Ghidul suprem pentru marketing video

Dacă ești în căutarea unui ghid de marketing video, nu ești singur. 79% dintre agenții de marketing care nu folosesc video plănuiesc să construiască o strategie video în 2022. Și 99% dintre cei care folosesc deja video plănuiesc să îl folosească mai mult.

Nu există o strategie precum marketingul video pentru educarea, generarea de clienți potențiali și convertirea clienților.

Mărcile au nevoie de o strategie de marketing video - această idee nu este nouă. Ceea ce s-a schimbat este cât de important a devenit videoclipul pe fiecare platformă și canal. Deci, ce crezi că știi despre marketingul video și ce vrei să înveți?

Producția video este mai rentabilă și mai ușor de realizat decât oricând. Astăzi puteți filma în videoclipuri 4K de înaltă calitate, chiar și cu smartphone-ul.

Dar între strategie, echipament și software de editare, marketingul video este încă destul de complicat. Continuați să citiți pentru a afla tot ce trebuie să știți despre strategia de marketing video sau folosiți linkurile de mai jos pentru a accesa o anumită secțiune.

Importanța marketingului video

Marketingul video a început serios în 2005, odată cu lansarea YouTube. Google a cumpărat YouTube în octombrie 2006, iar până în 2009 existau șapte formate de anunțuri diferite pe platformă.

Pe măsură ce tehnologia de creare a videoclipurilor de calitate devine mai ușoară, aceasta a devenit mai populară în rândul agenților de marketing. Dar acesta nu este singurul motiv pentru care video-ul este forma dominantă de comunicare astăzi.

În primul rând, a existat creșterea tehnologiei smartphone-urilor care a făcut vizionarea videoclipurilor mai ușoară și mai convenabilă. Apoi, pandemia a sporit consumul de media online cu 215% în SUA

Avanză rapid până în 2022, iar publicul petrece în medie 19 ore pe săptămână vizionând videoclipuri online. Ignorarea marketingului video nu mai este o opțiune pentru mărcile care doresc să exceleze.

Marketingul video încurajează distribuirea socială.

Videoclipul este al doilea cel mai popular tip de conținut pe rețelele sociale pentru creșterea angajamentului.

Platforme precum YouTube și TikTok au fost întotdeauna despre video. Platforme precum Instagram și Facebook se concentrează pe video.

Chiar și platformele care nu oferă încărcări video native subliniază valoarea marketingului video.

• Tweeturile de pe Twitter obțin de 10 ori mai multă implicare.
• 68% dintre marketerii video plănuiesc să folosească videoclipuri LinkedIn în acest an.
• Oamenii urmăresc aproape un miliard de videoclipuri pe zi pe Pinterest.

Marketingul video îmbunătățește SEO și crește conversiile și vânzările.

31% dintre specialiști în marketing adaugă videoclipuri pentru a îmbunătăți SEO. Site-urile web văd o creștere a motorului de căutare atunci când adaugă videoclipuri, deoarece crește calitatea paginii și timpul petrecut de vizitatori pe pagină.

Peste 60% dintre specialiști în marketing spun că costul lor de achiziție a clienților a crescut. În același timp, 83% dintre marketerii video spun că videoclipul îi ajută să genereze clienți potențiali.

Acest lucru se datorează faptului că videoclipurile nu doar au transformat modul în care companiile comercializează și consumatorii; a revoluționat, de asemenea, modul în care oamenii de vânzări se conectează cu potențialii și îi convertesc și modul în care echipele de servicii sprijină și încântă clienții. Pe scurt, videoclipul este incredibil de util în întregul volant – nu doar pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Videoclipul poate fi un instrument versatil pentru agenții de vânzări pe parcursul întregii călătorii de cumpărare a clienților și poate face mult mai mult decât să sporească implicarea. Analiza backend ajută, de asemenea, agenții de vânzări să se califice și să prioritizeze clienții potențiali rece sau care nu răspund.

Marketingul video atrage utilizatorii de dispozitive mobile.

Utilizatorii de telefonie mobilă sunt o forță motrice pentru consumul video. Potrivit unui studiu Statista, 77% dintre cei chestionați folosesc un mobil sau o tabletă pentru a viziona videoclipuri online. Și Facebook spune că este de 1,5 ori mai probabil ca oamenii să vizioneze videoclipuri în fiecare zi pe un smartphone decât pe un computer.

Marketingul video este excelent pentru educarea și construirea încrederii.

În timp ce 91,9% dintre utilizatori sunt mulțumiți să vizioneze orice tip de videoclip, 31,3% doresc videoclipuri explicative și alți 29,8% doresc videoclipuri educaționale.

Opțiunile sunt, de asemenea, nesfârșite pentru echipele de service - videoclipurile de încorporare, videoclipurile bazate pe cunoștințe, videoclipurile de întâlnire cu echipa, apelurile video de asistență și poveștile clienților sunt doar câteva modalități prin care videoclipul poate crea o experiență de asistență pentru clienți mai detaliată și personalizată.

Iar utilizatorii nu doar învață de la mărci. Utilizatorii Millennial și Gen Z sunt diferiți, dar cei mai mulți dintre ei doresc să învețe unul de la celălalt. Potrivit HubSpot Research, consumatorii și clienții preferă videoclipuri de calitate inferioară, „autentice” în detrimentul videoclipurilor de înaltă calitate care par artificiale și neautentice.

Acesta este o parte din motivul pentru care marketingul de influență a crescut de la 9,7 USD în 2020 la aproximativ 16,4 miliarde USD în 2022.

Videoclipul este la îndemâna companiilor de aproape orice dimensiune, atât pentru echipe, cât și pentru buget. Datele sunt clare. Pentru a reuși, afacerea ta are nevoie de o strategie solidă de marketing video.

Înainte de a configura, înregistra sau edita orice, începeți cu o strategie de marketing video. De ce? Pentru că fiecare decizie luată în timpul procesului de creare a videoclipului va indica scopul videoclipului dvs. și ce acțiune ați dori ca publicul dvs. să efectueze după vizionarea acestuia.

Fără un scop clar agreat de echipa ta, te vei trezi într-un vârtej de reînregistrări, reîncadrare și editare. Asta pierde mult timp prețios. Deci, începeți procesul cu o strategie clară.

1. Alege-ți publicul țintă și află unde își petrec timpul.

Popularitatea videoclipurilor și a conținutului video generat de utilizatori înseamnă că trebuie să vizați un anumit public cu fiecare videoclip. Dacă nu aveți deja persoane puternice de cumpărător, începeți să le creați acum. Dacă aveți deja un set de persoane de cumpărător, asigurați-vă că vă actualizați personajele pentru a include cea mai recentă cercetare video.

2. Conectați-vă cu părțile interesate pentru a vă alinia la un plan pentru videoclip.

De obicei, există o mulțime de jucători când realizează un videoclip. Cum vă puteți asigura că sunt toate aliniate?

Creați un chestionar folosind Google Forms sau SurveyMonkey și transmiteți-l părților interesate din proiect. În acest fel, puteți pune aceleași întrebări tuturor și puteți păstra răspunsurile lor într-un singur loc.

În această etapă, este important să se convină asupra unui set clar de obiective. Este marketingul dvs. video pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii? Vindeți mai multe bilete la eveniment? Lansați un produs nou? Ce vrei să facă publicul după vizionarea videoclipului?

3. Setați o cronologie și un buget pentru videoclipul dvs.

Gândește-te la videoclip ca la o versiune mai scurtă, mai rapidă și mai puțin costisitoare a filmului tău preferat. Deși un videoclip are nevoie de mai puține resurse pentru a reuși, acesta poate fi totuși un proces consumator de timp și costisitor. Puteți economisi timp și bani cu planificarea și managementul proiectelor.

Creați un calendar clar pentru fiecare pas al procesului și planificați întârzierile ocazionale. Chiar și o producție video mică se bazează pe abilitățile multor oameni diferiți. Deci, doriți să vă asigurați că, chiar și cu provocări și modificări neașteptate, puteți livra videoclipul la timp.

4. Alegeți cea mai bună platformă pentru a vă distribui videoclipul.

Înainte de a începe să vă faceți videoclipul, gândiți-vă unde îl veți difuza. SEO pe YouTube devine la fel de important ca SEO pentru site-uri web. sursă Gândiți-vă la ce caută oamenii de pe platforma respectivă. De asemenea, veți dori să luați în considerare:

• Timp mediu de vizualizare
• Limitări de dimensiune și sunet
• Comunitățile
• Buget
• Promovare

În timp ce videoclipurile sunt adesea folosite pentru publicitate, un videoclip nu se promovează doar. Unele platforme au vehicule încorporate pentru promovare, în timp ce altele vor avea nevoie să depui ceva timp și efort pentru a atrage mai multă atenție asupra conținutului tău video. Această listă de platforme video vă poate ajuta să decideți ce platformă este cea mai bună pentru campania dvs. video.

5. Dezvoltați mesajele și alegeți tipurile potrivite de videoclipuri pentru persoanele dvs.

Este important să comunici un mesaj cu videoclipurile tale. Dacă nu ești sigur de unde să începi, folosește unul dintre aceste exemple de videoclipuri de marketing pentru a-ți inspira strategia video. Dacă nu sunteți sigur ce fel de mesaj este cel mai bun pentru clienți în diferite etape ale călătoriei către cumpărător, aliniați mesajele video cu volantul.

Având în vedere bugetul, abilitățile și resursele dvs., gândiți-vă la obstacolele creative care ar putea apărea. Aveți nevoie de un designer pentru a crea grafică pentru treimea inferioară? Veți crea un videoclip animat sau un videoclip live-action?

6. Decideți ce valori doriți să urmăriți și cum veți măsura succesul.

Înainte de a vă aprofunda în producție, trebuie să vă definiți obiectivele video și să găsiți cele mai bune valori pentru a vă ajuta să înțelegeți dacă ați îndeplinit aceste obiective.

Puteți utiliza în mod implicit valorile disponibile în platforma pe care o alegeți. Dar acest lucru poate face dificil să vă dați seama dacă strategia dvs. video are performanțe în timp. De asemenea, poate îngreuna măsurarea eficacității strategiilor video multicanal.

În schimb, alegeți mai mulți indicatori cheie de performanță care corespund obiectivelor dvs. video. Această listă de valori este un loc bun pentru a începe dacă nu sunteți sigur de unde să începeți să urmăriți marketingul video.

