Jak stworzyć skuteczny kalendarz treści w mediach społecznościowych

Czy dążysz do spójności z marketingiem w mediach społecznościowych? Dobry kalendarz treści w mediach społecznościowych może być brakującym elementem.

Tworzenie kalendarza w mediach społecznościowych to prosty proces, ale może przynieść imponujące rezultaty.

Oto, jak szybko skonfigurować kalendarz treści w mediach społecznościowych i zacząć podnosić swoje wyniki.

Co to jest kalendarz treści w mediach społecznościowych?

Kalendarz mediów społecznościowych zawiera szczegółowy przegląd nadchodzących postów w mediach społecznościowych.

Pomaga to w bardziej strategicznym podejściu do treści, utrzymaniu spójności i regularnym zachwycaniu odbiorców docelowych.

Twój kalendarz w mediach społecznościowych może być tak prosty, jak określenie dat, w których zamierzasz publikować, lub może być znacznie bardziej szczegółowy.

Wiele udanych kalendarzy treści w mediach społecznościowych będzie zawierać informacje wysokiego poziomu, które pomogą Ci uzyskać więcej z każdego postu:

• Platforma: Facebook, Instagram, TikTok lub LinkedIn.
• Content-Type : wideo zza kulis, referencje, produkt itp.
• Data : Proponowana data harmonogramu.
• Czas : Proponowana godzina harmonogramu.
• Tytuł: tytuł posta.
• Temat: O czym jest post.
• URL: adres URL wszelkich linków, których będziesz używać.
• Elementy wizualne: opis wszelkich elementów wizualnych, których chcesz użyć.

Te informacje dają wstępną strukturę, której możesz użyć do zbudowania każdego posta.

Bądź jednak ostrożny, kiedy planujesz.

Istnieje wyraźne rozróżnienie między kalendarzem treści a planem treści. Ogólnie rzecz biorąc, kalendarz treści określa daty i godziny Twoich postów, podczas gdy plan treści wyszczególni strategie i tematy, które chcesz wykorzystać w marketingu w mediach społecznościowych.

Ponieważ te idee są ze sobą ściśle powiązane, często nazywa się je zamiennie — i można je włączyć do jednego dokumentu.

Aby lepiej zorientować się, co i gdzie umieścić, spójrz na ten przykład kalendarza treści:

Przyjmując strategiczne podejście do planowania, możesz znaleźć kalendarz treści w mediach społecznościowych, który pomoże Ci zaoszczędzić czas i być bardziej skutecznym w marketingu w mediach społecznościowych.

Dlaczego potrzebujesz kalendarza mediów społecznościowych

Ponad 72 procent populacji USA korzysta z co najmniej jednej platformy mediów społecznościowych , więc marketing w mediach społecznościowych jest wyraźnie ważny.

Pytanie brzmi, jak wpasowuje się kalendarz mediów społecznościowych?

Przyjrzyjmy się dwóm najważniejszym aspektom marketingu w mediach społecznościowych: zrozumieniu grupy docelowej i zachowaniu spójności.

Jeśli nie rozumiesz, gdzie przebywają Twoi docelowi odbiorcy, jakie treści chcą oglądać i jak konsumują informacje, to w jaki sposób chcesz do nich dotrzeć? Trudno jest nawiązać kontakt z odbiorcami, gdy tworzysz posty w mediach społecznościowych na bieżąco, dlatego kalendarz treści w mediach społecznościowych może być tak cenny.

Inną rzeczą, która zabiera cię długą drogę w marketingu w mediach społecznościowych, jest spójność. Może się na to nie wydawać, ale w rzeczywistości bardzo trudno jest to zrobić. Nie jest łatwo wracać każdego dnia (lub jakkolwiek często publikujesz) z treściami najwyższej jakości.

To po prostu niemożliwe, chyba że planujesz z wyprzedzeniem.

Niezależnie od tego, w jakiej niszy się znajdujesz, konkurencja jest ogromna, więc potrzebujesz czasu, aby wcielić swoje pomysły w życie i upewnić się, że są idealnie skierowane do odbiorców.

Nie są to jednak jedyne powody, dla których warto zacząć korzystać z planera treści w mediach społecznościowych. Mogą również pomóc:

• Oszczędzaj czas
• zaplanuj posty
• zmniejszyć błędy
• tworzyć bardziej spójne kampanie
• stworzyć silniejszą tożsamość marki
• prowadzić na czas kampanie, które pasują do świąt i promocji sprzedaży
• dokładniej śledzić wydajność

Wspaniałą rzeczą jest to, że każdy może już teraz zacząć korzystać z kalendarza treści w mediach społecznościowych i wykorzystać te korzyści, aby poprawić wydajność w mediach społecznościowych.

6 kroków do stworzenia spersonalizowanego kalendarza treści w mediach społecznościowych

Nie potrzebujesz żadnego wymyślnego oprogramowania, aby stworzyć skuteczny plan treści w mediach społecznościowych. Wszystko, co musisz zrobić, to otworzyć arkusz kalkulacyjny i wykonać te 6 kroków.

