Comment créer un calendrier de contenu de médias sociaux efficace

Cherchez-vous à être cohérent avec votre marketing sur les réseaux sociaux ? Un bon calendrier de contenu sur les réseaux sociaux pourrait être l'ingrédient manquant.

La création d'un calendrier de médias sociaux est un processus simple, mais il peut avoir des résultats impressionnants.

Voici comment configurer rapidement votre calendrier de contenu de médias sociaux et commencer à améliorer vos performances.

Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu de médias sociaux ?

Un calendrier des réseaux sociaux vous donne un aperçu détaillé de vos prochaines publications sur les réseaux sociaux.

Cela vous aide à être plus stratégique avec votre contenu, à maintenir la cohérence et à ravir régulièrement votre public cible.

Votre calendrier de médias sociaux peut être aussi simple que de définir les dates auxquelles vous allez publier, ou il peut être beaucoup plus détaillé.

De nombreux calendriers de contenu de médias sociaux réussis incluront des informations de haut niveau pour vous aider à tirer le meilleur parti de chaque publication :

• Plateforme : Facebook, Instagram, TikTok ou LinkedIn.
• Content-Type : Vidéo des coulisses, témoignage, produit, etc.
• Date : Date de programmation proposée.
• Heure : horaire proposé.
• Titre : le titre du message.
• Sujet : De quoi parle le message.
• URL : L'URL de tous les liens que vous utiliserez.
• Visuels : une description de tous les visuels que vous souhaitez utiliser.

Ces informations vous donnent un cadre initial que vous pouvez utiliser pour créer chaque article.

Soyez prudent lorsque vous planifiez, cependant.

Il existe une distinction claire entre un calendrier de contenu et un plan de contenu. Généralement, un calendrier de contenu définira les dates et heures de vos publications, tandis qu'un plan de contenu détaillera les stratégies et les sujets que vous souhaitez utiliser pour votre marketing sur les réseaux sociaux.

Étant donné que ces idées sont étroitement liées, elles sont souvent désignées de manière interchangeable et peuvent être incorporées dans un seul document.

Pour vous donner une meilleure idée de ce qu'il faut inclure et où, jetez un œil à cet exemple de calendrier de contenu :

En adoptant une approche stratégique de votre planification, vous constaterez peut-être qu'un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux vous aide à gagner du temps et à être plus efficace dans votre marketing sur les réseaux sociaux.

Pourquoi avez-vous besoin d'un calendrier de médias sociaux

Plus de 72 % de la population américaine utilise au moins une plate-forme de médias sociaux , votre marketing sur les médias sociaux est donc clairement important.

La question est de savoir comment un calendrier de médias sociaux s'intègre-t-il ?

Jetons un coup d'œil à deux des aspects les plus importants du marketing des médias sociaux : comprendre votre public cible et être cohérent.

Si vous ne savez pas où se trouve votre public cible, quel contenu il souhaite voir et comment il consomme l'information, comment comptez-vous le toucher ? Il est difficile de se connecter avec votre public lorsque vous publiez des messages sur les réseaux sociaux à la volée, c'est pourquoi un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux peut être si précieux.

L'autre chose qui vous mène loin dans le marketing des médias sociaux est la cohérence. Cela n'en a peut-être pas l'air, mais celui-ci est en fait très difficile à réaliser. Il n'est pas facile de revenir chaque jour (ou aussi souvent que vous publiez) avec un contenu de qualité supérieure.

C'est tout simplement impossible, sauf si vous planifiez à l'avance.

Quel que soit le créneau dans lequel vous vous trouvez, il y a des tonnes de concurrence, vous avez donc besoin de temps pour donner vie à vos idées et vous assurer qu'elles sont parfaitement ciblées sur votre public.

Ce ne sont pas les seules raisons de commencer à utiliser un planificateur de contenu de médias sociaux. Ils peuvent également vous aider :

• gagner du temps
• programmer des messages
• réduire les erreurs
• créer des campagnes plus cohérentes
• créer une identité de marque plus forte
• lancer des campagnes opportunes qui correspondent aux vacances et aux promotions des ventes
• suivre les performances avec plus de précision

La grande chose est que n'importe qui peut commencer à utiliser un calendrier de contenu de médias sociaux dès maintenant et utiliser ces avantages pour améliorer leurs performances sur les réseaux sociaux.

6 étapes pour créer un calendrier de contenu de médias sociaux personnalisé

Vous n'avez besoin d'aucun logiciel sophistiqué pour créer un plan de contenu de médias sociaux efficace. Tout ce que vous avez à faire est d'ouvrir une feuille de calcul et de suivre ces 6 étapes.

