您的经理真正关心的 6 大视频剪辑互联网营销指标

已发表: 2022-06-07

常规知识告诉我们,视图,尤其是几秒钟的视图,是一种虚荣指标。 但 Facebook 追踪他们有一个更好的理由。

2016 年,他们分析了用户的视频摄入量知识,发现在观看电影最初 3 秒的人中,有 45% 的人会保持观看至少 30 秒。

Facebook 的研究表明,观看次数是衡量视频钩子效果的绝佳指标。 但是,作为衡量标准,查看依赖也有缺点,例如无法通知您的观众是谁,或者您的在线视频是否与他们产生共鸣。

这就是为什么我们设计了这份在线视频广告指标清单,它轻视你老板真正关心的点——比如你的观众对你的视频的参与程度、转化率,以及视频如何影响你网站的性能。

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制造商监控哪些指标?

我们对超过 500 位全球视频营销人员进行了调查,以了解他们认为哪些指标在衡量视频成就方面具有重要意义。 每个受访者都可以做出比即时响应更多的决定,在我们的研究中,我们发现最终提到的追求指标变得很重要:

  • 参与度 (60%)
  • 转化率 (56%)
  • 查看次数 (53%)
  • 只需点击率 (52%)
  • 追随者/订阅者增长(52%)
  • 常规手表长度 (50%)

营销人员关心的前 6 大视频营销指标图表。

1. 参与度

参与度只是提高视频自然覆盖率的最重要因素之一——如果一部电影能有效地引起观众的共鸣,那么它很可能会因放松而产生共鸣

参与度也为营销人员提供了重要的定性数据。 评论可以清楚地向您展示您的电影对观众的心理影响。 他们觉得印象深刻吗? 或者他们是否冒犯了你提出了一个有争议的主题? 这些信息可以帮助您决定从长远来看应该强调哪个视频剪辑。

社交分享可以更清晰地描绘受众的品牌亲和力和忠诚度。 该指标衡量您的受众对您的内容和品牌的重视程度。 它还可以建立您品牌的信誉。 因为人们分享的文章证实了他们最好的自我形象,所以今天分享你的在线视频的人渴望展示他们相信和指导你的品牌的当地社区。

社交分享也是最有效的口碑广告形式之一。

2.转换价格

您的视频的转化率决定了您的视频如何有效地说服观众转变为潜在客户或客户。 您应该检查电影是否提高或降低了您的着陆页或解决方案页面的转换价格。 如果他们这样做了,这通常意味着在线视频在传达数据和唤起潜在买家的乐趣方面比文本内容做得更好。

3. 看依赖

一个特别的人会认为,只要您在任何单元上观看在线视频,就会计算一个视角,但不同的平台有不同的测量结账次数的方法。 举例来说,YouTube 会计算系统是否确认视频是由人类仅在一台机器上播放的。

这表明有人不能多次刷新他们的网站来提升他们的关注度。

即便如此,在 TikTok 上,当您的视频开始欣赏时,它确实被视为一次结帐。 无需确认。

根据我们的调查,38% 的在线视频企业家表示他们的在线视频素材平均观看次数低于 10,000 次,而 16% 的人表示他们的视频经常观看次数少于 1,000 次。 我们还确定了 84% 的普通在线视频观看次数低于 100,000 次。

4. 只需按一下收费

点击通过价格步骤您的在线视频在多大程度上鼓励观众获得追捧的动作。 如果您的点击率较低,请考虑更改您的接触到动作在电影中的位置。 观众保留率图表清楚地表明,大多数人真的不会一直看视频剪辑,因此您可以将 CTA 放置在视频的开头或中间。 或者,您也可以让您的视频更具参与性,以便更多观众在您的在线视频结束时到达 CTA。

将您的 CTA 留在停止位置可能会比将其重新定位到中间或开始产生更多的点击,主要是因为观看您的在线视频的观众比刚刚点击享受的人更有可能选择行动。

5. 追随者/订阅者扩展

追随者/订阅者的增长可能是衡量视频性能的重要指标,因为它表明您的视频剪辑正在吸引新的观众并吸引人们关注您的品牌。 您还可以查看您的视频剪辑吸引了哪些类型的观众,这可以帮助您建立消费者角色并制作为观众量身定制的更优秀的材料。

6.平均透视持续时间

定期观看时间是您的电影的全部退房时间除以视频剪辑执行的全部数量,以及重放。 它衡量您的观众观看您的视频的平均时长。 普通观看时间是一个强有力的指标,因为它揭示了观众对视频持续时间的渴望。 有时,如果您的 45 部下一部影片保持 30 秒的正常观看时间,您可能希望将这些影片缩短 15 秒。

视频广告基准

各种电影都有独特的基准。 本文介绍了几种电影类型以及我们发现的与它们相关的基准:

小综艺电影

根据我们的研究,小品种视频的使用率领先 58%,并且具有最佳的投资回报率、领先的技术和参与度。 随着小品种电影资源和 Instagram Reels 和 TikTok 等平台的增加,2022 年短品种视频将比任何结构更多地利用时间来启动并不令人惊讶。

83% 的企业家表示,简短排序的在线广告视频的特殊长度低于 60 秒。 我们的研究还表明,41% 的小型网络营销视频剪辑的平均观看率在 61-80% 之间,而只有大约 50% 的有限格式广告影片的点击率在 5-8% 之间。

广泛的视频剪辑

长排序的在线视频是任何长度超过几分钟的电影。 这些视频在利用率、投资回报率、指导技术和参与度方面排名第二。 2022 年,企业家们也将首次充分利用长视频剪辑,预计投资将会增加。

我们确定长品种营销视频剪辑的最佳尺寸是 3 到 6 分钟。 我们的研究还证实,38% 的长篇营销和广告视频的常规观看率约为 41-60%,57% 的长篇广告和营销电影的点击率在 5-8% 之间。

保持视频和驻留流

51% 的电影企业家表示,35% 的营销人员计划在 2022 年首次利用直播视频剪辑/直播,直播视频/直播的最佳持续时间是 4 分钟和 9 分钟。 我们还发现 39% 的停留电影/停留流的正常享受百分比为 41-60%。

随着电影共享平台的认可度激增,视频剪辑广告和营销只会变得对您的品牌结果变得更加重要。 既然您知道大多数企业家(以及您的竞争对手)正在衡量的指标,那么您可以期望能够为您接下来的电影互联网营销活动做出看似选择。