如何创建有效的社交媒体内容日历

您是否正在努力与您的社交媒体营销保持一致？ 一个好的社交媒体内容日历可能是缺少的成分。

创建社交媒体日历是一个简单的过程，但它可以产生一些令人印象深刻的结果。

以下是如何快速设置您的社交媒体内容日历并开始提升您的表现。

什么是社交媒体内容日历？

社交媒体日历可让您详细了解即将发布的社交媒体帖子。

这有助于您对内容更具战略性，保持一致性并定期取悦目标受众。

您的社交媒体日历可以像设置要发布的日期一样简单，也可以更详细。

许多成功的社交媒体内容日历将包含高级信息，以帮助您从每个帖子中获得更多信息：

• 平台： Facebook、Instagram、TikTok 或 LinkedIn。
• 内容类型：幕后视频、推荐、产品等。
• 日期：建议的计划日期。
• 时间：建议的计划时间。
• 标题：帖子的标题。
• 主题：这篇文章是关于什么的。
• URL：您将使用的任何链接的 URL。
• 视觉效果：您要使用的任何视觉效果的描述。

此信息为您提供了一个初始框架，您可以使用它来构建每个帖子。

不过，在计划时要小心。

内容日历和内容计划之间有明显的区别。 通常，内容日历会为您的帖子设置日期和时间，而内容计划将详细说明您想用于社交媒体营销的策略和主题。

由于这些想法密切相关，因此它们通常可以互换使用，并且可以合并到一个文档中。

为了让您更好地了解要包含的内容和位置，请查看以下内容日历示例：

通过对您的计划采取战略方法，您可能会发现社交媒体内容日历可以帮助您节省时间并更有效地进行社交媒体营销。

为什么需要社交媒体日历

超过 72% 的美国人口至少使用一个社交媒体平台，因此您的社交媒体营销显然很重要。

问题是，社交媒体日历如何适应？

让我们看一下社交媒体营销最重要的两个方面：了解您的目标受众和保持一致。

如果您不了解您的目标受众在哪里闲逛，他们想看什么内容，以及他们如何消费信息，那么您希望如何接触他们？ 当您即时发布社交媒体帖子时，很难与您的受众建立联系，这就是为什么社交媒体内容日历如此有价值的原因。

在社交媒体营销中让你走得很远的另一件事是一致性。 它可能看起来不像，但这实际上很难实现。 每天（或无论您多久发布一次）都以高质量的内容回来并不容易。

除非您提前计划，否则这是不可能的。

无论您处于何种利基市场，都会有大量竞争，因此您需要时间将您的想法变为现实，并确保它们完全针对您的受众。

不过，这些并不是开始使用社交媒体内容规划器的唯一原因。 他们还可以帮助您：

• 省时间
• 安排帖子
• 减少错误
• 创建更具凝聚力的活动
• 创建更强大的品牌标识
• 及时开展适合假期和促销活动的活动
• 更准确地跟踪性能

很棒的是，任何人现在都可以开始使用社交媒体内容日历，并利用这些好处来提高他们的社交媒体表现。

创建自定义社交媒体内容日历的 6 个步骤

您不需要任何花哨的软件来创建有效的社交媒体内容计划。 您需要做的就是打开一个电子表格并按照以下 6 个步骤操作。

第 1 步：查看您的社交媒体目标

在制定任何计划之前，您需要清楚地了解您要实现的目标。

我们对社交媒体帖子都有某种目标，但缩小范围并使其更加隐含是值得的。 当您确切地知道自己正在努力的方向时，提出可以帮助您实现目标的内容会容易得多。

在创建社交媒体内容日历之前，请确保您与团队坐下来为自己设定 SMART 目标（具体、可衡量、可实现、相关和有时限）。

了解您将使用哪些 KPI 来衡量针对这些目标的绩效也很重要。 例如，您最关心的是关注者、展示次数、对您网站的点击量还是其他什么？

一旦你有了明确定义的目标和衡量你表现的过程，那么你就可以开始了。

第 2 步：审计您的往来账户

现在您已经清楚地了解了成功的样子，是时候了解一下您目前的表现了。

此信息很重要，因为它将作为您的基准。 一旦你有了这些数据，就可以更容易地测试你所做的改变并相应地调整你的策略。

您可以将所有 KPI 的表格添加到您的社交媒体内容日历中，以密切关注这一点，并帮助确保您不断努力改进您的流程。

收集所有相关信息并确保其易于访问：

• 帐户详细信息和密码
• 每个平台的具体目标
• 观众人口统计
• 每个团队成员的职责
• 有关您最成功的帖子和活动的信息
• 需要改进的地方、内容中的差距、糟糕的结果
• 用于衡量未来成功的特定于平台的 KPI