Étape 1 : Passez en revue vos objectifs de médias sociaux

Avant de créer un plan, vous devez avoir une idée claire de ce que vous essayez d'accomplir.

Nous avons tous une sorte d'objectif pour nos publications sur les réseaux sociaux, mais il vaut la peine de se concentrer sur cela et de les rendre beaucoup plus implicites. Lorsque vous savez exactement vers quoi vous travaillez, il sera beaucoup plus facile de trouver le contenu qui vous aidera à y parvenir.

Avant de créer votre calendrier de contenu de médias sociaux, assurez-vous de vous asseoir avec votre équipe et de vous fixer des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps).

Il est également important de comprendre quels KPI vous utiliserez pour mesurer vos performances par rapport à ces objectifs. Par exemple, êtes-vous le plus préoccupé par les abonnés, les impressions, les clics vers votre site ou autre chose ?

Une fois que vous avez des objectifs clairement définis et un processus pour mesurer votre performance, vous êtes prêt à continuer.

Étape 2 : Auditez vos comptes courants

Maintenant que vous avez une idée claire de ce à quoi ressemble le succès, il est temps de découvrir vos performances actuelles.

Cette information est importante car elle va vous servir de référence. Une fois que vous avez ces données, il est beaucoup plus facile de tester les changements que vous apportez et d'ajuster vos stratégies en conséquence.

Vous pouvez ajouter une feuille pour tous vos KPI à votre calendrier de contenu de médias sociaux pour garder un œil sur cela et vous assurer que vous travaillez constamment pour améliorer vos processus.

Rassemblez toutes les informations pertinentes et assurez-vous qu'elles sont facilement accessibles :

• détails du compte et mots de passe
• des objectifs spécifiques pour chaque plateforme
• données démographiques du public
• responsabilités de chaque membre de l'équipe
• des informations sur vos publications et campagnes les plus réussies
• points à améliorer, lacunes dans votre contenu, mauvais résultats
• KPI spécifiques à la plate-forme pour mesurer le succès futur

Cela demandera un peu de travail acharné, mais cela en vaut la peine !

L'une des principales raisons pour lesquelles vous créez un calendrier de contenu de médias sociaux est de vous assurer que vous offrez à votre public le contenu qu'il recherche, et vous devez comprendre vos performances passées pour ce faire.

Étape 3 : Choisissez les plateformes sociales que vous utiliserez

Si nous revenions une dizaine d'années en arrière, cette étape aurait été assez simple. Il y avait une poignée de plateformes sociales qui dominaient la scène, ce qui rendait cette question facile à répondre.

Aujourd'hui, cependant, il existe de nombreuses plateformes de médias sociaux florissantes, chacune avec ses propres données démographiques. Par exemple, si vous faites de la publicité auprès de personnes âgées de 18 à 25 ans, vous devrez probablement utiliser des plateformes différentes que si vous essayez d'atteindre le groupe d'âge des plus de 55 ans.

Ne vous méprenez pas, ils sont tous sur les réseaux sociaux !

58,4 % de la population mondiale est sur les réseaux sociaux , mais comment pouvez-vous atteindre au mieux votre public cible spécifique ?

Vous ne disposez pas de ressources illimitées, ce qui peut signifier de concentrer vos efforts sur une poignée de plates-formes. Gardez à l'esprit que ces plateformes ne seront pas nécessairement les plus grandes, elles doivent simplement être celles où votre public cible traîne.

Consultez les données démographiques détaillées dans l'image ci-dessous et réfléchissez à la plate-forme qui pourrait être la mieux adaptée à votre public cible.

Comme vous pouvez le voir, ces chiffres varient considérablement, il est donc important de décider où vous voulez être et quand.

Étape 4 : Décrivez la fréquence à laquelle vous publierez

L'un des plus grands avantages d'un planificateur de contenu de médias sociaux est qu'il vous aide à être plus cohérent, mais la question demeure, à quelle fréquence devriez-vous publier ?

La réponse variera pour chaque entreprise.

Si vous avez une énorme équipe marketing travaillant sur différents éléments comme les images, la vidéo, la copie, les interactions personnelles avec les abonnés et tout le reste, alors il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas publier plusieurs fois par jour.

Cependant, si vous êtes une équipe d'un seul homme travaillant sur tous les aspects de votre entreprise, cela n'est probablement pas réaliste.

En fin de compte, il s'agit d'utiliser vos ressources pour atteindre un bon équilibre entre la qualité et la quantité. Si vous publiez un contenu médiocre avec lequel personne n'interagit, cela ne sert à personne.

Il n'y a pas de réponse définitive à cette question, mais la clé est de maintenir un calendrier où vous pouvez être cohérent. La plupart des algorithmes (que ce soit Google, Facebook ou YouTube) valorisent la cohérence.

