6 Teratas Video Klip Pemasaran Internet Metrik Manajer Anda Benar-Benar Peduli

Pengetahuan reguler memberi tahu kita bahwa tampilan, terutama yang beberapa detik, adalah metrik kesombongan. Tetapi Facebook melacak mereka karena alasan yang lebih baik.

Pada tahun 2016, mereka menganalisis pengetahuan asupan video penggunanya dan menemukan bahwa 45% orang yang menonton film selama 3 detik pertama akan tetap menontonnya setidaknya selama 30 detik.

Studi Facebook menunjukkan bahwa penayangan adalah indikator fantastis tentang seberapa efektif hook video Anda dilakukan. Tapi tergantung, sebagai metrik, juga memiliki kelemahan, seperti tidak mampu memberi tahu Anda siapa pemirsa Anda atau apakah video online Anda sesuai dengan mereka atau tidak.

Itulah mengapa kami merancang daftar periksa metrik iklan video online yang memberikan bobot ringan pada poin yang benar-benar diperhatikan bos Anda — seperti seberapa besar keterlibatan audiens dengan video Anda, tingkat konversi, dan bagaimana video memengaruhi kinerja situs web Anda.

Metrik mana yang dipantau oleh Produsen?

Kami menyurvei lebih dari 500 pemasar video di seluruh dunia untuk mengetahui metrik apa yang mereka bayangkan signifikan dalam mengukur pencapaian video. Setiap responden dapat memutuskan lebih dari respons sesaat, dan dalam penelitian kami, kami menemukan metrik pengejaran yang disebut-sebut menjadi penting:

• Keterlibatan (60%)
• Tingkat konversi (56%)
• Jumlah penayangan (53%)
• Cukup klik berdasarkan tarif (52%)
• Pertumbuhan pengikut/pelanggan (52%)
• Panjang jam tangan biasa (50%)

1. Keterlibatan

Keterlibatan hanyalah salah satu faktor terpenting dalam meningkatkan jangkauan alami dan organik video Anda — jika sebuah film beresonansi secara efektif dengan komponen pemirsa Anda, kemungkinan besar film itu akan beresonansi dengan relaksasinya

Keterlibatan juga memberi pemasar data kualitatif penting. Ulasan dapat dengan jelas menunjukkan kepada Anda dampak psikologis film Anda terhadap pemirsa Anda. Apakah mereka merasa terkesan? Atau apakah mereka tersinggung Anda berbaris topik kontroversial? Informasi ini dapat membantu Anda mengambil keputusan tentang klip video mana yang penting untuk diperhatikan dalam jangka panjang.

Berbagi sosial dapat memberikan gambaran yang lebih jelas tentang afinitas dan loyalitas nama merek audiens Anda. Metrik ini mengukur seberapa besar audiens Anda menghargai materi konten dan merek Anda. Ini juga membangun kredibilitas merek Anda. Karena orang-orang membagikan artikel yang menegaskan kepribadian terbaik mereka, orang-orang saat ini yang membagikan video online Anda ingin sekali menunjukkan kepada komunitas lokal mereka bahwa mereka percaya dan membimbing merek Anda.

Berbagi sosial juga merupakan salah satu jenis iklan dari mulut ke mulut yang paling efektif.

2. Harga Konversi

Tindakan tingkat konversi video Anda seberapa efektif video Anda membujuk pemirsa untuk berubah menjadi prospek atau pelanggan. Anda harus memeriksa apakah film meningkatkan atau mengurangi harga konversi halaman arahan atau solusi Anda. Jika ya, ini biasanya berarti video online melakukan karier yang lebih baik dalam menyampaikan data dan membangkitkan kesenangan pada calon pembeli Anda daripada konten tekstual.

3. Lihat Tergantung

Seseorang akan merasa bahwa perspektif dihitung setiap kali video online Anda ditonton di unit mana pun, tetapi berbagai platform memiliki metode yang berbeda untuk mengukur jumlah check out. Sebagai ilustrasi, YouTube menghitung untuk melihat apakah sistem mengonfirmasi bahwa video itu dilakukan oleh manusia hanya pada satu mesin.

Ini berarti seseorang tidak dapat memperbarui situs web mereka beberapa kali untuk meningkatkan kepercayaan mereka.

Di TikTok, meskipun begitu, saat video Anda mulai dinikmati, itu benar-benar dihitung sebagai check out. Tidak diperlukan konfirmasi.

38% pengusaha video online menggambarkan rata-rata materi video online mereka di bawah 10.000 penayangan, ketika 16% menyatakan video mereka biasa kurang dari 1.000 penayangan —menurut survei kami. Kami juga mengidentifikasi 84% tayangan biasa kurang dari 100.000 untuk setiap video online.

