الدليل النهائي لتسويق الفيديو

إذا كنت تبحث عن دليل لتسويق الفيديو ، فأنت لست وحدك. 79٪ من المسوقين الذين لا يستخدمون خطة الفيديو لبناء إستراتيجية فيديو في عام 2022. و 99٪ من أولئك الذين يستخدمون الفيديو بالفعل يخططون لاستخدامه أكثر.

لا توجد استراتيجية مثل تسويق الفيديو لتثقيف العملاء وتوليدهم وتحويلهم.

تحتاج العلامات التجارية إلى استراتيجية تسويق بالفيديو - هذه الفكرة ليست جديدة. ما تغير هو مدى أهمية الفيديو على كل منصة وقناة. إذن ما الذي تعتقد أنك تعرفه عن تسويق الفيديو ، وماذا تريد أن تتعلم؟

أصبح إنتاج الفيديو أكثر فعالية من حيث التكلفة وأسهل من أي وقت مضى. يمكنك اليوم تصوير مقاطع فيديو عالية الجودة بدقة 4K ، حتى باستخدام هاتفك الذكي.

ولكن بين الإستراتيجية والمعدات وبرامج التحرير ، لا يزال تسويق الفيديو معقدًا جدًا. استمر في القراءة لتتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول استراتيجية تسويق الفيديو أو استخدم الروابط أدناه للانتقال إلى قسم معين.

أهمية تسويق الفيديو

بدأ تسويق الفيديو بشكل جدي في 2005 مع إطلاق موقع YouTube. اشترت Google موقع YouTube في أكتوبر 2006 ، وبحلول عام 2009 كان هناك سبعة أشكال إعلانات مختلفة على النظام الأساسي.

نظرًا لأن تقنية إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة أصبحت أسهل ، فقد أصبحت أكثر شيوعًا لدى المسوقين. لكن هذا ليس السبب الوحيد الذي يجعل الفيديو هو الشكل السائد للتواصل اليوم.

أولاً ، كان هناك ظهور لتقنية الهواتف الذكية التي جعلت مشاهدة مقاطع الفيديو أسهل وأكثر ملاءمة. ثم أدى الوباء إلى زيادة استهلاك الوسائط على الإنترنت بنسبة 215٪ في الولايات المتحدة

تقدم سريعًا حتى عام 2022 ، ويقضي الجمهور ما معدله 19 ساعة في الأسبوع في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. لم يعد تجاهل تسويق الفيديو خيارًا للعلامات التجارية التي ترغب في التفوق.

يشجع التسويق بالفيديو المشاركات الاجتماعية.

الفيديو هو ثاني أكثر أنواع المحتوى شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة المشاركة.

لطالما كانت منصات مثل YouTube و TikTok تدور حول الفيديو. تركز منصات مثل Instagram و Facebook على الفيديو.

حتى الأنظمة الأساسية التي لا تقدم تحميلات فيديو أصلية تؤكد على قيمة تسويق الفيديو.

• تحصل التغريدات على Twitter على مشاركة أكبر بمقدار 10 أضعاف.
• يخطط 68٪ من جهات تسويق الفيديو لاستخدام فيديو LinkedIn هذا العام.
• يشاهد الناس ما يقرب من مليار مقطع فيديو يوميًا على موقع Pinterest.

يحسن التسويق عبر الفيديو تحسين محركات البحث ويعزز التحويلات والمبيعات.

31٪ من المسوقين يضيفون فيديو لتحسين محركات البحث. ترى مواقع الويب تعزيزًا لمحرك البحث عند إضافة الفيديو لأنه يزيد من جودة الصفحة والوقت الذي يقضيه الزوار على الصفحة.

يقول أكثر من 60٪ من جهات التسويق أن تكلفة اكتساب العملاء قد ارتفعت. في الوقت نفسه ، يقول 83٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو يساعدهم في جذب عملاء محتملين.

ذلك لأن الفيديو لم يغير فقط كيفية تسويق الشركات والمستهلكين ؛ لقد أحدثت أيضًا ثورة في كيفية تواصل مندوبي المبيعات مع العملاء المحتملين وتحويلهم إليها وكيف تدعم فرق الخدمة العملاء وتسعدهم. باختصار ، يعد الفيديو مفيدًا بشكل لا يصدق في جميع أنحاء دولاب الموازنة بالكامل - وليس فقط لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن أن يكون الفيديو أداة متعددة الاستخدامات لمندوبي المبيعات طوال رحلة شراء العميل بأكملها ، ويمكن أن يفعل أكثر بكثير من مجرد زيادة المشاركة. تساعد تحليلات الواجهة الخلفية أيضًا مندوبي المبيعات في تأهيل العملاء المتوقعين غير المستجيبين أو غير المستجيبين وتحديد أولوياتهم.

يروق تسويق الفيديو لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

يعتبر مستخدمو الهاتف المحمول قوة دافعة لاستهلاك الفيديو. وفقًا لدراسة Statista ، يستخدم 77٪ ممن شملهم الاستطلاع هاتفًا محمولًا أو جهازًا لوحيًا لمشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. ويقول موقع فيسبوك إن احتمال مشاهدة الأشخاص للفيديو يوميًا على هاتف ذكي يزيد بمعدل 1.5 ضعفًا عنه على جهاز الكمبيوتر.

يعد التسويق عبر الفيديو أمرًا رائعًا للتثقيف وبناء الثقة.

في حين أن 91.9٪ من المستخدمين يشاهدون أي نوع من الفيديو على الإطلاق ، 31.3٪ يريدون مقاطع فيديو إرشادية و 29.8٪ يريدون مقاطع فيديو تعليمية.

الخيارات لا حصر لها أيضًا لفرق الخدمة - مقاطع الفيديو على متن الطائرة ، ومقاطع الفيديو القائمة على المعرفة ، ومقابلة مقاطع فيديو الفريق ، ودعم مكالمات الفيديو ، وقصص العملاء ليست سوى بضع طرق يمكن للفيديو من خلالها إنشاء تجربة دعم عملاء أكثر شمولاً وتخصيصًا.

ولا يتعلم المستخدمون فقط من العلامات التجارية. يختلف مستخدمو Millennial و Gen Z ، لكن معظمهم يريدون التعلم من بعضهم البعض. وفقًا لـ HubSpot Research ، يفضل المستهلكون والعملاء مقاطع الفيديو "الأصلية" ذات الجودة الأقل على الفيديو عالي الجودة الذي يبدو مصطنعًا وغير أصلي.

هذا جزء من سبب نمو التسويق المؤثر من 9.7 دولار في عام 2020 إلى ما يقدر بنحو 16.4 مليار دولار في عام 2022.

الفيديو في متناول الشركات من أي حجم تقريبًا - الفريق والميزانية على حد سواء. البيانات واضحة. لتحقيق النجاح ، يحتاج عملك إلى استراتيجية تسويق فيديو قوية.

قبل إعداد أي شيء أو تسجيله أو تعديله ، ابدأ باستراتيجية تسويق فيديو. لماذا ا؟ لأن كل قرار يتم اتخاذه أثناء عملية إنشاء الفيديو سوف يشير إلى الغرض من الفيديو الخاص بك والإجراء الذي تريد أن يكمله جمهورك بعد مشاهدته.

بدون هدف واضح يتفق عليه فريقك ، ستجد نفسك في دوامة من إعادة التصوير وإعادة التأطير والتحرير. هذا يضيع الكثير من الوقت الثمين. لذا ، ابدأ العملية باستراتيجية واضحة.

1. اختر جمهورك المستهدف واكتشف المكان الذي يقضون فيه وقتهم.

تعني شعبية الفيديو ومحتوى الفيديو من إنشاء المستخدمين أنك بحاجة إلى استهداف جمهور معين بكل مقطع فيديو. إذا لم يكن لديك بالفعل شخصيات مشترية قوية ، فابدأ في إنشائها الآن. إذا كان لديك بالفعل مجموعة من شخصيات المشتري ، فتأكد من تحديث شخصياتك لتشمل أحدث أبحاث الفيديو.

2. تواصل مع أصحاب المصلحة لمواءمة خطة للفيديو.

عادة ما يكون هناك الكثير من اللاعبين عند إنشاء مقطع فيديو. كيف يمكنك التأكد من توافقها جميعًا؟

قم بإنشاء استبيان باستخدام Google Forms أو SurveyMonkey وقم بتمريره إلى أصحاب المصلحة في المشروع. بهذه الطريقة ، يمكنك طرح نفس الأسئلة على الجميع والاحتفاظ بإجاباتهم في مكان واحد.

في هذه المرحلة ، من المهم الاتفاق على مجموعة واضحة من الأهداف. هل يعمل تسويق الفيديو الخاص بك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ بيع المزيد من تذاكر الحدث؟ اطلاق منتج جديد؟ ماذا تريد أن يفعل جمهورك بعد مشاهدة الفيديو؟

3. تعيين جدول زمني والميزانية للفيديو الخاص بك.

فكر في الفيديو كنسخة أقصر وأسرع وأقل تكلفة من فيلمك المفضل. بينما يحتاج الفيديو إلى موارد أقل للنجاح ، إلا أنه قد يكون عملية مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً. يمكنك توفير الوقت والمال من خلال التخطيط وإدارة المشاريع.

ضع جدولًا زمنيًا واضحًا لكل خطوة من خطوات العملية وخطط للتأخيرات العرضية. حتى إنتاج الفيديو الصغير يعتمد على مهارات العديد من الأشخاص المختلفين. لذلك ، تريد التأكد من أنه حتى مع التحديات والتغييرات غير المتوقعة ، لا يزال بإمكانك تسليم الفيديو في الوقت المحدد.

4. اختر أفضل منصة لتوزيع الفيديو الخاص بك.

قبل أن تبدأ في صنع الفيديو الخاص بك ، فكر في المكان الذي ستبثه فيه. أصبح YouTube SEO مهمًا مثل SEO لموقع الويب. المصدر فكر فيما يبحث عنه الأشخاص على تلك المنصة. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في:

• متوسط ​​وقت المشاهدة
• قيود الحجم والصوت
• مجتمعات
• ميزانية
• ترقية وظيفية

بينما تُستخدم مقاطع الفيديو غالبًا للإعلان ، فإن الفيديو لا يروج لنفسه فقط. تحتوي بعض الأنظمة الأساسية على مركبات مدمجة للترويج ، بينما سيحتاج البعض الآخر إلى بذل بعض الوقت والجهد لتركيز المزيد من الانتباه على محتوى الفيديو الخاص بك. يمكن أن تساعدك قائمة منصات الفيديو هذه في تحديد النظام الأساسي الأفضل لحملة الفيديو الخاصة بك.

5. تطوير المراسلة واختيار أنواع الفيديو المناسبة لشخصياتك.

من المهم توصيل رسالة بمقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فاستخدم أحد هذه الأمثلة لمقاطع الفيديو التسويقية لإلهام استراتيجية الفيديو الخاصة بك. إذا لم تكن متأكدًا من نوع الرسالة الأفضل للعملاء في مراحل مختلفة من رحلة المشتري ، فقم بمحاذاة رسائل الفيديو الخاصة بك مع دولاب الموازنة.

مع وضع ميزانيتك ومهاراتك ومواردك في الاعتبار ، فكر في العوائق الإبداعية التي قد تنشأ. هل تحتاج إلى مصمم لإنشاء رسومات ثالثية أقل؟ هل ستنشئ مقطع فيديو متحركًا أو فيديو حركة حية؟

6. حدد المقاييس التي تريد تتبعها وكيف ستقيس النجاح.

قبل التعمق في الإنتاج ، تحتاج إلى تحديد أهداف الفيديو والعثور على أفضل المقاييس لمساعدتك على فهم ما إذا كنت قد حققت هذه الأهداف أم لا.

يمكنك افتراضيًا استخدام المقاييس المتاحة في النظام الأساسي الذي تختاره. لكن هذا قد يجعل من الصعب معرفة ما إذا كانت إستراتيجية الفيديو الخاصة بك تعمل بمرور الوقت. كما يمكن أن يجعل من الصعب قياس فعالية استراتيجيات الفيديو متعدد القنوات.

