Cómo crear un calendario de contenido de redes sociales efectivo

¿Estás luchando por la consistencia con tu marketing en redes sociales? Un buen calendario de contenido de redes sociales podría ser el ingrediente que falta.

Crear un calendario de redes sociales es un proceso simple, pero puede tener resultados impresionantes.

Aquí le mostramos cómo configurar rápidamente su calendario de contenido de redes sociales y comenzar a mejorar su rendimiento.

¿Qué es un calendario de contenido de redes sociales?

Un calendario de redes sociales le brinda una descripción detallada de sus próximas publicaciones en las redes sociales.

Esto lo ayuda a ser más estratégico con su contenido, mantener la coherencia y deleitar a su público objetivo de forma regular.

Tu calendario de redes sociales puede ser tan simple como establecer las fechas en las que vas a publicar, o puede ser mucho más detallado.

Muchos calendarios exitosos de contenido de redes sociales incluirán información de alto nivel para ayudarlo a obtener más de cada publicación:

• Plataforma: Facebook, Instagram, TikTok o LinkedIn.
• Tipo de contenido : video detrás de escena, testimonio, producto, etc.
• Fecha : Fecha de programación propuesta.
• Hora : Hora del horario propuesto.
• Título: El título de la publicación.
• Tema: De qué trata la publicación.
• URL: la URL de los enlaces que utilizará.
• Elementos visuales: una descripción de los elementos visuales que desea utilizar.

Esta información le brinda un marco inicial que puede usar para desarrollar cada publicación.

Sin embargo, tenga cuidado cuando esté planeando.

Hay una distinción clara entre un calendario de contenido y un plan de contenido. En general, un calendario de contenido establecerá las fechas y horas de tus publicaciones, mientras que un plan de contenido detallará las estrategias y los temas que deseas utilizar para tu marketing en redes sociales.

Dado que estas ideas están estrechamente relacionadas, a menudo se las menciona indistintamente y se pueden incorporar en un solo documento.

Para darle una mejor idea de qué incluir y dónde, eche un vistazo a este ejemplo de un calendario de contenido:

Al adoptar un enfoque estratégico con su planificación, puede encontrar que un calendario de contenido de redes sociales lo ayuda a ahorrar tiempo y ser más efectivo con su mercadeo en redes sociales.

Por qué necesita un calendario de redes sociales

Más del 72 por ciento de la población de EE. UU. usa al menos una plataforma de redes sociales , por lo que su comercialización en las redes sociales es claramente importante.

La pregunta es, ¿cómo encaja un calendario de redes sociales?

Echemos un vistazo a dos de los aspectos más importantes del marketing en redes sociales: comprender a su público objetivo y ser coherente.

Si no comprende dónde se reúne su público objetivo, qué contenido quiere ver y cómo consumen la información, ¿cómo espera llegar a ellos? Es difícil conectarse con su audiencia cuando está haciendo publicaciones en las redes sociales sobre la marcha, razón por la cual un calendario de contenido de redes sociales puede ser tan valioso.

La otra cosa que lo lleva muy lejos en el marketing de redes sociales es la consistencia. Puede que no lo parezca, pero este es realmente muy difícil de lograr. No es fácil volver todos los días (o con la frecuencia con la que publiques) con contenido de alta calidad.

Es simplemente imposible a menos que esté planeando con anticipación.

Cualquiera que sea el nicho en el que se encuentre, hay toneladas de competencia, por lo que necesita tiempo para hacer realidad sus ideas y asegurarse de que estén perfectamente dirigidas a su audiencia.

Sin embargo, esas no son las únicas razones para comenzar a usar un planificador de contenido de redes sociales. También te pueden ayudar:

• ahorrar tiempo
• programar publicaciones
• reducir errores
• crear campañas más cohesivas
• crear una identidad de marca más fuerte
• ejecutar campañas oportunas que se ajusten a las vacaciones y promociones de ventas
• realizar un seguimiento del rendimiento con mayor precisión

Lo bueno es que cualquiera puede comenzar a usar un calendario de contenido de redes sociales ahora mismo y usar estos beneficios para mejorar su rendimiento en las redes sociales.

6 pasos para crear un calendario personalizado de contenido de redes sociales

No necesita ningún software sofisticado para crear un plan efectivo de contenido de redes sociales. Todo lo que necesita hacer es abrir una hoja de cálculo y seguir estos 6 pasos.