Ghidul dvs. de marketing video prin intermediul volantului

De prea multe ori, companiile profită de oportunitatea de a crea primul lor videoclip.

Ei cheltuiesc întregul buget pe un videoclip explicativ pentru pagina lor de pornire, dar de îndată ce proiectul este finalizat, toate planurile video viitoare se opresc.

Alte companii produc o mulțime de videoclipuri sociale. Dar adesea copiază moft-urile pe care le-au văzut, astfel încât videoclipurile lor nu se conectează la provocările sau obiceiurile publicului lor.

Marketingul video nu poate fi un joc de ghicire impulsiv. În schimb, trebuie să creați o strategie de marketing video cuprinzătoare care să se aplice fiecărei părți a volantului dvs.

Începeți cu metodologia inbound.

Metodologia inbound este abordarea de marketing și vânzări axată pe atragerea clienților prin conținut și interacțiuni care sunt relevante și utile.

Fiecare videoclip pe care îl creați ar trebui să răspundă provocărilor publicului dvs. și să ofere o soluție.

În secțiunile următoare, vom acoperi tipurile de videoclipuri pe care ar trebui să le creați pentru fiecare etapă a volantului. Pentru a începe, planificați să creați cel puțin două videoclipuri pentru fiecare secțiune.

Nu uitați să includeți îndemnuri pentru a vă ajuta să vă conduceți publicul prin călătoria lor de achiziție și în rolul de „promotor”. De-a lungul timpului, vă puteți îmbunătăți în funcție de ratele de conversie și de lacunele de conținut pe care le descoperiți.

A atrage

Când atragi, transformi străinii în vizitatori. În această etapă, consumatorii își identifică provocările și decid dacă ar trebui să caute o soluție.

Așadar, videoclipurile pe care le creați ar trebui să empatizeze cu problemele lor și să introducă o posibilă soluție cu produsul sau serviciul dvs.

Scopul acestui tip de videoclip este de a extinde acoperirea și de a construi încredere. Deoarece doriți să obțineți distribuiri pentru videoclipul dvs., vă recomandăm să vă concentrați pe distracția și evocarea emoțiilor. De asemenea, este important să oferiți suficiente informații pentru a stabili autoritatea în acest subiect.

Exemple de videoclipuri în etapa „atragere” includ:

• Videoclipuri scurte care arată personalitatea mărcii dvs
• Videoclipurile despre lideri de gândire care arată că liderii dvs. sunt o sursă de știri și informații despre industrie
• Filme de marcă care vă împărtășesc valorile și misiunea
• Explicații și videoclipuri cu instrucțiuni care oferă sfaturi relevante pentru a rezolva problema publicului dvs

Pe măsură ce atrageți un public nou, evitați să vorbiți prea mult despre produsul dvs. În schimb, lăsați valorile și personalitatea mărcii dvs. să fie în centrul atenției.

Deoarece aceste videoclipuri pot trăi pe o varietate de canale, țineți cont de strategiile fiecărei platforme. Această prezentare generală a platformelor video și social media vă poate ajuta.

Convertit

Odată ce ați atras spectatori video și vizitatori ai site-ului web, este timpul să convertiți acești vizitatori în clienți potențiali. Cu majoritatea conținutului de inbound marketing, aceasta înseamnă colectarea informațiilor de contact printr-un formular.

Videoclipul poate ajuta acest proces oferind o soluție la problema cumpărătorului. Scopul videoclipurilor în etapa de conversie este de a educa și de a entuziasma.

Videoclipurile „Conversie” pot include:

• Un webinar plin de sfaturi tactice
• Demo-uri de produse trimise prin e-mail
• Videoclipuri promoționale pe pagina de destinație
• Studii de caz
• Videoclipuri explicative aprofundate și instrucțiuni

De exemplu, în timp ce un videoclip „atrage” poate oferi un sfat rapid pentru a obține un argument de vânzări, un videoclip „conversie” ar putea fi un videoclip explicativ animat care descompune metodologia de vânzări inbound.

Închide

Ați atras un public nou cu videoclipurile dvs. și ați convertit vizitatorii potriviți în clienți potențiali. Acum este momentul să închideți aceste clienți potențiali.

În acest moment, consumatorul își cântărește opțiunile și se decide cu privire la achiziție. Prin urmare, scopul acestor videoclipuri este de a face publicul să se vizualizeze folosind cu succes produsul sau serviciul dvs.

Există un motiv pentru care 88% dintre specialiști în marketing raportează rentabilitatea investiției pozitivă cu videoclipuri. Videoclipurile pot explica cum funcționează un produs și pot declanșa emoții în moduri în care descrierea unui produs nu poate.

Videoclipurile grozave de „închidere” includ:

• Mărturii ale clienților cu povești care se pot relata
• Demo-uri aprofundate de produse
• Videoclipuri culturale care vând spectatorii cu privire la calitatea serviciilor dvs
• Videoclipuri personalizate care explică exact modul în care produsul dvs. le poate ajuta afacerea

Încântare

Ați încheiat o vânzare, dar videoclipul poate îmbunătăți și etapa post-conversie a volantului dvs.

În timpul „etapei de încântare” a metodologiei de intrare, obiectivul dvs. este să continuați să oferiți conținut remarcabil utilizatorilor, care adaugă valoare experienței lor cu produsul sau serviciul dvs.

De asemenea, doriți ca clienții dvs. să spună conexiunile lor despre experiența lor sau să vă promoveze ei înșiși marca. Așadar, scopul acestui tip de videoclip este de a-ți încuraja clienții să-ți îmbrățișeze marca și să devină evangheliști ai mărcii.

Prima ta oportunitate de a te bucura vine imediat dupa cumparare. Luați în considerare trimiterea unui videoclip de mulțumire pentru a le bun venit în comunitate.

De asemenea, puteți trimite un videoclip de îmbarcare pentru a-i face să se întoarcă cu noua lor achiziție.

Apoi, creați o bibliotecă de cursuri educaționale sau videoclipuri de instruire pentru produse pentru a satisface consumatorii care preferă autoservire sau pur și simplu doresc să-și extindă abilitățile.

Pe măsură ce vă dezvoltați strategia de marketing video, există și alte tipuri de videoclipuri de marketing pe care le puteți crea pentru fiecare etapă a volantului.

12 tipuri de videoclipuri de marketing

Înainte de a începe filmarea, trebuie să decideți ce tip de videoclip doriți să creați. Consultați această listă pentru a înțelege mai bine opțiunile dvs.

1. Videoclipuri demonstrative

Videoclipurile demonstrative prezintă modul în care funcționează produsul dvs., fie că este vorba despre atragerea spectatorilor într-un tur al software-ului dvs. sau de despachetare și testarea unui produs fizic.

Aflați cum să utilizați videoclipurile în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

2. Videoclipuri de marcă

Videoclipurile de marcă sunt create de obicei ca parte a unei campanii de publicitate mai ample, prezentând viziunea, misiunea sau produsele și serviciile companiei.

Scopul videoclipurilor de marcă este să crească gradul de conștientizare în jurul companiei dvs. și să intrigă și să atragă publicul țintă.

3. Videoclipuri cu evenimente

Afacerea dvs. găzduiește o conferință, o masă rotundă, o strângere de fonduri sau un alt tip de eveniment? Produceți un film de evidențiere sau lansați interviuri și prezentări interesante de la adunare.

4. Interviuri cu experți

Capturarea interviurilor cu experți interni sau lideri de gândire din industria dvs. este o modalitate excelentă de a construi încredere și autoritate cu publicul țintă. Găsiți factorii de influență din industria dvs. și puneți aceste discuții în fața publicului dvs.

Videoclipul de mai sus este mai mult decât un interviu la nivel de suprafață, este o scufundare profundă cu experții din industrie care oferă spectatorilor informații concrete. Nu vă fie teamă să deveniți tactici cu interviurile dvs. - publicul dvs. va crește din munca voastră grea.

5. Videoclipuri educaționale sau instructive

Videoclipurile didactice vă pot învăța publicul ceva nou. Aceste videoclipuri de marketing pot, de asemenea, construi cunoștințele fundamentale de care au nevoie pentru a înțelege mai bine afacerea și soluțiile dvs. Echipele dvs. de vânzări și service pot folosi videoclipuri ca acesta în timp ce lucrează cu clienții.

6. Videoclipuri explicative

Acest tip de videoclip vă poate ajuta publicul să înțeleagă mai bine de ce are nevoie de produsul sau serviciul dvs. Multe videoclipuri explicative se concentrează pe o călătorie fictivă a personajului principal de cumpărător al companiei, care se confruntă cu o problemă. Această persoană depășește problema adoptând sau cumpărând soluția afacerii.

7. Videoclipuri animate

Apple a creat acest videoclip animat pentru a-și împărtăși obiectivul privind neutralitatea carbonului.

Videoclipurile animate pot fi un format excelent pentru concepte greu de înțeles care au nevoie de imagini puternice sau pentru a explica un serviciu sau un produs abstract.

8. Studii de caz și videoclipuri cu mărturie ale clienților

Perspectorii dvs. doresc să știe că produsul dvs. poate rezolva problema lor specifică.

Una dintre cele mai bune modalități de a demonstra acest lucru este prin crearea videoclipurilor cu studii de caz care prezintă clienții dvs. mulțumiți și fideli. Acești oameni sunt cei mai buni susținători ai tăi. Priviți-i pe cameră, descriind provocările lor și modul în care compania dvs. le-a ajutat să le rezolve.

9. Videoclipuri live

Videoclipul live oferă spectatorilor tăi o privire specială, în culise, asupra companiei tale. De asemenea, atrage fluxuri mai lungi și rate de implicare mai mari.

Potrivit Google în 2021, 85% dintre oameni au vizionat un stream live în ultimul an. Și interviurile, prezentările și evenimentele transmise în direct încurajează spectatorii să comenteze cu întrebări.

10. Videoclipuri la 360° și în realitate virtuală

Cu videoclipuri la 360°, spectatorii „defilează” pentru a vedea conținutul din orice unghi – ca și cum s-ar afla fizic în conținut.

Acest stil video sferic permite spectatorilor să experimenteze o locație sau un eveniment, cum ar fi zborul în josul unui deal cu schiori olimpici.

Realitatea virtuală (VR) permite spectatorilor să navigheze și să-și controleze experiența. Aceste videoclipuri sunt de obicei vizionate prin dispozitive precum un Oculus Quest 2 sau un Valve Index.