بدلاً من ذلك ، اختر عدة مؤشرات أداء رئيسية تتوافق مع أهداف الفيديو الخاصة بك. تعد قائمة المقاييس هذه مكانًا جيدًا للبدء إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ بتتبع تسويق الفيديو الخاص بك.

دليل تسويق الفيديو الخاص بك من خلال دولاب الموازنة

في كثير من الأحيان ، تغتنم الشركات الفرصة لإنشاء أول فيديو لها.

إنهم ينفقون الميزانية بالكامل على فيديو توضيحي لصفحتهم الرئيسية ، ولكن بمجرد اكتمال المشروع ، تتوقف جميع خطط الفيديو المستقبلية.

تقوم الشركات الأخرى بإنتاج عدد كبير من مقاطع الفيديو الاجتماعية. لكنهم غالبًا ما يقلدون البدع التي رأوها ، لذلك لا ترتبط مقاطع الفيديو الخاصة بهم بتحديات أو عادات جمهورهم.

لا يمكن أن يكون تسويق الفيديو لعبة تخمين اندفاعية. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو شاملة تنطبق على كل جزء من دولاب الموازنة.

ابدأ بالمنهجية الواردة.

المنهجية الواردة هي نهج التسويق والمبيعات الذي يركز على جذب العملاء من خلال المحتوى والتفاعلات ذات الصلة والمفيدة.

يجب أن يعالج كل فيديو تنشئه تحديات جمهورك ويقدم حلاً.

في الأقسام التالية ، سنغطي أنواع مقاطع الفيديو التي يجب عليك إنشاؤها لكل مرحلة في دولاب الموازنة. للبدء ، خطط لإنشاء مقطعي فيديو على الأقل لكل قسم.

لا تنس تضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للمساعدة في قيادة جمهورك خلال رحلة الشراء وفي دور "المروج". بمرور الوقت ، يمكنك التحسين بناءً على معدلات التحويل وثغرات المحتوى التي تكتشفها.

جذب

عندما تجتذب ، فإنك تحول الغرباء إلى زوار. يحدد المستهلكون في هذه المرحلة تحدياتهم ويقررون ما إذا كان ينبغي عليهم البحث عن حل.

لذلك ، يجب أن تتعاطف مقاطع الفيديو التي تنشئها مع مشاكلها وتقدم حلاً ممكنًا لمنتجك أو خدمتك.

الهدف من هذا النوع من الفيديو هو توسيع نطاق الوصول وبناء الثقة. نظرًا لأنك تتطلع إلى كسب مشاركات لمقطع الفيديو الخاص بك ، فقد ترغب في التركيز على الترفيه وإثارة المشاعر. من المهم أيضًا تقديم معلومات كافية لتأسيس سلطة حول الموضوع.

تتضمن أمثلة مقاطع الفيديو في مرحلة "الجذب" ما يلي:

• مقاطع فيديو قصيرة تُظهر شخصية علامتك التجارية
• تعد مقاطع الفيديو الخاصة بالقيادة الفكرية التي تُظهر قادتك مصدرًا لأخبار الصناعة والأفكار
• أفلام العلامة التجارية التي تشارك قيمك ورسالتك
• الشرح ومقاطع الفيديو الإرشادية التي تقدم نصائح ذات صلة لحل مشكلة جمهورك

أثناء جذب جمهور جديد ، تجنب التحدث كثيرًا عن منتجك. بدلاً من ذلك ، دع قيم علامتك التجارية وشخصيتك تحتل مركز الصدارة.

نظرًا لأن مقاطع الفيديو هذه يمكن أن تعيش على مجموعة متنوعة من القنوات ، ضع استراتيجيات كل منصة في الاعتبار. يمكن أن تساعدك هذه النظرة العامة على منصات الفيديو والوسائط الاجتماعية.

يتحول

بمجرد جذب مشاهدي الفيديو وزوار الموقع ، حان الوقت لتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء متوقعين. مع معظم محتوى التسويق الداخلي ، يعني هذا جمع معلومات الاتصال مع نموذج.

يمكن أن يساعد الفيديو في هذه العملية من خلال تقديم حل لمشكلة المشتري. الهدف من مقاطع الفيديو في مرحلة التحويل هو التثقيف والإثارة.

قد تتضمن مقاطع الفيديو "تحويل" ما يلي:

• ندوة عبر الإنترنت مليئة بالنصائح التكتيكية
• تم إرسال العروض التوضيحية للمنتج عن طريق البريد الإلكتروني
• فيديوهات ترويجية للصفحة المقصودة
• دراسات الحالة
• شرح مفصل ومقاطع فيديو إرشادية

على سبيل المثال ، بينما قد يوفر فيديو "الجذب" نصيحة سريعة لإبراز عرض ترويجي للمبيعات ، يمكن أن يكون فيديو "التحويل" عبارة عن فيديو توضيحي متحرك يكسر منهجية المبيعات الواردة.

قريب

لقد جذبت جمهورًا جديدًا بمقاطع الفيديو الخاصة بك وحولت الزوار المناسبين إلى عملاء متوقعين. حان الوقت الآن لإغلاق هذه العملاء المحتملين.

في هذه المرحلة ، يزن المستهلك خياراته ويقرر الشراء. لذا فإن الهدف من مقاطع الفيديو هذه هو جعل جمهورك يتخيل نفسه باستخدام منتجك أو خدمتك بنجاح.

هناك سبب يدفع 88٪ من جهات التسويق إلى تسجيل عائد استثمار إيجابي من خلال الفيديو. يمكن أن تشرح مقاطع الفيديو كيفية عمل المنتج وتثير المشاعر بطرق لا يمكن وصفها في وصف المنتج.

تتضمن مقاطع الفيديو "القريبة" الرائعة ما يلي:

• شهادات العملاء مع قصص ذات صلة
• عروض توضيحية متعمقة للمنتج
• مقاطع الفيديو الثقافية التي تبيع المشاهدين جودة الخدمة التي تقدمها
• مقاطع فيديو مخصصة تشرح بالضبط كيف يمكن لمنتجك أن يساعد أعمالهم

بهجة

لقد أغلقت عملية بيع ، ولكن يمكن للفيديو أيضًا تحسين مرحلة ما بعد التحويل من دولاب الموازنة.

أثناء "مرحلة السعادة" لمنهجية Inbound ، يتمثل هدفك في الاستمرار في تقديم محتوى رائع للمستخدمين يضيف قيمة إلى تجربتهم مع منتجك أو خدمتك.

تريد أيضًا أن يخبر عملاؤك اتصالاتهم عن تجربتهم أو يروجوا لعلامتك التجارية بأنفسهم. لذا ، فإن الهدف من هذا النوع من الفيديو هو تشجيع عملائك على تبني علامتك التجارية وأن يصبحوا دعاة للعلامة التجارية.

فرصتك الأولى للفرحة تأتي مباشرة بعد الشراء. فكر في إرسال فيديو شكر للترحيب بهم في المجتمع.

يمكنك أيضًا إرسال مقطع فيديو خاص بالإعداد لبدء عملية الشراء الجديدة.

بعد ذلك ، أنشئ مكتبة من الدورات التعليمية أو مقاطع فيديو للتدريب على المنتج لتلبية احتياجات المستهلكين الذين يفضلون الخدمة الذاتية أو ببساطة يريدون توسيع قدراتهم.

أثناء قيامك بتطوير إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، هناك أنواع أخرى من مقاطع الفيديو التسويقية التي يمكنك إنشاؤها لكل مرحلة في دولاب الموازنة.

12 نوعًا من مقاطع الفيديو التسويقية

قبل أن تبدأ التصوير ، عليك أن تقرر نوع الفيديو الذي ترغب في إنشائه. تحقق من هذه القائمة لفهم خياراتك بشكل أفضل.

1. مقاطع فيديو توضيحية

تعرض مقاطع الفيديو التوضيحية كيفية عمل منتجك - سواء كان ذلك يأخذ المشاهدين في جولة في برنامجك أو فتح علبة المنتج ووضع منتج مادي على المحك.

تعرف على كيفية استخدام الفيديو في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

2. مقاطع فيديو العلامة التجارية

عادةً ما يتم إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية كجزء من حملة إعلانية أكبر تعرض رؤية الشركة أو رسالتها أو منتجاتها وخدماتها.

الهدف من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية هو بناء الوعي حول شركتك وإثارة اهتمام الجمهور المستهدف وجذبهم.

3. فيديو الحدث

هل يستضيف عملك مؤتمرًا أو مناقشة مائدة مستديرة أو جمع تبرعات أو أي نوع آخر من الأحداث؟ أنتج مقطعًا مميزًا أو أطلق مقابلات وعروضًا تقديمية شيقة من التجمع.

4. مقابلات الخبراء

يعد إجراء المقابلات مع الخبراء الداخليين أو قادة الفكر في مجال عملك طريقة رائعة لبناء الثقة والسلطة مع جمهورك المستهدف. ابحث عن المؤثرين في مجالك وضع هذه المناقشات أمام جمهورك.

الفيديو أعلاه هو أكثر من مجرد مقابلة على مستوى السطح ، إنه غوص عميق مع خبراء الصناعة الذين يقدمون وجبات سريعة ملموسة للمشاهدين. لا تخف من أن تكون تكتيكيًا في مقابلاتك - سيزداد جمهورك من عملك الشاق.

5. مقاطع فيديو تعليمية أو إرشادية

يمكن لمقاطع الفيديو التعليمية تعليم جمهورك شيئًا جديدًا. يمكن لمقاطع الفيديو التسويقية هذه أيضًا بناء المعرفة التأسيسية التي ستحتاج إليها لفهم عملك وحلولك بشكل أفضل. يمكن لفرق المبيعات والخدمة استخدام مقاطع فيديو مثل هذه أثناء عملهم مع العملاء.

6. مقاطع فيديو توضيحية

يمكن أن يساعد هذا النوع من الفيديو جمهورك على فهم سبب حاجتهم إلى منتجك أو خدمتك بشكل أفضل. تركز العديد من مقاطع الفيديو التوضيحية على رحلة خيالية لشخصية المشتري الأساسية للشركة والتي تعاني من مشكلة ما. يتغلب هذا الشخص على المشكلة من خلال تبني حل الأعمال أو شرائه.

7. مقاطع فيديو متحركة

أنشأت Apple مقطع الفيديو المتحرك هذا لمشاركة هدفها الخاص بحيادية الكربون.

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو المتحركة تنسيقًا رائعًا للمفاهيم التي يصعب فهمها والتي تحتاج إلى صور قوية أو لشرح خدمة أو منتج مجرد.

8. دراسة حالة ومقاطع فيديو شهادات العملاء

تريد آفاقك معرفة أن منتجك يمكنه حل مشكلتهم المحددة.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لإثبات ذلك في إنشاء مقاطع فيديو لدراسات الحالة تعرض العملاء الراضين والمخلصين. هؤلاء الناس هم أفضل دعاة لك. اجعلهم أمام الكاميرا يصفون تحدياتهم وكيف ساعدت شركتك في حلها.

9. مقاطع الفيديو الحية

يمنح الفيديو المباشر المشاهدين نظرة خاصة من وراء الكواليس لشركتك. كما أنه يجذب تدفقات أطول ومعدلات مشاركة أعلى.

وفقًا لـ Google في عام 2021 ، شاهد 85٪ من الأشخاص بثًا مباشرًا في العام الماضي. وتشجع المقابلات والعروض التقديمية والأحداث التي يتم بثها مباشرة المشاهدين على التعليق بأسئلة.

10. 360 درجة وفيديوهات الواقع الافتراضي

باستخدام مقاطع فيديو بزاوية 360 درجة ، "يتنقل" المشاهدون لمشاهدة المحتوى من كل زاوية - كما لو كانوا يقفون جسديًا داخل المحتوى.

يسمح نمط الفيديو الكروي هذا للمشاهدين بتجربة موقع أو حدث ، مثل الطيران على تلة مع المتزلجين الأولمبيين.

يسمح الواقع الافتراضي (VR) للمشاهدين بالتنقل والتحكم في تجربتهم. عادةً ما يتم عرض مقاطع الفيديو هذه من خلال أجهزة مثل Oculus Quest 2 أو Valve Index.

11. فيديوهات الواقع المعزز

تضيف مقاطع فيديو AR طبقة رقمية لما تشاهده.