Paso 1: revisa tus objetivos en las redes sociales

Antes de crear cualquier plan, necesita tener una idea clara de lo que está tratando de lograr.

Todos tenemos algún tipo de objetivo para nuestras publicaciones en las redes sociales, pero vale la pena limitarse a esto y hacerlo mucho más implícito. Cuando sepa exactamente en qué está trabajando, será mucho más fácil encontrar el contenido que lo ayudará a lograrlo.

Antes de crear su calendario de contenido de redes sociales, asegúrese de sentarse con su equipo y establecer objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un límite de tiempo).

También es importante comprender qué KPI usará para medir su rendimiento con respecto a estos objetivos. Por ejemplo, ¿le preocupan más los seguidores, las impresiones, los clics en su sitio u otra cosa?

Una vez que tenga objetivos claramente definidos y un proceso para medir su desempeño, estará listo para continuar.

Paso 2: audite sus cuentas corrientes

Ahora que tiene una idea clara de cómo se ve el éxito, es hora de averiguar cómo se está desempeñando actualmente.

Esta información es importante porque va a servir como referencia. Una vez que tenga estos datos, es mucho más fácil probar los cambios que está realizando y ajustar sus estrategias en consecuencia.

Puede agregar una hoja para todos sus KPI a su calendario de contenido de redes sociales para estar al tanto de esto y ayudar a asegurarse de que está trabajando constantemente para mejorar sus procesos.

Reúna toda la información relevante y asegúrese de que sea fácilmente accesible:

• detalles de la cuenta y contraseñas
• objetivos específicos para cada plataforma
• datos demográficos de la audiencia
• responsabilidades de cada miembro del equipo
• información sobre tus publicaciones y campañas más exitosas
• áreas de mejora, brechas en su contenido, malos resultados
• KPI específicos de la plataforma para medir el éxito futuro

Esto requerirá un poco de trabajo duro, ¡pero vale la pena!

Una de las razones principales por las que está creando un calendario de contenido de redes sociales es para asegurarse de que está brindando a su audiencia el contenido que está buscando, y debe comprender su desempeño anterior para hacerlo.

Paso 3: elige qué plataformas sociales usarás

Si retrocediéramos una década más o menos, este paso habría sido bastante simple. Había un puñado de plataformas sociales que dominaban la escena, lo que hizo que esta pregunta fuera fácil de responder.

Sin embargo, hoy en día hay muchas plataformas de redes sociales prósperas, cada una con su propia demografía. Por ejemplo, si está anunciando a personas de 18 a 25 años, probablemente tendrá que usar plataformas diferentes que si está tratando de llegar al grupo de edad de más de 55 años.

Sin embargo, no me malinterpreten, ¡todos están en las redes sociales!

El 58,4 % de la población mundial utiliza las redes sociales , pero ¿cómo puede llegar mejor a su público objetivo específico?

No tiene recursos ilimitados, por lo que eso podría significar centrar sus esfuerzos en un puñado de plataformas. Tenga en cuenta que esas plataformas no serán necesariamente las más grandes, solo tienen que ser aquellas en las que se reúne su público objetivo.

Consulte los datos demográficos detallados en la imagen a continuación y piense qué plataforma podría ser la mejor opción para su público objetivo.

Como puede ver, estas cifras varían mucho, por lo que es importante decidir dónde quiere estar y cuándo.

Paso 4: describe la frecuencia con la que publicarás

Uno de los mayores beneficios de un planificador de contenido de redes sociales es que te ayuda a ser más consistente, pero la pregunta sigue siendo, ¿con qué frecuencia debes publicar?

La respuesta variará para cada negocio.

Si tiene un gran equipo de marketing trabajando en diferentes elementos como imágenes, videos, copias, interacciones personales con seguidores y todo lo demás, entonces no hay razón por la que no pueda publicar varias veces al día.

Sin embargo, si usted es un equipo de un solo hombre que trabaja en cada parte de su negocio, entonces esto probablemente no sea realista.

En última instancia, se trata de utilizar sus recursos para lograr un buen equilibrio entre calidad y cantidad. Sin embargo, si está publicando contenido deficiente con el que nadie interactúa, no le sirve de nada a nadie.

No hay una respuesta clara y rápida a esta pregunta, pero la clave es mantener un horario en el que puedas ser constante. La mayoría de los algoritmos (ya sea Google, Facebook o YouTube) valoran la consistencia.

