Os 6 principais videoclipes Métricas de marketing na Internet com as quais seu gerente realmente se importa

O conhecimento regular nos diz que as visualizações, especialmente as de alguns segundos, são uma métrica de vaidade. Mas o Facebook os rastreia por uma razão superior.

Em 2016, eles analisaram o conhecimento de ingestão de vídeos de seus usuários e descobriram que 45% das pessoas que observam os primeiros 3 segundos de um filme continuarão assistindo por pelo menos 30 segundos.

O estudo do Facebook indica que as visualizações são um indicador fantástico da eficácia do gancho do seu vídeo. Mas o check-out depende, como uma métrica, também tem desvantagens, como não ser capaz de notificar quem são seus espectadores ou se o seu vídeo online ressoa com eles.

É por isso que criamos esta lista de verificação de métricas de publicidade em vídeo on-line que abordam de forma leve os pontos com os quais seu chefe realmente se importa - como o quanto seu público se envolve com seu vídeo, as taxas de conversão e como o vídeo influencia o desempenho do seu site.

Quais métricas os fabricantes estão monitorando?

Pesquisamos mais de 500 profissionais de marketing de vídeo em todo o mundo para descobrir quais métricas eles imaginam serem significativas para medir a conquista de um vídeo. Cada entrevistado pode escolher mais do que a resposta imediata, e em nosso estudo descobrimos que as métricas de busca foram mencionadas como importantes:

• Engajamento (60%)
• Taxa de conversão (56%)
• Contagem de visualizações (53%)
• Basta clicar por meio da taxa (52%)
• Crescimento de seguidores/assinantes (52%)
• Duração normal do relógio (50%)

1. Engajamento

O envolvimento é apenas um dos fatores mais importantes para aumentar o alcance natural e orgânico do seu vídeo. Se um filme ressoa efetivamente com parte de seus espectadores, provavelmente ressoará com o relaxamento dele

O engajamento também fornece aos profissionais de marketing dados qualitativos importantes. As resenhas podem mostrar claramente o impacto psicológico que seu filme teve em seus espectadores. Eles se sentem impressionados? Ou eles estão ofendidos por você abordar um assunto controverso? Essas informações podem ajudá-lo a decidir qual videoclipe deve ser enfatizado a longo prazo.

Os compartilhamentos sociais podem pintar uma imagem mais clara da afinidade e fidelidade do nome da marca do seu público. Essa métrica mostra o quanto seu público valoriza seu conteúdo e sua marca. Também constrói a credibilidade da sua marca. Como as pessoas compartilham artigos que confirmam sua melhor personalidade, as pessoas hoje que compartilham seu vídeo on-line estão ansiosas para exibir sua comunidade local em que acreditam e orientar sua marca.

O compartilhamento social também é uma das variedades mais eficazes de propaganda boca a boca.

2. Preço de conversão

As ações da taxa de conversão do seu vídeo com que eficiência seu vídeo persuadiu os espectadores a se tornarem um lead ou um cliente. Você deve verificar se os filmes aumentam ou diminuem os preços de conversão de suas páginas de destino ou solução. Se o fizerem, isso geralmente significa que o vídeo online faz uma carreira melhor de transmitir dados e evocar prazer em seus potenciais compradores do que o conteúdo textual.

3. Veja Depend

Uma pessoa sentiria que uma perspectiva é contada sempre que seu vídeo on-line é assistido em qualquer unidade, mas diversas plataformas têm métodos diferentes de medir as contagens de check-out. Por exemplo, o YouTube conta para ver se o sistema confirma que o vídeo foi realizado por um humano em apenas uma máquina.

Isso significa que alguém não pode atualizar seu site várias vezes para aumentar sua aparência de confiança.

No TikTok, no entanto, no momento em que seu vídeo começa a ser apreciado, ele realmente é contado como um check-out. Nenhuma confirmação necessária.

38% dos empreendedores de vídeo online descreveram suas médias de material de vídeo online abaixo de 10.000 visualizações, enquanto 16% declararam seus vídeos regulares com menos de 1.000 visualizações – de acordo com nossa pesquisa. Também identificamos 84% ​​comuns com menos de 100.000 visualizações para cada vídeo online.

