Как создать эффективный календарь контента в социальных сетях

Вы стремитесь к согласованности с вашим маркетингом в социальных сетях? Календарь контента в социальных сетях может быть недостающим компонентом.

Создание календаря в социальных сетях — простой процесс, но он может дать впечатляющие результаты.

Вот как быстро настроить календарь контента в социальных сетях и начать повышать эффективность.

Что такое календарь контента в социальных сетях?

Календарь социальных сетей дает вам подробный обзор ваших предстоящих сообщений в социальных сетях.

Это поможет вам более стратегически подходить к своему контенту, поддерживать последовательность и регулярно радовать свою целевую аудиторию.

Календарь социальных сетей может быть таким же простым, как указание дат, в которые вы собираетесь публиковать, или он может быть гораздо более подробным.

Многие успешные календари контента в социальных сетях будут включать высокоуровневую информацию, которая поможет вам получить больше от каждого поста:

• Платформа: Facebook, Instagram, TikTok или LinkedIn.
• Content-Type : закулисное видео, отзыв, продукт и т. д.
• Дата : Предлагаемая дата расписания.
• Время : Предлагаемое время расписания.
• Название: Название поста.
• Тема: О чем пост.
• URL-адрес: URL-адрес любых ссылок, которые вы будете использовать.
• Визуальные элементы: описание любых визуальных элементов, которые вы хотите использовать.

Эта информация дает вам начальную структуру, которую вы можете использовать для создания каждого поста.

Однако будьте осторожны при планировании.

Между контент-календарем и контент-планом существует четкое различие. Как правило, в календаре контента указываются даты и время ваших публикаций, тогда как в контент-плане подробно описываются стратегии и темы, которые вы хотите использовать для маркетинга в социальных сетях.

Поскольку эти идеи тесно связаны, они часто взаимозаменяемы и могут быть включены в один документ.

Чтобы дать вам лучшее представление о том, что и где включать, взгляните на этот пример календаря контента:

Используя стратегический подход к планированию, вы можете обнаружить, что календарь контента в социальных сетях поможет вам сэкономить время и повысить эффективность маркетинга в социальных сетях.

Зачем вам нужен календарь социальных сетей

Более 72 процентов населения США используют по крайней мере одну платформу социальных сетей , поэтому ваш маркетинг в социальных сетях, безусловно, важен.

Вопрос в том, как вписывается календарь социальных сетей?

Давайте рассмотрим два наиболее важных аспекта маркетинга в социальных сетях: понимание вашей целевой аудитории и последовательность.

Если вы не понимаете, где тусуется ваша целевая аудитория, какой контент они хотят видеть и как они потребляют информацию, то как вы рассчитываете достучаться до них? Трудно связаться с вашей аудиторией, когда вы делаете сообщения в социальных сетях на лету, поэтому календарь контента в социальных сетях может быть таким ценным.

Еще одна вещь, которая поможет вам пройти долгий путь в маркетинге в социальных сетях, — это последовательность. Может показаться, что это не так, но на самом деле это очень сложно осуществить. Нелегко возвращаться каждый день (или как бы часто вы ни публиковали) с высококачественным контентом.

Это просто невозможно, если вы не планируете заранее.

В какой бы нише вы ни находились, существует множество конкурентов, поэтому вам нужно время, чтобы воплотить свои идеи в жизнь и убедиться, что они идеально ориентированы на вашу аудиторию.

Однако это не единственные причины, по которым стоит начать использовать планировщик контента для социальных сетей. Они также могут помочь вам:

• экономить время
• расписание постов
• уменьшить количество ошибок
• создавайте более сплоченные кампании
• создать более сильную идентичность бренда
• проводить своевременные кампании, соответствующие праздникам и рекламным акциям
• более точно отслеживать производительность

Самое замечательное то, что любой может начать использовать календарь контента в социальных сетях прямо сейчас и использовать эти преимущества для повышения своей эффективности в социальных сетях.

6 шагов для создания индивидуального календаря контента в социальных сетях

Вам не нужно какое-либо модное программное обеспечение, чтобы создать эффективный план контента в социальных сетях. Все, что вам нужно сделать, это открыть электронную таблицу и выполнить эти 6 шагов.

Шаг 1. Просмотрите свои цели в социальных сетях

Прежде чем создавать какой-либо план, вам необходимо четкое представление о том, чего вы пытаетесь достичь.