على سبيل المثال ، يمكنك توجيه كاميرا هاتفك إلى غرفة المعيشة الخاصة بك وسيسمح لك الواقع المعزز بمعرفة كيف ستبدو الأريكة في مساحتك الخاصة. يعد تطبيق IKEA Place مثالاً رائعًا على ذلك.

12. الرسائل الشخصية

يمكن أن يكون الفيديو طريقة إبداعية لمواصلة محادثة أو الرد على شخص ما عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية.

استخدم HubSpot Video Hosting أو Loom لتسجيل نفسك في تلخيص اجتماع مهم أو تقديم توصيات مخصصة. تخلق مقاطع الفيديو هذه لحظة ممتعة وفريدة من نوعها لعملائك المحتملين ويمكن أن تدفعهم بشكل أعمق إلى رحلة الشراء.

الآن بعد أن خططت لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، حان الوقت لبدء إنشاء مقطع الفيديو الأول الخاص بك.

هناك الكثير مما يدخل في صناعة الفيديو. سيرشدك هذا القسم خلال العملية التفصيلية لإنشاء ونشر مقطع فيديو لعملك.

1. برمجة الفيديو الخاص بك.

في حين أن هناك وقتًا ومكانًا خاصًا بمقاطع الفيديو التي يجب أن تكون خارج نطاق السيطرة ، فإن معظم تسويق الفيديو يحتاج إلى نص برمجي.

إذا تخطيت هذه الخطوة ، ستجد نفسك تعدل أكثر مما تحتاج إليه ، وتصدر مقطع فيديو أطول مما ينبغي ، وربما تفقد جمهورك على طول الطريق.

ابدأ في كتابة السيناريو الخاص بك بالطريقة التي ستبدأ بها مشاركة مدونة - مع مخطط تفصيلي. ضع قائمة بالنقاط الرئيسية الخاصة بك وقم بترتيبها بشكل منطقي.

جرب الصياغة في محرر مستندات Google لتعزيز التعاون والتعليق في الوقت الفعلي. استخدم وظيفة "إدراج> جدول" لإنشاء نص برمجي من عمودين. اكتب البرنامج النصي الصوتي في العمود الأيسر وأدخل الأفكار المرئية المتطابقة في العمود الأيمن.

تعتبر البرامج النصية ذات العمودين ممارسة شائعة في التلفزيون لأنها تساعدك على تنظيم كيفية عمل الأجزاء الصوتية والمرئية من البرنامج النصي الخاص بك معًا.

لا تجعل المشاهد ينتظر حتى النهاية لفهم الغرض من الفيديو الخاص بك. لن يبقوا في الأرجاء. تأكد من تضمين رسالة بالقرب من البداية توضح الغرض من الفيديو الخاص بك ، خاصةً لمقاطع الفيديو التعليمية والتوضيحية.

عندما تبدأ في إنشاء مقاطع فيديو ، ستلاحظ اختلافًا جوهريًا بين نصوص الفيديو والمنشور النموذجي لمدونة عملك - اللغة.

يجب أن تكون لغة الفيديو واضحة وهادئة ومحادثة. تجنب استخدام تراكيب الجمل المعقدة والجمل البليغة. بدلاً من ذلك ، تواصل مع جمهورك من خلال الكتابة بضمير المتكلم واستخدام اللغة المرئية. اجعل اللغة موجزة ، لكن تجنب المصطلحات والعبارات الرنانة.

ربما تكون معظم نصوص الفيديو أقصر مما تعتقد. احتفظ بمؤقت البرنامج النصي في متناول يديك للتحقق من طول النص أثناء الكتابة والتحرير. على سبيل المثال ، نص مكون من 350 كلمة يعادل مقطع فيديو مدته دقيقتان تقريبًا.

تختلف الكلمات الموجودة على الورق عما إذا كانت تُقرأ بصوت عالٍ. حاول تنظيم جدول لقراءة النص الخاص بك قبل البدء في التصوير. الهدف من قراءة الجدول هو تخفيف مكامن الخلل في البرنامج النصي وتوضيح نقاط الانعطاف.

اجعل كاتبك وموهبتك يجتمعون حول طاولة مع أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم وقراءة النص عدة مرات. يعد هذا وقتًا رائعًا لإجراء تغييرات على النص بحيث تبدو اللغة أكثر طبيعية.

2. إعداد الاستوديو الخاص بك.

عندما تبدأ في إنشاء الاستوديو داخل المكتب ، يمكن أن تزيد عمليات الشراء بسرعة. قد تحتاج إلى كاميرا وحامل ثلاثي الأرجل وأضواء وميكروفونات وغير ذلك.

لكن إعداد الاستوديو الخاص بك لا يجب أن يكون مربكًا. هناك الكثير من الطرق الفعالة من حيث التكلفة لإنشاء مقاطع فيديو احترافية في مساحتك الخاصة.

المعدات الأساسية

سترغب عادةً في التصوير باستخدام حامل ثلاثي الأرجل. ستساعدك الحوامل الثلاثية في الحفاظ على لقطة ثابتة.

يجب أن يعتمد نوع الحامل ثلاثي القوائم الذي تختاره على الكاميرا والعدسة اللذين تستخدمهما.

إذا كنت تقوم بالتسجيل بهاتفك ، فيمكنك استخدام حامل طاولة مثل Arkon Tripod Mount أو حامل ثلاثي القوائم بالحجم الكامل مثل Acuvar 50 Aluminium Tripod. بالنسبة لكاميرا DSLR ، تصنع Manfrotto مجموعة متنوعة من حوامل ثلاثية القوائم جديرة بالثقة بدءًا من Manfrotto BeFree وزيادة الجودة والسعر من هناك.

ستحتاج أيضًا إلى تخزين بطاريات الكاميرا وبطاقات SD. سيؤدي تسجيل الفيديو إلى تشغيلها بسرعة.

معدات الصوت

بينما تحتوي العديد من الكاميرات على ميكروفون داخلي لتسجيل الصوت ، ستحتاج إلى الاستثمار في بعض معدات الصوت عالية الجودة.

معظم الميكروفونات الداخلية ليست قوية بما يكفي لتسجيل الصوت بشكل مناسب.

عندما تقوم بالتصوير باستخدام جهاز iPhone الخاص بك ، هناك العديد من خيارات الميكروفون سهلة الاستخدام وغير المكلفة. على سبيل المثال ، سيمنحك ميكروفون Movo VXR-10 PRO حلاً للتوصيل والتشغيل لالتقاط الصوت أثناء التنقل.

هناك المزيد من الخيارات لتسجيل الصوت باستخدام كاميرا DSLR. من المحتمل أنك شاهدت العديد من مقاطع الفيديو التي تستخدم ميكروفون لافالير - القطعة الصغيرة التي يتم قصها أسفل ياقة قميص الموهبة.

يمكن أن تكون Lavaliers سلكية أو لاسلكية. لكن يمكن أن تكون lavaliers غير مريحة ومشتتة للموهبة (الذي يجب أن يكون سلكًا لأسفل قميصه أو قميصها) وللمشاهد (الذي يجب أن يرى ميكروفونًا للفيديو بأكمله).

بدلاً من ذلك ، حاول التسجيل باستخدام ميكروفون البندقية. إنها موثوقة ، وتبقى خارج اللقطة ، وتسجيل ضوضاء الخلفية بطريقة تبدو طبيعية.

لإعداد هذا في استوديو مكتبك ، ستحتاج إلى ميكروفون بندقية مثل Rode VideoMic NTG. ستحتاج أيضًا إلى:

سيسمح لك مسجل Zoom بتسجيل الصوت بشكل منفصل على بطاقة SD وضبط الكسب للمساحة التي تقوم بالتصوير فيها.

قد تبدو عمليات شراء الصوت هذه باهظة الثمن. لكن إعداد ميكروفون البندقية هو استثمار جيد سيستمر لسنوات. إذا كنت تبحث عن حل أكثر فعالية من حيث التكلفة ، فإن Rode VideoMic هو بديل رائع.

معدات الإضاءة

انت لديك كاميرا. لديك صوت. الآن ، لنتحدث عن الأضواء.

لتجهيز الاستوديو الخاص بك دون كسر الميزانية ، توجه إلى متجر تحسين المنزل المحلي. التقط أسلاك التمديد وبعض مصابيح التثبيت بالمصابيح. ستحتاج أيضًا إلى ثلاث حوامل إضاءة متوفرة في Amazon.

الإضاءة ثلاثية النقاط هي إعداد تقليدي لأضواء الفيديو. يتضمن ثلاثة أضواء موضوعة بشكل استراتيجي حول الموضوع. هذا النهج يخلق ضوءًا ناعمًا يجعل أهدافك تبدو في أفضل حالاتها على الكاميرا.

أولاً ، ستحتاج إلى مفتاح إضاءة. ضع هذا بزاوية 45 درجة على يسار أو يمين الموضوع. ارفع الضوء فوق رأسه ووجهه لأسفل.

يجب أن يكون هذا الضوء ساطعًا بدرجة كافية بحيث يكون الضوء الوحيد في المشهد.

بعد ذلك ، ضع ضوء التعبئة بزاوية 45 درجة على الجانب الآخر وارفعه بالقرب من مستوى العين أو فوقه مباشرةً. الغرض من التعبئة هو تنعيم الظلال التي أنشأها المفتاح ، ولكن دون التخلص منها تمامًا.

يجب أن تكون التعبئة أغمق من ضوء المفتاح. إذا كان عليك استخدام نفس النوع من الضوء لكليهما ، فقم بتدوير الملء للخلف ونشره عن طريق قص ستارة دش شفافة على المصباح المشبك باستخدام مشابك الغسيل.

أخيرًا ، ستضيف الإضاءة الخلفية طبقة ثالثة من الأبعاد. حرك موضوعك بعيدًا عن الخلفية. ارفع ضوءًا فوق رأس الهدف وضعه خلفه ثم بعيدًا عن الجانب بحيث يكون خارج الإطار.

وجّه الضوء إلى مؤخرة رؤوسهم. يؤدي ذلك إلى إنشاء خط من الضوء يفصل بينها وبين الخلفية.

إعداد الاستوديو الخاص بك في المكتب

بمجرد حصولك على جميع المعدات الخاصة بك ، تكون جاهزًا لإنشاء استوديو مكتبك.

إذا كان بإمكانك إنشاء استوديو ، فستوفر ساعات من وقت التحضير لكل جلسة تصوير. يمكنك تحويل أي غرفة إلى استوديو رائع ، فقط تأكد من أنها ليست فارغة جدًا. يمكنك إحضار أريكة أو كراسي أو بطانيات لتقليل الصدى في الغرفة.

حاول العثور على غرفة بأقل ضوضاء. فكر في شراء ورق التصوير الفوتوغرافي لإنشاء خلفية أكثر جاذبية من الجدار الأبيض.

عندما يحين وقت التصوير ، أطفئ الأضواء العلوية. مع إعداد الإضاءة ثلاثية النقاط ، لن تكون هناك حاجة لمصابيح الفلورسنت القاسية.

أظهر لموهبتك أنك تقدر وقتهم ، ولا تطلب منهم الانتظار أثناء تشغيل الأضواء واختبار الكاميرا. عندما يكون كل شيء في مكانه ، تكون جاهزًا للانتقال إلى الخطوة التالية.

3. جهز موهبتك.

إذا كان لديك ممثلون ذوو خبرة وواثقون في شركتك ، فأنت محظوظ. موهبة الفيديو مورد نادر. ولكن مع القليل من التدريب ، يمكنك مساعدة زملائك في الفريق على الازدهار أمام الكاميرا.

لا تنس أن الوقوف أمام الكاميرا قد يكون مخيفًا. امنح موهبتك النص مبكرًا واجعلهم يعرفون أنهم ليسوا بحاجة إلى حفظه.

بدلاً من ذلك ، ضع الكمبيوتر المحمول أسفل خط عين الكاميرا. قسّم النص إلى فقرات قصيرة وسجّل كل قسم حتى تحصل على لقطة رائعة. خطط مسبقًا للحصول على لقطات أو لقطات شاشة إضافية. يمكنك جعل موهبتك تقرأ هذه السطور مباشرة من الكمبيوتر المحمول مثل التعليق الصوتي لتلك الأقسام.