11. Videoclipuri cu Realitatea Augmentată (AR).

Videoclipurile AR adaugă un strat digital la ceea ce vizionați.

De exemplu, poți îndrepta camera telefonului către camera de zi și AR îți va permite să vezi cum ar arăta o canapea în spațiul tău. Aplicația IKEA Place este un exemplu excelent în acest sens.

12. Mesaje personalizate

Videoclipul poate fi o modalitate creativă de a continua o conversație sau de a răspunde cuiva prin e-mail sau text.

Utilizați HubSpot Video Hosting sau Loom pentru a vă înregistra recapitulând o întâlnire importantă sau oferind recomandări personalizate. Aceste videoclipuri creează un moment încântător și unic pentru clienții dvs. potențiali și îi pot conduce mai adânc în călătoria de cumpărare.

Acum că ți-ai planificat strategia de marketing video, este timpul să începi să faci primul tău videoclip.

Sunt multe care sunt necesare pentru realizarea unui videoclip. Această secțiune vă va ghida prin procesul detaliat de creare și publicare a unui videoclip pentru afacerea dvs.

1. Creați un script pentru videoclipul dvs.

Deși există un timp și un loc în care videoclipurile să fie libere , majoritatea marketingului video are nevoie de un scenariu.

Dacă sări peste acest pas, te vei trezi că editezi mai mult decât trebuie, lansând un videoclip mai mult decât ar trebui să fie și probabil că îți pierzi publicul pe parcurs.

Începeți să vă scrieți scenariul așa cum ați începe o postare pe blog - cu o schiță. Enumerați-vă punctele cheie și ordonați-le în mod logic.

Încercați să scrieți în Google Docs pentru a promova colaborarea și comentarea în timp real. Utilizați funcția „Inserare > Tabel” pentru a crea un script cu două coloane. Scrieți scenariul audio în coloana din stânga și introduceți ideile vizuale potrivite în coloana din dreapta.

Scripturile cu două coloane sunt o practică obișnuită în televiziune, deoarece vă ajută să organizați modul în care părțile audio și vizuale ale scenariului dvs. funcționează împreună.

Nu faceți spectatorul să aștepte până la sfârșit pentru a înțelege scopul videoclipului dvs. Nu vor rămâne prin preajmă. Asigurați-vă că includeți un mesaj aproape de început care precizează scopul videoclipului dvs., în special pentru videoclipurile educaționale și explicative.

Pe măsură ce începeți să creați videoclipuri, veți observa o diferență esențială între scripturile video și postarea tipică de blog de afaceri - limbajul.

Limbajul video trebuie să fie clar, relaxat și conversațional. Evitați utilizarea structurilor de propoziții complexe și a propozițiilor elocvente. În schimb, conectează-te cu publicul scriind la persoana întâi și folosind limbajul vizual. Păstrați limbajul concis, dar evitați jargonul și cuvintele la modă.

Majoritatea scripturilor video sunt probabil mai scurte decât crezi. Păstrați la îndemână un temporizator de script pentru a verifica lungimea scriptului în timp ce scrieți și editați. De exemplu, un script de 350 de cuvinte echivalează cu un videoclip care durează aproape 2 minute.

Cuvintele de pe hârtie sună diferit de când sunt citite cu voce tare. Încercați să organizați un tabel de citire a scenariului înainte de a începe filmarea. Scopul citirii unui tabel este de a netezi deformațiile scenariului și de a fixa punctele de inflexiune.

Puneți scriitorul și talentul dvs. să se adune în jurul unei mese cu laptopurile lor și să citească scenariul de mai multe ori. Acesta este un moment excelent pentru a face modificări de script, astfel încât limbajul să sune mai natural.

2. Instalează-ți studioul.

Când începeți să vă creați studioul la birou, achizițiile se pot acumula rapid. Este posibil să aveți nevoie de o cameră, trepiede, lumini, microfoane și multe altele.

Dar amenajarea studioului tău nu trebuie să fie copleșitoare. Există o mulțime de modalități rentabile de a crea videoclipuri profesionale în spațiul dvs.

Echipament de bază

De obicei, veți dori să fotografiați cu un trepied. Trepiedele vă vor ajuta să mențineți o fotografie stabilă.

Tipul de trepied pe care îl alegeți ar trebui să depindă de camera și de obiectivul pe care îl utilizați.

Dacă înregistrați cu telefonul, puteți utiliza un suport de masă precum Arkon Trepied Mount sau un trepied de dimensiune completă precum Acuvar 50″ Aluminium Trepied. Pentru un DSLR, Manfrotto produce o varietate de trepiede de încredere, începând cu Manfrotto BeFree și crescând în calitate și preț de acolo.

De asemenea, veți dori să vă stocați bateriile camerei și cardurile SD. Înregistrarea video vă va face să treceți rapid prin acestea.

Echipamente audio

În timp ce multe camere au un microfon intern pentru a înregistra sunet, veți dori să investiți în niște echipamente de sunet de calitate.

Majoritatea microfoanelor interne nu sunt suficient de puternice pentru a înregistra audio în mod adecvat.

Când fotografiați cu iPhone-ul dvs., există multe opțiuni de microfon ușor de utilizat și ieftine. De exemplu, microfonul Movo VXR-10 PRO vă va oferi o soluție plug-and-play pentru captarea sunetului în mișcare.

Există și mai multe opțiuni pentru înregistrarea audio cu un DSLR. Probabil că ați văzut multe videoclipuri care folosesc un microfon lavalier - piesa mică care se fixează sub gulerul cămășii talentului.

Lavaliers pot fi cu fir sau fără fir. Dar lavalierii pot fi incomozi și distrag atenția pentru talent (care trebuie să aibă o sârmă atașată pe cămașă) și pentru spectator (care trebuie să vadă un microfon pentru întregul videoclip).

În schimb, încercați să înregistrați cu un microfon de pușcă. Sunt fiabile, rămân în afara fotografiei și înregistrează zgomotul de fundal într-un mod natural.

Pentru a configura acest lucru în studioul dvs. de birou, veți avea nevoie de un microfon shotgun precum Rode VideoMic NTG. Veți avea nevoie și de:

Recorderul Zoom vă va permite să înregistrați audio separat pe un card SD și să reglați câștigul pentru spațiul în care fotografiați.

Aceste achiziții audio pot părea scumpe. Dar o configurație de microfon cu pușcă este o investiție solidă care va dura ani de zile. Dacă sunteți în căutarea unei soluții mai rentabile, Rode VideoMic este o alternativă excelentă.

Echipamente de iluminat

Ai o cameră. Ai audio. Acum, să vorbim despre lumini.

Pentru a vă amenaja studioul fără a pierde banii, mergeți la magazinul local de îmbunătățiri pentru locuințe. Ridicați prelungitoare și câteva lumini cu cleme cu becuri. De asemenea, veți avea nevoie de trei suporturi de lumină, care sunt disponibile pe Amazon.

Iluminarea în trei puncte este o configurație tradițională pentru lumini video. Este vorba de trei lumini plasate strategic în jurul subiectului. Această abordare creează o lumină moale care face subiecții să arate cel mai bine pe cameră.

În primul rând, veți avea nevoie de o lumină cheie. Plasați-l la un unghi de 45 de grade la stânga sau la dreapta subiectului. Ridicați lumina deasupra capului lor și îndreptați-o în jos.

Această lumină ar trebui să fie suficient de strălucitoare încât să poată fi singura lumină din scenă.

Apoi, plasați lumina de umplere la un unghi de 45 de grade pe cealaltă parte și ridicați-o aproape de nivelul ochilor sau chiar deasupra. Scopul umplerii este de a atenua umbrele create de cheie, dar fără a scăpa complet de ele.

Umplerea ar trebui să fie mai slabă decât lumina cheie. Dacă trebuie să utilizați același tip de lumină pentru ambele, scoateți umplutura înapoi și difuzați-o prin prinderea unei perdele de duș transparentă pe lumina de fixare cu agrafe de rufe.

În cele din urmă, iluminarea de fundal va adăuga un al treilea strat de dimensiune. Mutați subiectul departe de fundal. Ridicați o lumină deasupra capului subiectului și plasați-o în spatele lor și în lateral, astfel încât să iasă din cadru.

Îndreptați lumina spre ceafă. Acest lucru creează o linie de lumină care le separă de fundal.

Configurarea Studioului dvs. la birou

Odată ce aveți toate echipamentele, sunteți gata să vă creați studioul de birou.

Dacă poți crea un studio, vei economisi ore de pregătire pentru fiecare filmare. Puteți transforma orice cameră într-un studio grozav, doar asigurați-vă că nu este prea goală. Puteți aduce o canapea, scaune sau pături pentru a minimiza ecourile din cameră.

Încercați să găsiți o cameră cu zgomot minim. Gândiți-vă să cumpărați hârtie fotografică pentru a crea un fundal puțin mai atrăgător decât un perete alb.

Când este timpul să filmați, stingeți luminile de deasupra capului. Cu configurația dvs. de iluminare în trei puncte, nu va fi nevoie de lumini fluorescente dure.

Arătați-vă talentului că prețuiți timpul lor și nu le cereți să aștepte în timp ce aprindeți luminile și testați camera. Când totul este la locul lui, ești gata să treci la pasul următor.

3. Pregătește-ți talentul.

Dacă ai actori experimentați și încrezători în compania ta, ești norocos. Talentul video este o resursă rară. Dar, cu puțin antrenament, îi poți ajuta pe colegii tăi să prospere în fața camerei.

Nu uitați că a ajunge în fața camerei poate fi înfricoșător. Oferă talentului tău scenariul devreme și spune-i că nu trebuie să-l memoreze.

În schimb, plasați un laptop sub linia ochilor camerei. Împărțiți scenariul în paragrafe scurte și înregistrați fiecare secțiune până când surprindeți o imagine grozavă. Planificați în avans filmări suplimentare sau capturi de ecran. Îți poți face talentul să citească acele rânduri direct de pe laptop ca o voce off pentru acele secțiuni.

4. Planifică-ți lista de lovituri și obișnuiește-te cu echipamentul tău.

Înainte și în timpul filmării video, veți dori să păstrați o listă de fotografii pe care doriți să le obțineți și o listă de inventar pentru a vă asigura că acoperiți fiecare aspect al planului.