У всех нас есть какая-то цель для наших сообщений в социальных сетях, но стоит сузить ее и сделать их гораздо более скрытыми. Когда вы точно знаете, над чем работаете, вам будет намного проще придумать контент, который поможет вам в этом.

Прежде чем создавать календарь контента для социальных сетей, убедитесь, что вы сели со своей командой и поставили перед собой SMART-цели (конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени).

Также важно понимать, какие KPI вы будете использовать для измерения своей эффективности в соответствии с этими целями. Например, вас больше всего волнуют подписчики, показы, переходы на ваш сайт или что-то еще?

Когда у вас есть четко определенные цели и процесс измерения вашей эффективности, вы готовы приступить к работе.

Шаг 2: Аудит ваших текущих счетов

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, как выглядит успех, пришло время узнать, как вы работаете в настоящее время.

Эта информация важна, потому что она послужит вашей отправной точкой. Когда у вас есть эти данные, гораздо проще протестировать вносимые вами изменения и соответствующим образом скорректировать свои стратегии.

Вы можете добавить таблицу для всех своих KPI в свой календарь контента в социальных сетях, чтобы следить за этим и убедиться, что вы постоянно работаете над улучшением своих процессов.

Соберите всю необходимую информацию и убедитесь, что она легкодоступна:

• данные учетной записи и пароли
• конкретные цели для каждой платформы
• демография аудитории
• обязанности каждого члена команды
• информация о ваших самых успешных публикациях и кампаниях
• области для улучшения, пробелы в вашем содержании, плохие результаты
• KPI для конкретной платформы для измерения будущего успеха

Это потребует немного тяжелой работы, но оно того стоит!

Одна из основных причин, по которой вы создаете календарь контента в социальных сетях, заключается в том, чтобы убедиться, что вы предоставляете своей аудитории именно тот контент, который они ищут, и для этого вам нужно понять свои прошлые результаты.

Шаг 3: выберите, какие социальные платформы вы будете использовать

Если бы мы вернулись примерно на десять лет назад, этот шаг был бы довольно простым. На сцене доминировало несколько социальных платформ, поэтому на этот вопрос было легко ответить.

Однако сегодня существует множество процветающих социальных сетей, каждая из которых имеет свою собственную демографию. Например, если вы рекламируете людей в возрасте от 18 до 25 лет, вам, вероятно, придется использовать другие платформы, чем если вы пытаетесь охватить возрастную группу старше 55 лет.

Не поймите меня неправильно, они все есть в социальных сетях!

58,4 процента населения мира зарегистрированы в социальных сетях , но как лучше всего охватить вашу конкретную целевую аудиторию?

У вас нет неограниченных ресурсов, поэтому вам может потребоваться сосредоточить свои усилия на нескольких платформах. Имейте в виду, что эти платформы не обязательно будут самыми большими, они просто должны быть теми, на которых тусуется ваша целевая аудитория.

Ознакомьтесь с подробными демографическими данными на изображении ниже и подумайте, какая платформа лучше всего подходит для вашей целевой аудитории.

Как видите, эти цифры сильно разнятся, поэтому важно решить, где вы хотите быть и когда.

Шаг 4: Наметьте, как часто вы будете публиковать

Одним из самых больших преимуществ планировщика контента в социальных сетях является то, что он помогает вам быть более последовательным, но все еще остается вопрос, как часто вы должны публиковать?

Ответ будет разным для каждого бизнеса.

Если у вас есть огромная маркетинговая команда, работающая над различными элементами, такими как изображения, видео, тексты, личное взаимодействие с подписчиками и всем остальным, то нет причин, по которым вы не можете публиковать несколько раз в день.

Однако, если вы — команда из одного человека, работающая над каждой частью вашего бизнеса, то это, вероятно, нереалистично.

В конечном счете, речь идет об использовании ваших ресурсов для достижения хорошего баланса между качеством и количеством. Если вы публикуете плохой контент, с которым никто не взаимодействует, это никому не нужно.

На этот вопрос нет четкого и быстрого ответа, но ключ в том, чтобы придерживаться графика, в котором вы можете быть последовательны. Большинство алгоритмов (будь то Google, Facebook или YouTube) ценят согласованность.