4. خطة قائمة اللقطات الخاصة بك والتعود على المعدات الخاصة بك.

قبل وأثناء تصوير الفيديو ، ستحتاج إلى الاحتفاظ بقائمة من اللقطات التي تريد الحصول عليها وقائمة جرد للتأكد من أنك تغطي كل جانب من جوانب الخطة.

على سبيل المثال ، إذا كان فريق التسويق لديك يريد صورًا ثابتة من تصوير الفيديو الخاص بك لاستخدامها في المدونة ، فاحصل على تلك الصور قبل تقسيم المجموعة. سيساعد هذا فريقك في الحصول على قيمة أكبر من وقتك ومواردك.

قد لا تكون على دراية بكل ما يتطلبه الأمر للحصول على لقطات رائعة لمقطع الفيديو الخاص بك ، لذلك دعنا نتناول بعض الأساسيات.

أساسيات التكوين

يعد التركيب إحدى الطرق لإنشاء فيديو قوي بصريًا. قاعدة الأثلاث هي تقنية تكوين بسيطة يمكنها تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك. في هذه التقنية ، ستضع العناصر الأساسية عند تقاطع خطين أفقيين وخطين عموديين ، كما في المثال أدناه.

في هذا المثال ، تصطف عين القط مع الخط الأفقي العلوي على اليمين. هذا تكوين شاشة جيد للمقابلات.

بالنسبة إلى لقطة "الرأس المتكلم" هذه ، يمكنك أيضًا تحسين التكوين الخاص بك عن طريق ترك بعض المساحة الفارغة بين رأس الشخص وأعلى الشاشة.

مصدر الصورة

هناك طريقة أخرى لتحسين مظهر الفيديو الخاص بك وهي تضمين b-roll. B-roll هي اللقطات التكميلية المضمنة كقطع.

قد يشمل ذلك لقطات من:

• ممثل خدمة العملاء يتحدث على الهاتف
• مصمم يقوم بتحرير موقع الويب الخاص بك
• مرئيات من مكتبك
• لقطات من منتجك

المفتاح مع b-roll هو التأكد من أن كل قطعة تعزز القصة. قم بإنشاء قائمة لقطات تحتوي على أفكار b-roll أكثر مما تعتقد أنك ستحتاج إليها وقم بتمييزها أثناء تسجيلها.

عندما تقوم بتجميع b-roll ، قم بتضمين مزيج من اللقطات من زوايا ومسافات متفاوتة. جرب مزيجًا من لقطات الفيديو الشائعة التالية.

إقامة الطلقات

هذه لقطات واسعة تسمح للمشاهد برؤية المشهد بأكمله. من الجيد استخدامها في بداية الفيديو أو المشهد.

لقطات متوسطة

هذه لقطات مثل تلك الموجودة في مثال المقابلة أعلاه.

لقطات مقربة

اللقطات المقربة هي لقطات تم اقتصاصها بإحكام ومكبرة لإظهار التفاصيل. قد تحتوي على يدي شخص ما يكتب على لوحة المفاتيح أو يصب فنجانًا من القهوة.

للتمرن ، حاول سرد قصة باستخدام اللقطات التكميلية الخاصة بك والتخطيط لتسلسل اللقطة.

على سبيل المثال ، قد يفتح موضوعك بابًا من الرواق ، ويسير إلى مكتبه ، ويجلس على مكتبه ، ويفتح جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به ، ويبدأ في الكتابة.

يمكن أن يشتمل تسلسل اللقطات الذي يعرض سيناريو 10 ثوانٍ على ستة أو أكثر من مقاطع b-roll مختلفة.

إنشاء الاستمرارية

الاستمرارية هي عملية تجميع اللقطات في تسلسل بحيث يبدو أنها حدثت في نفس الوقت والمكان.

يتمثل جزء أساسي من الاستمرارية في التأكد من بقاء أي أشياء إضافية في المشهد ، مثل كوب ماء على مكتب ، في نفس المكان خلال كل لقطة.

افهم الكاميرا الخاصة بك.

الخوف من المعدات الجديدة يمكن أن يمنع الشركات من التسويق عبر الفيديو. لكن تعلم تصوير الفيديو لا يجب أن يكون مربكًا.

من المحتمل أن يكون لديك كاميرا رائعة وسهلة الاستخدام في جيبك: جهاز iPhone الخاص بك.

التسجيل باستخدام جهاز iPhone الخاص بك

قبل التصوير باستخدام iPhone الخاص بك ، تأكد من أن جهازك به مساحة تخزين كافية. ولا تنسَ تمكين ميزة "عدم الإزعاج" على جهاز iPhone الخاص بك لتجنب تشتيت الإخطارات أثناء التصوير.

بمجرد فتح كاميرا iPhone ، اقلب هاتفك أفقيًا لإنشاء أفضل تجربة مشاهدة ممكنة. بعد ذلك ، اقترب بدرجة كافية من موضوعك حتى لا تضطر إلى استخدام ميزة التكبير / التصغير - غالبًا ما تجعل الفيديو النهائي يبدو منقسمًا وضبابيًا.

قد يقوم جهاز iPhone الخاص بك بعمل رائع في التركيز على الموضوع عند التقاط الصور ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، سيتم ضبط الكاميرا أثناء تنقلك في المشهد.

لحل هذه المشكلة ، قم بقفل التعريض قبل الضغط على تسجيل. اضغط بإصبعك على موضوع الفيديو حتى يظهر مربع أصفر به الكلمات "AE / AF Lock".

Shooting with Prosumer and Professional Cameras

While iPhones are great for filming when you need to or getting used to video, you may want a more advanced tool. There are a ton of digital cameras to choose from. These are a few options we like.

If you're interested in going the prosumer route, take a look at the Canon PowerShot ELPH 360. The GoPro HERO 10 is also fun for adventurous shoots with lots of movement.

Considering the expense of a DSLR camera, research your choices and read plenty of reviews. Top cameras (from most expensive to least) include the Sony Alpha 7 IV, Nikon D810, and Canon EOS R5. For a more cost-effective choice, check out some of these DSLRs.

If you're not sure which type of video camera will work best for you, there are some key differences to consider.

Prosumer cameras are easy to use. They're perfect for someone who wants the option to just press record. Most have a fixed lens because these make it easier to see what you are recording.

Professional cameras, like DSLRs, give you fine control over the manual settings when you're recording video. They allow you to create the shallow depth of field (background out of focus) that people rave about.

DSLRs are small, work great in low light situations, and pair with a wide range of lenses — making them perfect for video. But, DSLRs do require some training and you may need to buy more add-ons, like lenses.

Understanding Your Camera's Manual Settings

If you choose a DSLR, there are a few settings you need to understand before your first shoot.

This is a high-level overview of each setting. There will be a different method for adjusting these settings based on your specific camera. If you want to learn more, refer to your camera's instruction manual.

Frame Rate

Most videos have a frame rate of 24 frames per second (fps) or 30fps.

Video experts often credit 24fps with a more “cinematic” look, while 30fps is more common, especially for videos that need to be projected or broadcast on a larger screen. Ask the end-user of your video what they prefer. Then, be sure your resolution is at least 1920 x 1080 to maintain quality footage.

Once you've set your frame rate and resolution in your camera's settings, it's time to get to know your aperture, shutter speed, and ISO. These three variables work together.

Be sure to turn your camera to manual mode to control these settings.

Aperture

Aperture refers to the size of the opening in the lens. Like a human eye, a lens opens and closes to control the amount of light reaching the sensor. Aperture is measured by f-stop. The smaller the f-stop number, the more open the lens is. A larger f-stop number means the lens is more closed.

What does aperture mean for your video? When a lot of light comes into the camera, you get a brighter image and a shallow depth of field. This is great for when you want your subject to stand out against a background.

When less light comes into the camera you get a deep depth of field and can focus across a larger portion of your frame.

Shutter Speed

Shutter speed is a term from still photography. When taking a photo, shutter speed is the length of time the camera's sensor gets exposed to light. Think of it as how quickly or slowly the camera blinks.

If you want a perfectly timed photo of a hummingbird frozen in time, shoot with a fast shutter speed If you want to shoot an image of blurred headlights at night use a slow shutter speed.

Shutter speed is measured in seconds, or in most cases, fractions of seconds. So, 1/1000 would be faster than 1/30.

But what does shutter speed mean for video? To pick the right setting, you'll have to do a little math.

Here are some common shutter speeds and how to calculate them:

• At 24fps, 24 x 2 = 48, equalling a shutter speed of 1/50
• At 30fps, 30 x 2 = 60, equalling a shutter speed of 1/60
• At 60fps, 60 x 2 = 120, equalling a shutter speed of 1/20

Remember, this is just a guideline for choosing shutter speed. There's always room to tweak shutter speed to achieve the desired effect.

ISO

In digital photography and videography, ISO measures the camera sensor's sensitivity to light.

On your camera, you'll see the settings referred to with numbers in the hundreds or thousands (eg 200, 400, 800, 1600, etc).

The higher the number, the more sensitive your camera is to light. The lower the number, the less light-sensitive it is.

ISO also affects the graininess of the image. Low ISOs produce a crisp shot, while high ISOs create a more noisy, grainy shot.

When choosing an ISO, consider the lighting. If your subject is well-lit, like when you're outside, you can get by with a lower ISO, around 100 or 200. If you're indoors in a low-light situation, you'll need to bump up the ISO — just be careful of how grainy it makes your shot.

This is how the three factors of the Exposure Triangle work together. When you have a low-lit situation, for example, you may choose a lens that can shoot with a low f-stop to let more light into the camera and avoid making the shot too noisy with a high ISO.

If you're just starting out with manual video settings, don't get overwhelmed. It takes time and a lot of practice. While understanding aperture, shutter speed, and ISO can help you shoot great videos, there is one more important factor: white balance.

White Balance

White balance tells your camera the color temperature of the environment you're shooting in.

Different types of light have different colors. For example, incandescent bulbs (like what's in most living room lamps) have a warm color. Fluorescent lights (like office lighting) are a little bit cooler. Daylight is cooler yet.

Before you begin recording, you have to adjust your camera's white balance according to your setup.

Most cameras have an auto option, presets, and a custom setting for white balance. Try to avoid auto white balance and opt for a preset or custom setting instead.

To understand the importance of setting your white balance, take a look at these two photos. The space is lit with yellow fluorescent lights. You can see how the appropriate setting looks natural, while the daylight setting adds a blue tint to the scene.

Focus

Focus is also important to keep in mind. With a DSLR, you can shoot with autofocus or manual focus.

Manual focus is usually best. Use the (+) and (-) buttons to enlarge the viewfinder and move close to your subject's face. Then, adjust the focus on the lens.

For shooting setups like interviews, make sure the subject's eyelashes are in focus — that way, you can be certain your footage is clear and sharp.

5. Shoot your video.

Recording a video is tricky because you need to balance many different ways of thinking. A great video should have:

• An emotional draw
• An interesting storyline
• Strong visual cues
• Compelling sound
• A clear message and call-to-action

To accomplish this, you need to be a coach. Balance critical feedback with support and encouragement after each take.

This is why conducting a table read during the scripting process is so important: It's easier to give feedback when there's not a camera in the room.

Try to get a little silly during the shoot or your talent will be on edge and uncomfortable and it will show in the footage.

In the hectic rush of shooting a video, it can be easy to forget crucial details. Video marketing is more than the art of communication. Marketers creating video marketing also need to:

• Stick to a budget and schedule
• Work with the cast and crew to follow a plan
• Maintain clear communication
• Factor in extras like props and special effects

So, while you're maintaining the fun level on set, pay attention to the little things. For example, make sure all your mics are on and watch for any lighting changes.

سجل كل قسم عدة مرات وقم بتجربة موهبتك. عندما تعتقد أنهم نجحوا في الحصول على اللقطة ، حاول الحصول على واحدة أخرى.

إذا استطعت ، حاول الرجوع إلى بداية النص في نهاية التسجيل. من المحتمل أن يكون هدفك أكثر راحة خلال التصوير. نظرًا لأن البداية غالبًا ما تكون الجزء الأكثر أهمية في الفيديو ، فقم بتسجيل هذا المقطع مرة أخرى عندما يشعرون بأكبر قدر من الثقة.