4. Cukup klik-Dengan Charge

Langkah harga klik-melalui seberapa baik video online Anda mendorong pemirsa untuk mendapatkan gerakan yang dicari. Jika RKT Anda rendah, pertimbangkan untuk mengubah penempatan kontak-ke-gerakan Anda di film Anda. Grafik retensi pemirsa dengan jelas menunjukkan bahwa kebanyakan orang benar-benar tidak melihat klip video secara keseluruhan, sehingga Anda dapat menempatkan CTA di awal atau tengah video Anda. Atau Anda juga bisa membuat video Anda lebih berpartisipasi sehingga lebih banyak penonton yang datang ke CTA di akhir video online Anda.

Membiarkan CTA Anda berhenti dapat menghasilkan lebih banyak klik daripada memindahkannya ke tengah atau awal karena pemirsa yang melihat video online Anda sepanjang jalan lebih cenderung memilih tindakan daripada orang yang baru saja mengeklik menikmati.

5. Ekspansi Pengikut/Pelanggan

Pertumbuhan pengikut/pelanggan dapat menjadi ukuran kinerja video yang luar biasa hanya karena menunjukkan bahwa klip video Anda menjangkau pemirsa baru dan menarik orang hari ini ke merek Anda. Anda juga dapat melihat variasi pemirsa yang menarik bagi klip video Anda, yang dapat membantu Anda menghasilkan persona konsumen dan membuat materi yang jauh lebih bagus yang dibuat khusus untuk pemirsa Anda.

6. Durasi perspektif rata-rata

Periode perspektif reguler adalah seluruh waktu check out film Anda dibagi dengan jumlah keseluruhan klip video yang diputar, termasuk replay. Ini mengukur berapa lama rata-rata pemirsa Anda melihat video Anda. Periode penayangan biasa adalah metrik yang kuat karena faktanya mengungkapkan keinginan durasi video audiens Anda. Misalnya, jika 45 film Anda berikutnya tetap memperoleh periode penayangan normal 30 detik, Anda mungkin ingin memangkas film ini sebanyak 15 detik.

Tolok Ukur untuk Iklan Video

Berbagai jenis film memiliki tolok ukur yang unik. Dalam artikel ini adalah beberapa jenis film dan tolok ukur yang kami temukan terkait dengannya:

Film Kecil-Varietas

Video dengan variasi kecil memimpin dalam penggunaan sebesar 58% dan memiliki ROI, teknologi prospek, dan keterlibatan yang optimal, sesuai dengan penelitian kami. Dengan peningkatan sumber daya film kecil dan platform seperti Instagram Reels dan TikTok, tidak mengherankan jika video pendek akan dimanfaatkan untuk memulai dengan waktu lebih dari struktur apa pun pada tahun 2022.

83% pengusaha mengatakan durasi luar biasa dari video online iklan singkat adalah di bawah 60 detik. Studi kami juga menunjukkan 41% dari klip video pemasaran internet bentuk kecil memiliki persentase pengamatan rata-rata antara 61-80%, dan hanya sekitar 50 persen dari film iklan bentuk terbatas memiliki RKPT antara 5-8%.

Klip Video jenis luas

Video online jenis panjang adalah film apa pun yang lebih panjang dari beberapa menit. Video-video ini menempati peringkat ke-2 dalam hal pemanfaatan, ROI, teknologi panduan, dan keterlibatan. Klip video berdurasi panjang juga akan dimanfaatkan secara signifikan oleh para pengusaha untuk pertama kalinya pada tahun 2022 dan diperkirakan akan mengalami peningkatan investasi.

Kami mengidentifikasi ukuran terbaik untuk klip video pemasaran panjang-varietas adalah tiga hingga enam menit. Studi kami juga mengkonfirmasi 38% dari video pemasaran dan iklan jenis panjang memiliki persentase kesenangan reguler sekitar 41-60%, dan 57% dari film iklan dan pemasaran jenis panjang memiliki RKPT di antara 5-8%.

Stay Video dan Live Streaming

35% pemasar berencana untuk memanfaatkan klip video langsung/streaming langsung untuk pertama kalinya pada tahun 2022, dan durasi terbaik dari video langsung/streaming langsung adalah antara empat dan 9 menit, menurut 51% pengusaha film. Kami juga menemukan 39% dari streaming film/diam memiliki persentase menikmati normal 41-60%.

Ketika platform berbagi film melihat lonjakan pengakuan, iklan dan pemasaran klip video hanya akan tumbuh menjadi jauh lebih penting untuk hasil merek Anda. Sekarang setelah Anda mengetahui metrik yang sebagian besar pengusaha — bersama dengan pesaing Anda — mengukur, Anda dapat berharap untuk dapat membuat pilihan yang tepat untuk kampanye pemasaran film-internet Anda berikutnya.