Top 6 des métriques de marketing Internet des clips vidéo dont votre manager se soucie vraiment

La connaissance régulière nous dit que les vues, en particulier celles de quelques secondes, sont une métrique de vanité. Mais Facebook les suit pour une raison supérieure.

En 2016, ils ont analysé les connaissances de leurs utilisateurs en matière d'absorption vidéo et ont découvert que 45 % des personnes qui regardent les 3 premières secondes d'un film continueront de le regarder pendant au moins 30 secondes.

L'étude de Facebook indique que les vues sont un indicateur fantastique de l'efficacité du crochet de votre vidéo. Mais la dépendance à la vérification, en tant que métrique, a également des inconvénients, comme ne pas être en mesure de vous informer qui sont vos téléspectateurs ou si votre vidéo en ligne résonne ou non avec eux.

C'est pourquoi nous avons conçu cette liste de contrôle de mesures de publicité vidéo en ligne qui s'attardent sur les points qui intéressent vraiment votre patron - comme l'importance de l'engagement de votre public avec votre vidéo, les taux de conversion et la façon dont la vidéo influence les performances de votre site Web.

Quelles mesures les fabricants surveillent-ils ?

Nous avons interrogé plus de 500 spécialistes du marketing vidéo dans le monde entier pour savoir quelles mesures ils imaginent être importantes pour mesurer la réussite d'une vidéo. Chaque répondant pouvait choisir plus que la réponse instantanée, et dans notre étude, nous avons découvert que les mesures de suivi ont fini par être mentionnées comme étant importantes :

• Participation (60 %)
• Taux de conversion (56%)
• Nombre de vues (53 %)
• Simple clic par taux (52%)
• Croissance des abonnés/abonnés (52 %)
• Durée normale de la montre (50 %)

1. Fiançailles

L'engagement n'est que l'un des facteurs les plus importants pour augmenter la portée naturelle et organique de votre vidéo - si un film résonne efficacement avec une partie de vos téléspectateurs, il résonnera probablement avec la relaxation de celui-ci.

L'engagement fournit également aux spécialistes du marketing des données qualitatives importantes. Les critiques peuvent clairement vous montrer l'impact psychologique que votre film a eu sur vos spectateurs. Se sentent-ils impressionnés ? Ou sont-ils offensés que vous traitiez un sujet controversé? Ces informations peuvent vous aider à décider sur quel clip vidéo vous devez mettre l'accent à long terme.

Les partages sur les réseaux sociaux peuvent brosser un tableau plus clair de l'affinité et de la fidélité à la marque de votre public. Cette métrique indique à quel point votre public apprécie votre contenu et votre marque. Cela renforce également la crédibilité de votre marque. Parce que les gens partagent des articles qui confirment leur meilleure personnalité, les gens qui partagent votre vidéo en ligne sont impatients de montrer à leur communauté locale qu'ils croient et guident votre marque.

Le partage social est également l'une des variétés les plus efficaces de publicité de bouche à oreille.

2. Prix de conversion

Le taux de conversion de votre vidéo détermine l'efficacité avec laquelle votre vidéo a persuadé les spectateurs de devenir un prospect ou un client. Vous devez examiner si les films augmentent ou diminuent les prix de conversion de vos pages de destination ou de solution. S'ils le font, cela signifie généralement que la vidéo en ligne fait une meilleure carrière pour transmettre des données et évoquer le plaisir de vos acheteurs potentiels que le contenu textuel.

3. Regardez Dépendre

Un particulier aurait l'impression qu'un point de vue est compté chaque fois que votre vidéo en ligne est visionnée sur n'importe quelle unité, mais diverses plates-formes ont différentes méthodes pour mesurer le nombre de vérifications. Par exemple, YouTube compte voir si le système confirme que la vidéo a été réalisée par un humain sur une seule machine.

Cela signifie que quelqu'un ne peut pas rafraîchir son site Web plusieurs fois pour améliorer son apparence.

Sur TikTok, même ainsi, dès que votre vidéo commence à être appréciée, elle est vraiment considérée comme une vérification. Aucune confirmation requise.

38 % des entrepreneurs de vidéos en ligne ont décrit leur matériel vidéo en ligne en moyenne sous 10 000 vues, tandis que 16 % ont déclaré que leurs vidéos étaient vues régulièrement à moins de 1 000 vues, selon notre enquête. Nous avons également identifié 84 % de vues ordinaires inférieures à 100 000 vues pour chaque vidéo en ligne.