أطلق النار من أجل التعديل.

بعض مسوقي الفيديو أفضل في التسجيل بينما البعض الآخر أفضل في التحرير. إنها فكرة جيدة أن تفهم العملية ونقاط الألم لكل منهما.

على سبيل المثال ، بصفتك الشخص الذي يقف خلف الكاميرا ، قد تعتقد أنك جمعت لقطات كثيرة وطرح جميع أسئلة المقابلة الصحيحة. لكن بالنسبة للمحرر ، ربما تكون قد حصلت على الكثير من نوع واحد من اللقطات وفقدت بعضًا مما يجعل وظيفتهم أسهل.

لذا ، أطلق النار من أجل التعديل. تذكر أنك ستحتاج إلى تعديل كل اللقطات التي تسجلها. يمكن أن يساعدك هذا في اتخاذ قرارات من شأنها أن توفر لك ساعات لا تحصى في غرفة التحرير.

هناك بعض الاستراتيجيات المختلفة للتصوير مع وضع التعديل في الاعتبار.

1. اترك مخزنًا مؤقتًا في بداية ونهاية كل مقطع.

هذا يمكن أن يمنعك من القطع بالقرب من لقطة مهمة.

2. سجل لقطات إضافية لتقطيعات القفز.

بصفتك منتجًا ، تتمثل مهمتك في التقاط الكثير من اللقطات التوضيحية للتأكد من عدم نفاد محررك أبدًا. في القسم الخاص بإعداد المواهب ، تحدثنا عن تسجيل السيناريو الخاص بك في أقسام قصيرة.

إذا قام المحرر بتجميع هذه الأقسام معًا ، فقد يتحول وجه الشخص ويديه فجأة بين المقاطع. يسمى هذا بقطع القفز ، ويمكنك مشاهدة المثال أدناه.

يمكن أن تساعد اللقطات التكميلية الإضافية في إخفاء قطع القفزة هذه حتى يبدو الفيديو الخاص بك أكثر طبيعية بالنسبة إلى المشاهدين. هناك طريقة أخرى لإخفاء قطع القفز وهي التصوير باستخدام كاميرتين. هذه الإستراتيجية مفيدة إذا كنت تسجل مقابلة بدون نص.

إذا كنت تخطط للتصوير بكاميرتين ، فجرب هذا الإعداد:

اجعل الكاميرا A لقطة تقليدية مباشرة. ثم ضع الكاميرا B بزاوية 30 إلى 45 درجة.

من خلال هذا الإعداد ، يمكن للمحرر التنقل بين هاتين الطريقتين لجعل القص يبدو طبيعيًا. يمكنك معرفة كيفية قطع هاتين الزاويتين معًا في المثال أدناه.

ملاحظة حول التصوير باستخدام كاميرتين: سيحتاج المحرر الخاص بك إلى مزامنة اللقطات بين طرق العرض المختلفة. لمساعدتهم على القيام بذلك ، صفق يديك بصوت عالٍ أمام الكاميرا مباشرة قبل طرح سؤال المقابلة الأول. يحتوي برنامج التحرير الحديث على ميزات مزامنة تلقائية ، ولكن هذا التصفيق العالي سيساعدك في ترتيب المقاطع في البداية.

3. بمناسبة المقاطع الجيدة الخاصة بك.

حتى إذا كنت تسجل مقطع فيديو مكتوبًا ، فقد تضطر إلى تسجيل مقطع فيديو 10 مرات أو أكثر. يمكن أن يكون هذا عددًا كبيرًا من اللقطات ليقوم المحرر بفرزها.

لذلك ، عندما يُظهر موضوعك لقطة ، لوح بيدك أمام العدسة كما في المثال أدناه. ثم يمكن للمحرر الخاص بك البحث عن هذه الإشارة المرئية عندما يراجعون لقطاتك.

6. تحرير الفيديو الخاص بك.

ستتداخل هذه المرحلة أحيانًا مع تصوير الفيديو ، لكن ليس دائمًا. خلال هذه المرحلة ، ستقوم بتحرير مقطع أولي من مقطع الفيديو الخاص بك ، وإعادة توجيهه لمراجعة أصحاب المصلحة.

تمر بعض مقاطع الفيديو بالعديد من مراجعات التحرير قبل أن تصل إلى المنتج النهائي. هذه أيضًا هي المرحلة التي يضيف فيها الفريق تأثيرات بصرية وموسيقى وتصميم صوتي.

دعنا نتصفح هذه الخطوات المهمة لتحرير الفيديو الخاص بك.

نظم لقطاتك.

يمكن أن يكون تنظيم الملفات مملاً. لكنها ضرورية لتسويق الفيديو.

أثناء تنظيم مقطع الفيديو الخاص بك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

أولاً ، ملفات تنسيق الفيديو كبيرة بشكل لا يصدق ، لذا فمن غير المحتمل أن ترغب في تخزينها على محرك الأقراص الثابتة الداخلي. ستنفد سعة التخزين بسرعة ، وستبدأ سرعة معالجة الكمبيوتر في التباطؤ.

بدلاً من ذلك ، استثمر في محرك أقراص ثابت خارجي مثل أحد طرازات Lacie Rugged وقم بتخزين ملفات مشروعك على محرك الأقراص الثابتة هذا. تعمل هذه الطريقة أيضًا على تسهيل التعاون مع زملائك في الفريق لأنه يمكنك بسهولة مشاركة محرك الأقراص.

ثانيًا ، تعتبر برامج تحرير الفيديو خاصة جدًا بالمكان الذي تحفظ فيه ملفاتك. إذا لم تلتزم بهيكل الملف الأصلي ، فقد تتلقى الكثير من رسائل الخطأ.

على القرص الصلب الخارجي ، فكر في إنشاء مجلد منفصل لكل مشروع.

داخل هذا المجلد ، يجب أن تكون هناك مجموعة محددة من "الحاويات" لتخزين لقطات الفيديو والصوت وأصول التصميم والمزيد.

على سبيل المثال ، عندما تستورد لقطاتك من الكاميرا ، ضعها في مجلد "footage" على محرك الأقراص الثابتة.

ثم أنشئ مجلد مشروع نموذجي يمكنك نسخه ولصقه لكل مشروع باستخدام الصورة أدناه كدليل.

من المهم أيضًا إجراء نسخ احتياطي لملفاتك. بدون النسخ الاحتياطية ، ستخاطر بفقدان ساعات من لقطات الفيديو. ليس من غير المعتاد أن يكون لدى مسوقي الفيديو محرك أقراص ثابت خارجي للعمل اليومي وآخر للنسخ الاحتياطي ومجموعة ثالثة من النسخ الاحتياطية في السحابة باستخدام Dropbox أو Google Drive.

تحرير الفيديو الخاص بك.

لقد صورت مقطع الفيديو الخاص بك ، حان الوقت الآن للتحدث عن التحرير.

يمكن أن يكون تحرير الفيديو مربكًا. ولكن هناك مجموعة من الخيارات الرائعة لتحرير الفيديو بناءً على مستوى مهارتك ونظام التشغيل والميزانية ، بما في ذلك البرامج المجانية وتطبيقات الأجهزة المحمولة. دعنا ننتقل إلى بعض الأشياء المفضلة لدينا.

متوسط: Apple iMovie

iMovie هو برنامج لتحرير الفيديو من Apple. iMovie بسيط وسهل الاستخدام ومجاني على جميع منتجات Apple. يسمح لك iMovie بإنشاء وتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك عن طريق قص المقاطع معًا. يسهّل iMovie أيضًا إضافة:

• الألقاب
• موسيقى
• مؤثرات صوتية
• تصحيح الألوان الأساسي
• المرشحات
• مؤثرات خاصة

كما أن لديها قوالب مفيدة تبسط عملية التحرير. يدعم النظام الأساسي المقاطع عالية الجودة مثل لقطات الفيديو بدقة 4K ويسهل مشاركة عملك مباشرة على منصة استضافة الفيديو.

لا يتم استخدام هذا البرنامج بشكل شائع من قبل المحترفين ، نظرًا لإمكانية وصوله المحدود إلى ميزات تصحيح الألوان وتحريرها المتقدمة. لكن iMovie يعد خيارًا رائعًا إذا كنت قد بدأت للتو.

متقدم: Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro هو برنامج تحرير فيديو رائد يستخدمه الهواة والمحترفون. من خلال واجهة قابلة للتخصيص وأدوات تحرير متقدمة ، يعد النظام الأساسي معيارًا صناعيًا لتحرير الفيديو.

يعمل Premiere على تسهيل التعاون مع المحررين الآخرين وتنظيم المواد الخاصة بك والمزامنة مع البرامج الأخرى في مجموعة Adobe مثل After Effects و Photoshop. تدعم المنصة لقطات عالية الجودة (4K وأعلى) وتتضمن أدوات مدمجة لتصحيح الألوان وتصحيح الألوان تميزها عن البرامج الأرخص أو المجانية مثل iMovie.

الجانب السلبي الوحيد لتطبيق Premiere هو التكلفة. تبلغ تكلفة الاشتراك لمدة عام في أحدث إصدار من Premiere Pro CC حوالي 240 دولارًا. إذا كنت جديدًا في مجال تحرير الفيديو ، فقد ترغب في تجربة أداة أقل تكلفة مثل iMovie أو Adobe Premiere Elements قبل الاستثمار في Premiere Pro. إذا كنت تحاول تحديد ما إذا كان هذا البرنامج هو خيارك الأفضل ، فيمكنك الاطلاع على بعض دروس Adobe Premiere Pro التعليمية هنا.

اختر موسيقاك.

تعد الموسيقى أداة قوية يمكنها تغيير الحالة المزاجية للفيديو الخاص بك ونغمته. يمكن أن ترفع الموسيقى المناسبة مشروعًا منزليًا إلى محتوى احترافي. يمكن أن تساعد الموسيقى والمؤثرات الصوتية المناسبة في جذب انتباه المشاهد ، وإثارة المشاعر ، وتحديد أسلوب التحرير العام الخاص بك.

تستغرق إضافة الموسيقى إلى تسويق الفيديو الخاص بك أكثر من خطوة واحدة ، لذلك دعنا ننتقل خلال هذه العملية.

1. تعيين ميزانية الموسيقى.

قبل البدء في التصوير ، حدد ميزانية للموسيقى وابحث عن قوانين حقوق النشر المحلية. قد يكون من الصعب فك شفرة قانون حقوق النشر ، خاصةً عندما تتعامل مع محتوى رقمي. معظم الموسيقى ليست مجانية. إذا كنت تستخدم موسيقى فنان آخر بدون إذن أو ترخيص مناسب ، فإنك تخاطر بإزالة الفيديو واتخاذ إجراء قانوني.

2. اكتشف الموسيقى التي يستجيب لها جمهورك المستهدف.

فكر في جمهورك والشعور العام بإنتاجك. بينما تبدو بعض مقاطع الفيديو غير مكتملة بدون موسيقى في الخلفية ، يحتاج البعض الآخر فقط إلى بعض الألحان لربط المشروع معًا. انتبه إلى مقاطع الفيديو التي لها نمط مشابه لترى كيف تستخدم العلامات التجارية الأخرى الموسيقى.

هل تستهدف جمهورًا صغيرًا سيقدر أحدث مسار لموسيقى الهيب هوب ، أم أنك بحاجة إلى شيء يجذب العديد من الديموغرافيات؟ هل تنشئ برنامجًا تعليميًا عمليًا أو ملخصًا مبهجًا للحدث؟ تأكد من اختيار الموسيقى التي تتوافق مع توقعات الجمهور.

3. حدد نوع الموسيقى والمؤثرات الصوتية التي ستحتاج إليها.

بعد ذلك ، فكر في الغرض من الموسيقى. هل تحتاج إلى موسيقى خلفية أو أي شيء له تأثير حقيقي؟ هل ستسرد أو تتحدث في الفيديو؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلا تدع الموسيقى تعترض طريق المحتوى الخاص بك. أحيانًا تكون أفضل موسيقى هي الموسيقى التي لا تتذكرها على الإطلاق.