Это то, чем вы можете полностью управлять, особенно с хорошим календарем контента в социальных сетях.

Шаг 5: Решите, какой тип контента публиковать

Может быть полезно разбить ваши сообщения на категории, чтобы дать вашей аудитории сочетание разных типов контента.

Есть два правила, которые популярны для этого, и они могут помочь гарантировать, что вы предлагаете разнообразие, а также немного облегчите себе жизнь.

Правило 80/20

Это правило поможет вам найти баланс между привлечением аудитории и попыткой продать свою продукцию.

В нем говорится, что 80 процентов ваших сообщений должны быть предназначены для привлечения, информирования и обучения, а остальные 20 процентов должны использоваться для прямого продвижения вашего бизнеса.

Люди не заходят в социальные сети для того, чтобы их засыпали рекламными акциями, поэтому эта формула поможет вам найти правильный баланс между ростом продаж и сохранением положительного имиджа бренда.

• 47,6% людей используют социальные сети, чтобы оставаться на связи с друзьями.
• 36,3 процента людей используют социальные сети, чтобы заполнить свое свободное время.
• 35,1 процента людей используют социальные сети для чтения новостей.
• 31,6% людей используют социальные сети для поиска контента

Вы должны выяснить, как ваш контент может соответствовать этим целям.

Правило третей в социальных сетях

Если вы всегда публикуете один и тот же тип контента, он может быстро надоесть. Вот почему многие бренды используют правило третей в социальных сетях в своих календарях контента.

В соответствии с правилом третей в социальных сетях одна треть ваших сообщений продвигает ваш собственный контент, одна треть делится тщательно подобранным контентом и одна треть делится личными взаимодействиями с вашими подписчиками.

Шаг 6: Аудит ваших ресурсов

Последнее, что вам нужно сделать перед настройкой календаря контента в социальных сетях, — это проверить свои ресурсы. Насколько велика ваша команда и какие навыки у вас есть?

Если у вас есть команда, состоящая из специалистов по социальным сетям, видеооператоров и создателей контента, ваши планы будут намного более амбициозными. Тем не менее, вы также должны создать систему, которая объединит этих людей.

Именно здесь ваш календарь контента в социальных сетях становится еще более важным.

Когда вы четко сформулируете свой график на следующий месяц или даже квартал, тогда все увидят, над чем им нужно поработать.

Ваш писатель может работать над текстом, а ваш видеооператор и графический дизайнер могут работать над визуальными эффектами, собирая все вместе вовремя.

Шаблон календаря контента в социальных сетях

Самый простой способ создать шаблон календаря контента в социальных сетях — использовать лист Google.

Откройте новый лист и разбейте календарь на недели.

Используйте столбцы вверху, чтобы указать даты, а в строках введите следующее для каждой платформы, на которой вы собираетесь размещать публикации:

• тип контента
• заглавие
• тема
• ссылки
• визуальные эффекты

Это должно позволить вам создать базовый шаблон всего за несколько минут. Это должно выглядеть примерно так, как этот пример календаря контента в социальных сетях:

Отсюда вы можете создавать свой календарь контента в социальных сетях сколько угодно, однако это должно стать отличной отправной точкой.

Если у вас есть бюджет, вы можете посмотреть на различные системы управления проектами, такие как Trello или Airtable, чтобы создать собственный календарь контента в социальных сетях. Когда вы начнете их использовать, вы сможете определять тенденции, планировать рекламные акции и многое другое.

Календарь контента в социальных сетях Часто задаваемые вопросы

Заключение: как создать эффективный календарь контента в социальных сетях

Создание эффективного календаря контента в социальных сетях не должно быть сложным.

Обладая некоторыми базовыми навыками работы с Microsoft Excel, вы сможете создать календарь контента, в котором будет четко изложена ваша стратегия на ближайшие недели и месяцы. Это не только поможет вам создавать более качественный контент, но и сэкономит ваше время.

Независимо от того, являетесь ли вы большой командой социальных сетей или отдельным маркетологом, хороший календарь контента в социальных сетях значительно облегчит координацию ваших усилий и обеспечит постоянное удовлетворение потребностей вашей аудитории.

Начните делать это, и ваши результаты маркетинга в социальных сетях значительно улучшатся.

Как часто вы публикуете сообщения в социальных сетях?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок