

Ролики — это 15–30-секундные видеоролики, которые вы можете редактировать с помощью встроенных в платформу инструментов, включая:

• Текст по времени
• Фильтры
• Таймер и регуляторы скорости

Этот формат видео IG также позволяет пользователям добавлять звук к своим видео из аудиобиблиотеки на платформе.

Рассказы

Истории — это 15-секундные видео или 15-секундные фрагменты более длинного видео, которые исчезают через 24 часа.

Вы также можете сохранять истории в свой профиль. Истории дают брендам возможность публиковать прямые ссылки, которые облегчают людям, которые видят ваши продукты в Instagram, возможность совершать покупки.

Видео из инстаграма

Видео в Instagram заменило IGTV в 2021 году. Эти видео могут длиться до 60 минут, что дает вам много возможностей для экспериментов.

Instagram также предлагает живое видео.

Instagram также является самой популярной социальной платформой для инфлюенсеров. Возможно, вы захотите поработать над некоторыми совместными видео, если хотите максимально использовать возможности Instagram для видео.

Рекомендации по работе с видео в Твиттере

Ежедневные просмотры видео в Twitter увеличились на 95% с 2020 по 2022 год.

Краткость — ключевой фактор этого популярного канала. Итак, дразня пост в блоге или часть контента в Твиттере, всегда делайте свое видео коротким и по существу.

Короткие клипы, которые легко воспринимаются, как правило, работают лучше всего. Согласно Twitter, короткий означает 6-15 секунд. Они не рекомендуют вам делать видео длиннее этого.

Если вы хотите еще немного поэкспериментировать с использованием видео в Твиттере, вы можете попробовать создавать собственные видеоролики, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией. Персональные видеоролики с ответами один на один — это разумный способ сделать ваш бренд более человечным, а также установить личные связи со своими подписчиками.

Вот некоторые другие рекомендации от команды Twitter:

• Попробуйте закрепить видео в верхней части профиля, чтобы привлечь больше внимания.
• Покажите свой логотип и сохраните постоянное место в верхнем левом или верхнем правом углу кадра.
• Откройте свое видео с вашими продуктами и услугами

Лучшие практики видео LinkedIn

Пользователи LinkedIn любят видео, и с 2017 года видео находится в центре внимания платформы. Это профессиональная платформа, и пользователи тратят много времени на общение и поиск работы. Помните об этом, создавая видео для LinkedIn.

Например, если вы хотите сэкономить время или только что узнали что-то новое, что может помочь другим людям в вашей сети, видео является эффективным средством для обмена этими знаниями.

Новости отрасли — еще одна актуальная тема на этой платформе. Если у вас есть мысли по поводу недавнего объявления или новостной статьи, сообщите людям, что вы думаете, в видео.

А если в вашей компании есть новости, например, о недавнем отличном найме, видео может предложить представительный взгляд, который вы можете добавить в пресс-релиз.

Если вы ищете больше вдохновения, ознакомьтесь с этими идеями:

• Продемонстрируйте новые технологии в формате видео
• Предлагайте учебные пособия о том, как работает новый физический продукт
• Трансляции с отраслевых конференций и мероприятий

Лучшие практики видео TikTok

TikTok достиг 1 миллиарда активных пользователей в месяц в 2022 году и стал самым популярным приложением в США в 2021 году. Хотя это приложение начиналось как место, где подростки поколения Z могли изучать новейшие танцы, оно стало силой для пользователей всех возрастов.

Популярный контент с большим количеством просмотров получает приоритет с помощью алгоритма TikTok. Частые публикации, юмор и аутентичность являются ключевыми факторами на этой платформе.

Если вы заинтересованы в рекламе, а также в органической публикации, у них есть полезное руководство для ведущих ниш, таких как игры и электронная коммерция.

Рекомендации по работе с видео в Pinterest

Pinterest добавил видео на свою платформу в 2016 году, а прямые трансляции — в 2022 году. Pinterest любит творчество, и недавно они учредили награды для авторов, чтобы подчеркнуть эту направленность.

Если вы не уверены, подходит ли Pinterest для вашей аудитории, взгляните еще раз. Поиски товаров на платформе увеличились в 20 раз в 2020 году, и 75% опрошенных пользователей говорят, что они всегда делают покупки.

Итак, продвигайте новую запись в блоге, взаимодействуйте со своей аудиторией или даже направляйте зрителей на целевую страницу с видео Pinterest.

Чтобы привлечь трафик на Pinterest, создавайте видеоролики, побуждающие зрителей к действию, будь то сохранение булавки, чтение блога или покупка продукта. Не забудьте включить визуальные подсказки для вашего бренда и создать последовательные и визуально ошеломляющие видео для ваших пинов.

Живое видео

Прямые трансляции в социальных сетях позволяют пользователям публиковать прямые видеопотоки того, что они делают в данный момент.

И живое видео более популярно, чем когда-либо. По данным Statista, прямые трансляции — это видеоконтент, который предпочитают более 30% зрителей.