أخيرًا ، حدد ما إذا كنت تريد إضافة موسيقى مقدمة وخاتمة. يمكن استخدام الموسيقى التمهيدية والخاتمة كموضوع للمحتوى الخاص بك. يعد هذا خيارًا رائعًا إذا لم تكن بحاجة إلى موسيقى طوال مقطع الفيديو بالكامل.

يمكن أن تساعد موسيقى Bookend في ضبط نغمة الفيديو الخاص بك ، وتقسيم المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي إلى فصول ، وترك المشاهدين يشعرون أنهم استمتعوا بتجربة كاملة.

إذا كنت تبحث عن موسيقى لمقطع الفيديو الخاص بك ، فلديك خياران. يمكنك أن تدفع لمؤلف موسيقي لإنشاء نتيجة أصلية ، لكن معظم عمليات تسويق الفيديو تستخدم موسيقى بدون حقوق ملكية.

الأغاني الخالية من حقوق الملكية ليست مجانية للاستخدام ؛ إنها أغاني عالية الجودة متوفرة مقابل رسم ثابت واحد. هذا يعني أنه لا داعي للقلق بشأن دفع رسوم ترخيص أو إتاوات إضافية في المستقبل. تعد كل من YouTube و Pond5 و PremiumBeat مواقع رائعة للعثور على موسيقى بدون حقوق ملكية.

4. اختر الأغنية الصحيحة.

بعد أن تعرف نوع الموسيقى التي تحتاجها ومكان الحصول عليها ، حان الوقت لبدء تحليل الأغاني المحتملة.

ضع في اعتبارك سرعة الأغنية. من السهل تغيير الأغاني ذات الإيقاع الثابت لتناسب أسلوب الفيديو الخاص بك.

حاول اختيار أغانٍ بسيطة يسهل تكرارها. وفكر فيما إذا كانت الموسيقى الآلية أو أي شيء يحتوي على عينات رقمية هو الأفضل لجمهورك. قد تجعل الأغنية الخاطئة مقطع الفيديو الخاص بك غير احترافي وقديم.

سجل صوتك.

بمجرد الحصول على لقطات الفيديو والموسيقى ، حان وقت المبالغ الصوتية.

الصوت المعلق هو السرد الذي لا يتحدث به شخص ما أمام الكاميرا. تعد المبالغ الصوتية أداة فعالة يمكن أن تساعد في جعل المحتوى الخاص بك أكثر ارتباطًا وعاطفية وانسيابية.

لست مضطرًا لتوظيف محترف لتسجيل صوت رائع. فيما يلي بعض النصائح لالتقاط الصوت بميزانية محدودة.

إذا لم تتمكن من الذهاب إلى استوديو محترف ، فحاول اختيار غرفة هادئة بعيدًا عن الأصوات المشتتة للانتباه مثل صفارات الإنذار وفتح وإغلاق الأبواب والأشخاص الذين يتحدثون على الهاتف.

حاول قراءة السيناريو الخاص بك بصوت عالٍ في المكان ، وانتبه إلى صوتيات الغرفة. هل صوتك صدى أو صوت مكتوم؟ إذا كان الأمر كذلك ، ففكر في التسجيل في مساحة مختلفة أو إضافة أثاث لملء الغرفة.

قم بممارسة القراءة قبل التسجيل.

اقرأ النص الخاص بك عدة مرات ولاحظ أي توقفات وانتقالات وكلمات صعبة.

نوصي بتصفح البرنامج النصي عدة مرات ، خاصةً الفقرات القليلة الأولى ، للتأكد من أن صوتك دافئ تمامًا.

ستحتاج أيضًا إلى الاستثمار في زوج جيد من سماعات الرأس لأنها تسهل سماع أخطاء التسجيل. على سبيل المثال ، إذا سمعت أصوات فرقعة أو هسهسة ، فحاول الوقوف بعيدًا عن الميكروفون أو استثمر في مرشح فرقعة.

سجل واختبر واستمع.

هل تعتقد أنه يمكنك تسجيل الصوت المثالي في لقطة واحدة فقط؟ حتى الممثلين المحترفين للتعليق الصوتي قد يحتاجون إلى 10 مرات أو أكثر لتسجيل الصوت. قد يبدو هذا كثيرًا ، لكن الحصول على مقطع صوتي جديد أسهل من محاولة إصلاح الصوت أثناء عملية التحرير.

في اليوم الذي تخطط فيه للتسجيل ، تأكد من تجنب ارتداء الملابس أو المجوهرات المزعجة. أيضًا ، استخدم حاملًا أو كمبيوترًا محمولًا أو جهاز قراءة عن بُعد أثناء التسجيل حتى لا تتصفح نصًا مطبوعًا.

تذكر الاسترخاء ، والقراءة ببطء ، والتوقف ، والاستراحة أثناء تسجيل صوتك. في بعض الأحيان ، كل ما تحتاجه هو رشفة من الماء للعودة إلى المسار الصحيح.

أنت جاهز لنشر الفيديو الخاص بك. لقد التقطت اللقطات وقمت بتحريرها معًا وإضافة الصوت. حان الوقت الآن لتصدير الفيديو الخاص بك والحصول عليه عبر الإنترنت حتى يتمكن جمهورك من البدء في مشاهدته ومشاركته والتفاعل معه.

حان الوقت الآن لنشر الفيديو الخاص بك.

7. تحميل الفيديو الخاص بك

الفيديو الخاص بك جاهز ، لكنك تحتاج إلى أكثر من فيديو رائع لتلفت الأنظار إلى تسويق الفيديو الخاص بك. سيكون لكل منصة استضافة فيديو متطلبات مختلفة قليلاً ، لكن دعنا نتحدث عن بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها قبل تحميل الفيديو الأول الخاص بك.

تنسيقات ملفات الفيديو

هناك العديد من تنسيقات ملفات الفيديو ، وتريد أن تتأكد من أن النظام الأساسي المفضل لديك يدعم التنسيق الذي تختاره. هذه بعض التنسيقات الشائعة التي تقبلها معظم الأنظمة الأساسية:

تشمل تنسيقات الملفات الأخرى لمقاطع الفيديو ما يلي:

• MPEG4
• MPEG PS
• 3GPP
• ويب إم
• DNxHR
• ProRes
• CineForm
• HEVC (h265)

بعد تصدير الفيديو الخاص بك بالتنسيق الصحيح للتحميل ، هناك بعض الإضافات التي يمكنك إضافتها إلى تحميل الفيديو الخاص بك والتي ستسهل على جمهورك العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل طبيعي على منصات مثل YouTube.

أضف نصًا

ستحتاج إلى عنوان لافت للنظر ووصف للفيديو الخاص بك. يمكن أن يصل وصفك إلى 5000 حرف ، ويمكن أن تسهل الكلمات الرئيسية في العنوان والوصف على جمهورك العثور على الفيديو الخاص بك.

الوظائف الإضافية المرئية

صمم صورة فيديو مصغرة لافتة للنظر. يمكنك أيضًا تصميم وإضافة شاشات نهاية وبطاقات فريدة لزيادة التفاعل مع الفيديو.

تعاليق مغلقة

تتيح لك بعض الأنظمة الأساسية إضافة تسميات توضيحية مغلقة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. هناك العديد من أدوات التسميات التوضيحية المجانية التي يمكنك استخدامها لإنشاء تسميات توضيحية تجعل تسويق الفيديو الخاص بك أكثر سهولة. عند التحميل ، ستحتاج فقط إلى اختيار اللغة وتحميل ملفك.

منصات استضافة الفيديو

لا يقتصر تسويق الفيديو على ما يشاهده الناس فحسب ، بل يتعلق بالمكان الذي يشاهدونه. هناك العديد من الأماكن لاستضافة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، وفي هذا القسم ، سنتحدث عن بعض من أفضلها.

موقع يوتيوب

عندما تسأل أصدقاءك عن نظام الفيديو عبر الإنترنت الذي يستخدمونه ، فربما يكون أكثر ما تسمعه هو YouTube.

YouTube هو أكبر منصة لاستضافة الفيديو ، وثاني أكبر منصة بحث ، والموقع الأكثر زيارة في العالم.

يشاهد الناس كل يوم أكثر من خمسة مليارات مقطع فيديو على YouTube. يمكنك أيضًا تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube مجانًا وتحسينها للبحث.

بالإضافة إلى جمهوره الهائل ، يقدم YouTube العديد من الميزات الأخرى التي تجعل النظام الأساسي خيارًا جيدًا لاستضافة الفيديو الخاص بك.

• تكوين جمهور من المشتركين. نظرًا لأنه يمكنك استضافة مقاطع فيديو YouTube على قنوات فردية ، فمن المرجح أن يرى المستخدمون الذين يتابعون قناتك مقاطع الفيديو الأخرى التي تحمّلها.

• تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم التشغيل. يمكنك إضافة مقاطع فيديو في قناتك إلى قوائم التشغيل. هذا يجعل من السهل على جمهورك البحث داخل المحتوى الخاص بك.
• استهداف وإشراك جمهور محدد. كمنصة اجتماعية ، يمكن للمشاهدين التفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك عن طريق الإعجاب بها والتعليق عليها ، مما يوفر لك فرصة أخرى للتفاعل مع جمهورك. يقدم موقع YouTube أيضًا مجموعة متنوعة من إستراتيجيات الإعلان لاستهداف أكثر تعقيدًا.

على الرغم من أن YouTube يوفر ميزة الوصول إلى جمهور كبير دون تكلفة تحميل واستضافة مقاطع الفيديو ، إلا أن هناك العديد من الجوانب السلبية للنظام الأساسي.

بينما يمكن أن تكون إعلانات الفيديو أداة رائعة للترويج للمحتوى الخاص بك ، فإن عدد الإعلانات على النظام الأساسي من المعلنين الآخرين يمكن أن ينتقص من تجربة المشاهد.

فيميو

إذا كان أصدقاؤك لا يشاهدون YouTube ، فمن المحتمل أنهم يستخدمون Vimeo ، ثاني أكبر منصة لاستضافة الفيديو.

جمهور Vimeo أصغر بكثير من جمهور YouTube ، حيث بلغ عدد المشتركين فيه 1.58 مليون في عام 2021. ولكن لا تزال هناك العديد من الفوائد التي تجعله المفضل لمنشئي المحتوى والمشاهدين على حدٍ سواء. تشمل هذه الميزات:

• عدد أقل من الإعلانات والإعلانات التجارية. يحتوي Vimeo على إعلانات وإعلانات تجارية محدودة من شأنها أن تنتقص من تجربة المشاهدين.
• المزيد من المحتوى الاحترافي. تميل مقاطع الفيديو على Vimeo أيضًا إلى أن تكون ذات جودة أعلى من YouTube ، ومن المرجح أن يكون الجمهور على المنصة أكثر احترافًا.
• المزيد من الخيارات للشركات. يقدم Vimeo العديد من خيارات الحسابات المتميزة للشركات. توفر الحسابات المتميزة المزيد من السعة التخزينية والتحليلات المتقدمة ودعم العملاء وتخصيص المشغل والوصول إلى أدوات إنشاء قوائم العملاء المحتملين وغير ذلك الكثير. إلى جانب الحسابات المتميزة ، يتعاون Vimeo أيضًا مع الشركات لإنتاج محتوى تسويقي عالي الجودة.

إذا كنت تتطلع إلى عرض محتوى فني عالي الجودة ، فقد يكون Vimeo هو المنصة المناسبة لك. ولكن إذا كنت ترغب في زيادة مدى وصولك ، فلنستكشف بعض خيارات النظام الأساسي الأخرى.

فيديارد

Vidyard عبارة عن منصة فيديو عبر الإنترنت للأعمال. إنها توفر أدوات لإنشاء مقاطع الفيديو واستضافتها ومشاركتها لتمكين فرق المبيعات والخدمة من التواصل مع العملاء.