4. Cliquez simplement sur Charge

Le prix du clic indique dans quelle mesure votre vidéo en ligne encourage les téléspectateurs à obtenir un mouvement recherché. Si votre CTR est faible, envisagez de modifier le placement de votre contact-to-motion dans votre film. Les graphiques de rétention des téléspectateurs montrent clairement que la plupart des individus ne regardent vraiment pas les clips vidéo tout au long, vous pouvez donc positionner votre CTA au début ou au milieu de votre vidéo. Ou vous pouvez également rendre votre vidéo plus attrayante afin que plus de téléspectateurs arrivent au CTA à la fin de votre vidéo en ligne.

Laisser votre CTA à l'arrêt peut créer beaucoup plus de clics que de le déplacer au milieu ou au début, car les téléspectateurs qui regardent votre vidéo en ligne tout au long sont plus susceptibles de choisir l'action qu'une personne qui vient de cliquer.

5. Expansion des suiveurs/abonnés

La croissance des abonnés/abonnés peut être une excellente mesure de la performance d'une vidéo simplement parce qu'elle montre que votre clip vidéo atteint de nouveaux publics et attire les gens aujourd'hui vers votre marque. Vous pouvez également voir à quelle variété de téléspectateurs votre clip vidéo s'adresse, ce qui peut vous aider à générer une personnalité de consommateur et à créer un matériel beaucoup plus excellent, adapté à vos téléspectateurs.

6. Durée moyenne des perspectives

La période de visionnage régulière est la durée totale de visionnage de votre film divisée par le nombre total d'exécutions de clips vidéo, y compris les rediffusions. Il mesure la durée moyenne de visionnage de votre vidéo par vos spectateurs. La période de visionnage ordinaire est une mesure puissante car elle révèle le désir de durée de la vidéo de votre public. Par exemple, si vos 45 prochains films conservent une durée de visionnage normale de 30 secondes, vous voudrez peut-être réduire ces films de 15 secondes.

Références pour la publicité vidéo

Diverses variétés de films ont des repères uniques. Dans cet article, vous trouverez quelques types de films et les références que nous avons découvertes qui leur sont associées :

Films de petite variété

Selon notre étude, les vidéos de petite variété mènent à l'utilisation de 58 % et ont le retour sur investissement, la technologie de pointe et l'engagement optimaux. Avec l'augmentation des ressources et des plates-formes de films de petite variété comme Instagram Reels et TikTok, il n'est vraiment pas étonnant que des vidéos de courte variété soient exploitées pour commencer avec le temps plus que n'importe quelle structure en 2022.

83 % des entrepreneurs déclarent que la durée exceptionnelle d'une vidéo publicitaire en ligne brève est inférieure à 60 secondes. Notre étude montre également que 41 % des clips vidéo de marketing Internet de petite taille ont un pourcentage d'observation moyen entre 61 et 80 %, et qu'environ 50 % des films publicitaires de forme limitée ont un CTR entre 5 et 8 %.

Clips vidéo de type étendu

Une longue vidéo en ligne est un film de plus de quelques minutes. Ces vidéos se classent au 2e rang en termes d'utilisation, de retour sur investissement, de technologie de guidage et d'engagement. Les clips vidéo de longue durée seront également considérablement exploités par les entrepreneurs pour la première fois en 2022 et devraient voir une augmentation des investissements.

Nous avons identifié que la meilleure taille pour un clip vidéo marketing de longue durée est de trois à six minutes. Notre étude a également confirmé que 38 % des vidéos publicitaires de type long ont un pourcentage d'écoute régulier de 41 à 60 %, et 57 % des films publicitaires de type long ont un CTR compris entre 5 et 8 %.

Vidéo en direct et flux en direct

35 % des spécialistes du marketing prévoient d'exploiter des clips vidéo en direct/des flux en direct pour la toute première fois en 2022, et la meilleure durée d'une vidéo en direct/d'un flux en direct se situe entre quatre et 9 minutes, selon 51 % des entrepreneurs du cinéma. Nous avons également trouvé que 39 % des films en direct / flux en direct ont un pourcentage de lecture normal de 41 à 60 %.

Alors que les plateformes de partage de films connaissent une augmentation de la popularité, la publicité et le marketing de clips vidéo ne feront que devenir de plus en plus cruciaux pour les résultats de votre marque. Maintenant que vous connaissez les mesures que la plupart des entrepreneurs – ainsi que vos concurrents – mesurent, vous pouvez vous attendre à pouvoir faire des choix clairs pour votre prochaine campagne de marketing Internet.