Большинство платформ социальных сетей предлагают потоковое видео в реальном времени, включая Facebook и Instagram. Чтобы получить максимальную отдачу от живого видео, убедитесь, что вы поддерживаете те же производственные значения для живого видео, что и для предварительно записанных видео. Высококачественные живые видео выделят вас среди других видео в социальных сетях.

Например, если вы записываете живое видео на ходу, имейте в виду, что фоновый шум легко улавливается микрофонами. Вам может понадобиться более контролируемая среда, если вы записываете более серьезную или профессиональную трансляцию.

Вот еще несколько советов, как сделать ваши живые видео заметными.

Подумайте о времени.

Имейте в виду, что ваше живое видео будет транслироваться с самой платформы, поэтому в основном вы будете продвигать свои трансляции именно там. Проведите небольшое исследование своей целевой аудитории, чтобы узнать, когда они больше всего интересуются вашими публикациями.

Даже если некоторые из ваших подписчиков пропустят просмотр, большинство приложений по умолчанию сохранят ваши видео в приложении. Вы можете удалить их вручную, если хотите, но обычно они будут доступны для просмотра вашими подписчиками после окончания прямой трансляции.

Придумайте убедительный заголовок.

Ваш заголовок должен описывать, что представляет собой ваше видео и почему люди должны либо настроиться сейчас, либо воспроизвести вашу трансляцию позже. Добавление слова «эксклюзивный» к вашему заголовку позволяет пользователям поверить, что они видят кадры, которые никто не видел раньше. Это может сделать ваше видео более захватывающим для потенциальных зрителей, поэтому они с большей вероятностью настроятся на него.

Отвечайте на комментарии в прямом эфире.

На многих платформах люди, которые смотрят вашу трансляцию в режиме реального времени, могут комментировать и ставить лайки трансляции.

Другие зрители могут видеть эти комментарии и количество лайков вашего видео. Подтвердите эти комментарии или ответьте на них в прямом эфире, чтобы стимулировать участие. Это делает опыт более похожим на двусторонний разговор.

Экспериментируйте и следите за своими данными.

Обязательно поэкспериментируйте с различными способами использования живого видео и с тем, какие типы контента больше всего нравятся вашей аудитории.

Большинство платформ предлагают данные, которые вы можете проанализировать, чтобы понять, что работает.

Распространение видеомаркетинга

На этом заключительном этапе вы поделитесь своим видео со всем миром. Некоторые видео будут транслироваться на многих платформах, а другие — только для определенной платформы или кампании.

Каналы видеомаркетинга: собственные

Собственные маркетинговые каналы — это свойства, к которым у вас есть свободный доступ и которые вы можете контролировать. Эти каналы дают вам свободу экспериментировать с вашим видеоконтентом и проверять, что работает, прежде чем инвестировать в платные каналы.

Помимо органических социальных сетей, подумайте о публикации на этих каналах.

Веб-сайт

Добавление релевантных видео на ваш сайт может увеличить трафик. Это также дает возможность информировать потенциальных клиентов о новых продуктах и ​​​​наилучших способах использования ваших продуктов.

Например, это видео о посуде для плиты стало вирусным, потому что оно показало людям полезную функцию продукта, о которой они раньше не знали.

Блог

Многие из самых популярных блогов учат читателей чему-то новому. Добавление видео в ваши самые популярные блоги может дать зрителям еще один способ быстро узнать о теме и еще один способ взаимодействия с вашим брендом. Видео также может улучшить трафик из-за их влияния на SEO.

Эл. адрес

Клики по электронной почте увеличиваются на 300%, когда вы добавляете видео в свои электронные письма. Если этого недостаточно, видео убедит людей купить продукт или услугу, и они могут уменьшить количество входящих звонков в службу поддержки. Это делает их отличным дополнением к электронным письмам клиентов и потенциальных клиентов.

Каналы видеомаркетинга: платные

Платные каналы больше не являются чем-то излишним, они стали необходимостью, и бренды, плохо знакомые с платными медиа, должны понимать, где и как они это делают.

Главным приоритетом маркетологов является привлечение потенциальных клиентов, и 86% маркетологов говорят, что видео эффективно для привлечения потенциальных клиентов. Независимо от того, проводите ли вы ретаргетинговые кампании или используете контекстную рекламу для создания своей аудитории, видео может помочь. И платная реклама в социальных сетях — не единственный вариант.

Но каков наилучший выбор для платного размещения в СМИ?

Медийная реклама

Медийные объявления — это текстовые, графические или видеообъявления, которые заставляют зрителя перейти на целевую страницу и совершить действие, например подписаться на бесплатную пробную версию или купить продукт.

Видеообъявления Out-Stream

Объявления Outstream — это видеообъявления, которые автоматически воспроизводятся на мобильных устройствах в проигрывателе большого формата. Пользователи переходят к ним на странице, в баннере и в текстовом контенте. Например, на новостных веб-сайтах и ​​в блогах часто размещается внешняя видеореклама.

Видеообъявления In-Stream

In-stream реклама противоположна out-stream рекламе. В видеообъявлениях In-Stream реклама является частью существующего видеоконтента, например рекламного ролика на телевидении.