De exemplu, dacă echipa dvs. de marketing dorește ca fotografii din ședința video să le folosească pentru blog, obțineți acele fotografii înainte de a defalca setul. Acest lucru vă va ajuta echipa să obțină mai multă valoare din timpul și resursele dvs.

Este posibil să nu fiți familiarizat cu tot ce este necesar pentru a obține fotografii grozave pentru videoclipul dvs., așa că haideți să trecem peste câteva elemente de bază.

Bazele compoziției

Compoziția este o modalitate de a crea un videoclip puternic vizual. Regula treimilor este o tehnică simplă de compunere care vă poate îmbunătăți videoclipurile. În această tehnică, veți plasa elemente cheie la intersecția a două linii orizontale și două verticale, ca în exemplul de mai jos.

În acest exemplu, ochiul pisoiului se aliniază cu linia orizontală de sus din dreapta. Aceasta este o compoziție bună a ecranului pentru interviuri.

Pentru această fotografie cu „cap vorbitor”, vă puteți îmbunătăți compoziția lăsând un spațiu gol între capul persoanei și partea de sus a ecranului.

Sursa imaginii

O altă modalitate de a îmbunătăți aspectul videoclipului este să includeți b-roll. B-roll este materialul suplimentar inclus ca un cutaway.

Aceasta poate include fotografii cu:

• Un reprezentant al serviciului pentru clienți care vorbește la telefon
• Un designer care vă editează site-ul
• Imagini vizuale ale biroului dvs
• Capturi de ecran ale produsului dvs

Cheia cu b-roll este să vă asigurați că fiecare piesă îmbunătățește povestea. Creați o listă cu mai multe idei b-roll decât credeți că veți avea nevoie și marcați-le pe măsură ce le înregistrați.

Când colectați b-roll, includeți o combinație de fotografii din unghiuri și distanțe diferite. Încercați o combinație a următoarelor înregistrări video comune.

Stabilirea loviturilor

Acestea sunt fotografii largi care permit privitorului să vadă întreaga scenă. Acestea sunt grozave de folosit la începutul unui videoclip sau al unei scene.

Lovituri medii

Acestea sunt fotografii ca cea din exemplul de interviu de mai sus.

Prim-planuri

Prim-planurile sunt fotografii decupate bine mărite pentru a afișa detaliile. Acestea pot prezenta mâinile cuiva tastând pe o tastatură sau turnând o ceașcă de cafea.

Pentru exersare, încercați să spuneți o poveste cu b-roll-ul și să planificați o secvență de fotografii.

De exemplu, subiectul tău ar putea deschide o ușă din hol, ar putea intra în biroul său, să se așeze la birou, să-și deschidă laptopul și să înceapă să scrie.

O secvență de fotografii care arată acest scenariu de 10 secunde ar putea include șase sau mai multe clipuri b-roll diferite.

Creați continuitate

Continuitatea este procesul de combinare a fotografiilor într-o secvență, astfel încât acestea să pară să fi avut loc în același timp și loc.

O parte cheie a continuității este să vă asigurați că orice obiect suplimentar din scenă, cum ar fi o cană cu apă pe un birou, rămâne în același loc în fiecare dintre fotografiile dvs.

Înțelegeți-vă camera.

Frica de echipamente noi poate împiedica companiile de la marketingul video. Dar învățarea să filmați video nu trebuie să fie copleșitoare.

Probabil că aveți o cameră grozavă, ușor de utilizat chiar în buzunar: iPhone-ul.

Înregistrare cu iPhone-ul dvs

Înainte de a filma cu iPhone-ul, asigurați-vă că dispozitivul are suficient spațiu de stocare. Și nu uitați să activați funcția Nu deranjați a iPhone-ului pentru a evita notificările care vă distrag atenția în timpul filmării.

După ce deschideți camera iPhone-ului, întoarceți-vă telefonul pe orizontală pentru a crea cea mai bună experiență de vizionare posibilă. Apoi, deplasați-vă suficient de aproape de subiect, astfel încât să nu fie nevoie să utilizați funcția de zoom - deseori face ca videoclipul final să pară pixelat și neclar.

iPhone-ul dvs. ar putea face o treabă grozavă de focalizare pe subiect atunci când faceți fotografii, dar când vine vorba de videoclipuri, camera se va ajusta pe măsură ce vă deplasați în jurul scenei.

Pentru a rezolva această problemă, blocați expunerea înainte de a apăsa înregistrare. Țineți degetul apăsat pe subiectul videoclipului până când apare o casetă galbenă cu cuvintele „AE/AF Lock”.

Shooting with Prosumer and Professional Cameras

While iPhones are great for filming when you need to or getting used to video, you may want a more advanced tool. There are a ton of digital cameras to choose from. These are a few options we like.

If you're interested in going the prosumer route, take a look at the Canon PowerShot ELPH 360. The GoPro HERO 10 is also fun for adventurous shoots with lots of movement.

Considering the expense of a DSLR camera, research your choices and read plenty of reviews. Top cameras (from most expensive to least) include the Sony Alpha 7 IV, Nikon D810, and Canon EOS R5. For a more cost-effective choice, check out some of these DSLRs.

If you're not sure which type of video camera will work best for you, there are some key differences to consider.

Prosumer cameras are easy to use. They're perfect for someone who wants the option to just press record. Most have a fixed lens because these make it easier to see what you are recording.

Professional cameras, like DSLRs, give you fine control over the manual settings when you're recording video. They allow you to create the shallow depth of field (background out of focus) that people rave about.

DSLRs are small, work great in low light situations, and pair with a wide range of lenses — making them perfect for video. But, DSLRs do require some training and you may need to buy more add-ons, like lenses.

Understanding Your Camera's Manual Settings

If you choose a DSLR, there are a few settings you need to understand before your first shoot.

This is a high-level overview of each setting. There will be a different method for adjusting these settings based on your specific camera. If you want to learn more, refer to your camera's instruction manual.

Frame Rate

Most videos have a frame rate of 24 frames per second (fps) or 30fps.

Video experts often credit 24fps with a more “cinematic” look, while 30fps is more common, especially for videos that need to be projected or broadcast on a larger screen. Ask the end-user of your video what they prefer. Then, be sure your resolution is at least 1920 x 1080 to maintain quality footage.

Once you've set your frame rate and resolution in your camera's settings, it's time to get to know your aperture, shutter speed, and ISO. These three variables work together.

Be sure to turn your camera to manual mode to control these settings.

Aperture

Aperture refers to the size of the opening in the lens. Like a human eye, a lens opens and closes to control the amount of light reaching the sensor. Aperture is measured by f-stop. The smaller the f-stop number, the more open the lens is. A larger f-stop number means the lens is more closed.

What does aperture mean for your video? When a lot of light comes into the camera, you get a brighter image and a shallow depth of field. This is great for when you want your subject to stand out against a background.

When less light comes into the camera you get a deep depth of field and can focus across a larger portion of your frame.

Shutter Speed

Shutter speed is a term from still photography. When taking a photo, shutter speed is the length of time the camera's sensor gets exposed to light. Think of it as how quickly or slowly the camera blinks.

If you want a perfectly timed photo of a hummingbird frozen in time, shoot with a fast shutter speed If you want to shoot an image of blurred headlights at night use a slow shutter speed.

Shutter speed is measured in seconds, or in most cases, fractions of seconds. So, 1/1000 would be faster than 1/30.

But what does shutter speed mean for video? To pick the right setting, you'll have to do a little math.

Here are some common shutter speeds and how to calculate them:

• At 24fps, 24 x 2 = 48, equalling a shutter speed of 1/50
• At 30fps, 30 x 2 = 60, equalling a shutter speed of 1/60
• At 60fps, 60 x 2 = 120, equalling a shutter speed of 1/20

Remember, this is just a guideline for choosing shutter speed. There's always room to tweak shutter speed to achieve the desired effect.

ISO

In digital photography and videography, ISO measures the camera sensor's sensitivity to light.

On your camera, you'll see the settings referred to with numbers in the hundreds or thousands (eg 200, 400, 800, 1600, etc).

The higher the number, the more sensitive your camera is to light. The lower the number, the less light-sensitive it is.

ISO also affects the graininess of the image. Low ISOs produce a crisp shot, while high ISOs create a more noisy, grainy shot.

When choosing an ISO, consider the lighting. If your subject is well-lit, like when you're outside, you can get by with a lower ISO, around 100 or 200. If you're indoors in a low-light situation, you'll need to bump up the ISO — just be careful of how grainy it makes your shot.

This is how the three factors of the Exposure Triangle work together. When you have a low-lit situation, for example, you may choose a lens that can shoot with a low f-stop to let more light into the camera and avoid making the shot too noisy with a high ISO.

If you're just starting out with manual video settings, don't get overwhelmed. It takes time and a lot of practice. While understanding aperture, shutter speed, and ISO can help you shoot great videos, there is one more important factor: white balance.

White Balance

White balance tells your camera the color temperature of the environment you're shooting in.

Different types of light have different colors. For example, incandescent bulbs (like what's in most living room lamps) have a warm color. Fluorescent lights (like office lighting) are a little bit cooler. Daylight is cooler yet.

Before you begin recording, you have to adjust your camera's white balance according to your setup.

Most cameras have an auto option, presets, and a custom setting for white balance. Try to avoid auto white balance and opt for a preset or custom setting instead.

To understand the importance of setting your white balance, take a look at these two photos. The space is lit with yellow fluorescent lights. You can see how the appropriate setting looks natural, while the daylight setting adds a blue tint to the scene.

Focus

Focus is also important to keep in mind. With a DSLR, you can shoot with autofocus or manual focus.

Manual focus is usually best. Use the (+) and (-) buttons to enlarge the viewfinder and move close to your subject's face. Then, adjust the focus on the lens.

For shooting setups like interviews, make sure the subject's eyelashes are in focus — that way, you can be certain your footage is clear and sharp.

5. Shoot your video.

Recording a video is tricky because you need to balance many different ways of thinking. A great video should have:

• An emotional draw
• An interesting storyline
• Strong visual cues
• Compelling sound
• A clear message and call-to-action

To accomplish this, you need to be a coach. Balance critical feedback with support and encouragement after each take.

This is why conducting a table read during the scripting process is so important: It's easier to give feedback when there's not a camera in the room.

Try to get a little silly during the shoot or your talent will be on edge and uncomfortable and it will show in the footage.