4. Basta clicar por cobrança

O preço por clique mostra o quanto seu vídeo on-line incentiva os espectadores a obter um movimento desejado. Se o seu CTR for baixo, considere alterar o posicionamento do seu contato em movimento em seu filme. Os gráficos de retenção de espectadores mostram claramente que a maioria das pessoas realmente não vê os videoclipes até o fim, então você pode posicionar seu CTA no início ou no meio do vídeo. Ou você também pode tornar seu vídeo muito mais participativo para que mais espectadores cheguem ao CTA no final do seu vídeo online.

Deixar seu CTA no final pode gerar mais cliques do que realocá-lo no meio ou no início, porque os espectadores que assistem ao seu vídeo on-line até o final são mais propensos a escolher a ação do que uma pessoa que acabou de clicar e curtir.

5. Expansão de Seguidores/Assinantes

O crescimento de seguidores/inscritos pode ser uma excelente medida do desempenho de um vídeo simplesmente porque mostra que seu videoclipe está alcançando novos públicos e atraindo pessoas para sua marca. Você também pode ver a variedade de espectadores que seu videoclipe atrai, o que pode ajudá-lo a gerar uma persona de consumidor e criar um material muito mais excelente feito sob medida para seus espectadores.

6. Duração média da perspectiva

O período de perspectiva normal é todo o tempo de exibição do filme dividido pela quantidade total de vídeos executados, juntamente com replays. Ele mede quanto tempo seus espectadores veem seu vídeo, em média. O período de visualização normal é uma métrica poderosa porque revela o desejo de duração do vídeo do seu público. De vez em quando, se seus próximos 45 filmes continuarem tendo um período de exibição normal de 30 segundos, você pode querer reduzir esses filmes em 15 segundos.

Benchmarks para publicidade em vídeo

Várias variedades de filmes têm referências únicas. Neste artigo estão alguns tipos de filmes e os benchmarks que descobrimos associados a eles:

Filmes de pequena variedade

Vídeos de pequena variedade lideram o uso em 58% e têm o melhor ROI, tecnologia de ponta e engajamento, de acordo com nosso estudo. Com o aumento de recursos de filmes de pequena variedade e plataformas como Instagram Reels e TikTok, não é surpreendente que vídeos de variedade curta sejam aproveitados para começar com mais tempo do que qualquer estrutura em 2022.

83% dos empreendedores dizem que a duração excepcional de um vídeo on-line de publicidade breve é ​​inferior a 60 segundos. Nosso estudo também mostra que 41% dos videoclipes de marketing na Internet de formato pequeno têm uma porcentagem média de observação entre 61-80%, e apenas cerca de 50% dos filmes de publicidade de formato limitado têm uma CTR entre 5-8%.

Clipes de vídeo de tipo extenso

Um vídeo on-line de longa duração é qualquer filme mais longo do que alguns minutos. Esses vídeos ocupam o segundo lugar em termos de utilização, ROI, tecnologia de guia e engajamento. Os videoclipes de longa duração também serão aproveitados consideravelmente pelos empreendedores pela primeira vez em 2022 e espera-se um aumento no investimento.

Identificamos que o melhor tamanho para um videoclipe de marketing de longa variedade é de três a seis minutos. Nosso estudo também confirmou que 38% dos vídeos de marketing e publicidade de longa duração têm uma porcentagem de exibição regular de 41 a 60%, e 57% dos filmes de publicidade e marketing de longa duração têm uma CTR de 5 a 8%.

Fique vídeo e resida em streams

35% dos profissionais de marketing planejam alavancar videoclipes/transmissões ao vivo pela primeira vez em 2022, e a melhor duração de um vídeo ao vivo/transmissão ao vivo é entre quatro e 9 minutos, de acordo com 51% dos empresários de filmes. Também localizamos 39% dos streams de estadia/filmes de permanência têm uma porcentagem normal de aproveitamento de 41-60%.

À medida que as plataformas de compartilhamento de filmes veem um aumento no reconhecimento, a publicidade e o marketing de videoclipes provavelmente se tornarão muito mais cruciais para os resultados da sua marca. Agora que você conhece as métricas que a maioria dos empreendedores – junto com seus concorrentes – está medindo, você pode esperar ser capaz de fazer escolhas de aparência para sua próxima campanha de marketing de filmes na Internet.