상위 6 비디오 클립 인터넷 마케팅 메트릭 귀하의 관리자가 진정으로 걱정하는 지표

정기적인 지식을 통해 조회수, 특히 몇 초 단위 조회수는 허영심 메트릭임을 알 수 있습니다. 그러나 Facebook은 더 나은 이유로 그들을 추적합니다.

2016년에 그들은 사용자의 비디오 섭취 지식을 분석하고 영화의 처음 3초를 관찰한 개인의 45%가 최소 30초 동안 계속 볼 것이라는 사실을 발견했습니다.

Facebook의 연구에 따르면 조회수는 동영상의 후크가 얼마나 효과적으로 완료되었는지에 대한 환상적인 지표입니다. 그러나 체크아웃 의존은 측정 기준으로서 시청자가 누구인지 또는 온라인 비디오가 시청자에게 반향을 일으키는지 여부를 알려주지 못하는 것과 같은 단점도 있습니다.

그렇기 때문에 우리는 잠재고객이 동영상에 얼마나 참여하는지, 전환율, 동영상이 웹사이트 성능에 미치는 영향 등 상사가 진정으로 중요하게 생각하는 부분을 간략하게 설명하는 이 온라인 동영상 광고 측정항목 체크리스트를 디자인했습니다.

제조업체가 모니터링하는 지표는 무엇입니까?

우리는 500명 이상의 전 세계 비디오 마케터를 대상으로 설문조사를 실시하여 비디오의 성과를 측정하는 데 중요한 지표가 무엇이라고 생각하는지 알아냈습니다. 모든 응답자는 순간 응답보다 추가로 결정할 수 있으며, 우리 연구에서 추구하는 측정항목이 중요하게 언급된 것으로 나타났습니다.

• 참여도(60%)
• 전환율(56%)
• 조회수(53%)
• 단순 클릭률(52%)
• 팔로워/구독자 증가(52%)
• 일반 시계 길이(50%)

1. 참여

참여는 동영상의 자연스럽고 유기적인 도달범위를 높이는 가장 중요한 요소 중 하나일 뿐입니다. 영화가 시청자의 구성 요소와 효과적으로 공감한다면 영화의 이완에도 공감할 것입니다.

참여는 마케터에게 중요한 질적 데이터도 제공합니다. 리뷰는 영화가 시청자에게 미친 심리적 영향을 명확하게 보여줄 수 있습니다. 그들은 감동을 느끼는가? 아니면 그들이 당신이 논쟁의 여지가 있는 주제를 늘어서 기분이 상했습니까? 이 정보는 장기적으로 강조해야 할 비디오 클립을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 공유는 청중의 브랜드 이름 친화도와 충성도에 대한 더 명확한 그림을 그릴 수 있습니다. 이 측정항목은 잠재고객이 콘텐츠 자료와 브랜드를 얼마나 중요하게 여기는지를 나타냅니다. 또한 브랜드의 신뢰성을 구축합니다. 사람들은 최고의 자기 페르소나를 확인하는 기사를 공유하기 때문에 오늘날 온라인 비디오를 공유하는 사람들은 지역 커뮤니티에 자신이 믿고 있는 브랜드를 알리고 안내하기를 열망합니다.

소셜 공유는 또한 가장 효과적인 입소문 광고 중 하나입니다.

2. 전환 가격

동영상의 전환율은 동영상이 시청자를 리드 또는 고객으로 전환하도록 얼마나 효과적으로 설득했는지에 따라 결정됩니다. 영화가 랜딩 페이지나 솔루션 페이지의 전환 가격을 높이거나 낮추는지 여부에 관계없이 검토해야 합니다. 그렇다면 일반적으로 온라인 비디오가 텍스트 콘텐츠보다 데이터를 더 잘 전달하고 잠재 구매자에게 즐거움을 선사한다는 의미입니다.

3. 의존을 봐

특정 장치에서 온라인 비디오를 시청할 때마다 관점이 계산된다고 생각할 수 있지만 플랫폼마다 체크아웃 횟수를 측정하는 방법이 다릅니다. 예를 들어 YouTube는 시스템에서 사람 이 한 대의 컴퓨터에서 비디오를 수행했음을 확인했는지 확인하는 횟수를 계산합니다.

이것은 누군가가 자신의 웹 사이트를 여러 번 새로 고쳐서 자신의 외모를 높일 수 없음을 나타냅니다.

TikTok에서는 그렇다고 해도 동영상이 즐기기 시작하는 순간, 그것은 진정으로 체크아웃으로 간주됩니다. 확인이 필요하지 않습니다.

설문 조사에 따르면 38%의 온라인 비디오 기업가는 온라인 비디오 자료의 평균 조회수가 10,000회 미만이라고 답했으며, 16%는 정기적으로 비디오를 시청하는 횟수가 1,000회 미만이라고 밝혔습니다. 우리는 또한 모든 온라인 비디오에 대해 100,000회 미만의 일반 조회수 84%를 확인했습니다.

4. 간편결제 클릭

클릭을 통한 가격은 온라인 비디오가 시청자가 인기 있는 모션을 얻도록 얼마나 잘 유도하는지 단계를 나타냅니다. CTR이 낮으면 영화에서 움직임에 대한 접촉 위치를 변경하는 것을 고려하십시오. 시청자 유지 그래프는 대부분의 개인이 실제로 비디오 클립을 끝까지 보지 않는다는 것을 분명히 보여주므로 CTA를 비디오의 시작 또는 중간에 배치할 수 있습니다. 또는 비디오를 훨씬 더 많이 참여시켜 온라인 비디오가 끝날 때 더 많은 시청자가 CTA에 도달하도록 할 수도 있습니다.

CTA를 중지하면 중간이나 처음으로 재배치하는 것보다 훨씬 더 많은 클릭이 발생할 수 있습니다. 주로 온라인 비디오를 끝까지 보는 시청자가 방금 즐기기를 클릭한 개인보다 액션을 선택할 가능성이 매우 높기 때문입니다.

5. 팔로워/구독자 확대

팔로어/구독자 증가는 비디오 클립이 새로운 잠재고객에게 도달하고 오늘날 사람들을 귀하의 브랜드로 끌어들이고 있다는 것을 보여주기 때문에 비디오 실적의 탁월한 척도가 될 수 있습니다. 또한 비디오 클립이 어떤 시청자에게 어필하는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 소비자 페르소나를 생성하고 시청자에게 맞춤화된 훨씬 더 우수한 자료를 만들 수 있습니다.

6. 평균 시청 시간

일반 관점 기간은 영화의 전체 체크아웃 시간을 재생과 함께 수행한 비디오 클립의 전체 수량으로 나눈 것입니다. 시청자가 평균적으로 동영상을 본 시간을 측정합니다. 일반 시청 기간은 잠재고객의 원하는 동영상 재생 시간을 보여주기 때문에 강력한 지표입니다. 경우에 따라 45개의 다음 영화가 30초의 일반 시청 기간을 유지한다면 이 영화를 15초로 줄이는 것이 좋습니다.

비디오 광고를 위한 벤치마크

다양한 종류의 영화에는 고유한 벤치마크가 있습니다. 이 기사에는 몇 가지 영화 유형과 관련하여 발견한 벤치마크가 있습니다.

소규모 영화

우리 연구에 따르면 다양한 종류의 비디오가 58% 사용을 주도하고 최적의 ROI, 기술 및 참여도를 제공합니다. Instagram Reels 및 TikTok과 같은 다양한 영화 리소스 및 플랫폼이 증가함에 따라 2022년에는 어떤 구조보다 시간이 지남에 따라 짧은 다양성 동영상이 활용될 것이라는 사실이 놀랍지 않습니다.

기업가의 83%는 짧은 광고 온라인 비디오의 예외적인 길이가 60초 미만이라고 말합니다. 우리의 연구는 또한 소규모 인터넷 마케팅 비디오 클립의 41%가 61-80% 사이의 평균 관찰 비율을 가지며 제한된 형식의 광고 영화의 약 50%만이 5-8%의 CTR을 가지고 있음을 보여줍니다.

광범위한 종류의 비디오 클립

긴 정렬 온라인 비디오는 몇 분보다 긴 영화입니다. 이 비디오는 활용도, ROI, 가이드 기술 및 참여도에서 2위를 차지했습니다. 긴 정렬 비디오 클립은 2022년에 처음으로 기업가들에 의해 상당히 활용될 것이며 투자가 증가할 것으로 예상됩니다.

우리는 다양한 마케팅 비디오 클립에 가장 적합한 크기가 3~6분임을 확인했습니다. 우리의 연구는 또한 장편 마케팅 및 광고 비디오의 38%가 41-60%에 관한 정기적인 감상률을 가지고 있고 장편 광고 및 마케팅 영화의 57%는 5-8%의 CTR을 가지고 있음을 확인했습니다.

비디오 유지 및 스트림 상주

마케터의 35%는 2022년에 처음으로 라이브 비디오 클립/거주 스트림을 활용할 계획이며 영화 기업가의 51%에 따르면 상주 비디오/실시간 스트림의 가장 좋은 지속 시간은 4분에서 9분 사이입니다. 우리는 또한 체류 영화/체류 스트림의 39%가 41-60%의 정상적인 감상 비율을 가지고 있음을 발견했습니다.

영화 공유 플랫폼에 대한 인지도가 급증함에 따라 비디오 클립 광고 및 마케팅은 브랜드 결과에 훨씬 더 중요한 요소로 성장할 것입니다. 이제 경쟁자와 함께 대부분의 기업가가 측정하는 지표를 알았으므로 다음 영화-인터넷 마케팅 캠페인에 대해 선택을 할 수 있을 것으로 기대할 수 있습니다.