In the hectic rush of shooting a video, it can be easy to forget crucial details. Video marketing is more than the art of communication. Marketers creating video marketing also need to:

• Stick to a budget and schedule
• Work with the cast and crew to follow a plan
• Maintain clear communication
• Factor in extras like props and special effects

So, while you're maintaining the fun level on set, pay attention to the little things. For example, make sure all your mics are on and watch for any lighting changes.

Înregistrați fiecare secțiune de mai multe ori și experimentați-vă talentul. Când crezi că au dat lovitura, încearcă să mai iei una.

Dacă puteți, încercați să vă întoarceți la începutul scenariului la sfârșitul înregistrării. Sunt șanse ca subiectul să fie mai confortabil pe parcursul fotografierii. Deoarece începutul este adesea cea mai importantă parte a videoclipului, înregistrați din nou acea secțiune când se simt cel mai încrezător.

Trage pentru editare.

Unii agenți de marketing video sunt mai buni la înregistrare, în timp ce alții sunt mai buni la editare. Este o idee bună să înțelegeți procesul și punctele dureroase ale fiecăruia.

De exemplu, în calitate de persoană din spatele camerei, s-ar putea să credeți că ați strâns multe imagini și ați pus toate întrebările potrivite pentru interviu. Dar pentru editor, este posibil să fi primit prea mult dintr-un tip de fotografie și să fi ratat unele care le-ar ușura munca.

Deci, trage pentru editare. Amintiți-vă că va trebui să editați toate filmările pe care le înregistrați. Acest lucru vă poate ajuta să luați decizii care vă vor economisi nenumărate ore în camera de editare.

Există câteva strategii diferite de fotografiere având în vedere editarea.

1. Lăsați un tampon la începutul și la sfârșitul fiecărui clip.

Acest lucru vă poate împiedica să tăiați prea aproape de o lovitură importantă.

2. Înregistrați filmări suplimentare pentru tăieturi de sărituri.

În calitate de producător, treaba ta este să captezi o mulțime de b-roll pentru a te asigura că editorul tău nu se epuizează niciodată. În secțiunea despre pregătirea talentului, am vorbit despre înregistrarea scenariului tău în secțiuni scurte.

Dacă editorul unește aceste secțiuni împreună, fața și mâinile subiectului pot comuta brusc între clipuri. Aceasta se numește o tăietură de săritură și puteți vedea un exemplu mai jos.

B-roll suplimentar poate ajuta la mascarea acestor tăieturi, astfel încât videoclipul dvs. să arate și să se simtă mai natural pentru spectatori. O altă modalitate de a masca tăieturile de sărituri este să fotografiați cu două camere. Această strategie este utilă dacă înregistrați un interviu fără un scenariu.

Dacă intenționați să fotografiați cu două camere, încercați această configurație:

Faceți din Camera A o fotografie tradițională directă. Apoi plasați Camera B la un unghi de 30 până la 45 de grade.

Cu această configurație, editorul poate trece între aceste două vizualizări pentru a face tăierea să pară naturală. Puteți vedea cum să tăiați aceste două unghiuri ale camerei împreună în exemplul de mai jos.

O notă despre fotografierea cu două camere: editorul va trebui să sincronizeze filmările între diferitele vizualizări. Pentru a-i ajuta să facă acest lucru, bateți tare din palme în vederea ambelor camere chiar înainte de a pune prima întrebare de interviu. Software-ul modern de editare are funcții de sincronizare automată, dar această apăsare puternică vă va ajuta inițial să aliniați clipurile.

3. Marcați-vă clipurile bune.

Chiar dacă înregistrați un videoclip cu scenarii, este posibil să trebuiască să înregistrați o secțiune de 10 sau mai multe ori. Acestea pot fi o mulțime de imagini pe care un editor le poate sorta.

Așadar, atunci când subiectul tău prinde o imagine, flutură mâna în fața lentilei, ca în exemplul de mai jos. Apoi, editorul dvs. poate căuta acest indiciu vizual atunci când vă examinează filmările.

6. Editează-ți videoclipul.

Această fază se va suprapune uneori cu filmarea dvs. video, dar nu întotdeauna. În această etapă, veți edita o scurtă versiune a videoclipului dvs. și o veți transmite mai departe pentru revizuirea părților interesate.

Unele videoclipuri trec prin mai multe recenzii de editare înainte de a ajunge la produsul final. Aceasta este, de asemenea, faza în care echipa adaugă efecte vizuale, muzică și design de sunet.

Să parcurgem acești pași importanți pentru editarea videoclipului.

Organizați-vă filmările.

Organizarea fișierelor poate fi plictisitoare. Dar este esențial pentru marketingul video.

Pe măsură ce vă organizați materialul video, trebuie să aveți în vedere câteva lucruri.

În primul rând, fișierele în format video sunt incredibil de mari, așa că este puțin probabil să doriți să le stocați pe hard diskul intern. Veți rămâne rapid fără spațiu de stocare, iar viteza de procesare a computerului va începe să întârzie.

În schimb, investiți într-un hard disk extern precum unul dintre modelele Lacie Rugged și stocați fișierele de proiect pe acest hard disk. Această metodă facilitează, de asemenea, colaborarea cu colegii de echipă, deoarece puteți partaja cu ușurință drive-ul.

În al doilea rând, programele de editare video sunt foarte specifice în ceea ce privește locul în care vă păstrați fișierele. Dacă nu rămâneți cu structura originală a fișierului, este posibil să primiți o mulțime de mesaje de eroare.

Pe hard diskul extern, gândiți-vă la crearea unui folder separat pentru fiecare proiect.

În acest dosar, ar trebui să existe un set prescris de „găleți” pentru a stoca materialul video, audio, elementele de design și multe altele.

De exemplu, când importați filmarea de pe cameră, plasați-o în folderul „filmare” de pe hard disk.

Apoi creați un dosar de proiect șablon pe care îl puteți copia și lipi pentru fiecare proiect folosind imaginea de mai jos ca ghid.

De asemenea, este important să faci copii de rezervă ale fișierelor. Fără copii de rezervă, veți risca să pierdeți ore întregi de înregistrări video. Nu este neobișnuit ca agenții de marketing video să aibă un hard disk extern pentru munca de zi cu zi, altul pentru copii de siguranță și un al treilea set de copii de siguranță în cloud cu Dropbox sau Google Drive.

Editează-ți videoclipul.

Ți-ai filmat materialul video, acum este timpul să vorbim despre editare.

Editarea video poate fi confuză. Dar există o gamă de opțiuni grozave pentru editarea video bazate pe nivelul de calificare, sistemul de operare și bugetul dvs., inclusiv programe gratuite și aplicații mobile. Să trecem peste câteva dintre preferatele noastre.

Intermediar: Apple iMovie

iMovie este software-ul Apple de editare video. iMovie este simplu, ușor de utilizat și gratuit pentru toate produsele Apple. iMovie vă permite să vă creați și să editați videoclipuri prin decuparea clipurilor. iMovie facilitează adăugarea:

• Titluri
• Muzică
• Efecte sonore
• Corecția de bază a culorii
• Filtre
• Efecte speciale

De asemenea, are șabloane utile care simplifică procesul de editare. Platforma acceptă clipuri de înaltă calitate, cum ar fi înregistrări video 4K și facilitează partajarea muncii dvs. direct pe o platformă de găzduire video.

Acest software nu este folosit în mod obișnuit de profesioniști, deoarece are acces limitat la funcții avansate de corecție și editare a culorilor. Dar iMovie este o opțiune grozavă dacă abia ai început.

Avansat: Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro este un program software de editare video de vârf folosit de amatori și profesioniști. Cu o interfață personalizabilă și instrumente avansate de editare, platforma este un standard industrial pentru editarea video.

Premiere facilitează colaborarea cu alți editori, organizarea materialului și sincronizarea cu alte programe din suita Adobe, cum ar fi After Effects și Photoshop. Platforma acceptă filmări de înaltă calitate (4K și mai mult) și include instrumente avansate de corecție a culorilor și de gradare, care o diferențiază de software-ul mai ieftin sau gratuit precum iMovie.

Singurul dezavantaj al Premiere este costul. Un abonament de un an la cel mai recent Premiere Pro CC costă aproximativ 240 USD. Dacă sunteți nou în editarea video, vă recomandăm să experimentați cu un instrument mai puțin costisitor precum iMovie sau Adobe Premiere Elements înainte de a investi în Premiere Pro. Dacă încercați să decideți dacă acest software este cea mai bună opțiune, puteți consulta câteva tutoriale Adobe Premiere Pro aici.

Alege-ți muzica.

Muzica este un instrument puternic care poate modifica starea și tonul videoclipului. Muzica potrivită poate ridica un proiect de acasă la un conținut profesional. Muzica și efectele sonore potrivite vă pot ajuta să păstrați atenția spectatorului, să evoce emoții și să vă definiți stilul general de editare.

Adăugarea muzicii în marketingul video necesită mai mult de un pas, așa că haideți să parcurgem procesul.

1. Stabiliți un buget muzical.

Înainte de a începe filmarea, stabilește un buget muzical și cercetează legile locale privind drepturile de autor. Legea drepturilor de autor poate fi dificil de descifrat, mai ales atunci când aveți de-a face cu conținut digital. Cea mai mare parte a muzicii nu este gratuită. Dacă utilizați muzica altui artist fără permisiunea sau licența corespunzătoare, riscați eliminarea videoclipului și acțiuni legale.

2. Află la ce muzică răspunde publicul tău țintă.

Gândește-te la publicul tău și la senzația generală a producției tale. În timp ce unele videoclipuri par neterminate fără muzică de fundal, altele au nevoie doar de câteva melodii pentru a lega proiectul. Acordați atenție videoclipurilor care au un stil similar pentru a vedea cum alte mărci folosesc muzica.

Vreți un public restrâns care va aprecia cea mai nouă piesă hip-hop sau aveți nevoie de ceva care să atragă multe categorii demografice? Creați un tutorial practic sau o recapitulare optimistă a evenimentului? Asigurați-vă că alegeți muzică care se aliniază așteptărilor publicului.

3. Decideți ce fel de muzică și efecte sonore veți avea nevoie.

Apoi, gândiți-vă la scopul muzicii. Ai nevoie de muzică de fundal sau ceva cu impact real? Veți povesti sau vorbiți în videoclip? Dacă da, nu lăsați muzica să vă împiedice conținutul. Uneori, cea mai bună muzică este muzica pe care nu-ți amintești deloc.