تشمل الأدوات التي يمكنها تمكين نجاح الفيديو الخاص بك على هذه المنصة ما يلي:

• النشر الأصلي. تتيح لك هذه المنصة نشر محتوى الفيديو وتحديثه إلى قنوات متعددة عبر الإنترنت من موقع مركزي.
• تقارير البيانات. توفر أداتهم أيضًا تحليلات لرؤى المشاهد. يمكن أن تتصل هذه البيانات مباشرة ببرنامج أتمتة التسويق أو CRM. على سبيل المثال ، إذا كان هذا الاحتمال الذي كنت تراقبه يشاهد فيديو دراسة الحالة الأخير الخاص بك ، فسيخبرك على الفور.
• تخصيص الفيديو. يساعد Vidyard أيضًا الشركات في تخصيص مقاطع الفيديو مع اسم المشاهد أو الشركة. هذه إضافة إبداعية أثناء تشغيل الفيديو في استراتيجيات التسويق والمبيعات الخاصة بك.

تسويق الفيديو لوسائل التواصل الاجتماعي

الآن بعد أن قمنا بتغطية أكبر منصات استضافة الفيديو ، دعنا نتعمق في أفضل الممارسات لوسائل التواصل الاجتماعي.

توقع من المشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك بدون صوت.

هل تعلم أن Instagram كانت أول قناة اجتماعية تعرض مقاطع فيديو صامتة يتم تشغيلها تلقائيًا؟ هذا النوع من الفيديو شائع على وسائل التواصل الاجتماعي لأنه يسهل على المشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو عندما تكون في الأماكن العامة.

إليك بعض أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها لجعل مقاطع الفيديو الصامتة جذابة:

• ابدأ بالعمل لجذب انتباه المشاهد.
• تعد مقاطع الفيديو التي تتميز بأشخاص يتحدثون أمرًا رائعًا للصفحات المقصودة أو موقع الويب الخاص بك ، ولكن حاول التمسك بمقاطع الفيديو المحفزة بصريًا لوسائل التواصل الاجتماعي.
• أضف نصًا أو ضمّن تسميات توضيحية حتى يتمكن المشاهدون من المتابعة مع الصوت أو بدونه.

أفضل مقاطع الفيديو القصيرة.

تختلف مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي من حيث الطول حسب النظام الأساسي. بينما تتطلب بعض الإستراتيجيات مقطع فيديو أطول ، قم بتصوير الفيديو الخاص بك بطريقة تجعل من السهل تقسيمه إلى قطع صغيرة الحجم. سيساعدك هذا في الحصول على المزيد من الحركة والمشاركة من تسويق الفيديو الخاص بك.

جذب الانتباه بسرعة.

عندما تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن محتوى الفيديو الخاص بك يتنافس مع الكثير من المعلومات على الشاشة. إذا كان المشاهدون يشاهدون من أجهزتهم المحمولة ، فهناك المزيد من المنافسة. لذلك ، من الجيد الدخول إلى المحتوى الخاص بك بسرعة وتوضيح موضوع الفيديو الخاص بك في الثواني الثمانية أو العشر الأولى.

قم بتصوير فيديو يعمل على العديد من أحجام الشاشات المختلفة.

أثناء تصوير الفيديو ، تأكد من تكوين كل لقطة لمجموعة من أبعاد الشاشة وأشكالها.

على سبيل المثال ، يمكن لجمهورك مشاهدة مقطع فيديو على شاشة عريضة على هواتفهم المحمولة أثناء التمرير على Facebook أو LinkedIn ، ولكن قد يؤدي نفس الفيديو إلى قطع المعلومات المرئية المهمة إذا تم نشره كقصة على Instagram.

اتبع أفضل الممارسات لكل منصة وسائط اجتماعية.

أفضل ممارسات الفيديو على Facebook

في عام 2016 ، أكد Facebook على محتوى الفيديو من خلال علامة تبويب مخصصة للفيديو ، ونما تركيز النظام الأساسي على الفيديو من هناك.

يبدو أن استخدام الفيديو على Facebook يمنح العلامات التجارية وصولاً أكبر في ملف الأخبار. ربما يكون هذا بسبب تأكيدهم على تفاعل المشاهد في الخوارزميات الخاصة بهم. ووفقًا لأحدث أبحاث Biteable ، حصل اختبار إعلان الفيديو الخاص بهم على 480٪ نقرات أكثر من الصورة الثابتة. يوضح هذا أن الجماهير أكثر تفاعلاً حاليًا مع مقاطع الفيديو على النظام الأساسي.

تميل مقاطع الفيديو الخاصة بالتوعية بالعلامة التجارية التي تتسم بالحيوية والتسلية إلى الأداء الجيد على Facebook. كما أنها توفر دليلًا مفصلاً عن أفضل الممارسات يوضح كيفية تحقيق النجاح باستخدام الفيديو على المنصة. يتضمن طول الفيديو الموصى به والأولويات للعرض على الهاتف المحمول.

هدفهم هو عرض مقاطع الفيديو الأكثر صلة بالمشاهد بشكل أفضل. هذا يعني أن إنشاء المحتوى المناسب لجمهورك أكثر أهمية من إنتاج مقاطع الفيديو لمواكبة ما هو شائع.

من الجيد أيضًا تحميل مقاطع الفيديو مباشرة إلى Facebook لأن الخوارزمية الخاصة بهم تأخذ في الاعتبار الإجراءات السابقة المتعلقة بالفيديو للمستخدم عند تحديد مقاطع الفيديو التي سيتم عرضها في الزيارات اللاحقة.

أفضل ممارسات فيديو Instagram

أحدث استراتيجية في Instagram هي إعطاء الأولوية لبيع الفيديو والبيع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يجعلها منصة مثالية لإطلاق أحدث فيديو تسويقي.

لإثارة إعجاب المشاهدين على Instagram ، قدم للمشاهدين شيئًا يقدرونه. توصي أفضل ممارسات محتوى IG بمقاطع فيديو متسقة وأصلية ومليئة بالشخصية.

هناك أربعة تنسيقات مختلفة للفيديو على المنصة:

بكرات

البكرات عبارة عن مقاطع فيديو مدتها 15-30 ثانية يمكنك تحريرها باستخدام أدوات داخل النظام الأساسي بما في ذلك:

• نص زمني
• المرشحات
• الموقت وضوابط السرعة

يتيح تنسيق فيديو IG هذا أيضًا للمستخدمين إضافة صوت إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم من مكتبة الصوت داخل النظام الأساسي.

القصص

القصص عبارة عن مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية ، أو مقاطع مدتها 15 ثانية من فيديو أطول ، وتختفي بعد 24 ساعة.

يمكنك أيضًا حفظ القصص في ملفك الشخصي. تمنح القصص العلامات التجارية فرصة لنشر روابط مباشرة تسهل على الأشخاص الذين يرون منتجاتك على Instagram بدء التسوق.

فيديو انستغرام

استبدل فيديو Instagram IGTV في عام 2021. ويمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو هذه إلى 60 دقيقة ، مما يمنحك مساحة كبيرة للتجربة.

يقدم Instagram مقاطع فيديو حية أيضًا.

Instagram هو أيضًا أكثر منصات التواصل الاجتماعي شهرة للمؤثرين. قد ترغب في العمل على بعض مقاطع الفيديو التعاونية إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من Instagram للفيديو.

أفضل ممارسات فيديو Twitter

زادت مشاهدات الفيديو اليومية على Twitter بنسبة 95٪ من 2020 إلى 2022.

الإيجاز هو العامل الأساسي في هذه القناة الشعبية. لذلك ، عند إثارة مشاركة مدونة أو جزء من محتوى على Twitter ، احرص دائمًا على جعل الفيديو قصيرًا ومباشرًا.

تميل المقاطع القصيرة التي يسهل استهلاكها إلى تحقيق أفضل أداء. وفقًا لتويتر ، يعني الاختصار 6-15 ثانية. لا ينصحون بعمل مقاطع فيديو أطول من ذلك.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من التجربة باستخدام الفيديو على Twitter ، فيمكنك محاولة إنشاء مقاطع فيديو مخصصة للتفاعل مع جمهورك. تعد مقاطع فيديو الاستجابة الشخصية التي يتم إجراؤها على أساس فردي طريقة ذكية لجعل علامتك التجارية أكثر إنسانية أثناء بناء اتصالات شخصية مع متابعيك.

بعض التوصيات الأخرى من فريق Twitter تشمل:

• حاول تثبيت الفيديو الخاص بك في الجزء العلوي من ملف التعريف الخاص بك لبعض التعرض الإضافي.
• أظهر شعارك واحتفظ بموضع دائم في الزاوية العلوية اليسرى أو العلوية اليمنى من الإطار
• افتح الفيديو الخاص بك بمنتجاتك وخدماتك

أفضل ممارسات فيديو LinkedIn

يحب مستخدمو LinkedIn مقاطع الفيديو والفيديو وقد كان التركيز على المنصة منذ عام 2017. هذه منصة احترافية ويقضي المستخدمون الكثير من الوقت في التواصل والبحث عن وظائف. ضع هذا التركيز في الاعتبار عند إنشاء مقاطع فيديو لـ LinkedIn.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك وسيلة لتوفير الوقت أو تعلمت شيئًا جديدًا قد يساعد أشخاصًا آخرين في شبكتك ، فإن الفيديو وسيلة فعالة لمشاركة تلك المعرفة.

أخبار الصناعة هي موضوع آخر ذي صلة على هذه المنصة. إذا كانت لديك أفكار بشأن إعلان أو مقال إخباري حديث ، فدع الأشخاص يعرفون ما تفكر فيه في مقطع فيديو.

وإذا كانت شركتك لديها بعض الأخبار مثل تعيين حديث رائع ، فيمكن أن يقدم مقطع فيديو لقطة أنيقة يمكنك إضافتها إلى بيان صحفي.

إذا كنت تبحث عن المزيد من الإلهام ، فاطلع على هذه الأفكار:

• اعرض التقنيات الجديدة في شكل فيديو
• قدم دروسًا حول كيفية عمل منتج مادي جديد
• البث من صناعة المؤتمرات والفعاليات

أفضل ممارسات فيديو TikTok

وصل TikTok إلى مليار مستخدم نشط شهريًا في عام 2022 والتطبيق الأكثر شعبية في الولايات المتحدة في عام 2021. وبينما بدأ هذا التطبيق كموقع يمكن أن يتعلم فيه المراهقون من الجيل Z أحدث الرقصات ، فقد أصبح قوة للمستخدمين من جميع الأعمار.

يحظى المحتوى الشائع الذي يحتوي على عدد كبير من المشاهدات بالأولوية مع خوارزمية TikTok. يعد النشر المتكرر والفكاهة والأصالة من العناصر الأساسية في هذه المنصة.

إذا كنت مهتمًا بالإعلان بالإضافة إلى النشر العضوي ، فلديهم دليل مفيد لأهم المجالات مثل الألعاب والتجارة الإلكترونية.

أفضل ممارسات فيديو Pinterest

أضافت Pinterest فيديو إلى نظامها الأساسي في عام 2016 وأضافت البث المباشر في عام 2022. تحب Pinterest الإبداع ، وقد أطلقت مؤخرًا جوائز Creator للتأكيد على هذا التركيز.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان Pinterest هو النظام الأساسي المناسب لجمهورك ، فقم بإلقاء نظرة أخرى. زادت عمليات البحث عن المنتجات بنسبة 20 ضعفًا في عام 2020 على النظام الأساسي ، ويقول 75٪ من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع إنهم يتسوقون دائمًا.

لذلك ، قم بترويج منشور مدونة جديد ، أو تفاعل مع جمهورك ، أو حتى توجيه المشاهدين إلى صفحة مقصودة تحتوي على مقاطع فيديو Pinterest.

لزيادة حركة المرور على Pinterest ، أنشئ مقاطع فيديو تشجع المشاهدين على التصرف ، سواء كان ذلك من خلال حفظ دبوس أو قراءة مدونة أو شراء منتج. لا تنس تضمين إشارات مرئية لعلامتك التجارية وإنشاء مقاطع فيديو متسقة ومذهلة بصريًا لدبابيسك.

فيديو مباشر

تتيح الميزات الحية على وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدمين نشر بث فيديو مباشر لما يفعلونه في تلك اللحظة بالذات.

وأصبح الفيديو المباشر أكثر شيوعًا من أي وقت مضى. وفقًا لـ Statista ، فإن البث المباشر هو محتوى الفيديو المفضل لأكثر من 30٪ من المشاهدين.