这将需要一些努力，但这是值得的！

您创建社交媒体内容日历的主要原因之一是确保您向观众提供他们正在寻找的内容，并且您必须了解您过去的表现才能做到这一点。

第 3 步：选择您将使用的社交平台

如果我们回到十年左右，这一步会很简单。 少数社交平台占据了主导地位，这使得这个问题很容易回答。

然而，今天有许多蓬勃发展的社交媒体平台，每个平台都有自己的人口统计数据。 例如，如果您要向 18-25 岁的人投放广告，那么您可能不得不使用不同的平台，而不是尝试覆盖 55 岁以上的年龄组。

不过不要误会我的意思，它们都在社交媒体上！

全球 58.4% 的人口使用社交媒体，但您如何才能最好地接触到您的特定目标受众？

您没有无限的资源，因此这可能意味着您将精力集中在少数几个平台上。 请记住，这些平台不一定是最大的平台，它们只是您的目标受众经常出没的平台。

查看下图中的深入人口统计数据，并考虑哪个平台可能最适合您的目标受众。

如您所见，这些数字差异很大，因此决定您想去的地方和时间很重要。

第 4 步：概述您发布的频率

社交媒体内容策划师的最大好处之一是它可以帮助您更加一致，但问题仍然存在，您应该多久发布一次？

每个企业的答案都会有所不同。

如果你有一个庞大的营销团队在处理不同的元素，如图像、视频、副本、与追随者的个人互动以及其他所有内容，那么你没有理由不能每天发布多次。

但是，如果您是一个单人团队，负责业务的各个部分，那么这可能是不现实的。

归根结底，它是关于利用您的资源在质量和数量之间取得良好的平衡。 如果您发布的内容很糟糕，但没有人与之互动，那么这对任何人都没有用。

这个问题没有硬性和快速的答案，但关键是保持一个可以保持一致的时间表。 大多数算法（无论是谷歌、Facebook 还是 YouTube）都重视一致性。

这是您可以完全控制的事情，尤其是使用良好的社交媒体内容日历。

第 5 步：确定要发布的内容类型

将您的帖子分为几类以让您的受众混合不同的内容类型会很有帮助。

有两条很受欢迎的规则，它们可以帮助确保您提供多样性，并让自己的生活更轻松一些。

80/20 法则

此规则可帮助您在吸引受众和尝试销售产品之间取得平衡。

它指出，您的 80% 的帖子应该旨在参与、告知和教育，另外 20% 应该用于直接宣传您的业务。

人们不会在社交媒体上受到促销活动的轰炸，因此这个公式可以帮助您在保持积极的品牌形象的同时实现销售增长的正确平衡。

• 47.6% 的人使用社交媒体与朋友保持联系
• 36.3% 的人使用社交媒体来打发业余时间
• 35.1% 的人使用社交媒体阅读新闻故事
• 31.6% 的人使用社交媒体来发现内容

您必须弄清楚您的内容如何符合这些目标。

三分法的社交媒体规则

如果您总是发布相同类型的内容，那么它很快就会变得无聊。 这就是为什么许多品牌在其内容日历中使用社交媒体三分法的原因。

在社交媒体三分法则中，三分之一的帖子宣传您自己的内容，三分之一分享策划的内容，三分之一分享与您的关注者的个人互动。

第 6 步：审核您的资源

在设置社交媒体内容日历之前，您需要做的最后一件事是审核您的资源。 你的团队有多大，你有什么技能可供你使用？

如果您拥有一支由社交媒体专家、摄像师和内容创作者组成的团队，那么您的计划将会更加雄心勃勃。 但是，您还必须建立系统以将这些人聚集在一起。

这是您的社交媒体内容日历变得更加重要的地方。

当你清楚地制定了下个月甚至季度的时间表时，每个人都可以看到他们需要做什么。

您的作家可以处理副本，而您的摄像师和平面设计师可以处理视觉效果，按时将所有内容放在一起。

社交媒体内容日历模板

创建社交媒体内容日历模板的最简单方法是使用 Google 表格。

打开一张新工作表，将您的日历分成几周。

使用顶部的列设置您的日期，并在行中为您打算发布的每个平台输入以下内容：

• 内容类型
• 标题
• 话题
• 链接
• 视觉效果

这应该允许您在几分钟内创建一个基本模板。 它应该类似于以下社交媒体内容日历示例：

从这里开始，您可以随心所欲地构建您的社交媒体内容日历，但是，这应该会给您一个很好的起点。

如果您有预算，您可以查看不同的项目管理系统（如 Trello 或 Airtable）来自定义构建您的社交媒体内容日历。 当您开始使用它们时，您将能够发现趋势、计划促销等等。

社交媒体内容日历常见问题

结论：如何创建有效的社交媒体内容日历

创建一个有效的社交媒体内容日历应该不难。

借助一些基本的 Microsoft Excel 技能，您可以创建一个内容日历，清楚地概述您未来几周和几个月的策略。 这不仅可以帮助您创建更好的内容，还可以节省您的时间。

无论您是大型社交媒体团队还是个人营销人员，一个好的社交媒体内容日历都将使您更容易协调您的工作并确保您始终如一地满足受众的需求。

开始这样做，您的社交媒体营销结果将显着改善。

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