C'est quelque chose dont vous pouvez avoir le contrôle total, en particulier avec un bon calendrier de contenu sur les réseaux sociaux.

Étape 5 : Décidez du type de contenu à publier

Il peut être utile de diviser vos messages en catégories pour donner à votre public un mélange de différents types de contenu.

Il y a deux règles qui sont populaires pour cela et elles peuvent vous aider à vous assurer que vous offrez de la variété tout en vous facilitant un peu la vie.

La règle du 80/20

Cette règle vous aide à trouver un équilibre entre engager votre public et essayer de vendre vos produits.

Il stipule que 80% de vos messages doivent être conçus pour engager, informer et éduquer, et les 20% restants doivent être utilisés pour promouvoir directement votre entreprise.

Les gens ne vont pas sur les réseaux sociaux pour être bombardés de promotions, donc cette formule vous aide à trouver le juste équilibre entre la croissance des ventes et le maintien d'une image de marque positive.

• 47,6 % des gens utilisent les réseaux sociaux pour rester en contact avec leurs amis
• 36,3 % des gens utilisent les médias sociaux pour occuper leur temps libre
• 35,1 % des gens utilisent les médias sociaux pour lire des articles d'actualité
• 31,6 % des gens utilisent les médias sociaux pour découvrir du contenu

Vous devez déterminer comment votre contenu peut correspondre à ces objectifs.

La règle des tiers des médias sociaux

Si vous publiez toujours le même type de contenu, cela peut rapidement devenir ennuyeux. C'est pourquoi de nombreuses marques utilisent la règle des tiers des médias sociaux dans leurs calendriers de contenu.

Dans la règle des tiers des médias sociaux, un tiers de vos publications font la promotion de votre propre contenu, un tiers partagent du contenu organisé et un tiers partagent des interactions personnelles avec vos abonnés.

Étape 6 : auditez vos ressources

La dernière chose que vous devez faire avant de configurer votre calendrier de contenu de médias sociaux est d'auditer vos ressources. Quelle est la taille de votre équipe et quelles compétences avez-vous à votre disposition ?

Si vous avez une équipe composée de spécialistes des médias sociaux, de vidéastes et de créateurs de contenu, vos plans seront beaucoup plus ambitieux. Cependant, il faut aussi mettre en place des systèmes pour rassembler ces gens.

C'est là que votre calendrier de contenu de médias sociaux devient encore plus important.

Lorsque vous avez clairement défini votre emploi du temps pour le mois ou même le trimestre suivant, tout le monde peut voir sur quoi il doit travailler.

Votre écrivain peut travailler sur la copie, et votre vidéaste et graphiste peut travailler sur les visuels, rassemblant tout à temps.

Modèle de calendrier de contenu de médias sociaux

Le moyen le plus simple de créer un modèle de calendrier de contenu de médias sociaux consiste à utiliser une feuille Google.

Ouvrez une nouvelle feuille et divisez votre calendrier en semaines.

Utilisez les colonnes en haut pour définir vos dates, et dans les rangées, entrez ce qui suit pour chaque plate-forme sur laquelle vous avez l'intention de publier :

• type de contenu
• Titre
• sujet
• liens
• visuels

Cela devrait vous permettre de créer un modèle de base en quelques minutes seulement. Cela devrait ressembler à cet exemple de calendrier de contenu de médias sociaux :

À partir de là, vous pouvez créer votre calendrier de contenu de médias sociaux autant que vous le souhaitez, mais cela devrait vous donner un excellent point de départ.

Si vous avez un budget, vous pouvez consulter différents systèmes de gestion de projet comme Trello ou Airtable pour personnaliser votre calendrier de contenu de médias sociaux. Au fur et à mesure que vous commencerez à les utiliser, vous pourrez repérer les tendances, planifier des promotions et bien plus encore.

Calendrier de contenu des médias sociaux Foire aux questions

Conclusion : comment créer un calendrier de contenu efficace sur les réseaux sociaux

Créer un calendrier de contenu de médias sociaux efficace ne devrait pas être difficile.

Avec quelques compétences de base sur Microsoft Excel, vous pouvez créer un calendrier de contenu qui décrit clairement votre stratégie pour les semaines et les mois à venir. Non seulement cela vous aidera à créer un meilleur contenu, mais cela vous fera également gagner du temps.

Que vous soyez une grande équipe de médias sociaux ou un spécialiste du marketing individuel, un bon calendrier de contenu de médias sociaux facilitera grandement la coordination de vos efforts et vous assurera de répondre systématiquement aux besoins de votre public.

Commencez à le faire et vos résultats de marketing sur les réseaux sociaux s'amélioreront considérablement.

À quelle fréquence publiez-vous sur les réseaux sociaux ?

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