Esto es algo de lo que puedes tener el control total, especialmente con un buen calendario de contenido de redes sociales.

Paso 5: decide qué tipo de contenido publicar

Puede ser útil dividir tus publicaciones en categorías para brindarle a tu audiencia una combinación de diferentes tipos de contenido.

Hay dos reglas que son populares para esto y pueden ayudar a garantizar que estés ofreciendo variedad y haciéndote la vida un poco más fácil.

La regla 80/20

Esta regla lo ayuda a lograr un equilibrio entre atraer a su audiencia e intentar vender sus productos.

Establece que el 80 por ciento de sus publicaciones deben diseñarse para involucrar, informar y educar, y el otro 20 por ciento debe usarse para promocionar directamente su negocio.

Las personas no acuden a las redes sociales para ser bombardeadas con promociones, por lo que esta fórmula lo ayuda a lograr el equilibrio adecuado entre aumentar las ventas y mantener una imagen de marca positiva.

• 47.6 por ciento de las personas usan las redes sociales para mantenerse en contacto con amigos
• El 36,3 % de las personas utiliza las redes sociales para ocupar su tiempo libre
• 35.1 por ciento de las personas usan las redes sociales para leer noticias
• El 31,6 % de las personas utilizan las redes sociales para descubrir contenido.

Tienes que descubrir cómo tu contenido puede encajar con estos objetivos.

La regla de los tercios en las redes sociales

Si siempre publica el mismo tipo de contenido, puede volverse aburrido rápidamente. Esta es la razón por la que muchas marcas utilizan la Regla de los tercios de las redes sociales en sus calendarios de contenido.

En la regla de los tercios de las redes sociales, un tercio de sus publicaciones promocionan su propio contenido, un tercio comparte contenido curado y un tercio comparte interacciones personales con sus seguidores.

Paso 6: audite sus recursos

Lo último que debe hacer antes de configurar su calendario de contenido de redes sociales es auditar sus recursos. ¿Qué tan grande es su equipo y qué habilidades tiene disponibles para usted?

Si tiene un equipo lleno de especialistas en redes sociales, camarógrafos y creadores de contenido, entonces sus planes serán mucho más ambiciosos. Sin embargo, también debe establecer sistemas para unir a estas personas.

Aquí es donde su calendario de contenido de redes sociales se vuelve aún más importante.

Cuando haya establecido claramente su agenda para el próximo mes, o incluso para el próximo trimestre, todos podrán ver en qué deben trabajar.

Su escritor puede trabajar en la copia, y su videógrafo y diseñador gráfico pueden trabajar en las imágenes, reuniendo todo a tiempo.

Plantilla de calendario de contenido de redes sociales

La forma más fácil de crear una plantilla de calendario de contenido de redes sociales es usando una hoja de Google.

Abre una hoja nueva y divide tu calendario en semanas.

Use las columnas en la parte superior para establecer sus fechas, y en las filas, ingrese lo siguiente para cada plataforma en la que desea publicar:

• tipo de contenido
• título
• tema
• Enlaces
• efectos visuales

Esto debería permitirle crear una plantilla básica en solo unos minutos. Debería parecerse a este ejemplo de un calendario de contenido de redes sociales:

Desde aquí, puede crear su calendario de contenido de redes sociales tanto como desee, sin embargo, esto debería brindarle un excelente punto de partida.

Si tiene un presupuesto, puede buscar diferentes sistemas de gestión de proyectos como Trello o Airtable para personalizar su calendario de contenido de redes sociales. A medida que comience a usarlos, podrá detectar tendencias, planificar promociones y mucho más.

Calendario de contenido de redes sociales Preguntas frecuentes

Conclusión: cómo crear un calendario de contenido de redes sociales efectivo

Crear un calendario de contenido de redes sociales efectivo no debería ser difícil.

Con algunas habilidades básicas de Microsoft Excel, puede crear un calendario de contenido que describa claramente su estrategia para las próximas semanas y meses. Esto no solo lo ayudará a crear mejor contenido, sino que también le ahorrará tiempo.

Ya sea que sea un gran equipo de redes sociales o un comercializador individual, un buen calendario de contenido de redes sociales hará que sea mucho más fácil coordinar sus esfuerzos y garantizar que satisfaga constantemente las necesidades de su audiencia.

Comience a hacer esto y sus resultados de marketing en redes sociales mejorarán drásticamente.

¿Con qué frecuencia publica en las redes sociales?

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