Krok 1: Przejrzyj swoje cele w mediach społecznościowych

Zanim stworzysz jakikolwiek plan, potrzebujesz jasnego pomysłu na to, co chcesz osiągnąć.

Wszyscy mamy jakiś cel dla naszych postów w mediach społecznościowych, ale opłaca się zawęzić ten temat i uczynić je znacznie bardziej ukrytymi. Kiedy dokładnie wiesz, do czego dążysz, znacznie łatwiej będzie wymyślić treść, która pomoże ci to osiągnąć.

Zanim utworzysz swój kalendarz treści w mediach społecznościowych, usiądź ze swoim zespołem i wyznacz sobie cele SMART (konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i określone w czasie).

Ważne jest również, aby zrozumieć, jakich wskaźników KPI będziesz używać do mierzenia skuteczności względem tych celów. Na przykład, czy najbardziej interesują Cię obserwatorzy, wyświetlenia, kliknięcia prowadzące do Twojej witryny lub coś innego?

Gdy masz jasno określone cele i proces mierzenia wyników, możesz kontynuować.

Krok 2: Kontroluj swoje rachunki bieżące

Teraz, gdy masz już jasny obraz tego, jak wygląda sukces, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak sobie radzisz.

Ta informacja jest ważna, ponieważ będzie służyć jako twój punkt odniesienia. Gdy masz te dane, znacznie łatwiej jest testować wprowadzane zmiany i odpowiednio dostosowywać swoje strategie.

Możesz dodać arkusz ze wszystkimi wskaźnikami KPI do swojego kalendarza treści w mediach społecznościowych, aby mieć na to oko i upewnić się, że stale pracujesz nad ulepszaniem swoich procesów.

Zbierz wszystkie istotne informacje i upewnij się, że są łatwo dostępne:

• dane konta i hasła
• konkretne cele dla każdej platformy
• dane demograficzne odbiorców
• obowiązki każdego członka zespołu
• informacje o Twoich najbardziej udanych postach i kampaniach
• obszary wymagające poprawy, luki w treści, słabe wyniki
• KPI specyficzne dla platformy do pomiaru przyszłego sukcesu

Będzie to wymagało trochę ciężkiej pracy, ale warto!

Jednym z głównych powodów, dla których tworzysz kalendarz treści w mediach społecznościowych, jest upewnienie się, że dostarczasz odbiorcom treści, których szukają, i aby to zrobić, musisz zrozumieć swoje wcześniejsze wyniki.

Krok 3: Wybierz platformy społecznościowe, z których będziesz korzystać

Gdybyśmy cofnęli się o jakieś dziesięć lat, ten krok byłby całkiem prosty. Na scenie dominowało kilka platform społecznościowych, dzięki czemu odpowiedź na to pytanie była łatwa.

Dziś jednak istnieje wiele dobrze prosperujących platform mediów społecznościowych, z których każda ma własną demografię. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy do osób w wieku 18-25 lat, prawdopodobnie będziesz musiał korzystać z innych platform niż w przypadku próby dotarcia do grupy wiekowej powyżej 55 lat.

Nie zrozum mnie źle, wszystkie są w mediach społecznościowych!

58,4 procent światowej populacji korzysta z mediów społecznościowych , ale jak najlepiej dotrzeć do określonej grupy docelowej?

Nie masz nieograniczonych zasobów, więc może to oznaczać skoncentrowanie wysiłków na kilku platformach. Pamiętaj, że te platformy niekoniecznie będą największymi, po prostu muszą być tymi, na których spotykają się Twoi docelowi odbiorcy.

Sprawdź szczegółowe dane demograficzne na poniższym obrazku i zastanów się, która platforma może najlepiej pasować do Twojej grupy docelowej.

Jak widać, liczby te są bardzo zróżnicowane, dlatego ważne jest, aby zdecydować, gdzie i kiedy chcesz być.

Krok 4: Określ, jak często będziesz publikować

Jedną z największych zalet planowania treści w mediach społecznościowych jest to, że pomaga on być bardziej spójnym, ale nadal pozostaje pytanie, jak często należy publikować?

Odpowiedź będzie różna dla każdej firmy.

Jeśli masz ogromny zespół marketingowy pracujący nad różnymi elementami, takimi jak obrazy, wideo, kopie, osobiste interakcje z obserwującymi i wszystkim innym, nie ma powodu, dla którego nie możesz publikować wiele razy dziennie.

Jeśli jednak jesteś jednoosobowym zespołem pracującym nad każdą częścią Twojej firmy, prawdopodobnie nie jest to realistyczne.

Ostatecznie chodzi o wykorzystanie zasobów, aby osiągnąć dobrą równowagę między jakością a ilością. Jeśli jednak publikujesz słabe treści, z którymi nikt nie wchodzi w interakcję, nikomu to nie przyda się.

Na to pytanie nie ma jednoznacznej i szybkiej odpowiedzi, ale kluczem jest utrzymywanie harmonogramu, w którym możesz być konsekwentny. Większość algorytmów (czy to Google, Facebook czy YouTube) ceni spójność.

Jest to coś, nad czym możesz mieć pełną kontrolę, zwłaszcza dzięki dobremu kalendarzowi treści w mediach społecznościowych.