În cele din urmă, decideți dacă doriți să adăugați muzică intro și outro. Muzica introductivă și finală poate servi drept temă pentru conținutul dvs. Acestea sunt o alegere excelentă dacă nu aveți nevoie de muzică pe parcursul întregului videoclip.

Muzica bookend poate ajuta la stabilirea tonului pentru videoclipul dvs., vă poate împărți în mod natural conținutul în capitole și poate lăsa spectatorii să simtă că au avut o experiență completă.

Dacă cauți muzică pentru videoclipul tău, ai câteva opțiuni. Puteți plăti un compozitor pentru a crea o partitură originală, dar majoritatea marketingului video utilizează muzică fără drepturi de autor.

Cântecele fără drepturi de autor nu sunt gratuite; sunt melodii de calitate disponibile pentru o singură taxă fixă. Aceasta înseamnă că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la plata unor taxe de licență sau redevențe suplimentare în viitor. YouTube, Pond5 și PremiumBeat sunt toate site-uri grozave pentru a găsi muzică fără drepturi de autor.

4. Alegeți melodia potrivită.

După ce știi de ce tip de muzică aveți nevoie și de unde să o obțineți, este timpul să începeți să analizați potențialele melodii.

Luați în considerare ritmul melodiei. Melodiile cu un ritm constant sunt ușor de schimbat pentru a se potrivi stilului dvs. video.

Încercați să alegeți melodii simple, ușor de retransmis. Și gândiți-vă dacă muzica instrumentală sau ceva cu mostre digitale este cea mai bună pentru publicul dvs. Cântecul greșit poate face videoclipul să pară neprofesional și depășit.

Înregistrați-vă vocea off.

Odată ce ai materialul video și muzica, este timpul pentru voce în off.

O voce off este narațiunea care nu este rostită de cineva în cameră. Vocile în off sunt un instrument eficient care vă poate ajuta să vă faceți conținutul mai relatabil, mai emoționant și mai fluid.

Nu trebuie să angajați un profesionist pentru a înregistra o voce grozavă. Mai jos sunt câteva sfaturi pentru a captura audio la un buget redus.

Dacă nu puteți merge la un studio profesional, încercați să alegeți o cameră liniștită, departe de sunete care vă distrag atenția precum sirenele, deschiderea și închiderea ușilor și oamenii care vorbesc la telefon.

Încercați să citiți scenariul cu voce tare în spațiu și acordați atenție acusticii camerei. Vocea ta ecou sau sună înfundat? Dacă da, luați în considerare înregistrarea într-un spațiu diferit sau adăugarea de mobilier pentru a umple camera.

Faceți o citire practică înainte de a înregistra.

Citiți scenariul de câteva ori și luați notă de orice pauze, tranziții și cuvinte dificile.

Vă recomandăm să parcurgeți scriptul de câteva ori, în special primele paragrafe, pentru a vă asigura că vocea este complet încălzită.

De asemenea, veți dori să investiți într-o pereche bună de căști, deoarece facilitează auzirea erorilor de înregistrare. De exemplu, dacă auziți sunete pop sau șuierat, încercați să stați mai departe de microfon sau investiți într-un filtru pop.

Înregistrați, testați și ascultați.

Crezi că poți înregistra vocea off perfectă într-o singură înregistrare? Chiar și actorii profesioniști de voce off pot avea nevoie de 10 sau mai multe interpretări pentru a înregistra o voce off. Poate părea mult, dar este mai ușor să obțineți o nouă interpretare a sunetului decât să încercați să remediați o voce off în timpul procesului de editare.

În ziua în care intenționați să înregistrați, asigurați-vă că evitați să purtați îmbrăcăminte sau bijuterii zgomotoase. De asemenea, utilizați un suport, un laptop sau un teleprompter în timp ce înregistrați, astfel încât să nu foșniți printr-un script tipărit.

Nu uitați să vă relaxați, să citiți încet, să faceți o pauză și să faceți pauze în timp ce înregistrați vocea off. Uneori, tot ce ai nevoie este o înghițitură de apă pentru a reveni pe drumul cel bun.

Sunteți gata să vă publicați videoclipul. Ați filmat materialul, le-ați editat împreună și ați adăugat sunet. Acum este timpul să exportați videoclipul și să-l puneți online, astfel încât publicul să poată începe să-l vizioneze, să-l distribuie și să interacționeze cu el.

Acum este timpul să postezi videoclipul tău.

7. Încărcați videoclipul dvs

Videoclipul dvs. este gata, dar aveți nevoie de mai mult decât un videoclip genial pentru a vă pune ochii pe marketingul video. Fiecare platformă de găzduire video va avea cerințe ușor diferite, dar haideți să vorbim despre câteva lucruri pe care ar trebui să le știți înainte de a încărca primul videoclip.

Formate de fișiere video

Există multe formate de fișiere pentru videoclipuri și doriți să fiți sigur că platforma dvs. preferată acceptă formatul dorit. Acestea sunt câteva formate comune pe care majoritatea platformelor le acceptă:

Alte formate de fișiere pentru videoclipuri includ:

• MPEG4
• MPEG PS
• 3GPP
• WebM
• DNxHR
• ProRes
• CineForm
• HEVC (h265)

După ce exportați videoclipul în formatul potrivit pentru încărcare, există câteva suplimente pe care le puteți adăuga la încărcarea videoclipului, care vor face mai ușor pentru publicul dvs. să vă găsească videoclipurile în mod organic pe platforme precum YouTube.

Adaugă text

Veți dori un titlu atrăgător și o descriere pentru videoclipul dvs. Descrierea dvs. poate avea până la 5000 de caractere, iar cuvintele cheie din titlul și descrierea dvs. pot face mai ușor pentru publicul dvs. să vă găsească videoclipul.

Suplimente vizuale

Creați o imagine în miniatură video atrăgătoare. De asemenea, puteți proiecta și adăuga ecrane finale și carduri unice pentru a crește implicarea video.

Subtitrări închise

Unele platforme vă permit să adăugați subtitrări la videoclipurile dvs. Există multe instrumente gratuite de subtitrări pe care le puteți folosi pentru a crea subtitrări care vă vor face marketingul video mai accesibil. Când încărcați, va trebui doar să alegeți limba și să încărcați fișierul.

Platforme de gazduire video

Marketingul video nu se referă doar la ceea ce oamenii urmăresc, ci este locul în care urmăresc ei. Există multe locuri pentru a găzdui videoclipuri online și, în această secțiune, vom vorbi despre unele dintre cele mai bune.

YouTube

Când îi întrebi pe prietenii tăi ce platformă video online folosesc, probabil că răspunsul pe care îl auzi cel mai mult este YouTube.

YouTube este cea mai mare platformă de găzduire video, a doua cea mai mare platformă de căutare și cel mai vizitat site web din lume.

În fiecare zi, oamenii urmăresc peste cinci miliarde de videoclipuri pe YouTube. De asemenea, este gratuit să vă încărcați videoclipurile pe YouTube și să le optimizați pentru căutare.

Pe lângă publicul său masiv, YouTube oferă câteva alte funcții care fac din platformă o alegere bună pentru găzduirea videoclipului dvs.

• Creați o audiență de abonați. Deoarece puteți găzdui videoclipuri YouTube pe canale individuale, utilizatorii care vă urmăresc canalul au mai multe șanse să vadă alte videoclipuri pe care le încărcați.

• Organizați-vă videoclipurile în liste de redare. Puteți adăuga videoclipuri din canalul dvs. la liste de redare. Acest lucru face ca publicul dvs. să poată căuta mai ușor în conținutul dvs.
• Vizați și implicați un anumit public. Ca platformă socială, spectatorii pot interacționa cu videoclipurile tale dând like și comentând la ele, oferindu-ți o altă șansă de a interacționa cu publicul tău. YouTube oferă, de asemenea, o varietate de strategii de publicitate pentru o direcționare mai sofisticată.

Deși YouTube oferă avantajul de a ajunge la un public larg fără costuri pentru încărcare și găzduire videoclipuri, platformă are mai multe dezavantaje.

În timp ce reclamele video pot fi un instrument excelent pentru promovarea conținutului dvs., numărul de anunțuri de pe platformă de la alți agenți de publicitate poate diminua experiența spectatorului dvs.

Vimeo

Dacă prietenii tăi nu urmăresc YouTube, probabil că folosesc Vimeo, a doua cea mai mare platformă de găzduire video.

Audiența Vimeo este mult mai mică decât cea a YouTube, cu 1,58 milioane de abonați în 2021. Dar există încă multe beneficii care îl fac favorit atât pentru creatorii de conținut, cât și pentru spectatori. Aceste caracteristici includ:

• Mai puține reclame și reclame. Vimeo are reclame și reclame limitate care altfel ar afecta experiența spectatorilor dvs.
• Mai mult conținut profesional. Videoclipurile de pe Vimeo tind, de asemenea, să fie de calitate superioară decât pe YouTube, iar publicul de pe platformă este probabil mai profesionist.
• Mai multe opțiuni pentru companii. Vimeo oferă mai multe opțiuni diferite de conturi premium pentru companii. Conturile premium oferă mai mult spațiu de stocare, analize avansate, asistență pentru clienți, personalizare a jucătorilor, acces la instrumente de generare de clienți potențiali și multe altele. Pe lângă conturile premium, Vimeo colaborează și cu companii pentru a produce conținut de marketing de calitate.

Dacă doriți să prezentați conținut artistic de înaltă calitate, Vimeo ar putea fi platforma pentru dvs. Dar dacă doriți să vă creșteți acoperirea, să explorăm alte opțiuni de platformă.

Vidyard

Vidyard este o platformă video online pentru afaceri. Ele oferă instrumente pentru a crea, găzdui și partaja videoclipuri pentru a permite echipelor de vânzări și service să se conecteze cu clienții.

Instrumentele care vă pot permite succesul video pe această platformă includ:

• Publicare nativă. Această platformă vă permite să postați și să actualizați conținut video pe mai multe canale online dintr-o locație centrală.
• Raportarea datelor. Instrumentul lor oferă, de asemenea, analize ale informațiilor privitorului. Aceste date se pot conecta direct la software-ul dvs. de automatizare de marketing sau CRM. De exemplu, dacă acel prospect pe care l-ați monitorizat vede cel mai recent videoclip al studiului de caz, vă va anunța imediat.
• Personalizare video. De asemenea, Vidyard ajută companiile să personalizeze videoclipuri cu numele sau compania spectatorului. Acesta este un plus creativ în timp ce lucrați cu videoclipurile în strategiile dvs. de marketing și vânzări.