تقدم معظم منصات الوسائط الاجتماعية بثًا مباشرًا للفيديو ، بما في ذلك Facebook و Instagram. لتحقيق أقصى استفادة من الفيديو المباشر ، تأكد من الحفاظ على نفس قيم الإنتاج للفيديو المباشر الخاص بك مثل مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا. ستميزك مقاطع الفيديو الحية عالية الجودة عن مقاطع الفيديو الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، إذا كنت تسجل لقطات فيديو حية أثناء التنقل ، فضع في اعتبارك أن ضوضاء الخلفية تلتقطها الميكروفونات بسهولة. قد ترغب في بيئة أكثر تحكمًا إذا كنت تسجل بثًا أكثر جدية أو احترافًا.

إليك بعض النصائح الإضافية لإبراز مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك.

فكر في التوقيت.

ضع في اعتبارك أنه سيتم بث الفيديو المباشر الخاص بك من النظام الأساسي نفسه ، لذلك هذا هو المكان الذي ستقوم فيه في الغالب بالترويج لعمليات البث الخاصة بك. قم ببعض الأبحاث حول جمهورك المستهدف لمعرفة متى يكونون أكثر تفاعلًا مع مشاركاتك.

حتى إذا فات بعض متابعيك ، فإن معظم التطبيقات ستحفظ مقاطع الفيديو الخاصة بك في التطبيق افتراضيًا. يمكنك حذفها يدويًا إذا كنت ترغب في ذلك ، لكنها ستكون متاحة عادةً لمشاهدتها من قبل متابعيك بعد انتهاء البث المباشر.

ابتكر عنوانًا مقنعًا.

يجب أن يصف العنوان الخاص بك ماهية الفيديو الخاص بك ولماذا يجب على الأشخاص إما ضبطه الآن أو إعادة تشغيل البث لاحقًا. تسمح إضافة كلمة "حصري" إلى العنوان للمستخدمين بالاعتقاد بأنهم يشاهدون لقطات لم يرها أحد من قبل. يمكن أن يجعل هذا الفيديو الخاص بك أكثر إثارة للمشاهدين المحتملين ، لذلك من المرجح أن يتابعوه.

الرد على التعليقات مباشرة.

على العديد من الأنظمة الأساسية ، يمكن للأشخاص الذين يشاهدون البث في الوقت الفعلي التعليق و "الإعجاب" بالبث.

يمكن للمشاهدين الآخرين رؤية هذه التعليقات وعدد مرات الإعجاب بالفيديو الخاص بك. الإقرار بهذه التعليقات أو الرد عليها في البث المباشر لتشجيع المشاركة. هذا يجعل التجربة تبدو وكأنها محادثة ثنائية الاتجاه.

جرب بياناتك وراقبها.

تأكد من تجربة طرق مختلفة لاستخدام الفيديو المباشر وأنواع المحتوى التي يحبها جمهورك أكثر.

ستقدم معظم الأنظمة الأساسية بيانات يمكنك تحليلها لمعرفة ما ينجح.

توزيع تسويق الفيديو

خلال هذه المرحلة النهائية ، ستشارك الفيديو الخاص بك مع العالم. سيتم بث بعض مقاطع الفيديو على العديد من المنصات ، بينما سيكون البعض الآخر لمنصة أو حملة محددة فقط.

قنوات تسويق الفيديو: مملوكة

قنوات التسويق المملوكة هي خصائص يمكنك الوصول إليها مجانًا والتحكم فيها. تمنحك هذه القنوات حرية تجربة محتوى الفيديو الخاص بك واختبار ما ينجح قبل الاستثمار في القنوات المدفوعة.

إلى جانب الوسائط الاجتماعية العضوية ، فكر في النشر على هذه القنوات.

موقع الكتروني

يمكن أن تؤدي إضافة مقاطع الفيديو ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك إلى زيادة حركة المرور. كما يوفر فرصة لتثقيف العملاء المحتملين حول المنتجات الجديدة وأفضل الطرق لاستخدام منتجاتك.

على سبيل المثال ، انتشر مقطع الفيديو هذا عن أواني الطهي على الموقد لأنه أظهر للأشخاص ميزة منتج مفيدة لم يكونوا على دراية بها من قبل.

مقالات

تقوم العديد من المدونات الأكثر شهرة بتعليم القراء شيئًا جديدًا. يمكن أن توفر إضافة مقطع فيديو إلى مدوناتك الأكثر شيوعًا طريقة أخرى للمشاهدين للتعرف سريعًا على موضوع ما وطريقة أخرى للتفاعل مع علامتك التجارية. يمكن لمقاطع الفيديو أيضًا تحسين حركة المرور بسبب تأثيرها على تحسين محركات البحث.

البريد الإلكتروني

ترتفع نقرات البريد الإلكتروني بنسبة 300٪ عند إضافة فيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا لم يكن ذلك كافيًا ، تقنع مقاطع الفيديو الأشخاص بشراء منتج أو خدمة ويمكنهم تقليل عدد مكالمات الدعم الواردة. هذا يجعلها إضافات ممتازة للعملاء ورسائل البريد الإلكتروني المحتملة.

قنوات تسويق الفيديو: مدفوعة

لم تعد القنوات المدفوعة شيئًا إضافيًا ، فهي ضرورية ، والعلامات التجارية الجديدة في الوسائط المدفوعة يجب أن تكون ذكية بشأن مكان وكيفية القيام بذلك.

تتمثل الأولوية القصوى للمسوقين في جذب عملاء محتملين ، ويقول 86٪ من المسوقين أن الفيديو فعال لتوليد العملاء المحتملين. سواء كنت تنشر حملات إعادة الاستهداف أو تستخدم PPC لبناء جمهورك ، يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو. وإعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة ليست خيارك الوحيد.

ولكن ما هي أفضل الخيارات لتنسيب الوسائط المدفوعة؟

اعرض الاعلان

الإعلانات الصورية هي إعلانات نصية أو مصورة أو إعلانات فيديو تجبر المشاهد على النقر للوصول إلى صفحة مقصودة واتخاذ إجراء مثل الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية أو شراء منتج.

إعلانات الفيديو خارج البث المباشر

الإعلانات خارج البث هي إعلانات فيديو يتم تشغيلها تلقائيًا على الأجهزة المحمولة في مشغل تنسيق كبير. ينتقل المستخدمون إليها في محتوى الصفحة ، والشعار ، والنص. على سبيل المثال ، غالبًا ما تعرض مواقع الويب والمدونات الإخبارية إعلانات فيديو خارج البث.

إعلانات الفيديو أثناء البث

الإعلانات أثناء البث هي عكس الإعلانات الخارجية. في إعلانات الفيديو أثناء البث ، يكون الإعلان جزءًا من محتوى فيديو موجود ، مثل إعلان تلفزيوني.

يتم تشغيل الإعلانات أثناء البث قبل أنواع محتوى الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها.

إعلانات الفيديو البينية

إعلانات الفيديو المنبثقة هذه هي اعتبار آخر. في هذه الإعلانات ، يمكن للمستخدم تجاوز إعلانك بالنقر فوق الإعلان أو إغلاقه لمواصلة ما كان يفعله بالفعل.

الإعلان الأصلي

تتطابق الإعلانات الأصلية مع شكل وأسلوب تنسيق الوسائط في المكان الذي تظهر فيه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع نظارات شمسية وتشترك مع شركة ملابس السباحة ، فيمكنك وضع إعلان على موقعهم.

تبدو الإعلانات الأصلية أكثر طبيعية من بعض الإعلانات المدفوعة الأخرى. يمكن أن تكون باهظة الثمن ، ولكن لها أيضًا معدلات تحويل عالية لأنها غالبًا ما تتوافق مع شيء يبحث عنه المشاهد بالفعل.

محتوى مدعوم

المحتوى المدعوم يشبه الإعلان المحلي لأنه يتوافق مع أسلوب وشعور المكان الذي يتم وضعه فيه.

إنها وسائط تدفع من أجلها شركة ما ، ولكن يتم إنشاؤها ومشاركتها بواسطة علامة تجارية أو ناشر آخر.

التسويق المؤثر

يمكنك أن تطلب من المؤثرين إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك أو التعاون مع المؤثر المفضل لإنشاء مقاطع فيديو معًا. من هناك ، يمكنك تحديد القنوات الأفضل للتوزيع. هذه إستراتيجية ممتازة لتنمية وصول علامتك التجارية.

تحديد أهدافك وتحليلات الفيديو

قبل إطلاق أي حملة تسويقية ، من المهم أن تقرر هدف الفيديو الأساسي. لقد وضعت أهدافًا في إستراتيجية تسويق الفيديو الأولية الخاصة بك ، ولكن يمكن أن تتغير هذه الأهداف أحيانًا أثناء الإنتاج.

It's a good idea to pick out just one or two goals for each video. Any more than that, your video will seem unfocused, making it difficult for viewers to understand what they should do next.

For example, a single video can bring awareness to a new product and your brand, but adding the story of your founder to that same video could be too much.

Next, let's talk about metrics. Understanding video analytics will equip you to define and measure your success.

When you post a video, it's easy to get obsessed with one metric — view count. While view count can be an important metric, other metrics may be more relevant to your campaign.

As you choose which video analytics to track, try not to collect more data than you can analyze. Choose the metrics that are most relevant to your video marketing goals.

These are some popular metrics you'll see when you publish and track video.

View Count

View count is the number of times users have seen your video. It's also referred to as reach.

This metric is great to track if your goal is to increase brand awareness. But it's important to remember that every video hosting platform measures a view differently.

For example, most articles state that a view on YouTube is 30 seconds while a view on Facebook is only 3 seconds but no one is really sure. So try to read the fine print before reporting on your video view count.

Play Rate

Play rate is the percentage of people who played your video divided by the number of impressions it received.

This metric helps figure out how relevant or appealing your video is to your audience. If thousands of people see your video, but only a handful of people play it, it's probably time to optimize your content.

Social Sharing and Comments

If you're on social media, you're probably familiar with sharing and commenting. Social shares and comments are good indicators of how relevant your content is to your target audience.

If a viewer watches your video and takes the time to share it with their network, you probably created a great piece of content. Social shares are also important because the more times your viewers share your video, the higher your view count will be. If your goal is to reach a lot of people, social shares are a good metric to track.

Video Completions

A video completion is the number of times users play your video in its entirety. This metric can be more reliable than view count when trying to gauge your video's success.

Completion Rate

The completion rate is the number of people who completed your video divided by the number of people who played it.

Completion rate and other engagement metrics are a great way to gauge a viewer's reaction to your video. Do you have a low completion rate? Are people all dropping off at a certain point? This might be a sign that your video content isn't resonating with your target audience.

Click-Through Rate

Click-through rate (CTR) is the number of times users click your call-to-action (CTA)divided by the number of times it's viewed.

CTR is a great indicator of how effective your video is at encouraging people to take your desired action. If your CTR is low, consider revising the design or copy of your CTA.

Conversion Rate

Conversion rate is the number of times visitors completed your desired action divided by the number of clicks on your CTA.

If your goal is to have your viewers complete an action like signing up for a free trial, try adding a video to your landing page to see if your conversion rate increases.

Bounce Rate and Time-On-Page

Are you thinking about adding a video to a web page? Take note of the page bounce rate and how long people stay on the page before you add the video. Be sure to check the metrics after you place the video to see if your video changes the way people interact with your other content.

How to measure the effectiveness of your video marketing strategy.

Measuring performance on each platform and channel provides valuable information. This can help you decide whether a video is the right content type for your audience.

Across all platforms, in addition to the metrics above, be sure to measure views over time to determine the lifespan of your videos. You may find that you need to refresh your videos every few weeks or months to stay relevant to your audience.

Keep tracking and comparing engagement with your videos. This will help you find which topics encourage the most sharing and have a better lifetime value.

Ready, Set, Action

Video marketing can be overwhelming at first, but with a little practice and patience, you can easily produce high-quality video content that is unique to your brand.

Pick up a camera, start filming, and watch your engagement levels increase. It's time to make video a key part of your marketing strategy.

Take one step at a time and keep learning. You never know how a new idea or strategy can help you meet your goals.

Editor's note: This post was originally written in August 2018 and has been updated for comprehensiveness.