Объявления In-Stream воспроизводятся до, во время или после других типов видеоконтента.

Межстраничные видеообъявления

Эти всплывающие видеообъявления являются еще одним соображением. В этих объявлениях пользователь может пройти мимо вашего объявления, щелкнув его или закрыв его, чтобы продолжить то, что он уже делал.

Нативная реклама

Нативные объявления будут соответствовать внешнему виду медиаформата, в котором они отображаются.

Например, если вы продаете солнцезащитные очки и являетесь партнером компании по производству купальных костюмов, вы можете разместить рекламу на их сайте.

Нативная реклама кажется более естественной, чем некоторые другие платные объявления. Они могут быть дорогими, но также имеют высокий коэффициент конверсии, потому что они часто совпадают с тем, что зритель уже ищет.

Спонсорский контент

Спонсорский контент похож на нативную рекламу, потому что он соответствует тону и ощущению того места, где он размещен.

Это средства массовой информации, за которые платит бизнес, но они создаются и распространяются другим брендом или издателем.

Маркетинг влияния

Вы можете попросить влиятельных лиц создать ваши видео или сотрудничать с любимым влиятельным лицом для совместного создания видео. Оттуда вы можете решить, какие каналы лучше всего подходят для распространения. Это отличная стратегия для расширения охвата вашего бренда.

Определение ваших целей и видеоаналитика

Прежде чем запускать любую маркетинговую кампанию, важно определиться с основной целью видео. You built goals into your initial video marketing strategy, but these goals can sometimes change during production.

It's a good idea to pick out just one or two goals for each video. Any more than that, your video will seem unfocused, making it difficult for viewers to understand what they should do next.

For example, a single video can bring awareness to a new product and your brand, but adding the story of your founder to that same video could be too much.

Next, let's talk about metrics. Understanding video analytics will equip you to define and measure your success.

When you post a video, it's easy to get obsessed with one metric — view count. While view count can be an important metric, other metrics may be more relevant to your campaign.

As you choose which video analytics to track, try not to collect more data than you can analyze. Choose the metrics that are most relevant to your video marketing goals.

These are some popular metrics you'll see when you publish and track video.

View Count

View count is the number of times users have seen your video. It's also referred to as reach.

This metric is great to track if your goal is to increase brand awareness. But it's important to remember that every video hosting platform measures a view differently.

For example, most articles state that a view on YouTube is 30 seconds while a view on Facebook is only 3 seconds but no one is really sure. So try to read the fine print before reporting on your video view count.

Play Rate

Play rate is the percentage of people who played your video divided by the number of impressions it received.

This metric helps figure out how relevant or appealing your video is to your audience. If thousands of people see your video, but only a handful of people play it, it's probably time to optimize your content.

Social Sharing and Comments

If you're on social media, you're probably familiar with sharing and commenting. Social shares and comments are good indicators of how relevant your content is to your target audience.

If a viewer watches your video and takes the time to share it with their network, you probably created a great piece of content. Social shares are also important because the more times your viewers share your video, the higher your view count will be. If your goal is to reach a lot of people, social shares are a good metric to track.

Video Completions

A video completion is the number of times users play your video in its entirety. This metric can be more reliable than view count when trying to gauge your video's success.

Completion Rate

The completion rate is the number of people who completed your video divided by the number of people who played it.

Completion rate and other engagement metrics are a great way to gauge a viewer's reaction to your video. Do you have a low completion rate? Are people all dropping off at a certain point? This might be a sign that your video content isn't resonating with your target audience.

Click-Through Rate

Click-through rate (CTR) is the number of times users click your call-to-action (CTA)divided by the number of times it's viewed.

CTR is a great indicator of how effective your video is at encouraging people to take your desired action. If your CTR is low, consider revising the design or copy of your CTA.

Conversion Rate

Conversion rate is the number of times visitors completed your desired action divided by the number of clicks on your CTA.

If your goal is to have your viewers complete an action like signing up for a free trial, try adding a video to your landing page to see if your conversion rate increases.

Bounce Rate and Time-On-Page

Are you thinking about adding a video to a web page? Take note of the page bounce rate and how long people stay on the page before you add the video. Be sure to check the metrics after you place the video to see if your video changes the way people interact with your other content.

How to measure the effectiveness of your video marketing strategy.

Measuring performance on each platform and channel provides valuable information. This can help you decide whether a video is the right content type for your audience.

Across all platforms, in addition to the metrics above, be sure to measure views over time to determine the lifespan of your videos. You may find that you need to refresh your videos every few weeks or months to stay relevant to your audience.

Keep tracking and comparing engagement with your videos. This will help you find which topics encourage the most sharing and have a better lifetime value.

Ready, Set, Action

Video marketing can be overwhelming at first, but with a little practice and patience, you can easily produce high-quality video content that is unique to your brand.

Pick up a camera, start filming, and watch your engagement levels increase. It's time to make video a key part of your marketing strategy.

Take one step at a time and keep learning. You never know how a new idea or strategy can help you meet your goals.

Editor's note: This post was originally written in August 2018 and has been updated for comprehensiveness.