Video Marketing pentru Social Media

Acum că am acoperit cele mai mari platforme de găzduire video, haideți să analizăm cele mai bune practici pentru rețelele sociale.

Așteptați-vă ca spectatorii să vă vizioneze videoclipurile fără sunet.

Știați că Instagram a fost primul canal social care a afișat videoclipuri silențioase, cu redare automată? Acest tip de videoclip este popular pe rețelele sociale, deoarece le permite spectatorilor să vizioneze videoclipuri atunci când sunt în public.

Iată câteva dintre cele mai bune practici pe care le puteți folosi pentru a face videoclipurile silențioase captivante:

• Începeți cu acțiune pentru a atrage atenția spectatorului.
• Videoclipurile care prezintă oameni care vorbesc sunt grozave pentru paginile de destinație sau site-ul dvs., dar încercați să rămâneți la videoclipuri stimulatoare vizual pentru rețelele sociale.
• Adăugați text sau includeți subtitrări, astfel încât spectatorii să poată urmări cu sau fără audio.

Clipurile scurte sunt cele mai bune.

Cele mai populare videoclipuri de pe rețelele sociale variază în lungime în funcție de platformă. În timp ce unele strategii necesită un videoclip mai lung, înregistrați-vă videoclipul într-un mod care ușurează să se spargă în bucăți mai mici. Acest lucru vă va ajuta să obțineți mai mult trafic și implicare din marketingul dvs. video.

Atrage atentia rapid.

Când postezi pe rețelele sociale, conținutul tău video concurează cu multe informații de pe ecran. Dacă spectatorii tăi vizionează de pe dispozitivele lor mobile, există și mai multă concurență. Așadar, este o idee bună să intrați rapid în conținutul dvs. și să clarificați despre ce este videoclipul dvs. în primele 8-10 secunde.

Filmați videoclipuri care funcționează pe diferite dimensiuni de ecran.

Pe măsură ce filmați videoclipul, asigurați-vă că compuneți fiecare fotografie pentru o serie de dimensiuni și forme ale ecranului.

De exemplu, publicul dvs. poate viziona un videoclip cu ecran lat pe telefonul mobil în timp ce derulează pe Facebook sau LinkedIn, dar același videoclip poate tăia informații vizuale importante dacă este postat ca o poveste Instagram.

Urmați cele mai bune practici pentru fiecare platformă de socializare.

Cele mai bune practici video pe Facebook

În 2016, Facebook a subliniat conținutul video cu o filă video dedicată, iar accentul platformei pe video a crescut de acolo.

Folosirea videoclipurilor pe Facebook pare să ofere mărcilor o acoperire mai mare în fluxul de știri. Acest lucru se datorează probabil că ei pun accentul pe implicarea spectatorilor în algoritmul lor. Și conform cercetărilor recente Biteable, testul lor de anunțuri video a obținut cu 480% mai multe clicuri decât o imagine statică. Acest lucru arată că publicul este în prezent mai implicat cu videoclipurile de pe platformă.

Videoclipurile de cunoaștere a mărcii care sunt uşoare și distractive tind să aibă rezultate bune pe Facebook. Ele oferă, de asemenea, un ghid detaliat de bune practici, care descrie cum să reușești cu videoclipuri pe platformă. Include durata recomandată a videoclipului și prioritățile pentru vizionarea pe mobil.

Scopul lor este să afișeze mai bine videoclipurile care sunt cele mai relevante pentru spectator. Aceasta înseamnă că crearea conținutului potrivit pentru publicul dvs. este mai importantă decât producerea de videoclipuri pentru a ține pasul cu ceea ce este popular.

De asemenea, este o idee bună să încărcați videoclipuri direct pe Facebook, deoarece algoritmul lor ia în considerare acțiunile anterioare ale unui utilizator legate de videoclipuri atunci când determină ce videoclipuri să le arate la vizitele ulterioare.

Cele mai bune practici pentru videoclipuri Instagram

Cea mai recentă strategie a Instagram este să acorde prioritate vânzărilor video și sociale. Acest lucru îl face o platformă perfectă pentru a lansa cel mai recent videoclip de marketing al tău.

Pentru a impresiona spectatorii de pe Instagram, oferă spectatorilor ceva ce apreciază. Cele mai bune practici de conținut ale IG recomandă videoclipuri consistente, originale și pline de personalitate.

Există patru formate video diferite pe platformă:

Mulinete

Bobinele sunt videoclipuri de 15-30 de secunde pe care le puteți edita cu instrumente în platformă, inclusiv:

• Text cronometrat
• Filtre
• Timer și control al vitezei

Acest format video IG permite, de asemenea, utilizatorilor să adauge sunet la videoclipurile lor dintr-o bibliotecă audio în platformă.

Povești

Poveștile sunt videoclipuri de 15 secunde sau secțiuni de 15 secunde ale unui videoclip mai lung, care dispar după 24 de ore.

De asemenea, puteți salva Povești în profilul dvs. Poveștile oferă mărcilor șansa de a posta link-uri directe care facilitează ca oamenii care văd produsele tale pe Instagram să înceapă cumpărăturile.

Video Instagram

Videoclipul Instagram a înlocuit IGTV în 2021. Aceste videoclipuri pot dura până la 60 de minute, ceea ce vă oferă mult spațiu pentru experimentare.

Instagram oferă și videoclipuri live.

Instagram este, de asemenea, cea mai populară platformă de socializare pentru influenți. Poate doriți să lucrați la unele videoclipuri în colaborare dacă doriți să profitați la maximum de Instagram pentru video.

Cele mai bune practici pentru videoclipuri Twitter

Vizualizările zilnice ale videoclipurilor pe Twitter au crescut cu 95% din 2020 până în 2022.

Concizia este un factor de bază pe acest canal popular. Așadar, atunci când tachinați o postare de blog sau un conținut pe Twitter, păstrați întotdeauna videoclipul scurt și la obiect.

Clipurile scurte care sunt ușor de consumat tind să aibă cele mai bune rezultate. Potrivit Twitter, scurt înseamnă 6-15 secunde. Nu vă recomandă să faceți videoclipuri mai lungi de atât.

Dacă doriți să deveniți puțin mai experimental cu utilizarea videoclipurilor pe Twitter, puteți încerca să creați videoclipuri personalizate pentru a interacționa cu publicul dvs. Videoclipurile personale, cu răspunsuri individuale, sunt o modalitate inteligentă de a vă face marca mai umană, în timp ce construiți conexiuni personale cu urmăritorii dvs.

Alte recomandări din partea echipei Twitter includ:

• Încercați să fixați videoclipul în partea de sus a profilului pentru o expunere suplimentară.
• Arată-ți logo-ul și păstrează o poziție permanentă în colțul din stânga sus sau din dreapta sus al cadrului
• Deschideți videoclipul cu produsele și serviciile dvs

Cele mai bune practici video LinkedIn

Utilizatorii LinkedIn iubesc videoclipurile, iar videoclipurile au fost un accent pe platformă din 2017. Aceasta este o platformă profesională, iar utilizatorii petrec mult timp lucrând în rețele și căutând locuri de muncă. Țineți cont de acest focus pe măsură ce creați videoclipuri pentru LinkedIn.

De exemplu, dacă aveți o economie de timp sau doar ați învățat ceva nou care ar putea ajuta alți oameni din rețeaua dvs., videoclipul este un mediu eficient pentru a împărtăși aceste cunoștințe.

Știrile din industrie sunt un alt subiect relevant pe această platformă. Dacă aveți păreri despre un anunț recent sau despre un articol de știri, spuneți-le oamenilor la ce vă gândiți într-un videoclip.

Și dacă compania dvs. are unele știri, cum ar fi o angajare recentă grozavă, un videoclip poate oferi o imagine personală pe care o puteți adăuga la un comunicat de presă.

Dacă cauți mai multă inspirație, verifică aceste idei:

• Prezentați noile tehnologii în format video
• Oferiți tutoriale despre cum funcționează un nou produs fizic
• Difuzare de la conferințe și evenimente din industrie

Cele mai bune practici video TikTok

TikTok a atins 1 miliard de utilizatori activi lunar în 2022 și cea mai populară aplicație din SUA în 2021. În timp ce această aplicație a început ca un loc în care adolescenții din generația Z puteau învăța cele mai recente dansuri, a devenit o forță pentru utilizatorii de toate vârstele.

Conținutul în tendințe cu un număr mare de vizionări are prioritate cu algoritmul TikTok. Postarea frecventă, umorul și autenticitatea sunt cheia pe această platformă.

Dacă sunteți interesat de publicitate, precum și de postarea organică, au un ghid util pentru nișe de top precum jocurile și comerțul electronic.

Cele mai bune practici video Pinterest

Pinterest a adăugat videoclipuri pe platforma lor în 2016 și a adăugat streaming live în 2022. Pinterest iubește creativitatea și au lansat recent premiile pentru creatori pentru a sublinia acest accent.

Dacă nu ești sigur dacă Pinterest este platforma potrivită pentru publicul tău, aruncă o altă privire. Căutările de produse au crescut de 20 ori în 2020 pe platformă, iar 75% dintre utilizatorii chestionați spun că fac mereu cumpărături.

Așadar, promovați o nouă postare pe blog, interacționați cu publicul sau chiar conduceți spectatorii către o pagină de destinație cu videoclipuri Pinterest.

Pentru a genera trafic pe Pinterest, creați videoclipuri care încurajează spectatorii să acționeze, fie că este vorba de salvarea unui indicator, citirea unui blog sau cumpărarea unui produs. Nu uitați să includeți indicii vizuale pentru marca dvs. și să creați videoclipuri coerente și uimitoare din punct de vedere vizual pentru pinurile dvs.

Video live

Funcțiile live de pe rețelele sociale permit utilizatorilor să posteze fluxuri video live cu ceea ce fac în acel moment.

Și videoclipurile live sunt mai populare ca niciodată. Potrivit Statista, streamingul în direct este conținutul video preferat de peste 30% dintre telespectatori.

Majoritatea platformelor de social media oferă streaming video live, inclusiv Facebook și Instagram. Pentru a profita la maximum de videoclipurile live, asigurați-vă că mențineți aceleași valori de producție pentru videoclipul live ca și videoclipurile preînregistrate. Videoclipurile live de înaltă calitate vă vor diferenția de alte videoclipuri de pe rețelele sociale.