Krok 5: Zdecyduj, jaki rodzaj treści chcesz opublikować

Pomocne może być podzielenie postów na kategorie, aby zapewnić odbiorcom mieszankę różnych typów treści.

Istnieją dwie popularne zasady, które mogą pomóc zapewnić różnorodność, a także ułatwić sobie życie.

Zasada 80/20

Ta zasada pomaga zachować równowagę między zaangażowaniem odbiorców a próbą sprzedaży produktów.

Stwierdza, że ​​80 procent twoich postów powinno być zaprojektowanych tak, aby angażować, informować i edukować, a pozostałe 20 procent powinno być wykorzystywane do bezpośredniej promocji Twojej firmy.

Ludzie nie są bombardowani promocjami w mediach społecznościowych, więc ta formuła pomaga znaleźć właściwą równowagę rosnącej sprzedaży przy jednoczesnym zachowaniu pozytywnego wizerunku marki.

• 47,6 procent ludzi korzysta z mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie ze znajomymi
• 36,3 procent ludzi korzysta z mediów społecznościowych, aby wypełnić swój wolny czas
• 35,1 procent ludzi korzysta z mediów społecznościowych do czytania wiadomości
• 31,6 procent ludzi korzysta z mediów społecznościowych do odkrywania treści

Musisz wymyślić, jak Twoje treści mogą pasować do tych celów.

Zasada trzeciej strony mediów społecznościowych

Jeśli zawsze publikujesz treści tego samego typu, może się to szybko znudzić. Dlatego wiele marek stosuje zasadę trzeciorzędności mediów społecznościowych w swoich kalendarzach treści.

Zgodnie z zasadą trzecią w mediach społecznościowych jedna trzecia twoich postów promuje twoje własne treści, jedna trzecia udostępnia wybrane treści, a jedna trzecia udostępnia osobiste interakcje z twoimi obserwatorami.

Krok 6: Kontroluj swoje zasoby

Ostatnią rzeczą, którą musisz zrobić przed skonfigurowaniem kalendarza treści w mediach społecznościowych, jest audyt zasobów. Jak duży jest Twój zespół i jakie masz umiejętności?

Jeśli masz zespół pełen specjalistów od mediów społecznościowych, filmowców i twórców treści, twoje plany będą dużo bardziej ambitne. Musisz jednak również wprowadzić systemy, które zjednoczą tych ludzi.

W tym momencie Twój kalendarz treści w mediach społecznościowych staje się jeszcze ważniejszy.

Kiedy jasno określisz swój harmonogram na następny miesiąc, a nawet kwartał, każdy może zobaczyć, nad czym musi popracować.

Twój scenarzysta może pracować nad kopią, a kamerzysta i grafik mogą pracować nad wizualizacjami, łącząc wszystko na czas.

Szablon kalendarza treści w mediach społecznościowych

Najłatwiejszym sposobem utworzenia szablonu kalendarza treści w mediach społecznościowych jest użycie arkusza Google.

Otwórz nowy arkusz i podziel swój kalendarz na tygodnie.

Użyj kolumn u góry, aby określić swoje daty, a w wierszach wprowadź następujące informacje dla każdej platformy, na której zamierzasz publikować:

• rodzaj treści
• tytuł
• temat
• spinki do mankietów
• wizualizacje

Powinno to pozwolić na stworzenie podstawowego szablonu w kilka minut. Powinien wyglądać podobnie do tego przykładu kalendarza treści w mediach społecznościowych:

Stąd możesz budować swój kalendarz treści w mediach społecznościowych tak, jak chcesz, jednak powinno to stanowić doskonały punkt wyjścia.

Jeśli masz budżet, możesz przyjrzeć się różnym systemom zarządzania projektami, takimi jak Trello lub Airtable, aby zbudować własny kalendarz treści w mediach społecznościowych. Gdy zaczniesz z nich korzystać, będziesz w stanie dostrzec trendy, zaplanować promocje i wiele więcej.

Kalendarz treści w mediach społecznościowych — często zadawane pytania

Wniosek: jak stworzyć skuteczny kalendarz treści w mediach społecznościowych

Stworzenie skutecznego kalendarza treści w mediach społecznościowych nie powinno być trudne.

Mając pewne podstawowe umiejętności związane z Microsoft Excel, możesz stworzyć kalendarz treści, który jasno przedstawia twoją strategię na nadchodzące tygodnie i miesiące. Pomoże to nie tylko w tworzeniu lepszych treści, ale także zaoszczędzi czas.

Niezależnie od tego, czy jesteś dużym zespołem ds. mediów społecznościowych, czy indywidualnym marketerem, dobry kalendarz treści w mediach społecznościowych znacznie ułatwi koordynację Twoich wysiłków i zapewni ciągłe spełnianie potrzeb odbiorców.

Zacznij to robić, a Twoje wyniki marketingowe w mediach społecznościowych znacznie się poprawią.

Jak często publikujesz w mediach społecznościowych?

Zobacz, jak moja agencja może przyciągać ogromne ilości ruchu do Twojej witryny

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, zdobywają linki i przyciągają ruch.
• Paid Media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj połączenie