De exemplu, dacă înregistrați înregistrări video în direct din mers, rețineți că zgomotul de fundal este ușor de captat de microfoane. Poate doriți un mediu mai controlat dacă înregistrați o emisiune mai serioasă sau profesională.

Iată câteva sfaturi pentru a vă scoate în evidență videoclipurile live.

Gândește-te la sincronizare.

Rețineți că videoclipul dvs. live va fi difuzat de pe platformă în sine, așa că, în principal, aici veți promova emisiunile. Cercetează-ți publicul țintă pentru a afla când este cel mai implicat cu postările tale.

Chiar dacă unii dintre urmăritorii tăi ratează, majoritatea aplicațiilor îți vor salva videoclipurile în aplicație în mod implicit. Puteți să le ștergeți manual dacă doriți, dar de obicei vor fi disponibile pentru vizualizare de către urmăritorii dvs. după încheierea fluxului dvs. live.

Vino cu un titlu convingător.

Titlul tău ar trebui să descrie ce este videoclipul tău și de ce oamenii ar trebui fie să se conecteze acum, fie să reia fluxul mai târziu. Adăugarea cuvântului „exclusiv” la titlu permite utilizatorilor să creadă că văd imagini pe care nimeni altcineva nu le-a văzut până acum. Acest lucru poate face videoclipul dvs. mai interesant pentru potențialii spectatori, astfel încât aceștia sunt mai probabil să se acorde.

Răspunde la comentarii în direct.

Pe multe platforme, persoanele care vă urmăresc fluxul în timp real pot comenta și „aprecie” transmisiunea.

Alți spectatori pot vedea aceste comentarii și numărul de aprecieri pe care le are videoclipul tău. Recunoașteți sau răspundeți la aceste comentarii la transmisiunea în direct pentru a încuraja implicarea. Acest lucru face ca experiența să pară mai mult o conversație în două sensuri.

Experimentați și urmăriți datele dvs.

Asigurați-vă că experimentați cu diferite moduri de utilizare a videoclipurilor live și ce tipuri de conținut îi plac cel mai mult publicului dvs.

Majoritatea platformelor vor oferi date pe care le puteți analiza pentru a afla ce funcționează.

Distributie Video Marketing

În această etapă finală, vei distribui videoclipul tău lumii. Unele videoclipuri vor fi difuzate pe mai multe platforme, în timp ce altele vor fi doar pentru o anumită platformă sau campanie.

Canale pentru marketing video: Deținute

Canalele de marketing deținute sunt proprietăți la care aveți acces gratuit și pe care le puteți controla. Aceste canale vă oferă libertatea de a experimenta conținutul video și de a testa ceea ce funcționează înainte de a investi în canale plătite.

Pe lângă rețelele sociale organice, gândiți-vă să postați pe aceste canale.

Site-ul web

Adăugarea de videoclipuri relevante pe site-ul dvs. poate aduce un plus de trafic. De asemenea, oferă o oportunitate de a educa clienții potențiali despre noile produse și despre cele mai bune modalități de a vă folosi produsele.

De exemplu, acest videoclip pentru vase de gătit a devenit viral, deoarece le-a arătat oamenilor o caracteristică utilă a produsului despre care nu știau înainte.

Blog

Multe dintre cele mai populare bloguri îi învață pe cititori ceva nou. Adăugarea unui videoclip pe cele mai populare bloguri le poate oferi spectatorilor o altă modalitate de a afla rapid despre un subiect și o altă modalitate de a interacționa cu marca dvs. Videoclipurile pot îmbunătăți, de asemenea, traficul datorită influenței lor asupra SEO.

E-mail

Clicurile pe e-mail cresc cu 300% atunci când adăugați videoclipuri la e-mailurile dvs. Dacă acest lucru nu este suficient, videoclipurile conving oamenii să cumpere un produs sau un serviciu și pot reduce numărul de apeluri de asistență primite. Acest lucru le face suplimente excelente pentru e-mailurile clienților și potențial.

Canale pentru marketing video: plătite

Canalele plătite nu mai sunt un plus, sunt o necesitate, iar brandurile noi pentru media plătită trebuie să fie inteligenți în ceea ce privește unde și cum procedează.

Prioritatea principală a agenților de marketing este generarea de clienți potențiali, iar 86% dintre agenții de marketing spun că videoclipurile sunt eficiente pentru generarea de clienți potențiali. Indiferent dacă postați campanii de redirecționare sau utilizați PPC pentru a vă construi audiența, videoclipurile vă pot ajuta. Și reclamele plătite pe rețelele sociale nu sunt singura ta opțiune.

Dar care sunt cele mai bune alegeri pentru plasarea media plătită?

Reclame afișate

Anunțurile grafice sunt reclame text, imagine sau video care obligă spectatorul să facă clic pe o pagină de destinație și să ia măsuri precum înscrierea pentru o perioadă de încercare gratuită sau cumpărarea unui produs.

Anunțuri video outstream

Anunțurile outstream sunt anunțuri video care sunt redate automat pe dispozitivele mobile într-un player de format mare. Utilizatorii navighează la ele în conținut de pe pagină, banner și text. De exemplu, site-urile de știri și blogurile prezintă adesea anunțuri video outstream.

Anunțuri video Instream

Reclamele in-stream sunt opusul reclamelor outstream. În reclamele video instream, reclama face parte din conținutul video existent, cum ar fi o reclamă TV.

Anunțurile instream sunt redate înainte, în timpul sau după alte tipuri de conținut video.

Anunțuri video interstițiale

Aceste reclame video pop-up sunt o altă considerație. În aceste anunțuri, un utilizator poate trece prin anunțul dvs. făcând clic pe anunț sau închizându-l pentru a continua ceea ce făcea deja.

Publicitate nativă

Anunțurile native se vor potrivi cu aspectul formatului media în care apar.

De exemplu, dacă vindeți ochelari de soare și faceți parteneriate cu o companie de costume de baie, puteți plasa un anunț pe site-ul lor.

Anunțurile native par mai naturale decât alte anunțuri plătite. Pot fi costisitoare, dar au și rate de conversie ridicate, deoarece adesea se aliniază cu ceva pe care spectatorul îl caută deja.

Conținut sponsorizat

Conținutul sponsorizat este ca publicitatea nativă, deoarece se potrivește cu tonul și senzația locului în care este plasat.

O afacere plătește pentru mass-media, dar este creat și distribuit de un alt brand sau editor.

Influencer Marketing

Puteți cere influențelor să vă creeze videoclipurile sau să colaboreze cu un influencer favorit pentru a crea videoclipuri împreună. De acolo, puteți decide care canale sunt cele mai bune pentru distribuție. Aceasta este o strategie excelentă pentru a vă crește acoperirea mărcii.

Definiți-vă obiectivele și analiza video

Înainte de a lansa orice campanie de marketing, este important să vă decideți obiectivul video principal. You built goals into your initial video marketing strategy, but these goals can sometimes change during production.

It's a good idea to pick out just one or two goals for each video. Any more than that, your video will seem unfocused, making it difficult for viewers to understand what they should do next.

For example, a single video can bring awareness to a new product and your brand, but adding the story of your founder to that same video could be too much.

Next, let's talk about metrics. Understanding video analytics will equip you to define and measure your success.

When you post a video, it's easy to get obsessed with one metric — view count. While view count can be an important metric, other metrics may be more relevant to your campaign.

As you choose which video analytics to track, try not to collect more data than you can analyze. Choose the metrics that are most relevant to your video marketing goals.

These are some popular metrics you'll see when you publish and track video.

View Count

View count is the number of times users have seen your video. It's also referred to as reach.

This metric is great to track if your goal is to increase brand awareness. But it's important to remember that every video hosting platform measures a view differently.

For example, most articles state that a view on YouTube is 30 seconds while a view on Facebook is only 3 seconds but no one is really sure. So try to read the fine print before reporting on your video view count.

Play Rate

Play rate is the percentage of people who played your video divided by the number of impressions it received.

This metric helps figure out how relevant or appealing your video is to your audience. If thousands of people see your video, but only a handful of people play it, it's probably time to optimize your content.

Social Sharing and Comments

If you're on social media, you're probably familiar with sharing and commenting. Social shares and comments are good indicators of how relevant your content is to your target audience.

If a viewer watches your video and takes the time to share it with their network, you probably created a great piece of content. Social shares are also important because the more times your viewers share your video, the higher your view count will be. If your goal is to reach a lot of people, social shares are a good metric to track.

Video Completions

A video completion is the number of times users play your video in its entirety. This metric can be more reliable than view count when trying to gauge your video's success.

Completion Rate

The completion rate is the number of people who completed your video divided by the number of people who played it.

Completion rate and other engagement metrics are a great way to gauge a viewer's reaction to your video. Do you have a low completion rate? Are people all dropping off at a certain point? This might be a sign that your video content isn't resonating with your target audience.

Click-Through Rate

Click-through rate (CTR) is the number of times users click your call-to-action (CTA)divided by the number of times it's viewed.

CTR is a great indicator of how effective your video is at encouraging people to take your desired action. If your CTR is low, consider revising the design or copy of your CTA.

Conversion Rate

Conversion rate is the number of times visitors completed your desired action divided by the number of clicks on your CTA.

If your goal is to have your viewers complete an action like signing up for a free trial, try adding a video to your landing page to see if your conversion rate increases.

Bounce Rate and Time-On-Page

Are you thinking about adding a video to a web page? Take note of the page bounce rate and how long people stay on the page before you add the video. Be sure to check the metrics after you place the video to see if your video changes the way people interact with your other content.

How to measure the effectiveness of your video marketing strategy.

Measuring performance on each platform and channel provides valuable information. This can help you decide whether a video is the right content type for your audience.

Across all platforms, in addition to the metrics above, be sure to measure views over time to determine the lifespan of your videos. You may find that you need to refresh your videos every few weeks or months to stay relevant to your audience.

Keep tracking and comparing engagement with your videos. This will help you find which topics encourage the most sharing and have a better lifetime value.

Ready, Set, Action

Video marketing can be overwhelming at first, but with a little practice and patience, you can easily produce high-quality video content that is unique to your brand.

Pick up a camera, start filming, and watch your engagement levels increase. It's time to make video a key part of your marketing strategy.

Take one step at a time and keep learning. You never know how a new idea or strategy can help you meet your goals.

Editor's note: This post was originally written in August 2018 and has been updated for comprehensiveness.